摘要

通過視頻化生產(chǎn)與傳播，黨報(bào)新聞得以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)黨的路線、方針、政策，深化讀者對(duì)黨的政策與精神理解和認(rèn)同，如此不但有助于提升黨報(bào)的傳播力和影響力，更能夠進(jìn)一步筑牢黨在意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)域的主陣地。本文主要對(duì)媒體融合下黨報(bào)新聞的視頻化生產(chǎn)與傳播策略進(jìn)行探討分析，以期助力黨報(bào)新聞在媒體融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)更加精彩的飛躍。

關(guān)鍵詞

媒體融合 黨報(bào)新聞 視頻化 生產(chǎn)與傳播

在信息化時(shí)代的浪潮中，媒體融合已成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，特別是在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛推動(dòng)下，傳統(tǒng)黨報(bào)新聞的生產(chǎn)與傳播方式正經(jīng)歷著深刻的變革。其中，視頻化生產(chǎn)與傳播作為媒體融合的重要一環(huán)，逐漸成為黨報(bào)新聞創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。黨報(bào)作為黨的喉舌，始終承擔(dān)著宣傳黨的路線、方針、政策的重要使命。傳統(tǒng)黨報(bào)新聞“文字+圖片”的報(bào)道方式已難以滿足現(xiàn)代讀者的多元化需求。而視頻化生產(chǎn)與傳播以其直觀、生動(dòng)、形象的特點(diǎn)，成為吸引讀者眼球、提升新聞傳播效果的重要手段。在此背景下，研究媒體融合下黨報(bào)新聞的視頻化生產(chǎn)與傳播策略具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、媒體融合的概念及特點(diǎn)

媒體融合，有時(shí)也被人們稱作“媒介融合”，最初是由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）所提出的。這一概念的核心在于不同媒介形態(tài)之間的“融合”，這種融合不僅體現(xiàn)在形態(tài)上，更涵蓋了功能、傳播手段、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面。具體而言，媒體融合就是要把報(bào)刊、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端這些新興媒體的傳播通道進(jìn)行有效融合，通過資源共享、集中處理等方式，各種形式的信息產(chǎn)品被派生出來，借助不同的平臺(tái)對(duì)受眾進(jìn)行傳播[1]。

媒體融合有多元化的特點(diǎn)。媒體融合能夠整合文字、圖像、音頻和視頻等多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的多元化呈現(xiàn)，滿足受眾的多樣化需求。這種多元化不僅豐富了信息內(nèi)容，也提升了傳播效果。

媒體融合有交互性的特點(diǎn)。在媒體融合的背景下，受眾與內(nèi)容之間的互動(dòng)變得更為直觀、方便和多元化。受眾可以通過各種平臺(tái)發(fā)表觀點(diǎn)、參與討論，形成雙向甚至多向的交流模式，增強(qiáng)了傳播的互動(dòng)性和參與度。

媒體融合有集成性的特點(diǎn)。媒體融合把不同的媒體資源整合起來，借助多種資源協(xié)同合作，來實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。這種集成性在提升資源利用效率的同時(shí)，還提升了媒體整體競(jìng)爭(zhēng)力。

媒體融合有時(shí)代性的特點(diǎn)。全媒體時(shí)代，人們對(duì)不同媒體形式的需求不斷增加，媒體融合正好滿足了這種需求，推動(dòng)了媒體行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、媒體融合下黨報(bào)新聞生產(chǎn)與傳播面臨的挑戰(zhàn)

在媒體融合的大背景下，黨報(bào)新聞的生產(chǎn)與傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)不僅來自于技術(shù)變革帶來的沖擊，也涉及到內(nèi)容創(chuàng)新、傳播策略以及組織架構(gòu)等多個(gè)層面[2]。

（一）技術(shù)層面的挑戰(zhàn)

媒體融合要求黨報(bào)新聞實(shí)現(xiàn)多媒體、跨平臺(tái)的傳播，這就對(duì)技術(shù)應(yīng)用能力提出了更高的要求。傳統(tǒng)的黨報(bào)新聞生產(chǎn)主要依賴于文字和圖片，而在媒體融合時(shí)代，視頻、音頻、互動(dòng)圖表等多種形式的內(nèi)容成為吸引讀者的關(guān)鍵。因此，黨報(bào)需要投入更多的資源來提升視頻剪輯、音頻處理、互動(dòng)設(shè)計(jì)等方面的技術(shù)能力。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，黨報(bào)新聞生產(chǎn)也需要逐步實(shí)現(xiàn)智能化、自動(dòng)化。然而，目前部分黨報(bào)在技術(shù)應(yīng)用方面還存在較大差距，缺乏相關(guān)的技術(shù)人才和系統(tǒng)支持，這在一定程度上制約了黨報(bào)新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新層面的挑戰(zhàn)

在媒體融合時(shí)代下，信息傳播速度與傳播范圍極大增強(qiáng)，但也引發(fā)了信息過載的現(xiàn)象。在這一背景下，黨報(bào)新聞如何從浩如煙海的資訊中突出重圍，并成為讀者矚目的焦點(diǎn)，正是當(dāng)前迫切需要解決的課題。在內(nèi)容上，黨報(bào)新聞需更多關(guān)注內(nèi)容深度與廣度問題。既要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，又要對(duì)其背后所蘊(yùn)含的故事進(jìn)行深度發(fā)掘，提供分析與闡釋。與此同時(shí)，黨報(bào)新聞也要聚焦社會(huì)熱點(diǎn)和民生問題，反映人民群眾的呼聲和要求。值得關(guān)注的是，媒體融合語境下，傳統(tǒng)文字報(bào)道已很難適應(yīng)現(xiàn)代讀者的要求，這就要求黨報(bào)新聞在報(bào)道形式上創(chuàng)新。為此黨報(bào)有必要探索短視頻、直播、H5互動(dòng)等新型表達(dá)方式來吸引更多的受眾群體。

（三）傳播策略層面的挑戰(zhàn)

媒體融合使得新聞傳播渠道更加多元化，但也給黨報(bào)新聞帶來了傳播策略選擇上的難題。一方面，黨報(bào)需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求，制定針對(duì)性地傳播策略。例如，在社交媒體平臺(tái)上，黨報(bào)可以通過發(fā)布短視頻、圖文消息等形式吸引年輕用戶的關(guān)注；在新聞客戶端上，黨報(bào)可以通過個(gè)性化推薦、智能推送等方式提高新聞的點(diǎn)擊率和傳播效果。另一方面，黨報(bào)還需要加強(qiáng)與其他媒體的合作與互動(dòng)，通過資源共享來實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的效果。

三、媒體融合下黨報(bào)新聞的視頻化生產(chǎn)與傳播的重要價(jià)值

在媒體融合的時(shí)代背景下，黨報(bào)新聞的視頻化生產(chǎn)與傳播顯得尤為重要，其重要價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面，不僅有助于提升黨報(bào)的傳播力和影響力，還能更好地履行其社會(huì)責(zé)任和使命[3]。

（一）強(qiáng)化黨報(bào)的傳播力與影響力

在媒體融合時(shí)代，視頻化的生產(chǎn)和傳播是黨報(bào)新聞創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。借助視頻這一直觀、鮮活的表現(xiàn)形式，黨報(bào)新聞更能抓住讀者眼球，增強(qiáng)傳播效果。視頻報(bào)道與傳統(tǒng)的文字、圖片報(bào)道相比較，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，能更直觀地呈現(xiàn)新聞事件發(fā)生時(shí)的場(chǎng)景、細(xì)節(jié)等信息，讓讀者對(duì)新聞事件背后的故事有更深層次的理解。此外，視頻化的制作和傳播有利于黨報(bào)新聞擴(kuò)大傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)媒體高度發(fā)展的時(shí)代，視頻內(nèi)容能夠在新聞網(wǎng)站、社交媒體和移動(dòng)客戶端等多種平臺(tái)上傳播，這樣能使黨報(bào)新聞覆蓋更多的受眾，提高黨報(bào)新聞在不同人群的知名度與影響力。

（二）提升黨報(bào)的新聞報(bào)道質(zhì)量

視頻化生產(chǎn)與傳播對(duì)黨報(bào)新聞的報(bào)道質(zhì)量提出了更高要求。通過視頻拍攝、剪輯、配音、字幕等多個(gè)環(huán)節(jié)的視頻化生產(chǎn)與傳播，黨報(bào)新聞可以更加生動(dòng)地展現(xiàn)新聞事件的細(xì)節(jié)和過程，使報(bào)道更具說服力和感染力。同時(shí)，視頻報(bào)道還可以借助特效、動(dòng)畫等多種技術(shù)手段增強(qiáng)新聞的視覺效果和趣味性，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

（三）履行黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任與使命

黨報(bào)作為黨的喉舌和輿論陣地，承擔(dān)著宣傳黨的路線、方針、政策的重要職責(zé)和使命。通過視頻化生產(chǎn)與傳播，黨報(bào)可以更好地履行好這一職責(zé)和使命。視頻報(bào)道能夠更直觀地展現(xiàn)黨的工作成果和成就，讓人民群眾更加深入地了解黨的政策和措施。視頻報(bào)道還可以通過生動(dòng)的畫面和感人的故事，激發(fā)人民群眾的愛國(guó)熱情和奮斗精神，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展，完成黨媒團(tuán)結(jié)人民，鼓舞士氣，成風(fēng)化人，凝心聚力的職責(zé)使命。此外，黨報(bào)還可以在在線直播等視頻化傳播過程中以互動(dòng)問答等形式實(shí)時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友的關(guān)切和疑問，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)和溝通，提升黨報(bào)的公信力和影響力。

四、媒體融合下黨報(bào)新聞的視頻化生產(chǎn)與傳播策略

（一）強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，提升視頻質(zhì)量

黨報(bào)新聞的視頻化生產(chǎn)與傳播，首要之務(wù)便是強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，以提升視頻質(zhì)量為核心競(jìng)爭(zhēng)力。這要求黨報(bào)的新聞傳播策略必須與時(shí)俱進(jìn)，緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，不斷重構(gòu)和完善。具體而言，新聞傳播策略的更新應(yīng)從選題策劃開始，將重點(diǎn)從新聞成品的組合，遷移至新聞事實(shí)的發(fā)現(xiàn)前端。這意味著，黨報(bào)新聞工作者需要從新聞素材的收集、內(nèi)容的生產(chǎn)，到成品的傳播，全程貫徹精心策劃的理念。在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，黨報(bào)新聞工作者需要全方位、多視角地審視新聞事實(shí)，尋找內(nèi)容傳播的最佳切入點(diǎn)。這不僅要考慮內(nèi)容的表現(xiàn)力，更要關(guān)注受眾的關(guān)注度。通過深入搜集相關(guān)素材和背景資料，新聞工作者能夠更準(zhǔn)確地確定新聞的體裁、風(fēng)格和定位，為后續(xù)的視頻的制作提供豐富的選擇空間[4]。這樣的做法，既保證了黨報(bào)新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，又使得新聞內(nèi)容更加貼近群眾，更具吸引力。

以貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社為例，2024年全國(guó)兩會(huì)期間，貴州融媒體“云上編輯部”聯(lián)合貴州九市（州）和貴安新區(qū)文旅局，以視頻+海報(bào)+圖文的形式推出《和美鄉(xiāng)村 布依畫卷#冊(cè)亨文旅局長(zhǎng)約你上春山 》《黔東南 文旅繁花“上春山”》等10余期視頻報(bào)道，這種聯(lián)動(dòng)報(bào)道的方式，不僅形成了規(guī)整嚴(yán)密、連續(xù)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)的新聞傳播鏈條，更通過前期的周密策劃部署，實(shí)現(xiàn)了令人滿意的新聞傳播效果。這充分說明，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，提升視頻質(zhì)量，是黨報(bào)新聞在媒體融合時(shí)代贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。

（二）多元化傳播渠道，擴(kuò)大覆蓋面

多元化傳播渠道是媒體融合下黨報(bào)新聞視頻化生產(chǎn)與傳播的重要方式。通過積極擁抱新媒體、構(gòu)建聯(lián)動(dòng)新聞傳播矩陣、創(chuàng)新設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容產(chǎn)品等方式，黨報(bào)新聞能夠擴(kuò)大覆蓋面，提升傳播效果，更好地履行其社會(huì)責(zé)任和使命。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其在媒體融合進(jìn)程中積極擁抱新媒體，相繼開通微博、抖音等平臺(tái)的官方賬號(hào)，形成了多平臺(tái)、多渠道的傳播格局[5]。針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和偏好，《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容產(chǎn)品，以更加生動(dòng)、直觀的視頻形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。在2022年全國(guó)兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》視頻號(hào)發(fā)布的《文物音樂會(huì)，國(guó)寶唱嗨了！》短視頻，巧妙地將兩會(huì)主題與文物音樂會(huì)相結(jié)合，通過活潑有趣的呈現(xiàn)方式，引發(fā)了廣泛關(guān)注。該視頻在短時(shí)間內(nèi)就獲得了10萬+的閱讀量、1.5萬的點(diǎn)贊量，充分展現(xiàn)了多元化傳播渠道在擴(kuò)大新聞覆蓋面方面的優(yōu)勢(shì)。

除了微博、抖音等平臺(tái)，《人民日?qǐng)?bào)》還積極與各類新媒體平臺(tái)開展合作，共同策劃推出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。例如，其與抖音平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起的“捕捉身邊的美好”主題活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶發(fā)現(xiàn)并分享生活中的美好瞬間。其中，“推車民間英雄”短視頻以其感人至深的故事情節(jié)和積極向上的價(jià)值觀，獲得了超百萬的點(diǎn)贊量，有效提升了社會(huì)正能量的傳播效果。這些成功案例表明，通過多元化傳播渠道，黨報(bào)新聞能夠更廣泛地觸達(dá)受眾，提升新聞的傳播力與影響力。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)與反饋，提升用戶黏性

黨報(bào)新聞視頻化生產(chǎn)和傳播既要重視內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升，也需要加強(qiáng)和受眾互動(dòng)反饋，以切實(shí)增強(qiáng)用戶黏性。建立互動(dòng)與反饋機(jī)制，既有利于黨報(bào)新聞更加準(zhǔn)確地掌握受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，又有利于提升受眾參與感、歸屬感，從而成為黨報(bào)新聞傳播忠實(shí)粉絲[6]。

具體而言，黨報(bào)新聞可采取設(shè)置話題討論、在線問答、觀眾投票等多種手段來引導(dǎo)觀眾主動(dòng)參與到視頻內(nèi)容的討論與傳播中。這種雙向交流方式不僅可以使黨報(bào)新聞更加直觀地理解受眾對(duì)于新聞事件的觀點(diǎn)與態(tài)度，而且也可以為之后的新聞視頻報(bào)道提供大量的原材料與新角度。與此同時(shí)，黨報(bào)新聞也可借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)手段，深入剖析受眾新聞視頻瀏覽習(xí)慣和興趣愛好，以更加準(zhǔn)確地推送個(gè)性化新聞內(nèi)容。這一精準(zhǔn)推送在改善受眾閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了他們對(duì)于黨報(bào)新聞的信任感與依賴性。

除線上互動(dòng)外，黨報(bào)新聞也可積極地開展讀者見面會(huì)等線下活動(dòng)，和受眾面對(duì)面交流溝通。這種線上線下的互動(dòng)既可以提升黨報(bào)新聞品牌影響力，又可以使受眾對(duì)黨報(bào)新聞工作理念與報(bào)道風(fēng)格有更加深刻的理解。通過建立這些互動(dòng)和反饋機(jī)制，可以使黨報(bào)新聞與受眾建立密切的聯(lián)系，從而形成一個(gè)穩(wěn)定的用戶群體并對(duì)新聞視頻的傳播產(chǎn)生源源不斷的推動(dòng)作用。

（四）采用智能化生產(chǎn)模式，進(jìn)行可視化產(chǎn)品推廣

為了適應(yīng)媒體融合時(shí)代變革，黨報(bào)新聞還應(yīng)積極探索智能化生產(chǎn)模式，并大力推廣可視化產(chǎn)品，以更好地滿足受眾需求。一方面，智能化生產(chǎn)模式的應(yīng)用，是提升黨報(bào)新聞生產(chǎn)效率和質(zhì)量的關(guān)鍵。通過引入人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，黨報(bào)新聞可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化、智能化和個(gè)性化。這些技術(shù)可以幫助新聞工作者從海量的信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，提高新聞選題的精準(zhǔn)度和時(shí)效性。同時(shí)，智能化生產(chǎn)模式還可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的自動(dòng)生成和個(gè)性化推薦，使受眾能夠更便捷地獲取到符合自己興趣和需求的新聞信息。另一方面，在推廣可視化產(chǎn)品時(shí)，黨報(bào)新聞需要充分發(fā)揮短視頻等新媒體的優(yōu)勢(shì)。短視頻以其簡(jiǎn)短、直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)，成為當(dāng)前受眾喜愛的內(nèi)容形式之一。黨報(bào)新聞可以借鑒短視頻的創(chuàng)作手法和傳播規(guī)律，制作推出更多符合受眾口味的可視化內(nèi)容產(chǎn)品[7]。例如，通過精心策劃和制作短視頻，將重要的新聞事件、人物故事以更加生動(dòng)、形象的方式呈現(xiàn)給受眾，提升新聞的吸引力和傳播力。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這一重要時(shí)刻，精心策劃組織宣傳報(bào)道工作，展現(xiàn)黨報(bào)的擔(dān)當(dāng)和作為。在主題報(bào)道的預(yù)熱報(bào)道中，圍繞“毛主席送毛衣”“困牛山戰(zhàn)斗”這一重點(diǎn)主題，報(bào)刊社創(chuàng)新紅色故事的講述方式、敘事體系，精心策劃、精心設(shè)計(jì)，從構(gòu)思到完稿反復(fù)打磨，制作環(huán)節(jié)經(jīng)過反復(fù)構(gòu)思。頭條通訊著重還原故事，深度報(bào)道突出今昔變遷。微紀(jì)錄片用87年前毛澤東主席劍河送毛衣，87年后清水江畔猶憶當(dāng)年情，故事娓娓道來，直擊人心。

另外，圍繞中國(guó)式現(xiàn)代化的貴州實(shí)踐，貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞客戶端開設(shè)“貴州影像故事”欄目，從普通百姓的視角出發(fā)，通過捕捉貴州全省各地各行各業(yè)生動(dòng)而溫暖的小故事為新聞?lì)}材，將圖片、文字和音視頻融合成為一體，展現(xiàn)貴州省大力實(shí)施主戰(zhàn)略、奮力實(shí)現(xiàn)主定位，推出《貴州影像故事｜開往歐洲》《貴州影像故事｜潤(rùn)澤》《貴州影像故事｜春天》《貴州影像故事｜復(fù)工》《貴州影像故事｜過年》等小切口的鮮活視頻報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上引發(fā)了很好的輿論反響。這是黨報(bào)在媒體融合背景下，探索視頻化生產(chǎn)與傳播的一次成功實(shí)踐。它不僅提升了黨報(bào)的傳播力和影響力，更讓受眾在輕松愉快的氛圍中，深刻感受到高質(zhì)量發(fā)展的新成就、新變化、新面貌。

結(jié)束語

綜上所述，媒體融合給黨報(bào)新聞生產(chǎn)與傳播帶來了多方面的挑戰(zhàn)。而媒體融合下黨報(bào)新聞的視頻化生產(chǎn)與傳播具有重要價(jià)值。它不僅能夠提升新聞報(bào)道質(zhì)量，強(qiáng)化黨報(bào)的傳播力與影響力，還能夠利于更好地履行黨報(bào)的職責(zé)和使命。因此，黨報(bào)應(yīng)該積極擁抱媒體融合的時(shí)代潮流，不斷提高視頻化生產(chǎn)與傳播的能力和水平，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道服務(wù)。

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