全媒體時代，人工智能（AI）已成為推動媒體融合的重要力量。人工智能技術(shù)在媒體行業(yè)中的應(yīng)用廣泛，涵蓋了個性化推薦與分發(fā)、內(nèi)容審核與監(jiān)管等多個方面。一方面，AI技術(shù)能夠顯著提升媒體內(nèi)容的生產(chǎn)效率，推動內(nèi)容創(chuàng)新，豐富傳播手段，增強用戶體驗；另一方面，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用也對媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)模式、人才結(jié)構(gòu)等方面提出了新要求，帶來了新的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

對于主流媒體來說，主動擁抱AI，實現(xiàn)智能化升級，提高新聞報道水平，提升新聞報道的傳播力，這就是發(fā)展新聞傳播領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。當(dāng)前，主流媒體在新聞生產(chǎn)、傳播和接收等環(huán)節(jié)正經(jīng)歷深刻的變革。本文旨在探討AI技術(shù)如何賦能主流媒體，促進媒體融合的深度發(fā)展。

重塑生產(chǎn)機制，提升工作效率

人工智能技術(shù)融入新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程，可以實現(xiàn)流程的自動化和智能化。通過自然語言處理（NLP）和機器學(xué)習(xí)（ML）技術(shù)，AI能自動完成選題策劃、資料收集、審核校對等環(huán)節(jié)的工作，減少人工干預(yù)和錯誤率，提高內(nèi)容編輯和發(fā)布的效率。

在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AI可以自動從海量數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息，輔助生成新聞報道、文章、評論等內(nèi)容；在編輯環(huán)節(jié)，AI可以根據(jù)文本內(nèi)容進行智能視頻剪輯和圖像處理；在審核環(huán)節(jié)，AI技術(shù)還能進行智能校對和審核，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和規(guī)范性。通過自然語言理解和文本分析技術(shù)，AI可以識別并糾正文本中的語法錯誤、拼寫錯誤和事實性錯誤，減輕編輯人員的工作負(fù)擔(dān)。

新華社的“快筆小新”集合數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)加工、自動寫稿、編輯簽發(fā)四個環(huán)節(jié)，能夠在短時間內(nèi)快速完成體育賽事中英文稿件和財經(jīng)信息稿件的自動撰寫，極大地提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

作為廣東省唯一的新聞專業(yè)頻道，廣東新聞頻道每天有近20檔新聞欄目，其中包含《正點播報》以及《午間30分》《直播廣東》《新聞夜線》等直播新聞欄目。節(jié)目主持人兼顧稿件配音和現(xiàn)場直播，任務(wù)重，壓力大。廣東廣播電視臺創(chuàng)新生產(chǎn)模式，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，搭建了基于“5G+AI”技術(shù)的智能試驗平臺，將人臉識別、語音識別等AI技術(shù)應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中。在前期節(jié)目制作中，海量的新聞稿件實現(xiàn)了AI配音，提高了配音效率，降低了出錯率，降低了人員成本；在后期編輯和收錄、發(fā)布過程中，實現(xiàn)智能收錄、智能拆條和智能標(biāo)簽化，快速生產(chǎn)和分發(fā)新媒體碎片化內(nèi)容，有效提升了新聞生產(chǎn)效率。

推動內(nèi)容創(chuàng)新，深化媒體融合

人工智能帶動內(nèi)容創(chuàng)新與突破，是傳媒領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展趨勢，也是主流媒體探索的主要方向。通過智能化的內(nèi)容生產(chǎn)工具，新聞媒體可以更靈活地創(chuàng)作出富有創(chuàng)意的內(nèi)容形式，如互動式新聞報道、沉浸式視頻體驗等。這些基于人工智能技術(shù)的新聞內(nèi)容，不僅豐富了新聞的表達方式，還為內(nèi)容創(chuàng)新提供了更廣闊的空間，增強了受眾的參與感和體驗感。

縱觀近年全國兩會期間各大媒體的報道，涌現(xiàn)出一大批數(shù)字人、大模型、AI視頻等現(xiàn)象級產(chǎn)品。AI參與新聞報道，同時在此基礎(chǔ)上展開包括信息產(chǎn)品的呈現(xiàn)、分發(fā)及互動等多層面的應(yīng)用探索。2024年全國兩會期間，人民日報新媒體推出了創(chuàng)意微視頻《AI共創(chuàng)大片I江山如此多嬌》，將AI視頻生成技術(shù)與全國兩會報道緊密融合，立體化展現(xiàn)了AI視角下的大美中國。該片通過AI大模型生成了大量極富想象力的唯美畫面，不僅提升了視頻制作的效率，也打破了實景拍攝在呈現(xiàn)效果上的局限性，給觀眾帶來多元化的審美體驗。

廣東廣播電視臺在2024年兩會報道中也依托人工智能技術(shù)做了多種內(nèi)容創(chuàng)新的嘗試?！禔I主播小強數(shù)說兩會》創(chuàng)新推出“數(shù)字人小強”，該主播基于多模態(tài)識別及生成、實時面部動作生成及驅(qū)動等AI前沿技術(shù)打造，實現(xiàn)了三維虛擬演播室中的CG動畫和三維虛擬動畫的結(jié)合，以“真人”“真聲”“真動作”“真數(shù)據(jù)”呈現(xiàn)沉浸式視覺效果，使嚴(yán)肅的時政新聞變得更加活潑和易于觀眾接受；新媒體互動產(chǎn)品《AI了新廣東》，將AI融入“新質(zhì)生產(chǎn)力”核心主題，集成運用可控圖像生成、人物動態(tài)生成、文生視頻等多種AI新技術(shù)，在實拍新聞畫面的基礎(chǔ)上，融合了國漫元素，用AI之眼看“百千萬工程”，描繪出詩畫田園美麗鄉(xiāng)村，也看見“小菠蘿”種出“大產(chǎn)業(yè)”，在山海之間打開廣東的千萬種可能，實現(xiàn)硬核主題的“柔軟”表達。

近年來，越來越多的主流媒體引入AI技術(shù)，將其作為重要的內(nèi)容生產(chǎn)工具，并出現(xiàn)了一批使用AI輔助內(nèi)容生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將文生文、文生圖、文生視頻、圖生圖、圖生視頻、AI修復(fù)等技術(shù)應(yīng)用到重大主題宣傳報道中，為媒體融合發(fā)展注入了強勁動力。積極探索人工智能在媒體融合發(fā)展中的新運用，全面提高了輿論引導(dǎo)能力，是主流媒體順應(yīng)數(shù)智化發(fā)展的必然趨勢。

個性化精準(zhǔn)傳播，加強輿論引導(dǎo)

AI技術(shù)通過智能分析用戶數(shù)據(jù)和行為模式，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)傳播和輿論引導(dǎo)。在新聞實踐中，AI技術(shù)可以根據(jù)用戶的興趣和需求，精準(zhǔn)投放新聞內(nèi)容，提高傳播效果。

一方面，通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，媒體可以構(gòu)建出詳盡的用戶畫像，包括用戶的興趣、偏好、行為習(xí)慣等信息。這些用戶畫像為個性化內(nèi)容推薦提供了有力支持?；谟脩舢嬒?，媒體可以為用戶提供量身定制的新聞內(nèi)容和信息服務(wù)；另一方面，借助智能推薦算法，媒體可以根據(jù)用戶的興趣和行為歷史，預(yù)測用戶可能感興趣的內(nèi)容，并將其推送給用戶。目前，主流媒體的新聞客戶端通過深度學(xué)習(xí)和算法優(yōu)化，均能夠精準(zhǔn)分析用戶的閱讀習(xí)慣、興趣偏好及行為軌跡，為用戶量身定制新聞內(nèi)容，極大地提升了用戶體驗和滿意度，增強了用戶與媒體之間的互動。

以廣東廣播電視臺的觸電新聞客戶端為例，其不僅匯聚了豐富的新聞資訊，還充分利用AI技術(shù)構(gòu)建了一套智能化的內(nèi)容推薦系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠?qū)崟r分析用戶的點擊、瀏覽、停留時長等互動數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶的地理位置、歷史偏好等信息，為每位用戶生成獨特的興趣圖譜。無論是時事政治、財經(jīng)科技，還是社會民生、娛樂體育，用戶都能在首頁迅速找到自己感興趣的個性化內(nèi)容。除個性化推薦外，觸電新聞客戶端還注重提高用戶黏性。通過豐富的互動功能，如評論、點贊、分享等，用戶可以與其他受眾進行交流，表達自己的觀點和看法。同時，觸電新聞客戶端還推出了積分獎勵、會員特權(quán)等激勵機制，鼓勵用戶積極參與互動，提升用戶活躍度和忠誠度。

2022年3月，廣東廣播電視臺推出了AI音樂互動產(chǎn)品《我的未來主打歌》，通過“AI寫歌，為中國加油”給受眾帶來全新玩法，該產(chǎn)品通過AI技術(shù)為用戶定制專屬歌曲，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作的個性化和高效化。用戶只需選擇關(guān)鍵詞和身份標(biāo)簽，即可在3秒內(nèi)生成一段30秒左右的專屬歌曲。這種新穎的互動方式讓用戶感受到人工智能的強大魅力，吸引了大量年輕用戶的參與和分享，提高了內(nèi)容的傳播效果。據(jù)統(tǒng)計，全網(wǎng)近500萬用戶參與AI寫歌。

A1技術(shù)的創(chuàng)新運用，不僅可以增強主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，傳播主流核心價值觀，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新路徑。

2022年5月21日小滿節(jié)氣，廣東廣播電視臺推出了全球首個粵語虛擬偶像“悅小滿”，她唱跳俱佳，粵語水平強，能用普通話、英語、日語等多種語言播報新聞。除此之外，她還被納入衍生文化產(chǎn)品的生產(chǎn)中，以年輕語態(tài)貼近“Z世代”，引領(lǐng)價值觀，傳播正能量。在征兵宣傳中，她以虛擬偶像身份與大學(xué)生互動，助力國防教育，展現(xiàn)獨特魅力與創(chuàng)意。2024年6月，廣東新聞頻道在茶博會之際打造的《老字號上新了》融媒體專題片，該片運用AI技術(shù)“活化”百年前老字號創(chuàng)始人“王老先生”。其數(shù)字人形象躍然于屏幕，與新一代傳承人共同講述匠心與堅持、傳承與創(chuàng)新的中華老字號制茶故事，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

助力內(nèi)容審核，強化輿情監(jiān)測

AI技術(shù)在新聞審核和內(nèi)容質(zhì)量控制中發(fā)揮了重要作用。通過自然語言處理和圖像識別技術(shù)，AI能夠自動檢測新聞內(nèi)容中的不良信息或潛在的法律問題、違規(guī)內(nèi)容，確保新聞的真實性和合法性，維護新媒體平臺的清朗和健康。

2022年，廣東廣播電視臺推出了秒鑒多媒體內(nèi)容識別系統(tǒng)，并應(yīng)用在電視節(jié)目審核管理中，為海量內(nèi)容的安全保駕護航。該系統(tǒng)內(nèi)嵌高精度人工智能識別技術(shù)，包含智能審核、全網(wǎng)翻庫和媒資檢索等多個服務(wù)功能，能夠?qū)γ舾腥宋?、物理?biāo)志等進行識別，提高節(jié)目內(nèi)容審核中識別敏感圖像的能力，大大提高了節(jié)目內(nèi)容的安全性。秒鑒多媒體內(nèi)容識別系統(tǒng)不僅全面保障觸電新聞融媒平臺的內(nèi)容安全，更為廣東廣播電視臺融媒體項目及廣東省各市、縣（區(qū)）融媒體業(yè)務(wù)發(fā)展、內(nèi)容生產(chǎn)提供了強有力的安全技術(shù)支撐。

除此之外，AI技術(shù)還可以分析輿情數(shù)據(jù)，幫助媒體機構(gòu)及時掌握社會熱點和輿論動態(tài)，快速分析事件相關(guān)信息和輿情走勢，從而為引導(dǎo)輿論提供有力支持。例如，新華社利用AI技術(shù)構(gòu)建了智能輿情系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠自動抓取、分析并呈現(xiàn)全網(wǎng)范圍內(nèi)的輿情信息。通過自然語言處理、情感分析等技術(shù)，系統(tǒng)能夠識別出公眾對特定事件或話題的態(tài)度和情感傾向，為相關(guān)部門提供及時、準(zhǔn)確的輿情報告，助力相關(guān)部門科學(xué)決策；人民日報“人民智云”平臺實現(xiàn)了對海量信息的智能篩選和分類，該平臺能夠?qū)崟r監(jiān)測社交媒體、新聞網(wǎng)站等渠道的信息，快速發(fā)現(xiàn)并跟蹤熱點話題和敏感事件，為輿情分析提供了有力支持。

厘清內(nèi)容技術(shù)邊界，警惕“數(shù)據(jù)污染”

在個性化推薦和精準(zhǔn)傳播的過程中，AI技術(shù)需要收集和分析用戶的大量數(shù)據(jù)。這涉及到用戶隱私和數(shù)據(jù)安全的問題。如何合理使用用戶數(shù)據(jù)、保護用戶隱私成為了一個重要的議題。新聞媒體需要建立健全的數(shù)據(jù)保護機制和技術(shù)手段，確保用戶數(shù)據(jù)的安全性和隱私性。

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，虛假新聞和信息過載的問題日益突出。AI技術(shù)雖然能夠提高新聞生產(chǎn)的效率和速度，但也容易成為傳播虛假新聞的“溫床”。隨著AI技術(shù)不斷強大，“機器幻覺”“數(shù)據(jù)污染”等風(fēng)險也日益加大。一方面，AI技術(shù)可能會加劇虛假信息、謠言的產(chǎn)生與傳播。另一方面，主流媒體運用AI進行內(nèi)容生產(chǎn)，很可能面臨各種知識產(chǎn)權(quán)、信息偏差乃至新聞倫理方面的困擾。主流媒體需要加強對新聞內(nèi)容的審核和監(jiān)管力度，確保新聞的真實性和準(zhǔn)確性。同時，還要善于利用反向識別模型和有針對性的鑒真技術(shù)，甄別有害信息、虛假信息，消除風(fēng)險隱患。此外，還需要提高用戶的媒介素養(yǎng)和信息鑒別能力，避免被虛假新聞所誤導(dǎo)。

A技術(shù)作為新聞傳播領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力，為內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的創(chuàng)新提供了無限可能，也為媒體融合與轉(zhuǎn)型升級提供了重要契機。這些變革將推動主流媒體向更加智能化、高效化和精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

未來，隨著AI技術(shù)的進一步發(fā)展，傳媒領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀由羁痰淖兏锖托碌奶魬?zhàn)。主流媒體需要做好內(nèi)容創(chuàng)新，堅持精品意識，強化主體責(zé)任，加強內(nèi)容把關(guān)，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，深入把握當(dāng)前Al發(fā)展的特點與趨勢，加快Al和新聞傳播的融合發(fā)展，為主流媒體高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。

作者簡介：

范迪（1986-），女，漢，四川成都，主任記者（副高），碩士研究生，研究方向：廣播電視新聞。

（作者單位：廣東廣播電視臺）