周婧怡

（長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

1 像素風(fēng)格與食品包裝設(shè)計(jì)概述

1.1 像素風(fēng)格概述

像素風(fēng)格，即pixel art，是依托于數(shù)字藝術(shù)下的表現(xiàn)形式；“像素”是基于屏性媒介的產(chǎn)生而出現(xiàn)的一種特殊圖像形態(tài)[1]。最初由于計(jì)算機(jī)顯示器技術(shù)有限，使得圖形在數(shù)碼顯示器上放大時(shí)邊緣呈現(xiàn)出鋸齒與矩陣的獨(dú)特視覺(jué)特征的圖像形式，自20 世紀(jì)90 年代廣泛應(yīng)用到電子顯示產(chǎn)品中，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展從本質(zhì)上決定了像素圖形的內(nèi)在規(guī)律。隨著新媒介和科技的不斷發(fā)展，人們逐漸克服了這一技術(shù)問(wèn)題，告別了低像素的畫(huà)質(zhì)，進(jìn)入了高像素圖像時(shí)代，但像素圖形并沒(méi)有在發(fā)展的過(guò)程中不斷消失與邊緣化，反而逆流而上，有許多的藝術(shù)家將這種自然缺失視為一種獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)形式，經(jīng)過(guò)歸納提煉出最小單元像素塊作為基本的構(gòu)圖單位，遵循著基本的垂直和水平構(gòu)圖規(guī)則，在區(qū)域內(nèi)分割、排列、重組等方式組織成新的藝術(shù)作品[2]。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的是電子游戲的廣泛傳播，電子游戲中廣泛使用的像素藝術(shù)風(fēng)格使得像素圖形的視覺(jué)情感記憶隨著這一類(lèi)型游戲的流行而深入人心[2]，改變著人們的藝術(shù)交流樣式和審美意味，產(chǎn)生了對(duì)像素藝術(shù)獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)，形成一代人心中的文化，這種文化是人們對(duì)當(dāng)今數(shù)字化生活的一種新的審美取向。與此同時(shí)，像素藝術(shù)也在不斷地更新著自己的表現(xiàn)形式，從其特定的維度拓展到其他多維領(lǐng)域，形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。

1.2 食品包裝設(shè)計(jì)概述

隨著人民的經(jīng)濟(jì)生活水平不斷地提高，對(duì)食品的審美需求也在不斷提升。如今，食品包裝不僅起到對(duì)產(chǎn)品的容納和保護(hù)作用，更多地作為一種宣傳品而存在，成為了品牌特色的重要載體，用以提高食品銷(xiāo)售量，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[3]。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，除了食品的風(fēng)味與價(jià)格，包裝是否吸引人成為消費(fèi)者判斷是否選擇購(gòu)買(mǎi)的重要指標(biāo)因素之一。因此，如何在數(shù)字化時(shí)代利用現(xiàn)代科技，不斷尋求新的食品包裝設(shè)計(jì)樣式和語(yǔ)言，通過(guò)設(shè)計(jì)提升現(xiàn)代食品包裝的視覺(jué)效果，抓住消費(fèi)者眼球；呈現(xiàn)食品特色，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；展現(xiàn)真正蘊(yùn)含意義的食品包裝設(shè)計(jì)，以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者期待，是當(dāng)今食品包裝設(shè)計(jì)師需要共同思考的問(wèn)題。

2 像素藝術(shù)元素在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 結(jié)合傳統(tǒng)國(guó)粹

中國(guó)是一個(gè)文化古國(guó)，國(guó)粹是中華民族的傳統(tǒng)文化中最具有代表性的文化遺產(chǎn)，富有獨(dú)特的地方性文化意義。當(dāng)前國(guó)潮文化盛行，人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重視非常之高，創(chuàng)造了許許多多的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，食品包裝也越來(lái)越多的從傳統(tǒng)文化入手，甚至在國(guó)潮的趨勢(shì)下，許多老品牌也都紛紛大膽的嘗試跨界合作，推陳出新，創(chuàng)造一些顛覆性的產(chǎn)品，既能喚起消費(fèi)者文化傳承意識(shí)，又能吸引消費(fèi)者興趣的產(chǎn)品。

例如手撕素牛排的包裝，把廣受年輕人喜愛(ài)的辣條與川劇珍貴的民間藝術(shù)遺產(chǎn)融入現(xiàn)代受年輕人喜愛(ài)的前衛(wèi)像素元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，再將其應(yīng)用到食品包裝上，進(jìn)而打造出一款既符合現(xiàn)代審美要求，又蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化氣韻的食品包裝。讓川劇五大聲腔：昆、高、胡、彈、燈，唱響國(guó)粹，傳諸后世。食品包裝的創(chuàng)新使得食品在銷(xiāo)售過(guò)程中，既能吸引消費(fèi)者目光從而提升銷(xiāo)量，又宣揚(yáng)了國(guó)粹川劇文化（圖1）。

圖1 像素元素與川劇結(jié)合的食品包裝設(shè)計(jì)

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)過(guò)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基?！盵4]所以如何對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，且融入現(xiàn)代化元素，以迎合當(dāng)代潮流趨勢(shì)，成為了我們需要共同努力的方向。

2.2 結(jié)合元宇宙元素

日新月異的數(shù)字技術(shù)不斷改變這個(gè)世界，新科學(xué)、新媒介、新技術(shù)等數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)在不斷地推動(dòng)元宇宙飛躍發(fā)展[5]。元宇宙作為當(dāng)下數(shù)字化技術(shù)重要集成空間，不僅是現(xiàn)實(shí)世界的虛擬映射，而且虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互融合，為文化融合發(fā)展提供新發(fā)展空間，進(jìn)行融合體驗(yàn)設(shè)計(jì)的交互語(yǔ)境。

元宇宙概念自提出以來(lái)，迅速成為國(guó)內(nèi)外各級(jí)政府和企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、專(zhuān)家學(xué)者和相關(guān)研究人員個(gè)人研究計(jì)劃中炙手可熱的字眼。可口可樂(lè)公司采用了像素風(fēng)格推出了一款融合時(shí)下熱門(mén)的元宇宙元素而設(shè)計(jì)的可樂(lè)——零糖字節(jié)，產(chǎn)品的包裝圖形字體和可口可樂(lè)標(biāo)志經(jīng)過(guò)像素化后呈現(xiàn)出復(fù)古懷舊的電子游戲風(fēng)格。相比經(jīng)典的可口可樂(lè)標(biāo)志，要更加地前衛(wèi)、潮流、大膽。整體采用紫色底色，裝飾有綠、紅的高飽和度像素方塊，高明度的外表、不規(guī)則的排版、前衛(wèi)的包裝，進(jìn)一步強(qiáng)化元宇宙空間風(fēng)格，體現(xiàn)出潮、酷，同時(shí)營(yíng)造出神秘的游戲氣氛，吸引受眾注意力，讓人想起游戲的動(dòng)力，將消費(fèi)者帶入游戲世界中，讓像素在味覺(jué)體驗(yàn)中栩栩如生（圖2）。

圖2 可口可樂(lè)“零糖字節(jié)”包裝

2.3 結(jié)合茶文化

隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝的功能已不止有使用功能，包裝也在漸漸地融入中國(guó)傳統(tǒng)文化，升華為文化包裝。我國(guó)五千年歷史孕育出的獨(dú)特中華文化，而茶是中國(guó)文化代表之一，廣受世界人民喜愛(ài)。茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，茶不再只是單純的茶葉，它不但包含物質(zhì)文化層面，還包含深厚的精神文明層次，反映出中華民族悠久的文明和禮儀。

設(shè)計(jì)師張晗設(shè)計(jì)的一款茶包裝，將像素風(fēng)格與茶葉結(jié)合，綠色調(diào)的點(diǎn)暗示了茶葉的生長(zhǎng)，給包裝添了幾分活力，用年輕的方式打開(kāi)茶文化，讓傳統(tǒng)茶產(chǎn)品擁有年輕、漂亮的外衣，賦予“茶”美好的寓意。該產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)，從而創(chuàng)造出有特色的茶包裝設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品的品牌化，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓展年輕人市場(chǎng)，提高傳播效率，從而促進(jìn)企業(yè)搶占更多的市場(chǎng)份額，也有利于將我國(guó)茶文化推陳出新（圖3）。

圖3 茶與像素元素結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)

2.4 結(jié)合人物IP

設(shè)計(jì)越來(lái)越多元化，早期的吉祥物逐漸IP 形象化，應(yīng)用于各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。IP 形象因其人格化的特點(diǎn)與生動(dòng)的造型可以很好地滿(mǎn)足受眾的情感體驗(yàn)，賦予品牌人格化的IP 形象具有持久的競(jìng)爭(zhēng)力，可以拉近與消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)也能夠增強(qiáng)品牌自身的活力，越來(lái)越多的企業(yè)想借助品牌IP 來(lái)吸引消費(fèi)者。因此，如若想在眾多品牌中脫穎而出，品牌IP 在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中就要給消費(fèi)者留下深刻的印象[6]。

周黑鴨為了迎合年輕消費(fèi)者的口味，采取了以往不同的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，特意選取了與這個(gè)年齡層相似的IP 形象，人物的表情、動(dòng)作都結(jié)合像素風(fēng)格的形式繪畫(huà)出來(lái)，使用了年輕人都喜歡的新元素，在保持包裝的主色調(diào)還是品牌黃的基礎(chǔ)上，添加了多元化和趣味性，這種年輕化、個(gè)性化、體驗(yàn)化、差異化的食品包裝設(shè)計(jì)，讓人不禁也加深了品牌的印象。不管外內(nèi)包裝，都是有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)（圖4）。

圖4 周黑鴨像素風(fēng)格包裝

3 將像素風(fēng)格應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)實(shí)意義

像素圖形的出現(xiàn)給食品包裝藝術(shù)帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)和表達(dá)方式，像素風(fēng)格應(yīng)用于食品包裝的優(yōu)勢(shì)可以歸納如下。

3.1 塑造差異性

食品包裝作為直接面對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)符號(hào)，會(huì)直觀的給人留下第一印象，傳達(dá)企業(yè)理念。為塑造品牌的差異性，形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)在色彩、圖形等視覺(jué)識(shí)別符號(hào)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓消費(fèi)者能夠快速辨別品牌間的不同，產(chǎn)生耳目一新的效果，形成有效的視覺(jué)傳達(dá)，增加品牌識(shí)度。

飲食文化是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，自古講究色香味俱全，而對(duì)于現(xiàn)在的食品來(lái)說(shuō)，古時(shí)飲食中的“色”，則對(duì)應(yīng)于現(xiàn)代食品的包裝是否具有藝術(shù)美感。像素藝術(shù)極具自身藝術(shù)特點(diǎn)，它相比于其他藝術(shù)風(fēng)格更抽象、更簡(jiǎn)潔、更概括、更具想象。并且像素藝術(shù)，采用的是作為基本構(gòu)成元素——點(diǎn)，經(jīng)過(guò)分割、排列、組合等方式，將點(diǎn)畫(huà)成線，線畫(huà)成面，形成平面設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成元素。因此它擁有著其極強(qiáng)的概括力、符號(hào)化的特征、清晰的線條輪廓、強(qiáng)烈的對(duì)比色彩、鋸齒狀邊緣打破了以往常見(jiàn)的外輪和結(jié)構(gòu)。這些不同以往的視覺(jué)元素，也恰好符合了當(dāng)今數(shù)字時(shí)代人們追求簡(jiǎn)潔、有視覺(jué)沖擊力、直觀的審美特征，作用于消費(fèi)者的視覺(jué)中，能夠體現(xiàn)更為純粹的品牌特點(diǎn)，應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于品牌的差異性塑造，將有巨大作用。

3.2 增添情感化

食品包裝想擁有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，則需要能夠與消費(fèi)者心理需求達(dá)成共鳴，既滿(mǎn)足基本需求，又注重情感需求。

像素風(fēng)格本身是一種復(fù)古風(fēng)潮，它作為一種獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)形式，重回大眾視線。盡管科技在進(jìn)步，技術(shù)人員不斷嘗試使用更流暢的線條，增加畫(huà)面的流暢度，追求畫(huà)面的真實(shí)感，但像素風(fēng)格在圖形中刻意保留新幾何風(fēng)格特征。我們對(duì)像素風(fēng)格的態(tài)度，也可能并非完全出于審美偏好，同樣包含著這個(gè)時(shí)代浪潮下大眾共同的心理因素?？梢哉f(shuō)像素從技術(shù)過(guò)渡到成為一種藝術(shù)，離不開(kāi)電子游戲，當(dāng)今一代人的童年大多都曾與像素游戲相伴，像素風(fēng)格的出現(xiàn)促使像素游戲帶給我們的情感體驗(yàn)記憶被激活——或許會(huì)回想起最?lèi)?ài)的游戲角色，或許會(huì)想起與小伙伴一起通關(guān)時(shí)的歡樂(lè)。所以將像素風(fēng)格運(yùn)用于食品包裝上，它更多的可能是人們出于對(duì)快節(jié)奏生活的反感，在當(dāng)下數(shù)字化時(shí)代產(chǎn)生思考，對(duì)回歸更加簡(jiǎn)單純粹的生活的追求，尋找好看的、好玩的元素，也是在找回年輕時(shí)的自己，渴望回歸更加簡(jiǎn)單純粹的童年。

3.3 加強(qiáng)傳播效率

像素在感光元件在感光后，經(jīng)過(guò)一系列轉(zhuǎn)化，輸出在圖像形成一個(gè)單位點(diǎn)，其本身則是構(gòu)成圖像的最小單位。像素藝術(shù)依托于數(shù)字藝術(shù)，不同于其它藝術(shù)形式，其產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)作也依靠電子設(shè)備，所以具有極強(qiáng)的可復(fù)制性，一件由像素組成的作品依靠計(jì)算機(jī)編程指令或者軟件處理基本都能達(dá)到預(yù)期效果，其完全適用于網(wǎng)絡(luò)媒介[7]，增強(qiáng)媒體傳播的效率。

3.4 提升辨識(shí)度和吸睛率

視覺(jué)形象與食品包裝是相輔相成的、互相成就的，如何在雜亂的食品包裝市場(chǎng)中，與其它產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)的不同，在每天接觸到的琳瑯滿(mǎn)目的商品中脫穎而出，以此抓住消費(fèi)者的眼球，成為了設(shè)計(jì)者不可忽視的要素。

像素風(fēng)格在造型與構(gòu)圖方面，創(chuàng)作者采用極強(qiáng)的線條提煉能力、抽象思維能力，刻意遵循最初性能受限時(shí)的創(chuàng)作規(guī)律，固定同一畫(huà)面像素的大小，只對(duì)單個(gè)像素進(jìn)行操作，呈現(xiàn)出直線、水平或數(shù)列分割畫(huà)面等“新理性”構(gòu)圖特征，大氣抽象、簡(jiǎn)約凝練。在色彩方面，創(chuàng)作者偏好選用高對(duì)比度的顏色，一個(gè)像素也只被賦予一種色彩數(shù)值，明確區(qū)分不同的區(qū)域、物品、角色，在水平、垂直方向?qū)ο袼攸c(diǎn)進(jìn)行放置與編排，連接形成線與面，在色塊的排列組合中，塑造了均衡的視覺(jué)美感，找到和諧的秩序感，增加食品包裝的可辨識(shí)度。這種具有整體秩序美感的畫(huà)面更易受到消費(fèi)者的青睞，從而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，有辨識(shí)度的食品包裝設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。

4 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，像素藝術(shù)的發(fā)展絕不只是一種轉(zhuǎn)瞬即逝的復(fù)古風(fēng)潮，形式也從來(lái)不是創(chuàng)作的桎梏，簡(jiǎn)單像素方格也能體現(xiàn)出完美的創(chuàng)意，所以像素風(fēng)格注定是可以不斷創(chuàng)新，面向未來(lái)發(fā)展前進(jìn)的。像素風(fēng)格對(duì)當(dāng)下食品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的影響是多方面的，技術(shù)上的進(jìn)步讓像素在視覺(jué)傳達(dá)上有了更多的發(fā)揮空間，包容性極強(qiáng)，可以與傳統(tǒng)國(guó)粹、元宇宙元素、茶文化、人物IP 等相結(jié)合來(lái)進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，在食品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中需要做到既保留自身產(chǎn)品特色又適應(yīng)發(fā)展需求能靈活運(yùn)用新的元素，做到推陳出新，在傳達(dá)食品特質(zhì)的前提之下，把握時(shí)代脈搏，感悟時(shí)代精神，體現(xiàn)像素風(fēng)格的志趣所在，幫助現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代不斷尋求新的設(shè)計(jì)樣式和語(yǔ)言，展現(xiàn)真正蘊(yùn)含意義的食品包裝設(shè)計(jì)。