王瑞香

2023年，綜藝市場復(fù)蘇跡象明顯，全面進(jìn)入提質(zhì)增效發(fā)展階段，在主流化、精品化、“文化+”特征加持下，高美譽(yù)度熱播綜藝節(jié)目占比及用戶參與度大幅度提升，釋放積極信號。近期，中央廣播電視總臺、各大省級衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺陸續(xù)發(fā)布2024年綜藝片單，深挖垂類市場，多元題材創(chuàng)新融合，文化、旅行、青春、科技元素高密度來襲，持續(xù)推動綜藝節(jié)目高質(zhì)量精品化發(fā)展。

就衛(wèi)視及各大平臺已發(fā)布的2024年待播綜藝片單節(jié)目類型分布來看，音綜、舞臺競技類節(jié)目依舊是綜藝市場中流砥柱；文化類綜藝數(shù)量僅次于音綜，“文化+”特質(zhì)愈加明顯；戶外旅行類、觀察類、體育競技類綜藝全面回歸，多元融合跨界元素；各大平臺深挖航天、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）科技元素，創(chuàng)新打造科幻、科教類節(jié)目，聚焦大健康領(lǐng)域，推出全新健康養(yǎng)生IP……超260檔綜藝蓄勢待發(fā)。

釋放積極信號向正向價值釋放、多元創(chuàng)新邁進(jìn)

整體來看，2023年全網(wǎng)熱播綜藝市場聲量、質(zhì)量雙提升，釋放積極信號，2024年綜藝市場或?qū)⒃俣葦U(kuò)容。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年全網(wǎng)綜藝共943檔（含常播綜藝），同比增加11.6%，其中，電視綜藝數(shù)量同步增長16.6%，且節(jié)目數(shù)量增長集中在下半年?？偱_及各大衛(wèi)視積極輸出高品質(zhì)內(nèi)容，下半年綜藝市場復(fù)蘇跡象明顯。這點從各大平臺發(fā)布的2024年待播綜藝數(shù)量也可看出——2024年，目前各平臺官宣綜藝約265檔，較去年同期市場擴(kuò)容32.5%。

高美譽(yù)度熱播綜藝數(shù)量及占比大幅度提升，2023年綜藝市場高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢顯著。2023年，眾多優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目觀照社會熱點、家國情懷及文化傳承、創(chuàng)新，引發(fā)大眾共鳴，口碑不俗。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年全年熱播綜藝TOP100節(jié)目平均美譽(yù)度94.95%，美譽(yù)度同比提升8.94個百分點；2023年全網(wǎng)熱播綜藝中美譽(yù)度超90%的共222檔，占比23.5%，高美譽(yù)度節(jié)目占比同比增長13.9個百分點。社交平臺傳播力方面，2023年熱播全網(wǎng)綜藝微博提及總量較上一年同期增長40.8%，綜藝節(jié)目內(nèi)容用戶參與度與話題黏性增強(qiáng)，從傳播流量和用戶互動反響來看，綜藝市場整體向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。

從內(nèi)容類型來看，晚會類、音樂類、情感觀察類綜藝仍是2023年各大平臺布局重點，晚會類綜藝影響力增長，其中21檔晚會類節(jié)目影響力入圍全網(wǎng)綜藝融合傳播影響力TOP100；戶外旅行、文化類、經(jīng)營體驗類綜藝迎來市場增長，成為2023年熱門競爭賽道。

同時，市場求穩(wěn)，綜N代成頭部市場引流利器，高影響力IP開啟“一年兩季”模式。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年熱播全網(wǎng)綜藝TOP100中，全新綜藝IP僅有19檔；在占據(jù)熱播全網(wǎng)綜藝TOP100傳播總量46.9%的前20檔綜藝中，新綜藝僅有一檔《我們的客?！?，不難看出，綜N代扛起了頭部綜藝市場流量大旗。同時，各大平臺開啟高影響力IP“一年兩季”模式來保證流量與品牌合作的穩(wěn)定，如全網(wǎng)熱播綜藝TOP100中，《時光音樂會》第二季和第三季、《再見愛人》第二季和第三季、《令人心動的offer》第四季和第五季等，都分別于Q1和Q3熱播。

從用戶內(nèi)容消費(fèi)偏好來看，2023年電視綜藝市場，Z世代熱議占比較高的5檔綜藝的關(guān)鍵詞分別為“文化、音樂、競技、美食、體育”；網(wǎng)絡(luò)綜藝市場，Z世代熱議占比較高的5檔綜藝的關(guān)鍵詞分別為“推理、電子競技、職場、三農(nóng)（經(jīng)營體驗）”。

用戶內(nèi)容需求轉(zhuǎn)變正持續(xù)推動市場創(chuàng)新，2024年各大平臺多元創(chuàng)新力拉滿，音樂、文化、旅行、運(yùn)動健康、科技高密度來襲。除了22檔晚會及常播綜藝，綜N代共106檔，新IP綜藝136檔。從內(nèi)容類型分布來看，晚會、音綜、文旅+、情感觀察、推理解密、文化、治愈慢綜賽道綜N代存量依舊可觀，均超過8檔。音綜、文化類、戶外旅行類、文旅+、喜劇、體育/運(yùn)動、科技/科教是各大平臺應(yīng)對市場需求變化的主要創(chuàng)新賽道，新IP增量均超過8檔。

其中值得關(guān)注的是，待播音綜上新IP數(shù)量近30檔，深耕垂類市場及融合元素，包含合唱團(tuán)、旅行類音綜、跨國歌手競技、高校音樂競技、演唱會live等。同時，平臺大力開辟科技賽道，體育運(yùn)動類綜藝回歸，同時挖掘航天、AIGC科技元素，推出科技/科教類型新綜超8檔；聚焦大健康領(lǐng)域推出體育/運(yùn)動、健康養(yǎng)生全新IP超10檔。

主旋律基調(diào)+ 市場潮點現(xiàn)象級爆款綜藝必備

“主旋律基調(diào)+市場潮點”拓展綜藝市場內(nèi)容空間，時代命題助力節(jié)目IP激蕩愛國情緒，更易破維出圈。

回顧2023，引發(fā)全網(wǎng)熱議并破維出圈的爆款綜藝大多以“時代主旋律”為基調(diào)。

如家國主題音綜，芒果TV接連推出《聲生不息·寶島季》與《聲生不息·家年華》，在增進(jìn)文化認(rèn)同的同時，傳達(dá)和平統(tǒng)一美好愿望，《聲生不息·寶島季》熱播期間相關(guān)微博熱門話題超1000個，累計閱讀增量407.1億人次，獲得全網(wǎng)關(guān)注。

“非遺+美食/文旅”節(jié)目頻頻出圈。其中，總臺上線全新IP《非遺里的中國》，彰顯非遺文化時代活力，賦能地域產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目熱播期間，《非遺里的中國》全網(wǎng)曝光超77.4億人次，熱搜上榜1234次，累計在榜時長超2.3萬小時。北京衛(wèi)視《最美中軸線》第二季、貴州衛(wèi)視《非遺正青春》、廣東衛(wèi)視《好吃的非遺》亦憑借非遺題材自帶流量，快速出圈。同時，《全員加速中2023》《還有詩和遠(yuǎn)方·非遺篇》等綜N代疊加非遺題材BUFF（增益效果），以IP影響力助力非遺文化傳播，獲得市場好評。

此外，三農(nóng)及鄉(xiāng)村振興主題的《種地吧》成為2023上半年綜藝黑馬?！耙粠б宦贰敝黝}下，陜西衛(wèi)視絲路春晚、湖南衛(wèi)視《花兒與少年·絲路季》脫穎而出。其中，集主旋律基調(diào)、戶外旅行熱門題材和綜N代流量沉淀于一身的《花兒與少年·絲路季》，開播后熱度飆升，42天收獲全網(wǎng)熱搜5157個，并獲得中國外交部發(fā)言人汪文斌和多個中國駐外使領(lǐng)館全球推薦，成為年度現(xiàn)象級綜藝。

內(nèi)容賽道布局 8 類“基礎(chǔ)款”煥新

從2024年待播綜藝題材數(shù)量及平臺分布來看，音綜、慢綜/治愈、體育、旅行、文旅+、文化類、情感觀察類、戶外游戲競技8大類型節(jié)目是各大平臺內(nèi)容賽道布局的中流砥柱。

2023年，除了線下旅游火熱，大眾對于旅行類影視內(nèi)容的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)“報復(fù)式”增長態(tài)勢。從體量來看，2024年以人文探索為主基調(diào)的文旅類綜藝和以社交互動為主基調(diào)的旅行類綜藝待播節(jié)目總量38檔，以旅行為主基調(diào)或元素的節(jié)目將保持高熱度，成為2024節(jié)目創(chuàng)新熱點。其可與多類型題材適配、混搭的特點也讓各平臺積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，布局“旅行+”內(nèi)容。

以社交互動為主基調(diào)的待播旅行類綜藝，包括以“旅行+音樂”為核心的《十二樂章》《音你而來》《唱生活的歌》《像音樂一樣飛馳》；結(jié)合“盲盒、citywalk”等青年潮流元素的《旅行任意門》《盲盒旅行局》《神奇的搭子》《光影玩家》；融合“旅行+推理”元素的《機(jī)智的旅行》；涵蓋“旅行+挑戰(zhàn)”的戶外極限探險真人秀《人生至少有一次》；以及《好好長大》《是女兒是媽媽》《愛的修學(xué)旅行2》等融入家庭、親子、情侶元素的旅行節(jié)目。

在以人文探索為主基調(diào)的文旅類綜藝中，除了大家熟知的美食、城市地標(biāo)探訪類文旅類節(jié)目，2024待播綜藝中，還有“旅行+讀書”的外景紀(jì)實類讀書節(jié)目《我在旅途讀書》，將旅行與節(jié)氣文化結(jié)合的《節(jié)氣賞味計劃》，走出國門聚焦跨文化碰撞交流的《我想去個地方》《非來不可2》，以及融合“旅行+主旋律基調(diào)”，重走長征路的《這盛世如你所愿》等。

音樂類綜藝依然是各平臺布局重點。如湖南衛(wèi)視&芒果TV的《歌手2024》《聲生不息·中華季》《我想和你唱5》，東方衛(wèi)視的《愛樂之都3》《我們的歌6》，浙江衛(wèi)視的《雙子星》《天賜的聲音5》，愛奇藝的《青春合唱團(tuán)》《中國新說唱2024》，優(yōu)酷的《劇好聽的歌2》《說唱夢工廠》等。說唱、流行、樂隊、合唱、唱跳……類型不斷細(xì)分的同時，內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)融合、情緒價值也是音樂類節(jié)目關(guān)注重點。

2024年文化類待播綜藝超20檔，除了已有詩詞、成語、典籍、故宮、文博、節(jié)日/節(jié)氣等題材，還拓展了中醫(yī)藥、美食、非遺、神話+科幻、金石篆刻等垂類賽道，同時，以科技手段賦能文化創(chuàng)新表達(dá)。

如《故宮，有禮了》聚焦中華禮儀文明，以古見今詮釋中國人的文化儀式感；《天馬行空的我們》根植中國神話土壤，挑戰(zhàn)科幻短片創(chuàng)拍；《中國中醫(yī)藥大會》《國醫(yī)美少年》以全新方式打開中醫(yī)藥文化大門；大灣區(qū)非遺文化市集創(chuàng)意真人秀《非遺集有趣》串聯(lián)粵港澳非遺文化；《復(fù)活吧！寶藏食譜》復(fù)刻古籍中的中國古典美食；總臺原創(chuàng)戲歌唱演節(jié)目《國風(fēng)超有戲》，由國風(fēng)A I數(shù)智人“國小風(fēng)”帶隊，近百位音樂人將以“仁義禮智信、溫良恭儉讓、忠孝廉恥勇”為內(nèi)核，帶來一場創(chuàng)意十足的“國風(fēng)音樂融合創(chuàng)演”。

相較往年，體育競技及體能競技類節(jié)目成各大平臺新標(biāo)配，7家平臺布局該賽道。從2023年年初中國女籃、村BA火爆出圈，到成都大運(yùn)會、杭州第19屆亞運(yùn)會成功舉辦，全新NBA 23—24賽季成功開啟，再到2024年7月巴黎奧運(yùn)會等體育盛事來襲，在全民運(yùn)動、體育賽事熱潮和大健康內(nèi)容興起背景下，體育類綜藝的回歸可謂正當(dāng)時。如《戰(zhàn)斗吧！玫瑰》集結(jié)5隊素人嘉賓，展開90天團(tuán)隊生存大戰(zhàn)；《這是我的島》開啟荒島建設(shè)探索之旅；以及全球知名健身博主帕梅拉的國內(nèi)綜藝首秀《天行健身房》，娛樂圈籃球競技真人秀《我在橫店打籃球》等，從涉及的體育項目類別來看，主要涵蓋體能競技、健身、籃球、多項目對抗，以及延伸題材下的環(huán)球競速、荒野生存等。

隨著科幻內(nèi)容的破圈，以及ChatGPT、百度“文心一言”、谷歌Gemini等大語言模型及虛擬數(shù)字人等AI技術(shù)快速迭代，科技類綜藝或?qū)⑸郎亍：闲l(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視計劃在2024年推出《火星1號》《AI的心愿》《追火箭的少年》等節(jié)目。