摘要：農(nóng)村電子商務(wù)能突破農(nóng)村地理位置、時間及空間的制約，將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品“躍”出大山。闡述當前農(nóng)村電商發(fā)展的不足，提出加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍建設(shè)、建設(shè)鄉(xiāng)村特色品牌、加大政策出臺與配套力度等建議，從而為促進農(nóng)村電商發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；快遞物流配送；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：F724.6；F323 " " "文獻標識碼：A " "文章編號：1674-1161（2024）01-0093-02

全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，是黨中央著眼全面建成社會主義現(xiàn)代化強國作出的戰(zhàn)略部署和前進方向。在此背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展處于重要位置，其能突破地理位置、時間和空間的制約，將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品“躍”出大山，推向全國乃至世界消費市場。農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，是推動“三農(nóng)”、推動農(nóng)業(yè)強國發(fā)展的重要抓手，但從當下現(xiàn)狀來看，電子商務(wù)在企業(yè)和城市人群中發(fā)展迅速，而在農(nóng)村則還有較大提升空間。

1 當前階段農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題

1.1 農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善

雖然農(nóng)村的道路、網(wǎng)絡(luò)、倉儲、信息化設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施在不斷改進，但城鄉(xiāng)之間仍存在較大的差距。由于用地及交通條件限制，農(nóng)村物流配送成本居高不下、時效難以保證，特別是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈“最先一公里”和物流“最后一公里”等農(nóng)村電商物流體系的建設(shè)遠遠滯后于城市，導(dǎo)致一些村鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品沒人知道、賣不出好價錢，從而制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2 農(nóng)民信息化應(yīng)用水平偏低

當下農(nóng)村勞動力普遍存在文化低、老齡化等特點。根據(jù)第三次農(nóng)業(yè)普查結(jié)果顯示，農(nóng)村務(wù)農(nóng)人群年齡在50歲以上的占比超過一半、文化程度多為初中及以下，且該特點短時間內(nèi)難以緩解。受文化程度限制、年齡因素制約和農(nóng)用技能匱乏等影響，農(nóng)民對信息化的意識和渴望不足，表現(xiàn)出一定的封閉性，這致使農(nóng)業(yè)信息數(shù)字化發(fā)展緩慢。

1.3 缺乏專業(yè)的農(nóng)村電商人才

人才是發(fā)展農(nóng)村電商、助力鄉(xiāng)村振興的核心要素。從發(fā)展實踐來看，農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的人才仍存在巨大缺口，主要體現(xiàn)在缺少具有高素質(zhì)、專業(yè)化、創(chuàng)造性的電商專業(yè)人才[1]。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的員工待遇較低，導(dǎo)致對高校畢業(yè)生和具有豐富經(jīng)驗的企業(yè)人才吸引力不足，因此目前從事農(nóng)村電商發(fā)展的主體多為當?shù)鼐用?，相對于專業(yè)人才來說，其在文化素養(yǎng)和數(shù)字技術(shù)專業(yè)領(lǐng)域等方面還具有一定差距，不能滿足促進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展要求。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品需求的不可預(yù)知性

受氣候條件、市場需求等因素影響，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售存在很大的不可預(yù)知性，同時農(nóng)產(chǎn)品還存在生產(chǎn)區(qū)域較為分散和偏遠、附加值偏低、部分農(nóng)產(chǎn)品不宜儲存、運輸困難等問題，這些因素都極大地阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和流通，這也是實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)普及的痛點。

2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策

2.1 加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電商普及的關(guān)鍵取決于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[2]。對此，需要不斷加大各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，尤其在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施方面，要全面提高網(wǎng)絡(luò)接入率，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)寬帶、4G、5G等網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。強化縣鄉(xiāng)村寄遞物流配送體系，吸引更多農(nóng)民加入物流大軍中，同時配備先進的設(shè)施設(shè)備，進一步強化低成本、高效率的配送，以此來保證農(nóng)民的生產(chǎn)、銷售及消費需求。物流體系的建設(shè)不僅能服務(wù)于生產(chǎn)，而且是促進消費、聯(lián)通城鄉(xiāng)的重要手段。

2.2 加強農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍建設(shè)

鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略主體是農(nóng)民，因此要強化“三農(nóng)”工作隊伍建設(shè)，將廣大農(nóng)民群眾的積極性調(diào)動起來。對此，各地應(yīng)把握數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略契機，可以與高校、職業(yè)培訓機構(gòu)等合作，共同開發(fā)適合農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)課程，并通過開展線上培訓、邀請專家指導(dǎo)、為農(nóng)民提供實地教學、分享電子商務(wù)成功案例等方式，大力培育掌握信息化技術(shù)的高素質(zhì)農(nóng)業(yè)人才，培養(yǎng)一支愛農(nóng)業(yè)、懂網(wǎng)絡(luò)、會經(jīng)營的新型職業(yè)農(nóng)民隊伍，激起鄉(xiāng)村振興的內(nèi)驅(qū)力[3]。同時，還要順應(yīng)數(shù)字時代要求，讓手機成為“新農(nóng)具”，帶動農(nóng)民掀起田間地頭的直播浪潮，助力農(nóng)產(chǎn)品邁上快車道?；ヂ?lián)網(wǎng)一頭連著城市，一頭連著鄉(xiāng)村，通過一部手機可打通城市與農(nóng)村的信息壁壘，讓更多的“隱藏土特產(chǎn)”走入大眾視線、讓越來越多的農(nóng)副產(chǎn)品插上“電商翅膀”飛出大山。未來隨著國家鄉(xiāng)村振興扶持政策的落實，會有更多年富力強、富有新思想、新技能的專業(yè)化信息人才加入農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)中，他們是鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。此外，各地政府應(yīng)加強組織與農(nóng)業(yè)類院校、企業(yè)、機構(gòu)等的對接工作，保證人才輸送、對口培養(yǎng)幫扶，并對幫扶人才在待遇和發(fā)展機會等多方面給予政策傾斜，這樣方能實現(xiàn)“長久留才”、不斷壯大鄉(xiāng)村振興的數(shù)字化專業(yè)人才隊伍。依托日漸成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和道路交通設(shè)施向農(nóng)村地區(qū)覆蓋的優(yōu)勢條件，鼓勵優(yōu)秀人才積極投入到鄉(xiāng)村振興的大潮當中，給傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化注入新鮮血液，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展輸入新理念、新思維、新方略。

2.3 建設(shè)鄉(xiāng)村特色品牌

一方水土養(yǎng)育一方人。我國歷史悠久、地大物博，從東北平原到黃土高坡，從嶺南丘陵到黃河流域，從魚米之鄉(xiāng)到天府之國，由于各地氣候不同，土壤、環(huán)境各異，因此形成了獨特的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，孕育了各具特色的農(nóng)產(chǎn)品。鼓勵農(nóng)民積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，找到適宜本土的特色產(chǎn)品，并打造成本土品牌，例如黑龍江與廣西文旅之間的互動讓黑龍江蔓越莓成功“出圈”，同時廣西的“小砂糖橘”也受到全網(wǎng)關(guān)注。春運返程之際，行李箱、后備箱塞滿了家鄉(xiāng)特產(chǎn)，人們既品味到家的味道，更感受到濃濃的鄉(xiāng)愁，每一種特產(chǎn)都體現(xiàn)了當?shù)氐娘L情風貌。鼓勵農(nóng)民深耕產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品標準化、多元化、品牌化水平，塑造差異化、特色化，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，這樣才能打破“酒香也怕巷子深”的地理困境。

鼓勵農(nóng)民加入互聯(lián)網(wǎng)浪潮中。1）農(nóng)民可以在主流的電商平臺如淘寶、京東、拼多多等創(chuàng)辦自己的網(wǎng)店，經(jīng)營自家的農(nóng)副產(chǎn)品。首先需要農(nóng)民創(chuàng)建賬號，進行店鋪裝修，然后上傳產(chǎn)品信息，設(shè)置價格，之后再進行線上營銷。2）可以利用社交媒體進行宣傳。農(nóng)民可以利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺，在田間地頭發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品種植、收獲、加工等一系列過程，展示最真實和最具特色的產(chǎn)品，從而吸引消費者關(guān)注和購買；也可以通過直播帶貨、短視頻營銷等方式，與消費者進行互動，這也有助于提高產(chǎn)品知名度。3）參與電商平臺活動。農(nóng)民可以重點關(guān)注電商平臺的促銷活動，比如“雙十一”“618”等大型促銷活動，或者參與平臺的農(nóng)產(chǎn)品推廣活動，利用流量密碼來增加店鋪的曝光度，也有利于提高銷量。4）農(nóng)民可以與其他農(nóng)戶、合作社或農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)建立聯(lián)盟，可以依托聯(lián)盟共享資源來壓低成本、提高收益。5）提供電商服務(wù)。農(nóng)民不僅可以銷售農(nóng)產(chǎn)品，還可以提供與電商相關(guān)的服務(wù)，比如物流配送、農(nóng)產(chǎn)品拍攝與編輯、客服咨詢等。

2.4 加大政策出臺與配套力度

優(yōu)化農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村振興的政策環(huán)境。地方政府應(yīng)結(jié)合本地區(qū)實際情況，依據(jù)本地區(qū)的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場需求來制定切實可行的實施措施。1）制定扶持農(nóng)村電商發(fā)展的資金政策，加大資金投入以用于農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培訓、品牌打造等方面。2）落實稅收減免政策，對農(nóng)村電商企業(yè)給予稅收減免或優(yōu)惠活動，降低農(nóng)民經(jīng)營成本。3）加大金融扶持力度，引進金融機構(gòu)為農(nóng)村電商提供貸款、融資、擔保等金融服務(wù)，解決農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融資難題。4）建立完善的農(nóng)村電商市場監(jiān)管體系，相關(guān)部門要加大對農(nóng)村電商平臺的監(jiān)管力度，規(guī)范市場秩序。5）提供必要的農(nóng)村電商服務(wù)，包括信息咨詢、技術(shù)支持、營銷推廣等，幫助農(nóng)村電商解決實際問題，同時加強組織領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)建多部門協(xié)調(diào)機制、強化人員保障，共同建設(shè)美麗數(shù)字鄉(xiāng)村。

3 結(jié)語

立足我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀，農(nóng)村電商作為一種新型商業(yè)經(jīng)營模式，能為鄉(xiāng)村振興注入新的力量，并為農(nóng)民提供更多的創(chuàng)收和發(fā)展機會。農(nóng)村電商的興起不僅有效解決了農(nóng)產(chǎn)品進城難、工業(yè)品下鄉(xiāng)難的問題，而且更加深刻地改變了中國鄉(xiāng)村的面貌，推動了農(nóng)業(yè)向前發(fā)展。農(nóng)村電商建立了城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟發(fā)展和交流的紐帶，可有效解決城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的問題，并助力農(nóng)業(yè)更強、農(nóng)村更美、農(nóng)民致富，其對整個國家的經(jīng)濟和社會發(fā)展都產(chǎn)生了巨大影響。

參考文獻

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Problems and Countermeasures of Rural E-Commerce Development

GAO Jinsong

（Liaoning Agricultural Economics School， Jinzhou Liaoning 121007， China）

Abstract： "Rural e-commerce can break through the constraints of rural geographical location， time and space， and \"jump\" high-quality agricultural and sideline products out of the mountain. This paper expounds the shortcomings of the current development of rural e-commerce， and puts forward suggestions on strengthening rural infrastructure construction， strengthening the construction of rural e-commerce talent team， building rural characteristic brands， and increasing the introduction of policies and supporting efforts， so as to provide references for promoting the development of rural e-commerce.

Key words： "rural e-commerce; express logistics distribution; rural revitalization