在新媒體時(shí)代，信息傳播速度和廣度大幅提升，公眾獲取新聞的方式和習(xí)慣也隨之發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)新聞敘事模式已無法滿足受眾多元化、個(gè)性化的需求，新聞行業(yè)開始探索新的敘事模式，以適應(yīng)快速變化的媒介環(huán)境和受眾偏好。與此同時(shí)，受眾開始通過社交平臺(tái)、短視頻等渠道直接參與新聞傳播，成為新聞敘事中的一部分，從而進(jìn)一步重塑了新聞的生產(chǎn)與傳播格局。在此背景下，探討新媒體時(shí)代新聞敘事模式的特點(diǎn)，分析其創(chuàng)新路徑，有助于為新聞從業(yè)者提供敘事創(chuàng)新的思路和參考。

01

新聞敘事的內(nèi)涵與作用

新聞敘事是以新聞核心價(jià)值為中心的表達(dá)方式，它圍繞事實(shí)的重要性來組織內(nèi)容，確保新聞的客觀性、真實(shí)性和深度，使受眾能夠全面了解新聞事件。它不僅包括對基本信息的傳達(dá)，還運(yùn)用獨(dú)特的敘述結(jié)構(gòu)來優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)。該模式強(qiáng)調(diào)時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件和原因這五要素，使新聞內(nèi)容完整、詳盡，避免偏離事實(shí)的主觀闡述。荷蘭學(xué)者梵·迪克的“新聞圖式結(jié)構(gòu)”理論表明，新聞敘事具有層次性和規(guī)律性，通常以倒金字塔結(jié)構(gòu)和相關(guān)性原則來編排內(nèi)容。這種結(jié)構(gòu)在新聞敘事中尤為重要，有助于迅速將核心信息傳遞給受眾，而細(xì)節(jié)內(nèi)容的遞進(jìn)介紹則滿足了受眾進(jìn)一步了解事件的需求。這些元素共同構(gòu)建了一個(gè)具有系統(tǒng)性和邏輯性的敘事框架，確保信息傳達(dá)的高效性和準(zhǔn)確性。

不同的新聞敘事模式在實(shí)際新聞表達(dá)中有著特定的應(yīng)用場景。《人民日報(bào)》在有關(guān)鄉(xiāng)村振興的報(bào)道中運(yùn)用了多種敘事模式，以滿足不同受眾的需求。新聞模式通常用于政策解讀和工作進(jìn)展的傳達(dá)。鄉(xiāng)村振興報(bào)道中的消息類新聞以核心事件為主線，輔以背景和細(xì)節(jié)，能夠迅速傳遞重要信息，滿足受眾對政策動(dòng)向的了解需求。在通訊類文章中則常使用故事模式，通過敘述個(gè)人經(jīng)歷和社區(qū)變化來展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的階段性成果，使報(bào)道更具吸引力。這種模式通過細(xì)致的情節(jié)設(shè)計(jì)和人物描述，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的影響力和感染力。此外，宣傳模式用來輔助故事模式，以隱性方式滲透政策信息，讓新聞內(nèi)容在傳播中更具多樣性和吸引力。這些模式在《人民日報(bào)》的鄉(xiāng)村振興報(bào)道中相互交織、靈活運(yùn)用，確保了信息的豐富性和新聞表達(dá)的多層次性，有效提升了新聞的傳播效果和影響力。

02

新媒體時(shí)代新聞敘事模式的創(chuàng)新

蜂巢式新聞敘事模式

蜂巢式新聞敘事模式主要用于突發(fā)新聞的實(shí)時(shí)報(bào)道，旨在快速捕捉和傳播信息，滿足公眾對新聞獲取及時(shí)性和全面性的需求。此模式強(qiáng)調(diào)多方參與和內(nèi)容的碎片化呈現(xiàn)，如同蜂巢結(jié)構(gòu)中各個(gè)獨(dú)立的蜂房，各自報(bào)道不同細(xì)節(jié)卻共同構(gòu)成完整的信息網(wǎng)絡(luò)。在蜂巢式敘事中，新聞機(jī)構(gòu)、記者和公眾同時(shí)成為信息發(fā)布者，通過社交媒體、短視頻等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對新聞事件的多角度追蹤。蜂巢式敘事的優(yōu)勢在于傳播速度快、覆蓋范圍廣，有助于在短時(shí)間內(nèi)形成輿論焦點(diǎn)。然而，由于信息發(fā)布較為零散，且信息的真實(shí)性和完整性有時(shí)難以核實(shí)，該模式也可能導(dǎo)致信息混亂或誤導(dǎo)。蜂巢式敘事模式適用于突發(fā)事件報(bào)道，依賴多方參與來迅速搭建新聞的全景畫面，從而增強(qiáng)信息的即時(shí)性和互動(dòng)性。

菱形新聞敘事模式

菱形新聞敘事模式以層層遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)展示新聞事件的多個(gè)維度和深度，適用于需要全面解析的復(fù)雜新聞。該模式通常通過清晰的主線引入事件概述，使受眾迅速了解事件的基本輪廓，然后逐步展開細(xì)節(jié)，揭示事件的背景和關(guān)聯(lián)性，使新聞內(nèi)容更具深度和邏輯性。在社交媒體和互動(dòng)平臺(tái)中，菱形敘事常借助評論、互動(dòng)和多角度報(bào)道，增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性。其特點(diǎn)在于通過多維度、多層次的報(bào)道，逐步揭示事件的多重影響，為受眾提供更深入的背景和專業(yè)分析。這種敘事模式在報(bào)道如社會(huì)事件、政策解析等方面尤為有效，能夠幫助受眾從宏觀到微觀、多角度地了解新聞，滿足其對信息全面性和準(zhǔn)確性的需求。菱形新聞敘事模式在新媒體時(shí)代提升了新聞的吸引力，使事件的內(nèi)在邏輯和復(fù)雜性得以充分展現(xiàn)。

橄欖形敘事模式

橄欖形新聞敘事模式聚焦于簡潔的核心信息、公眾反應(yīng)和深度評論的結(jié)合，適應(yīng)了信息爆炸時(shí)代受眾對獲取簡短新聞和快速理解的需求。該模式的敘事方式前后收緊，類似橄欖形的中間擴(kuò)大，首先通過一兩百字的簡訊概括事件的核心內(nèi)容，讓受眾快速獲取重要信息。接下來，引入公眾的即時(shí)反應(yīng)和觀點(diǎn)，通過評論和互動(dòng)延展新聞的討論空間，增強(qiáng)受眾的參與感和互動(dòng)性。最后，以深度評論或?qū)＜曳治鎏峁└尤娴囊娊夂捅尘埃由钍鼙妼κ录牧私?。橄欖形模式適用于社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)新聞等需要迅速引發(fā)關(guān)注的話題，通過簡潔的敘事方式和互動(dòng)設(shè)計(jì)，使新聞內(nèi)容更加立體化，能夠有效吸引并留存受眾的注意力。

鉆石型敘事模式

鉆石型敘事模式以細(xì)節(jié)鋪墊和背景分析為開頭，逐漸集中到事件核心，然后再擴(kuò)展到更廣泛的背景和意義，形成由窄到寬的“鉆石”型結(jié)構(gòu)。這一模式先通過背景信息和相關(guān)細(xì)節(jié)引導(dǎo)受眾進(jìn)入事件，提供初步的情境和必要的信息，為后續(xù)敘述奠定基礎(chǔ)。接下來，報(bào)道的焦點(diǎn)逐步聚集到新聞事件的核心，通過深入分析關(guān)鍵要素，使受眾充分了解事件的核心內(nèi)容和實(shí)質(zhì)。在核心信息傳達(dá)后，敘事模式再次向外拓展，通過延伸的背景分析或多方視角，提供更多關(guān)聯(lián)信息，幫助受眾從宏觀層面了解事件的意義和影響。鉆石型敘事模式適用于復(fù)雜社會(huì)事件或深度專題報(bào)道，能夠以層層遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)受眾抓住事件核心的同時(shí)在更廣闊的視角下思考其影響，使報(bào)道內(nèi)容更加全面、深刻。

03

新媒體時(shí)代新聞敘事模式的創(chuàng)新路徑

融合多媒體元素，實(shí)現(xiàn)敘事的立體化

在新媒體時(shí)代，融合多媒體元素實(shí)現(xiàn)新聞敘事的立體化已成為提升新聞吸引力和傳播效果的重要手段。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)首先將視頻、音頻、動(dòng)畫和圖表等多種媒介形式有機(jī)結(jié)合，打破傳統(tǒng)的單一文本模式，為受眾帶來更為豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。這種多媒體呈現(xiàn)有助于加深對新聞事件的了解，提高信息的傳遞效率。其次，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)注重設(shè)計(jì)新聞頁面的多媒體互動(dòng)功能，使受眾在瀏覽過程中主動(dòng)參與到報(bào)道中。例如，嵌入交互式圖表，允許用戶點(diǎn)擊查看特定數(shù)據(jù)，或通過時(shí)間軸展示新聞事件的進(jìn)程，以更靈活的方式展示信息。再次，通過短視頻和微動(dòng)畫將新聞內(nèi)容碎片化，以滿足當(dāng)下受眾的快讀需求，可以在移動(dòng)設(shè)備上高效傳播新聞事件的核心信息。最后，制作團(tuán)隊(duì)需要具備跨領(lǐng)域的多媒體制作能力，深度了解如何利用各類媒體元素增強(qiáng)新聞的感染力?？傮w而言，多媒體融合不僅要求在報(bào)道中提供新穎的視覺和聽覺效果，還需確保這些元素的和諧性。這種立體化的多媒體敘事，為新聞機(jī)構(gòu)在競爭激烈的媒體環(huán)境中提供了更多的吸引力和持續(xù)影響力。

構(gòu)建沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶參與感

在新媒體時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)可以采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等沉浸式技術(shù)將受眾帶入新聞事件的現(xiàn)場，以增強(qiáng)其“在場感”。例如，在防范臺(tái)風(fēng)“摩羯”登陸的報(bào)道中，央視發(fā)布了一段關(guān)于臺(tái)風(fēng)天防范避險(xiǎn)的視頻，運(yùn)用虛幻引擎和虛擬演播室技術(shù)，將惡劣天氣的場景逼真地呈現(xiàn)出來。視頻中，狂風(fēng)驟雨的街道、積水成河的道路、飛舞的雨傘和傾倒的樹木等元素清晰可見。在這次報(bào)道中，當(dāng)主持人解說臺(tái)風(fēng)藍(lán)色預(yù)警時(shí)，周圍場景變成了大風(fēng)天，樹枝和電線搖晃不止，行人手中的傘也瞬間被吹走；當(dāng)預(yù)警升級到黃色和橙色時(shí)，風(fēng)力加大，樹木傾斜甚至倒地，進(jìn)一步直觀地展示了臺(tái)風(fēng)的威力。同時(shí)，報(bào)道還會(huì)隨著主持人的解說內(nèi)容切換場景，時(shí)而進(jìn)入“街道”說明不同深度積水的危害，時(shí)而在“居民樓內(nèi)”介紹防范措施。通過這些虛擬場景的現(xiàn)場展示，主持人不僅直觀地演示了天氣變化，還將復(fù)雜的氣象知識和防范要點(diǎn)簡單明了地傳達(dá)給受眾。

在視覺設(shè)計(jì)以外，交互式內(nèi)容也是增強(qiáng)用戶參與的重要手段。例如，在環(huán)境報(bào)道中，可以利用互動(dòng)地圖或時(shí)間軸展示，允許用戶選擇不同時(shí)間點(diǎn)或地點(diǎn)查看詳細(xì)信息?；蛘咴谛侣剝?nèi)容中增加實(shí)時(shí)投票、討論區(qū)或即時(shí)反饋功能，可以鼓勵(lì)用戶發(fā)表觀點(diǎn)和參與討論，使他們參與到報(bào)道中。在直播新聞事件時(shí)，可以增設(shè)互動(dòng)窗口，允許用戶向主持人提問或?qū)崟r(shí)獲取現(xiàn)場情況，從而提升其參與感。新聞機(jī)構(gòu)在構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)時(shí)需要注重技術(shù)與內(nèi)容的協(xié)調(diào)。技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)緊扣報(bào)道主題，而不僅僅是為了吸引眼球。通過合理利用沉浸式技術(shù)和互動(dòng)設(shè)計(jì)，不僅能夠提高新聞內(nèi)容的代入感，還能激發(fā)用戶的探究興趣和情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)更深層次的信息傳播與互動(dòng)體驗(yàn)。

運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)敘事，滿足個(gè)性化需求

運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)敘事模式，新聞機(jī)構(gòu)可以通過大數(shù)據(jù)分析為受眾提供個(gè)性化、定制化的新聞內(nèi)容，滿足他們的個(gè)性化需求。首先，新聞機(jī)構(gòu)可以收集用戶的閱讀習(xí)慣、瀏覽記錄、社交媒體互動(dòng)等數(shù)據(jù)，建立受眾畫像，分析他們的興趣點(diǎn)和關(guān)注領(lǐng)域?；谶@些數(shù)據(jù)，平臺(tái)能夠進(jìn)行內(nèi)容推薦，讓每位用戶都能看到符合其偏好的新聞內(nèi)容。比如，財(cái)經(jīng)類用戶會(huì)優(yōu)先收到股市新聞和經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，而關(guān)注社會(huì)新聞的用戶則會(huì)更多接收到當(dāng)?shù)厥录兔裆鷪?bào)道。其次，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，新聞機(jī)構(gòu)可以精準(zhǔn)把握受眾的關(guān)注熱點(diǎn)和興趣轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)反饋可以幫助編輯團(tuán)隊(duì)快速調(diào)整內(nèi)容方向和報(bào)道重點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布與用戶需求相匹配的新聞，提升報(bào)道的時(shí)效性和相關(guān)性。針對突發(fā)事件，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)還能幫助編輯判斷報(bào)道的關(guān)注度和話題熱度，調(diào)整敘事角度以迎合受眾關(guān)心的焦點(diǎn)。例如，通過對搜索頻率的追蹤和社交媒體的互動(dòng)分析，可以識別出哪些新聞最受關(guān)注，從而進(jìn)行更具針對性的報(bào)道。最后，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)敘事還能應(yīng)用于新聞頁面的動(dòng)態(tài)優(yōu)化。根據(jù)不同用戶的閱讀行為，調(diào)整頁面布局、內(nèi)容排序，優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)，增加其停留時(shí)間和回訪率。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化敘事模式，新聞機(jī)構(gòu)不僅能提升傳播效果，還能更好地服務(wù)每一位用戶，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)與深度傳播。

情感化敘事，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的感染力

情感化敘事是增強(qiáng)新聞內(nèi)容感染力的重要路徑，能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，促使其更深刻地了解新聞事件。實(shí)現(xiàn)情感化敘事，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)在內(nèi)容中融入人性化的視角和真實(shí)的情感表達(dá)，以更貼近受眾的方式呈現(xiàn)事件。報(bào)道中可以通過生動(dòng)的故事和人物刻畫，展示事件中的個(gè)人經(jīng)歷和情感波動(dòng)，使受眾更易感同身受。例如，在自然災(zāi)害或社會(huì)問題的報(bào)道中，以受影響群體的視角展現(xiàn)他們的困難和努力，引導(dǎo)受眾關(guān)注和了解他們的處境。可以采用細(xì)膩的敘事語言、溫暖的配樂或動(dòng)人的影像來營造氛圍，提升新聞的情感溫度。此外，采訪和報(bào)道過程中多關(guān)注細(xì)節(jié)，以小見大，這樣可以使受眾從細(xì)節(jié)中體會(huì)到新聞背后的深層含義和社會(huì)價(jià)值。新聞機(jī)構(gòu)還可以通過社交平臺(tái)讓受眾參與互動(dòng)，鼓勵(lì)他們分享自己的故事和感受，進(jìn)一步增強(qiáng)情感傳播的效果。情感化敘事不僅讓新聞更加溫暖，也讓受眾在共鳴中了解新聞背后的社會(huì)價(jià)值，使新聞報(bào)道更具人性關(guān)懷。

新媒體時(shí)代，新聞敘事模式的創(chuàng)新與變革呈現(xiàn)出互動(dòng)性、沉浸性、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)化和跨平臺(tái)傳播等顯著特點(diǎn)。通過VR、AR等技術(shù)的運(yùn)用以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦，媒體實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)、貼近用戶需求的內(nèi)容呈現(xiàn)。同時(shí)，跨平臺(tái)傳播讓新聞內(nèi)容能夠更廣泛地觸達(dá)不同用戶群體，增強(qiáng)了傳播的廣度和深度。未來，新聞敘事模式將繼續(xù)向智能化和個(gè)性化方向發(fā)展，人工智能和大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步融合將推動(dòng)新聞內(nèi)容的深度定制，使新聞傳播更加靈活且貼近用戶。這一趨勢對媒體從業(yè)者提出了更高的要求，要求他們具備技術(shù)敏銳度、數(shù)據(jù)分析能力以及跨平臺(tái)內(nèi)容策劃的思維。媒體工作者不僅需要深耕新聞內(nèi)容，還應(yīng)積極探索新技術(shù)的應(yīng)用，以適應(yīng)瞬息萬變的媒介環(huán)境。在這個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，只有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)，才能在日益激烈的新聞傳播領(lǐng)域中保持競爭力。

（作者單位：廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)）