摘要

Sora模型標志著向構(gòu)建全面模擬物理世界前進的一大步，展示了生成式人工智能在現(xiàn)實復刻上的深遠能力。該模型的推出不僅開啟了視覺敘事的新篇章，而且能夠把抽象的想象力轉(zhuǎn)換成動態(tài)的視覺呈現(xiàn)，實現(xiàn)了將文字的精髓轉(zhuǎn)化為視覺藝術(shù)的過程。在這個由數(shù)字技術(shù)和算法驅(qū)動的時代，Sora正重新塑造著人類與數(shù)字世界之間的互動關(guān)系。本文以Sora為代表的大模型為例，探討文生視頻技術(shù)的出現(xiàn)在眾多創(chuàng)意領(lǐng)域的革命性潛力，包括電影、短視頻、微劇乃至新聞傳播等多個行業(yè)。然而，對人工通用智能（AGI）的追求往往伴隨著嚴峻的倫理風險，包括深度偽造內(nèi)容的增多、對人權(quán)的潛在威脅、技術(shù)濫用的風險以及對知識產(chǎn)權(quán)保護的挑戰(zhàn)，誘發(fā)人們進行關(guān)于技術(shù)應(yīng)用反思的討論，并審視技術(shù)進步對社會價值觀和認知框架的影響。為確保技術(shù)應(yīng)用的長期持續(xù)性和負責任的進展，確保所生成內(nèi)容的準確性和完整性顯得尤為關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞

Sora 生成式人工智能 倫理風險

自2022年11月ChatGPT發(fā)布以來，AI技術(shù)的興起象征著一次深刻的變革，它不僅重塑了人機互動模式，而且深度融入日常生活和各行各業(yè)的方方面面[1]。基于這一勢頭，OpenAI于2024 年2月發(fā)布了Sora，一款能夠根據(jù)文本提示生成視頻（Text to Video，T2V）的先進AI模型。這些視頻既可以是現(xiàn)實場景，也可以是想象中的場景。與之前的視頻生成模型相比，Sora的特點是能夠生成長達1分鐘的高質(zhì)量視頻，同時保持對用戶文本指令的遵守[2]。Sora模型的卓越性能體現(xiàn)在其能夠構(gòu)建細致入微的場景，包括多個角色在復雜背景下的特定動作，以及人物與場景元素和攝像機運動的一致性模擬。此外，Sora能夠有效地模擬物理世界的互動，實現(xiàn)不同主題和場景之間的無縫過渡，并且能夠在視頻風格和環(huán)境之間進行轉(zhuǎn)換，甚至實現(xiàn)視頻內(nèi)容的時間延伸，即視頻的“續(xù)寫”。Sora不僅能夠從文本生成視頻，還能通過圖像和現(xiàn)有視頻資料生成新視頻，同時具備文本到圖像（Text to Image）的生成功能。Sora的技術(shù)進步得益于深度學習（Deep Learning）、擴散模型（Diffusion Models）和多模態(tài)變換器（Multimodal Transformers）等先進技術(shù)的綜合運用[3]。其創(chuàng)新之處在于將這些復雜的技術(shù)集成在一個模型中，實現(xiàn)從簡單文本到復雜視頻的直接轉(zhuǎn)換，標志著T2V技術(shù)的重大進展。

Sora所創(chuàng)作的內(nèi)容被喻為“真實世界的模擬器”，其對物理世界的精確模擬展示了對現(xiàn)實世界規(guī)則的深刻理解和再現(xiàn)。這種全方位的模擬不僅僅是對現(xiàn)實世界各種要素的挖掘和重組，更是對人類與客觀經(jīng)驗世界之間媒介角色的一次重新審視。Sora大模型作為未來媒介的濫觴，預示著數(shù)字文明的新范式，將重新定義對“真實”的認知。本文旨在探討Sora這一視頻生成模型的出現(xiàn)，將如何影響影視、短劇和傳媒行業(yè)的發(fā)展。在這一過程中，筆者將深入分析Sora技術(shù)的應(yīng)用前景，以及它可能帶來的倫理挑戰(zhàn)，包括但不限于虛假信息的傳播、個人隱私的侵犯以及道德責任的模糊界限。通過對這些問題的探討，可以更好地理解Sora技術(shù)的雙刃劍特性，以及它在未來社會中的角色和影響。

一、Sora對影視、短視頻產(chǎn)業(yè)影響幾何？

每一次技術(shù)的進步，都會引發(fā)人類社會對既有規(guī)則的擔憂。依賴文生視頻大模型，Sora最先改變的極有可能就是影視行業(yè)的游戲規(guī)則。此次 Sora 憑借其卓越的文本理解和視頻生成能力，已經(jīng)顛覆了人們對影視制作的傳統(tǒng)認知。從文生圖、文生文，到文生視頻能力的進階、迭代，這一技術(shù)將如何重塑影視行業(yè)的生產(chǎn)模式和創(chuàng)作關(guān)系？

（一）技術(shù)突破與創(chuàng)作自由的交匯

在傳統(tǒng)影視制作中，創(chuàng)作電影杰作是一個艱巨而昂貴的過程，往往需要數(shù)年的努力、尖端的設(shè)備以及大量的投資。以技術(shù)含量最高的科幻電影為例，《流浪地球》的特效制作耗時兩年多，最終完成了超過2000個特效鏡頭。據(jù)報道，電影預算高達5000萬美元，其中相當一部分用于后期特效制作。然而，先進的視頻生成技術(shù)出現(xiàn)預示著電影制作新時代正在到來，從簡單的文本輸入中自主制作電影的夢想正在成為現(xiàn)實。MovieFactory應(yīng)用擴散模型從ChatGPT精心制作的腳本中生成電影風格的視頻，這是一個重大的飛躍。Mobile VidFactory更是能夠根據(jù)用戶提供的簡單文字自動生成垂直移動視頻?？梢韵胂?，隨著大模型技術(shù)的進一步應(yīng)用，特效制作的時間有望從數(shù)月縮短至數(shù)天，這將極大地降低電影拍攝的時間成本和技術(shù)門檻，為電影制作帶來新的維度，將傳統(tǒng)的敘事藝術(shù)與AI驅(qū)動的創(chuàng)造力相結(jié)合。

盡管Sora目前僅能生成最長一分鐘的視頻，這一限制在一定程度上減少了其在內(nèi)容創(chuàng)作上的靈活性。對于90分鐘左右的電影而言，無疑對Sora計算能力的精細程度、素材庫存儲的豐富程度提出了極高的要求。然而，對于短劇行業(yè)而言，一分鐘的視頻長度恰好符合微短劇的市場需求。據(jù)艾媒咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模的研究報告》顯示，2023 年短劇市場規(guī)模已達到373.9億元，兩年內(nèi)增長了近10倍，接近百年電影市場 549.2億規(guī)模的70%[4]。在短視頻和自媒體等社交平臺競爭激烈的當下，Sora能夠迅速生成與熱點相關(guān)的視頻內(nèi)容，確保時效性，從而在流量競爭中占得先機。

（二）加速“視頻化社會”新生態(tài)進程

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步，人類正見證著一場從文字主導到視頻主導的媒介轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)變標志著“視頻化社會”的發(fā)軔。在這一社會形態(tài)中，影視作品，尤其是短視頻成為當下不可或缺的思想表達方式和信息傳遞載體。根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開較大距離[5]。這一現(xiàn)象不僅證明了短視頻作為媒介的吸引力，也暗示了其在社會傳播中的潛在主導地位。但是，與文字相比，視頻的通用性還處在始發(fā)階段，遠未成為社會主導媒介[6]。ChatGPT等生成式人工智能技術(shù)通過深刻變革文本處理方式，打破了傳統(tǒng)信息處理的邊界，而Sora模型的出現(xiàn)則是降低視頻內(nèi)容創(chuàng)作門檻的一個里程碑，顯著提高了視頻媒介的通用性和可達性。Sora的推出，促進了可視化媒介空間的構(gòu)建，這一空間與現(xiàn)實世界相互作用和影響，進一步深化了虛擬與現(xiàn)實的交織，使得人類社會變成一個“現(xiàn)實—虛擬”連續(xù)體，其中視頻起著關(guān)鍵的作用[7]。

此前孵化過爆火虛擬形象“柳葉熙”的創(chuàng)壹科技，在2024年1月上線了短劇新作《柒兩人生》。該劇90分鐘的總時長中，有60%的內(nèi)容采用了虛擬制片技術(shù)，上線不到 2 小時便迅速沖上熱搜，并在抖音平臺上獲得了高達4.2億次的播放量。這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了虛擬制片技術(shù)的潛力，也預示了該技術(shù)在未來娛樂產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展趨勢。更重要的是，以Sora為代表的視頻大模型的出現(xiàn)極大地打破了元宇宙發(fā)展的核心桎梏，為元宇宙等前沿領(lǐng)域的未來發(fā)展描繪出了充滿無限可能的美好藍圖。生成式人工智能技術(shù)的快速發(fā)展正在深刻地重塑視頻作品的媒介特性，推動著“視頻化社會”向更深層次的演進。隨著這一進程的加速，可以預見視頻將成為連接個體、社群乃至整個社會的關(guān)鍵紐帶，其在教育、娛樂、商業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛和深入。

（三）游走在深度偽造與創(chuàng)新的邊緣

2024年2月9日上線的Netflix新劇《殺人者的難堪》運用AI換臉技術(shù)，創(chuàng)造出與主演孫錫久極為相似的童年角色，從五官細節(jié)到整個人的氣質(zhì)，和孫錫久本人如同復制粘貼一般。觀眾紛紛表示“就算是親生的，都生不出這么像的?！边@一運用不僅展示了AI在影視制作中的巨大潛力，也引發(fā)了關(guān)于AI技術(shù)使用的倫理討論。與 AI換臉技術(shù)相比，“文生視頻”的Sora表現(xiàn)得更為簡單粗暴，其對倫理觀念、對真實的理解乃至法律制度提出了更為嚴峻的挑戰(zhàn)。

在生成式人工智能的背景下研究虛假信息至關(guān)重要，因為先進的人工智能算法已經(jīng)日益成為生成和檢測欺騙性信息的工具[8]。Sora等先進的人工智能視頻生成工具，已經(jīng)將深度偽造（Deep Fake）技術(shù)推向了一個新的高度，即所謂的“真實偽造”（Real Fake），創(chuàng)造出一種新的現(xiàn)實感知：在這種現(xiàn)實中，觀眾難以區(qū)分何為真實，何為虛構(gòu)。Sora之所以能夠達到這樣的效果，歸功于其對物理世界各個方面的精細模擬，即便在缺乏3D建模的情況下，也能展現(xiàn)出動態(tài)相機運動的3D一致性和對象的遠程一致性，包括對象的持久性以及與環(huán)境的簡單互動。例如在數(shù)字環(huán)境下，Sora能夠控制像《我的世界》這類游戲環(huán)境，在維持視覺保真度的同時遵循基本的游戲策略。這些新興能力表明，擴展視頻模型在創(chuàng)建人工智能以模擬物理和數(shù)字世界的復雜性方面是有效的。具體到日常生活中的物理規(guī)則，如食物被咬下時留下的痕跡，Sora生成的視頻能夠準確反映這些細節(jié)，使其產(chǎn)出的內(nèi)容與現(xiàn)實世界的規(guī)律高度一致，進而挑戰(zhàn)人們對真實性的傳統(tǒng)認識。然而，盡管Sora在模擬現(xiàn)實方面取得了顯著成就，但它仍存在技術(shù)上的不足。例如，在處理空間位置和對象數(shù)量一致性方面的問題，這些問題暴露了當前AI視頻生成技術(shù)的局限性。隨著不斷訓練，未來的AI視頻效果或能做到與人工拍攝不相上下的程度，“扔進一部小說，出來一部大片”或許將照進現(xiàn)實。但是也必須警惕其潛在的濫用風險。虛假信息的生成和傳播可能會對社會秩序、公共安全甚至國際關(guān)系產(chǎn)生嚴重影響，認識到這一點是防范技術(shù)濫用的重要一環(huán)。

二、“風暴之眼”：Sora之后的新聞業(yè)將何去何從？

生成式人工智能技術(shù)，尤其是如Sora模型這樣的先進實例，標志著人工智能領(lǐng)域的一次重大轉(zhuǎn)型。它的核心突破不僅在于對數(shù)據(jù)進行深度解析和理解，更在于開辟了通過AI獨立創(chuàng)作內(nèi)容的新紀元。這種技術(shù)進步將AI從一個主要聚焦于數(shù)據(jù)處理與分析的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆洫毩?chuàng)作能力、能夠模擬現(xiàn)實乃至構(gòu)建新的虛擬世界的創(chuàng)作者。在新聞傳播領(lǐng)域，生成式AI如Sora的應(yīng)用預示著巨大的變革。這一技術(shù)能夠使記者和媒體機構(gòu)快速生產(chǎn)出富有吸引力的視覺內(nèi)容，為新聞報道添加更多直觀和生動的元素，從而增強觀眾的體驗和互動性。然而，這也帶來了假新聞和誤導性信息擴散的潛在風險，對新聞機構(gòu)在信息核實和輿論引導方面的職責提出了更高的挑戰(zhàn)。鑒于此，新聞行業(yè)在享受生成式AI帶來的便利和創(chuàng)新優(yōu)勢的同時，必須面對如何確保新聞內(nèi)容真實性和權(quán)威性的重要課題。

（一）突破性：Sora在視覺報道中的應(yīng)用

以Sora為代表的生成式人工智能技術(shù)正引領(lǐng)新聞視覺報道進入一個全新的時代。該技術(shù)通過迅速構(gòu)建包含豐富視覺元素的報道和解釋性視頻，極大地拓展新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，并顯著提升報道的吸引力和觀眾的參與度。Sora的能力在于模擬真實環(huán)境和場景，幫助記者以前所未有的方式傳達復雜的新聞故事，使得原本成本高昂、技術(shù)要求嚴格的視頻制作變得簡便易行。

盡管Sora的虛擬創(chuàng)造能力為新聞報道帶來了前所未有的機遇，但它也引發(fā)了對新聞?wù)鎸嵭缘纳钏?。學者鄧建國表示，“新聞報道追求真實（facts），而Sora全是虛擬（fictional），它唯一可以被新聞業(yè)利用的也許是建構(gòu)在新聞事實基礎(chǔ)上的情景再現(xiàn)?！盵9]特別是在無法直接獲取現(xiàn)場圖像的災難報道或突發(fā)事件中，通過生成高度逼真的動畫來模擬事故現(xiàn)場，既可以幫助公眾更直觀地理解事件，也對事故原因的探究起到了重要作用。以大型自然災害的報道為例，記者可以使用Sora生成一個模擬的災害現(xiàn)場視頻，展示災害發(fā)生的過程、影響范圍以及救援行動的布置。這種虛擬重現(xiàn)不僅能夠提供給觀眾更為生動的視覺體驗，也有助于在不可到達的災區(qū)進行“現(xiàn)場報道”，從而在不增加現(xiàn)場風險的情況下傳達關(guān)鍵信息。此外，Sora技術(shù)的應(yīng)用潛力遠不止于當下新聞的呈現(xiàn)，它還能夠穿越時空的界限，為歷史事件的再現(xiàn)提供強大的支持。通過精心制作的虛擬視頻將觀眾帶回歷史的關(guān)鍵時刻，不僅能增強歷史事件的傳播效果，更能以全新的維度為該事件賦予教育與啟示。

（二）危險性：新聞倫理的價值對齊問題

在OpenAI尚未公布Sora模型的具體公開日期之際，其對于新聞倫理和治理的潛在影響已引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。Sora模型的未來發(fā)展預示著在提升視頻制作效率和降低成本方面的巨大潛力，但同時也可能引發(fā)專業(yè)視頻制作領(lǐng)域的職業(yè)風險。過于逼真的AI生成視頻可能導致虛假新聞的擴散，對新聞倫理構(gòu)成嚴重威脅。因此，確保大型生成模型的可信度和安全性成為亟待解決的問題。在眾多應(yīng)對策略中，模型對齊技術(shù)尤為關(guān)鍵，目標是使模型的行為和輸出與設(shè)計者的意圖及道德標準保持一致，這觸及技術(shù)發(fā)展、道德責任和社會價值之間的價值對齊[10]。隨著Sora模型在生成內(nèi)容能力上變得越來越強大，如何避免其被濫用于產(chǎn)生仇恨言論和虛假信息等有害內(nèi)容，已成為一項緊迫的任務(wù)[11]。

為應(yīng)對由Sora帶來的挑戰(zhàn)，除了內(nèi)部對模型的精細對齊，還需強化外部安全措施。這包括內(nèi)容過濾和審查機制、使用權(quán)限和訪問控制、數(shù)據(jù)隱私保護，以及透明度和可解釋性的增強。另外，Sora作為多模態(tài)模型（文本到視頻模型），由于能夠理解和生成包括文本、圖像、視頻等各種類型的內(nèi)容，給安全性又帶來了額外的復雜性。傳統(tǒng)的內(nèi)容驗證和事實核查手段面對這種新型內(nèi)容生成模式顯得不再有效，這不僅加劇了濫用和版權(quán)問題，也增加了監(jiān)管和管理的復雜度。因此，開發(fā)新的技術(shù)和方法以識別和過濾由此產(chǎn)生的有害內(nèi)容，成為確保技術(shù)健康發(fā)展的必要之舉。例如，OpenAI通過使用檢測分類器來鑒別視頻是否由Sora生成，并部署文本分類器以識別可能的有害文本輸入，作為防范措施之一[12]。

三、如何策略性引導Sora 的發(fā)展與應(yīng)用？

Sora的問世及其突破性的技術(shù)功能，對視聽產(chǎn)業(yè)乃至整個傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響。悲觀主義者甚至拋出了“取代人類”的論調(diào)。既然 Sora帶來的沖擊無法回避，那么關(guān)鍵就在于如何策略性地引導Sora的發(fā)展與應(yīng)用。

首先需要明確認識到，生成式人工智能技術(shù)，如Sora本質(zhì)上仍是一種技術(shù)的延伸，類似于為人類提供機械臂的輔助工具。從傳播媒介的角度來看，歷史上每一次新技術(shù)的出現(xiàn)，如報紙、廣播、電話、電視和互聯(lián)網(wǎng)，都曾引起社會對其所帶來變革的驚嘆。隨著社會的演進和技術(shù)的迭代，技術(shù)進步本質(zhì)上是社會發(fā)展的催化劑，每一次創(chuàng)新都是一個新的起點，舊技術(shù)終將被更先進的技術(shù)所替代。面對Sora等新技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)行業(yè)從業(yè)者首先需要做的是理解、接觸并深入了解其背后的底層邏輯，這恰恰是從賦魅到祛魅的過程。當對新技術(shù)背后的生成邏輯有足夠認識的時候，恐懼感自然就會消失。

目前，Sora尚處于發(fā)展階段，未達到廣泛應(yīng)用的程度。然而，其發(fā)展趨勢已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注和期待。可以預見，隨著Sora等大型模型的逐步開源，它們將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供前所未有的工具，使得視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯和個性化定制變得更加高效和靈活。在新聞報道和某些欄目制作中，由于對真實性有著嚴格的要求，Sora可能暫時無法直接應(yīng)用。然而，在文藝節(jié)目制作、大型活動的宣傳、影視劇動畫片的創(chuàng)作、多語種節(jié)目的譯制與推廣，以及新媒體內(nèi)容的制作與傳播等方面，Sora的應(yīng)用前景顯得尤為廣闊。只要媒體機構(gòu)能夠妥善把關(guān)，確保內(nèi)容的真實性和質(zhì)量，就可以采用這種“拿來主義”的策略，將Sora等文生視頻大模型作為強大的輔助工具，以提升內(nèi)容創(chuàng)作的速度和質(zhì)量。

在利用Sora等大型模型的同時，相關(guān)行業(yè)也需要從自身出發(fā)，對技術(shù)進行訓練和改進，使其真正成為創(chuàng)作的助手。盡管Sora在視頻生成領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力，但它仍無法獨立完成完整的創(chuàng)作過程，尤其是在對生成內(nèi)容進行詳細修改或優(yōu)化時。此外，Sora在理解復雜語言指令和捕捉微妙語義差異方面的局限性，可能導致生成的視頻內(nèi)容無法完全達到創(chuàng)作者的期望。這一限制意味著Sora在視頻編輯和內(nèi)容增強方面的應(yīng)用仍有其不足之處，它更多地扮演著參與者的角色，而非獨立的創(chuàng)作者。以HBO的《權(quán)力的游戲》為例，這部長篇電視劇的成功不僅在于其宏大的敘事和復雜的人物關(guān)系，還在于創(chuàng)作者對細節(jié)的精心打磨和對情感層面的深刻挖掘。這樣的作品需要創(chuàng)作者投入大量的情感和智慧，以及對人類社會和心理的深刻理解，這些都是目前Sora等AI模型所無法單獨實現(xiàn)的。

如果說短視頻的成功往往依賴于瞬間的創(chuàng)意，那么新聞報道則需要融入人文關(guān)懷和情感考量，而感人至深的長篇影視作品則更加離不開人類獨特的視角和情感投入，這些都是當前技術(shù)所無法完全復制的。因此，雖然Sora等生成式 AI 技術(shù)為傳媒行業(yè)帶來了新的工具和可能性，但人類的創(chuàng)造力和情感智慧仍然是不可替代的。行業(yè)應(yīng)當在充分利用這些技術(shù)的同時，保持對人類獨特價值的尊重和發(fā)揮。

結(jié)語

Sora模型以其能夠生成長達60秒的1080P 高清視頻的能力，在文本到視頻（Text-to-Video）領(lǐng)域中展現(xiàn)出顯著的競爭優(yōu)勢。這一技術(shù)進步不僅超越了市場上其他僅能生成幾秒鐘短視頻的模型，如Runway、Pika和Stable Video Diffusion，而且預示著在視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域樹立新的行業(yè)標準的可能性。此外，Sora的高質(zhì)量視頻輸出和先進的物理引擎技術(shù)，使得制作具有高度逼真物理現(xiàn)實主義的視頻內(nèi)容成為現(xiàn)實。Sora的技術(shù)成就標志著人工通用智能（AGl）領(lǐng)域的重大進展，預示著人工智能將更深入地融入我們的日常生活，并可能重塑我們的工作方式和對概念的理解。

然而，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢是朝著“知難行易”的方向發(fā)展，隨著文本到視頻技術(shù)的競爭日益加劇，我們預計將看到市場上產(chǎn)品的持續(xù)改進。在這個過程中，需要關(guān)注幾個值得注意的挑戰(zhàn)，特別是在知識產(chǎn)權(quán)保護和模型訓練資源透明度方面。為防止生成深度偽造視頻和不當內(nèi)容的產(chǎn)生，人文情懷和邏輯倫理的融入是關(guān)鍵。我們需要采取措施確保人權(quán)得到保障，如對生成視頻進行可靠水印以追蹤其來源，以及利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升信任度和可追溯性。此外，為了確保技術(shù)應(yīng)用的可持續(xù)性，優(yōu)化生成過程以降低計算資源消耗和環(huán)境影響也是必不可少的。面對這些挑戰(zhàn)，跨學科的合作至關(guān)重要，需要共同制定綜合框架、監(jiān)管策略和技術(shù)創(chuàng)新，以促使文本到視頻的人工智能應(yīng)用更加道德和負責任。

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