陳亞敏 葛浩然(通訊作者) 林榆茜 鄭蕾娜

(浙江萬里學院商學院 浙江寧波 315100)

1 緒論

隨著全球經(jīng)濟格局發(fā)生重大變化，我國更加重視通過大型展覽活動樹立自身經(jīng)濟形象和開放態(tài)度。展覽項目也從單一經(jīng)貿(mào)平臺功能向兼具經(jīng)濟與外交屬性轉(zhuǎn)變，這為會展業(yè)和辦展城市的發(fā)展帶來更多發(fā)展機遇[1]。其中，涉外機制性展會的作用更為突出，其不僅為外資企業(yè)“請進來”的重要交流平臺，而且通過刺激消費、打通出口途徑等方式產(chǎn)生較強的產(chǎn)業(yè)帶動作用[2]。值得注意的是，經(jīng)過“新冠”疫情和國際貿(mào)易收縮沖擊之后，諸多涉外機制性展會的周期性和均衡性受到不同影響，也引發(fā)各界對其真實效用的懷疑。探究我國各類涉外機制性展會的空間發(fā)展狀況，明晰其對舉辦城市的真實影響具有現(xiàn)實意義。

通過梳理現(xiàn)有文獻本文發(fā)現(xiàn)，關(guān)于展會空間發(fā)展特征的研究較為豐富，其對象集中于會展企業(yè)、會展場館等，角度集中于空間結(jié)構(gòu)性、均衡性和密度特征等[3-4]。在空間集聚測算方面，多采用空間基尼系數(shù)、赫芬達爾指數(shù)等不同測算指標。在會展業(yè)效用研究方面，對城市外向型經(jīng)濟的推動和催化作用最為突出，其途徑集中于擴大外貿(mào)和外資的份額，并能夠進一步提升城市的現(xiàn)代服務水平與輻射功能[5-6]。關(guān)于涉外機制性展會的研究則集中于單展會案例分析，主要研究對象為中國-東盟博覽會、中國-南亞博覽會等相對成熟項目，發(fā)現(xiàn)延邊、沿海等開放地區(qū)為了更好地完成經(jīng)濟建設目標，更加傾向于發(fā)揮自身區(qū)位優(yōu)勢，通過涉外機制性展會帶動空間城市結(jié)構(gòu)的良性發(fā)展[7-9]。這些為本文案例選取和思路構(gòu)建提供了有效思路，但在涉外機制性展會的空間分布特點及對地區(qū)貿(mào)易的影響方面仍存在不足。因此，本文采用定量分析工具對我國典型涉外機制性展覽的發(fā)展特征進行系統(tǒng)測算，并結(jié)合此類展覽定位，對其專門貿(mào)易影響進行測算。

2 展覽業(yè)影響貿(mào)易機制分析

2.1 展覽業(yè)通過規(guī)模經(jīng)濟促進貿(mào)易發(fā)展

展覽業(yè)通過規(guī)模經(jīng)濟降低了生產(chǎn)成本和交易成本，從而促進了貿(mào)易發(fā)展。展覽業(yè)具有較強的經(jīng)濟帶動作用，同時也是信息交流的集散樞紐，展覽活動的舉辦可以集中大量參展商，參展商充分利用大規(guī)模場館及集體參會優(yōu)勢，降低了展位費用、宣傳推廣成本等。同時，物流和運輸服務提供商可以更有效地組織貨物運輸，實現(xiàn)規(guī)模效益，降低物流成本，使參展成本更為經(jīng)濟。生產(chǎn)商通過展會買到價格較低的生產(chǎn)資料，從而降低生產(chǎn)成本，利用展會獲得擴大市場，反過來擴大的市場又促使生產(chǎn)商擴大生產(chǎn)規(guī)模，從而降低生產(chǎn)成本。此外，信息獲取是需要成本的，展覽業(yè)能夠吸引更多觀眾，包括國內(nèi)外買家、代理商、分銷商等，減少了搜尋信息所花費的交易成本，也提高了貿(mào)易交往的機會。

2.2 展覽業(yè)通過資源配置促進貿(mào)易發(fā)展

在人才資源方面，展覽業(yè)為企業(yè)尋找全球范圍內(nèi)的專業(yè)人才提供機會，同時展會通常伴隨研討會、培訓課程等活動，參與者可以提升自己的專業(yè)技能，推動貿(mào)易的專業(yè)化與高效化。在供應鏈的優(yōu)化與整合方面，展覽業(yè)為企業(yè)尋找供應商、合作伙伴及建立全球供應鏈關(guān)系提供重要場所，企業(yè)可通過展會將其產(chǎn)品推向國際市場，有助于優(yōu)化生產(chǎn)要素的國際配置。在培育特色品牌方面，展覽業(yè)可通過促進區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展間接推動貿(mào)易發(fā)展。在政府間合作與推動方面，展會促進了不同國家之間的經(jīng)濟合作和政策協(xié)調(diào)，為生產(chǎn)要素的國際流動提供了政策支持，通過展會宣傳有關(guān)投資政策、貿(mào)易政策等信息，吸引了更多國際企業(yè)參與，促進了貿(mào)易發(fā)展。

2.3 展覽業(yè)通過需求變化促進貿(mào)易發(fā)展

展覽業(yè)為企業(yè)提供了一個展示與推廣新產(chǎn)品的平臺。目前，市場上對環(huán)保和可持續(xù)產(chǎn)品的需求不斷上升，展覽業(yè)通過設置專門的綠色展區(qū)，鼓勵企業(yè)展示和推廣環(huán)保產(chǎn)品，促進可持續(xù)貿(mào)易的發(fā)展。需求的變化可能會導致產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系的調(diào)整，展覽成為促進合作與聯(lián)盟的平臺，推動貿(mào)易的協(xié)同發(fā)展。展覽業(yè)通過吸引各類參與者，企業(yè)利用展會獲取全球市場的最新信息，包括市場需求、競爭狀況等，有助于進行全球范圍內(nèi)的市場分析與調(diào)研，針對不同國家和地區(qū)的需求提供國際化戰(zhàn)略服務，促進貿(mào)易伙伴關(guān)系的建立和發(fā)展。展覽業(yè)通過展示企業(yè)文化和品牌形象，有助于滿足消費者對文化相關(guān)產(chǎn)品的需求，從而帶動貿(mào)易發(fā)展。

2.4 展覽業(yè)通過技術(shù)進步促進貿(mào)易發(fā)展

展會為企業(yè)提供了展示最新技術(shù)和創(chuàng)新成果的平臺，并促使技術(shù)實現(xiàn)國際流動。參展商和專業(yè)觀眾在展會上有機會進行技術(shù)交流和分享，促進跨國技術(shù)合作與知識傳播。展覽活動的舉辦通常需要更高水平的組織和管理，促使展覽服務提供商采用先進的技術(shù)和管理手段進行數(shù)據(jù)分析和智能化決策，推動貿(mào)易活動成功舉辦。技術(shù)的發(fā)展推動了在線交易的便利性，通過在線展覽和電子商務平臺，企業(yè)能夠更直接地進行產(chǎn)品推廣與銷售，利用數(shù)字化合同和支付系統(tǒng)，參展企業(yè)能夠更加快速、安全地完成交易流程，提高貿(mào)易效率。

3 研究方法

3.1 地理集中度指數(shù)

地理集中度指數(shù)是指研究的某地理事物在地域上集中程度的指標，現(xiàn)用來測算9項涉外機制性展覽規(guī)模的空間均衡程度，其計算公式為：

式(1)中：G為地理集中度指數(shù)；xi表示第i年各個涉外機制性展會參展商的數(shù)量；T為該年各城市參展商的所有數(shù)量；n為項目數(shù)量。G值愈大，參展商數(shù)量趨于集中于少數(shù)展覽，說明規(guī)?？臻g分布愈不均衡；相反，G值愈小，規(guī)模空間分布愈趨于分散。

3.2 計量模型設定

為了驗證國內(nèi)9大涉外機制性展會對地區(qū)貿(mào)易發(fā)展的具體影響，考慮到數(shù)據(jù)的有限性和研究目標的概括性，本文認為面板數(shù)據(jù)相較于時間序列數(shù)據(jù)和截面數(shù)據(jù)更具優(yōu)勢，因此構(gòu)建了面板數(shù)據(jù)模型。具體模型形式如下：

式(2)中：Y為因變量，表征展覽舉辦地的貿(mào)易發(fā)展水平，下標中i表示城市，t表示年份，下同；Controls為控制變量，即影響地區(qū)貿(mào)易量的其他因素；α0為截距項；EAi，t為展覽面積，NBi，t為參展商數(shù)量，其系數(shù)α1和α2分別為本文核心關(guān)注；vi，t為隨機擾動項。

3.3 相關(guān)變量選取

(1)被解釋變量

本文研究涉外機制性展會對舉辦城市的貿(mào)易發(fā)展水平影響，現(xiàn)有研究多選取貿(mào)易依存度等相對量指標和進出口總額等絕對量指標?？紤]展覽數(shù)據(jù)多選取規(guī)模性指標，因此被解釋變量用當年該市外貿(mào)進出口總額表示。

(2)核心解釋變量

考慮到涉外機制性展會參展商是此類會展活動的主體，其能通過參展與客戶進行深入溝通，推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務，提高產(chǎn)品知名度及市場競爭力，進而增加國家間貿(mào)易交往樞紐。鑒于數(shù)據(jù)的可得性和可比性，本文使用了展覽規(guī)模中最具代表性的展覽面積(符號EA)和參展商數(shù)量(符號NB)進行表示。

(3)控制變量

為了更精準地描述核心解釋變量的影響力，本文在參考他人文獻的基礎(chǔ)上，添加了五項重要指標用來控制其他因素對地區(qū)貿(mào)易增長的影響，相關(guān)解釋如表1所示。

表1 控制變量及解釋

3.4 數(shù)據(jù)來源

根據(jù)中華人民共和國商務部的相關(guān)文件，“機制性展會”的范圍較廣，主要是指主題或內(nèi)容圍繞國家戰(zhàn)略內(nèi)容，配合國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的需要而舉辦的展覽活動。而涉外機制性展覽則更具協(xié)調(diào)國家關(guān)系、促進國際貿(mào)易的功能，考慮到涉外機制性展會數(shù)量眾多、個別項目的數(shù)據(jù)未曾公開等原因，為保證數(shù)據(jù)可比性，本文將代表性選取中國—東盟博覽會、中國—亞歐博覽會、中國—南亞博覽會、中國—東北亞博覽會、中國—阿拉伯國家博覽會、中國—中東歐國家博覽會、中國國際投資貿(mào)易洽談會、中國進出口商品交易會與中國西部國際博覽會作為研究對象。此類展會舉辦時間在橫截面上不具有連續(xù)性，因此分別以2013年、2015年、2017年、2019年、2021年5個截面為基準，基于各個展覽的數(shù)據(jù)，對于空缺數(shù)據(jù)利用插值法補齊。展覽數(shù)據(jù)多來源于2013—2021年《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》。相應舉辦地城市數(shù)據(jù)來源于2014—2022年《中國城市統(tǒng)計年鑒》和相應城市統(tǒng)計年鑒。為避免因異方差導致的估計偏誤，在做影響分析時，本文對數(shù)據(jù)進行對數(shù)化處理。相關(guān)變量描述性統(tǒng)計結(jié)果如表2所示，數(shù)據(jù)選擇方面未有明顯的極端值和異常值。

表2 變量描述性統(tǒng)計結(jié)果

4 研究結(jié)果

4.1 我國涉外機制性展覽規(guī)模空間特點

為了初步考察我國各涉外機制性展覽的規(guī)模變化，本文將各城市參展商年度占比進行對比分析(見圖1)。結(jié)果顯示，在廣州舉辦的中國進出口商品交易會的參展商年度占比穩(wěn)居首位。究其原因，廣交會不僅是我國發(fā)展歷史最久的綜合性國際性貿(mào)易展覽會，被視為我國改革開放的重要標志，而且現(xiàn)已成為國家三大對外展示平臺之一，因此在展客商市場界定上更加廣泛，使得其展覽面積達百萬平方米，對地區(qū)經(jīng)濟的影響也突破了城市范疇。其占比略有下降，與部分面向區(qū)域市場的展覽受重視有關(guān)。此外，成都的中國西部國際博覽會參展商年度占比也居于前列。西博會經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)已成為國家在西部地區(qū)重要的貿(mào)易合作、投資促進和外交服務的重要平臺，同時也是西部地區(qū)成功實現(xiàn)西部合作、東西合作、中外合作的重要載體，其綜合性定位同樣為其規(guī)模擴張?zhí)峁┝酥匾巍６趯幉ㄅe辦的中國-中東歐國家博覽會參展商年度占比在2015年和2017年排名最后，究其原因為其前身為中國-中東歐國家投資貿(mào)易博覽會，項目級別和定位仍受到限制，到2019年才升格為國家級涉外機制性展會，與往年相比，展會規(guī)模和活動內(nèi)容方面等都得到了提升，更為廣泛的境內(nèi)外主體參展，從而擴大了國家間的雙邊貿(mào)易服務。銀川的中國阿拉伯國家博覽會和長春的中國東北亞博覽會展覽規(guī)模尚未見實質(zhì)性擴張，主要歸因于特定區(qū)域經(jīng)濟基礎(chǔ)有限，以及展覽在區(qū)域關(guān)系中的重要性不夠突出。

圖1 各城市展覽參展商年度占比

4.2 我國涉外機制性展會空間分布特征

涉外機制性展會作為我國優(yōu)勢資源整合、貿(mào)易渠道開拓的重要平臺，在促進國家間經(jīng)貿(mào)往來、國家戰(zhàn)略落地等方面發(fā)揮著重要作用。為從總體上反映各展覽的規(guī)模集聚特點，本文使用地理集中度指數(shù)進行測算(見圖2)。2013—2021年，展會規(guī)模的空間集中性較為明顯，多保持在0.5以上。而從時間趨勢上看，分布主要分為兩個階段，2013—2017年，展會規(guī)模分布整體呈現(xiàn)由“集中分布”向“均衡分散”轉(zhuǎn)變，歸因于我國與特定區(qū)域間的交流日益密切，各地為體現(xiàn)自身在國家戰(zhàn)略布局中的重要性，更加重視展覽在承載交易、帶動產(chǎn)業(yè)、提高品牌方面的重要作用，也更熱衷于舉辦此類展覽活動，使得大部分展會規(guī)模普遍擴大，展覽面積和參展商數(shù)量逐漸增加，助推了多邊貿(mào)易發(fā)展和相關(guān)企業(yè)間的投資磋商。而在2019年以后，展覽的規(guī)模集中度再次上升，主要原因在于，受貿(mào)易政策的不確定性和貿(mào)易摩擦影響，全球經(jīng)濟形勢發(fā)生了重大變革，區(qū)域性貿(mào)易往來受到極大影響，使得展商規(guī)模向著少數(shù)綜合性展覽項目集中。加之在新冠疫情期間，中國大型涉外機制性展會舉辦方式從線下改為線上和線下相結(jié)合或者延期舉辦，少數(shù)數(shù)字應用和戰(zhàn)略地位較高的項目更加突出。但整體來看，各展覽的空間集中度處于穩(wěn)定狀態(tài)。

圖2 涉外機制性展會地理集中度分布情況

4.3 展覽業(yè)對地區(qū)貿(mào)易的整體效果分析

為了考察涉外機制性展覽發(fā)展對舉辦地貿(mào)易量的影響，并解決因變量和自變量同側(cè)可能造成的內(nèi)生性問題，在估算方程時采用系統(tǒng)廣義矩估計法。為了盡量避免因可能個體差異導致的估計偏差，本文使用Hausman檢驗決策是否需要固定效應，檢測值并未通過顯著性檢驗，因此使用固定效應模型進行估計?；貧w模型結(jié)果如表3所示。

表3 中國涉外機制性展會影響結(jié)果

根據(jù)結(jié)果，針對展覽面積而言，在雙向固定效應下，影響系數(shù)為0.001且通過了95%水平的顯著性檢驗，說明此類展覽的展出面積對貿(mào)易量會產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系，說明展覽面積的增加有助于承載更多從事多邊貿(mào)易的展商和客商參與，對于當?shù)貒H貿(mào)易的影響是直觀且積極的，此類展覽在發(fā)揮貿(mào)易作用方面仍存在規(guī)模經(jīng)濟效應，即足夠面積的展覽才能吸引更多國外客戶前來參觀交易。而針對參展商數(shù)量而言，在時間固定效應和雙向固定效應下，此變量雖然回歸系數(shù)均為正向，但結(jié)果并不顯著，說明展商數(shù)量并不會實質(zhì)性提高交易規(guī)模，根據(jù)實際經(jīng)驗來看，此類展覽因為涉及跨境交易或投資，因此仍存在更強信息不對稱，所以真正能夠達成規(guī)模交易的商家發(fā)展較為成熟、品牌化水平較高，在布展上對于展示面積的要求更高。

針對其他控制變量，經(jīng)濟規(guī)模在時間固定效應和雙向固定效應下均對貿(mào)易量產(chǎn)生顯著正向影響。而在時間固定效應下，資金供給、資金使用和就業(yè)結(jié)構(gòu)能產(chǎn)生顯著的正向影響，說明地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平能夠直接影響到該地區(qū)的外貿(mào)進出口業(yè)務，也進一步解釋了上文不同展覽規(guī)模為何存在明顯差異，對于更好地發(fā)揮展覽的外貿(mào)效果具有重要意義。

5 研究結(jié)論和建議

中國涉外機制性展會在辦展規(guī)模方面存在明顯差距，而且并未發(fā)生實質(zhì)性改變，集中度總體呈現(xiàn)兩階段變化特征，這與不同時期發(fā)展環(huán)境和區(qū)域關(guān)系相契合。從影響程度來講，涉外機制性展會的舉辦整體上對進出口貿(mào)易具有積極影響，但展覽面積相較于參展商數(shù)量更加顯著，主要與展覽特征有關(guān)。

針對以上結(jié)論，本文提出相應建議：

一是引入更多“一帶一路”題材展位和政策扶持手段。在十周年特殊時期，南博會、東北亞博覽會、中阿博覽會等展覽舉辦地可在辦展期間配套更多促進雙方信息交流的參觀對接環(huán)節(jié)，特別是針對具有合作前景的品牌化企業(yè)，當?shù)貞诮鹑凇⒍愂?、土地等方面針對國別性合作提供更多有價值的扶持。

二是提高市場在展覽中的地位和作用。涉外機制性展覽的好壞與當?shù)卣囊庠负驼呙懿豢煞?，甚至展覽規(guī)模穩(wěn)定全靠政府扶持支撐，這不利于展覽達成貿(mào)易效果，需進一步發(fā)揮龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和區(qū)域商會在招展、簽約、投資層面的黏合作用，建立常態(tài)化的市場溝通機制，使國內(nèi)外雙方在日常能夠加強相互了解，刺激國外展客商合作積極性。政府將權(quán)力由展會前臺過渡至后臺，將重點放在展覽環(huán)境優(yōu)化、營商環(huán)境提升、市場行為監(jiān)管上，并主動發(fā)布多邊貿(mào)易合作指南，為國外企業(yè)提供更多展銷信息。

三是建立進出口雙向賦能體系。傳統(tǒng)展覽思路多聚焦于外商展覽和推銷，較少關(guān)注本國商品的國外推廣，在“雙循環(huán)”背景下，需要承擔更多國貨推廣與市場開拓的功能，尤其是對于功能互補性強、消費偏要相似、市場發(fā)展穩(wěn)定的地區(qū)，可依托舉辦城市建立進出口貿(mào)易樞紐港，形成一批具有影響力和示范意義的經(jīng)貿(mào)合作成果，能夠成為促進區(qū)域經(jīng)貿(mào)交流與合作的有利名片。