文/周杉

1.引言

經(jīng)濟(jì)全球化使得供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)著供應(yīng)鏈的變革，尤其是2020年疫情環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，線上線下雙渠道供應(yīng)鏈得到了前所未有的發(fā)展。近年來對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，為了探究我國(guó)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的研究熱點(diǎn)、前沿和發(fā)展，借助文獻(xiàn)計(jì)量法對(duì)近年來國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的研究進(jìn)行梳理總結(jié)，進(jìn)行可視化分析，以期為未來相關(guān)研究提供借鑒[1]。

2.數(shù)據(jù)收集與研究方法

2.1數(shù)據(jù)收集。從中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索文獻(xiàn)，類別選擇“期刊”，將“雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)”作為檢索主題，檢索日期截止到2022年12月。為了使得分析結(jié)果更具有意義，選擇文獻(xiàn)來源類別為“SCI來源期刊、EI來源期刊、核心期刊、CSSCI、CSCD”，檢索完畢，一共獲得425篇2004-2022年間雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)相關(guān)文獻(xiàn)。

2.2研究方法。此研究采用文獻(xiàn)計(jì)量法，利用CiteSpace（5.8.R3）對(duì)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的有關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行定量分析，獲取雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的前沿與熱點(diǎn)。同時(shí)，文章用到關(guān)鍵詞聚類分析法、知識(shí)圖譜法、共詞分析法進(jìn)行分析。

3.雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究熱點(diǎn)與前沿

3.1雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究關(guān)鍵詞圖譜分析。利用軟件CiteSpace繪制雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜，如圖1所示。雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究熱點(diǎn)詞的節(jié)點(diǎn)一共為415個(gè)（N=415），彼此之間有910條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0106。圖1中節(jié)點(diǎn)所在的圓點(diǎn)面積越大，表明關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次越高；節(jié)點(diǎn)之間的曲線可以描述關(guān)鍵詞之間關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，曲線越粗表明關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)。由圖1可知，“定價(jià)策略”關(guān)鍵詞位于中心地位，頻次為76。其次是“資金約束”，頻次69、“定價(jià)決策”，頻次53、“渠道偏好”，頻次52、“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”，頻次42等。進(jìn)一步分析得出，我國(guó)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的研究主要側(cè)重于雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略與決策；考慮資金約束、渠道偏好、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、渠道選擇影響下的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)問題；利用博弈論對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)和協(xié)調(diào)問題進(jìn)行商討等，也有學(xué)者從公平關(guān)切角度作為切入點(diǎn)研究雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)。

圖1 雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究的關(guān)鍵詞圖譜

3.2雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究熱點(diǎn)分析。根據(jù)以上研究，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析，探索雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的熱點(diǎn)研究主題。設(shè)定最大聚類數(shù)量為“8”，其他參數(shù)設(shè)置保持不變，可得聚類圖譜，如圖2所示。可以通過兩個(gè)指標(biāo)來判斷，模塊值Q和平均輪廓值S，Q大于0.3表示圖譜顯著，S大于0.5則表示聚類合理[2]。圖譜的Q=0.5628，S=0.8507，聚類圖譜合理。經(jīng)聚類分析后，結(jié)果如圖2，雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的研究有八大聚類結(jié)果，分別是“信息分享”“政府補(bǔ)貼”“定價(jià)”“聯(lián)盟鏈”“定價(jià)策略”“綠色度”“囚徒困境”“電子商務(wù)”這八個(gè)群體，群體之間聯(lián)系緊密，表明學(xué)者的研究一直是縈繞這八大聚類群來進(jìn)行的。

圖2 雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)關(guān)鍵詞聚類知識(shí)圖譜

3.3雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究前沿利用CiteSpace軟件進(jìn)行突現(xiàn)分析，由此探知雙渠道供應(yīng)鏈的前沿動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)。突現(xiàn)詞的突變強(qiáng)度大小與突現(xiàn)時(shí)期可以體現(xiàn)出該領(lǐng)域不同階段的研究前沿。由圖3可知，在2004年-2012年基本沒有突現(xiàn)詞出現(xiàn)，說明相關(guān)研究在這時(shí)間仍處于萌芽發(fā)展階段?！胺?wù)水平”關(guān)鍵詞在2013年突現(xiàn)，其出現(xiàn)于2013年許明星等的期刊文章《雙渠道供應(yīng)鏈中服務(wù)對(duì)定價(jià)和需求的影響研究》以及2013年李海的期刊文章《基于討價(jià)還價(jià)能力的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)模式選擇》和《存在消費(fèi)者退貨風(fēng)險(xiǎn)的供應(yīng)鏈決策》。許明星、王?。?013）研究了集中式?jīng)Q策和基于Stackelberg博弈這兩種情況下的雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)、服務(wù)及需求的關(guān)系[3]。李海、崔南方（2013）分析了三種零售價(jià)定價(jià)模式下供應(yīng)鏈成員的價(jià)格決策和物流服務(wù)水平?jīng)Q策[4]。2014-2017年，國(guó)內(nèi)對(duì)于雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的研究進(jìn)入起步階段，在此階段涌出了大量的突現(xiàn)關(guān)鍵詞。在2014年的突現(xiàn)關(guān)鍵詞中，擾動(dòng)管理和博弈突現(xiàn)強(qiáng)度較高，說明自2014年起研究領(lǐng)域中的重要分支便是擾動(dòng)管理和博弈。曹二保、鄭健哲（2014）考慮了需求擾動(dòng)對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈決策及協(xié)調(diào)機(jī)制的影響，并提出了收益共享協(xié)調(diào)合約[5]。浦徐進(jìn)等（2014）構(gòu)建了Betrand博弈模型以及Stackelberg博弈模型，對(duì)比研究了實(shí)體店的橫向公平偏好和縱向公平偏好對(duì)供應(yīng)鏈均衡策略變化的影響[6]。李國(guó)剛、王芬芬（2014）考慮渠道權(quán)力的兩類雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的定價(jià)決策問題[7]。2018-2019年從突現(xiàn)頻次可以看出，研究向“零售商”和“定價(jià)決策”方向傾斜，方青等（2018）研究了一個(gè)制造商和一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避型零售商主導(dǎo)的雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)策略問題[8]。劉昊、王志平、李桃迎（2018）對(duì)促銷及協(xié)調(diào)策略進(jìn)行了研究，并通過數(shù)值算例分析了零售商談判能力[9]。梁喜、蔣瓊、郭瑾（2018）分析了在制造商主導(dǎo)的雙渠道供應(yīng)鏈中不同雙渠道結(jié)構(gòu)下價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)系數(shù)、網(wǎng)上直銷成本等對(duì)其他變量的影響，以及制造商的最優(yōu)定價(jià)決策問題[10]。2020-2022年突現(xiàn)詞較少，說明近年來沒有再出現(xiàn)新的前沿關(guān)鍵詞。在經(jīng)過2013年的起步階段與2014-2019年的進(jìn)步階段，雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的研究方向已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定，在原有分支上繼續(xù)作深入研究發(fā)展。

4.雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的知識(shí)演進(jìn)路徑

使用CiteSpace繪制關(guān)鍵詞共現(xiàn)時(shí)區(qū)圖可以研究學(xué)科知識(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)脈絡(luò)。圖4是利用Citespace繪作的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究的發(fā)展路徑，可以看出2003-2004年是國(guó)內(nèi)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究的萌芽起步階段，研究大多側(cè)重于雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)、渠道選擇，也有不少學(xué)者考慮資金約束、消費(fèi)者渠道偏好影響下的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)問題。同時(shí)，在國(guó)家政策支持下，不少學(xué)者趨向于區(qū)塊鏈、低碳偏好、信息共享等研究方向。在2008-2014年，有學(xué)者關(guān)注到雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)與協(xié)調(diào)方向，致力于緩解雙渠道供應(yīng)鏈沖突，并提出了價(jià)格折扣、收益共享等協(xié)調(diào)方法。2015年往后，跨境電商、信息共享出現(xiàn)在學(xué)者的視野里；隨機(jī)需求、擾動(dòng)管理、需求擾動(dòng)等成為新的研究熱點(diǎn)。在研究中學(xué)者們也更多地注意到零售商的影響，同時(shí)也著重對(duì)消費(fèi)者比價(jià)行為進(jìn)行研究。由此，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)和時(shí)期階段，研究重點(diǎn)皆不相同，研究方向的動(dòng)態(tài)變化構(gòu)成了雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的知識(shí)演進(jìn)路徑。

圖3 雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究高突現(xiàn)詞前7位

圖4 關(guān)鍵詞共現(xiàn)時(shí)區(qū)圖

5.結(jié)論與展望

利用可視化軟件CiteSpace對(duì)中國(guó)知網(wǎng)中425篇雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)相關(guān)的核心期刊文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析。主要分析統(tǒng)計(jì)了國(guó)內(nèi)近19年雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的研究熱點(diǎn)和前沿，可以得出以下結(jié)論：經(jīng)過關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析得出，雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)的研究側(cè)重于“雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略”“渠道偏好”“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”“雙渠道供應(yīng)鏈沖突”和“協(xié)調(diào)”方面。經(jīng)過聚類分析進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，“信息分享”“政府補(bǔ)貼”“聯(lián)盟鏈”“綠色度”等也一樣是雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究領(lǐng)域的側(cè)重點(diǎn)和研究熱點(diǎn)。我國(guó)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)前沿研究主要是從2013年開始發(fā)展，大多圍繞“擾動(dòng)管理”“博弈”“合作廣告”“零售商”“服務(wù)水平”“定價(jià)決策”等領(lǐng)域來開展研究，而后有少數(shù)學(xué)者開始研究零售商對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)問題的影響。從圖4來看，2020年往后沒有出現(xiàn)新的研究前沿，表明在該階段以上研究方向趨于穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)較大變化。根據(jù)結(jié)果分析歸納發(fā)現(xiàn)，雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)主要研究對(duì)象是“定價(jià)策略”，在此基礎(chǔ)上緩解雙渠道供應(yīng)鏈帶來的渠道沖突，研究協(xié)調(diào)機(jī)制與方法。隨著研究的深入，雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)模型框架與設(shè)計(jì)、渠道的拓展等方向也變得炙手可熱。因此后續(xù)研究可以嘗試往與其他研究方向結(jié)合推進(jìn)，例如和生鮮農(nóng)產(chǎn)品、區(qū)塊鏈、碳排放等國(guó)內(nèi)近年來的研究熱點(diǎn)相結(jié)合，探索更多的可能性，進(jìn)而完善雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)研究領(lǐng)域。

引用出處

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