李 超

（作者單位：山東科技大學(xué)文法學(xué)院）

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源……著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人”[1]。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神凝聚，也是一代代共產(chǎn)黨人接續(xù)奮斗的動(dòng)力來(lái)源，更是我國(guó)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)的精神指引。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2023年8月28日發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%；各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人[2]。短視頻的發(fā)展使信息傳播高效、廣泛。為提升紅色文化的傳播效果，相關(guān)人員要與短視頻平臺(tái)合作，構(gòu)建符合時(shí)代特點(diǎn)的新的傳播機(jī)制，以短視頻為載體，提高紅色文化的傳播速度，增強(qiáng)紅色文化的互動(dòng)性，豐富紅色文化的傳播形式并且擴(kuò)大紅色文化在新一代中的影響力。

1 利用短視頻傳播紅色文化的必要性

短視頻是指在新媒體平臺(tái)傳播信息的時(shí)長(zhǎng)一般在10分鐘以內(nèi)的視頻。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)智能手機(jī)迅速普及，短視頻這種能夠在短時(shí)間內(nèi)使人感到放松的傳播媒介迅速興起。短視頻具有許多先前信息傳播媒介所不具備的特點(diǎn)，在傳播紅色文化方面具有更多新優(yōu)勢(shì)。

首先，短視頻短小精悍，能使紅色文化傳播速度更快，范圍更廣。紅色文化在當(dāng)下的傳播有很大一部分是依托電影，但是電影播放往往耗時(shí)長(zhǎng)且需要一定的硬件條件，其傳播在一定程度上受限于地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，在傳播速度及范圍上存在局限性。而短視頻作為一種在移動(dòng)端上播放的耗時(shí)很短的傳播形式，具有更加迅速方便的特點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)將紅色文化傳播到更多的地方，覆蓋更廣泛的受眾。

其次，短視頻具有強(qiáng)互動(dòng)性，能使觀眾參與紅色文化的傳播。短視頻創(chuàng)作者能與觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)互動(dòng)。創(chuàng)作者可以對(duì)觀眾的疑問(wèn)作出回應(yīng)，比如在剪輯的紅色影視作品的評(píng)論區(qū)中，作者分享影視作品的內(nèi)容，而其他人有的在科普紅色文化知識(shí)，也有的在分享自身或者父輩的相關(guān)經(jīng)歷，加深了對(duì)紅色文化的理解。這種強(qiáng)互動(dòng)性能夠幫助紅色文化通過(guò)評(píng)論區(qū)傳播得更廣、更深。另外，可以通過(guò)短視頻平臺(tái)開(kāi)展紅色文化傳播相關(guān)活動(dòng)，比如紅色歌曲翻唱、紅色作品再創(chuàng)作等，引導(dǎo)觀眾參與創(chuàng)作，提高紅色文化傳播的廣度及范圍。

最后，短視頻用戶平均年齡偏低，更有利于擴(kuò)大紅色文化在新一代的影響力。近年來(lái)，短視頻用戶的平均年齡逐漸偏年輕化[3]。由于大部分年輕人對(duì)紅色文化了解不多，紅色文化傳播一直存在著“如何引起年輕人興趣”的問(wèn)題。短視頻作為更具趣味性的新媒體，能夠滿足年輕人娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求，在年輕一代中廣受歡迎，紅色文化若以此為媒介，鮮活生動(dòng)地呈現(xiàn)在年輕人面前，必將促進(jìn)年輕人對(duì)紅色文化的理解，推動(dòng)紅色文化的傳播。

2 基于問(wèn)卷調(diào)查探索紅色文化短視頻傳播路徑

關(guān)于傳播路徑，筆者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共收集問(wèn)卷259份，其中有效問(wèn)卷208份，問(wèn)卷有效率為80.3%，問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果可以作為有關(guān)紅色文化短視頻傳播路徑的研究依據(jù)。

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)與分析如下：對(duì)于“您認(rèn)為傳統(tǒng)短視頻平臺(tái)應(yīng)該如何推動(dòng)紅色文化的傳播？”這個(gè)問(wèn)題，53.85%的用戶認(rèn)為傳統(tǒng)短視頻平臺(tái)推動(dòng)紅色文化傳播的最佳方式是提供更多專業(yè)情懷和國(guó)家認(rèn)同的紅色文化教育資源；34.62%的用戶認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)對(duì)紅色文化相關(guān)內(nèi)容的審核和監(jiān)管；只有11.06%的用戶認(rèn)為應(yīng)引導(dǎo)作品創(chuàng)作和分享具有紅色文化元素的作品。基于上述數(shù)據(jù)，筆者探究了相關(guān)傳播路徑。

2.1 “量身定制”紅色文化傳播內(nèi)容

筆者選取抖音、快手、嗶哩嗶哩（bilibili，簡(jiǎn)稱“B站”）、微信視頻號(hào)等具有代表性的新媒體平臺(tái)作為研究對(duì)象，并以“紅色文化”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，選取了10分鐘以下的短視頻作為研究樣本（見(jiàn)表1）。抖音的受眾多為年輕群體，紅色文化視頻的內(nèi)容多為個(gè)人紅色文化體驗(yàn)講述、紅色故事分享以及紅色影視二次剪輯，其中紅色影視二次剪輯以其高共情性在年輕群體中博得較大市場(chǎng)[4]。快手下沉市場(chǎng)龐大但視頻制作較為粗糙，紅色文化視頻的內(nèi)容多貼近生活與個(gè)人。B站紅色文化視頻內(nèi)容駁雜，具有與流行亞文化、二次元文化接軌的特點(diǎn)，極易在特定圈層中傳播，視頻制作上比抖音、快手更加精良及專業(yè)。微信視頻號(hào)紅色文化視頻的內(nèi)容多為紅色地標(biāo)打卡，視頻賬號(hào)多為專職進(jìn)行自媒體經(jīng)營(yíng)的紅色文化分享賬號(hào)，但受制于傳播平臺(tái)的小眾性，其紅色文化的傳播范圍有限。

表1 主流短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析

量身定制，即基于平臺(tái)間的種種差異和平臺(tái)特點(diǎn)，制作符合平臺(tái)特色（包括內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、制作方式等）的視頻。要實(shí)現(xiàn)“量身定制”，就需要深入研究平臺(tái)的各方面相關(guān)數(shù)據(jù)，了解平臺(tái)的特色和使用者的特點(diǎn)等。貼合平臺(tái)受眾的愛(ài)好，制作與傳播各平臺(tái)用戶喜愛(ài)的視頻，才能增強(qiáng)用戶黏性，促進(jìn)紅色文化的精準(zhǔn)傳播。例如，在視頻時(shí)長(zhǎng)較短、用戶群體較年輕的抖音平臺(tái)上，應(yīng)著重創(chuàng)造趣味性更濃的作品。影視剪輯、虛擬場(chǎng)景創(chuàng)造等均是重要的傳播方式。而在視頻時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)、年輕人聚集、注重質(zhì)量的B站，則應(yīng)把重點(diǎn)放在紅色文化講解、紅色知識(shí)普及上。

2.2 講新紅色老故事，挖掘紅色新故事

根據(jù)用戶對(duì)問(wèn)題“在短視頻平臺(tái)上，您經(jīng)?？吹侥男┘t色文化元素？”的回答，筆者發(fā)現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，用戶經(jīng)常看到的紅色文化元素主要包括紅色歷史事跡、紅色文化榜樣和紅色歌曲舞蹈。其中，紅色歷史事跡是最受歡迎的元素，占42.79%；其次是紅色文化榜樣，占21.15%；再次是紅色歌曲舞蹈，占22.12%。相比之下，了解紅色知識(shí)和紅色標(biāo)語(yǔ)/口號(hào)的人較少，分別占10.58%和2.4%。因此，在保持對(duì)紅色歷史事跡的宣傳的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)紅色知識(shí)和紅色標(biāo)語(yǔ)的宣傳。

筆者統(tǒng)計(jì)了用戶對(duì)問(wèn)題“您認(rèn)為短視頻平臺(tái)應(yīng)該傳播什么樣的紅色文化價(jià)值觀？”的回答，發(fā)現(xiàn)選愛(ài)國(guó)主義的人數(shù)最多，有93人，占總?cè)藬?shù)的44.71%；其次是社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有57人選擇，占總?cè)藬?shù)的27.40%；再次是集體主義，有44人選擇，占總?cè)藬?shù)的21.16%；接著是堅(jiān)定的理想信念，有13人選擇，占總?cè)藬?shù)的6.25%；最后是其他選項(xiàng)，只有1人選擇，占總?cè)藬?shù)的0.48%。總體來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)愛(ài)國(guó)主義和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的關(guān)注度較高，其他的則較低。

基于上述問(wèn)卷調(diào)查，筆者認(rèn)為要充分利用我國(guó)紅色文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)。首先，紅色文化資源中具有大量經(jīng)典的紅色故事和事跡。這一部分資源往往具有豐富、深刻和突出的紅色文化精神和內(nèi)涵，一直以來(lái)受到的關(guān)注度、重視度以及傳播力度等都較大，占據(jù)傳播的中心地位。這些紅色資源在為大眾所熟知的同時(shí)，也面臨著大眾興趣度降低等問(wèn)題。因此，通過(guò)多角度講述、高科技創(chuàng)制虛擬場(chǎng)景、制作相關(guān)視頻以及設(shè)計(jì)相關(guān)紅色游戲小程序等措施來(lái)增加此類資源的趣味性至關(guān)重要。其次，大量未被挖掘和發(fā)揚(yáng)的紅色文化資源。對(duì)于這一部分資源，目前的首要任務(wù)是整合相關(guān)紅色碎片、增加關(guān)注度、擴(kuò)大傳播范圍等。具體可通過(guò)視頻講解事跡、動(dòng)畫(huà)演繹事跡等方法讓大眾全面了解此類紅色故事，從而進(jìn)一步挖掘并弘揚(yáng)紅色新資源。最后，在紅色精神傳播方面，在宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義和社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主要紅色精神的同時(shí)，也要注重對(duì)集體主義、堅(jiān)定的理想信念以及其他紅色精神的傳播。

2.3 完善審核機(jī)制，擴(kuò)大積極影響

在關(guān)于“您認(rèn)為短視頻平臺(tái)對(duì)紅色文化的傳播有何影響？”這個(gè)問(wèn)題上，“增強(qiáng)了紅色文化的傳承”是多數(shù)人認(rèn)為的影響，占比58.65%。這表明短視頻平臺(tái)在紅色文化的傳承方面發(fā)揮了積極的作用。“沒(méi)有影響”被選中的比例是30.29%，說(shuō)明有一部分人認(rèn)為短視頻平臺(tái)對(duì)紅色文化沒(méi)有明顯的影響?！跋饬思t色文化的價(jià)值”被選中的比例是42.31%，這表明部分人認(rèn)為短視頻平臺(tái)在一定程度上消解了紅色文化的價(jià)值?！笆辜t色文化更加深入人心”和“使紅色文化更加淺顯易懂”分別獲得了39.42%和23.56%的支持率。這表明短視頻平臺(tái)在傳播紅色文化時(shí)，對(duì)不同人群的影響層面有所差異。

根據(jù)上文對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的分析，可知短視頻平臺(tái)對(duì)紅色文化的傳播產(chǎn)生了積極和消極的影響，不同人群受其影響也有所差異。因此，平臺(tái)要加強(qiáng)審核，促進(jìn)更多積極的影響產(chǎn)生。短視頻時(shí)代的傳播權(quán)下放、主體多元，高速傳播，追求高利益、高流量等特點(diǎn)使得大量信息瞬間交叉、泛濫，從而在一定程度上增大了平臺(tái)審核難度，導(dǎo)致部分虛假紅色信息流出，充斥在各大短視頻平臺(tái)，混淆大眾認(rèn)知，損害了紅色文化形象，阻礙了紅色基因傳承。為此，平臺(tái)要嚴(yán)格審核內(nèi)容后再允許用戶發(fā)出，利用技術(shù)刪除惡意評(píng)論，對(duì)于故意抹黑紅色文化以及煽動(dòng)大眾情緒引起不良輿論的適當(dāng)采取禁言、封號(hào)等處罰措施。如此層層把關(guān)，確保出現(xiàn)在大眾眼前的是真實(shí)的紅色文化內(nèi)容，才可發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢(shì)，把紅色基因一代代傳承下去。

2.4 加強(qiáng)政府、平臺(tái)、個(gè)人三方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建良好傳播機(jī)制

短視頻時(shí)代，“流量”不僅成為評(píng)判作品的標(biāo)準(zhǔn)之一，也作為媒介建構(gòu)起政府、個(gè)人與平臺(tái)之間的傳播機(jī)制。平臺(tái)的傳播機(jī)制以及用戶個(gè)人的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)大多以獲取足夠的利益為目標(biāo)。平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推送流量好的作品或者是擁有超高粉絲量的大博主所創(chuàng)作的作品。另外，用戶也會(huì)選擇熱點(diǎn)內(nèi)容、話題來(lái)創(chuàng)作視頻，吸引大眾點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，吸引贊助商、廣告商的目光，獲取利益。在此運(yùn)作機(jī)制下，相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)與平臺(tái)之間的合作，不斷輸出優(yōu)質(zhì)的紅色文化內(nèi)容，平臺(tái)要加大推送概率，增加曝光度，讓更多的紅色文化出現(xiàn)在主頁(yè)面。平臺(tái)也可適當(dāng)建立獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于創(chuàng)作優(yōu)秀紅色文化相關(guān)視頻的博主以及有超多粉絲量的網(wǎng)紅博主給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，如贈(zèng)送獎(jiǎng)品、增加廣告費(fèi)用抽成、適當(dāng)增加其所創(chuàng)作視頻的曝光度等；鼓勵(lì)個(gè)人創(chuàng)作者積極創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的紅色文化相關(guān)作品；對(duì)于一些惡意損害英雄形象、故意曲解紅色文化、抹黑紅色精神內(nèi)涵的作品，則要采取強(qiáng)制刪除相關(guān)作品、禁言、封號(hào)等處罰措施[5]。此外，靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)推送技術(shù)，適當(dāng)增加紅色文化相關(guān)內(nèi)容在各類型內(nèi)容推送中所占的初始份額，提高紅色文化相關(guān)內(nèi)容被傳播的概率，讓更多的人接收到紅色文化，激發(fā)大眾觀看與學(xué)習(xí)紅色文化的興趣，使紅色文化的傳播贏在起點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，再利用大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性，將優(yōu)質(zhì)紅色文化內(nèi)容推送給偏愛(ài)紅色文化的大眾，增強(qiáng)用戶黏性，從而形成良好的傳播機(jī)制。

3 結(jié)語(yǔ)

紅色文化是中華優(yōu)秀革命文化，傳播紅色文化不僅有利于民族自信心的建構(gòu)，而且對(duì)于中華民族在世界范圍內(nèi)講好中國(guó)故事，傳播好當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，鞏固思想意識(shí)形態(tài)陣地有著重要意義。現(xiàn)如今由于多重因素的影響，紅色文化在傳播方面陷入瓶頸與困境，而短視頻平臺(tái)以其短小精悍、強(qiáng)互動(dòng)性、內(nèi)容形式多樣性、受眾人群多而廣的特點(diǎn)為紅色文化的繼承和發(fā)揚(yáng)提供了全新道路。

本文結(jié)合短視頻發(fā)展現(xiàn)狀以及傳播人群的特點(diǎn)對(duì)紅色文化傳播進(jìn)行了深入分析，對(duì)當(dāng)代短視頻在紅色文化傳播過(guò)程中發(fā)揮的作用進(jìn)行了較為詳細(xì)的闡述，同時(shí)就傳播對(duì)象進(jìn)行了深入調(diào)研，對(duì)未來(lái)紅色文化傳播的新路徑進(jìn)行了展望，以期有助于紅色文化進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳播，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興盡綿薄之力。