程程

摘 要： 洛川蘋果憑借良好的生長(zhǎng)環(huán)境、獨(dú)有的品牌優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)有力的政策支持，經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)化的初步發(fā)展，已逐漸成為陜西省洛川縣支柱產(chǎn)業(yè)，極大地促進(jìn)了洛川縣的農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但在洛川蘋果產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，也存在諸如基礎(chǔ)設(shè)施滯后、龍頭企業(yè)缺乏、專業(yè)人才匱乏和銷售渠道單一等問(wèn)題，對(duì)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)困境與阻礙。針對(duì)存在的問(wèn)題，提出了加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、扶持龍頭企業(yè)、擴(kuò)寬銷售渠道和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條等對(duì)策建議，以期更好地促進(jìn)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：洛川蘋果；蘋果產(chǎn)業(yè)化；洛川縣

中圖分類號(hào)：F323文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-1795（2023）08-0150-05

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.027

0 引言

洛川縣是位于陜西省中部地區(qū)、延安市南部的蘋果大縣，海拔較高、光照充足、年均氣溫與降水適宜、晝夜溫差較大及無(wú)霜期較長(zhǎng)，適宜蘋果作物的生長(zhǎng)。洛川蘋果果形美觀、色澤鮮亮、肉質(zhì)疏脆和口感極佳，極具觀賞價(jià)值、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，蘋果產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成洛川縣的支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，洛川縣進(jìn)一步加強(qiáng)洛川蘋果的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不斷擴(kuò)大蘋果種植面積、提高蘋果產(chǎn)量、培育扶持蘋果企業(yè)及打造蘋果品牌，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展取得一定的成果并初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步的發(fā)展過(guò)程中也不可避免地存在許多問(wèn)題。全面了解洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，找出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的問(wèn)題與阻礙，有針對(duì)性地提出對(duì)策建議，對(duì)于洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

1 內(nèi)涵

“產(chǎn)業(yè)化”是由“產(chǎn)業(yè)”發(fā)展延伸而來(lái)，主要指某種產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用條件下，以行業(yè)需求為主要導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)效益為主要目標(biāo)，以依靠專業(yè)服務(wù)與高質(zhì)量管理所形成的系列化和品牌化的經(jīng)營(yíng)和組織形式。而“蘋果產(chǎn)業(yè)化”作為一種具體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，在突出蘋果產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)特色的同時(shí)也具有產(chǎn)業(yè)化的基本特征，“蘋果產(chǎn)業(yè)化”具體是指憑借市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作形式，以蘋果市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以蘋果種植農(nóng)戶為基礎(chǔ)，以蘋果行業(yè)龍頭企業(yè)為連接紐帶，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)提供配套服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，從而使蘋果的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、相互配合，以規(guī)?；?jīng)營(yíng)去突出蘋果行業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)一體化、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式。

2 發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 良好的自然環(huán)境

洛川縣作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確定的蘋果產(chǎn)業(yè)優(yōu)生帶之一，優(yōu)質(zhì)的蘋果質(zhì)量離不開(kāi)良好的自然生長(zhǎng)環(huán)境。洛川縣具有適合蘋果作物生長(zhǎng)的光、熱、水及土壤條件。蘋果屬于喜低溫干燥的水果，對(duì)氣候、水分、光熱條件有特定的要求。洛川縣屬于暖溫帶氣候、夏無(wú)酷暑、冬少嚴(yán)寒，年平均氣溫9.2 °C、蘋果生長(zhǎng)季節(jié)平均氣溫16.3 °C、夏季平均氣溫20.9 °C 及冬季平均氣溫?5.1 °C，晝夜溫差大、無(wú)霜期長(zhǎng)、日照充足及降水適宜。洛川縣位于黃土高原溝壑區(qū)，大部分面積屬于溝壑與黃土塬地帶。黃土塬地面平坦寬廣，土質(zhì)肥沃，境內(nèi)支流較多，水分充足，植被種類多樣，覆蓋面廣，并且病蟲(chóng)害少，這些良好的自然環(huán)境為洛川蘋果生長(zhǎng)提供了天然良好的生長(zhǎng)條件。

2.2 豐富的勞動(dòng)資源

截至2020 年11 月，洛川縣擁有常住人口201 663人，其中15～59 歲勞動(dòng)人口為124 793 人，占總?cè)丝跀?shù)的61.88%，居住在鄉(xiāng)村的人口為111 459 人，占總?cè)丝跀?shù)的55.27%[1]。隨著洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們通過(guò)蘋果產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與提高農(nóng)戶家庭收入，種植蘋果的農(nóng)戶逐年增多，伴隨蘋果產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，為洛川縣創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，解決了就業(yè)問(wèn)題。同時(shí)，洛川縣大量的農(nóng)村勞動(dòng)人口為洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)豐富的勞動(dòng)資源。

2.3 突出的品牌優(yōu)勢(shì)

洛川蘋果自1947 年開(kāi)始引進(jìn)栽種以來(lái)，先后榮獲國(guó)家級(jí)或省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)170 多項(xiàng)，2010 年榮獲中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域百?gòu)?qiáng)品牌， 2016 年在全國(guó)首屆果品流通協(xié)會(huì)品牌年會(huì)上，洛川蘋果榮獲中國(guó)果品區(qū)域公用品牌50 強(qiáng)，2017 年洛川蘋果農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)入選第1 批中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)名單[2]。2017 年11 月洛川蘋果入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄，2019 年洛川蘋果獲批實(shí)施國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，2020 年洛川蘋果被納入全國(guó)第3 批名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，并授予相應(yīng)證書[3]。伴隨洛川蘋果規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量不斷增長(zhǎng)，洛川蘋果的國(guó)內(nèi)國(guó)際地位與品牌優(yōu)勢(shì)也逐漸凸顯，為蘋果產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展提供有利條件。

2.4 強(qiáng)力的政策支持

各級(jí)政府的強(qiáng)力支持是洛川蘋果產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的顯著優(yōu)勢(shì)。延安市政府高度重視洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)納入市級(jí)改革系統(tǒng)集成試點(diǎn)項(xiàng)目，制定《洛川縣打造蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展先行示范區(qū)推進(jìn)改革系統(tǒng)集成試點(diǎn)方案》，并由延安市發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、自然資源局和果業(yè)中心等部門組織實(shí)施，通過(guò)項(xiàng)目支持、扶持龍頭企業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等具體舉措促進(jìn)洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。洛川縣委、縣政府更是樹(shù)立起把洛川蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)作洛川縣興縣富民，由溫飽型向富裕型轉(zhuǎn)變的重要途徑與突破口，蘋果產(chǎn)業(yè)做為洛川縣支柱產(chǎn)業(yè)，每年都根據(jù)洛川蘋果的生產(chǎn)、銷售情況制定相應(yīng)的生產(chǎn)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)蘋果的生產(chǎn)、銷售等進(jìn)行預(yù)算、指導(dǎo)與管理，打破傳統(tǒng)觀念，努力改造園區(qū)，融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，用強(qiáng)有力的政策措施去進(jìn)一步支持洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[4]。

3 發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 規(guī)模產(chǎn)量

自1947 年洛川蘋果被引進(jìn)與栽種以來(lái)，種植規(guī)模與產(chǎn)量經(jīng)歷了逐漸增加擴(kuò)大的動(dòng)態(tài)過(guò)程，大致可分為引進(jìn)推廣、規(guī)模栽種、規(guī)模擴(kuò)張、專業(yè)縣建設(shè)和產(chǎn)業(yè)縣建設(shè)5 個(gè)階段。1985 年洛川蘋果種植面積僅有0.24萬(wàn)hm2；1995 年洛川蘋果種植面積達(dá)1 萬(wàn)hm2，人均種植面積達(dá)0.08 hm2；2006 年洛川蘋果產(chǎn)值為15 億元；2019 年洛川蘋果產(chǎn)量89 萬(wàn) t，產(chǎn)值達(dá)45 億元；2020年洛川蘋果種植總面積達(dá)3.533 萬(wàn)hm2，蘋果產(chǎn)量95萬(wàn) t，鮮果產(chǎn)值達(dá)60 億元[5]。洛川蘋果產(chǎn)業(yè)逐漸成為洛川縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)民致富的重要支柱產(chǎn)業(yè)，起著日益重要的作用。

3.2 品種結(jié)構(gòu)

洛川蘋果在品種結(jié)構(gòu)組成方面極具代表性與發(fā)展階段性，以秦冠蘋果、紅富士蘋果與嘎拉蘋果為主要代表，分別代表洛川蘋果發(fā)展的3 個(gè)主要階段，秦冠蘋果是洛川蘋果初步發(fā)展階段的代表，為洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，紅富士蘋果是洛川蘋果擴(kuò)大規(guī)模，生產(chǎn)效益得到質(zhì)的提升的代表，嘎拉蘋果則是后期種植面積科學(xué)調(diào)整的結(jié)果與產(chǎn)物，3 個(gè)品種蘋果都對(duì)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。截至2022 年底，洛川縣形成了以秦冠、紅富士、嘎拉為主，近50 個(gè)品種為輔的多樣蘋果品種結(jié)構(gòu)，比較知名的還有紅星、國(guó)光、黃元帥等。洛川蘋果品質(zhì)優(yōu)良、果形優(yōu)美、表面潔凈和肉質(zhì)疏脆，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與贊譽(yù)。

3.3 銷售情況

洛川蘋果正在努力改變傳統(tǒng)銷售渠道與銷售方式，積極主動(dòng)探索新型銷售方式。一方面擴(kuò)展蘋果網(wǎng)上營(yíng)銷渠道，積極與淘寶、京東等電商開(kāi)展銷售合作，使洛川蘋果更快地走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。另一方面，大力加快各地專賣店建設(shè)，洛川縣出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)洛川蘋果直銷窗口規(guī)范化建設(shè)的意見(jiàn)》和《洛川蘋果直銷窗口管理辦法》，對(duì)專賣店進(jìn)行積極建設(shè)開(kāi)發(fā)的同時(shí)也加強(qiáng)管理，實(shí)行信息公開(kāi)制度，加快洛川蘋果銷售速度。同時(shí)，支持相關(guān)蘋果企業(yè)主動(dòng)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，使洛川蘋果走出國(guó)門，流通到世界各地，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。但由于洛川縣的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、地形及交通等因素的影響，蘋果的運(yùn)輸速度等還有待提升，存在進(jìn)一步優(yōu)化的空間。

3.4 效益分析

隨著洛川蘋果的引進(jìn)種植、規(guī)模擴(kuò)大，洛川蘋果產(chǎn)量、收益得到大幅度提升，洛川縣從事蘋果產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民收入占農(nóng)民人均純收入的比例呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)遞增趨勢(shì)。1975 年洛川縣農(nóng)民人均年純收入50 元，從事蘋果產(chǎn)業(yè)收入（3 元）僅占人均純收入的6.0%；1995 年洛川縣農(nóng)民人均年純收入為1 150 元， 從事蘋果產(chǎn)業(yè)收入（683 元）占人均純收入的59.4%；2015 年洛川縣農(nóng)民人均年純收入8 689 元，從事蘋果產(chǎn)業(yè)收入（8 263.3 元）占人均純收入95.1%； 2017 年這一比例更是達(dá)到了96%，此后幾年該比例基本維持在90% 以上[6]。從蘋果總產(chǎn)值來(lái)看，2006 年，洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)綜合總產(chǎn)值僅15 億元， 202 0 年，洛川縣蘋果種植總面積高達(dá)3.53 萬(wàn)hm2，人均0.22 hm2，蘋果總產(chǎn)量95 萬(wàn) t，綜合產(chǎn)值超過(guò)100 億元。洛川蘋果品牌價(jià)值更是高達(dá)687.27 億元，位居全國(guó)水果首位。

4 存在問(wèn)題

4.1 資金投入少，基礎(chǔ)設(shè)施滯后

優(yōu)質(zhì)蘋果的生長(zhǎng)離不開(kāi)資金的投入，蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要資金的投資建設(shè)。目前，盡管洛川縣政府在加大洛川蘋果產(chǎn)業(yè)資金的投入與支持力度，但總體而言，資金投入相對(duì)較低、生產(chǎn)投入較少，與目前洛川蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求存在一定差距。果農(nóng)收入有限，每年除去生活開(kāi)支與基本生產(chǎn)投入，投入到蘋果生產(chǎn)中的資金較少[7]。政府與果農(nóng)對(duì)洛川蘋果生產(chǎn)投入的不足導(dǎo)致洛川蘋果果園基礎(chǔ)配套措施比較薄弱，加之地形崎嶇、地勢(shì)不平坦、機(jī)械化水平低、水利灌溉設(shè)施不完善及自然災(zāi)害應(yīng)對(duì)能力較差，對(duì)洛川蘋果產(chǎn)量進(jìn)一步提升、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)阻礙。

4.2 龍頭企業(yè)少，品牌影響力有限

龍頭企業(yè)對(duì)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展具有重要引領(lǐng)帶動(dòng)作用，能有效帶動(dòng)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)資源整合，解決小農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場(chǎng)需求的矛盾難題，提高洛川蘋果產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率。洛川蘋果龍頭企業(yè)較少，而且大多以蘋果初級(jí)加工為主，如蘋果醋、蘋果零食等初級(jí)加工，不能進(jìn)行蘋果產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，如化妝品等高附加值產(chǎn)品。此外，洛川蘋果品牌影響力有限，僅陜西省內(nèi)小有名氣，輻射范圍窄，一定程度上影響了洛川蘋果的出口量與市場(chǎng)占有率，對(duì)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展也形成阻礙[8]。

4.3 專業(yè)人才少，科技支撐欠缺

洛川縣大多數(shù)蘋果種植農(nóng)戶只有小學(xué)、初中及高中文化程度，在年齡結(jié)構(gòu)上年齡整體偏大，對(duì)蘋果的機(jī)械化種植，以及果樹(shù)的培育、嫁接、果實(shí)冷藏等專業(yè)性較強(qiáng)技術(shù)適應(yīng)性較弱，存在固有知識(shí)掌握不夠等問(wèn)題。洛川縣從事蘋果產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才缺乏，每年引進(jìn)的高水平技術(shù)人才較少，缺乏果農(nóng)培訓(xùn)、機(jī)械化宣傳推廣、果實(shí)專業(yè)銷售和企業(yè)管理等方面技術(shù)人才；蘋果加工企業(yè)科技含量低、產(chǎn)品附加值小，急需高水平專業(yè)人才的加入與管理，為產(chǎn)品的更新?lián)Q代、企業(yè)的科學(xué)管理等注入新鮮血液與帶來(lái)活力。

4.4 果品差異大，銷售渠道單一

由于洛川蘋果多以家庭為單位進(jìn)行種植，種植農(nóng)戶多且較為分散，導(dǎo)致洛川蘋果的果質(zhì)差異較大，各種質(zhì)量的蘋果充斥著蘋果市場(chǎng)，質(zhì)量較次的蘋果有時(shí)以次充好賣到外地，影響了洛川蘋果的信譽(yù)與良好口碑，對(duì)洛川蘋果的發(fā)展帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。洛川蘋果多以家庭為單位的小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，自產(chǎn)自銷成為傳統(tǒng)銷售渠道中最為普遍的形式，家庭數(shù)量多、規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力有限，盡管洛川蘋果產(chǎn)量逐年不斷增長(zhǎng)，但以家庭為單位的銷售使蘋果銷售渠道過(guò)長(zhǎng)，中間環(huán)節(jié)過(guò)多，在帶來(lái)麻煩的同時(shí)也增加了成本，降低了果農(nóng)利潤(rùn)。此外，部分洛川蘋果種植果農(nóng)選擇近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，但計(jì)算機(jī)知識(shí)匱乏，店鋪?zhàn)?cè)煩瑣，操作麻煩給文化程度不高的果農(nóng)帶來(lái)了諸多煩惱與額外的負(fù)擔(dān)，也使銷售之路變得困難重重，效果欠佳。

4.5 產(chǎn)業(yè)鏈較短，集群化發(fā)展慢

洛川縣目前蘋果產(chǎn)業(yè)鏈還較短，大多數(shù)蘋果加工企業(yè)只能加工初級(jí)產(chǎn)品，如蘋果醋、蘋果汁及蘋果脆片等產(chǎn)品，附加值較低，效益不高，并且加工企業(yè)較為分散，不能有效發(fā)揮集群化的優(yōu)勢(shì)作用，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)與品牌知名度不高，蘋果產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)合作用較弱，蘋果產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)等聯(lián)動(dòng)性較差，產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的提升空間還較大[9]。

5 發(fā)展建議

5.1 注入專項(xiàng)資金，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施的完善對(duì)蘋果生產(chǎn)質(zhì)量有著重要影響，而基礎(chǔ)設(shè)施的完善需要資金的投入。洛川縣可以設(shè)立專項(xiàng)資金對(duì)洛川蘋果果園與蘋果產(chǎn)業(yè)化相關(guān)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)改善。一方面，實(shí)行基地更新改造升級(jí)，進(jìn)行現(xiàn)代化果園升級(jí)轉(zhuǎn)換改造，完善配套諸如果園交通設(shè)施、水利灌溉設(shè)施、災(zāi)害防治設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施條件，為洛川蘋果的生長(zhǎng)、采摘、運(yùn)輸?shù)忍峁┍憷?。另一方面，進(jìn)一步加大專項(xiàng)資金的投入去完善洛川蘋果產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如蘋果的運(yùn)輸、包裝、儲(chǔ)藏和加工等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善洛川蘋果的運(yùn)輸、包裝、加工條件，擴(kuò)大洛川蘋果的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，從而促進(jìn)洛川蘋果的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

5.2 扶持龍頭企業(yè)，打造特色產(chǎn)品品牌

洛川縣正在探索以大型企業(yè)為引領(lǐng)、中小型企業(yè)為支撐、農(nóng)民專業(yè)合作社為關(guān)鍵紐帶的扶持龍頭企業(yè)新思路。逐步加大對(duì)蘋果等果品生產(chǎn)營(yíng)銷企業(yè)的培育扶持力度與強(qiáng)度，在規(guī)范的指引下支持鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)、兼并、托管等不斷壯大自身實(shí)力與企業(yè)規(guī)模，積極培育出洛川縣本土化的蘋果龍頭企業(yè)，更好地解決小農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場(chǎng)需求的矛盾，更科學(xué)合理地利用蘋果龍頭企業(yè)去引領(lǐng)蘋果的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，對(duì)洛川蘋果相關(guān)品牌進(jìn)行規(guī)范化管理，積極引導(dǎo)相關(guān)蘋果產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，定期通過(guò)線下與線上對(duì)蘋果品牌進(jìn)行宣傳推廣，舉辦各種類似層次的蘋果博覽會(huì)、展銷會(huì)等活動(dòng)進(jìn)一步提升品牌影響力，持續(xù)促進(jìn)蘋果品牌的健康發(fā)展，提升蘋果品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)知名度。

5.3 招培專業(yè)人才，強(qiáng)化科技支撐能力

一方面，加大對(duì)洛川蘋果種植農(nóng)戶的專業(yè)水平指導(dǎo)與新型職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)，每年定期舉辦關(guān)于蘋果種植、培育、儲(chǔ)藏等的學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，并制定相應(yīng)的學(xué)習(xí)任務(wù)，對(duì)圓滿完成活動(dòng)任務(wù)的蘋果種植農(nóng)戶頒發(fā)相應(yīng)證書及獎(jiǎng)品，對(duì)任務(wù)進(jìn)行評(píng)比，提高蘋果種植農(nóng)戶參與學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)的意識(shí)與積極性，提升果農(nóng)專業(yè)化種植水平。另一方面，加大對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的招聘力度，每年根據(jù)崗位需要進(jìn)行專業(yè)人才的招聘與引進(jìn)，提供優(yōu)越的薪資與待遇，吸引更多的專業(yè)技術(shù)人才參與到蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去，利用每年招聘的專業(yè)技術(shù)人才圍繞蘋果的種植、銷售、品牌塑造等展開(kāi)宣傳培訓(xùn)工作，如加大對(duì)中小企業(yè)的培訓(xùn)，對(duì)企業(yè)職業(yè)經(jīng)理的培訓(xùn)、對(duì)品牌宣傳人員的培訓(xùn)等，為蘋果注入文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，為蘋果企業(yè)提供科技支撐與技術(shù)支持，以蘋果為基礎(chǔ)與中心營(yíng)造良好的文化氛圍，從而通過(guò)專業(yè)人才促進(jìn)整體發(fā)展。

5.4 提升果品質(zhì)量，擴(kuò)展果品銷售渠道

加大蘋果種植農(nóng)戶培訓(xùn)力度的同時(shí)，制定相應(yīng)的蘋果治理標(biāo)準(zhǔn)體系，達(dá)不到相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的蘋果禁止進(jìn)行銷售，禁止以次充好，可用作其他對(duì)蘋果質(zhì)量要求不高的用途。對(duì)質(zhì)量好的蘋果進(jìn)行認(rèn)證貼標(biāo)，對(duì)蘋果種植質(zhì)量長(zhǎng)期不合格的農(nóng)戶進(jìn)行改變種植方式，加大培訓(xùn)與指導(dǎo)力度[10]。

扎實(shí)做好蘋果銷售工作，積極擴(kuò)寬蘋果營(yíng)銷渠道。利用先進(jìn)科技進(jìn)行智能篩選蘋果與冷氣庫(kù)的建設(shè)，主動(dòng)借鑒先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)做法，提升蘋果的商業(yè)化水平與銷售路徑，積極支持經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)、規(guī)模大的企業(yè)進(jìn)行新型銷售方式的嘗試與探索，建立起與全國(guó)各個(gè)直銷點(diǎn)的信息通信制度，采摘后第一時(shí)間進(jìn)行銷售，充分發(fā)揮專賣店、連鎖店、批發(fā)市場(chǎng)等線下銷售點(diǎn)及淘寶、京東等線上銷售的巨大作用，不斷擴(kuò)大洛川蘋果的銷售量與銷售速度，提升洛川蘋果在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的占有率與市場(chǎng)影響力。

5.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)附加值

進(jìn)一步拉長(zhǎng)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈條，以蘋果為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，對(duì)蘋果食品、蘋果飲品、蘋果用品等進(jìn)行精細(xì)深加工，形成蘋果產(chǎn)業(yè)鏈條的內(nèi)循環(huán)，延伸蘋果產(chǎn)業(yè)的附加值，提升效益，增加蘋果種植用戶的收益。通過(guò)蘋果產(chǎn)業(yè)的集聚化發(fā)展、蘋果企業(yè)的集中化經(jīng)營(yíng)等打造蘋果集群，增加洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，同時(shí)，以洛川蘋果為基礎(chǔ)精心打造出集鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂(lè)、蘋果采摘等為一體的高質(zhì)量現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)，從而間接促進(jìn)洛川蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6 結(jié)束語(yǔ)

洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，初有成效，但也存在一些問(wèn)題，即發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存。立足于洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，積極貫徹落實(shí)國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展方針政策，緊扣國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為方向，以專業(yè)人才引進(jìn)為核心，以優(yōu)質(zhì)的蘋果質(zhì)量為基礎(chǔ)，以高超的營(yíng)銷方式與技術(shù)為手段，以品牌影響力為標(biāo)志，結(jié)合洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，使洛川蘋果更好、更快地向商品化、產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)。

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