新時(shí)代下，縣級(jí)媒體記者做好外宣工作有助于鞏固縣級(jí)媒體的輿論引導(dǎo)地位，拉近縣級(jí)媒體同人民群眾的距離，真正貫徹落實(shí)“為人民群眾服務(wù)”的宗旨，提升信息的傳播力和影響力。本文主要從新時(shí)代縣級(jí)外宣記者的使命擔(dān)當(dāng)、新時(shí)代影響縣級(jí)媒體外宣記者工作的主要因素以及能力提升的有效策略三個(gè)方面論述，旨在提升縣級(jí)媒體外宣記者的工作效率。01

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新時(shí)代縣級(jí)媒體外宣記者的使命擔(dān)當(dāng)

縣級(jí)媒體外宣記者是指在縣級(jí)行政區(qū)域內(nèi)的新聞宣傳機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳報(bào)道工作的專業(yè)人員，其主要工作職責(zé)為：深入挖掘縣域內(nèi)的新聞，積極構(gòu)建與上級(jí)媒體的緊密合作關(guān)系，確保高效精準(zhǔn)地向上對(duì)接，共同傳播縣域亮點(diǎn)、展現(xiàn)地方風(fēng)采。具體而言，縣級(jí)外宣記者的責(zé)任主要有以下幾點(diǎn)

上接天線，做好向上聯(lián)通

縣級(jí)媒體外宣記者需要建立一個(gè)有效的與上級(jí)媒體或政府以及其他相關(guān)部門互動(dòng)和溝通的平臺(tái)，確保信息傳播渠道的暢通。在這個(gè)過程中，縣級(jí)媒體外宣記者就是“一座橋”，將基層聲音傳遞給上級(jí)部門的同時(shí)將上級(jí)的政策、方針及時(shí)傳達(dá)給基層群眾。這能夠?yàn)樾畔⒌臏?zhǔn)確傳播提供保障，促進(jìn)上下級(jí)的工作協(xié)同，提高整體宣傳工作的質(zhì)量和效率。因此，縣級(jí)媒體外宣記者必須積極參與各級(jí)媒體之間的交流與合作，通過搭建溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)信息的順暢流通，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

下接地氣，立足縣域本身

縣級(jí)媒體外宣記者需要緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，關(guān)注縣域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善、文化傳承等方面的亮點(diǎn)和成就，并通過報(bào)道將這些內(nèi)容呈現(xiàn)出來，提升縣域在全國范圍內(nèi)的知名度和影響力?？h級(jí)媒體外宣記者應(yīng)深入了解該縣域的特色，挖掘具有代表性、新穎性以及示范性的經(jīng)驗(yàn)做法，并對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，吸引更多的人關(guān)注和支持縣域的發(fā)展。同時(shí)，外宣記者還要密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和公眾關(guān)切，及時(shí)回應(yīng)民眾的訴求，維持社會(huì)的和諧穩(wěn)定。除此之外，通過扎實(shí)的采訪調(diào)研和精心的編輯策劃，使縣域的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型得到廣泛傳播，為全國其他地區(qū)提供借鑒和啟示。

主動(dòng)履行監(jiān)督的責(zé)任

新聞工作者應(yīng)充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，勇于揭露事件真相，維護(hù)社會(huì)公正和公平。在監(jiān)督過程中，記者應(yīng)堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，客觀報(bào)道事實(shí)，不夸大、不隱瞞，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，記者還應(yīng)注重解決問題，積極引導(dǎo)輿論，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。與人為善的態(tài)度也是監(jiān)督過程中必不可少的，記者應(yīng)在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，尊重采訪對(duì)象的權(quán)利。全面履行監(jiān)督職責(zé)，不僅是對(duì)新聞工作者的職業(yè)要求，更是其社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。通過輿論監(jiān)督，記者可以有效地推動(dòng)社會(huì)問題的解決，維護(hù)公眾利益，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的責(zé)任

在新時(shí)代，記者肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要責(zé)任。新聞工作者應(yīng)弘揚(yáng)正氣，抵制歪風(fēng)，始終堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，確保新聞報(bào)道的公正性和客觀性。在報(bào)道過程中、記者應(yīng)結(jié)合服務(wù)群眾和教育引導(dǎo)群眾的任務(wù)，傳播正能量，樹立正確的價(jià)值觀和社會(huì)風(fēng)尚。記者需要時(shí)刻牢記自己的社會(huì)責(zé)任，避免傳播虛假信息和負(fù)面新聞，防止誤導(dǎo)公眾和破壞社會(huì)和諧。通過堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，記者可以有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。同時(shí)，記者應(yīng)自覺堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵循黨的宣傳方針和政策，確保新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆较蛘_。

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新時(shí)代影響縣級(jí)外宣記者工作的主要因素

機(jī)制不夠完善

現(xiàn)階段，很多縣級(jí)媒體尚未訂立針對(duì)外宣記者的有效獎(jiǎng)懲機(jī)制。獎(jiǎng)懲機(jī)制的確立同記者工作的積極性、主動(dòng)性息息相關(guān)。但根據(jù)調(diào)查研究顯示，大多數(shù)縣級(jí)媒體這一方面的機(jī)制并不完善，這將直接影響外宣記者的工作積極性，最終取得的成果并不能達(dá)到外宣工作的要求和預(yù)期目標(biāo)。除此之外，宣傳方法和手段也缺乏創(chuàng)新性，部分從事外宣工作的記者缺乏創(chuàng)新能力和敬業(yè)精神，這導(dǎo)致縣級(jí)外宣工作缺乏自身特色，不利于提升縣級(jí)媒體的影響力。

人才素質(zhì)較低

部分縣級(jí)媒體的人員管理方式相對(duì)落后，這導(dǎo)致整個(gè)外宣團(tuán)隊(duì)人員整體素養(yǎng)以及專業(yè)水平比較低，外宣部門缺乏強(qiáng)大的人才支撐。且縣級(jí)媒體的人員比較少，人員調(diào)動(dòng)比較大，形成了需求大于供給的局面。除此之外，對(duì)于剛剛?cè)肼毜男侣劰ぷ髡叨?，由于缺乏豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，如果直接將這份工作交給他們，可能會(huì)給其造成能力恐慌以及帶來較大的心理壓力和工作壓力，進(jìn)而影響縣級(jí)外宣工作的開展。

設(shè)備有待更新

縣級(jí)外宣工作的有序進(jìn)行需要先進(jìn)技術(shù)和新設(shè)備的支撐，還需要足夠的資金來維持縣級(jí)媒體的運(yùn)營。但現(xiàn)階段縣級(jí)媒體采用的主要是模擬化設(shè)備，數(shù)字化設(shè)備應(yīng)用較少。技術(shù)和設(shè)備的欠缺增大了信息挖掘、分析、整理的難度系數(shù)，這極大地影響了縣級(jí)媒體外宣工作的開展。

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新時(shí)代縣級(jí)外宣記者提高工作能力的有效路徑

完善管理體系，成立外宣部門

新時(shí)代下，縣級(jí)媒體需要成立專門的外宣部門，明確職責(zé)分工，避免工作中的交叉和重復(fù)，使外宣工作更加系統(tǒng)化和規(guī)范化，以提高工作的專業(yè)化水平和工作效率。例如：開化傳媒集團(tuán)下設(shè)了外宣聯(lián)絡(luò)中心：負(fù)責(zé)落實(shí)編委會(huì)下達(dá)的工作任務(wù)；負(fù)責(zé)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、落實(shí)全縣中心和重點(diǎn)工作的對(duì)外宣傳報(bào)道工作；負(fù)責(zé)制定外宣工作獎(jiǎng)勵(lì)措施；負(fù)責(zé)外宣的收集、整理、統(tǒng)計(jì)、上報(bào)、考核等工作；重點(diǎn)負(fù)責(zé)報(bào)刊、新媒體等外宣稿件的策劃、采寫、刊發(fā)，提升對(duì)外宣傳水平；加強(qiáng)與上級(jí)媒體的溝通聯(lián)絡(luò)，積極爭取新聞宣傳方面的支持；負(fù)責(zé)外媒記者來開化的采訪對(duì)接及接待等工作。工作流程的規(guī)范性，包括但不限于制定新聞采編規(guī)范、信息發(fā)布審核制度、媒體聯(lián)絡(luò)機(jī)制等，確保外宣工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有章可循，減少人為因素的干擾，提高了外宣工作的質(zhì)量和效率。換言之，工作流程可以結(jié)合縣級(jí)媒體自身發(fā)展情況以及人員分配靈活調(diào)整，使該部門的各項(xiàng)指標(biāo)等符合縣級(jí)媒體的運(yùn)營情況，為外宣記者工作的有序開展奠定基礎(chǔ)。

增強(qiáng)記者培訓(xùn)，提高專業(yè)能力

培訓(xùn)是各個(gè)行業(yè)必不可少的環(huán)節(jié)，對(duì)縣級(jí)媒體外宣工作記者的培訓(xùn)也不例外。由于縣級(jí)媒體的人員分配比較混亂，所以不僅要對(duì)單位的老員工進(jìn)行培訓(xùn)，還需要對(duì)新員工進(jìn)行崗前培訓(xùn)，使其對(duì)這份工作有充分的了解，這樣才能在實(shí)踐過程中將失誤率降到最低。首先，加強(qiáng)記者的政治理論學(xué)習(xí)，確保外宣工作始終堅(jiān)持正確的政治方向。其次，開展業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，提升記者的多媒體采編、數(shù)據(jù)分析、社交媒體運(yùn)營等新技術(shù)、新手段的掌握能力。再次，注重實(shí)踐鍛煉，通過深入基層、參與重大報(bào)道活動(dòng)等方式，增強(qiáng)記者的實(shí)際操作能力和應(yīng)對(duì)復(fù)雜局面的能力。最后，建立健全考核評(píng)價(jià)機(jī)制，激發(fā)記者的積極性和創(chuàng)造性?？傊?，縣級(jí)媒體記者外宣工作專業(yè)能力的提升不是一蹴而就的，需要記者不間斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐、在潛移默化的過程中使專業(yè)能力逐步得到提升。

引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，提高學(xué)習(xí)能力

新時(shí)代衍生出很多先進(jìn)、智能和數(shù)字化的工作設(shè)備。為滿足時(shí)代發(fā)展要求，縣級(jí)媒體必須引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，并不斷提高記者的學(xué)習(xí)能力。首先，引進(jìn)先進(jìn)的攝影、攝像設(shè)備、錄音設(shè)備、計(jì)算機(jī)設(shè)備等，使記者能夠在工作中使用高效的工具，提高信息采集和處理的速度和質(zhì)量。其次，通過引進(jìn)先進(jìn)的學(xué)習(xí)資源，如在線課程、專業(yè)書籍、行業(yè)報(bào)告等，拓展記者的理論知識(shí)和業(yè)務(wù)技能。最后，鼓勵(lì)記者利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行自學(xué)，參加各種形式的培訓(xùn)和交流活動(dòng)，不斷提高自身的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。

整合內(nèi)容資源，突出外宣主題

做好外宣工作需要有豐富的資源支撐，資源整合也是外宣記者的主要任務(wù)之一。首先，要意識(shí)到整合內(nèi)容資源是提升外宣記者工作質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，無論是傳播形式、傳播渠道還是傳播內(nèi)容都發(fā)生了翻天覆地的變化。縣級(jí)媒體必須適應(yīng)這些變化，靈活運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新工具，整合各種資源，包括文字、圖片、音頻、視頻等，以豐富多樣的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。通過內(nèi)容資源的整合，外宣記者可以獲得更多有價(jià)值、有熱點(diǎn)的信息，從而提升外宣報(bào)道的吸引力和感染力。其次，突出外宣主題是塑造地方形象、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效途徑。每個(gè)地方都有獨(dú)屬于自身的資源，包括地理、人文、產(chǎn)業(yè)等，外宣記者應(yīng)充分挖掘這些特色資源，找到突破口，提煉出最具代表性和影響力的外宣主題。將主題聚焦到一件特定的事件或地域，深入剖析其中蘊(yùn)含的價(jià)值觀念和文化內(nèi)涵，進(jìn)而打造出具有鮮明特色的外宣品牌，在潛移默化的過程中傳遞正確的價(jià)值觀。最后，借助新媒體的力量增強(qiáng)外宣效果，提升影響力。對(duì)于縣級(jí)外宣工作而言，外宣記者可以采用講故事的方式，將復(fù)雜的事實(shí)變?yōu)槿菀桌斫獾墓适?，從而引發(fā)群眾的共鳴，取得更好的外宣效果。

融合地方優(yōu)勢(shì)，提高新聞質(zhì)量

縣級(jí)媒體要想在外宣工作中取得出色的成績，受到受眾廣泛的關(guān)注，就必須融合地方的優(yōu)勢(shì)資源，制作高質(zhì)量的新聞。這不僅僅是提升外宣記者工作能力的關(guān)鍵所在，也是實(shí)現(xiàn)外宣工作價(jià)值的基礎(chǔ)條件。首先，縣級(jí)媒體應(yīng)充分發(fā)揮地方政府或者相關(guān)部門對(duì)縣域的支持作用，與他們保持緊密聯(lián)系。通過定期召開會(huì)議、共同制定發(fā)展計(jì)劃等方式，確保外宣記者的工作方向同縣域整體發(fā)展方向以及地方戰(zhàn)略部署保持一致。與此同時(shí)，縣級(jí)媒體還要積極主動(dòng)地參與地方政府組織的各項(xiàng)活動(dòng)，比如招商引資、文化旅游推薦等，從中獲得第一手資料，為新聞報(bào)道提供豐富的素材。其次，縣級(jí)媒體要同其他媒體溝通、交流、合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。通過參加行業(yè)研討會(huì)、互派記者、聯(lián)合采訪等形式，實(shí)現(xiàn)資源共享，互融互通，提高工作效率。同時(shí)還要關(guān)注其他縣級(jí)媒體外宣記者工作的成功案例，從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷完善自身外宣工作。最后，外宣記者應(yīng)注重提升自身新聞報(bào)道的專業(yè)水平，確保內(nèi)容真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確。在報(bào)道中，不僅要凸顯地方特色，還要注意把握好尺度，避免夸大事實(shí)或誤導(dǎo)公眾。只有當(dāng)新聞質(zhì)量得到保障時(shí)，才能真正贏得公眾信任，實(shí)現(xiàn)外宣工作長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

處理四種關(guān)系，做好全面布控

四種關(guān)系是指正與輔的關(guān)系、上與下的關(guān)系、新與奇的關(guān)系以及快與深的關(guān)系。第一，正與輔的關(guān)系?？h級(jí)媒體外宣記者應(yīng)以正面報(bào)道為主，傳遞正能量，樹立良好形象，同時(shí)也要適當(dāng)關(guān)注輔助性報(bào)道，全面反映實(shí)際情況，增強(qiáng)報(bào)道的立體感和可信度。第二，上與下的關(guān)系?？h級(jí)媒體外宣記者既要貫徹執(zhí)行上級(jí)的宣傳方針和政策，又要深入了解基層的實(shí)際需求和呼聲，做到上傳下達(dá)，確保信息的暢通和準(zhǔn)確。第三，新與奇的關(guān)系?？h級(jí)媒體外宣記者應(yīng)在報(bào)道中注重創(chuàng)新，采用新穎的視角和手法，吸引受眾的關(guān)注，同時(shí)也要注意報(bào)道的奇特之處，突出地方特色和亮點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的獨(dú)特性和吸引力。第四，快與深的關(guān)系。縣級(jí)媒體外宣記者應(yīng)具備快速反應(yīng)的能力，及時(shí)報(bào)道突發(fā)事件和熱點(diǎn)問題，滿足受眾的即時(shí)需求，同時(shí)也要注重深度報(bào)道，深入挖掘新聞背后的深層次問題，提供有價(jià)值的分析和見解，提升報(bào)道的深度和廣度。

綜上所述，針對(duì)新時(shí)代縣級(jí)媒體外宣記者的使命擔(dān)當(dāng)與能力重塑展開論述具有現(xiàn)實(shí)意義，符合行業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化?？h級(jí)媒體要想取得更好的發(fā)展，就必須高度重視外宣工作。同時(shí)，記者需要做到不忘初心，牢記使命，擔(dān)負(fù)起身上的責(zé)任，立足時(shí)代發(fā)展要求，遵循行業(yè)規(guī)定，通過不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐等提高自身的綜合能力，為縣級(jí)媒體的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位：開化傳媒集團(tuán)）