黨的十八大以來，主流媒體堅定唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，經(jīng)濟(jì)新聞充分發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的主力軍、主陣地、主渠道作用，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體格局的深刻變革，目前傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報道模式已難以滿足社會、公眾對經(jīng)濟(jì)報道深度、廣度及互動性的需求。因此，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，成為地方媒體提升報道質(zhì)量、增強(qiáng)傳播效果、滿足受眾多元化信息需求的迫切要求。本文旨在探討新形勢下地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞報道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的理念、路徑，通過分析傳播渠道的拓展、內(nèi)容形式的創(chuàng)新、互動機(jī)制的構(gòu)建，為經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展提供思路與借鑒。

經(jīng)濟(jì)新聞報道概述及目前存在的不足

經(jīng)濟(jì)報道是一項以反映經(jīng)濟(jì)活動、方針政策和發(fā)布經(jīng)濟(jì)新聞為核心的報道活動。經(jīng)濟(jì)報道是新聞領(lǐng)域的重要板塊，主要報道經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就、公布并解釋經(jīng)濟(jì)計劃、分析經(jīng)濟(jì)形勢、闡述經(jīng)濟(jì)方針政策、介紹新興經(jīng)濟(jì)理論、批評經(jīng)濟(jì)生活中的不良現(xiàn)象、推廣先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗和勞動模范事跡以及刊載產(chǎn)品廣告等，這些都屬于經(jīng)濟(jì)報道的范疇。

經(jīng)濟(jì)新聞不僅是公眾了解經(jīng)濟(jì)形勢、參與經(jīng)濟(jì)生活的重要渠道，也是政府、企業(yè)等經(jīng)濟(jì)主體傳遞信息、塑造形象的重要平臺。通過經(jīng)濟(jì)新聞的報道和傳播，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)信息的流通和共享，推動經(jīng)濟(jì)活動的順利開展以及經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

近年來，地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞報道日益增多，尤其是在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。但經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)容服務(wù)、報道模式、報道深度、傳播渠道等方面還存在諸多不足。例如，報道內(nèi)容晦澀，缺少貼近性；報道方式單一，缺少創(chuàng)新性；報道淺表化，缺少對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題的深入剖析等，這些問題不僅削弱了經(jīng)濟(jì)新聞的價值，也難以滿足公眾對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的深度理解和洞察經(jīng)濟(jì)動態(tài)的需求。因此如何提升經(jīng)濟(jì)新聞報道的水平和競爭力，成為各地方媒體亟需解決的問題。

新形勢下經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新

創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報道理念和方式，講好新時代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事。2023年1月，習(xí)近平總書記致信祝賀《經(jīng)濟(jì)日報》創(chuàng)刊40周年時就指出了創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報道理念和方式的重要性。新形勢下，如何實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新成為新聞報道創(chuàng)新的重中之重。

創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報道理念，堅持“高度”和把握“廣度”

堅持“高度”，搶占輿論高點

作為主流媒體，地方廣播電視臺、報社或融媒體中心在經(jīng)濟(jì)報道上應(yīng)該緊跟國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心任務(wù)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)工作重點，需反映國家經(jīng)濟(jì)政策、方針；聚焦發(fā)展成就，展現(xiàn)地方在科技創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、改革開放深化、綠色轉(zhuǎn)型等方面的進(jìn)步。主題和立意要高，高度決定影響力。

內(nèi)容為王，精品提質(zhì)。好的經(jīng)濟(jì)新聞報道，題材選取是關(guān)鍵點。題材選取既要有“力度”，注重新聞事件的典型意義和影響力，也要有“熱度”和“新穎性”。經(jīng)濟(jì)新聞必須緊緊把握時代脈搏、緊跟國家經(jīng)濟(jì)政策和戰(zhàn)略，應(yīng)聚焦于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實踐，報道創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的實施成效，關(guān)注產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展等重大領(lǐng)域，為受眾提供深度分析和前瞻視角。當(dāng)前，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國及全球推動經(jīng)濟(jì)增長的新動能。佛山人民廣播電臺通過精心策劃和深入采訪《“數(shù)字”的故事》，生動地展現(xiàn)和剖析了當(dāng)?shù)財?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成就、活力，描繪了佛山制造業(yè)在數(shù)字化時代的新風(fēng)貌，展現(xiàn)了“數(shù)字”如何成為推動佛山乃至中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。該作品獲得2022年度廣東新聞獎三等獎。

以“宏觀視角”分析，讓新聞更具前瞻性、引領(lǐng)性。以“宏觀視角”進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報道，將特定的經(jīng)濟(jì)事件或現(xiàn)象放在國家或全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景中分析，這樣可以揭示其對國家經(jīng)濟(jì)或全球經(jīng)濟(jì)的潛在影響。

全球化視角。全球經(jīng)濟(jì)一體化，經(jīng)濟(jì)報道也必須考慮經(jīng)濟(jì)事件的國際影響。比如，新的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口或者新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)如何影響全球市場。這要求記者具備國際視野，理解全球經(jīng)濟(jì)的相互依存性。例如在2022年度廣東新聞獎評獎中，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)《全球招商廣東再顯“強(qiáng)磁場”硬實力》、深圳廣播電影電視集團(tuán)《深圳外貿(mào)企業(yè)“尋商機(jī)”組團(tuán)出海“搶訂單”》等作品立足全球化視角報道經(jīng)濟(jì)事件，不僅升華了主題，而且也透析了其中的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，突出了前瞻性和引領(lǐng)性，獲評2022廣東新聞獎一等獎。

大局意識。地方媒體在經(jīng)濟(jì)報道中需增強(qiáng)對宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢的理解把握，確保報道能夠反映經(jīng)濟(jì)的整體走向和政策導(dǎo)向，發(fā)揮引領(lǐng)作用。例如政務(wù)改革、創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略實施等，新聞報道必須要有大局意識，才能準(zhǔn)確傳達(dá)政策或行業(yè)新動向，才能出精品。東莞廣播電視臺推出的電視新聞《全國首張港資企業(yè)營業(yè)執(zhí)照在莞實現(xiàn)全程電子化登記》，及時報道了東莞落實國家政策、率先優(yōu)化營商環(huán)境的創(chuàng)新舉措，傳遞出國家加大改革開放力度、大力推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)一體化高質(zhì)量發(fā)展的積極信號。該作品獲得2022年度廣東新聞獎二等獎。

把握好廣度和追求深度

地方媒體開展經(jīng)濟(jì)新聞報道，必須為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)好“服務(wù)員”、當(dāng)好“哨兵”。因此，經(jīng)濟(jì)報道要把握好廣度和深度，既要全面覆蓋經(jīng)濟(jì)活動的各個層面，確保報道內(nèi)容的廣泛性和多樣性，也要在深度報道中要發(fā)揮專業(yè)功能，深入地真實反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和本質(zhì)，提供權(quán)威、有效地服務(wù)。

全面覆蓋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)新聞報道應(yīng)涵蓋宏觀經(jīng)濟(jì)政策、行業(yè)動態(tài)、市場趨勢、企業(yè)經(jīng)營、消費(fèi)者行為等多個方面，確保報道內(nèi)容的全面性。這要求記者保持對不同經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注和了解。

多層次深入分析，從宏觀到微觀，經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)涉及政府決策、產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)戰(zhàn)略到消費(fèi)者日常經(jīng)濟(jì)活動，通過多層次的分析，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動的全貌。

跨領(lǐng)域融合，結(jié)合科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，如推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，關(guān)注不同行業(yè)間的相互作用和影響。例如在2022北京冬奧會上，女子單人雪車賽中國選手成績進(jìn)入前五名，實現(xiàn)歷史性突破。而中國雪車隊也首次采用擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)頭盔。筆者捕抓住這一信息點、新聞點，深入采制電視新聞《女子單人雪車賽中國選手實現(xiàn)突破東莞制造助力冬奧會》。題材既有當(dāng)時正在舉行的北京冬奧會熱度，也展現(xiàn)了我國科技與產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域融合的創(chuàng)新成果。該作品也獲評第32屆廣東省廣播影視獎新聞獎三等獎。

創(chuàng)新報道方式

創(chuàng)新敘事手法，使經(jīng)濟(jì)新聞通俗易懂

在新形勢下，創(chuàng)新報道方式是提升經(jīng)濟(jì)新聞吸引力的關(guān)鍵。經(jīng)濟(jì)新聞報道要增強(qiáng)貼近性，使內(nèi)容簡單易懂，更好地滿足公眾的信息需求，以提升傳播效果。經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)性較強(qiáng)，但報道應(yīng)盡量避免使用過多的專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的數(shù)據(jù)模型，要用平實、易懂的語言來解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題。記者可以通過類比、舉例等方式，將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)化為公眾易于理解的生活常識，使經(jīng)濟(jì)新聞更加通俗易懂。

經(jīng)濟(jì)新聞報道可以借鑒文學(xué)、影視等藝術(shù)領(lǐng)域的敘事技巧，通過故事化、場景化、情感化的表達(dá)方式，將經(jīng)濟(jì)事件和人物生動地呈現(xiàn)在受眾面前。通過講述生動的經(jīng)濟(jì)故事、展現(xiàn)真實的經(jīng)濟(jì)場景、表達(dá)真摯的經(jīng)濟(jì)情感，拉近新聞報道與受眾之間的距離，讓受眾在共鳴中感受經(jīng)濟(jì)脈動。東莞廣播電視臺的新聞作品《李寅貴和冰墩墩的故事》，講述在北京冬奧吉祥物冰墩墩爆火之后，東莞一家生產(chǎn)冰墩墩硅膠外殼的中小企業(yè)從接到新訂單到最后完成的過程。面對產(chǎn)能不足、合作企業(yè)效率不高等問題，企業(yè)老板李寅貴表現(xiàn)出來的焦慮和痛苦以及為解決問題付出的各種努力和艱辛，最后完成訂單任務(wù)的自豪與收獲。作品以講故事的形式，展現(xiàn)了東莞民營企業(yè)的活力和創(chuàng)造力。該作品榮獲2022年度廣東新聞獎二等獎。

技術(shù)融合創(chuàng)新，采用多樣化報道手法

在新形勢下，經(jīng)濟(jì)新聞報道面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，創(chuàng)新報道方式、采用多樣化報道手法勢在必行。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與廣播電視已難以滿足當(dāng)前受眾對于即時性、互動性、可視化的需求。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報道需積極擁抱社交媒體、短視頻平臺等新媒體工具，通過圖文直播、視頻報道、數(shù)據(jù)可視化、H5互動頁面等多種形式，將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、深奧的經(jīng)濟(jì)理論轉(zhuǎn)化為直觀、生動的視覺語言，以提高受眾的閱讀興趣和理解深度。

內(nèi)容創(chuàng)新，引入數(shù)據(jù)分析與解讀

在新形勢下，經(jīng)濟(jì)新聞報道面臨著信息爆炸與公眾需求日益精細(xì)化的雙重挑戰(zhàn)。為了在當(dāng)前復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中脫穎而出，經(jīng)濟(jì)新聞報道必須在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，要引入數(shù)據(jù)分析與解讀，以提供更加深入、精準(zhǔn)、前瞻性的信息服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時代，海量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后隱藏著豐富的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和趨勢。經(jīng)濟(jì)新聞報道通過收集、整理、分析這些數(shù)據(jù)，能夠揭示出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在邏輯和潛在問題，為公眾提供更加客觀、全面的經(jīng)濟(jì)圖景。同時，數(shù)據(jù)分析還能夠幫助記者快速捕捉經(jīng)濟(jì)熱點，預(yù)測經(jīng)濟(jì)走勢，使報道內(nèi)容更加具有時效性和前瞻性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報道往往側(cè)重于事件描述和政策解讀，而缺乏對數(shù)據(jù)背后深層次原因和影響的探討。通過引入數(shù)據(jù)分析與解讀，經(jīng)濟(jì)新聞報道可以深入挖掘經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、市場行為和政策效果，為公眾提供更加深入、專業(yè)的解讀和分析。這種解讀不僅能夠幫助公眾更好地理解經(jīng)濟(jì)事件，還能夠引導(dǎo)公眾形成正確的經(jīng)濟(jì)觀念和投資決策。通過巧妙的數(shù)據(jù)可視化、生動的案例分析和貼近生活的解讀方式，經(jīng)濟(jì)新聞報道可以將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于受眾理解和接受的信息。這種轉(zhuǎn)化不僅提高了報道的可讀性，還增加了報道的趣味性和吸引力，使公眾更加愿意關(guān)注和參與經(jīng)濟(jì)新聞報道。

以融合策略深化重大主題與重大事件報道

在新形勢下，深化經(jīng)濟(jì)報道不應(yīng)僅僅局限于新聞本身，還應(yīng)將其融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大局中，通過多元化的報道模式，如結(jié)合經(jīng)濟(jì)政策、社會發(fā)展等多方面內(nèi)容，提供全方位的視角，增強(qiáng)深度分析與專業(yè)性指導(dǎo)。針對重大經(jīng)濟(jì)主題，應(yīng)該重點策劃、組織開展深入采訪，以專題或系列報道形式通過多篇文章形成綜合視角，拓寬報道的廣度和深度。為全面、深入、客觀地分析東莞經(jīng)濟(jì)“半年報”，從經(jīng)濟(jì)增長之“量”看發(fā)展之“質(zhì)”，今年8月東莞廣播電視臺推出《東莞年中經(jīng)濟(jì)觀察》系列報道，聚焦經(jīng)濟(jì)新增長點、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、市場消費(fèi)趨勢、對外貿(mào)易等多個維度，通過數(shù)據(jù)解讀、案例剖析、專家訪談等形式，采用廣播電視新聞、網(wǎng)絡(luò)圖文、短視頻等多媒體聯(lián)動發(fā)布，展現(xiàn)了東莞經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，深度呈現(xiàn)了東莞學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神生動實踐。該系列報道發(fā)布后引發(fā)了熱烈反響，當(dāng)?shù)卣步o予高度肯定，央媒省媒等主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈輿論效應(yīng)。

利用多媒體平臺進(jìn)行傳播渠道創(chuàng)新

在新形勢下，經(jīng)濟(jì)新聞報道的傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體渠道的影響力逐漸減弱，而多媒體平臺以其獨特的優(yōu)勢迅速興起。為了適應(yīng)這一變化，經(jīng)濟(jì)新聞報道必須積極探索創(chuàng)新傳播渠道，充分利用多媒體平臺進(jìn)行廣泛而深入的信息傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺等新興媒體形式打破了傳統(tǒng)媒體的地域和時間限制，使得經(jīng)濟(jì)新聞能夠在極短的時間內(nèi)觸達(dá)全球范圍內(nèi)的受眾。地方媒體可以通過這些平臺發(fā)布即時消息、深度報道、數(shù)據(jù)可視化等內(nèi)容，以滿足不同受眾群體的信息需求，提高傳播效率和覆蓋面。多媒體平臺支持音頻、視頻、動畫、互動圖表等多種表現(xiàn)形式，使得經(jīng)濟(jì)新聞報道能夠更加生動、直觀地展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題。通過運(yùn)用這些多媒體元素，經(jīng)濟(jì)新聞報道可以提升受眾的閱讀體驗和傳播效果。

搶抓短視頻風(fēng)口，以豐富傳播手段增強(qiáng)重大主題宣傳的傳播效果。東莞陽光網(wǎng)制作的《卡塔爾世界杯會徽27米巨型雕塑，東莞造！》這一新聞以短視頻形式進(jìn)行報道，視角新、視覺沖擊力強(qiáng)，更好展現(xiàn)了東莞制造的能力以及中國制造的活力和影響力。該作品在視頻號、微博、抖音等新媒體平臺上關(guān)注度十分高，點擊量超100萬次，也獲得了2022年度廣東新聞獎二等獎。

“雙向互動”催生巨大的新聞生產(chǎn)力。在傳統(tǒng)媒體時代，經(jīng)濟(jì)新聞報道是單向傳播的模式，受以直接參與和反饋。而“雙向互動”是融媒體時代的一個重要特征。多媒體平臺則通過評論、點贊、分享、投票等互動功能，為受眾提供了更多的參與機(jī)會和表達(dá)方式。在融媒體時代，跨界合作已成為常態(tài)。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報道需樹立用戶思維、產(chǎn)品思維以及做好互動與協(xié)同。要與其他領(lǐng)域的媒體、機(jī)構(gòu)、專家等進(jìn)行深度合作，共同策劃和制作高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。

新形勢下經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢、滿足公眾信息需求的必然選擇。地方媒體需綜合運(yùn)用多種宣傳策略和技巧，通過持續(xù)探索報道辦法創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、內(nèi)容形式與互動機(jī)制創(chuàng)新，不斷提升經(jīng)濟(jì)報道的深度與廣度，創(chuàng)作出更多符合受眾需求的精品。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和媒體生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)之路將更加寬廣，從而更好地服務(wù)于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活和公眾需求，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：東莞廣播電視臺全媒體新聞中心）