隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合成為媒體發(fā)展的主要趨勢。在這一背景下，如何對新聞編輯的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新成為媒體人重點思考的問題之一。內(nèi)容是媒體可持續(xù)發(fā)展的核心，所以需要從內(nèi)容出發(fā)，豐富資源，創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，為受眾帶來沉浸式閱讀體驗。本文主要探索媒體融合背景下地方媒體新聞編輯的內(nèi)容創(chuàng)新路徑，以提升地方融媒體的影響力。

媒體融合

常見的媒體有報紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)，其中前三者屬于傳統(tǒng)媒體形態(tài)，后二者則屬于新媒體形態(tài)。媒體融合是指將這些不同的媒體形態(tài)融合起來，從而為用戶帶來更豐富的內(nèi)容體驗。

以鳳陽縣融媒體中心為例，它屬于地方媒體，其前身是鳳陽縣廣播電視臺，鳳陽縣自2016年8月份開始啟動縣級融媒體建設(shè)工作，2017年3月掛牌成立了“鳳陽縣傳媒中心”，并在2019年1月份更名為“鳳陽縣融媒體中心”。鳳陽縣融媒體中心在平臺建設(shè)上對廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微信、微博、APP等媒體平臺進(jìn)行了采編發(fā)流程再造，構(gòu)建了“九位一體”的媒體融合新格局，為大美鳳陽的建設(shè)營造了良好的輿論環(huán)境。

地方融媒體中心內(nèi)容編輯面臨的挑戰(zhàn)

第一，信息來源多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，信息來源變得豐富且復(fù)雜，新聞編輯可以從新聞網(wǎng)站、社交媒體、政府公告、現(xiàn)場采訪等多個渠道獲取信息，但這也增加了信息篩選、驗證、審核的難度，在無形中增加了新聞編輯的工作量，這就對地方融媒體中心的新聞編輯提出了更高要求。

第二，時效性要求較高。及時性是新聞報道的核心價值之一，尤其在面對突發(fā)事件、重大新聞時，編輯需要在短時間內(nèi)完成內(nèi)容的創(chuàng)作并及時發(fā)表，為了滿足新聞時效性的要求，新聞編輯需要具有快速反應(yīng)能力以及優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)。同時新聞編輯還要和其他部門建立起溝通和合作的關(guān)系，確保信息之間的共享。

第三，用戶需求多樣化。地方融媒體中心有著多樣化的用戶群體，不同用戶對內(nèi)容的需求也各不相同。年輕用戶可能更傾向于通過社交媒體和移動設(shè)備獲取新聞，而老年用戶則可能更依賴傳統(tǒng)媒體渠道，所以編輯需要深入了解不同用戶群體的偏好和需求，為他們提供個性化的內(nèi)容服務(wù)。

第四，傳播方式廣泛性不足。傳統(tǒng)的傳播方式如報紙、電視和廣播雖然依然有效，但已無法完全滿足現(xiàn)代用戶的信息獲取需求。地方融媒體中心必須積極創(chuàng)新傳播方式，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)或同新媒體建立緊密的合作關(guān)系，實現(xiàn)互利共贏。

地方新聞編輯的內(nèi)容創(chuàng)新路徑

深入挖掘本土資源，豐富編輯內(nèi)容

地方融媒體中心上承上級媒體、下接人民群眾，并且其傳播范圍主要面向當(dāng)?shù)厥鼙娙后w。因此，地方融媒體中心的新聞編輯必須充分挖掘本土資源，即當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、人文、地理、旅游、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的新聞信息。

例如，2023年6月25日，搜狐網(wǎng)發(fā)布了《“皖美家鄉(xiāng)我來說”|鳳陽：龍興之地丹鳳朝陽》的報道，該篇報道通過特別板塊“皖美家鄉(xiāng)我來說”，既展示了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會、民生等方面的發(fā)展成就，也助力了縣區(qū)“雙招雙引”，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，新聞編輯還要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，發(fā)現(xiàn)常人不易察覺的新聞線索，以此占據(jù)報道先鋒

立足人民群眾需求，提升編輯效率

無論是傳統(tǒng)媒體、新媒體還是融媒體，其宗旨都是“為人民服務(wù)”，所以內(nèi)容的創(chuàng)新也需要突出群眾的主體地位，充分考慮人民的看法和觀點。新聞報道可以將人民群眾的看法和觀點以視頻采訪的方式記錄下來，從而確保新聞的真實性和與受眾的貼近性。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人民群眾參與新聞討論的途徑越來越多，除了傳統(tǒng)的打電話、寫信之外，新媒體平臺上發(fā)彈幕、直播連線、評論等互動功能的出現(xiàn)，極大地提高了人民群眾參與新聞傳播的積極性。

例如，2021年6月7日，中國新聞網(wǎng)發(fā)布了《安徽鳳陽：貼近民心聽民聲用心為民辦實事》的報道，報道了安徽省鳳陽縣在悟中迸發(fā)力量、在踐中突顯擔(dān)當(dāng)，以“我為群眾辦實事”實踐活動來檢驗學(xué)習(xí)效果，推動黨史學(xué)習(xí)教育見行又見效。從“大走訪大調(diào)研，共謀振興路”“急民之所急，辦民之所需”“惠企舉措多，便民暖人心”三個方面論述，旨在為人民群眾謀取福利，報道了人民群眾想要了解的新聞信息，提高了內(nèi)容創(chuàng)新的真實性和實效。

借助科學(xué)信息技術(shù)，提高編輯時效

隨著技術(shù)的發(fā)展衍生出很多有助于內(nèi)容創(chuàng)作的新技術(shù)、新設(shè)備，如高清攝影照相機(jī)、顯示器、平面設(shè)計軟件、音樂制作軟件、影像解決軟件等；智能設(shè)備有智能文本生成工具、智能創(chuàng)作系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、語音識別與合成技術(shù)、智能創(chuàng)作平臺等。這些新技術(shù)、新設(shè)備都幫助新聞編輯節(jié)約了內(nèi)容制作的時間，有利于提高新聞報道的時效性。此外，需要注意的是，這里所說的智能并不是“完全智能”，而是“輔助智能”，即在人力資源保障的基礎(chǔ)上使用智能編輯和生產(chǎn)設(shè)備，這樣創(chuàng)作出的內(nèi)容才更有“人情味”。

例如，2022年8月23日，人民資訊報道了《安徽鳳陽高清引領(lǐng)融媒深度融合發(fā)展》文章，為更好服務(wù)安徽省鳳陽縣委、縣政府宣傳工作，滿足受眾對本地高清電視節(jié)目的收視需求，改善服務(wù)水平，提升廣播電視質(zhì)量效益，根據(jù)國家和安徽省加快推進(jìn)高清電視發(fā)展意見精神，2021年，鳳陽縣融媒體中心投入200萬元，從攝、錄、存、編、播、傳等各個技術(shù)環(huán)節(jié)，全面實現(xiàn)高清技術(shù)改造，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目畫面播出從標(biāo)清全面升級到高清，率先完成高清電視節(jié)目采、編、播全套工作流程建設(shè)。鳳陽縣融媒體中心始終強(qiáng)調(diào)“銳意創(chuàng)新，敢為人先”“優(yōu)化服務(wù)，提升質(zhì)效”“強(qiáng)化培訓(xùn)，培養(yǎng)人才”“筑牢防線，確保安全”，從而取得了較好的成效。

利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺，擴(kuò)大覆蓋面積

網(wǎng)絡(luò)信息平臺的建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，因其發(fā)展迅速、傳播廣泛，給媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。例如，2024年9月3日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”鳳陽融媒號正式上線?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”鳳陽融媒號由安徽省滁州市鳳陽縣委宣傳部主管、鳳陽縣融媒體中心運(yùn)營，開設(shè)“大美鳳陽”“工作動態(tài)”和“社會民生”三個欄目，以視頻、文字、圖片等多種形式，聚焦鳳陽經(jīng)濟(jì)、社會、民生、文化等多方面取得的發(fā)展成就，充分展示鳳陽縣深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十屆三中全會精神的新進(jìn)展、新成效，全面反映鳳陽縣進(jìn)一步全面深化改革的生動實踐，講好鳳陽故事、展示鳳陽形象、傳遞鳳陽聲音。

此外，鳳陽縣融媒體中心還創(chuàng)設(shè)了微鳳陽APP，是鳳陽縣融媒體中心旗下鳳陽廣電新媒體有限公司的新媒體移動客戶端。微鳳陽APP屬于生活消費(fèi)類社交應(yīng)用，用戶可以在其中討論熱點新聞、爆料八卦、分享消費(fèi)經(jīng)驗、曬出私藏美圖、參與互動話題。微鳳陽APP圍繞鳳陽本地吃、住、行、游、娛、購等剛需領(lǐng)域，致力于為鳳陽當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友提供便捷的社交空間和貼心的本地生活服務(wù)。

注重編輯內(nèi)容審核，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

積極的輿論對人民群眾具有正確引導(dǎo)的作用，而消極的輿論會破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不利于引導(dǎo)人民群眾樹立正確的價值觀。所以地方融媒體中心要加大內(nèi)容的審核力度，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)工作。地方融媒體中心要建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和執(zhí)行“三審三?！敝贫?，確保信息發(fā)布的安全性和準(zhǔn)確性。

例如，鳳陽縣融媒體中心秉持“新聞+政務(wù)服務(wù)”的發(fā)展模式，積極宣傳大美鳳陽、推進(jìn)政務(wù)公開、做好為民服務(wù)、引導(dǎo)社會輿論，全面提升主流輿論新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為新階段現(xiàn)代化大美鳳陽建設(shè)營造了良好的輿論氛圍。

加大編輯人員培訓(xùn)，提供人才保障

當(dāng)前，各大媒體之間的競爭實質(zhì)是人才的競爭，所以地方融媒體中心要加大人力資源的培訓(xùn)力度。一般情況下，地方融媒體中心的前身大多是廣播電視臺，而廣播電視臺已經(jīng)形成了一套比較傳統(tǒng)且固化的編輯流程，導(dǎo)致地方融媒體中心的創(chuàng)新工作開展困難。因此，為了緩解這一現(xiàn)狀，要加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)力度，積極引進(jìn)新人才，為內(nèi)容創(chuàng)新注入新的生機(jī)與活力。

老員工通常具有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)知識，但可能缺乏對新媒體技術(shù)和理念的掌握。因此，針對老員工的培訓(xùn)應(yīng)注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用和新媒體理念的更新。對于新員工而言，可以組織新員工參加實地采訪和報道活動，讓他們親身體驗新聞采編的過程和技巧，從而提升編輯人員的專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力，為地方新聞編輯的內(nèi)容創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的人才支持。同時，可以安排新員工與老員工進(jìn)行師徒結(jié)對，讓老員工傳授經(jīng)驗和技巧，幫助新員工快速成長，促進(jìn)地方新聞編輯的整體發(fā)展和創(chuàng)新。

此外，地方融媒體中心還可以舉辦智媒時代新聞宣傳的思維和方法專題講座，從而進(jìn)一步加強(qiáng)地方融媒體中心新聞采編播發(fā)人員對人工智能技術(shù)的認(rèn)識與理解，激發(fā)地方融媒體中心編輯對于新媒體前沿技術(shù)的學(xué)習(xí)興趣，助力推進(jìn)新興主流媒體建設(shè)，以新興信息技術(shù)推動內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和平臺創(chuàng)新。

實施多元跨界合作，實現(xiàn)合作共享

地方融媒體中心要實施“引進(jìn)來”和“走出去”的發(fā)展政策，積極同外界建立合作關(guān)系，包括文旅、政府、社會、企業(yè)以及其它媒體，加快地方融媒體中心建設(shè)和發(fā)展的力度，從而正確預(yù)見行業(yè)發(fā)展趨勢，并作出一系列的應(yīng)對措施，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

例如，鳳陽縣政協(xié)與鳳陽縣融媒體中心聯(lián)合打造了新媒體新聞訪談專題直播欄目“議政中都”，這屬于縣級融媒體中心和政府的合作。為進(jìn)一步強(qiáng)化學(xué)生素質(zhì)，安徽科技學(xué)院與鳳陽縣融媒體中心聯(lián)合舉辦了主持人選拔大賽，以遴選出一批主持功底好、播音能力強(qiáng)的校園主持人，這屬于縣級融媒體中心和學(xué)校的合作。為了保障鳳陽地方農(nóng)特產(chǎn)品的銷售，創(chuàng)新開展助農(nóng)扶貧工作，鳳陽縣融媒體中心聯(lián)合當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)局電商扶貧助農(nóng)直播購物節(jié)活動，廣泛宣傳動員社會力量參與消費(fèi)扶貧助農(nóng)，這屬于縣級融媒體中心和農(nóng)業(yè)的合作。

綜上所述，本文對媒體融合背景下地方新聞編輯的內(nèi)容創(chuàng)新路徑進(jìn)行了探討，對地方媒體的影響力和良好品牌形象的塑造有一定的借鑒意義。未來，地方融媒體中心應(yīng)始終貫徹落實“與時俱進(jìn)”“改革創(chuàng)新”以及“堅持內(nèi)容為王”原則，發(fā)揮地方融媒體中心存在的價值，真正做到“為人民服務(wù)”，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（作者單位：鳳陽縣融媒體中心）