隨著全球化的深入發(fā)展，推動國際傳播高質(zhì)量發(fā)展對于提升國家形象、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力具有重要意義。主流媒體作為國際傳播的主力軍，承擔(dān)著面向世界傳遞中國聲音、展現(xiàn)中國形象的重要使命。然而，面對復(fù)雜的國際傳播環(huán)境和激烈的媒體競爭，如何推進(jìn)高質(zhì)量國際傳播，是主流媒體亟需面對的重要課題。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定（以下簡稱（《決定》）強(qiáng)調(diào)“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，這是對國際傳播工作提出的全新要求和更高目標(biāo)。主流媒體作為國際傳播的主力軍，如何在全球化浪潮下，持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量國際傳播，不斷提升國際影響力是當(dāng)務(wù)之急。多年來，江蘇廣電總臺（以下簡稱“江蘇臺”）持續(xù)深耕國際傳播，連續(xù)七次獲得“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”稱號，十多個(gè)項(xiàng)目列入“國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。本文以江蘇廣電總臺的國際傳播實(shí)踐為例，從增強(qiáng)國際傳播引導(dǎo)力、強(qiáng)化內(nèi)容供給力、提升技術(shù)驅(qū)動力和增進(jìn)資源聚合力四個(gè)維度探討主流媒體推進(jìn)高質(zhì)量國際傳播的策略，旨在為媒體同行提供參考借鑒。

全球化視域下的高質(zhì)量國際傳播

高質(zhì)量國際傳播是指將豐富優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，通過精準(zhǔn)有效的傳播策略以及先進(jìn)的傳播技術(shù)手段，跨越文化和語言障礙，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的高效、深入、廣泛傳播，以提升國家形象、增進(jìn)國際理解與合作的傳播活動。高質(zhì)量國際傳播可以實(shí)現(xiàn)超越國度、跨越文化、穿越代際的傳播效果，對國際社會具有廣泛、深入、積極的影響，從而促進(jìn)全球范圍內(nèi)的互聯(lián)互通。

高質(zhì)量國際傳播是超越國度的，它能夠有效連接不同國家和地區(qū)，促進(jìn)彼此的信息交流與理解。它不僅關(guān)注國家間的關(guān)系，還強(qiáng)調(diào)人類共同面臨的全球問題和解決方案。它不受國界的限制，通過共享信息和經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)各國之間的認(rèn)知和理解，推動更好地交流與合作。

高質(zhì)量國際傳播是跨越文化的，它尊重不同文化的獨(dú)特性和多樣性，致力于以開放、包容的態(tài)度呈現(xiàn)不同文化的獨(dú)特魅力和價(jià)值。它促使文化之間的對話變得更加頻繁和深入，并在多元文化的交流中尋求共識，進(jìn)而促進(jìn)不同文化的交流互鑒與融合發(fā)展。

高質(zhì)量國際傳播是穿越代際的，它注重引起不同代際人們的共鳴，激發(fā)人們的共同關(guān)注和思考，特別是促進(jìn)年輕一代對全球問題的認(rèn)識、思考和參與。它通過拓寬全球視野、激發(fā)全球意識、提供參與平臺等方式，為年輕人搭建起一座連接世界、認(rèn)識世界、改變世界的橋梁。

主流媒體推進(jìn)高質(zhì)量國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

在全球化和數(shù)字化背景下，國際傳播生態(tài)發(fā)生深刻變化，為主流媒體推進(jìn)高質(zhì)量國際傳播帶來了新的問題和挑戰(zhàn)。首先，國際傳播環(huán)境日益復(fù)雜，全球政治格局變動、地緣政治沖突以及國際社會對中國的認(rèn)知差異，增加了主流媒體國際輿論斗爭的難度。其次，生成式人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的迅猛發(fā)展要求主流媒體加大技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用力度，并對以新興技術(shù)促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新表達(dá)、提升傳播效果提出了更高的要求。再次，目前我國國際傳播渠道和力量還較為分散，主流媒體在國際傳播中的曝光度和影響力還有待提升。最后，文化的差異以及對國際受眾的研究與認(rèn)知有限也是主流媒體亟待解決的重要問題。在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中，主流媒體必須不斷創(chuàng)新策略，應(yīng)對挑戰(zhàn)，從而在全球舞臺上讓中國聲音更加響亮有力。

主流媒體推進(jìn)高質(zhì)量國際傳播的策略

國際傳播引導(dǎo)力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給力、新興技術(shù)驅(qū)動力和傳播資源聚合力共同構(gòu)成主流媒體高質(zhì)量國際傳播的核心動能。近年來，江蘇臺實(shí)施四維賦能、多元結(jié)合策略，持續(xù)推動國際傳播能力建設(shè)，助推國際傳播工作的高質(zhì)量發(fā)展。

增強(qiáng)國際傳播引導(dǎo)力

中國立場與人類共同價(jià)值相結(jié)合

主流媒體肩負(fù)著精準(zhǔn)傳達(dá)中國主張與國家立場的職責(zé)使命。為更好地促進(jìn)中國立場的國際認(rèn)同，主流媒體應(yīng)以人類共同價(jià)值為橋梁開展國際傳播，在價(jià)值共鳴中消除隔閡形成共識。全人類的共同價(jià)值不僅是不同意識形態(tài)、不同制度形態(tài)的國家共同追求的價(jià)值，也是各個(gè)國家、各種文明處理好相互關(guān)系的價(jià)值準(zhǔn)繩。它是連接不同國家，促進(jìn)理解和認(rèn)同的紐帶。主流媒體應(yīng)從人們對自由平等、和平發(fā)展、合作共贏等普遍價(jià)值的追求中，探尋能夠引發(fā)國際共鳴的契臺點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)展開國際傳播活動。此舉對于加深國際社會對中國立場的理解和認(rèn)同具有重要意義。

近年來，江蘇臺為揭露歷史真相，表達(dá)對世界和平的向往，站在構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的高度陸續(xù)推出系列紀(jì)錄片《銘記》《見證》等，節(jié)目從和平正義、民族尊嚴(yán)等人類普遍性的價(jià)值追求出發(fā)，有力捍衛(wèi)了歷史真相，在海內(nèi)外營造了銘記歷史、珍愛和平的國際氛圍。

中國話語與國際視野相結(jié)合

在國際傳播中，把中國話語與國際視野巧妙結(jié)合，融入世界語境，有利于打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。這要求主流媒體既深入挖掘中國故事的獨(dú)特內(nèi)涵，叉以國際化視角審視和闡述，使中國故事跨越語言和文化的障礙，更具有親和力和可信度。

江蘇臺大型文化節(jié)目《中國智慧中國行》（國際版），聚焦中國文化的深厚底蘊(yùn)，通過多元化的國際視角展現(xiàn)中國文化的普遍價(jià)值。節(jié)目邀請9位來自不同國家并熱愛中國文化的學(xué)者共同參與討論，用海內(nèi)外受眾聽得借、聽得迸的語言去交流和闡釋，通過外國人看中華文明的新視角，印證中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大魅力。扛蘇臺推出的“一帶一路”專題節(jié)目《雅萬高鐵上的箋臉》聚焦雅萬高鐵正式啟用后印尼各界的積極反響，節(jié)目從印尼乘務(wù)員的職業(yè)自豪感中看到雅萬高鐵在印尼人民心中的分量，從印尼網(wǎng)紅“測速哥”的測速儀中刷新雅萬高鐵的最高時(shí)速。作品通過當(dāng)?shù)孛癖妼ρ湃f高鐵的廣泛認(rèn)可，向世界證實(shí)了中國高鐵的硬實(shí)力。節(jié)目通過國際化視角講述中國故事，大大增強(qiáng)了國際傳播的感召力和公信力。

強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給力

宏大主題與個(gè)體敘事相結(jié)合

在國際傳播中，宏大主題因其廣闊的視野和深遠(yuǎn)的意義備受主流媒體青睞。但這類主題通常由于較抽象和宏觀而難以引起國際共鳴。個(gè)體故事是宏大主題與受眾之間的橋梁，通過講述個(gè)體的經(jīng)歷和感受，可有效輔助宏大主題的闡述和表達(dá)，增強(qiáng)國際受眾的代入感，增進(jìn)國際受眾對相關(guān)主題的理解和認(rèn)同。

江蘇臺在大型融媒體項(xiàng)目《大道之行筑夢絲路》中，通過聚焦林占熺教授將菌草脫貧的經(jīng)驗(yàn)推廣到“一帶一路”共建國家、徐礦集團(tuán)蔡群東扎根孟加拉國揮灑青春與汗水等一批可感可知的個(gè)體故事，展現(xiàn)中國在國際事務(wù)中的積極作為和大國擔(dān)當(dāng)。紀(jì)錄片《沿著運(yùn)河看中國》在運(yùn)河沿線的30多個(gè)城鎮(zhèn)挑選出一批生活在運(yùn)河邊的普通人，讓他們向世界講述新時(shí)代“我和運(yùn)河”的故事，從中展現(xiàn)中華文明蘊(yùn)臺的生態(tài)理念和發(fā)展智慧。節(jié)目以小事折射國家發(fā)展，以細(xì)節(jié)體現(xiàn)時(shí)代變化，讓其背后的深刻涵義和時(shí)代價(jià)值可感可知。

陳情與說理相結(jié)合

情感的力量是傳播深入人心的關(guān)鍵所在。雖然運(yùn)用理性思維與邏輯結(jié)構(gòu)開展國際傳播，適用于旗幟鮮明地表達(dá)中國立場、中國觀點(diǎn)，然而情感主導(dǎo)下的感性的信息更容易穿越時(shí)空、跨越疆界、逾越分歧、直抵人心。

江蘇臺在江蘇發(fā)展大會期間策劃發(fā)布的《致海內(nèi)外“江蘇人”的一封信》在網(wǎng)絡(luò)刷屏，情誼綿長的“家書”，言簡情豐、辭誠意切，呼喚全球各地的江蘇兒女“回家看看”，深深打動了海內(nèi)外的江蘇人。同時(shí)，在大會期間江蘇臺同步做好江蘇投資環(huán)境、政策優(yōu)勢、市場潛力等方面宣傳，用以情動人、以理化人的宣傳，成功吸引大批海外江蘇人投身江蘇建設(shè)，成為江蘇高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。

提升新興技術(shù)驅(qū)動力

新興技術(shù)與創(chuàng)作生產(chǎn)相結(jié)合

技術(shù)創(chuàng)新是推動媒體發(fā)展的重要力量。智媒時(shí)代，主流媒體應(yīng)緊跟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)推動生產(chǎn)流程和生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，提升生產(chǎn)效率。

近年來，江蘇臺充分發(fā)揮技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用優(yōu)勢，自主推出荔枝云平臺，積極打造人工智能融媒應(yīng)用中心，創(chuàng)新研發(fā)AI Hub，大力提升了節(jié)目策、采、編、播和媒資管理的質(zhì)效。同時(shí)，江蘇臺使用AR、VR、4K、8K及人工智能等技術(shù)充分賦能創(chuàng)作生產(chǎn)，在眾多國際傳播產(chǎn)品中營造了沉浸式體驗(yàn)和極致化觀感。如在英語新聞《你好！江蘇》中推出超仿真主播A1“John”；在大型新聞行動中打造《AI繪藍(lán)圖：2024中國發(fā)展愿景》等融媒體產(chǎn)品；在沉浸式文化探索節(jié)目《啟航！大運(yùn)河》中用AI技術(shù)重現(xiàn)千年運(yùn)河繁華景象。新興技術(shù)的創(chuàng)新使用提升了節(jié)目的感染力，特別是增強(qiáng)了對年輕受眾的吸引力，為國際傳播年輕化提供了有力支撐。同時(shí)江蘇臺還廣泛結(jié)合人工智能翻譯和編輯等功能在七語種海媒賬號中及時(shí)推出大體量信息資訊和服務(wù)，切實(shí)讓技術(shù)的力量為國際傳播提質(zhì)增效。

新興技術(shù)與受眾研究相結(jié)合

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展，主流媒體應(yīng)依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)深入挖掘用戶行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容消費(fèi)趨勢等信息，同時(shí)通過社交媒體、在線評論等方式收集受眾反饋和意見，進(jìn)而不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)相傳播策略，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的需求和挑戰(zhàn)。

在推進(jìn)《中國智慧中國行》（國際版）、江蘇發(fā)展大會宣傳及“同樂江蘇”系列主題活動等重大國際宣傳項(xiàng)目中，江蘇臺以專業(yè)的技術(shù)手段，深度整合大數(shù)據(jù)分析、問卷調(diào)查等多種方法，系統(tǒng)性地開展國際媒介環(huán)境分析、國際受眾需求研究、跨文化傳播策略規(guī)劃以及國際傳播效果評估等工作。特別是在受眾研究中加大對青年受眾的考量，關(guān)注青年受眾在全球化和數(shù)字化背景下形成的跨文化認(rèn)知和信息篩選的機(jī)制，根據(jù)青年受眾的特征制定針對性的內(nèi)容和傳播策略。這一系列舉措不僅為江蘇臺國際傳播構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，也為優(yōu)化內(nèi)容和傳播策略提供了科學(xué)依據(jù)，提升了國際傳播工作中的科學(xué)性與專業(yè)性，進(jìn)一步激發(fā)了受眾參與熱情，有力地增強(qiáng)了國際傳播的實(shí)際效果與影響力。

拓展傳播資源聚合力

主流媒體與多元主體相結(jié)合

在激烈的國際傳播競爭中，以主流媒體為單一傳播主體的模式已無法滿足傳授雙方的需求，主流媒體應(yīng)充分聯(lián)動民間組織、企業(yè)、高校、個(gè)人等多元化傳播主體，為國際傳播注入新的活力和動力，提高國際傳播的協(xié)同性和整體效能。

2023年，江蘇臺成立“我蘇國際傳播中心”，對外借力用好全省、全國和海外優(yōu)質(zhì)資源，打造“以我為主”的多元主體共同參與的國際傳播矩陣。一方面，積極與我國政府、企業(yè)、社會組織開展合作，共同策劃推出具有國際影響力的傳播項(xiàng)目，如在中國記協(xié)和江蘇省委宣傳部指導(dǎo)下承辦“印象中國”2024短視頻征集展示活動，通過展示來自32個(gè)國家的五千余件作品，向世界展示中國的獨(dú)特魅力與風(fēng)采，為全球各地的青年短視頻創(chuàng)作者搭建了一個(gè)了解中國和展現(xiàn)中國的視聽平臺。另一方面，積極與國外知名媒體和機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，共同策劃制作國際傳播節(jié)目，舉辦國際文化交流活動，如中外臺拍節(jié)目《沿著運(yùn)河看中國》《時(shí)差7小時(shí)的最美遇見》《跨越時(shí)空的“相遇”》等展現(xiàn)了跨文化交流的深度與廣度，獲得多項(xiàng)榮譽(yù)和國際受眾的一致好評。

融合傳播與精準(zhǔn)傳播相結(jié)合

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，融合傳播已成為國際傳播的主流趨勢，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融臺提高了國際傳播的覆蓋面。精準(zhǔn)傳播則以受眾為導(dǎo)向，通過深入研究受眾的行為偏好和視聽習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化推送，注重傳播的精準(zhǔn)度。融合傳播與精準(zhǔn)傳播的巧妙結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

多年來，江蘇臺持續(xù)加強(qiáng)國際融媒傳播平臺建設(shè)，集合了紫金國際臺、江蘇國際頻道、金陵之聲廣播、injiangsu我蘇以及海媒賬號集群，形成了立體化的海外傳播矩陣，同時(shí)江蘇臺廣泛借力國際主流媒體，助推好節(jié)目揚(yáng)帆出海，一系列紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、影視劇通過立體化的傳播渠道亮相全球眾多國家。如《中國智慧中國行》（國際版）不僅在江蘇臺自有外宣平臺播出，還在歐美及金磚國家電視臺播出。此外，江蘇臺不斷強(qiáng)化精準(zhǔn)傳播，著力打造injiangsu我蘇國際傳播平臺，面向在蘇外籍人士打造—個(gè)信息共享、資源互鑒、服務(wù)聚集的平臺，同時(shí)在海媒平臺開設(shè)“Jiangsu+You”七語種海媒賬號，為不同國家、地區(qū)和平臺的受眾提供個(gè)性化的傳播內(nèi)容和服務(wù)，有效提升了國際傳播的針對性和實(shí)效性。

主流媒體推進(jìn)高質(zhì)量國際傳播工作任重道遠(yuǎn)。主流媒體唯有正確認(rèn)識和把握國際傳播規(guī)律，不斷優(yōu)化國際傳播策略和路徑，強(qiáng)化四維賦能，堅(jiān)持多元結(jié)臺，持續(xù)提升國際傳播引導(dǎo)力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給力、新興技術(shù)驅(qū)動力和傳播資源聚合力，從而推動國際傳播的高質(zhì)量發(fā)展，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極的貢獻(xiàn)。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺宣傳管理部）