作者簡介：王惠（1982-），女，碩士，講師。研究方向?yàn)槁糜坞娮由虅?wù)。

DOI：10.20028/j.zhnydk.2024.03.002

摘? 要：近年來隨著信息技術(shù)的發(fā)展迅速以及其與各個領(lǐng)域的融合形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷推進(jìn)，旅游電商已成為推動旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要引擎，鄉(xiāng)村旅游電商也已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。該文結(jié)合鄉(xiāng)村振興背景，在簡要分析鄉(xiāng)村旅游電商發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)無錫鄉(xiāng)村旅游電商模式在發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的問題，以期為進(jìn)一步優(yōu)化無錫鄉(xiāng)村旅游提供對策建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；旅游電商；無錫；發(fā)展路徑

中圖分類號：F323? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? 文章編號：2096-9902（2024）03-0006-04

Abstract： In recent years， with the rapid development of information technology and its integration with various fields to form "Internet Plus"， tourism e-commerce has become an important engine to promote the transformation and development of tourism economy. Rural tourism e-commerce has also become a new growth point of rural economic development. Considering the background of rural revitalization， and based on a brief analysis of the current situation of rural tourism e-commerce development， this paper summarizes the problems of Wuxi rural tourism e-commerce model in the development process， in order to provide countermeasures and suggestions for further optimization of Wuxi rural tourism.

Keywords： rural revitalization; rural tourism; tourism e-commerce; Wuxi; development path

鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在新一代信息技術(shù)發(fā)展時期發(fā)展的有效途徑，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提升的必然趨勢。在國家的頂層設(shè)計(jì)中對于如何發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)、如何實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程都在《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》中作出了重要的指示。對于如何擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面、如何實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程，在2022年5月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實(shí)施方案》也作出了明確的要求。數(shù)字與信息化技術(shù)將是鄉(xiāng)村振興這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的持續(xù)動力及有效引擎①，電子商務(wù)與鄉(xiāng)村旅游的有效融合勢在必行。

1? 無錫鄉(xiāng)村旅游電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1? 鄉(xiāng)村旅游增長速度快

根據(jù)2020年國家旅游局的數(shù)據(jù)指出，70%以上的全國旅游資源是我國鄉(xiāng)村旅游資源，但是鄉(xiāng)村旅游人數(shù)卻只占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的30%，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)還不到國內(nèi)旅游消費(fèi)總額的20%②，所以說鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間非常大。但囿于供需錯配，鄉(xiāng)村旅游資源推廣受限。隨著信息化技術(shù)目前的不斷普及，已經(jīng)延伸到了鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)建設(shè)中來，目前把旅游電商平臺作為媒介，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目已逐漸電子化。近幾年無錫鄉(xiāng)村旅游速度加快，收入以每年20%漲幅遞增，2018年無錫鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜我殉^2 500萬，收入已超15億元。無錫“江南第一古鎮(zhèn)”梅村注重文化注入、山聯(lián)村主抓村景聯(lián)動等借力電商實(shí)踐不僅擴(kuò)大了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的旅游影響力，也給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了橋梁。

1.2? 旅游電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢不斷增長

隨著信息化技術(shù)的不斷普及，我國居民旅游消費(fèi)需求不斷變化，基于數(shù)字技術(shù)建立起來的電商平臺改變了線上旅游消費(fèi)服務(wù)方式。通過電商交易規(guī)模數(shù)據(jù)來觀測，可以發(fā)現(xiàn)我國旅游電商交易在2009年時總額達(dá)617億元，到了2020年就暴增至10 724億元，如果按照年復(fù)增長來看，年復(fù)增長率達(dá)到了30%。但是在2020年由于受到了新冠感染疫情的影響，極大地沖擊了線下旅游市場，單從滲透率指標(biāo)來看，2009年我國在線旅游交易滲透率僅為4.77%，2020年這一指標(biāo)上升為17.52%，說明在線旅游交易市場依然有著較大的增量空間，從旅游電商平臺獲取相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。疫情沖擊了線下經(jīng)濟(jì)，但卻推動了旅游業(yè)向線上遷移。在互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高的同時，在線旅游滲透率也持續(xù)增長，2023年第一季度在線旅游滲透率達(dá)60.6%，較疫情前（2019年第一季度）增長了21.8%（圖1）。隨著政府對疫情的科學(xué)化管理逐步生效，在線旅游市場逐步恢復(fù)，2023第一季度在線旅游預(yù)定交易額達(dá)7 875億元，同比增長76.1%，創(chuàng)歷史新高（圖2）。

1.3? 鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的可行性得到確定

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級和普及使鄉(xiāng)村旅游電商發(fā)展具備了極大的市場支持。截至2020年，我國行政村的光纖和4G網(wǎng)絡(luò)普及率已超過99.5%（數(shù)據(jù)來源：CNNIC第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》）。近年來，各類鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站逐漸增加，區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游通過各個村莊的官方在線平臺、公眾號以及項(xiàng)目經(jīng)營者開發(fā)的各種平臺的推廣，有效推動了鄉(xiāng)村旅游資源的在線傳播，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供助力。

無錫地處國家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)（江蘇寧錫常接合片區(qū)）核心地帶，鄉(xiāng)村旅游市場不斷升溫。近年來，伴隨著鄉(xiāng)村道路交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展，《無錫市加快電子商務(wù)發(fā)展工作的指導(dǎo)意見》以及《無錫創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市實(shí)施意見》等政策的出臺，無錫不斷推動鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)深度融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。截至2022年底，無錫共創(chuàng)建了93個田園特色鄉(xiāng)村，有41個入選“江蘇省特色田園鄉(xiāng)村”名單。其中，宜興制定了《宜興市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推動電子商務(wù)與生態(tài)農(nóng)林、休閑旅游、紫砂等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，先后被評為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣、省農(nóng)村電子商務(wù)十強(qiáng)縣，打造了云湖富硒基地電商平臺、陶都陶瓷城街區(qū)電商公共服務(wù)平臺，鑫陶廣場B2B交易市場，是無錫入選省級特色田園鄉(xiāng)村名單數(shù)量最多的市（區(qū)）縣（17個）。2022年宜興全年共接待國內(nèi)旅游人數(shù)7 920.98萬人次，已經(jīng)恢復(fù)到2021年的90%；接待旅游、參觀、訪問等各項(xiàng)活動的入境過夜旅游者4.95萬人次，已恢復(fù)到2021年的73.8%。旅游總額達(dá)1 373.39億元，恢復(fù)到上年的83%。無錫陽山鎮(zhèn)連續(xù)舉辦27屆桃花節(jié)，桃子從一擔(dān)一擔(dān)賣到一斤一斤賣，從一箱一箱賣到一只一只賣，創(chuàng)成省級電子商務(wù)示范村6個，電商平臺100余家。其中馮巷就是以桃園電商帶動村民致富的代表。宜興陽羨·溪山金秋燈會暨陽羨山湖藝術(shù)節(jié)、鴻山葡萄文化旅游季、陽山桃花節(jié)等，始終把踐行“兩山”理論作為發(fā)展與治理的重要課題，利用鄉(xiāng)村現(xiàn)有的良好生態(tài)、村莊特色旅游文化等資源，通過電子商務(wù)、信息化手段及數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)信息化、多元化。

1.4? 無錫鄉(xiāng)村旅游電商在實(shí)踐中的主要模式

鄉(xiāng)村旅游電商是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)為條件，基于電商平臺提供鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的一種新的交易方式。鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)體系從應(yīng)用層面來看，當(dāng)想要向消費(fèi)者宣傳鄉(xiāng)村旅游資源和文化產(chǎn)品的時候可以利用鄉(xiāng)村旅游電商平臺通過移動終端來進(jìn)行推廣，如鄉(xiāng)村旅游官方公眾號“無錫美麗陽山”“魅力馬山”“吳韻鴻山”等；可以結(jié)合鄉(xiāng)村旅游App、微信小程序等進(jìn)行線上交易，如微信小程序“無錫陽山旅游度假區(qū)”“無錫鴻山旅游度假區(qū)”等；可以基于線上平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷、旅游培訓(xùn)、服務(wù)管理等日常事務(wù)管理，如“最美桃源村”“宜興陽羨智慧旅游”等，這些在線平臺為傳統(tǒng)的線下鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目提供了信息宣傳窗口、預(yù)訂支付旅游產(chǎn)品的快捷渠道等，有利于數(shù)據(jù)管理和鄉(xiāng)村旅游電子化、集約化發(fā)展（圖3）。

2? 無錫鄉(xiāng)村旅游電商發(fā)展短板

2.1? 鄉(xiāng)村電商旅游產(chǎn)品定位狹隘

無錫鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品目前的市場定位太過狹隘，在市場層面仍呈現(xiàn)區(qū)域性，以服務(wù)本地及上海、常州、蘇州等周邊居民文化需求為目的，旅游的品牌輻射范圍不廣，導(dǎo)致市場引流效果有限。無錫鄉(xiāng)村酒店預(yù)訂、租車服務(wù)、農(nóng)家樂預(yù)訂等旅游信息資源進(jìn)行整合的網(wǎng)站仍然處于發(fā)展初期，服務(wù)功能存在著明顯短板，比如游玩攻略不全面也不生動、支付的便利性也是要依靠大型的旅游電商平臺才能實(shí)現(xiàn)，盡管有一部分自主的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的產(chǎn)品和信息服務(wù)，但絕大部分都是依附于成熟的常規(guī)旅游線路及產(chǎn)品，是從傳統(tǒng)的、經(jīng)典的、成熟的產(chǎn)品中延伸出來的附屬產(chǎn)品，自身的“造血”能力不夠。

2.2? 鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員提升電子商務(wù)觀念與技能

雖然電子商務(wù)信息化技術(shù)已經(jīng)開始逐漸應(yīng)用在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目上，但大多是自發(fā)性的應(yīng)用，并沒有整體的引導(dǎo)與規(guī)劃，相關(guān)的從業(yè)人員也沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，電商在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)方面的應(yīng)用在廣度和深度2個層面依然不夠深入。電子商務(wù)在鄉(xiāng)村旅游方面起步較晚，留守的從業(yè)人員由于年齡及認(rèn)知等實(shí)際情況對電子商務(wù)和信息化平臺的理解也較為薄弱，無法切實(shí)有效地利用電子商務(wù)技術(shù)及信息化平臺進(jìn)行產(chǎn)品銷售服務(wù)，更難以持續(xù)性的經(jīng)營，難以深度構(gòu)建鄉(xiāng)村電商消費(fèi)體系。

2.3? 鄉(xiāng)村發(fā)展旅游電商的基礎(chǔ)設(shè)施仍相對薄弱

江南水鄉(xiāng)無錫的鄉(xiāng)村大都擁有原始的土地、河流、山川等自然資源，但將原始自然資源深度開發(fā)成為鄉(xiāng)村景區(qū)、度假區(qū)等，鄉(xiāng)村公路建設(shè)、電商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程等需同步實(shí)施。目前，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度要跟上鄉(xiāng)村旅游電商的發(fā)展速度仍步履維艱。無錫鄉(xiāng)村旅游與電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起步較晚，只有充分開發(fā)現(xiàn)有旅游電商產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，鄉(xiāng)村旅游電商才大有可為。

2.4? 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈仍需進(jìn)一步完善

無錫鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不完善，種類的豐富性和創(chuàng)新度都有待提高。目前無錫鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大多是一些溫泉度假、農(nóng)場采摘垂釣、戶外露營徒步和民俗花卉園等，沒有合理利用好無錫好山好水的全部資源，項(xiàng)目之間也缺乏必然的聯(lián)系。站在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展角度來看，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中無錫本土地方特色體現(xiàn)得還不夠明顯，游客在游玩過程中的參與度及體驗(yàn)感參差不齊，鄉(xiāng)村旅游特色的文化元素不足，沒有形成留給游客的獨(dú)特記憶點(diǎn)，更沒有站在全局的角度思考整個無錫鄉(xiāng)村旅游的文化推動、資源引流、源頭規(guī)劃、產(chǎn)品升級、電商融合和產(chǎn)業(yè)布局等。

3? 無錫鄉(xiāng)村旅游電商發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1? 城鄉(xiāng)融合發(fā)展，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游的自主特色品牌

黨的二十大報告中指出，要“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動”，這是新階段鄉(xiāng)村振興遵循的方向。要通過目前的先進(jìn)信息化手段對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新、對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的方式進(jìn)行優(yōu)化、對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行供給側(cè)改革。利用好旅游電子商務(wù)平臺這類型的工具，加強(qiáng)在線上的宣傳，定制具有鄉(xiāng)村文化特征的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為各種類型的消費(fèi)者提供個性化的選擇，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)感在這種定制化及個性化的服務(wù)中才會得到提高和滿足。游客需求是在不斷變化的，而鄉(xiāng)村旅游要做出自己的文化特色，每一個村莊都有自己獨(dú)特的文化標(biāo)簽，每個村莊都可以打造獨(dú)屬于自己的數(shù)字旅游文化服務(wù)，例如短途適合周末遛娃的親子休閑鄉(xiāng)村游、適合團(tuán)隊(duì)共建的集體鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，服務(wù)于夫妻、情侶甜蜜溫馨的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目等產(chǎn)品。從本質(zhì)來說信息化手段、電商平臺、各類包裝都僅僅是實(shí)現(xiàn)推動鄉(xiāng)村旅游的工具，而真正能夠穿過時間長河保存下來的每個鄉(xiāng)村的文化內(nèi)核才是實(shí)現(xiàn)推動鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。所以我們要利用一切新的信息化手段來推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化的傳播，把每個村莊的文化差異化體現(xiàn)出來，給消費(fèi)者們更多的選擇，為鄉(xiāng)村達(dá)到“引流”效果。

3.2? 吸引鄉(xiāng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)

首先，讓鄉(xiāng)村目前的交換模式轉(zhuǎn)變形態(tài)就必須借助電商平臺，加強(qiáng)與電商平臺的合作勢在必行，比如電商可以與各級鄉(xiāng)村政府建立合作，打造鄉(xiāng)村數(shù)字化電商站點(diǎn)，將電商平臺模式滲透進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，吸引鄉(xiāng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；其次，人員觀念的轉(zhuǎn)變非常重要，要通過各種手段宣傳信息化發(fā)展對于新形勢下鄉(xiāng)村旅游帶來的新發(fā)展新機(jī)遇，讓鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者切實(shí)感受到新的技術(shù)和平臺帶來的新氣象，能夠利用新的信息化電子商務(wù)平臺去分析客群、需求，并且有針對性地給出個性化的、定制化的產(chǎn)品與服務(wù)。如此效果下才能更好利用平臺對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行推廣。再次，鄉(xiāng)村旅游電商人才隊(duì)伍的建設(shè)要強(qiáng)化，構(gòu)建各級專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游電商管理團(tuán)隊(duì)。鄉(xiāng)村旅游主管部門要發(fā)揮牽頭作用，對從業(yè)人員進(jìn)行定期旅游電商知識和技能培訓(xùn)。同時，孵化出專業(yè)的鄉(xiāng)村電商旅游發(fā)展管理和培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，使鄉(xiāng)村旅游電商的經(jīng)營及監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。

3.3? 數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)搭建鄉(xiāng)村旅游平臺

信息化占據(jù)消費(fèi)市場的現(xiàn)在，高速的信息化發(fā)展給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來了更多的可能性和增長點(diǎn)，通過各種平臺媒介都可以推動互聯(lián)網(wǎng)與旅游及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，這是鄉(xiāng)村旅游在目前信息化浪潮下的發(fā)展方向。因此，仍然要加大對鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施平臺的建設(shè)，以移動通訊商為主體，推進(jìn)先進(jìn)移動通信技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者中的使用，堅(jiān)持市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則與政府政策雙管齊下大力開展旅游在線服務(wù)和交易。同時，需持續(xù)不斷加快鄉(xiāng)村公路網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，旅游活動的開展借助電子商務(wù)的推動，做到鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)產(chǎn)品電商的雙線推進(jìn)，做到可持續(xù)發(fā)展及整體情況把控的各項(xiàng)相關(guān)信息基礎(chǔ)設(shè)施和資源調(diào)配的共享，為鄉(xiāng)村旅游電商項(xiàng)目的發(fā)展提供有效支持。

3.4? 電商平臺為載體，進(jìn)一步深化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開旅游電商平臺這一載體，如何借助這一載體，培育出更多具有市場競爭力的高質(zhì)量發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，是深化整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。其次，建立鄉(xiāng)村物流聯(lián)動體系，完善電子商務(wù)綜合站點(diǎn)的建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游提供相關(guān)信息及物流方面支持，為鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)提供多層次的支持體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游電商的有效發(fā)展。依托農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展論壇，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場觸網(wǎng)上網(wǎng)，積極運(yùn)用淘寶天貓、抖音、快手等多平臺開展網(wǎng)銷，探索成立農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展聯(lián)盟，組織農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等與電商企業(yè)開展深度合作、融合發(fā)展，讓無錫優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走”出去、“旺”起來。

4? 結(jié)束語

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式之一就是鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)，兩者深度融合有助于發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)的各自優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)兩者的相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。無錫鄉(xiāng)村旅游目前需要以旅游電商為載體，深挖鄉(xiāng)村特色文化，在旅游產(chǎn)品定位、從業(yè)人員觀念技能、基礎(chǔ)設(shè)施等方面不斷提升，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)附加值才能有效提高，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

① 王立明，黃杰，李嘯虎，等.鄉(xiāng)村旅游業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)究，2021（17）：128-131.

② 李露露，董琪，佘雨欣，等.盲盒經(jīng)濟(jì)視域下鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合路徑研究[J].村委主任，2023（2）：78-80.

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