摘 要：產(chǎn)業(yè)集群品牌是區(qū)域經(jīng)濟良性發(fā)展的助推器，有助于區(qū)域競爭力的提升?；趨^(qū)域特點構(gòu)建提升產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的理論模型，以寧夏回族自治區(qū)特色產(chǎn)業(yè)園為例，對影響產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力提升的因素進(jìn)行驗證。結(jié)果表明，產(chǎn)業(yè)集群中個體企業(yè)的營銷能力、集群的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作能力、獨特的區(qū)域文化會對產(chǎn)業(yè)集群品牌價值的形成與品牌競爭力的提升產(chǎn)生一定影響。

關(guān)鍵詞：區(qū)域特色；產(chǎn)業(yè)集群；品牌競爭力

中圖分類號：F426.86；F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）2-43-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.02.009

0 引言

產(chǎn)業(yè)集群（Industrial Cluster）已經(jīng)成為很多國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的助推器，在現(xiàn)代商業(yè)競爭中表現(xiàn)出良好的態(tài)勢。產(chǎn)業(yè)集群不僅是地理空間的集聚，還能夠形成外部經(jīng)濟優(yōu)勢、社會資本優(yōu)勢等。有研究表明，當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定階段就會涌現(xiàn)出大量的品牌，出現(xiàn)品牌集聚現(xiàn)象。品牌集聚能夠讓中小企業(yè)的資源發(fā)揮更大的作用，同時能集中有限的資源來合力助推知名企業(yè)的出現(xiàn)。當(dāng)一個區(qū)域內(nèi)有很多生產(chǎn)產(chǎn)品相似的集群時，品牌競爭優(yōu)勢大的集群將會獲得更大的優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場。因此，提升產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力日益成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟增長的有效途徑之一。

然而，在實踐過程中，很多區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展并不能充分地展現(xiàn)其自然稟賦和地理標(biāo)志的優(yōu)勢，導(dǎo)致不少區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群喪失競爭優(yōu)勢，走向衰亡，從而影響了產(chǎn)業(yè)集群在經(jīng)濟發(fā)展中杠桿作用的發(fā)揮。對于區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群而言，其形成過程中影響品牌競爭力的主要因素是什么？這些因素如何發(fā)揮作用來提升產(chǎn)業(yè)集群的品牌競爭力？如何才能利用集群的優(yōu)勢來提升其市場競爭力？為探討這些問題，以寧夏回族自治區(qū)特色產(chǎn)業(yè)園為例，分析具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的形成過程及其提升策略。

1 理論綜述

1.1 產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)業(yè)集群有利于各企業(yè)的優(yōu)勢互補，對提升品牌競爭力具有重要作用［1］。最早提出產(chǎn)業(yè)集群概念的是Czamanskis（1979），他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群是指在生產(chǎn)商品和服務(wù)聯(lián)系上更為緊密，空間上更為接近的產(chǎn)業(yè)集合。之后波特（1990）將其定義為具有垂直或水平關(guān)系聯(lián)結(jié)起來的產(chǎn)業(yè)［2］。Bagelsa（2000）在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群除了在地理上集聚外，還應(yīng)該是社會責(zé)任、道德約束、投入產(chǎn)出關(guān)系都充滿正負(fù)兩種溢出的中小規(guī)模企業(yè)的集聚［3］。國內(nèi)學(xué)者對產(chǎn)業(yè)集群的研究也很豐富，從地理標(biāo)志、產(chǎn)業(yè)集群集成到生態(tài)系統(tǒng)等方面來定義產(chǎn)業(yè)集群。一般認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是在某一特定領(lǐng)域內(nèi)相互聯(lián)系的、在地理位置上集中的企業(yè)和機構(gòu)的集合。綜上，在產(chǎn)業(yè)集群中，大量相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)（包括大學(xué)、研究機構(gòu)、政府、行業(yè)協(xié)會等）通過地理空間上的集聚，在價值鏈上的某一環(huán)節(jié)進(jìn)行合作或競爭以達(dá)到互動關(guān)系。產(chǎn)業(yè)集群具有產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)性和地理集群性的雙重特點。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群品牌的競爭力

品牌是使某種產(chǎn)品和服務(wù)與競爭對手相區(qū)分的產(chǎn)品名稱或標(biāo)志［4］。產(chǎn)業(yè)集群品牌是集群形象的表現(xiàn)形式。產(chǎn)業(yè)集群品牌是指把集群整體作為一個品牌來管理經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)集群品牌名稱一般由地名和當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)種類名稱結(jié)合組成，可彰顯區(qū)域經(jīng)濟與文化特色［5］。產(chǎn)業(yè)集群品牌有三個特點。一是地域性。產(chǎn)業(yè)集群品牌是在特定的區(qū)域，由區(qū)域內(nèi)的自然環(huán)境、歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展、政府政策等共同作用形成的。二是產(chǎn)業(yè)性。產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生在特定的區(qū)域內(nèi)，區(qū)域內(nèi)積聚了大量的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力會受到相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、技術(shù)水平、市場占有率等因素的影響。三是品牌特性。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是產(chǎn)業(yè)集群品牌形成的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)集群品牌是此地區(qū)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品整體品牌形象的代表。

產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的研究，最早由邁克爾·波特采用“鉆石模型”進(jìn)行分析。隨后，中國的學(xué)者也相繼從定性和定量的角度進(jìn)行分析。在定性方面，張春明［6］首次提出了要用復(fù)合型指標(biāo)體系來測量集群品牌的競爭力。在定量方面，學(xué)者運用不同的方法給出評價，主要的方法有層次分析法、模糊綜合評價法、灰色關(guān)聯(lián)度分析法等方法。

綜上，對于產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的影響因素研究已經(jīng)很豐富，但是從學(xué)科交叉角度的研究相對較少，基于社會學(xué)理論把區(qū)域特色融入產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力提升中的定量研究也比較欠缺。因此，此研究將探索具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的影響因素，希望能為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的打造提供一些決策參考。

2 研究模型與理論假設(shè)

2.1 研究模型

學(xué)者普遍認(rèn)為，品牌競爭力主要由品牌的外部環(huán)境（品牌競爭力的外部來源）和企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)中的內(nèi)部要素（品牌競爭力的內(nèi)部來源）組成。參考前人的研究成果，筆者認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的形成機制如下：品牌競爭力=（品牌競爭資產(chǎn)*品牌環(huán)境）*競爭力過程。其中，品牌競爭資產(chǎn)來自產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的每個企業(yè)，這是因為產(chǎn)業(yè)集群品牌形成的基礎(chǔ)是企業(yè)集聚。品牌環(huán)境是指品牌成長的氛圍，包括區(qū)域內(nèi)的文化環(huán)境及相關(guān)企業(yè)的合作程度。產(chǎn)業(yè)集群品牌的形成是一項系統(tǒng)的工程，需要以一定的產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，是區(qū)域內(nèi)集群產(chǎn)業(yè)合力的結(jié)果。

實踐研究證明，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)個體品牌的交流和合作促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的資源得到有效整合，從而對產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展起到重要作用［7］。還有研究表明，具有較高營銷能力的企業(yè)其產(chǎn)品開發(fā)能力較強，同時還能利用其品牌的聲譽來進(jìn)行渠道開發(fā)，通過良好的客戶關(guān)系管理擴大客戶群體，從而降低供應(yīng)鏈交易成本［8］。這意味著營銷能力強的個體品牌能與產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟形成良好的互動作用，有利于提高產(chǎn)業(yè)集群品牌的競爭力?；诖?，提出假設(shè)H1：個體品牌營銷能力對產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力有正向影響。

產(chǎn)業(yè)集群品牌是一個區(qū)域內(nèi)品牌的集中，它蘊含了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟和歷史文化特色。當(dāng)談及產(chǎn)業(yè)集群品牌時，消費者必然把對某些特定地區(qū)的聯(lián)想注入產(chǎn)品中。產(chǎn)業(yè)集群品牌不僅要從地域上去理解，還需要從人文社會等方面去理解。地域是以自然地理空間為基礎(chǔ)的人文歷史空間［9］。在產(chǎn)業(yè)集群品牌形成的過程中，必然對本區(qū)域的人文歷史等核心價值產(chǎn)生認(rèn)同感［10］。Granowetter認(rèn)為社會文化活動能影響經(jīng)濟活動，將區(qū)域文化融合到區(qū)域品牌建設(shè)中有助于產(chǎn)業(yè)集群品牌的差異化定位，從而提高產(chǎn)業(yè)集群品牌的競爭力［11］?；诖?，提出假設(shè)H2：集群區(qū)域文化對產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力有積極作用。

集群網(wǎng)絡(luò)是指集群內(nèi)的政府、行業(yè)協(xié)會、金融機構(gòu)、科研機構(gòu)、媒介、企業(yè)等共同形成的集合體。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展離不開各個產(chǎn)業(yè)鏈成員的共同合作，這些產(chǎn)業(yè)鏈成員包括大學(xué)、科研機構(gòu)、政府、行業(yè)協(xié)會等。政府部門的政策制定、行業(yè)協(xié)會的信息提供、金融機構(gòu)的資金保障、科研機構(gòu)的技術(shù)研發(fā)等這一系列的合作將有助于產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈成員之間互補、合作，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力［12］。基于此，提出假設(shè)H3：集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作對產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力有正向影響。

當(dāng)今品牌的競爭已經(jīng)從單純的產(chǎn)品、價格方面的競爭演變成為品牌內(nèi)涵的競爭，而企業(yè)品牌的內(nèi)涵更多地體現(xiàn)在品牌的競爭力上。當(dāng)品牌贏得消費者的認(rèn)可、獲得正面口碑時，產(chǎn)品的市場占有率往往就會提高，產(chǎn)品價值及品牌競爭力會得到提升［13］。品牌價值高的產(chǎn)品，其品牌知名度和市場占有率在行業(yè)中往往會位居前列，有助于提高其品牌的競爭力。基于此，提出假設(shè)H4：集群品牌價值越高，產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力就越強。

品牌價值受三個方面因素的影響：品牌營銷能力、競爭因素和市場需求因素［14］。企業(yè)的營銷能力越強，品牌價值往往也越高［15］。對于區(qū)域企業(yè)而言，生產(chǎn)的產(chǎn)品大都是初級產(chǎn)品或原生態(tài)產(chǎn)品，產(chǎn)品競爭力有限，必須通過較強的科研和創(chuàng)新能力提高其深加工能力，借助營銷手段提高產(chǎn)業(yè)集群的品牌價值，從而加強產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢。基于此，提出假設(shè)H5：集群品牌價值在個體品牌營銷能力對產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的影響中起到中介作用。

現(xiàn)代品牌的競爭力提升已經(jīng)不僅僅是通過成本優(yōu)勢而是需要積累精神文化來形成品牌資產(chǎn)。集群品牌文化是指在特定的區(qū)域背景下，在漫長的、共同的歷史發(fā)展過程中形成的一套代表該區(qū)域傳統(tǒng)文化與價值觀念的體系。范公廣、孟飛［16］認(rèn)為這種認(rèn)同感能夠提高產(chǎn)品的象征性價值從而提高顧客的購買可能性，也會在不同程度上提高品牌的影響力，從而有助于品牌價值的增加?；诖?，提出假設(shè)H6：集群品牌價值在集群區(qū)域文化對產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的影響中起到中介作用。

產(chǎn)業(yè)集群的形成是在資源稟賦的基礎(chǔ)之上，是聚集效應(yīng)、分工效應(yīng)、協(xié)作效應(yīng)共同作用的結(jié)果。這需要政府、龍頭企業(yè)、政府導(dǎo)向、地區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)等宏觀基礎(chǔ)因素的共同打造。杜建剛等［17］認(rèn)為地方政府的支持、地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作都會對產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展起到積極的作用。首先，豐富的地域資源和原材料能影響集群品牌發(fā)展，材料供應(yīng)越便利，集群品牌的影響力越高。其次，地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使集群區(qū)域內(nèi)產(chǎn)、學(xué)、研共同良好地發(fā)展，促進(jìn)品牌價值的提升，提高其整體競爭能力和抗風(fēng)險能力?；诖?，提出假設(shè)H7：集群品牌價值在集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作對產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的影響中起到中介作用。

綜上，產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的三個影響因素分別是企業(yè)、環(huán)境和市場。產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的大小是三者共同作用的結(jié)果。研究框架如圖1所示。

2.2 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)來源

以寧夏回族自治區(qū)為例，選取銀川市和吳忠市共5家大規(guī)模有影響力的特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)為對象。這些產(chǎn)業(yè)園主要以加工寧夏回族自治區(qū)特色產(chǎn)品為主。問卷共設(shè)計了5個變量，33個題項，采用的是里克特5分量表，1為非常不同意，5為非常同意。

為使研究結(jié)果的信度和效度達(dá)到要求，問卷的題項主要參考國內(nèi)外的成熟量表。個體品牌營銷能力是企業(yè)對自身營銷能力的自我評價，所以問卷發(fā)放的主要對象是企業(yè)，測量項是結(jié)合Fang（2009）量表并依據(jù)研究進(jìn)行相應(yīng)修改和總結(jié)的5個題項；集群區(qū)域文化采用辜勝阻、洪群聯(lián)和楊威（2008），俞燕（2013）的量表，共6個題項；集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作采用Paladino（2006）的5個題項；集群品牌價值采用的是顧漢立（2012）的5個題項；集群品牌競爭力采用的是鄭培娟（2015）的5個題項。

此研究采用調(diào)研問卷與訪談相結(jié)合的方式，調(diào)查對象為集群內(nèi)企業(yè)的中高層管理人員。選擇的主要是胡麻子食用油生產(chǎn)、牛羊肉加工、枸杞加工、紅棗加工等知名度較高的寧夏回族自治區(qū)特色企業(yè)。調(diào)研時間為2023年4月到7月，共收集問卷287份，有效回收率達(dá)到89.2%。

3 實證結(jié)果與分析

3.1 信度和效度分析

信度和效度分析是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)。其中，信度反映量表內(nèi)部一致性的程度，表明數(shù)據(jù)收集結(jié)果的可靠性。對量表信度進(jìn)行檢驗的結(jié)果如下：整體量表的Cronbach’s α系數(shù)為0.847，其他變量的Cronbach’s α系數(shù)見表1。

由表1可以看出，各個變量的Cronbach’s α都大于0.7，證明了量表信度較高。

效度分析中首先進(jìn)行總量表的KMO系數(shù)檢驗及球形Bartlett檢驗。KMO系數(shù)檢驗結(jié)果是0.883，大于標(biāo)準(zhǔn)值0.7，可以接受。球形Bartlett檢驗，結(jié)果較顯著，表明樣本數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。然后，采用探索性因子分析方法進(jìn)行效度驗證。在因子分析中采用主成分分析法，其中個體品牌營銷能力5個測量題項的因子載荷分別為0.877、0.893、0.920、0.844、0.913。集群區(qū)域文化的6個測量題項的因子載荷分別為0.853、0.826、0.701、0.731、0.753、0.817。集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作5個測量題項的因子載荷分別為0.845、0.886、0.911、0.932、0.767。集群品牌價值5個測量題項的因子載荷分別為0.819、0.794、0.827、0.836、0.784。集群品牌競爭力5個測量題項的因子載荷分別為0.866、0.890、0.886、0.892、0.826。以上因子載荷均大于標(biāo)準(zhǔn)值0.7，表明量表的聚合效度良好。同時，個體品牌的營銷能力、集群區(qū)域文化、集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作、集群品牌價值和集群品牌競爭力5個變量的平均方差提取平方根分別均大于各變量之間的相關(guān)系數(shù)，他們依次為0.681、0.674、0.707、0.716、0.692，表明以上5個變量的量表具有較好的區(qū)別效度。

3.2 相關(guān)性分析

對各個變量進(jìn)行皮爾遜相關(guān)分析得出的結(jié)果如表2所示，各變量之間出現(xiàn)明顯的相關(guān)關(guān)系，即該研究的各個變量之間相關(guān)性表現(xiàn)較好，可以進(jìn)行回歸分析。

3.3 回歸分析

將個體品牌營銷能力、集群區(qū)域文化、集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作作為自變量分別加入回歸模型中應(yīng)用多元回歸方程來分析，結(jié)果如下：個體品牌營銷能力和集群品牌競爭力之間的回歸系數(shù)是0.775（Plt;0.01），說明個體品牌營銷能力與集群品牌競爭力之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系，驗證了H1。集群區(qū)域文化與集群品牌競爭力之間的回歸系數(shù)是0.541（Plt;0.01），表明區(qū)域文化與集群品牌競爭力之間具有正相關(guān)關(guān)系，驗證了H2。集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作與集群品牌競爭力之間的回歸系數(shù)0.796（Plt;0.01）（見表3），表明集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作與集群品牌競爭力之間具有正相關(guān)關(guān)系，驗證了H3。

將集群品牌價值作為自變量加入模型中，所得的回歸結(jié)果表明集群品牌價值和集群品牌競爭力之間存在正相關(guān)關(guān)系，回歸系數(shù)為0.553（Plt;0.01），模型的R2為0.289，修正后的R2為0.235，模型的擬合優(yōu)度可以接受，且F值為68.874（Plt;0.01），H4通過驗證。

3.4 中介變量的檢驗

中介變量的檢驗采用溫忠麟中介效應(yīng)的檢驗程序，通過依次檢驗和Sobel檢驗方法來檢驗集群品牌價值的中介效應(yīng)，然后通過計算各中介效應(yīng)比值來分析集群品牌價值的作用路徑和作用強度。在模型中加入了集群品牌價值以后，集群品牌競爭力對個體品牌營銷能力、集群區(qū)域文化、集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作的回歸系數(shù)在Plt;0.01水平上顯著，對集群品牌價值的回歸系數(shù)在Plt;0.01水平上顯著（見表4）。由此可以得出，集群品牌價值在個體品牌營銷能力、集群區(qū)域文化、集群網(wǎng)絡(luò)協(xié)作對集群品牌競爭力影響中起到部分中介作用。由此得出，假設(shè)H5、H6、H7通過驗證。

4 結(jié)論與啟示

此研究以寧夏回族自治區(qū)特色產(chǎn)業(yè)園的集群企業(yè)為樣本，針對區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群如何提升產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的作用機制進(jìn)行了實證研究，對研究結(jié)論進(jìn)行了歸納和總結(jié)，并剖析了其現(xiàn)實指導(dǎo)意義，對具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展實踐具有重要啟示。

首先，產(chǎn)業(yè)集群中個體企業(yè)的營銷能力提升有助于產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的打造。單個企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群的主體，尤其是主導(dǎo)企業(yè)是提升集群品牌的主力軍。個體品牌的營銷能力與集群品牌競爭力之間是一種相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。其次，要挖掘產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域獨特的文化。區(qū)域文化是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營宗旨、價值觀的體現(xiàn)，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)融合，成為當(dāng)?shù)夭豢蓮?fù)制、相對穩(wěn)定的資源，對集群產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到“柔性約束”的作用。最后，要致力于打造和諧的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)作，通過產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的健康有序發(fā)展，從而提升產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力。加強集群企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈之間的分工合作，發(fā)揮利益相關(guān)者的作用，加大彼此交流的力度，促進(jìn)廣泛的合作，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展。

此研究對于區(qū)域集群品牌的構(gòu)建及競爭力的提升有一定的理論和現(xiàn)實意義。但是由于區(qū)域選擇樣本的單調(diào)性和樣本時間的局限，研究結(jié)論不能完全解釋不同地區(qū)集群品牌發(fā)展的差異化影響，因此未來的研究應(yīng)該對研究區(qū)域及行業(yè)進(jìn)行擴展，并進(jìn)一步收集關(guān)于時間的動態(tài)數(shù)據(jù)來全面地研究提升產(chǎn)業(yè)集群品牌競爭力的策略。

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