作為海上絲綢之路的重要起點(diǎn)和發(fā)祥地，福州是絲綢之路國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“絲路”電影節(jié)）的常駐主辦地之一，自2014年以來(lái)已成功舉辦5屆“絲路”電影節(jié)，并將其作為獨(dú)特的城市文化名片加以打造。節(jié)事活動(dòng)舉辦地?fù)碛械奈幕滋N(yùn)是節(jié)事活動(dòng)影響力的重要根源。具有2000多年積淀的閩都文化能夠?yàn)椤敖z路”電影節(jié)提供豐厚內(nèi)涵，而這一大型節(jié)事活動(dòng)的持續(xù)舉辦，對(duì)于閩都文化傳播、福州現(xiàn)代化國(guó)際城市形象塑造和城市文化建構(gòu)具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

閩都文化視域下福州“絲路”電影節(jié)影響力調(diào)查

為更好地了解當(dāng)前福州“絲路”電影節(jié)的影響力及其對(duì)閩都文化的傳播狀況，本研究通過(guò)“問(wèn)卷星”平臺(tái)于2022年11月發(fā)放“閩都文化視域下福州‘絲路’電影節(jié)影響力調(diào)查問(wèn)卷”，共計(jì)回收855份問(wèn)卷，其中有效調(diào)查對(duì)象為822份。調(diào)查主要結(jié)果如下。

福州“絲路”電影節(jié)影響力分析

“絲路”電影節(jié)在年輕群體中知曉程度不高

被問(wèn)及“是否聽說(shuō)過(guò)‘絲路’電影節(jié)”，有六成以上的調(diào)查對(duì)象表示“聽說(shuō)過(guò)”，但其中知曉“絲路”電影節(jié)在福州和西安輪流舉辦的比例僅占三分之一，其中年輕群體對(duì)電影節(jié)的知曉程度低于其他群體：18歲至30歲群體中聽說(shuō)過(guò)“絲路”

電影節(jié)者僅占比約五成，而其他年齡群體均有八成左右表示聽說(shuō)過(guò)“絲路”電影節(jié)。這表明，盡管公眾對(duì)“絲路”電影節(jié)有一定了解，但大部分人對(duì)其并不熟悉。

近半調(diào)查對(duì)象表示未參與電影節(jié)活動(dòng)

針對(duì)“您是否參與過(guò)‘絲路’電影節(jié)的免費(fèi)觀影或相關(guān)文化活動(dòng)”這一問(wèn)題，有46.6%的調(diào)查對(duì)象沒有參與過(guò)任何電影節(jié)相關(guān)活動(dòng)。此外，公眾還偏好娛樂(lè)性更強(qiáng)的線下文藝活動(dòng)。

“絲路”電影節(jié)傳播效果評(píng)價(jià)欠佳

關(guān)于“您認(rèn)為福州舉辦‘絲路’電影節(jié)存在哪些方面問(wèn)題”，選擇人數(shù)較多的幾項(xiàng)是：“絲路”電影節(jié)的宣傳力度和傳播方式創(chuàng)新不夠（61.88%），電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可度、參展影片質(zhì)量有待提升（53.65%），活動(dòng)策劃組織不夠?qū)I(yè)、明星嘉賓知名度不足（41.36%）。超過(guò)半數(shù)調(diào)查對(duì)象認(rèn)為電影節(jié)具備良好影響力，但認(rèn)為“影響力一般”占比也超過(guò)了三分之一。大多數(shù)調(diào)查對(duì)象認(rèn)為福州“絲路”電影節(jié)已具備一定影響力，但還有較大發(fā)展空間。

“絲路”電影節(jié)與閩都文化融合傳播現(xiàn)狀分析

超半數(shù)本地居民對(duì)閩都文化了解程度不高

問(wèn)卷調(diào)查分析顯示，超過(guò)半數(shù)福州居民對(duì)閩都文化的了解程度為“一般”或“不太熟悉”。而在針對(duì)“哪方面的閩都文化給您印象較深”的多選題中，城市精神類、實(shí)體風(fēng)貌類、歷史人文類、民俗技藝類、節(jié)事活動(dòng)類占比均未超過(guò)七成。

調(diào)查對(duì)象對(duì)電影節(jié)傳播閩都文化感知明顯

問(wèn)及“您是否同意福州舉辦‘絲路’電影節(jié)有助于閩都文化傳播”，八成以上的調(diào)查對(duì)象表示認(rèn)可。公眾對(duì)電影節(jié)傳播的各類閩都文化中城市精神類、實(shí)體風(fēng)貌類和歷史人文類感知度較高，而對(duì)民俗技藝類和節(jié)事活動(dòng)類相對(duì)較低?！霸陔娪肮?jié)主題中體現(xiàn)”“在各類宣傳標(biāo)識(shí)、宣傳片中體現(xiàn)”“選擇適當(dāng)參展影片融入”是較受大眾歡迎的通過(guò)電影節(jié)傳播閩都文化的方式。

第十屆“絲路”電影節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播情況分析

第十屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)于2023年9月23日至27日在福州舉辦，筆者通過(guò)智慧星光數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，對(duì)2023年9月6日至2023年9月29日期間相關(guān)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播狀況進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。

在此期間，共在互聯(lián)網(wǎng)上監(jiān)測(cè)到“第十屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)”相關(guān)信息312477條，其中微博聲量最大，為297201條，全網(wǎng)聲量最高峰出現(xiàn)在9月26日，共產(chǎn)生114561條信息。電影節(jié)共在各媒體平臺(tái)中形成35個(gè)相關(guān)熱搜，如抖音平臺(tái)“絲綢之路電影節(jié)閉幕式”、微博平臺(tái)“絲路國(guó)際電影節(jié)紅毯”等，網(wǎng)民對(duì)明星人物在福州“絲路”電影節(jié)中的參與較為關(guān)注。

綜合上述傳播情況來(lái)看，第十屆“絲路”電影節(jié)的網(wǎng)絡(luò)傳播取得了一定成效：傳播規(guī)模大、范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；各媒體平臺(tái)占據(jù)輿論主場(chǎng)，圍繞電影節(jié)形成眾多熱點(diǎn)話題；傳播主體多元，既有官方媒體宣傳也有網(wǎng)民參與。新媒介、新技術(shù)的融合，為福州“絲路”電影節(jié)影響力的提升奠定了良好基礎(chǔ)。

“絲路”電影節(jié)作為閩都文化傳播載體存在的不足

目前，福州“絲路”電影節(jié)已經(jīng)具備一定的知名度，也逐漸成為閩都文化的傳播載體之一，但其傳播推廣仍存在一些短板和不足，尤其是尚未與閩都文化形成很好的聯(lián)結(jié)和融合，制約著電影節(jié)的影響力。

閩都文化特色不夠顯著

一方面，電影節(jié)與閩都文化內(nèi)涵關(guān)聯(lián)度仍需加強(qiáng)。當(dāng)前，“絲路”電影節(jié)與閩都文化內(nèi)涵之間還未建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，弱化了電影節(jié)與閩都文化的融合傳播效果。例如第十屆“絲路”電影節(jié)中，選址于中國(guó)首個(gè)“海絲閩越”主題景區(qū)——福州閩越水鎮(zhèn)，開幕式文藝演出中也有福州話歌曲《福佑福州》表演，但這些元素還難以給觀眾留下深刻感知和持久印象。另一方面，電影節(jié)識(shí)別系統(tǒng)中的閩都文化符號(hào)有待體現(xiàn)。福州“絲路”電影節(jié)的識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)已初具融入閩都文化符號(hào)的意識(shí)，但未形成統(tǒng)一的視覺語(yǔ)言，導(dǎo)致電影節(jié)的識(shí)別系統(tǒng)顯得零散，不易在公眾心中建立清晰的城市文化形象。

尚未充分利用各類傳播媒介

首先，在媒體營(yíng)銷傳播效果欠佳。福州“絲路”電影節(jié)雖在各類社交平臺(tái)具備一定聲量，但網(wǎng)民關(guān)于電影節(jié)的討論占據(jù)絕大多數(shù)，真正關(guān)于閩都文化有價(jià)值、傳播力持久深遠(yuǎn)的內(nèi)容很少。作為電影節(jié)權(quán)威傳播主體的官方媒體存在宣傳力度不夠、傳播內(nèi)容單一、報(bào)道形式陳舊等問(wèn)題，其次，也缺乏對(duì)民間“意見領(lǐng)袖”的重視，鮮少組織互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中有影響力的娛樂(lè)“大V”、網(wǎng)絡(luò)紅人等參與協(xié)同傳播、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。最后，明星嘉賓宣傳效應(yīng)較弱。例如，第九屆“絲路”電影節(jié)期間，擔(dān)任“形象大使”的明星在個(gè)人微博上并未發(fā)布電影節(jié)有關(guān)話題或轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)內(nèi)容。

電影節(jié)的公眾參與水平不高

歷屆電影節(jié)活動(dòng)多以影視作品展映為主，VR、AR等新興技術(shù)未廣泛運(yùn)用，導(dǎo)致觀眾往往只是“走馬觀花”或被動(dòng)地接收信息，電影節(jié)的吸引力因此大打折扣；活動(dòng)中也少有側(cè)重于閩都文化元素的展示和體驗(yàn)環(huán)節(jié)，使參與者難以感受到濃厚文化氛圍。此外，“絲路”電影節(jié)總體互動(dòng)性不強(qiáng)。尤其是“Z世代”群體電影節(jié)參與程度較低，很大程度上制約了“絲路”電影節(jié)影響力的提升。

閩都文化傳播視域下“絲路”電影節(jié)影響力提升策略

打造“絲路”電影節(jié)IP，豐富閩都影視文化內(nèi)涵

積極落實(shí)《福州市關(guān)于扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》中“鼓勵(lì)影視精品創(chuàng)作播出”“支持影視企業(yè)、工作室落戶”“鼓勵(lì)影視作品凸顯福州元素”等內(nèi)容，在不斷優(yōu)化本土影視作品生產(chǎn)制作環(huán)境、培養(yǎng)優(yōu)秀電影人才的同時(shí)爭(zhēng)取創(chuàng)作具有閩都文化特色的高質(zhì)量影視劇本，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打響閩都文化國(guó)際品牌。

汲取閩都特色元素，夯實(shí)電影節(jié)文化根基

利用好福州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝、特色美食等文化元素，恰當(dāng)融入福州方言、風(fēng)俗習(xí)慣、節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)作以閩都文化為背景或題材的原創(chuàng)劇本。鼓勵(lì)社會(huì)各界參與影視作品的創(chuàng)作，增強(qiáng)本土居民的文化認(rèn)同感。創(chuàng)造出更多使用福州的地標(biāo)性建筑及自然景觀作為拍攝地的場(chǎng)景，展現(xiàn)獨(dú)特的地域風(fēng)貌，幫助福州講述更多優(yōu)秀的閩都故事、中國(guó)故事。

完善配套識(shí)別系統(tǒng)，推動(dòng)電影節(jié)品牌建設(shè)

打造與電影節(jié)相關(guān)的標(biāo)志性場(chǎng)所，比如廈門金雞百花電影節(jié)的城市文化地標(biāo)——星光海岸，集影視主題、“絲路”精神與城市特色于一體的電影街區(qū)、文化廣場(chǎng)等，使“絲路”電影節(jié)成為一項(xiàng)常態(tài)化文化工程和市民日常文化生活的一部分。設(shè)計(jì)統(tǒng)一的、體現(xiàn)閩都文化特色的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括“絲路”電影節(jié)的LOGO、字體等，利用戶外廣告、LED屏幕和公共藝術(shù)裝置等進(jìn)行展示，強(qiáng)化符號(hào)呈現(xiàn)，增強(qiáng)電影節(jié)的辯識(shí)度。

積極實(shí)行跨界聯(lián)動(dòng)，助力電影節(jié)IP活化

首先，可以將電影節(jié)IP和實(shí)體商品相結(jié)合，在把握受眾喜好和需求的基礎(chǔ)上，與本地企業(yè)、知名品牌攜手推出一系列具有福州城市特色的限量版紀(jì)念品、周邊產(chǎn)品和聯(lián)名商品，借助合適的文創(chuàng)產(chǎn)品載體傳播閩都文化。其次，可以將電影節(jié)IP與福州的日常文化活動(dòng)相結(jié)合，擴(kuò)大電影節(jié)的宣傳覆蓋面，使電影節(jié)與閩都文化日益相融、強(qiáng)化品牌認(rèn)同。最后，還可以將電影節(jié)IP與其他文娛領(lǐng)域相結(jié)合，如與音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)展等合作推出聯(lián)合活動(dòng)和票務(wù)優(yōu)惠，與餐飲品牌合作開張影視主題餐廳等，提升電影節(jié)的多元化和包容性。

優(yōu)化傳播策略，讓電影節(jié)與閩都文化互為“放大器”

多元主體構(gòu)建矩陣

官方媒體作為傳播矩陣的核心，可以發(fā)揮其權(quán)威性和輿論引導(dǎo)力，加大宣傳力度，為“絲路”電影節(jié)提供廣泛而深入的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)紅人及文藝活動(dòng)領(lǐng)域“KOL”具有靈活性、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以協(xié)助官方媒體進(jìn)行多角度的聯(lián)合內(nèi)容生產(chǎn)，或通過(guò)與觀眾的互動(dòng)為官方媒體提供寶貴的信息資源，使電影節(jié)活動(dòng)及有關(guān)報(bào)道更加深入人心。明星作為公眾人物有著強(qiáng)大的吸引力和號(hào)召力，“絲路”電影節(jié)可以邀請(qǐng)福州籍或福建籍的明星擔(dān)任宣傳大使，通過(guò)他們宣傳推廣電影節(jié)活動(dòng)和閩都文化。

豐富完善傳播內(nèi)容

要把握前期預(yù)熱、跟蹤報(bào)道、結(jié)束營(yíng)銷的時(shí)機(jī)，最大化宣傳效果和宣傳目的；要優(yōu)化宣傳報(bào)道信息表述，在不同平臺(tái)上發(fā)布符合其調(diào)性的信息，在增添具體生動(dòng)細(xì)節(jié)的同時(shí)運(yùn)用富于趣味性的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，使內(nèi)容風(fēng)格貼近以“Z世代”為主的網(wǎng)民喜好；要堅(jiān)持“以受眾為中心”，制作符合電影節(jié)不同受眾群體興趣的內(nèi)容，提升用戶黏性和對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度；要在推廣過(guò)程中結(jié)合音樂(lè)、科技等形式，輸出閩都文化內(nèi)容、體現(xiàn)其與電影節(jié)的緊密聯(lián)系。

全面整合營(yíng)銷渠道

利用微博話題、微信公眾號(hào)推文、抖音、快手短視頻及直播等新媒體手段，進(jìn)行全方位、立體化的宣傳，通過(guò)融媒體實(shí)時(shí)新聞報(bào)道和特別專題策劃，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)與傳播，將大量待開發(fā)的電影節(jié)目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化為電影節(jié)的參與者；利用好大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等智能傳播手段，精確把握目標(biāo)受眾畫像，從而將電影節(jié)信息精準(zhǔn)推送給潛在受眾，提高傳播效率；利用好線下傳播的優(yōu)勢(shì)，在福州城區(qū)內(nèi)CBD地段、大型綜合體及交通樞紐等場(chǎng)所投放“絲路”電影節(jié)海報(bào)，設(shè)置電影節(jié)主題公交、地鐵車廂，使市民對(duì)電影節(jié)相關(guān)活動(dòng)的認(rèn)知得到強(qiáng)化。

舉辦高品質(zhì)電影節(jié)，構(gòu)建現(xiàn)代城市文化精神

注重活動(dòng)創(chuàng)意，塑造魅力閩都形象

在活動(dòng)過(guò)程中除影視作品展映等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，可以舉辦電影節(jié)主題江濱燈光秀“光影福州”，福州“海絲”歷史文化時(shí)光走廊“榕海古道”，將閩都文化元素與電影節(jié)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。在電影節(jié)與城市互動(dòng)方面，應(yīng)結(jié)合文化旅游，吸引更多游客積極參與電影節(jié)活動(dòng)，深入體驗(yàn)福州文化特色，可以學(xué)習(xí)上海國(guó)際電影節(jié)，推出電影拍攝地導(dǎo)覽線路，讓受眾親身感受電影中的美景和文化。在參展影片選擇方面，應(yīng)注重本土文化的展示，通過(guò)展映片目突出閩都文化特色及福州與海上絲綢之路的關(guān)系，增強(qiáng)電影節(jié)的文化深度和影響力。

科技賦能文化，彰顯“數(shù)字福州”風(fēng)采

數(shù)字時(shí)代的大背景下，福州作為“數(shù)字峰會(huì)”的常駐舉辦地，科技賦能文化可以為“絲路”電影節(jié)及閩都文化注入新活力。一方面，電影節(jié)可以引入先進(jìn)科技手段，打造沉浸式觀影體驗(yàn)。例如設(shè)置VR觀影區(qū)、采用搭載4K或8K超高清技術(shù)的放映設(shè)備，提供最前沿的視覺享受。另一方面，電影節(jié)可以通過(guò)數(shù)字文化展示彰顯城市形象，例如線上開發(fā)“絲路”電影節(jié)專屬智能應(yīng)用程序，優(yōu)化服務(wù)和體驗(yàn)；線下利用多媒體技術(shù)和互動(dòng)裝置打造數(shù)字化文化展覽，進(jìn)一步提升電影節(jié)的文化深度和藝術(shù)價(jià)值。

改善活動(dòng)體驗(yàn)，增進(jìn)公眾參與熱情

可引入更多體驗(yàn)互動(dòng)型項(xiàng)目，如設(shè)置電影主題互動(dòng)展覽區(qū)和角色互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，增強(qiáng)沉浸感和互動(dòng)性。就互動(dòng)形式而言，可開發(fā)線上互動(dòng)渠道，積極發(fā)布強(qiáng)互動(dòng)性內(nèi)容，如現(xiàn)場(chǎng)直播、微博超話評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、“‘絲路’電影我來(lái)評(píng)”網(wǎng)絡(luò)投票、“電影節(jié)中的閩都文化”H5互動(dòng)頁(yè)面等等。此外，還要提高“Z世代”群體參與電影節(jié)活動(dòng)的積極性，策劃符合他們喜好和期望的活動(dòng)形式，確保電影節(jié)與年輕觀眾的緊密聯(lián)系。

全民共建共享，培養(yǎng)認(rèn)同感歸屬感

要提升“絲路”電影節(jié)和閩都文化的傳播效果，公眾的力量不能忽視?！敖z路”電影節(jié)也可以借助網(wǎng)民在各類社交媒體上的強(qiáng)大聲量，以閩都文化為土壤和背景，形成傳播合力，讓電影節(jié)成為一場(chǎng)具有廣泛持久影響力的文化盛宴。尤其是發(fā)揮福州的僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，以電影節(jié)為紐帶，提升海內(nèi)外福州人的認(rèn)同感和歸屬感，從而更加自覺自信地在國(guó)際舞臺(tái)上傳播閩都文化，形成電影節(jié)發(fā)展和閩都文化傳播相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

基金項(xiàng)目：本研究為2022年度福州市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“閩都文化國(guó)際品牌戰(zhàn)略視域下福州承辦‘絲路’電影節(jié)實(shí)證研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022FZB08。

作者簡(jiǎn)介：

1.李馨（1978—），女，漢，湖北恩施，碩士研究生，研究方向：閩都文化、新聞實(shí)務(wù)、媒體融合。

2.林昀霏（2001—），女，漢，福建福州，碩士研究生（在讀），研究方向：社交媒體營(yíng)銷、文創(chuàng)傳播。

（作者單位：1.閩江學(xué)院新聞傳播學(xué)院；2.香港城市大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)院）