摘 要：隨著城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)情感需求不斷提高。從消費(fèi)者的情感需求來看，大眾對(duì)于高品質(zhì)生活、美好事物的追求和向往意識(shí)越來越強(qiáng)烈，對(duì)于商業(yè)空間設(shè)置的消費(fèi)體驗(yàn)、情感體驗(yàn)升級(jí)的需求成為一大主流趨勢?，F(xiàn)代人的消費(fèi)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，具有一定的文化屬性和情感屬性。梳理人們在消費(fèi)需求上的轉(zhuǎn)變，深度分析現(xiàn)代化城市人居背景下的人們消費(fèi)內(nèi)驅(qū)力，是商業(yè)空間設(shè)計(jì)師要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，這有利于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：空間設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；人居體驗(yàn)；VIFA威法南京旗艦店

基金項(xiàng)目：本文系南京威法VIFA展廳設(shè)計(jì)（HX-202305）研究成果。

一、VIFA威法南京旗艦店展廳設(shè)計(jì)路徑

（一）項(xiàng)目概況

VIFA威法高端全屋定制是中國的一家專注于高端定制家居的品牌。VIFA威法南京旗艦店位于有“六朝古都”“十朝都會(huì)”之稱的南京。近年來，南京在生態(tài)、生產(chǎn)、生活等方面大踏步地向前發(fā)展，既保留了古都的文脈，同時(shí)也在創(chuàng)新中發(fā)展成了現(xiàn)代化名城。如何在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代里與慢節(jié)奏的生活博弈，是這個(gè)時(shí)代的一大命題。VIFA威法認(rèn)為，任何脫離了文化與生活背景的家居解決方案都是不切實(shí)際的。因此，商業(yè)空間設(shè)計(jì)師在做人居空間設(shè)計(jì)時(shí)，要真切地去感受、去體驗(yàn)，與顧客呼吸同樣的空氣，根據(jù)自身體會(huì)去理解顧客所向往的高品質(zhì)生活及定義在現(xiàn)代化城市中理想人居的新標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而挖掘現(xiàn)代化城市下人們的居住理念和空間訴求。

（二）空間規(guī)劃

VIFA威法南京旗艦店展廳總面積680平方米，屬于商業(yè)展廳，現(xiàn)已交付使用，位于南京市秦淮區(qū)卡子門大街29號(hào)紅星美凱龍四樓。展廳內(nèi)部按照功能劃分為客戶參觀體驗(yàn)區(qū)、高端定制選材區(qū)和內(nèi)部辦公區(qū)，處處體現(xiàn)高定的魅力。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，VIFA威法想在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活中做減法，讓創(chuàng)意為材料、色彩和質(zhì)感賦能，充滿詩意地構(gòu)建藝術(shù)生活，讓人與空間的關(guān)系更加和諧，使空間設(shè)計(jì)更有靈性。VIFA威法展廳跳出了傳統(tǒng)家居展廳的陳列方式，將其品牌的一器一物均融入日常，非常具象地模擬生活場景，融設(shè)計(jì)美學(xué)、科技美學(xué)、生活美學(xué)于一體，詮釋著VIFA威法高端全屋定制的品質(zhì)，讓消費(fèi)者一進(jìn)入展廳就能夠沉浸式進(jìn)行家居體驗(yàn)。選材區(qū)將VIFA威法在全球優(yōu)選的材料和產(chǎn)品展現(xiàn)其中，以滿足不同客戶的定制需求；劃分辦公區(qū)是為了確保VIFA威法員工高效地為顧客完成定制服務(wù)，并高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)顧客的個(gè)性化定制要求。

1.店面門頭設(shè)計(jì)

VIFA威法旗艦店展廳門口的外立面進(jìn)行了大量藝術(shù)留白，以半開放無圍合式設(shè)計(jì)展現(xiàn)了VIFA威法品牌大氣與包容的形象，仿佛向所處城市敞開懷抱，傳遞親切、松弛、包容、開放的正能量。在門口向內(nèi)的收口處，傳達(dá)了VIFA威法聚焦現(xiàn)代化城市人居，致力于推進(jìn)高品質(zhì)生活的態(tài)度和駐扎六朝古都、風(fēng)雅秦淮的決心，在該城市中帶領(lǐng)消費(fèi)者找尋現(xiàn)代化古都的人文密碼，進(jìn)一步發(fā)掘隱藏在本土文化里的高定品質(zhì)。開放又聚焦的門頭設(shè)計(jì)讓廣大消費(fèi)者感受到了VIFA威法品牌的態(tài)度與熱情，吸引了眾多人走進(jìn)展廳探尋一二。從展廳門口向內(nèi)望去，橫平豎直的線條與塊面化的形狀將空間的遞進(jìn)關(guān)系安排得井然有序，指引著顧客慢慢往里走。

2.客廳體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)

在VIFA威法南京旗艦店展廳設(shè)計(jì)中，挑高的客廳寬敞大氣，采用交織的弧線作為頂部造型，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的藝術(shù)感和流動(dòng)感，摒棄了傳統(tǒng)屋頂?shù)挠怖示€條，對(duì)空間進(jìn)行軟化處理的方式使消費(fèi)者一進(jìn)入旗艦店展廳就能感受到柔和、溫馨的家的氛圍。在人流引導(dǎo)上，采用了T形動(dòng)線?？紤]到家是最令人放松的地方，便將客廳融入多元化的生活方式，增強(qiáng)了家庭成員間的互動(dòng)，同時(shí)，還具有接待客人社交娛樂的功能。弧形吊頂銜接客廳兩面墻的壁柜，延伸了人們的視覺，既大氣又美觀。壁柜采用多層隔板設(shè)計(jì)，集收納、展示于一體，運(yùn)用卡拉金巖板半通透的底色特征，還原大理石的質(zhì)感，典雅簡約。墻壁柜子采用電動(dòng)對(duì)開門的設(shè)計(jì)，將現(xiàn)代科技充分融入人居空間中，將其巧妙融合，使自然與科技在人居空間中碰撞出火花。主人可以將收藏的酒、藝術(shù)品等擺放其中，既是儲(chǔ)藏又是陳列，將其功能合二為一。會(huì)客區(qū)域的沙發(fā)采用啞光絨面布料，觸感細(xì)膩，在細(xì)微處極致打磨。沙發(fā)滿足使用功能的同時(shí)又在滿足女性內(nèi)心奢華的需求，在細(xì)微之處進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，體現(xiàn)了VIFA威法的人文情懷。

3.公共區(qū)域過道設(shè)計(jì)

展廳過道作為客戶參觀體驗(yàn)區(qū)的連接通道，借鑒了江南園林中廊道的設(shè)計(jì)手法，運(yùn)用錯(cuò)落有致、隔而不斷的墻面，增加了展廳的空間層次。在豎直的墻面上設(shè)計(jì)一處水平隔板并將其凸起，再放置一艘小船，不僅增強(qiáng)了展廳空間的趣味性，還打破了空間全是立面的沉悶感。在樓梯間處的設(shè)計(jì)中，將死角改造成了一處景觀小品，利用軟膜燈模擬自然光線，滿足了綠植的照明需求。同時(shí)將巖板、玻璃圍合成一個(gè)小小的庭院，在綠植旁安放一只小鹿，展廳不起眼之處瞬間成為空間亮點(diǎn)，使植物與動(dòng)物之間的互動(dòng)聯(lián)系形成一幅林間畫卷，為空間帶來了靈氣。將光影、巖石、水系、綠植等自然元素融入展廳空間，既符合江南山水自然的園林造景手法，又融入了南京當(dāng)?shù)貓@林造景藝術(shù)，將室外造景植入室內(nèi)，表達(dá)了對(duì)自然與人居共生的美好向往，使顧客愜意放松地行走在展廳中。

4.會(huì)客廳體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)

中國傳統(tǒng)文化中講究天地合一、上下呼應(yīng)。在會(huì)客廳的設(shè)計(jì)中，將一塊圓形地毯與絨面沙發(fā)相結(jié)合，限定了休息區(qū)域，圓形地毯又與圓形吊頂上下呼應(yīng)，在空間立面上形成秩序感。燈的光暈自圓形吊頂向外擴(kuò)散，其柔和的光線在干凈的屋頂上成了最好的美化師，照射在會(huì)客廳中，使整個(gè)空間更加通透。百葉窗簾與玻璃柜在豎向空間中干凈利落，讓人們身處其中，能極其放松地享受空間的干凈、溫馨與簡潔。

5.臥室體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代人的生活中，臥室不僅單純地滿足人們睡眠休息的需求，同時(shí)擔(dān)負(fù)著私人起居活動(dòng)的功能。VIFA威法個(gè)性化定制的臥室融合了多種功能，增強(qiáng)了空間私密性。墻壁燈帶和床頭壁燈滿足了臥室強(qiáng)照明和睡眠低照度的需求，讓人能夠更加安心入睡。另外，臥室的書桌木紋紋理溫馨素雅，墻壁的巖板溫潤內(nèi)斂，在柔和暖調(diào)的燈光下顯得臥室更加靜謐柔美，使人的身心得到全面放松。

二、商業(yè)空間創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略

（一）注重人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)對(duì)于每一個(gè)設(shè)計(jì)師而言都不陌生，其作為一種設(shè)計(jì)理念，在不同的商業(yè)空間中可以有不同的設(shè)計(jì)手法。人性化設(shè)計(jì)是促進(jìn)、促成商業(yè)消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑之一。人本主義思想指出，尊重不同用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，若只單純地關(guān)注使用功能和空間結(jié)構(gòu)，那就不能真正滿足消費(fèi)者在空間中的人居體驗(yàn)、情感體驗(yàn)等多層次的需求，也就不能實(shí)現(xiàn)很好的商業(yè)效益。因此，人性化與多樣化設(shè)計(jì)是商業(yè)空間設(shè)計(jì)師們需要多加關(guān)注和考慮的重點(diǎn)，從性別差異視角去挖掘更多空間層次的內(nèi)涵，使商業(yè)空間環(huán)境更好地滿足兩性不同的需求。

商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)非常重要，設(shè)計(jì)師遵循人本主義思想的同時(shí)越來越重視人群多樣性，尤其是性別差異。兩性在人居空間使用和感受上有著截然不同的需求，在設(shè)計(jì)中要更好地滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，從而更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于空間環(huán)境的各種感官認(rèn)知。因此在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處理上關(guān)注兩性之間的差異，多一些在人性化層面上的思考，重視消費(fèi)者在人居空間的互動(dòng)體驗(yàn)和人居體驗(yàn)，從性別差異視角，增強(qiáng)性別差異關(guān)懷意識(shí)，進(jìn)而從不同性別在空間中的體驗(yàn)和感受差異去深入空間細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。

（二）追尋空間舒適性設(shè)計(jì)

舒適性設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要指標(biāo)之一，高品質(zhì)、細(xì)節(jié)考究的空間設(shè)計(jì)能為現(xiàn)代城市人們（特別是女性）帶來優(yōu)良的感官體驗(yàn)與感受。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感，在空間設(shè)計(jì)中增強(qiáng)互動(dòng)性、趣味性，烘托文化氛圍，讓消費(fèi)者擁有美好體驗(yàn)，從而喚起他們的購物需求。比如在空間中運(yùn)用影像、光影、聲效相結(jié)合的多媒體技術(shù)手段，從而打造富有感情色彩和動(dòng)態(tài)化的藝術(shù)空間。在空間平面布局規(guī)劃時(shí)，除了合理科學(xué)地陳列展品外，還要考慮安排參觀動(dòng)線，讓消費(fèi)者在空間內(nèi)的停留時(shí)間延長，以此增加消費(fèi)者的購買力。比如可以在商業(yè)空間中懸掛或內(nèi)置電子顯示屏，將其與空間或商業(yè)品牌相匹配的文化設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，然后做成宣傳短視頻，以吸引消費(fèi)者多維度地了解商品價(jià)值與品牌價(jià)值。這樣的設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者在購物、社交的閑暇時(shí)間，不僅感受了文化，了解了歷史，還激發(fā)了大眾敬畏傳統(tǒng)文化、愛護(hù)當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，增?qiáng)了大眾弘揚(yáng)和傳承文化的自覺意識(shí)。這就是商業(yè)空間的最大意義。

此外，由于兩性生理結(jié)構(gòu)的不同，女性對(duì)空間舒適度的要求會(huì)更高，并且在家居空間裝修設(shè)計(jì)過程中，女性相較于男性會(huì)投入更多的時(shí)間和精力。因此在家居展廳設(shè)計(jì)中的空間材料的選擇、色彩的搭配、空間燈光的設(shè)置與照度上、空間的溫度和濕潤度、空間的功能分布、標(biāo)識(shí)指引上，處處都要體現(xiàn)出對(duì)細(xì)節(jié)的精心設(shè)計(jì)。在商業(yè)空間展廳的外部和內(nèi)部空間設(shè)計(jì)中，要體現(xiàn)出個(gè)性化的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，突出展廳與競品品牌展廳的差異或在同一樓層門店中的個(gè)性化特征，使該項(xiàng)目能夠在眾多商業(yè)空間中脫穎而出。另外，設(shè)計(jì)師在商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，盡量將室外場景移入室內(nèi)，引進(jìn)自然景觀和材料，在建筑外立面和空間界面中使用一些特殊材料，以凸顯界面的肌理和質(zhì)感，同時(shí)融入所處城市的地域文化元素，進(jìn)一步彰顯商業(yè)空間的文化內(nèi)涵。

（三）尊重消費(fèi)者的情感訴求

在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中除了要注重性別差異外，還要充分考慮消費(fèi)者的情感需求。通過情緒來引導(dǎo)消費(fèi)行為，滿足消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的心理和精神層面的需求。在特定氣氛烘托下的商業(yè)環(huán)境中，消費(fèi)者往往愿意為了得到情懷、創(chuàng)意等精神層面的滿足而買單，所以商業(yè)空間設(shè)計(jì)要有效地促進(jìn)、刺激、引導(dǎo)人們的正向情感。商業(yè)空間具有的情感氛圍烘托屬性，能讓消費(fèi)者進(jìn)入商業(yè)空間之后有機(jī)會(huì)、有條件釋放自己的情緒。因此，商業(yè)空間設(shè)計(jì)師可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史人文、民俗故事、節(jié)慶典故等，并運(yùn)用多媒體、視覺技術(shù)手段，在空間設(shè)計(jì)中以滿足消費(fèi)者的情感訴求為導(dǎo)向，促使消費(fèi)者與商業(yè)空間環(huán)境產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。同時(shí)，快速準(zhǔn)確地傳遞商業(yè)活動(dòng)、售賣產(chǎn)品的信息，在空間序列排布上注意節(jié)奏感、秩序感、韻律感，并結(jié)合主要照明、輔助照明等手段烘托商業(yè)空間氛圍，以此促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)順利進(jìn)行。

（四）重視地域傳統(tǒng)文化審美價(jià)值

我們要注重本土的傳統(tǒng)文化，挖掘地域傳統(tǒng)文化之根。設(shè)計(jì)師在商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，切忌照搬現(xiàn)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要充滿文化自信和民族自信，不能一味地遵循“外來的就是最好的”理念，要充分利用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)符號(hào)、地方語言、民俗圖案等，從當(dāng)?shù)匚幕厣偷赜蛱卣鞒霭l(fā)，根據(jù)不同的商業(yè)空間屬性展現(xiàn)不同的傳統(tǒng)文化之美。

首先，商業(yè)空間設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)造有自己獨(dú)特內(nèi)涵的商業(yè)空間。一方面，設(shè)計(jì)師要有創(chuàng)新意識(shí)，在空間設(shè)計(jì)上要有獨(dú)特性；另一方面，設(shè)計(jì)師平時(shí)要注重文化積累，可以將與設(shè)計(jì)項(xiàng)目相關(guān)的歷史文化融入設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)語言、文化要素、藝術(shù)特點(diǎn)相融合，在展現(xiàn)個(gè)性化的基礎(chǔ)上，努力打造具有文化價(jià)值與韻味的商業(yè)空間。其次，將中國傳統(tǒng)紋樣如龍紋、云紋、花草紋等帶有吉祥寓意的裝飾紋樣應(yīng)用到商業(yè)空間設(shè)計(jì)中。每一個(gè)設(shè)計(jì)師都有弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的義務(wù)和責(zé)任。與此同時(shí)，商家也要改變單一的銷售模式，以增強(qiáng)顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者購買到稱心如意的商品。如果在此過程中，中華傳統(tǒng)文化受到了大家的關(guān)注，那就實(shí)現(xiàn)了商業(yè)空間設(shè)計(jì)美學(xué)與商業(yè)的雙贏，具備了雙重價(jià)值。最后，可以將諸子百家中的一些文化符號(hào)融入商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，如我們常常講的“天圓地方”。在現(xiàn)代商業(yè)空間中合理并巧妙地融入古典元素，將一些抽象或具象的傳統(tǒng)符號(hào)呈現(xiàn)在空間設(shè)計(jì)中，也是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

三、結(jié)語

優(yōu)秀的商業(yè)空間不僅要滿足商業(yè)活動(dòng)的空間使用需求，還要具備人性化設(shè)計(jì)，并將這一理念貫穿整個(gè)商業(yè)空間中。VIFA威法南京旗艦店展廳不僅結(jié)合了南京的風(fēng)景園林文化，巧妙地將室外景觀融入室內(nèi)，還將VIFA威法展品合理、充滿美感地沉浸在真實(shí)的家居場景當(dāng)中，讓消費(fèi)者身臨其境，大大增強(qiáng)了人居體驗(yàn)。同時(shí)，關(guān)注消費(fèi)者的情感需求、使用需求，使消費(fèi)者內(nèi)心與空間景觀產(chǎn)生情感共鳴，滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的向往，促進(jìn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間的商業(yè)價(jià)值、人文價(jià)值以及藝術(shù)價(jià)值。

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作者簡介：

袁媛，南京機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。