當(dāng)前，媒體融合深刻地改變了新聞傳播的格局，廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，如何在媒體融合的浪潮中找準(zhǔn)自己的定位，提升新聞宣傳的質(zhì)量和效果，成為了擺在廣播新聞工作者面前的重要課題。其中，把握好新聞宣傳的“時(shí)度效”是關(guān)鍵所在。“時(shí)度效”是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅闹匾?，?duì)于廣播新聞宣傳同樣具有重大的指導(dǎo)意義。在媒體融合的背景下，深入分析廣播新聞宣傳的“時(shí)度效”，探索提升其質(zhì)量的策略，對(duì)于推動(dòng)廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展、更好地服務(wù)于社會(huì)和人民具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文首先解讀了“時(shí)度效”的內(nèi)涵，包括“時(shí)”的時(shí)效性、“度”的適度原則以及“效”的宣傳效果多維度體現(xiàn)，接著探討了媒體融合對(duì)廣播新聞宣傳“時(shí)度效”的影響，然后從技術(shù)、人才、機(jī)制三個(gè)層面提出了提升廣播新聞宣傳“時(shí)度效”的策略建議，強(qiáng)調(diào)廣播新聞工作者應(yīng)積極應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新改進(jìn)新聞宣傳工作，以更好地發(fā)揮廣播新聞在信息傳播和輿論引導(dǎo)中的作用。

廣播新聞宣傳“時(shí)度效”的內(nèi)涵解讀

在廣播新聞宣傳中，“時(shí)”意味著快速反應(yīng)、即時(shí)傳播，以滿足受眾對(duì)信息時(shí)效性的需求。在信息快速傳播的背景下，廣播要能夠快速地將新聞傳遞給受眾，從而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)發(fā)生重大事件時(shí)，受眾往往期望第一時(shí)間從廣播中獲取最新動(dòng)態(tài)。在媒體融合的背景下，廣播新聞在“時(shí)”方面呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)。一方面，廣播新聞借助新媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)傳播，記者可以利用移動(dòng)終端設(shè)備，在事件現(xiàn)場(chǎng)迅速進(jìn)行采訪和報(bào)道，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將新聞實(shí)時(shí)推送給受眾，這種方式打破了傳統(tǒng)廣播制作和播出的流程限制，極大地提高了新聞的時(shí)效性。另一方面，廣播新聞不再受傳統(tǒng)播出時(shí)間的嚴(yán)格限制，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)收聽(tīng)新聞節(jié)目，無(wú)論是在上班途中、休息時(shí)間還是其他任何時(shí)間，都能及時(shí)了解到最新的資訊。

在廣播新聞宣傳中，“度”有著深刻的內(nèi)涵，適度原則是廣播新聞宣傳必須遵循的重要準(zhǔn)則，它體現(xiàn)在內(nèi)容把握的分寸感以及觀點(diǎn)表達(dá)的客觀性與公正性上。從內(nèi)容把握的分寸感來(lái)說(shuō)，廣播新聞工作者需要在報(bào)道中準(zhǔn)確把握信息的詳略程度、情感的表達(dá)強(qiáng)度等。對(duì)于重大事件既不能過(guò)于簡(jiǎn)略而使受眾無(wú)法全面了解情況，也不能過(guò)度冗長(zhǎng)而使受眾失去耐心。同時(shí)，在涉及敏感話題或爭(zhēng)議事件時(shí)，要謹(jǐn)慎選擇報(bào)道角度和用詞，避免引發(fā)不必要的社會(huì)矛盾。從情感表達(dá)來(lái)說(shuō)，既要有溫度能引起受眾的共鳴，又不能過(guò)于情緒化影響新聞的客觀性。從觀點(diǎn)表達(dá)的客觀性與公正性來(lái)說(shuō)，廣播新聞不能帶有主觀偏見(jiàn)而應(yīng)基于事實(shí)進(jìn)行客觀報(bào)道。廣播新聞要全面呈現(xiàn)不同方面的觀點(diǎn)和聲音，為受眾提供多元的信息參考，讓他們能夠自主地進(jìn)行思考和判斷。在媒體融合的環(huán)境下，廣播新聞在“度”方面面臨著諸多挑戰(zhàn)，面對(duì)海量的信息和多元的觀點(diǎn)，廣播新聞工作者需要更加審慎地篩選和處理新聞內(nèi)容，確保其符合適度原則。

在廣播新聞宣傳中，“效”具有多維度的重要內(nèi)涵，“效”是廣播新聞宣傳的核心目標(biāo)之一，廣播新聞工作者應(yīng)不斷探索創(chuàng)新，提升新聞的社會(huì)影響力和受眾滿意度，以實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果。首先，優(yōu)秀的廣播新聞能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞重要信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。例如在重大突發(fā)事件中，廣播新聞可以迅速傳達(dá)官方聲音，提供救援信息，穩(wěn)定社會(huì)秩序。其次，當(dāng)廣播新聞能夠滿足受眾的信息需求、提供有價(jià)值的內(nèi)容和觀點(diǎn)時(shí)，受眾會(huì)給予積極的反饋，如通過(guò)電話、短信、社交媒體等渠道與廣播新聞互動(dòng)，這種互動(dòng)不僅可以增強(qiáng)受眾的參與感和忠誠(chéng)度，還能為廣播新聞的改進(jìn)和創(chuàng)新提供依據(jù)。最后，在媒體融合的背景下，提升廣播新聞宣傳“效”的途徑也更加豐富。一方面，創(chuàng)新傳播形式可以增強(qiáng)新聞的吸引力，例如結(jié)合音頻、視頻、圖文等多種形式，打造多媒體新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾的需求。同時(shí)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，為受眾提供更加沉浸式的新聞體驗(yàn)。另一方面，與受眾互動(dòng)可以提高參與度，通過(guò)開(kāi)展線上線下的互動(dòng)活動(dòng)、邀請(qǐng)受眾參與新聞制作等方式，激發(fā)受眾的積極性和創(chuàng)造力，使廣播新聞更加貼近受眾生活。

媒體融合對(duì)廣播新聞宣傳“時(shí)度效”產(chǎn)生的影響

媒體融合對(duì)廣播新聞宣傳的“時(shí)度效”產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而復(fù)雜的影響。在這一背景下，廣播新聞工作者需要充分認(rèn)識(shí)到媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)新聞宣傳工作，以更好地發(fā)揮廣播新聞在信息傳播和輿論引導(dǎo)中的作用。第一，從“時(shí)”的角度來(lái)看。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播新聞的制作和播出往往受到一定的時(shí)間限制，而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播。記者可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞采訪和報(bào)道，第一時(shí)間將新聞事件傳遞給受眾。同時(shí)，社交媒體的興起也為廣播新聞提供了更多的信息來(lái)源，使得新聞能夠更快地被發(fā)現(xiàn)和傳播。另外，媒體融合打破了傳統(tǒng)廣播的播出時(shí)間限制，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)收聽(tīng)新聞，大大提高了新聞的時(shí)效性。第二，從“度”的角度來(lái)看。一方面，信息的爆炸式增長(zhǎng)和多元化傳播使得廣播新聞在把握內(nèi)容的適度性上更加困難。在海量的信息中如何篩選出有價(jià)值的新聞，如何客觀、公正地表達(dá)觀點(diǎn)，如何避免過(guò)度炒作和虛假新聞，成為了廣播新聞工作者面臨的重要問(wèn)題。另一方面，媒體融合也為廣播新聞提供了更多的渠道和方式來(lái)平衡不同觀點(diǎn)和立場(chǎng)，通過(guò)與新媒體的互動(dòng)和合作，廣播新聞可以更好地傾聽(tīng)受眾的聲音，了解他們的需求和關(guān)切，從而更加準(zhǔn)確地把握新聞的“度”。第三，從“效”的角度來(lái)看。媒體融合豐富了廣播新聞的表現(xiàn)形式，除了傳統(tǒng)的音頻報(bào)道外，還可以結(jié)合圖片、視頻、動(dòng)畫等多種元素，增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力。此外，新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性使得廣播新聞能夠更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提高受眾的參與度和滿意度。受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式表達(dá)自己的看法和感受，為廣播新聞的改進(jìn)和創(chuàng)新提供參考。另外，媒體融合還可以擴(kuò)大廣播新聞的傳播范圍，提高新聞的社會(huì)影響力，通過(guò)與其他媒體的合作和聯(lián)動(dòng)，廣播新聞可以將影響力拓展到更廣泛的領(lǐng)域和人群。

提升廣播新聞宣傳“時(shí)度效”的有效策略

機(jī)制層面

從機(jī)制層面上來(lái)講，通過(guò)建立快速反應(yīng)機(jī)制、完善審核機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，可以為提升廣播新聞宣傳的“時(shí)度效”提供有力的制度保障。具體措施如下：首先，在當(dāng)今信息高速傳播的時(shí)代，新聞的時(shí)效性至關(guān)重要。廣播媒體應(yīng)建立一套高效的快速反應(yīng)機(jī)制，當(dāng)重大新聞事件發(fā)生時(shí)，其要迅速啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，調(diào)動(dòng)記者、編輯、技術(shù)人員等，第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道。同時(shí)，廣播新聞還需要優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，縮短新聞制作時(shí)間，確保新聞能夠在最短的時(shí)間內(nèi)播出。通過(guò)建立快速反應(yīng)機(jī)制，廣播媒體可以在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求。其次，廣播新聞作為一種重要的輿論傳播工具，必須確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性。因此，其需要建立嚴(yán)格的審核機(jī)制，對(duì)新聞稿件進(jìn)行層層把關(guān)。審核人員要從新聞的選題、內(nèi)容、語(yǔ)言等多個(gè)方面進(jìn)行審核，確保新聞符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范，避免出現(xiàn)虛假新聞、低俗內(nèi)容和不當(dāng)言論。在審核過(guò)程中，廣播媒體要注重把握新聞宣傳的“度”，既要保證新聞的真實(shí)性和客觀性，又要考慮到新聞的社會(huì)影響和受眾感受。同時(shí)，審核機(jī)制還應(yīng)具有一定的靈活性，能夠根據(jù)不同的新聞事件和情況進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求。最后，廣播新聞還應(yīng)建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)新，從而提高新聞宣傳效果，通過(guò)設(shè)立新聞獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)優(yōu)秀的新聞作品和新聞工作者進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)他們的工作積極性和創(chuàng)造力。同時(shí)，還要鼓勵(lì)新聞工作者積極探索新的新聞報(bào)道形式和方法，如多媒體融合報(bào)道、互動(dòng)式新聞等，提高廣播新聞的吸引力和影響力。

技術(shù)層面

在技術(shù)層面，廣播新聞要不斷創(chuàng)新和應(yīng)用新技術(shù)，從而為廣播新聞宣傳的“時(shí)度效”提供有力的支持，使廣播新聞在媒體融合時(shí)代更好地發(fā)揮其傳播作用。具體可以采取以下措施：第一，廣播新聞可以利用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)精準(zhǔn)把握新聞熱點(diǎn)，提高廣播新聞的時(shí)效性。大數(shù)據(jù)能夠?qū)Ａ康木W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，快速發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)和趨勢(shì)。廣播新聞工作者可以借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，及時(shí)了解受眾的關(guān)注點(diǎn)和需求，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞選題和策劃。例如，通過(guò)分析社交媒體上的熱門話題、搜索關(guān)鍵詞等，提前預(yù)判可能引發(fā)廣泛關(guān)注的新聞事件，從而迅速組織記者進(jìn)行采訪報(bào)道。同時(shí)，大數(shù)據(jù)還可以幫助優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，提高新聞制作的效率，利用數(shù)據(jù)分析工具，快速篩選出有價(jià)值的信息，降低信息處理的時(shí)間成本。第二，隨著科技的不斷進(jìn)步，音頻制作技術(shù)也在不斷創(chuàng)新發(fā)展。例如，采用高保真音頻錄制設(shè)備和先進(jìn)的音頻處理軟件，提高了聲音的質(zhì)量和清晰度，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，廣播新聞還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)音頻技術(shù)，營(yíng)造出更加逼真的聲音場(chǎng)景，增強(qiáng)新聞的感染力和吸引力。另外，還可以探索人工智能在音頻制作中的應(yīng)用，如語(yǔ)音合成、智能剪輯等，提高音頻制作的自動(dòng)化水平，節(jié)省人力成本和時(shí)間。第三，新媒體技術(shù)的融合也為廣播新聞宣傳帶來(lái)了新的機(jī)遇，通過(guò)與社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等平臺(tái)的合作，廣播新聞可以實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，擴(kuò)大了新聞的覆蓋范圍。例如利用微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布新聞音頻、圖文報(bào)道等，吸引更多的受眾關(guān)注。同時(shí)，還可以開(kāi)發(fā)廣播新聞的移動(dòng)應(yīng)用，為用戶提供個(gè)性化的新聞推送服務(wù)，以滿足不同用戶的需求。

人才層面

在人才層面，提升廣播新聞宣傳的“時(shí)度效”至關(guān)重要，通過(guò)培養(yǎng)具備新媒體素養(yǎng)的廣播新聞人才和提高記者、編輯的新聞敏感度和判斷力，可以為提升廣播新聞宣傳的“時(shí)度效”提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。具體措施如下：一方面，在媒體融合的背景下，廣播新聞工作者不能僅僅局限于傳統(tǒng)的廣播業(yè)務(wù)，還需要熟悉新媒體的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，掌握多種新媒體平臺(tái)的操作方法，如微博、微信、短視頻平臺(tái)等，靈活運(yùn)用這些平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播和互動(dòng)。另外，新聞工作者還應(yīng)具備新媒體素養(yǎng)，從而能夠更好地適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境，及時(shí)捕捉新聞熱點(diǎn)，利用新媒體渠道快速發(fā)布新聞，提高廣播新聞的時(shí)效性。同時(shí)，廣播工作者還能運(yùn)用新媒體的互動(dòng)功能，積極與受眾進(jìn)行交流，了解受眾需求，更好地把握新聞宣傳的“度”。例如通過(guò)分析社交媒體上的用戶反饋，調(diào)整新聞報(bào)道的角度和方式，使新聞更符合受眾的喜好和需求。另一方面，在信息爆炸的時(shí)代，新聞工作者需要具備敏銳的新聞嗅覺(jué)，能夠從海量的信息中篩選出有價(jià)值的新聞線索，要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)、政策變化和民生熱點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的新聞線索。同時(shí)，記者、編輯還需要具備準(zhǔn)確的判斷力，能夠辨別新聞的真實(shí)性和可靠性，避免虛假新聞的傳播。在把握新聞宣傳的“度”方面，新聞工作者要客觀、公正地報(bào)道新聞事件，不偏不倚地呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)，避免過(guò)度渲染和片面報(bào)道。另外，新聞工作者還應(yīng)不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，積極探索新的新聞報(bào)道形式和方法，提高廣播新聞的宣傳效果。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播新聞模式在信息傳播速度、傳播范圍、互動(dòng)性等方面逐漸顯露出局限性，而媒體融合則為廣播新聞帶來(lái)了新的技術(shù)手段、傳播渠道和發(fā)展思路，促使廣播新聞工作者重新審視和思考如何在新的環(huán)境下更好地把握新聞宣傳的“時(shí)度效”。在技術(shù)層面，廣播新聞可以利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)和創(chuàng)新音頻制作技術(shù)，提升廣播新聞的時(shí)效性和宣傳效果；在人才層面，培養(yǎng)具備新媒體素養(yǎng)的人才和提高記者編輯的新聞敏感度與判斷力是關(guān)鍵；在機(jī)制層面，建立快速反應(yīng)機(jī)制、完善審核機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制能夠?yàn)樘嵘皶r(shí)度效”提供制度保障。廣播新聞工作者應(yīng)積極適應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，不斷探索創(chuàng)新，努力提升廣播新聞宣傳的“時(shí)度效”，這不僅能夠?yàn)樯鐣?huì)傳播更多有價(jià)值的信息，還能夠?yàn)橥苿?dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）