摘 要：隨著對生態(tài)認(rèn)知的不斷增進，大眾對生態(tài)旅游的需求也在逐漸提高。對濕地生態(tài)觀光旅游的相關(guān)概念進行分析，以黑龍江大興安嶺阿木爾國家濕地公園為例，探討濕地公園生態(tài)觀光旅游規(guī)劃之永續(xù)性，并借由SWOT分析法分析阿木爾國家濕地公園現(xiàn)狀。在理論研究與實地案例分析相結(jié)合的基礎(chǔ)上，提出阿木爾國家濕地公園生態(tài)觀光旅游規(guī)劃策略，開發(fā)森林林蛙生物產(chǎn)業(yè)，將資源優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。通過建構(gòu)生態(tài)保育教育實證模式，驗證生態(tài)保育教育模式，評估旅游倡導(dǎo)對保育認(rèn)知、濕地生態(tài)觀光與社區(qū)發(fā)展之間的相互關(guān)系，跟隨森林濕地生態(tài)教育觀念發(fā)展，既能讓生態(tài)觀光旅游提升休閑價值，又可達到生態(tài)教育的目的，進而促進濕地生態(tài)觀光旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：濕地生態(tài)旅游；生態(tài)教育；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；阿木爾濕地公園

在2017年被聯(lián)合國定為國際可持續(xù)旅游發(fā)展年的背景下，中國觀光產(chǎn)業(yè)面臨全球化、數(shù)字化、在地化之發(fā)展沖擊，通過調(diào)整游客市場結(jié)構(gòu)，提倡區(qū)域旅游，逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵式轉(zhuǎn)型。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，大眾日漸重視休閑質(zhì)量，觀光旅游市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展，生態(tài)旅游方式已成為休閑游憩地的替選方案，也是另類新興熱門的全民旅游形態(tài)之一。濕地具有獨特且重要的功能與生態(tài)資源，然而全世界已有50%以上的濕地面積消失。另外，聯(lián)合國曾將2002年定為“國際生態(tài)旅游年”，可見生態(tài)旅游已受到國際的重視。

生態(tài)觀光旅游雖地點、形態(tài)不盡相同，但目的都是休閑娛樂、心境放松、感受自然。以觀賞自然為旅游導(dǎo)向，強調(diào)并平衡觀光旅游、生態(tài)保育之間的關(guān)系，讓游客深入了解自然環(huán)境及生態(tài)保育的重要性，從而避免游客在休閑游憩時對旅游地區(qū)資源的破壞。阿木爾國家濕地公園由額木爾河及周邊沼澤、灘地、林地等組成，總面積3 225.75公頃，濕地率42.3%。共有4個功能區(qū)：生態(tài)保育及恢復(fù)區(qū)、科普宣教區(qū)、合理利用區(qū)、管理服務(wù)區(qū)。該園濕地資源豐富，有獨特的林蛙養(yǎng)殖基地，為我國寒溫帶地區(qū)典型的沼澤濕地區(qū)，生態(tài)區(qū)位極其重要。

一、濕地生態(tài)觀光旅游相關(guān)概述

（一）濕地生態(tài)觀光旅游

近幾年由于觀光游憩盛行，濕地功能朝向生態(tài)旅游及環(huán)境復(fù)育方向發(fā)展。以生態(tài)旅游擴大探討議題者甚多，這有別于其他議題與教育相結(jié)合。濕地生態(tài)旅游需依靠相關(guān)部門制定政策與當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)性保育行動來彰顯休閑活動與自然生態(tài)平衡的重要性，建構(gòu)完善的認(rèn)知體系。

黑龍江大興安嶺阿木爾國家濕地公園共有野生植物89科474種，其中除了主要樹種興安落葉松之外，還有銀蓮花、有斑百合、玉竹、鈴蘭、蒲公英等多種藥用植物。野生動物共59科195種，其中國家一級保護鳥類3種，國家二級保護鳥類23種，如黑嘴松雞、黑鳶、中華秋沙鴨等；國家一級保護獸類1種，國家二級保護獸類3種，如紫貂、雪兔、林蛙等。

阿木爾國家濕地公園秉承“保護優(yōu)先、科學(xué)修復(fù)、合理利用、持續(xù)發(fā)展”的理念，按照《國家濕地公園管理驗收標(biāo)準(zhǔn)》《阿木爾國家濕地公園總體規(guī)劃》的要求，制作了別具特色的大型木制雕刻宣傳牌、各類植物解說牌及監(jiān)測標(biāo)牌等，修建了觀鳥亭、公園渡口、休閑木棧道等旅游觀光設(shè)施，建成了集宣教、接待和野生動物救護三位一體的科普宣教中心，恢復(fù)公園內(nèi)植被15公頃。經(jīng)過6年的試點建設(shè)，初步完成了生態(tài)保育恢復(fù)區(qū)、科普宣教區(qū)、合理利用區(qū)和管理服務(wù)區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，濕地資源得到了有效保護。

（二）生態(tài)旅游的發(fā)展

著名學(xué)者方偉達引用了Héctor Ceballos-Lascurain于20世紀(jì)80年代提出的生態(tài)旅游的概念，認(rèn)為生態(tài)旅游是在未受人為干擾或污染的自然地區(qū)進行研究、欣賞及體驗生態(tài)環(huán)境的旅游，并且將當(dāng)?shù)鼐用裆畹母拍钊谌肫渲?。宋秉明教授認(rèn)為生態(tài)旅游是一種特殊的游程規(guī)劃，選擇具有生態(tài)特色的地點，使游客在游程中能了解自然生態(tài)的奧妙與重要性，在接觸環(huán)境的過程不破壞資源，進而產(chǎn)生愛護之心，而此旅游活動產(chǎn)生的經(jīng)濟利益亦能作為資源保護之經(jīng)費來源。雖然不同專家和學(xué)者對生態(tài)旅游的定義不完全相同，但都以自然環(huán)境和生態(tài)永續(xù)利用為出發(fā)點。

（三）社區(qū)觀光發(fā)展

社區(qū)觀光著重以當(dāng)?shù)鼐用駷橹饕肆Y源，并結(jié)合自然生態(tài)、人文、景觀資源，具有居民參與、由下而上式與振興地方經(jīng)濟等元素，同時社區(qū)觀光須結(jié)合在地、社會與系統(tǒng)力量，獲得居民支持與融入實質(zhì)互惠精神，這樣才能發(fā)展社區(qū)觀光產(chǎn)業(yè)。

由于社區(qū)發(fā)展必須考量居民的共同利益，因此社區(qū)觀光發(fā)展不僅在于居民的個人感受，同時也受社區(qū)群之間相互作用的影響而改變?；诖耍蓪⑸譂竦赜^光旅游規(guī)劃作為居民對社區(qū)觀光發(fā)展產(chǎn)生的價值觀感。社區(qū)是由不同主體組成的生命共同體，社區(qū)居民對社區(qū)觀光發(fā)展產(chǎn)生的價值共識感受即是對觀光發(fā)展產(chǎn)生的態(tài)度，一般來說，學(xué)者們會運用觀光發(fā)展價值共識的感受對觀光發(fā)展態(tài)度加以說明，因此，觀光發(fā)展態(tài)度可視為居民基于社區(qū)內(nèi)部觀光價值共識所建立的集體感受。

（四）濕地生態(tài)——林蛙

1.生活習(xí)性

林蛙主要生長在海拔1 000米以上的山林里，棲息在離越冬地不遠的潮濕環(huán)境，如山坡、樹林、農(nóng)田、草叢等處，以陰涼潮濕的山林背坡居多，而那些郁閉度大、枯枝落葉層厚、空氣濕潤以及多巖石的闊葉林，更是其森林生活的好環(huán)境。

2.分布

每年的4—5月，河水開始解凍，山上的冰雪開始融化，沿著山溝下流時，林蛙即解除冬眠。一般在清明節(jié)前后，特別是在雨量較大的夜間，大批的林蛙離岸，在水田、小池塘中抱對、產(chǎn)卵。產(chǎn)卵后，雌雄成蛙很快轉(zhuǎn)到附近的田地、山地等處。林蛙與青蛙不同，其夏季必須棲息在森林之中。

3.價值

東北地區(qū)出產(chǎn)的東北林蛙藥用歷史悠久，是中國著名的集藥用、滋補和美容于一體的經(jīng)濟蛙種。自古以來，林蛙油作為藥材就已成為名貴的滋補珍品，有“軟黃金”的美稱，具有很高的藥用價值，是延緩衰老、滋補強壯、增強機體免疫力的最佳滋補良藥之一。

林蛙的本身成分較為多元，可利用其本身特質(zhì)開拓新市場，進而帶動當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

二、阿木爾國家濕地公園生態(tài)觀光旅游SWOT分析

生態(tài)觀光旅游是使旅游者以一種欣賞、參與和培養(yǎng)敏感度與旅游地區(qū)產(chǎn)生互動的旅游方式。在這個過程中，旅游者扮演一個非消費者的角色，將自己融入當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境之中，并通過勞動或付費的方式，對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)保育和居民做出貢獻。因此，生態(tài)觀光旅游包含了對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境及文化的欣賞和倡導(dǎo)重視保育的議題。

以阿木爾國家濕地公園為例，為了確定該地生態(tài)資源的優(yōu)勢與劣勢，了解其未來所面臨的發(fā)展機會與威脅是否影響社區(qū)發(fā)展之永續(xù)經(jīng)營。本文以SWOT分析法分析濕地生態(tài)旅游規(guī)劃的永續(xù)性，分別論述其競爭優(yōu)勢（Strength）、競爭劣勢（Weakness）、發(fā)展機會（Opportunity）和威脅（Threat），對于制定未來的社區(qū)觀光永續(xù)發(fā)展策略有重要的意義。

（一）研究分析

1.競爭優(yōu)勢（Strength）

阿木爾國家濕地公園擁有靠近大興安嶺原始森林的地理優(yōu)勢，自然生長了樟子松、鉆天柳、白樺、云杉、山楊等植物。園內(nèi)能盡享萬里興安碧海松濤，仰觀三千里云卷漫舒，在薩布素軍馬場領(lǐng)略云霧繚繞的島狀林和富有詩意的草原風(fēng)光。蔥郁的森林、皚皚的冰雪、奇異的山珍，這些天然的生態(tài)資源是阿木爾國家濕地公園的核心優(yōu)勢。當(dāng)?shù)匾Y(jié)合園區(qū)實際，把資源優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，以促進當(dāng)?shù)貪竦厣鷳B(tài)旅游業(yè)的永續(xù)發(fā)展。

2.競爭劣勢（Weakness）

森林生態(tài)系統(tǒng)往往分布在濕地，基于安全考量，公園營業(yè)時間無法持續(xù)到午夜。加上園區(qū)并沒有設(shè)立解說行館，只有立牌解說，解說員也是在安排活動時才會出現(xiàn)。除此之外，阿木爾國家濕地公園交通運輸不便，且冬天較為寒冷，設(shè)置餐飲休息區(qū)的難度較大。

3.發(fā)展機會（Opportunity）

隨著科技的不斷進步，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的需求在發(fā)生變化，信息傳播也不再只依賴于一種介質(zhì)，這對阿木爾國家濕地公園來說是一個發(fā)展的好機會?？梢岳妹襟w電子月刊介紹、網(wǎng)絡(luò)活動等提升公園的知名度，增加新客源。對于林蛙資源，可以開拓美妝、醫(yī)藥、保健等新市場，深挖潛在消費群體。

4.威脅（Threat）

如今，游客大都注重服務(wù)體驗，更加重視多次元消費感受，然而阿木爾國家濕地公園的基礎(chǔ)設(shè)施顯然無法滿足消費者多樣的需求。此外，園區(qū)水域面積逐漸變小，園內(nèi)生物種類也逐漸在減少，這大大影響了游客生態(tài)觀光的游覽體驗。

（二）研究探討

黑龍江省現(xiàn)有63處濕地公園，例如肇岳山國家濕地公園、巴彥江灣國家濕地公園、江心島國家濕地公園等。同樣，這些園內(nèi)野生動植物種類亦繁多。雖說每個濕地的區(qū)域、氣候不盡相同，但若發(fā)展出主場生態(tài)相關(guān)課程，減少對大自然生態(tài)的危害，也有利于讓環(huán)境教育變得更有意義。

三、阿木爾國家濕地公園生態(tài)觀光旅游規(guī)劃策略

濕地是一座城市的重要組成部分，既可為生物提供棲息地，亦可涵養(yǎng)水源，也可帶動社區(qū)發(fā)展。截至目前，哈爾濱市附近的濕地面積居全國前列，其近些年致力推動濕地生態(tài)綠廊建設(shè)，朝永續(xù)生態(tài)城市的方向發(fā)展。同時，聯(lián)結(jié)林蛙資源，開發(fā)美妝、醫(yī)療、保健等相關(guān)產(chǎn)品，結(jié)合林區(qū)實際情況和非營利性組織（社區(qū)志工），加深旅游業(yè)者對生態(tài)永續(xù)發(fā)展的認(rèn)識與了解，促成消費者、企業(yè)及觀光旅游服務(wù)業(yè)者對旅游目的地之社會文化、地方經(jīng)濟及自然環(huán)境的永續(xù)發(fā)展做出貢獻，實踐生態(tài)城鄉(xiāng)社區(qū)的游程規(guī)劃，把資源優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。依據(jù)SWOT分析法探討濕地公園（林蛙養(yǎng)殖基地）生態(tài)的特色，整理出關(guān)鍵問題進行決策探討。

（一）森林林蛙主題

林蛙養(yǎng)殖融合了森林與濕地生態(tài)觀光，致力于打造創(chuàng)新品牌，實踐生態(tài)城鄉(xiāng)社區(qū)的游程規(guī)劃，把資源優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

（二）規(guī)劃與服務(wù)設(shè)施

以客戶需求為導(dǎo)向的全新觀光必須符合現(xiàn)有生產(chǎn)產(chǎn)區(qū)的安全要求，考量參觀動線的順暢度、舒適度。園內(nèi)規(guī)劃的游客休憩區(qū)、戶外活動區(qū)也必須預(yù)留大型車的停放空間，以實用、方便及安全為前提，保障游客的舒暢游覽體驗。

（三）設(shè)施展示

隨著科技的迅速發(fā)展，越來越多的觀光園區(qū)除了平面的輸出及影片播放外，還結(jié)合了與游客互動的體驗設(shè)施，整體設(shè)施都以游客為優(yōu)先考量?？梢栽诎⒛緺枃覞竦毓珗@中的展示館內(nèi)陳設(shè)林蛙與其他野生動、植物模型，營造輕松愉悅的氛圍。

（四）顧客服務(wù)

如今，國內(nèi)外有規(guī)模的觀光旅游產(chǎn)業(yè)都設(shè)有導(dǎo)覽、接待、銷售、客服人員等，其內(nèi)部的教育訓(xùn)練除專業(yè)知識外，還非常重視服裝儀容、食品安全衛(wèi)生、管理效率等，這樣顧客就容易分辨出服務(wù)人員，以便及時解決顧客面臨的困難。

為抓住阿木爾國家濕地公園生態(tài)觀光旅游的發(fā)展契機，建議宜以永續(xù)發(fā)展的原則盤點自身優(yōu)勢及稀缺的特色資源，找出其中的獨特價值。同時鎖定目標(biāo)市場，研究滿足消費客群需求的產(chǎn)品和服務(wù)，導(dǎo)入客制化游程，為游客提供多元的選擇，讓生態(tài)觀光的永續(xù)發(fā)展更具競爭優(yōu)勢。

四、結(jié)語

根據(jù)SWOT分析提出以下建議：加大媒體推廣力度，使民眾對阿木爾國家濕地公園及其活動有更多的認(rèn)識；結(jié)合森林生物知識，定期推出套裝教育行程；園區(qū)結(jié)合周邊景點，開展周期性或季期性的常態(tài)活動，借以引起不同客群的關(guān)注；加強與生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)的合作，提高社區(qū)發(fā)展永續(xù)園區(qū)辦理的生態(tài)解說，或參加者過多時，可以進行產(chǎn)學(xué)合作，研發(fā)多元化林蛙健康產(chǎn)品。此皆是阿木爾國家濕地公園生態(tài)園區(qū)可合作開發(fā)的方向，以合作的方式共同策展、合力活動，將知識、資源帶到園區(qū)，以此推動社區(qū)永續(xù)發(fā)展，共創(chuàng)雙贏。

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作者簡介：

許晴，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。