向“新”而行：新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈嵘窂?/h1>
2024-01-08 00:00:00李偉麗
記者觀察·中旬刊 2024年10期
新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了信息傳播領(lǐng)域的變革，這種轉(zhuǎn)變不僅增加了新聞信息的傳播速度，拓寬了新聞的傳播渠道，也帶動(dòng)了新聞內(nèi)容和形式的變化?？h級融媒體中心是連接基層媒體和上級媒體的重要橋梁，雖然新媒體技術(shù)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的新聞工作帶來了便利，但同時(shí)也增加了一定的挑戰(zhàn)。以往，縣級地區(qū)的傳統(tǒng)媒介形式，如：報(bào)紙和電視等，在傳遞新聞信息的過程中，時(shí)常受到時(shí)間限制、空間約束以及技術(shù)條件的制約，對新聞傳播所能產(chǎn)生的影響力構(gòu)成了一定程度的局限。而新媒體的出現(xiàn)則打破了這種局限，信息的傳播速度和途徑更加靈活。因此，縣級融媒體中心需緊跟技術(shù)潮流更新設(shè)備和技術(shù)，新聞?dòng)浾咭惨Y(jié)合新媒體的特征及時(shí)調(diào)整工作模式，才能促進(jìn)縣級媒體在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
01
融媒體時(shí)代新聞信息的傳播特征
新聞信息的傳播速度加快
步入新媒體時(shí)代，新聞資訊的傳播速率實(shí)現(xiàn)了前所未有的飛躍式提升。這一變革的核心驅(qū)動(dòng)力在于新媒體平臺(tái)運(yùn)作時(shí)高度依賴先進(jìn)的技術(shù)支撐與網(wǎng)絡(luò)的普及，在這樣的環(huán)境下，信息在短時(shí)間內(nèi)能夠迅速傳播。例如：新媒體平臺(tái)在傳播過程中體現(xiàn)出了即時(shí)發(fā)布的特征，無論是新聞事件還是社會(huì)動(dòng)態(tài)，還是個(gè)人動(dòng)態(tài)分享都能通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間發(fā)布，并且以最快的速度被廣大受眾接收。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體環(huán)境下的新聞傳播省去了繁瑣的編輯、排版、印刷等流程，新聞能夠更快捷地向外傳播。此外，新媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)間與空間的限制，信息能迅速覆蓋全球各個(gè)地方的受眾。再加上社交媒體和新聞應(yīng)用等工具的普及，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞信息的傳播效果，全球范圍內(nèi)的用戶都能在極短時(shí)間內(nèi)獲取到所需信息。此外，移動(dòng)設(shè)備普及也為新聞信息的加速傳播提供了技術(shù)支持。人們可以隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備接收和分享信息，這種便捷性也提升了新聞信息的傳播效率和速度。
新聞信息的傳播渠道增加
進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息傳播途徑不再局限于傳統(tǒng)的媒體渠道，而是逐漸向多種平臺(tái)拓展。例如，微信、微博、抖音等社交媒介平臺(tái)已成為信息傳播的關(guān)鍵樞紐，用戶通過這些渠道能夠發(fā)布并接收涵蓋文字、圖像、視頻等多種形式的內(nèi)容。同時(shí)，關(guān)注、點(diǎn)贊、留言以及分享等交互功能，使信息得以廣泛傳播。這類新興的社交平臺(tái)不僅匯聚了海量信息，還融入了社交互動(dòng)的元素，為信息的廣泛傳播提供了強(qiáng)有力的載體支持。當(dāng)前，短視頻平臺(tái)憑借其簡短且直觀的特點(diǎn)贏得了廣大受眾的喜愛，用戶能夠通過創(chuàng)作與分享短視頻，迅速傳播個(gè)人見解、情感表達(dá)。短視頻平臺(tái)的興起，從根本上重塑了信息傳播的方式，并已成為年輕一代獲取資訊與娛樂的主要渠道。除短視頻平臺(tái)外，資訊聚合平臺(tái)、論壇及博客等亦是新聞傳播的重要媒介，這些媒介主要面向不同領(lǐng)域及興趣偏好的用戶群體，通過提供定制化的信息傳播服務(wù)，滿足了多元化受眾的信息獲取需求。
受眾的新聞需求個(gè)性化
進(jìn)入新媒體時(shí)代，受眾不再滿足于被動(dòng)地接收新聞信息，而是渴望獲得定制化的新聞內(nèi)容，在獲取新聞信息的過程中也表現(xiàn)出高度的互動(dòng)性體驗(yàn)需求。伴隨社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們的生活品質(zhì)持續(xù)提升，公眾對新聞信息的需求日益趨向多元化與個(gè)性化，他們渴望獲取與自己興趣點(diǎn)、偏好及價(jià)值觀相投的信息，而非千篇一律、缺乏特色的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容。新媒體，憑借其大數(shù)據(jù)分析及云計(jì)算等尖端科技，能夠深刻洞察并分析受眾的具體需求，為受眾匹配更加符合他們審美喜好的內(nèi)容，通過個(gè)性化的信息推送服務(wù)，滿足了受眾新聞需求的個(gè)性化發(fā)展。
02
縣級融媒體中心記者工作的現(xiàn)狀
缺乏現(xiàn)代化的新聞傳播模式
部分縣級融媒體中心的記者在策劃新聞內(nèi)容時(shí)，對受眾的實(shí)際需求考慮不夠全面，記者也更加傾向于制作訪談?lì)惖碾娨暪?jié)目，導(dǎo)致節(jié)目在貼近民眾生活和反映經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)方面存在不足。由于節(jié)目內(nèi)容缺乏多樣性，記者的工作模式容易陷入固定套路，難以在現(xiàn)有框架下實(shí)現(xiàn)顯著的發(fā)展。例如：很多記者由于受到傳統(tǒng)報(bào)道形式的限制，缺乏一定的創(chuàng)新思維，從而導(dǎo)致新聞畫面比較單調(diào)。還有一些記者在采訪實(shí)踐中并未結(jié)合受眾的實(shí)際需求，也沒有運(yùn)用現(xiàn)代化的手段整合信息。此外，還有一些記者在工作中只是按照既定要求執(zhí)行采編任務(wù)，但是并未對工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，缺乏主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變遷的意識(shí)。
記者的專業(yè)素養(yǎng)有待提升
縣級融媒體中心記者專業(yè)素養(yǎng)有待提升主要體現(xiàn)在多個(gè)方面，例如：部分記者的職業(yè)理念存在滯后性。由于縣級融媒體中心的記者在工作中受限于縣級融媒體中心的規(guī)模、地域覆蓋及受眾基礎(chǔ)，其發(fā)展?jié)摿σ矔?huì)受到限制，加之長時(shí)間受限于一成不變的工作模式與內(nèi)容架構(gòu)，思維方式趨于保守、僵化，對新媒體的認(rèn)知存在明顯不足，缺乏推動(dòng)自我革新的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，難以達(dá)到新媒體時(shí)代對創(chuàng)新的高標(biāo)準(zhǔn)要求。此外，部分記者的專業(yè)技能尚有欠缺，成為其發(fā)展的短板所在。同時(shí)，部分記者面對新媒體環(huán)境的適應(yīng)性不足成為一大挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，傳播技術(shù)與媒介形態(tài)迅速更迭，但部分縣級融媒體中心缺乏敏銳洞察媒體生態(tài)變遷的人才，忽視了對新媒體知識(shí)的深入學(xué)習(xí)與掌握，從而難以高效整合并應(yīng)用新媒體技術(shù)資源。
對受眾需求關(guān)注不足
縣級融媒體中心的記者團(tuán)隊(duì)對經(jīng)濟(jì)議題和民生話題的報(bào)道相對較少，新聞報(bào)道在發(fā)揮輿論監(jiān)督功能和體現(xiàn)人文關(guān)懷方面也存在一定的不足，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道在視覺呈現(xiàn)上缺乏多樣性，內(nèi)容編排也不夠新穎，制作精度也有待提升。因此，融媒體中心記者在新媒體時(shí)代應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性和受眾貼近性，才能更好地滿足受眾的信息需求。
03
新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾吖ぷ鞯奶嵘窂?/p>
培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩拿襟w融合思維
新媒體環(huán)境下，要想提升縣級融媒體中心新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍?，需將培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩拿襟w融合思維作為基礎(chǔ)。一方面，幫助新聞?dòng)浾邩淞⑷诤限D(zhuǎn)型的思維模式，加強(qiáng)媒體間的相互融合與協(xié)作。例如：新聞?dòng)浾呖梢岳酶黝悜?yīng)用程序的功能優(yōu)勢，創(chuàng)建“媒體+”的模式，構(gòu)建政務(wù)互動(dòng)與服務(wù)提供的多元化場景。縣級融媒體中心在政務(wù)融合方面需主動(dòng)攜手縣級綜合管理部門，共同推出政務(wù)問答欄目。通過搭建平臺(tái)讓群眾的問題能夠迅速傳達(dá)至相關(guān)部門，隨后，利用演播室的“直接對話”模式，實(shí)時(shí)回應(yīng)民眾關(guān)切的問題。此外，縣級融媒體中心的記者還可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，同時(shí)開辟線上互動(dòng)通道與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，這樣既能解決實(shí)際問題，也能增強(qiáng)縣級融媒體中心的公信力與受眾基礎(chǔ)，保障節(jié)目的觀看率。在服務(wù)融合方面，縣級融媒體中心可與縣級文明建設(shè)部門合作，共同發(fā)起“文明先鋒行動(dòng)”等活動(dòng)，圍繞“文明風(fēng)尚”的主題，舉辦微講座和在線宣傳活動(dòng)，拓寬節(jié)目的受眾覆蓋面。此外，新聞?dòng)浾邞?yīng)敏銳捕捉新聞熱點(diǎn)，通過新聞直播、公眾號推送等多種形式，將重要新聞內(nèi)容迅速傳播出去，形成跨平臺(tái)的傳播合力。
另一方面，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)積極整合多樣化的媒體資源，拓寬信息的傳播范圍。舉例而言，記者可以依據(jù)移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略思維進(jìn)行周密規(guī)劃，對縣級媒體資源實(shí)施重新編排與整合，在縣級融媒體中心推行一個(gè)全方位覆蓋線上與線下渠道的傳播藍(lán)圖。通常，縣級媒體資源可細(xì)化為兩大類別：第一，公共媒體資源范疇。這一范疇主要包括縣級廣播電臺(tái)的資料儲(chǔ)備庫、縣委及縣政府主管的紙質(zhì)媒介與數(shù)字出版物等。第二，縣域內(nèi)其他官方機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)以及基于個(gè)人與機(jī)構(gòu)發(fā)布的“三微一端”信息。個(gè)人與機(jī)構(gòu)發(fā)布的‘三微一端”信息主要是來源于民間和機(jī)構(gòu)的新媒體內(nèi)容，這類內(nèi)容在傳播過程中具有較強(qiáng)的傳播效果和活躍度。因此，縣級融媒體中心應(yīng)在有效利用公共媒體資源的同時(shí)，積極探索融入縣域內(nèi)其他官方機(jī)構(gòu)的資源。同時(shí)也要借助自媒體平臺(tái)吸引更多用戶流量，還要將這些資源同步推廣至線上與線下，才能提升新聞報(bào)道的傳播范圍和深度。
積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)
在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)強(qiáng)化自身的數(shù)據(jù)處理能力，才能順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢。首先，新聞?dòng)浾咴讷@取數(shù)據(jù)信息時(shí)，應(yīng)熟練利用各類公共數(shù)據(jù)資源，積極追蹤和訂閱政府公開信息、行業(yè)研究報(bào)告、學(xué)術(shù)資料庫及社交媒體等信息，通過數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化API接口直接獲取原始數(shù)據(jù)，同時(shí)也要與政府機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)及行業(yè)專家建立合作，獲取非公開的深度數(shù)據(jù)資源。其次，新聞?dòng)浾咴跀?shù)據(jù)分析階段需深入了解數(shù)據(jù)預(yù)處理流程，如清洗、標(biāo)準(zhǔn)化等，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)原理及數(shù)據(jù)分析工具深入挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)在規(guī)律、趨勢及關(guān)聯(lián)性，挖掘新聞報(bào)道的獨(dú)特視角。在數(shù)據(jù)剖析的過程中，必須嚴(yán)格確保數(shù)據(jù)的完整性、精確無誤以及時(shí)效性，通過多個(gè)來源的交叉驗(yàn)證，來增強(qiáng)新聞報(bào)道的可信度與權(quán)威性。最后，新聞?dòng)浾咴跀?shù)據(jù)呈現(xiàn)方面還需精通多種視覺表達(dá)手法，靈活運(yùn)用圖表、地圖、時(shí)間軸等直觀化工具，將繁瑣的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡明扼要、易于理解的形式，幫助觀眾迅速捕捉新聞的核心信息。以澎湃新聞在2024年全國兩會(huì)期間的報(bào)道實(shí)踐為例，該媒體巧妙地運(yùn)用了數(shù)據(jù)可視化的方法，將最高人民檢察院的工作報(bào)告以圖文并茂的方式呈現(xiàn)，使原本較為專業(yè)的報(bào)告內(nèi)容變得更為直觀和貼近大眾。報(bào)告中的案件數(shù)量、涉案人數(shù)及典型案例等關(guān)鍵信息能夠通過數(shù)字圖表等元素突出展示，使受眾迅速了解最高人民檢察院的工作成效，從而增強(qiáng)了新聞報(bào)道傳播的信息價(jià)值。
深化采訪內(nèi)容的深度和目的
在新媒體時(shí)代，雖然新聞?dòng)浾吣軌颢@取的信息數(shù)量龐大，但是真正能夠引發(fā)深思和影響廣泛的新聞報(bào)道依然需要依托深度采訪。深度采訪實(shí)際上就是對新聞事件本質(zhì)及其背后意義進(jìn)行深入探索，所以融媒體中心的記者在面對愈發(fā)復(fù)雜的信息環(huán)境時(shí)，需要強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞采訪的深度，才能保證新聞報(bào)道的精確度和傳播力。面對海量數(shù)據(jù)，新聞?dòng)浾咝杈邆渚邆涿翡J的眼光，準(zhǔn)確識(shí)別新聞的核心要點(diǎn)，鎖定關(guān)鍵人物。然后再通過信息技術(shù)預(yù)測其中可能存在的關(guān)聯(lián)線索，為采訪指明方向，避免采訪內(nèi)容浮于表面，這樣才能使新聞內(nèi)容更具價(jià)值。
增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩娜襟w技能
為了推動(dòng)新聞選題的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變策劃思維，新聞?dòng)浾咝璨粩嗵嵘陨淼膭?chuàng)新意識(shí)。首先，新聞?dòng)浾咝鑳?yōu)先選擇群眾關(guān)切、社會(huì)熱議的話題，以此提升新聞話題的關(guān)注度與價(jià)值。編輯新聞內(nèi)容時(shí)也要在注重內(nèi)容與審美和諧度的同時(shí)，融入服務(wù)和民生元素。其次，新媒體時(shí)代，記者需精準(zhǔn)把握工作重心，緊密圍繞大局，明確目標(biāo)導(dǎo)向，不斷探索新時(shí)代新聞報(bào)道采編與傳播的新路徑。譬如，在新聞報(bào)道的采編與傳播實(shí)踐中，記者需深入挖掘采訪素材的核心價(jià)值，錘煉自身的文字駕馭能力，借助現(xiàn)代化的新聞采編與傳播手段，對圖片、視頻及文字素材進(jìn)行精細(xì)化編輯，然后利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大功能，將真實(shí)可靠的新聞圖片與視頻素材巧妙融入新聞報(bào)道之中，以此通過豐富多元的新聞傳播形式，顯著提升新聞采編的傳播力與影響力。最后，記者在日常業(yè)務(wù)中應(yīng)著重增強(qiáng)對新聞評論的重視度。在精通新聞評論技巧的基礎(chǔ)上，運(yùn)用評論手段對新聞素材進(jìn)行深度再創(chuàng)作，隨后將經(jīng)過精心加工的新聞產(chǎn)品投放至新媒體平臺(tái)之上。這樣新聞?dòng)浾呖梢越柚旅襟w平臺(tái)的評論工具與受眾開展更為深入的交流和互動(dòng)，從而提升新聞報(bào)道的傳播效果。
總而言之，新媒體時(shí)代新聞信息的傳播方式、渠道及速度均發(fā)生了顯著變化，為縣級融媒體中心的記者帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對當(dāng)前新聞?dòng)浾哧?duì)伍中存在的不足亟需采取應(yīng)對措施。因此，融媒體中心應(yīng)著重幫助新聞?dòng)浾哌M(jìn)行思維轉(zhuǎn)型，形成全媒體技能和媒體融合能力，提升縣級融媒體中心的影響力，從而更好地滿足受眾的信息需求，促進(jìn)融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展。
（作者單位：臨澤縣融媒體中心）
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新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了信息傳播領(lǐng)域的變革，這種轉(zhuǎn)變不僅增加了新聞信息的傳播速度，拓寬了新聞的傳播渠道，也帶動(dòng)了新聞內(nèi)容和形式的變化?？h級融媒體中心是連接基層媒體和上級媒體的重要橋梁，雖然新媒體技術(shù)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的新聞工作帶來了便利，但同時(shí)也增加了一定的挑戰(zhàn)。以往，縣級地區(qū)的傳統(tǒng)媒介形式，如：報(bào)紙和電視等，在傳遞新聞信息的過程中，時(shí)常受到時(shí)間限制、空間約束以及技術(shù)條件的制約，對新聞傳播所能產(chǎn)生的影響力構(gòu)成了一定程度的局限。而新媒體的出現(xiàn)則打破了這種局限，信息的傳播速度和途徑更加靈活。因此，縣級融媒體中心需緊跟技術(shù)潮流更新設(shè)備和技術(shù)，新聞?dòng)浾咭惨Y(jié)合新媒體的特征及時(shí)調(diào)整工作模式，才能促進(jìn)縣級媒體在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
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融媒體時(shí)代新聞信息的傳播特征
新聞信息的傳播速度加快
步入新媒體時(shí)代，新聞資訊的傳播速率實(shí)現(xiàn)了前所未有的飛躍式提升。這一變革的核心驅(qū)動(dòng)力在于新媒體平臺(tái)運(yùn)作時(shí)高度依賴先進(jìn)的技術(shù)支撐與網(wǎng)絡(luò)的普及，在這樣的環(huán)境下，信息在短時(shí)間內(nèi)能夠迅速傳播。例如：新媒體平臺(tái)在傳播過程中體現(xiàn)出了即時(shí)發(fā)布的特征，無論是新聞事件還是社會(huì)動(dòng)態(tài)，還是個(gè)人動(dòng)態(tài)分享都能通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間發(fā)布，并且以最快的速度被廣大受眾接收。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體環(huán)境下的新聞傳播省去了繁瑣的編輯、排版、印刷等流程，新聞能夠更快捷地向外傳播。此外，新媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)間與空間的限制，信息能迅速覆蓋全球各個(gè)地方的受眾。再加上社交媒體和新聞應(yīng)用等工具的普及，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞信息的傳播效果，全球范圍內(nèi)的用戶都能在極短時(shí)間內(nèi)獲取到所需信息。此外，移動(dòng)設(shè)備普及也為新聞信息的加速傳播提供了技術(shù)支持。人們可以隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備接收和分享信息，這種便捷性也提升了新聞信息的傳播效率和速度。
新聞信息的傳播渠道增加
進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息傳播途徑不再局限于傳統(tǒng)的媒體渠道，而是逐漸向多種平臺(tái)拓展。例如，微信、微博、抖音等社交媒介平臺(tái)已成為信息傳播的關(guān)鍵樞紐，用戶通過這些渠道能夠發(fā)布并接收涵蓋文字、圖像、視頻等多種形式的內(nèi)容。同時(shí)，關(guān)注、點(diǎn)贊、留言以及分享等交互功能，使信息得以廣泛傳播。這類新興的社交平臺(tái)不僅匯聚了海量信息，還融入了社交互動(dòng)的元素，為信息的廣泛傳播提供了強(qiáng)有力的載體支持。當(dāng)前，短視頻平臺(tái)憑借其簡短且直觀的特點(diǎn)贏得了廣大受眾的喜愛，用戶能夠通過創(chuàng)作與分享短視頻，迅速傳播個(gè)人見解、情感表達(dá)。短視頻平臺(tái)的興起，從根本上重塑了信息傳播的方式，并已成為年輕一代獲取資訊與娛樂的主要渠道。除短視頻平臺(tái)外，資訊聚合平臺(tái)、論壇及博客等亦是新聞傳播的重要媒介，這些媒介主要面向不同領(lǐng)域及興趣偏好的用戶群體，通過提供定制化的信息傳播服務(wù)，滿足了多元化受眾的信息獲取需求。
受眾的新聞需求個(gè)性化
進(jìn)入新媒體時(shí)代，受眾不再滿足于被動(dòng)地接收新聞信息，而是渴望獲得定制化的新聞內(nèi)容，在獲取新聞信息的過程中也表現(xiàn)出高度的互動(dòng)性體驗(yàn)需求。伴隨社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們的生活品質(zhì)持續(xù)提升，公眾對新聞信息的需求日益趨向多元化與個(gè)性化，他們渴望獲取與自己興趣點(diǎn)、偏好及價(jià)值觀相投的信息，而非千篇一律、缺乏特色的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容。新媒體，憑借其大數(shù)據(jù)分析及云計(jì)算等尖端科技，能夠深刻洞察并分析受眾的具體需求，為受眾匹配更加符合他們審美喜好的內(nèi)容，通過個(gè)性化的信息推送服務(wù)，滿足了受眾新聞需求的個(gè)性化發(fā)展。
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縣級融媒體中心記者工作的現(xiàn)狀
缺乏現(xiàn)代化的新聞傳播模式
部分縣級融媒體中心的記者在策劃新聞內(nèi)容時(shí)，對受眾的實(shí)際需求考慮不夠全面，記者也更加傾向于制作訪談?lì)惖碾娨暪?jié)目，導(dǎo)致節(jié)目在貼近民眾生活和反映經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)方面存在不足。由于節(jié)目內(nèi)容缺乏多樣性，記者的工作模式容易陷入固定套路，難以在現(xiàn)有框架下實(shí)現(xiàn)顯著的發(fā)展。例如：很多記者由于受到傳統(tǒng)報(bào)道形式的限制，缺乏一定的創(chuàng)新思維，從而導(dǎo)致新聞畫面比較單調(diào)。還有一些記者在采訪實(shí)踐中并未結(jié)合受眾的實(shí)際需求，也沒有運(yùn)用現(xiàn)代化的手段整合信息。此外，還有一些記者在工作中只是按照既定要求執(zhí)行采編任務(wù)，但是并未對工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，缺乏主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變遷的意識(shí)。
記者的專業(yè)素養(yǎng)有待提升
縣級融媒體中心記者專業(yè)素養(yǎng)有待提升主要體現(xiàn)在多個(gè)方面，例如：部分記者的職業(yè)理念存在滯后性。由于縣級融媒體中心的記者在工作中受限于縣級融媒體中心的規(guī)模、地域覆蓋及受眾基礎(chǔ)，其發(fā)展?jié)摿σ矔?huì)受到限制，加之長時(shí)間受限于一成不變的工作模式與內(nèi)容架構(gòu)，思維方式趨于保守、僵化，對新媒體的認(rèn)知存在明顯不足，缺乏推動(dòng)自我革新的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，難以達(dá)到新媒體時(shí)代對創(chuàng)新的高標(biāo)準(zhǔn)要求。此外，部分記者的專業(yè)技能尚有欠缺，成為其發(fā)展的短板所在。同時(shí)，部分記者面對新媒體環(huán)境的適應(yīng)性不足成為一大挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，傳播技術(shù)與媒介形態(tài)迅速更迭，但部分縣級融媒體中心缺乏敏銳洞察媒體生態(tài)變遷的人才，忽視了對新媒體知識(shí)的深入學(xué)習(xí)與掌握，從而難以高效整合并應(yīng)用新媒體技術(shù)資源。
對受眾需求關(guān)注不足
縣級融媒體中心的記者團(tuán)隊(duì)對經(jīng)濟(jì)議題和民生話題的報(bào)道相對較少，新聞報(bào)道在發(fā)揮輿論監(jiān)督功能和體現(xiàn)人文關(guān)懷方面也存在一定的不足，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道在視覺呈現(xiàn)上缺乏多樣性，內(nèi)容編排也不夠新穎，制作精度也有待提升。因此，融媒體中心記者在新媒體時(shí)代應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)新聞報(bào)道的生動(dòng)性和受眾貼近性，才能更好地滿足受眾的信息需求。
03
新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾吖ぷ鞯奶嵘窂?/p>
培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩拿襟w融合思維
新媒體環(huán)境下，要想提升縣級融媒體中心新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍?，需將培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩拿襟w融合思維作為基礎(chǔ)。一方面，幫助新聞?dòng)浾邩淞⑷诤限D(zhuǎn)型的思維模式，加強(qiáng)媒體間的相互融合與協(xié)作。例如：新聞?dòng)浾呖梢岳酶黝悜?yīng)用程序的功能優(yōu)勢，創(chuàng)建“媒體+”的模式，構(gòu)建政務(wù)互動(dòng)與服務(wù)提供的多元化場景。縣級融媒體中心在政務(wù)融合方面需主動(dòng)攜手縣級綜合管理部門，共同推出政務(wù)問答欄目。通過搭建平臺(tái)讓群眾的問題能夠迅速傳達(dá)至相關(guān)部門，隨后，利用演播室的“直接對話”模式，實(shí)時(shí)回應(yīng)民眾關(guān)切的問題。此外，縣級融媒體中心的記者還可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，同時(shí)開辟線上互動(dòng)通道與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，這樣既能解決實(shí)際問題，也能增強(qiáng)縣級融媒體中心的公信力與受眾基礎(chǔ)，保障節(jié)目的觀看率。在服務(wù)融合方面，縣級融媒體中心可與縣級文明建設(shè)部門合作，共同發(fā)起“文明先鋒行動(dòng)”等活動(dòng)，圍繞“文明風(fēng)尚”的主題，舉辦微講座和在線宣傳活動(dòng)，拓寬節(jié)目的受眾覆蓋面。此外，新聞?dòng)浾邞?yīng)敏銳捕捉新聞熱點(diǎn)，通過新聞直播、公眾號推送等多種形式，將重要新聞內(nèi)容迅速傳播出去，形成跨平臺(tái)的傳播合力。
另一方面，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)積極整合多樣化的媒體資源，拓寬信息的傳播范圍。舉例而言，記者可以依據(jù)移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略思維進(jìn)行周密規(guī)劃，對縣級媒體資源實(shí)施重新編排與整合，在縣級融媒體中心推行一個(gè)全方位覆蓋線上與線下渠道的傳播藍(lán)圖。通常，縣級媒體資源可細(xì)化為兩大類別：第一，公共媒體資源范疇。這一范疇主要包括縣級廣播電臺(tái)的資料儲(chǔ)備庫、縣委及縣政府主管的紙質(zhì)媒介與數(shù)字出版物等。第二，縣域內(nèi)其他官方機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)以及基于個(gè)人與機(jī)構(gòu)發(fā)布的“三微一端”信息。個(gè)人與機(jī)構(gòu)發(fā)布的‘三微一端”信息主要是來源于民間和機(jī)構(gòu)的新媒體內(nèi)容，這類內(nèi)容在傳播過程中具有較強(qiáng)的傳播效果和活躍度。因此，縣級融媒體中心應(yīng)在有效利用公共媒體資源的同時(shí)，積極探索融入縣域內(nèi)其他官方機(jī)構(gòu)的資源。同時(shí)也要借助自媒體平臺(tái)吸引更多用戶流量，還要將這些資源同步推廣至線上與線下，才能提升新聞報(bào)道的傳播范圍和深度。
積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)
在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)強(qiáng)化自身的數(shù)據(jù)處理能力，才能順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢。首先，新聞?dòng)浾咴讷@取數(shù)據(jù)信息時(shí)，應(yīng)熟練利用各類公共數(shù)據(jù)資源，積極追蹤和訂閱政府公開信息、行業(yè)研究報(bào)告、學(xué)術(shù)資料庫及社交媒體等信息，通過數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化API接口直接獲取原始數(shù)據(jù)，同時(shí)也要與政府機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)及行業(yè)專家建立合作，獲取非公開的深度數(shù)據(jù)資源。其次，新聞?dòng)浾咴跀?shù)據(jù)分析階段需深入了解數(shù)據(jù)預(yù)處理流程，如清洗、標(biāo)準(zhǔn)化等，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)原理及數(shù)據(jù)分析工具深入挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)在規(guī)律、趨勢及關(guān)聯(lián)性，挖掘新聞報(bào)道的獨(dú)特視角。在數(shù)據(jù)剖析的過程中，必須嚴(yán)格確保數(shù)據(jù)的完整性、精確無誤以及時(shí)效性，通過多個(gè)來源的交叉驗(yàn)證，來增強(qiáng)新聞報(bào)道的可信度與權(quán)威性。最后，新聞?dòng)浾咴跀?shù)據(jù)呈現(xiàn)方面還需精通多種視覺表達(dá)手法，靈活運(yùn)用圖表、地圖、時(shí)間軸等直觀化工具，將繁瑣的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡明扼要、易于理解的形式，幫助觀眾迅速捕捉新聞的核心信息。以澎湃新聞在2024年全國兩會(huì)期間的報(bào)道實(shí)踐為例，該媒體巧妙地運(yùn)用了數(shù)據(jù)可視化的方法，將最高人民檢察院的工作報(bào)告以圖文并茂的方式呈現(xiàn)，使原本較為專業(yè)的報(bào)告內(nèi)容變得更為直觀和貼近大眾。報(bào)告中的案件數(shù)量、涉案人數(shù)及典型案例等關(guān)鍵信息能夠通過數(shù)字圖表等元素突出展示，使受眾迅速了解最高人民檢察院的工作成效，從而增強(qiáng)了新聞報(bào)道傳播的信息價(jià)值。
深化采訪內(nèi)容的深度和目的
在新媒體時(shí)代，雖然新聞?dòng)浾吣軌颢@取的信息數(shù)量龐大，但是真正能夠引發(fā)深思和影響廣泛的新聞報(bào)道依然需要依托深度采訪。深度采訪實(shí)際上就是對新聞事件本質(zhì)及其背后意義進(jìn)行深入探索，所以融媒體中心的記者在面對愈發(fā)復(fù)雜的信息環(huán)境時(shí)，需要強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞采訪的深度，才能保證新聞報(bào)道的精確度和傳播力。面對海量數(shù)據(jù)，新聞?dòng)浾咝杈邆渚邆涿翡J的眼光，準(zhǔn)確識(shí)別新聞的核心要點(diǎn)，鎖定關(guān)鍵人物。然后再通過信息技術(shù)預(yù)測其中可能存在的關(guān)聯(lián)線索，為采訪指明方向，避免采訪內(nèi)容浮于表面，這樣才能使新聞內(nèi)容更具價(jià)值。
增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩娜襟w技能
為了推動(dòng)新聞選題的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變策劃思維，新聞?dòng)浾咝璨粩嗵嵘陨淼膭?chuàng)新意識(shí)。首先，新聞?dòng)浾咝鑳?yōu)先選擇群眾關(guān)切、社會(huì)熱議的話題，以此提升新聞話題的關(guān)注度與價(jià)值。編輯新聞內(nèi)容時(shí)也要在注重內(nèi)容與審美和諧度的同時(shí)，融入服務(wù)和民生元素。其次，新媒體時(shí)代，記者需精準(zhǔn)把握工作重心，緊密圍繞大局，明確目標(biāo)導(dǎo)向，不斷探索新時(shí)代新聞報(bào)道采編與傳播的新路徑。譬如，在新聞報(bào)道的采編與傳播實(shí)踐中，記者需深入挖掘采訪素材的核心價(jià)值，錘煉自身的文字駕馭能力，借助現(xiàn)代化的新聞采編與傳播手段，對圖片、視頻及文字素材進(jìn)行精細(xì)化編輯，然后利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大功能，將真實(shí)可靠的新聞圖片與視頻素材巧妙融入新聞報(bào)道之中，以此通過豐富多元的新聞傳播形式，顯著提升新聞采編的傳播力與影響力。最后，記者在日常業(yè)務(wù)中應(yīng)著重增強(qiáng)對新聞評論的重視度。在精通新聞評論技巧的基礎(chǔ)上，運(yùn)用評論手段對新聞素材進(jìn)行深度再創(chuàng)作，隨后將經(jīng)過精心加工的新聞產(chǎn)品投放至新媒體平臺(tái)之上。這樣新聞?dòng)浾呖梢越柚旅襟w平臺(tái)的評論工具與受眾開展更為深入的交流和互動(dòng)，從而提升新聞報(bào)道的傳播效果。
總而言之，新媒體時(shí)代新聞信息的傳播方式、渠道及速度均發(fā)生了顯著變化，為縣級融媒體中心的記者帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對當(dāng)前新聞?dòng)浾哧?duì)伍中存在的不足亟需采取應(yīng)對措施。因此，融媒體中心應(yīng)著重幫助新聞?dòng)浾哌M(jìn)行思維轉(zhuǎn)型，形成全媒體技能和媒體融合能力，提升縣級融媒體中心的影響力，從而更好地滿足受眾的信息需求，促進(jìn)融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展。
（作者單位：臨澤縣融媒體中心）
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