胡 斌

（鄭州幼兒師范高等?？茖W(xué)校，河南 鄭州 450000）

茶文化源遠流長，詮釋了人們的生活態(tài)度，也反映了人們的態(tài)度理念，人們在理解和感知茶文化內(nèi)核的過程中，能夠汲取豐富的精神食糧，能夠在潛移默化中陶冶情操、提升境界，而這也是茶文化歷經(jīng)數(shù)千年風(fēng)雨依舊熠熠生輝并被二十一世紀的現(xiàn)代人認同并傳承的重要原因。將茶文化與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，以底蘊深厚的茶文化為引領(lǐng)，促進體育事業(yè)煥發(fā)出新的活力，為體育運動注入“生活”的氣息，減弱體育運動的競技性，增強體育運動的廣泛普及性，形成全面參與體育運動、共同推進體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新局面。

1 茶文化的涵義及其蘊含的價值精神

1.1 茶文化的涵義

茶葉簡單來講是茶樹的產(chǎn)物，是人們從茶樹采摘之后經(jīng)過殺青、揉捻和干燥或者炒制等一系列加工工藝之后獲得的成品。而茶文化則是一種以茶為載體進行傳播的藝術(shù)，它是茶與文化的深度融合，是茶藝與精神的深度交織，既凝聚了某時期的物質(zhì)文明，也打造了獨特的精神文明。

在唐代之前，由于茶的種植面積比較小，產(chǎn)量比較少，所以，茶葉一般只供身份顯赫的達官貴人享用，普通老百姓往往無法享受到充足的茶葉，縱然能夠購買到茶葉，也只能購買到品質(zhì)較差的茶葉。而在唐代之后，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，茶葉種植面積的日益擴大，茶葉產(chǎn)量明顯增加，并且人們的生活品質(zhì)得到明顯改善，縱然是市井老百姓，也能夠購買并享用醇厚優(yōu)質(zhì)的茶葉，增進了人們對茶葉的理解和感知，也豐富了人們對茶文化的認知，為茶葉快速推廣、茶文化世代傳承夯實了重要基礎(chǔ)。

1.2 茶文化蘊含的價值精神

1.2.1 和。中國茶文化受儒、佛、道等多家哲學(xué)思想潛移默化的影響，形成了“和”的理念，即人與人交往過程中保持和諧、平等的關(guān)系，人們在品茶、賞茶時，以“和”為宗旨，保持和諧友好的人際關(guān)系，“以和為貴”的價值內(nèi)核不僅改善了人們認識和對待事物的態(tài)度，也與新時代發(fā)展環(huán)境下倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展理念、和諧理念不謀而合。

1.2.2 敬。茶文化一向強調(diào)“敬”，主要表現(xiàn)為“客來敬茶”，可以說，這不僅是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中國傳統(tǒng)禮儀的主要內(nèi)容，我國從古代時期，就講究“以茶示禮”，并且在古代時期，人們在會談、交流時，會以茶為媒介，展示主人對客人的尊重，雙方在茶的相伴下談天說地，增進彼此的感情，從而實現(xiàn)以茶傳情互愛互敬。

1.2.3 怡。中國茶道文化博大精深、源遠流長，“怡”是茶文化的重要精神內(nèi)核之一，主要表現(xiàn)為人們以飲茶為樂，在飲茶中“自恣以適己”，特別是道家，強調(diào)品茗養(yǎng)生，文人墨客以飲茶鑒賞托物寄懷，激揚文思，一般民眾則在飲茶中滌煩解渴，享受人生，無論是普通老百姓，還是達官貴人，抑或是文人墨客，都能夠在品茶中獲得生理的滿足及心理的快感，從而實現(xiàn)怡情之樂。

1.2.4 真。真既是中國茶道的起點，也是中國茶道的終極追求，其真既表現(xiàn)為真茶、真香、真味之茶之本色，也體現(xiàn)為真心、真情、真誠之待人之道。在中國茶道文化中，真包含了四層涵義，一是道之真，即通過茶事活動追求對“道”的真切體悟，達到修身養(yǎng)性、品味人生之目的。二是情之真，即在品茗述懷中陶冶情操、升華境界。三是性之真，即在飲茶中卸下心防，放松自我，實現(xiàn)“全性葆真”。四是珍惜生命，放松自我，探尋舒適的生活之道。

2 茶文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)

2.1 茶文化能夠革新和拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式

茶文化向人們展示了華夏民族的文化共識，對陶冶人們的情操、提升個人境界大有裨益[1]。人們參與體育運動不僅能夠強身健體，也有利于改善心理素質(zhì)，磨礪意志力，提高承壓能力和環(huán)境適應(yīng)能力。將文化底蘊深厚的茶文化與體育產(chǎn)業(yè)融合在一起，有利于人們塑造健康積極的思想理念，同時，茶文化豐富多樣的元素能夠為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式的革新、優(yōu)化提供新的思路和方法，可在推廣和弘揚茶文化的過程中增強體育產(chǎn)業(yè)的娛樂性、普遍性，將其打造為集專業(yè)、娛樂、競技、休閑、文化為一體新產(chǎn)業(yè)形式。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)能夠促進茶文化傳承

體育產(chǎn)業(yè)與茶文化之間存在著千絲萬縷的關(guān)系，將茶文化巧妙合理地融入到體育賽事、體育運動、體育訓(xùn)練、體育休閑活動中，有利于調(diào)動更多人參與體育運動的熱情，也能夠在推廣和弘揚茶文化的過程中，提升國民的文化素養(yǎng)，增強民族文化自信，實現(xiàn)茶文化與體育產(chǎn)業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3 基于茶文化推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略及方法

3.1 融入茶文化元素，彰顯體育產(chǎn)業(yè)隱匿功能

近年來，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，全國興起了加強體育鍛煉的熱潮。但是，受各方面因素的影響，體育產(chǎn)業(yè)本身所蘊含的一些核心價值并未得到充分體現(xiàn)和積極發(fā)揮，比如體育文化價值和功能，而體育文化的形成、發(fā)展與體育賽事活動的舉辦、國民體育意識的增強等之間息息相關(guān)[2]。所以，在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)加強對體育文化的挖掘與傳播，在茶文化與體育文化深度融合的過程中，促進人們增進對體育文化的認識與了解，真切地感受到體育文化的獨特魅力。

首先，以茶文化為助力，增強體育文化的民族共性。眾所周知，茶文化博大精深、底蘊深厚，深受儒家、道家、佛家等各派思想的影響，本身具有較強的歷史價值、哲學(xué)價值以及美學(xué)價值，可在茶文化中凝練出與現(xiàn)代發(fā)展相適應(yīng)、有利于推動體育事業(yè)發(fā)展的元素，比如“和”、“真”等理念元素，以和諧發(fā)展、實事求是等基本原則強化體育文化的民族共性，讓各族人民在參與體育活動的過程中消除隔閡、打破偏見、增進感情，繼而在協(xié)同努力中共同獲得良好的體育運動成績，實現(xiàn)各個不同民族的和諧、平等、友好發(fā)展。

其次，以茶文化為切入點豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、革新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。茶文化與體育產(chǎn)業(yè)之間相融合可以碰撞出新的火花，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新的路徑[3]。比如，可通過在線平臺組織體育產(chǎn)業(yè)與茶文化相融合的交流活動，盡可能地調(diào)動起網(wǎng)民的關(guān)注熱度和參與積極性，充分發(fā)揮網(wǎng)民的創(chuàng)意潛能，誰能夠想出最有趣、最有效的融合路徑或者融合方式，誰就能夠活動更多的獎金，促進茶文化與體育產(chǎn)業(yè)在深度交織的過程中，推廣、弘揚茶文化，同時，將網(wǎng)民們提出的創(chuàng)意方案付諸于實踐，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式注入新的思想、提供新的動力，從而推動體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。

3.2 挖掘茶文化精髓，豐富體育運動精神，促進兩者協(xié)同發(fā)展

首先，挖掘茶文化精髓，豐富體育運動精神。在發(fā)展基于茶文化的體育產(chǎn)業(yè)時，相關(guān)人員應(yīng)深刻認識到，茶文化蘊含的諸多精神內(nèi)涵在倡導(dǎo)社會主義核心價值觀的今天依舊保持強勁活力，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的思想指導(dǎo)，所以，要加強對茶文化精髓的挖掘與推廣，并將其有計劃、有意識地融入到體育文化精神之中，進一步豐富并強化體育運動的協(xié)作精神、和諧精神。將茶文化與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，既是承襲和弘揚中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化的重要舉措，也是推動我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在需求。

其次，汲取體育文化精華，完善傳統(tǒng)茶文化。體育文化蘊含著“不畏艱難”、“堅持到底”、“勇敢拼搏”的精神，而這是茶文化所不具有的，所以，有必要汲取體育文化的精華并將其融入到茶文化之中，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵不斷豐富、精神內(nèi)核更加成熟的目的[4]。眾所周知，體育文化的根本思想是“競合”，即競爭與合作，此思想與我國茶文化中的“尚和”理念存在異曲同工之妙，將兩者相融合，能夠增進人們對“競合”的正確認識，繼而使其在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中不再局限于競爭與突破，也需要“尚和”，秉承著“比賽第二、友誼第一”的理念，同時，促進人們在參與體育運動項目的過程中學(xué)會協(xié)同合作，共同完成體育任務(wù)。

此外，體育文化與茶文化交織融合，在互補中實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展?；谝陨险撌瞿軌蛄私獾?，體育文化蘊含的一些理念、精神、思想是傳統(tǒng)茶文化所不具有的，而茶文化蘊含的一些理念、精神、思想也是體育文化所不具有的，所以，要秉承著“優(yōu)勢互補、融合發(fā)展”的理念，促進體育文化、茶文化深度融合，將茶文化中蘊含的禮儀之道、“和、敬、怡、真”精神融入到強調(diào)競技的體育文化之中，使其在增強禮儀感的同時，真正做到尊重對手、享受運動、放松壓力。

3.3 豐富休閑體育場館功能，打造文化底蘊深厚的茶餐廳

一直以來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在著通過個性化體育健身服務(wù)、運動服務(wù)贏得顧客的關(guān)注和青睞的現(xiàn)象，盡管此舉也對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定的積極作用，不過并未全面滿足民眾的體育運動需求。所以，相關(guān)人員需要加強市場調(diào)研，全面準確地了解不同人群的運動需求，在此基礎(chǔ)上豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、革新體育運動形式，繼而滿足各個層次民眾的體育運動需求[5]。在茶文化視角下，負責(zé)人可通過創(chuàng)建具有一定文化底蘊的茶餐廳的方式，推動體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，使茶文化與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的過程中增強體育運動的趣味性、娛樂性，讓更多人喜歡并愛上體育運動。

首先，在體育場館中創(chuàng)建文化底蘊深厚的茶餐廳，既能夠引起體育運動愛好人士的關(guān)注與駐足，也能夠有效調(diào)動客戶的購買欲。在人們休閑娛樂之后，可進入搭建于體育場館中的茶餐廳之中品茶、休息，增進對體育場館及其開展的體育運動的了解，使人們認識到，體育并不是一項枯燥的競技項目，將其與茶文化融合，既能夠增強體育場館的文化色彩，也能夠增強體育運動的趣味性。這種以第三產(chǎn)業(yè)為媒介促進茶文化與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展模式有助于凸顯體育產(chǎn)業(yè)的鏈狀特征，對其穩(wěn)健、多元發(fā)展大有裨益。

其次，靈活運用茶文化元素點綴茶餐廳，積極豐富休閑體育場館功能及服務(wù)。在我國傳統(tǒng)節(jié)假日期間，比如國慶節(jié)、中秋節(jié)等，圍繞茶文化開展文化創(chuàng)意活動，根據(jù)不同的節(jié)日裝扮茶餐廳，吸引更多顧客前往茶餐廳品茶、進食、休息，這樣不僅能夠為茶餐廳創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟效益，也能夠讓更多人在走進茶餐廳的過程中了解體育場館，場館負責(zé)人可通過對顧客的調(diào)研，準確把握其體育運動愛好和習(xí)慣，以此為導(dǎo)向拓展場館功能及服務(wù)，使其與廣大民眾的生活緊密地聯(lián)系在一起，繼而在滿足更多人群體育運動需求的同時推動體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。

3.4 面向不同人群，設(shè)計融入茶文化的差異化體育活動

在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，相關(guān)人員應(yīng)充分考慮不同群體的體育運動需求，繼而在滲透茶文化的基礎(chǔ)上為其設(shè)計相應(yīng)的體育活動，從而使得各層次群體的體育運動需求得到良好滿足。

首先，對于精力比較旺盛且茶文化知識掌握比較少的青少年及青年群體，可設(shè)計并開展茶文化與體育文化深度融合的體育活動，比如舉辦以推廣中國茶道或者弘揚茶文化精神的體育賽事，將博大精深的茶文化與觀賞性強、運動性強的體育賽事緊密地融合在一起，使人們在觀看體育賽事的過程中增進對茶文化的了解，同時也使人們在領(lǐng)悟茶道精神的基礎(chǔ)上享受精彩絕倫的體育賽事，實現(xiàn)茶文化與體育文化協(xié)同發(fā)展[6]。

其次，對于身體機能逐漸衰退但茶文化積淀比較厚重的老年人，可組織他們定期打太極、品茗茶、觀表演，促其在進一步領(lǐng)悟茶道內(nèi)核的基礎(chǔ)上燃起對生命的敬重之意和珍護之情，從而在適合自己的體育運動中適量鍛煉，延緩身體機能衰退速度，提高生活品質(zhì)。

3.5 在體育休閑產(chǎn)品中加入茶標簽，提高體育品牌知名度

隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，各類各樣的體育文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，并且它們基本上都有其特定的品牌標簽。在當今時代，縱然是比較簡單的體育產(chǎn)品，也在積極謀求創(chuàng)新，一方面盡量保持體育的本質(zhì)特色，另一方面謀求多元化、全面化發(fā)展，基本上在每一場比較隆重或者正規(guī)的體育活動中，都能夠看到清晰的體育品牌標簽，為體育產(chǎn)品推廣及宣傳做出了卓越貢獻。所以，可通過在體育休閑產(chǎn)品中加入茶標簽的方式提高體育品牌知名度[7]。

目前，國際體育賽事粗略地分為夏季、冬季兩類，在舉辦體育賽事活動時，運動員會使用到指定的體育用品或者運動型飲料，其中，運動型飲料的適量攝取能夠提高運動員的運動能量，使其在賽事活動中得到充分表現(xiàn)。在基于茶文化的發(fā)展背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)負責(zé)人可從運動型飲料入手，以標簽為媒介，與茶文化相融合，此舉既能夠增進人們關(guān)于茶文化的認知和理解，也能夠促進體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌的影響力、知名度全面提升[8]。

4 結(jié)語

綜上，隨著生活品質(zhì)的日益改善，人們的精神需求變得越來越強烈，既注重保持科學(xué)的生活習(xí)慣，也積極通過運動的方式抑制身體機能衰退、提高生存質(zhì)量。在當前發(fā)展形勢下，將源遠流長的茶文化與朝氣蓬勃的體育產(chǎn)業(yè)深度融合，既能夠推動體育事業(yè)發(fā)展，也有利于茶文化在新時代環(huán)境下傳承與發(fā)展，本文從五方面入手提出促進茶文化、體育產(chǎn)業(yè)深度融合、協(xié)同發(fā)展的策略，即融入茶文化元素，彰顯體育產(chǎn)業(yè)隱匿功能；挖掘茶文化精髓，豐富體育運動精神，促進兩者協(xié)同發(fā)展；豐富休閑體育場館功能，打造文化底蘊深厚的茶餐廳；面向不同人群，設(shè)計融入茶文化的差異化體育活動；在體育休閑產(chǎn)品中增添茶標簽，希望能夠促進茶文化在新時代熠熠生輝，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。