隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)的快速發(fā)展，全球新聞傳播格局發(fā)生著深刻變革，新媒體的迅速崛起對傳統(tǒng)電視新聞的采編與傳播模式造成較大的沖擊。在此背景下，電視新聞面臨著信息傳播速度加快、受眾需求多樣化、傳播渠道多元化等新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的單向傳播模式已難以滿足受眾的需求，電視新聞必須積極探索與新媒體融合的路徑，提升內(nèi)容的精準(zhǔn)性、互動性與時效性。

新媒體時代的到來深刻改變了傳統(tǒng)電視新聞的采編與傳播方式。在此背景下，電視新聞機構(gòu)面臨著來自多媒體平臺和數(shù)字技術(shù)的挑戰(zhàn)。對此，本文提出在新媒體環(huán)境下，電視新聞采編流程的優(yōu)化、內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新策略以及傳播方式的變革，重點分析了融媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、跨平臺內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的創(chuàng)新實踐，并提出電視新聞在新媒體時代保持競爭力的關(guān)鍵策略

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新媒體技術(shù)對電視新聞采編的影響

在我國，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展對電視新聞采編產(chǎn)生了深遠的影響。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體平臺的興起，傳統(tǒng)電視新聞采編模式逐漸受到挑戰(zhàn)。自2010年起，中國的媒體生態(tài)發(fā)生了顯著變化，各類新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，推動了媒體融合進程。2014年，中央正式提出推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略，為全國媒體融合發(fā)展指明了方向。

以中央廣播電視臺為例，其通過引入融媒體技術(shù)，優(yōu)化了傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)流程，增強了新聞報道的實時性和互動性。特別是大數(shù)據(jù)分析與人工智能技術(shù)的引入，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率和精準(zhǔn)度得到了顯著提升。這一變化不僅提高了新聞的時效性，還增強了觀眾的參與感和互動性。

從時間線上看，2017年是我國媒體融合發(fā)展的一大節(jié)點。隨著“中央廚房”模式的推廣，各級媒體紛紛建立融媒體中心，實現(xiàn)了新聞資源的集中生產(chǎn)與多渠道分發(fā)。到2020年，中央提出了進一步深化媒體融合發(fā)展的任務(wù)，將媒體融合提升到國家戰(zhàn)略高度。

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電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新策略

利用大數(shù)據(jù)提升新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性

首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助新聞采編人員更好地了解到受眾的興趣點和需求。電視新聞團隊通過對社交媒體平臺、搜索引擎數(shù)據(jù)、用戶瀏覽習(xí)慣等多種數(shù)據(jù)源的分析，可以掌握不同受眾群體的關(guān)注熱點與行為模式，從而根據(jù)此類信息有針對性地策劃和制作新聞內(nèi)容。例如，當(dāng)某個社會事件引發(fā)廣泛討論時，大數(shù)據(jù)可以幫助采編團隊迅速識別并聚焦事件的核心問題和公眾最為關(guān)心的細節(jié)，使新聞報道更具時效性和影響力。

其次，在合理提升新聞內(nèi)容個性化方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢較多，對此可結(jié)合數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)不同用戶的興趣和習(xí)慣，推送定制化的新聞信息。在此過程中，可以有效提升用戶的觀看體驗，增加新聞內(nèi)容的觸達率和用戶黏性。而個性化推薦系統(tǒng)已經(jīng)在國內(nèi)諸多新聞平臺中得到廣泛的應(yīng)用，如央視新聞客戶端，其通過數(shù)據(jù)分析可實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，以此提升新聞的傳播效果。

最后，在提升新聞生產(chǎn)效率方面，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程較依賴采編人員的經(jīng)驗判斷，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入則提升了新聞決策的效率。通過數(shù)據(jù)分析工具，采編人員可快速地挖掘出有價值的新聞線索，并對新聞事件進行實時追蹤和報道。例如，在突發(fā)新聞事件中，大數(shù)據(jù)可幫助媒體迅速獲取相關(guān)信息，第一時間整合內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容，保證新聞報道的及時性、準(zhǔn)確性。

跨平臺內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的實踐

電視新聞機構(gòu)在進行內(nèi)容制作時，需考慮到不同平臺的特點和受眾的需求，以實現(xiàn)跨平臺的內(nèi)容生產(chǎn)。在當(dāng)前環(huán)境中，新聞素材應(yīng)兼顧深度與權(quán)威性，以適應(yīng)新興媒體平臺的傳播節(jié)奏和用戶閱讀習(xí)慣。為適應(yīng)不同平臺特性，電視新聞機構(gòu)經(jīng)常把完整的新聞報道轉(zhuǎn)化為多個短視頻，通過強化標(biāo)題和放大關(guān)鍵詞來提高傳播效率。

在不同平臺傳播內(nèi)容時，要實現(xiàn)同步化。新聞素材廣泛分布的要求不再限于電視、網(wǎng)站、社交媒體和短視頻平臺等多個傳播路徑，而是在此類路徑之間必須建立有效的互動機制。在報道一些重大的新聞事件時，電視臺可以通過直播的方式播放新聞，并且在官網(wǎng)和社交媒體平臺上推送直播內(nèi)容，利用社交媒體的互動性，提升觀眾的參與度，拓寬新聞的傳播范圍。

在實踐中，眾多電視新聞機構(gòu)已經(jīng)積累了跨平臺內(nèi)容制作與傳播的成功案例。在重要的新聞報道方面，中央廣播電視臺一般運用將電視與新媒體相結(jié)合的傳播方式，運用電視直播、手機新聞客戶端推送、微博微信即時發(fā)布等多種手段，實現(xiàn)了多平臺的同步傳播。中央廣播電視臺通過和抖音、快手等短視頻平臺建立合作關(guān)系，推出與此類平臺特性相匹配的新聞資訊，從而提升了傳播成效。

增強與用戶的互動

首先，社交媒體提供了豐富的用戶反饋渠道，使電視新聞可以更快、更廣泛地了解受眾的需求和反饋。通過評論、點贊、分享等功能，受眾可以即時表達對新聞內(nèi)容的看法和意見，此類反饋可以幫助新聞采編人員及時調(diào)整報道方向和內(nèi)容。

其次，通過直播、短視頻、圖文結(jié)合等多樣化的表達方式，新聞內(nèi)容可以更加生動、有趣，并且更易于傳播。例如，在微博、微信等社交媒體平臺上，電視新聞機構(gòu)可以發(fā)布與新聞相關(guān)的互動話題、投票或問答活動，吸引用戶積極參與。而社交媒體還可幫助電視新聞機構(gòu)構(gòu)建更加緊密的用戶社區(qū)，通過定期的互動活動、粉絲福利和專屬內(nèi)容，電視新聞機構(gòu)可建立起忠實的用戶群體，增強觀眾的黏性。

最后，在實踐中，許多電視新聞機構(gòu)已經(jīng)成功利用社交媒體，提升了用戶的參與度。例如，中央廣播電視臺在其社交媒體平臺上推出了“我在現(xiàn)場”互動欄目，旨在通過社交媒體與觀眾建立更加緊密的聯(lián)系。觀眾可以通過微博或微信平臺，上傳自己拍攝的新聞現(xiàn)場圖片或視頻，并分享對事件的看法。此類用戶生成的內(nèi)容在經(jīng)過篩選后，有機會被中央廣播電視臺新聞頻道所采用，并將其作為新聞報道的一部分。通過這種雙向互動，中央廣播電視臺成功地增強了觀眾對新聞節(jié)目的參與性，同時也可提升了收視率。

03

電視新聞采編流程的優(yōu)化

多渠道獲取與篩選信息

綜合獲取信息

在新媒體時代下，電視新聞采編人員需積極利用多種渠道獲取信息，以此應(yīng)對信息源的多樣化趨勢。在媒體融合的背景下，采編人員可以同時從社交媒體、新聞網(wǎng)站、短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體等多個渠道實時獲取信息。這種綜合獲取信息的方法可有效提高收集信息的效率，確保采編團隊在新聞報道中獲得最新、最全面的信息。而融媒體平臺還支持對信息的初步篩選，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對海量信息進行分類、整理和優(yōu)先級排序，幫助采編人員更快地識別出具有新聞價值的信息，從而優(yōu)化新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞報道的時效性。

人工智能輔助的信息篩選機制

當(dāng)前，電視新聞的采集與編輯過程面臨的一大考驗是如何迅速從浩如煙海的信息中甄別出具有新聞價值的內(nèi)容。通過采用人工智能技術(shù)、自然語言處理、機器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠深度分析和過濾大量數(shù)據(jù)，從而準(zhǔn)確識別出新聞熱點與突發(fā)狀況。例如，社交媒體上關(guān)鍵詞的分析、話題趨勢的追蹤及用戶討論熱度的監(jiān)測，都是由AI系統(tǒng)執(zhí)行，它能迅速識別出可能廣泛吸引公眾注意的新聞素材，并把此類素材及時傳遞給采編團隊。人工智能技術(shù)通過識別特定模式，可對圖像、視頻等多元化數(shù)據(jù)資料進行高效的自動區(qū)分與歸類，此功能助力新聞制作團隊在緊湊的工作時限內(nèi)快速辨別出所需素材，從而加快新聞報道的生產(chǎn)效率。

快速響應(yīng)與實時更新的技術(shù)應(yīng)用

移動采編系統(tǒng)的部署與應(yīng)用

在新媒體時代下，采編流程要想實現(xiàn)高效化，需部署移動采編系統(tǒng)，使采編人員可隨時隨地進行新聞的采集、編輯和發(fā)布。這種系統(tǒng)一般由便攜式設(shè)備（如智能手機、平板電腦）和專門的移動采編軟件組成，可讓記者在現(xiàn)場進行拍攝、剪輯，并通過無線網(wǎng)絡(luò)將新聞素材實時上傳至編輯部。

云端協(xié)同編輯與實時更新

通過云端協(xié)同編輯系統(tǒng)，多個采編團隊可以在不同地點實時共享和編輯新聞素材。編輯人員可在云端平臺上對素材進行剪輯、整合，并同步更新至各個發(fā)布渠道，實現(xiàn)多平臺的實時更新。在緊急情況下，云端協(xié)同編輯可以快速調(diào)動各地資源，協(xié)調(diào)多個團隊共同應(yīng)對突發(fā)新聞事件。

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新聞編輯與播報形式的創(chuàng)新

多媒體元素的深度融合

在新媒體環(huán)境下，多媒體元素的深度融合已成為新聞編輯和播報的重要創(chuàng)新方向。通過將視頻、音頻、圖像、動畫和圖表等多種媒體形式有機結(jié)合，新聞報道可以更生動、直觀地呈現(xiàn)復(fù)雜的新聞事件。例如，在報道涉及大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟新聞時，電視新聞可通過動態(tài)圖表和動畫演示的方式，幫助觀眾更直觀地理解數(shù)據(jù)。

互動式新聞播報和觀眾參與

互動式新聞播報主要通過社交媒體或移動應(yīng)用等渠道實現(xiàn)，觀眾可以在新聞播報過程中實時參與討論、投票、提問。例如，在重大新聞直播中，觀眾可以通過社交媒體平臺向記者提問或發(fā)表意見，記者則可以在直播中即時回應(yīng)觀眾的反饋。

虛擬主播與AI播報

目前，人工智能技術(shù)發(fā)展迅速，而此技術(shù)也衍生出了虛擬主播、AI播報等功能。虛擬主播可精準(zhǔn)播報新聞，且可根據(jù)觀眾的反饋，調(diào)整播報風(fēng)格和語調(diào)，增強個性化體驗。AI播報則利用自然語言處理技術(shù)，自動優(yōu)化新聞稿件并進行播報。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了新聞播報的效率，也為觀眾帶來了全新的觀看體驗。

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新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播策略

多平臺聯(lián)動的新聞傳播模式

在新媒體環(huán)境下，要想提升新聞傳播的效果，就要運用多平臺聯(lián)動的傳播策略。多元化的發(fā)布渠道，例如電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動應(yīng)用，為電視新聞機構(gòu)提供了定制化傳播新聞內(nèi)容的可能性，同時，還要充分利用各平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞信息的有效推廣。

整合與傳播用戶生成內(nèi)容

在新媒體時代，用戶創(chuàng)作的內(nèi)容對新聞的傳播起到了關(guān)鍵性作用。電視新聞機構(gòu)要借助觀眾提供的新聞線索、上傳的現(xiàn)場視頻以及參與的話題討論來充實新聞內(nèi)容。

數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)化新聞推送

在新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展為電視新聞傳播提供了更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推送方式。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，新聞機構(gòu)可以收集并分析用戶的觀看行為、興趣偏好和社交互動等數(shù)據(jù)，從而為不同受眾群體量身定制新聞內(nèi)容。例如，針對不同地區(qū)或年齡段的用戶，新聞單位可以根據(jù)其特定需求調(diào)整新聞內(nèi)容，從而實現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)推送，提升受眾的滿意度。

總之，面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，電視新聞機構(gòu)必須摒棄傳統(tǒng)思維，積極擁抱數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新理念，以適應(yīng)日益變化的媒體環(huán)境。通過融媒體技術(shù)的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)、跨平臺傳播等手段，電視新聞可以在新媒體環(huán)境中重新煥發(fā)活力，保持其在新聞傳播中的核心地位。然而，創(chuàng)新不僅僅是技術(shù)的升級，更是理念的轉(zhuǎn)變，只有在技術(shù)與理念的雙重驅(qū)動下，電視新聞才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，并繼續(xù)引領(lǐng)新聞傳播的發(fā)展潮流。

（作者單位：資陽融媒體中心）