當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)飛速發(fā)展，新平臺(tái)、新模式層出不窮，推動(dòng)著整個(gè)新聞生態(tài)發(fā)生深刻變革。激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境要求廣播電視新聞?dòng)浾呃喂虡?shù)立責(zé)任意識(shí)，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)水平和報(bào)道能力，不斷推出具有融媒特色的新聞產(chǎn)品，在新聞報(bào)道的速度、深度、視角、呈現(xiàn)方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。本文分析了目前廣播電視新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)，探討了融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ缓蜕鐣?huì)責(zé)任以及在數(shù)字化浪潮中新聞生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)新之道。

01

融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，新媒體的快速崛起，給傳統(tǒng)廣播電視新聞帶來(lái)了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。

首先，傳播載體呈現(xiàn)多元化。新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性和碎片化特點(diǎn)，深刻改變了人們獲取信息的方式。受眾不再局限于通過(guò)電視機(jī)、收音機(jī)等單一傳播渠道獲取信息，而是可以通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端、視頻網(wǎng)站等渠道及時(shí)獲取各類(lèi)新聞信息。這意味著新聞的傳播形式發(fā)生了變化，從單一的聲音或圖像，發(fā)展到文字、圖像、音頻、視頻等多種形式的立體化呈現(xiàn)。這對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體提出了更高要求，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的同時(shí)，需要媒介平臺(tái)的“百花齊放”，通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)站、手機(jī)APP、微博、微信公眾號(hào)等多種傳播平臺(tái)，吸引不同群體的受眾收聽(tīng)、收看節(jié)目。

其次，受眾需求呈現(xiàn)多樣化。隨著生活水平的不斷提高，人們不再滿(mǎn)足于單一的新聞報(bào)道，而是期望媒體提供經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文、休閑娛樂(lè)等多方面內(nèi)容，以便獲得更加全面、更有深度的新聞信息。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)者不再局限于專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾?，普通受眾也可以通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。受眾希望能夠借助新媒體互動(dòng)平臺(tái)，參與新聞報(bào)道的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流。

再次，內(nèi)容生產(chǎn)顛覆性改變。大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用，正在改變新聞行業(yè)的工作流程。目前，市面上已經(jīng)有多款A(yù)I寫(xiě)作機(jī)器人可供選擇，每款軟件都有其獨(dú)特的功能和適用場(chǎng)景。與此同時(shí)，大量自媒體和草根新聞力量涌現(xiàn)，吸引了受眾的注意力。新媒體運(yùn)營(yíng)成本低、傳播效率高，這種“全民參與”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，大大豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，但同時(shí)也對(duì)廣播電視新聞行業(yè)的影響力造成了較大沖擊，對(duì)新聞的真實(shí)性、客觀性、專(zhuān)業(yè)性提出了新的挑戰(zhàn)。

最后，新聞競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。新媒體的興起也加劇了行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。為了搶播、搶發(fā)，部分廣播電視新聞節(jié)目播出平臺(tái)以及新媒體賬號(hào)對(duì)于消息來(lái)源不經(jīng)核實(shí)就發(fā)布，存在信息真實(shí)性和可靠性的問(wèn)題。尤其是在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，廣播電視媒體需要第一時(shí)間做出反應(yīng)，快速采集現(xiàn)場(chǎng)信息，及時(shí)發(fā)布報(bào)道，滿(mǎn)足受眾的即時(shí)信息需求。然而，這也使得新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和深度性受到一定影響，出現(xiàn)失實(shí)或缺乏分析的情況。

總的來(lái)說(shuō)，廣播電視新聞環(huán)境正在經(jīng)歷深刻的變革，傳播載體、內(nèi)容生產(chǎn)、受眾互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了翻天覆地的變化，這對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾咛岢隽巳碌囊蟆?/p>

02

融媒體時(shí)代廣播電視記者的角色定位

從信息的傳遞者，再到內(nèi)容的生產(chǎn)者，記者角色正在不斷豐富和拓展。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視記者的主要職責(zé)就是采訪、編輯、制作和傳播新聞，通過(guò)廣播電視等傳統(tǒng)媒介傳播社會(huì)信息，承擔(dān)輿論監(jiān)督、社會(huì)教育、文化傳承等職能。

融媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了廣播電視新聞?dòng)浾咴械慕巧ㄎ?，從過(guò)去單一的新聞報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w時(shí)代的全能型傳播者，這不僅需要記者掌握專(zhuān)業(yè)的采寫(xiě)新聞技巧，更需要具備跨平臺(tái)的報(bào)道能力以及良好的新媒體素養(yǎng)，以全新的視角和創(chuàng)新的方式來(lái)履行自己的職責(zé)。

廣播電視新聞從業(yè)人員要成為多元化信息的采集者和整合者。在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下，信息爆炸式增長(zhǎng)，信息來(lái)源豐富且復(fù)雜。很多新聞事件有時(shí)在廣播電視報(bào)道之前就在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開(kāi)來(lái)。在這一過(guò)程中，部分廣播電視新聞?dòng)浾咭晃蹲非蟾邆鞑?shù)據(jù)，未經(jīng)核實(shí)就將消息發(fā)布出去。這就需要廣播電視新聞?dòng)浾邥r(shí)刻保持高度警惕，盡可能快速準(zhǔn)確地采集信息、核實(shí)事實(shí)，并對(duì)新聞源進(jìn)行深入挖掘和梳理，提煉出最有價(jià)值、最精準(zhǔn)的內(nèi)容。

廣播電視新聞從業(yè)人員要成為多平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。融媒體時(shí)代，廣播電視要向移動(dòng)端、社交媒體等新興平臺(tái)延伸，這就需要從業(yè)者掌握不同傳播媒介的表達(dá)形式，靈活運(yùn)用聲音、文字、圖片、視頻、直播等，并根據(jù)不同的傳播媒介特點(diǎn)，生產(chǎn)出符合不同平臺(tái)受眾需求與喜好的內(nèi)容。

廣播電視新聞從業(yè)人員要成為受眾的互動(dòng)者和引導(dǎo)者?，F(xiàn)在，受眾已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端快速瀏覽新聞信息，這就需要新聞?dòng)浾呱朴谔崛⌒畔⒌木A，用簡(jiǎn)潔、平實(shí)、生動(dòng)的語(yǔ)言進(jìn)行呈現(xiàn)，讓觀眾、聽(tīng)眾迅速獲取所需信息。此外，新聞從業(yè)者需要讓播出內(nèi)容具有社交屬性，與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，引導(dǎo)受眾理性思考，真正實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與受眾的有機(jī)融合。在信息高度碎片化時(shí)代，單一的輸出性新聞傳播影響力有限，這就要求廣播電視新聞必須與時(shí)俱進(jìn)，積極擁抱新技術(shù)，探索全媒體傳播的新模式，并充分利用各種渠道與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)。

廣播電視新聞從業(yè)人員要成為媒體品牌的建設(shè)者。每個(gè)媒體都有其獨(dú)特的受眾群體、報(bào)道風(fēng)格和傳播特點(diǎn)。在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，新聞從業(yè)人員要充分挖掘自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的認(rèn)同感和信任度，讓受眾獲得與媒體品牌形象相呼應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也有助于吸引優(yōu)質(zhì)的新聞從業(yè)人才加入，推動(dòng)整個(gè)媒體品牌的建設(shè)與發(fā)展。

03

融媒體時(shí)代廣播電視記者的社會(huì)責(zé)任和使命

在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞從業(yè)者肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任和使命，記者不僅是新聞的采集者和傳播者，更是輿論的引導(dǎo)者和社會(huì)秩序的維護(hù)者。

真實(shí)報(bào)道事實(shí)，引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值

新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)是及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道發(fā)生在社會(huì)中的重大事件和新聞信息。廣播電視新聞從業(yè)人員要始終堅(jiān)持真實(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道原則，深入調(diào)查事實(shí)真相，客觀呈現(xiàn)信息，讓受眾獲得可靠、準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)事實(shí)真相的認(rèn)知。同時(shí)，要以正確的價(jià)值觀報(bào)道新聞事件，充分發(fā)揮新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的世界觀、價(jià)值觀和人生觀，增強(qiáng)人們對(duì)美好生活的向往和追求，為社會(huì)注入正能量。

維護(hù)社會(huì)公平，反映民眾呼聲

新聞?dòng)浾咭l(fā)揮“新聞監(jiān)督”的職責(zé)，敢于聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、熱點(diǎn)事件，深入調(diào)查揭露各種違法違規(guī)行為，維護(hù)社會(huì)公平正義。此外，要密切關(guān)注普通民眾的生活狀況，及時(shí)準(zhǔn)確地反映他們的呼聲和訴求；要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，并提出切實(shí)可行的解決措施，推動(dòng)相關(guān)部門(mén)完善制度、改善民生。

樹(shù)立職業(yè)形象，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步

新聞?dòng)浾咭愿叨鹊穆殬I(yè)操守和道德操守來(lái)約束自己，絕不從事任何違背新聞職業(yè)道德的行為，比如散布謠言、誹謗他人等，更不能利用職務(wù)之便謀取私利。新聞事業(yè)的核心價(jià)值就是服務(wù)大眾、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。從業(yè)者要善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展中的新趨勢(shì)、新問(wèn)題，并運(yùn)用自己的專(zhuān)業(yè)分析和見(jiàn)解，為社會(huì)的進(jìn)步獻(xiàn)言獻(xiàn)策，提供建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。

提升報(bào)道水平，增加知識(shí)儲(chǔ)備

新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘侣剤?bào)道的專(zhuān)業(yè)化水平，嚴(yán)格把握新聞報(bào)道的基本要素，如新聞事實(shí)的客觀性、新聞價(jià)值的判斷、新聞表達(dá)的規(guī)范性等。不斷學(xué)習(xí)新的采訪技巧、撰稿方法、新聞編排等技能，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭掷m(xù)拓展專(zhuān)業(yè)知識(shí)，增加知識(shí)儲(chǔ)備。新聞報(bào)道涉及的領(lǐng)域廣泛，從政治、經(jīng)濟(jì)到科技、人文等各方面，只有持續(xù)學(xué)習(xí)和提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，才能準(zhǔn)確把握新聞熱點(diǎn)，深入剖析新聞事件，為受眾提供有價(jià)值的新聞解讀。

04

融媒體時(shí)代新聞報(bào)道方式探索

面對(duì)融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)和傳播格局的深刻變革，廣播電視新聞報(bào)道迫切需要進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的傳播力和影響力。

重組人員結(jié)構(gòu)，整合媒體資源

廣播電視新聞從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力是推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。新聞機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，注重對(duì)融媒運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容創(chuàng)意等方面的培養(yǎng)，打造一支兼具專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和新媒體技能、符合融媒體發(fā)展需求的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在人員結(jié)構(gòu)重組的同時(shí)，為從業(yè)人員營(yíng)造自由探索、勇于創(chuàng)新的工作環(huán)境。

此外，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新趨勢(shì)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，提高應(yīng)對(duì)傳媒市場(chǎng)變化的適應(yīng)能力。2022年，無(wú)錫廣播電視臺(tái)成功打造AI數(shù)字人主播“甜熙”，她不僅具有甜美的形象，更有AI加持下的豐富內(nèi)涵，她多才多藝，能說(shuō)會(huì)唱還有幽默感；她工作勤奮，可以24小時(shí)為受眾播報(bào)最新資訊；她聰慧廣識(shí)，背后有強(qiáng)大的知識(shí)圖譜，并支持A1驅(qū)動(dòng)，能夠快速生成視頻內(nèi)容并和受眾進(jìn)行交互。近年來(lái)，越來(lái)越多數(shù)字人主播出現(xiàn)在廣播電視平臺(tái)，不僅收獲了大量年輕粉絲，更是傳統(tǒng)傳媒創(chuàng)新發(fā)展的最好實(shí)踐。

細(xì)分新聞內(nèi)容，重構(gòu)傳播生態(tài)

內(nèi)容生產(chǎn)方面，新聞機(jī)構(gòu)在充分運(yùn)用多媒體技術(shù)手段的同時(shí)，要注重從用戶(hù)需求出發(fā)，根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)，采取差異化的報(bào)道手法和傳播策略。同一個(gè)新聞事件，可能老年人需要的是廣播、電視的連續(xù)報(bào)道形式，而年輕人更適合圖文、短視頻這類(lèi)篇幅不長(zhǎng)、節(jié)奏快速的報(bào)道方式，這就需要廣播電視新聞?dòng)浾咛峁┍憩F(xiàn)形式更多樣、更豐富的新聞作品。同時(shí)，利用人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的自動(dòng)化采集、分類(lèi)、編輯，提高內(nèi)容產(chǎn)出效率。此外，發(fā)揮通訊員、行業(yè)專(zhuān)家等不同背景人員知識(shí)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，提升新聞內(nèi)容的深度和廣度。

在傳播生態(tài)方面，加強(qiáng)手機(jī)、電腦等移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品的研發(fā)力度，建立覆蓋線上線下的全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播。充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體等新興渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效、精準(zhǔn)分發(fā)。例如深耕短視頻、直播等傳播形式，重視視覺(jué)傳播，充分利用圖像、視頻等新媒體形式，生動(dòng)有趣地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，吸引年輕受眾的關(guān)注和參與。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)的分析利用，根據(jù)不同受眾群體的觀看、收聽(tīng)習(xí)慣和傳播特征，采取差異化的傳播策略，提升內(nèi)容的傳播力度。此外，積極探索基于內(nèi)容特征和用戶(hù)偏好的智能推薦技術(shù)，為受眾提供個(gè)性化的內(nèi)容推送，從而增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化

廣播電視新聞從業(yè)人員要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，重視用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的信息獲取需求，努力打造簡(jiǎn)潔高效、功能完備的信息服務(wù)平臺(tái)，使受眾在獲取信息的同時(shí)，也能享受流暢便捷的多功能使用體驗(yàn)。

例如，無(wú)錫市廣播電視臺(tái)成功打造的“百室千端智慧聯(lián)盟”項(xiàng)目，發(fā)動(dòng)媒體人的興趣愛(ài)好，挖掘社會(huì)力量，尤其是重要領(lǐng)域的主流人群進(jìn)駐“智慧無(wú)錫”客戶(hù)端，組建以興趣專(zhuān)長(zhǎng)為紐帶、以項(xiàng)目行業(yè)為單元，深耕融媒體平臺(tái)的跨界合作工作室。該電視臺(tái)還設(shè)立創(chuàng)新孵化基金，通過(guò)扶持政策和激勵(lì)機(jī)制，培育發(fā)展新生事物，為傳播力和影響力積聚勢(shì)能。這個(gè)項(xiàng)目也入選2019年全國(guó)廣播電視“融媒體融合典型案例”名單，備受行業(yè)肯定。

總之，融媒體時(shí)代，廣播電視新聞報(bào)道需要順應(yīng)時(shí)代變革，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式、互動(dòng)方式、深度挖掘和傳播手段，滿(mǎn)足受眾多元化、個(gè)性化的新聞需求。在此過(guò)程中，廣播電視新聞從業(yè)者承擔(dān)著更為重要和復(fù)雜的社會(huì)責(zé)任和使命，需要以全新的視角來(lái)履行自己的職責(zé)。新聞?dòng)浾呒纫獔?jiān)守新聞職業(yè)操守，又要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)、社會(huì)監(jiān)督和正能量傳播的作用，為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位：無(wú)錫市廣播電視集團(tuán)）