【摘要】在媒體融合發(fā)展十多年后的今天，媒體生態(tài)環(huán)境正在回歸常態(tài)。十多年前由技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)大渠道造成的沖擊趨于平靜，媒體尤其是傳統(tǒng)媒體穩(wěn)住了陣腳后，已經(jīng)能夠更加理性地看待這場沖擊，并且構(gòu)建起了全新的媒體生態(tài)格局。其中，最顯著的標(biāo)識是曾經(jīng)強(qiáng)勢的“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”，正被“新聞+互聯(lián)網(wǎng)”的強(qiáng)勢所取代。

【關(guān)鍵詞】廣播評論 ""新聞+互聯(lián)網(wǎng) ""媒體融合

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢被傳統(tǒng)媒體掌握之后，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容資源正在越來越多地成為傳統(tǒng)媒體的新聞富礦。

長春廣播電視臺新聞頻率的《網(wǎng)絡(luò)輿論場》正是這樣一個取自互聯(lián)網(wǎng)而不唯互聯(lián)網(wǎng)的新聞評論節(jié)目。自從十年前開播以來，這個節(jié)目受到聽眾的廣泛好評，如今已經(jīng)成為一檔品牌欄目，實(shí)現(xiàn)了“新聞評論+互聯(lián)網(wǎng)”的成功逆襲，鞏固與擴(kuò)大了黨媒的輿論陣地。

一、思路：傳統(tǒng)媒體的逆向而行

互聯(lián)網(wǎng)新聞最大的特點(diǎn)是內(nèi)容的海量與幾何量級的傳播速度，這讓堅守在收聽收視率、發(fā)行量里的傳統(tǒng)媒體一度措手不及。首先，平臺的多元化催生了無以計數(shù)的自媒體平臺，使《一域一報一廣播一電視》的格局被沖亂了陣腳；其次，自媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)化語言使傳統(tǒng)媒體的文體顯得過時；再次，自媒體的立體傳播使傳統(tǒng)媒體單一線性傳播相形見絀。各個廣播頻率基于精準(zhǔn)傳播的分眾傳播方式也顯得不那么“精準(zhǔn)”了，最直接的呈現(xiàn)是各檔節(jié)目的收聽率急劇下滑，尤其是官方色彩濃重的廣播評論。

改變思路成為解決問題的關(guān)鍵。其間，很多記者編輯對互聯(lián)網(wǎng)媒體大規(guī)模無償使用傳統(tǒng)媒體稿件的“野蠻”操作意見頗大，但是也有人從中受到啟發(fā)，考慮反向利用互聯(lián)網(wǎng)資源，擴(kuò)大廣播節(jié)目的內(nèi)容來源，提出向新媒體要資源的思路。這種思考，成為我們開辦《網(wǎng)絡(luò)輿論場》這個欄目的思想和理論根源。新聞從來不是某個圈層豢養(yǎng)的寵物，一旦碰見適宜的環(huán)境就會破繭生長?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)就是這樣一次改變新聞生態(tài)環(huán)境的變量。

二、內(nèi)容：換一個方向看世界

從本質(zhì)上來說，新聞是一個內(nèi)涵和外延都很難周嚴(yán)的文化信息產(chǎn)品，純客觀的新聞是不存在的，而言論是補(bǔ)足客觀性不足的關(guān)鍵途徑。同時，言論因?yàn)閹в袀€性化的表達(dá)和寫作風(fēng)格，在突破新聞同質(zhì)化的困境中歷來是一件利器。所以，突出言論的位置成了融媒快速發(fā)展以來大家的共同選擇。長春廣播電視臺新聞頻率的《網(wǎng)絡(luò)輿論場》緊緊把住“客觀”這個角度，力求內(nèi)容的“深刻”與“獨(dú)到”，拓展黨媒輿論陣地，壯大黨媒影響力。

從稿件組織形式上，我們立足于“網(wǎng)絡(luò)”。就整體來看，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的海量，幾乎達(dá)到無事不傳播的局面；信息傳播的海量，也幾乎能達(dá)到具體事件三百六十度的觀察。這樣的局面下，任何一條新聞都有了相對完整的客觀性。我們的編輯所要做的就是盡可能多地瀏覽，抓住最有價值的新聞，同時抓住最接近于客觀性的評論，進(jìn)行二次編輯，向聽眾傳播最真實(shí)的新聞和最客觀的觀點(diǎn)，從而正確引導(dǎo)輿論。

從新聞編輯意圖上，我們立足于“輿論”。海量信息的負(fù)面是泥沙俱下，真假難辨?！毒W(wǎng)絡(luò)輿論場》開播之時，我們堅持的宗旨就是報道的形式要變，黨媒的立場不能變。這就要求我們首先要接受網(wǎng)絡(luò)評論方式，包括短小的篇幅、犀利的觀點(diǎn)甚至不主流的語言表達(dá)；其次，要用黨媒的立場重新構(gòu)建自己的輿論場，在盡量保持網(wǎng)絡(luò)原味內(nèi)容的同時，加強(qiáng)政治辨別能力，在新語言中傳導(dǎo)主流價值觀。

從主流傳播效果上，我們立足于“場面”。傳統(tǒng)媒體尤其是廣播新聞的弱勢除了渠道的落伍，更重要的是幾十年來形成的官腔、官思維，造成內(nèi)容狹窄、言語僵化的痼疾，用年輕編輯的話來說“好像是上個世紀(jì)的人在說話”。而網(wǎng)絡(luò)語言正好有“現(xiàn)在人說話”的親和。在實(shí)踐中我們堅持把住新聞價值的總關(guān)口情況下，全部用網(wǎng)絡(luò)評語去解析當(dāng)下的新聞，摒棄傳統(tǒng)語料，造就新的廣播評論場面。

三、原則：堅守黨媒的初心使命

媒體融合發(fā)展十多年以來，隨著“互聯(lián)網(wǎng) + 新聞”勢頭的落潮，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)信息亂流的洗練，人們發(fā)現(xiàn)越是信息爆炸的年代，越是需要主流聲音站出來說話，在眾聲喧嘩中振臂一呼，引導(dǎo)正確的輿論方向。于是，黨媒存在的必要性、緊迫性反而顯得愈發(fā)鮮明。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，黨媒要敢于發(fā)聲。作為社會科學(xué)，新聞有其自身的規(guī)律，其目標(biāo)是快速、準(zhǔn)確反映現(xiàn)實(shí)生活；作為黨的宣傳平臺，新聞也有其政治目標(biāo)，那就是正確、適時引導(dǎo)輿論。在非互聯(lián)網(wǎng)時代，由于技術(shù)門檻高企，媒體具有一定的壟斷性，受眾基本處于被動接受的位置，黨媒的聲音就是主流，做到新聞的科學(xué)性和宣傳的政治性相統(tǒng)一相對簡單。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代媒體門檻不斷下探，人人是受眾，人人又都是媒體，新聞的科學(xué)性整體降低，特別是面對越來越頻繁的“黑天鵝”“灰犀?！笔录r，宣傳的政治性受到強(qiáng)烈沖擊，帶來的社會及政治負(fù)面影響越來越強(qiáng)烈。面對這樣的局面，敢于撥云見日，使新聞回歸其科學(xué)性，進(jìn)而達(dá)到宣傳的政治正確性就成為黨媒最迫切的使命。這也是當(dāng)初我們力主創(chuàng)辦《網(wǎng)絡(luò)輿論場》的初心。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，黨媒要善于發(fā)聲。網(wǎng)絡(luò)新聞最大的特點(diǎn)是“快”和“多”，達(dá)到了“分、秒”級別的傳播，容易形成先入為主；其次是信源多元、觀點(diǎn)多元，形成十分復(fù)雜甚至混亂的輿論場面。《網(wǎng)絡(luò)輿論場》的目標(biāo)就是從紛繁的信源中還原事件的本來面目，一是全天候監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，力爭站在網(wǎng)絡(luò)輿論的最前沿；二是選擇資深編輯在崗，力求政治站位的最正確；三是允許輿論的子彈先“飛”一會兒，但是最終要力保這顆子彈落位之前制導(dǎo)的最精準(zhǔn)。

四、實(shí)操：把握融合的核心要義

網(wǎng)絡(luò)造就的多媒化傳播格局，為融匯各家之言提供了非比以往的信息支持，打破了從前那種僅憑記者、評論員一家之言的狹窄傳播生態(tài)，這也成為《網(wǎng)絡(luò)輿論場》選擇多維度多層次評論的基礎(chǔ)。面對每天一期每期一至兩個熱點(diǎn)話題的規(guī)模，我們的編輯團(tuán)隊甚至可以做到全網(wǎng)搜索，博采眾長，依照時間線、邏輯線等進(jìn)行再編輯，實(shí)現(xiàn)長春廣播電視臺新聞頻率客觀、親民、準(zhǔn)確的新聞評論目的。當(dāng)然，在實(shí)際操作中我們對網(wǎng)絡(luò)文字也并非一字不改。第一，我們要過濾掉侮辱謾罵、陰陽怪氣的語氣和言詞；第二，網(wǎng)友網(wǎng)名也要高度關(guān)注，濾去其中的不良語態(tài)和語義的表達(dá)；第三，對方言口語中表達(dá)不夠清晰的地方也要稍作修改。在此基礎(chǔ)上，盡量保持所選擇評論內(nèi)容的原汁原味。

媒體融合發(fā)展，融是手段，合是要義。融的是技術(shù)手段，也是新聞內(nèi)容。從技術(shù)手段上來說，《網(wǎng)絡(luò)輿論場》通過長春廣播電視臺新聞頻率團(tuán)隊近十年的努力，現(xiàn)在除去是一檔日益品牌化的廣播新聞評論欄目外，也成為蜻蜓等網(wǎng)絡(luò)平臺上優(yōu)質(zhì)的音頻節(jié)目；從內(nèi)容上來說，通過“新聞＋互聯(lián)網(wǎng)”的逆向操作，提升了黨媒新聞評論的科學(xué)化水平，影響力持續(xù)提升，使黨媒影響力、權(quán)威性日漸提高，實(shí)現(xiàn)了融合的最終目標(biāo)。

（編輯 ""黃浩）