2023年9月，在新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)上，習(xí)近平總書記提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一具有劃時(shí)代意義的概念。隨后在2024年的政府工作報(bào)告中明確指出要加快新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，標(biāo)志著我國生產(chǎn)力發(fā)展邁入新階段。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是以“算力”為核心驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建一個(gè)以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，追求高效、高質(zhì)量、高科技特性的全新生產(chǎn)力體系。這一轉(zhuǎn)變，源自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃興起、大數(shù)據(jù)資源的海量積累、云計(jì)算能力及人工智能技術(shù)的持續(xù)突破，促進(jìn)了勞動(dòng)者技能的提升、勞動(dòng)工具的智能化及勞動(dòng)對(duì)象的數(shù)字化，全面優(yōu)化了生產(chǎn)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)方式到生產(chǎn)流程再到生產(chǎn)管理，均實(shí)現(xiàn)顯著的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力的融入同樣給新聞傳播領(lǐng)域帶來深刻的變革，推動(dòng)傳統(tǒng)主流媒體向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，促使生產(chǎn)方式、流程及管理模式發(fā)生根本性變化。新聞不再局限于傳統(tǒng)的采編發(fā)模式，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為指引、以用戶為中心、以技術(shù)為支撐的多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化的新興生產(chǎn)模式。這一過程中，新聞傳播的邊界不斷拓展，新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為公眾提供了更加便捷、精準(zhǔn)、豐富的信息服務(wù)。

新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)主流媒體的影響

新質(zhì)生產(chǎn)力是現(xiàn)代社會(huì)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，隨著社會(huì)的不斷演進(jìn)，新質(zhì)生產(chǎn)力的概念也在持續(xù)發(fā)展，標(biāo)志著生產(chǎn)力進(jìn)入新的發(fā)展階段。這一新型生產(chǎn)力的形成，依賴于科技的進(jìn)步和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，通過引入先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和方法，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長提供動(dòng)力。從歷史角度看，新質(zhì)生產(chǎn)力的演變與重大技術(shù)革新緊密相關(guān)。工業(yè)革命時(shí)期，蒸汽機(jī)的發(fā)明和應(yīng)用推動(dòng)生產(chǎn)力顯著提升，標(biāo)志著人類進(jìn)入機(jī)械化生產(chǎn)的新時(shí)代。電力的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程，加速了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。進(jìn)入信息時(shí)代，信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，則深刻改變生產(chǎn)方式，催生新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮提供了重要支。

新質(zhì)生產(chǎn)力在媒體領(lǐng)域的深入應(yīng)用，不僅促進(jìn)了媒體內(nèi)容的多元化，還推進(jìn)了新興主流媒體在深度媒介化時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、業(yè)務(wù)模式、運(yùn)營方式及增長動(dòng)力。媒體領(lǐng)域引入新質(zhì)生產(chǎn)力帶來技術(shù)層面的重大突破，首先是數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，為媒體內(nèi)容的傳播提供更多元化的渠道；其次是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策機(jī)制，使媒體能更加精準(zhǔn)地把握受眾需求；再次是內(nèi)容生產(chǎn)的垂直化，滿足不同受眾群體的個(gè)性化需求；最后是人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，深入媒體的全業(yè)務(wù)鏈條，從策劃、采編、市場(chǎng)運(yùn)營、發(fā)布、評(píng)價(jià)到反饋，各個(gè)環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這一系列的變革不僅提升了媒體的信息傳播效率，還促進(jìn)了媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新、傳播手段的多樣化及分發(fā)渠道的拓展。新質(zhì)生產(chǎn)力在深度媒介化時(shí)代，有效地推動(dòng)了新興主流媒體的深度融合進(jìn)程，提升了媒體的信息傳播速度、傳播范圍及傳播效果，為主流媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中贏得了更廣闊的發(fā)展空間。

新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)媒體融合深度發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播主要依賴記者和編輯的采訪、寫作及編輯工作，方式相對(duì)單一。隨著媒體融合時(shí)代的到來，技術(shù)的飛速發(fā)展特別是人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科技的廣泛應(yīng)用。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，新技術(shù)顯著提升生產(chǎn)效率。例如，AI合成播音主持技術(shù)的出現(xiàn)，使新聞播報(bào)可以自動(dòng)化生成，不僅提高了制作效率，還降低了成本。在突發(fā)事件報(bào)道中，新興技術(shù)能迅速響應(yīng)，幫助記者生成新聞框架，使信息更加準(zhǔn)確。同時(shí)，社交媒體、直播、短視頻等新興平臺(tái)的興起，為內(nèi)容的傳播提供了更多元化的渠道，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了與受眾更加廣泛、深入地互動(dòng)與交流。用戶不僅是內(nèi)容的接收者，還可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者，通過發(fā)布原創(chuàng)文章、視頻、音頻等內(nèi)容，展現(xiàn)個(gè)性，表達(dá)觀點(diǎn)。新質(zhì)生產(chǎn)力正在推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的深刻變革。媒體需要積極適應(yīng)這一變革，不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的方式，滿足受眾日益多樣化的需求，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先。

新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，黃山日?qǐng)?bào)正穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新工作，通過融媒體學(xué)習(xí)與交流、靈活的工作室制度、重大主題聯(lián)合策劃以及全媒體合作生態(tài)的構(gòu)建等舉措的實(shí)施，黃山日?qǐng)?bào)不僅實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為黃山市的城市形象塑造作出積極貢獻(xiàn)。第一，融媒體學(xué)習(xí)與交流機(jī)制。黃山日?qǐng)?bào)建立融媒體學(xué)習(xí)與交流機(jī)制，通過定期的學(xué)習(xí)活動(dòng)，分享媒體融合的成功案例，并實(shí)施學(xué)習(xí)績(jī)效評(píng)估，激勵(lì)員工不斷提升專業(yè)技能。這種機(jī)制為黃山日?qǐng)?bào)的內(nèi)容創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐。第二，靈活的工作室制度。黃山日?qǐng)?bào)鼓勵(lì)個(gè)人與團(tuán)隊(duì)組建多樣化的融媒工作室，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力。這些工作室專注于特定領(lǐng)域或受眾，打造了具有個(gè)性化的新媒體產(chǎn)品，有效地豐富了黃山日?qǐng)?bào)的傳播內(nèi)容，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第三，重大主題聯(lián)合策劃。圍繞黃山市的重要發(fā)展議題和文化特色，黃山日?qǐng)?bào)與多方合作，定期開展新聞聯(lián)合策劃。通過深度挖掘，黃山日?qǐng)?bào)成功推出一系列高質(zhì)量、有影響力的新聞報(bào)道，展現(xiàn)了黃山的獨(dú)特魅力。第四，全媒體合作生態(tài)。黃山日?qǐng)?bào)積極構(gòu)建全媒體合作生態(tài)，與中央、省級(jí)媒體、縣區(qū)融媒體中心及市直部門建立緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)資源共享與互通。同時(shí)，黃山日?qǐng)?bào)通過完善通訊員制度和細(xì)化考核方案，吸引了更多優(yōu)秀人才加入宣傳隊(duì)伍，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳影響力。

新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)媒體商業(yè)模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體主要的收入來源是依靠廣告發(fā)布和報(bào)刊等出版物的發(fā)行銷售。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式遭到了巨大沖擊。媒體行業(yè)要在融合發(fā)展的新趨勢(shì)下，積極探索并實(shí)踐一系列新的經(jīng)營策略。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，媒體行業(yè)可以逐步構(gòu)建起一種涵蓋新聞資訊傳播、政務(wù)服務(wù)提供、商業(yè)活動(dòng)推廣及民生服務(wù)供給等多方面的綜合業(yè)務(wù)模式。這一模式能夠通過多種途徑實(shí)現(xiàn)盈利：一是通過提供高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)；二是利用大數(shù)據(jù)的先進(jìn)技術(shù)提供數(shù)據(jù)服務(wù)，滿足政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人的需求；三是通過與其他行業(yè)的品牌合作，共同開拓市場(chǎng)，提升品牌價(jià)值。這些措施不僅提高了媒體的盈利能力，還增強(qiáng)了媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。媒體不再僅扮演信息傳播者的角色，而是轉(zhuǎn)型為提供全方位服務(wù)的綜合平臺(tái)，更好地適應(yīng)了市場(chǎng)變化，滿足了用戶的多樣化需求。

媒體融合的新時(shí)代，黃山日?qǐng)?bào)社作為地方主流媒體，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，以經(jīng)營機(jī)制轉(zhuǎn)型為核心，推動(dòng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)同步提升。第一，始終將黨建工作作為引領(lǐng)，構(gòu)建科學(xué)、規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度。黃山日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿企業(yè)運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，保證政治方向穩(wěn)定，落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制。在此基礎(chǔ)上，報(bào)社積極構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度，特別是在對(duì)直屬的文化企業(yè)進(jìn)行管理時(shí)，黃山日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新性地采取“黨支部書記兼任公司法人代表”的治理模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營性業(yè)務(wù)的獨(dú)立運(yùn)作。報(bào)社通過明確經(jīng)營的界限，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容客觀公正、經(jīng)營活動(dòng)靈活高效，為報(bào)社的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第二，技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提升新聞數(shù)據(jù)價(jià)值。黃山日?qǐng)?bào)社緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，注重同步推進(jìn)傳統(tǒng)播出平臺(tái)和新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)工作，通過不斷革新新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，成功實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的“統(tǒng)一策劃、單次采集、多樣化生成、多元發(fā)布”，提升新聞傳播的效率。同時(shí)，報(bào)社利用新技術(shù)平臺(tái)為客戶提供新媒體運(yùn)營服務(wù)，降低對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的依賴，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，報(bào)社還深入挖掘新聞數(shù)據(jù)的價(jià)值，通過合作開發(fā)書籍、音頻、視頻等文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了新聞數(shù)據(jù)的增值利用。第三，活動(dòng)承接，促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新。黃山日?qǐng)?bào)社以直屬文化企業(yè)為平臺(tái)，聚焦文創(chuàng)領(lǐng)域，承接政府及企事業(yè)單位的重大活動(dòng)。報(bào)社從活動(dòng)策劃階段便開始深度介入，通過現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行廣泛宣傳，在活動(dòng)結(jié)束后對(duì)音視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的歸檔，構(gòu)建了一條從策劃到宣傳再到資料整理的完整經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈條。報(bào)社利用新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新“新聞+政務(wù)+商務(wù)”的合作模式，拓寬營收渠道。報(bào)社通過活動(dòng)承接，培養(yǎng)了一批具備跨媒體融合能力和經(jīng)營思維的人才隊(duì)伍，推動(dòng)了傳統(tǒng)廣告經(jīng)營模式向創(chuàng)意型數(shù)字經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

新質(zhì)生產(chǎn)力打造全方位用戶服務(wù)新生態(tài)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，用戶的信息獲取途徑有限，通常只能通過特定的媒體渠道獲取，這一過程相對(duì)漫長，且用戶多處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，缺乏自主選擇的權(quán)利。而媒體融合時(shí)代的到來，徹底改變了這一現(xiàn)狀，用戶可以通過社交媒體、直播、短視頻等多種渠道，隨時(shí)隨地獲取新聞、娛樂、資訊等多種類型的內(nèi)容。這些渠道不僅提高了信息獲取的效率，還賦予用戶更多的自主選擇權(quán)。用戶可以根據(jù)自己的興趣、需求和偏好，靈活選擇甚至定制自己所需的信息內(nèi)容，同時(shí)還可以積極參與互動(dòng)，享受更加深度和個(gè)性化的體驗(yàn)。在此過程中，新質(zhì)生產(chǎn)力可以應(yīng)用于媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)及用戶體驗(yàn)提升等各個(gè)方面。新質(zhì)生產(chǎn)力通過模式創(chuàng)新，極大地豐富媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提高生產(chǎn)質(zhì)量，同時(shí)也促進(jìn)了信息的快速傳播，使內(nèi)容能更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾。在用戶體驗(yàn)方面，新質(zhì)生產(chǎn)力通過提供個(gè)性化、定制化、便捷化的服務(wù)，滿足了用戶多樣化的需求，提高了用戶的滿意度。

近年來，黃山日?qǐng)?bào)致力構(gòu)建覆蓋廣泛的全媒體傳播系統(tǒng)，實(shí)施機(jī)制上的創(chuàng)新、薪酬體系的調(diào)整、新聞產(chǎn)品的優(yōu)化供給及經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型等多方面的改革舉措，通過這些努力探索出一條具有地方特色的媒體深度融合發(fā)展道路。第一，構(gòu)建多元傳播矩陣。黃山日?qǐng)?bào)已經(jīng)建立報(bào)紙、微信公眾號(hào)、微博、新聞客戶端及短視頻平臺(tái)等多元化的信息傳播平臺(tái)。這些平臺(tái)共同構(gòu)成一個(gè)信息傳播矩陣，使黃山日?qǐng)?bào)能全方位、多渠道地傳遞信息，滿足了不同用戶的需求。第二，深化內(nèi)部機(jī)制改革。黃山日?qǐng)?bào)對(duì)內(nèi)部機(jī)制進(jìn)行深入改革，優(yōu)化薪酬制度，激發(fā)員工的工作積極性；調(diào)整新聞產(chǎn)品供給策略，提升內(nèi)容的吸引力；同時(shí)，還對(duì)經(jīng)營機(jī)制進(jìn)行改革，適應(yīng)市場(chǎng)變化。第三，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量提升。黃山日?qǐng)?bào)始終把內(nèi)容質(zhì)量放在首位。針對(duì)重大選題，報(bào)社采取聯(lián)合策劃機(jī)制，圍繞地方特色和時(shí)代熱點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘。同時(shí)通過開設(shè)融媒體大課堂、優(yōu)化采編規(guī)范等方式，不斷提升團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)。第四，拓展合作生態(tài)。黃山日?qǐng)?bào)積極與其他媒體和機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系。通過擴(kuò)大通訊員隊(duì)伍建設(shè)，吸引社會(huì)上的優(yōu)秀人才加入團(tuán)隊(duì)；通過長三角一市區(qū)縣媒體合作大聯(lián)盟的建立，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)媒體資源的共享和交流；同時(shí)，還與國家級(jí)媒體和重點(diǎn)媒體開展合作，共同開展重大宣傳活動(dòng)，提升黃山在國內(nèi)外的影響力。黃山日?qǐng)?bào)通過構(gòu)建多元傳播矩陣、深化內(nèi)部機(jī)制改革、強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量提升和拓展合作生態(tài)等措施，成功打造了一個(gè)全方位、多層次的用戶服務(wù)新生態(tài)。

新質(zhì)生產(chǎn)力促動(dòng)出版跨界融合新業(yè)態(tài)

新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)“出版+文旅”沉浸式融合。隨著物質(zhì)生活水平的提升，出版業(yè)與文旅業(yè)之間的相互需求日益增強(qiáng)。在數(shù)智技術(shù)的推動(dòng)下，兩者融合呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)。AR、VR技術(shù)下的多維文旅體驗(yàn)， AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）與VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的應(yīng)用，使文旅體驗(yàn)更加多元化。游客通過技術(shù)處理，可以直觀了解旅游景點(diǎn)的歷史文化，通過設(shè)備觀看歷史事件的動(dòng)態(tài)再現(xiàn)，或?qū)⒆约褐蒙碛谧匀痪坝^與藝術(shù)品的虛擬環(huán)境中，獲得深度且沉浸的文化體驗(yàn)。數(shù)字孿生技術(shù)通過創(chuàng)建現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化鏡像，為文旅行業(yè)提供精準(zhǔn)管理與個(gè)性化服務(wù)。該技術(shù)能實(shí)時(shí)反映游客密度、天氣情況等旅游景點(diǎn)的狀態(tài)信息，為游客提供詳細(xì)的導(dǎo)覽服務(wù)和個(gè)性化的旅游建議。

黃山日?qǐng)?bào)在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，積極探索出版業(yè)與其他領(lǐng)域的跨界融合，特別是與旅游業(yè)的結(jié)合，催生了新的發(fā)展模式，有效促進(jìn)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的落地。在媒體融合的背景下，黃山日?qǐng)?bào)不僅注重傳統(tǒng)經(jīng)營工作的穩(wěn)步推進(jìn)，還積極尋求新的增長點(diǎn)。通過承辦會(huì)展、參與共建項(xiàng)目等方式，黃山日?qǐng)?bào)全方位地推動(dòng)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了出版業(yè)與旅游、教育等領(lǐng)域的深度融合。這種跨界融合的新業(yè)態(tài)不僅為黃山日?qǐng)?bào)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，媒體迎來發(fā)展良機(jī)，其要注重內(nèi)容創(chuàng)新，提升傳播效率，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。媒體還應(yīng)利用新技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，以滿足不同受眾群體的需求。另外，還要構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)信息在多種渠道有效傳播。通過這些努力，媒體才能在新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能下，實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展。

（作者單位：黃山日?qǐng)?bào)社）