編者按：

習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”。打造世界一流品牌，是建設(shè)世界一流企業(yè)的重要內(nèi)容。作為打造世界一流企業(yè)的“排頭兵”，國有企業(yè)發(fā)揮好黨組織在打造世界一流品牌過程中的領(lǐng)導(dǎo)核心和政治核心作用，不僅對建設(shè)世界一流企業(yè)具有實踐意義，也是國企黨組織重大的政治任務(wù)。中國建材集團有限公司旗下中材國際，探索出了一條國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的實踐路徑，成功打造出世界建材工業(yè)最響亮的中國品牌——SINOMA，為廣大國有企業(yè)打造世界一流企業(yè)提供了一份參考樣本。

中國建材集團有限公司旗下中材國際（英文簡稱SINOMA）是全球最大的水泥技術(shù)、裝備、工程、服務(wù)系統(tǒng)集成服務(wù)商。2008年6月，時任國家副主席習(xí)近平訪問沙特阿拉伯，親切接見了包括中材國際在內(nèi)的中資機構(gòu)和中國工程人員。習(xí)近平希望中資機構(gòu)和中國工程人員“重質(zhì)量、講信譽，爭創(chuàng)中國品牌，樹立中國形象，使每個合作項目都成為中沙友誼的象征”。

15年過去了，中材國際始終牢記并堅定踐行習(xí)總書記囑托，實現(xiàn)了市場份額連續(xù)15年世界第一，水泥工程EPC全產(chǎn)業(yè)鏈全球唯一。SINOMA已成為世界建材工業(yè)最響亮的中國品牌。

中材國際黨委在領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)走向世界的過程中，深入研究國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌中的若干問題，成功打造和建設(shè)了SINOMA品牌。其多年的實踐和經(jīng)驗總結(jié)，為國企黨建和改革提供了借鑒和參考。

國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的現(xiàn)狀

為更加全面了解國有企業(yè)黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的現(xiàn)狀，中材國際黨委課題組采用問卷調(diào)查法，面向多個中央企業(yè)和地方國企的職工發(fā)放了3420份問卷，并結(jié)合學(xué)界研究成果和調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出當(dāng)前國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的成就以及存在的問題。

（一）重要成就

黨的十八大以來，國企在全面深化改革進程中不斷邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌取得了一系列重要成就。

首先，國企品牌建設(shè)意識不斷增強。2015年1月，國資委發(fā)布《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求中央企業(yè)努力打造世界一流品牌，之后不斷完善國企品牌建設(shè)的頂層設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃，國企黨組織對品牌建設(shè)的重視程度顯著提升。調(diào)研顯示，65.6%的國企職工認為其所在企業(yè)的黨委領(lǐng)導(dǎo)班子非常重視品牌建設(shè)，24.8%的國企職工認為比較重視。在“您認為國企建設(shè)世界一流企業(yè)，品牌的重要性”選項調(diào)查中，有82.71%的人認為非常重要，有13.55的人認為很重要，二者高達96.26%，可見國企全體人員有著非常強的品牌意識。

其次，世界知名的國企品牌不斷增多。黨的十八大以來，國企黨組織在國企發(fā)展中積極發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)核心作用，有效促進了國企品牌建設(shè)。2013年，中國共有25家企業(yè)入圍《世界品牌500強》。其中，22家是國企，國企品牌最優(yōu)排名是第53名；2021年，中國共有44家企業(yè)入圍《世界品牌500強》。其中，34家是國企，國企品牌最優(yōu)排名是第23名，進步不可謂不大。以中材國際為例，其水泥技術(shù)裝備與工程主業(yè)全球市場占有率連續(xù)15年保持世界第一，十年累計實現(xiàn)收入2306億元、利潤115億元。其打造的“SINOMA”品牌，已經(jīng)成為國際建材工程市場最具影響力的品牌之一。

再次，國企品牌形象不斷提升。黨的十八大以來，國企憑借著過硬的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，逐步贏得海內(nèi)外廣大消費者的認可。目前，中材國際6個海外項目獲得中國建設(shè)工程魯班獎，承建的尼日利亞煉油廠項目被譽為“全球最具影響力的20個項目之一”，承建的埃及GOE項目、蘇伊士大橋項目、法國MK3項目被譽為世界建材工業(yè)標(biāo)志性工程。SINOMA品牌享譽世界。中材國際在俄羅斯、摩洛哥、埃塞俄比亞、南非、印尼等多國，通過捐資、捐物、援建等方式助力當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施環(huán)境。在敘利亞沙漠地區(qū)，中材國際通過地下水循環(huán)利用技術(shù)，建成綠色生態(tài)循環(huán)示范區(qū)，創(chuàng)造了方圓數(shù)百公里的沙漠綠洲。當(dāng)?shù)厝酥鲃影选癝INOMA”做成路標(biāo)和車貼。

（二）主要問題

通過問卷調(diào)查分析并綜合國內(nèi)外相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，目前國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中還存在著各類問題，制約著國企建設(shè)世界一流品牌的步伐。

首先，部分國企黨組織對建設(shè)世界一流企業(yè)和一流品牌意識不夠強烈，工作不夠到位。調(diào)查顯示，在“您是否知道中共中央提出建設(shè)世界一流企業(yè)的要求”選項中，只有44.44%的受訪者表明“明確知道”；在“如果您知道中共中央提出建設(shè)世界一流企業(yè)的要求，您是通過哪個渠道知道的”，選擇“單位宣傳”的有67.94%，有27.71%的受訪者是看新聞獲悉的，且普通群眾和普通黨員看新聞獲悉相關(guān)信息的比例遠高于中層干部和領(lǐng)導(dǎo)干部。63.33%的受訪者認為企業(yè)在開展對外宣傳工作中“有點注重”品牌宣傳，認為“沒有”或“不清楚”的分別為18.45%和18.22%。以上數(shù)據(jù)表明，國企黨組織對建設(shè)世界一流企業(yè)和一流品牌的宣傳工作不夠到位。

其次，部分國企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和宏觀統(tǒng)籌。不少國企黨組織雖然有創(chuàng)建品牌的意識，但是由于沒有系統(tǒng)清晰的長期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致其品牌影響力不高、估值較低。比如，有些國有企業(yè)面臨的是以業(yè)務(wù)主線統(tǒng)一品牌還是以品牌主線整合業(yè)務(wù)這些復(fù)雜問題，往往左右反復(fù)，朝令夕改，造成品牌工作混亂。此外，部分國企黨組織將品牌建設(shè)等同于企業(yè)運營，導(dǎo)致品牌工作存在“九龍治水”的窘境。一個突出的現(xiàn)象是，不少國企沒有建立專門的品牌建設(shè)部門，造成國企品牌實踐建設(shè)推進緩慢以及對于品牌負面報告的反應(yīng)遲緩等諸多問題。調(diào)研顯示，有18.5%的受訪者表示所在的國有企業(yè)沒有獨立的部門和專業(yè)人員負責(zé)品牌建設(shè)，另有18.2%的人對此表示不清楚。這說明仍有相當(dāng)比例的國企沒有設(shè)立專門的部門和團隊負責(zé)品牌建設(shè)，對品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃和統(tǒng)籌。

再次，部分國企黨組織的海外品牌傳播能力有待提升。在國企深度參與國際市場的背景下，部分國企國際化傳播經(jīng)驗不足、海外宣傳能力不足的問題愈發(fā)突出，部分國企黨組織出現(xiàn)一定程度的功能缺位。調(diào)研顯示，受訪的中央企業(yè)職工中，只有50.6%的員工認為企業(yè)黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中作用發(fā)揮得很好，還有15.8%的員工認為做得一般、較差或很差，而地方國企這兩項比例分別為38.5%和29.7%。可見，國企職工對黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的表現(xiàn)總體上認可度不及預(yù)期。

最后，部分國企黨組織沒有充分發(fā)揮普通職工打造世界一流品牌的積極性。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在“您認為國企建設(shè)世界一流品牌，最重要力量是”選項中，高達33.2%的普通職工選擇了“職工代表大會”，選擇“黨組織”的普通職工只占51.4%。這說明國企普通職工參與打造世界一流品牌的積極性是比較高的，對職工代表大會在企業(yè)中的作用是有期待的。分析發(fā)現(xiàn)，受訪的國企職工越年輕，其對企業(yè)品牌的期待越高，反映出年輕人對所在企業(yè)品牌的認同感更高，參與企業(yè)品牌建設(shè)的積極性較強。而一些國企黨組織未能真正貫徹全心全意依靠工人階級的方針，未能充分調(diào)動廣大普通職工建設(shè)世界一流品牌的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的七條路徑

國有企業(yè)打造世界一流品牌，既要立足于中國的歷史文化、基本國情和國企優(yōu)勢，又要著眼于世界潮流、不同國家的歷史文化。

中材國際堅持以振興民族工業(yè)為使命，走自強發(fā)展之路；以融入全球經(jīng)濟為契機，走國際化發(fā)展之路；以科技創(chuàng)新為動力，走綠色智能發(fā)展之路；以社會責(zé)任為擔(dān)當(dāng)，走和諧發(fā)展之路，成功摸索出國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的七條實踐路徑，即增強黨組織領(lǐng)導(dǎo)力、加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、提升技術(shù)創(chuàng)新行動力、開拓國際視野、承擔(dān)社會責(zé)任、培育國際傳播力、錘煉基層組織力。

（一）增強黨組織領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)做強做優(yōu)做大的領(lǐng)導(dǎo)力

為積極響應(yīng)中共中央關(guān)于建設(shè)世界一流企業(yè)的要求，中材國際堅持將企業(yè)黨組織內(nèi)嵌到公司治理結(jié)構(gòu)之中，推進黨的領(lǐng)導(dǎo)和公司治理有機融合，明確了黨委在決策、執(zhí)行、監(jiān)督各環(huán)節(jié)的權(quán)責(zé)和工作方式，鞏固了黨委對企業(yè)各方面工作的領(lǐng)導(dǎo)地位，保證了黨委領(lǐng)導(dǎo)制定的SINOMA品牌建設(shè)戰(zhàn)略順利落地。

中材國際堅持黨管干部原則，突出政治標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)水準(zhǔn)，提升黨委領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的工作能力。中材國際黨委領(lǐng)導(dǎo)制定了“十四五”“1236”發(fā)展戰(zhàn)略，以“推動綠色智能，服務(wù)美好世界”為使命，以建設(shè)“材料工業(yè)世界一流服務(wù)商”為愿景，統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)打造SINOMA世界一流品牌建設(shè)。

（二）加強世界一流品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃

中材國際黨委在企業(yè)走向國際市場之初，就深刻認識到品牌建設(shè)的重要意義，強調(diào)完善國際品牌戰(zhàn)略是建設(shè)一流企業(yè)、塑造一流品牌的必然選擇。

早在2 0 0 2年，中材國際黨委就提出建設(shè)“SINOMA”國際品牌的目標(biāo)，圍繞工程質(zhì)量、創(chuàng)新能力、經(jīng)營模式等方面統(tǒng)籌規(guī)劃，制定了建設(shè)世界一流品牌的系統(tǒng)規(guī)劃，通過打造精品項目、舉辦國際會議、開展國際戰(zhàn)略合作等方式，提升SINOMA品牌的國際知名度。同時，加大品牌建設(shè)宣傳和規(guī)劃，使全體員工充分認識到打造世界一流品牌的重要性和戰(zhàn)略意義，增強對企業(yè)品牌文化的認同感，以實際行動積極參與到品牌的建設(shè)、塑造和維護之中。

中材國際黨委建立健全專門的品牌建設(shè)部門，配齊人才隊伍，給予經(jīng)費等各方面的專門保障。實踐表明，這不僅可以提升品牌建設(shè)效率、質(zhì)量等，而且能夠提升國企職工對企業(yè)品牌建設(shè)的信心、提升其參與品牌建設(shè)的積極性。

（三）提升黨組織領(lǐng)導(dǎo)推進企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的行動力

科技是第一生產(chǎn)力、創(chuàng)新是第一動力，要堅持科技創(chuàng)新在打造世界一流品牌全局中的核心地位。研究顯示，與民企品牌相比，消費者對國企品牌在產(chǎn)品和服務(wù)的“高效創(chuàng)新”方面存在刻板印象。因此，國企黨組織要有敢于創(chuàng)新的精神，不斷推進企業(yè)全面深化改革，鼓勵和培育企業(yè)具有創(chuàng)新的文化和氛圍，通過促進黨建與企業(yè)文化共生，以黨建領(lǐng)引各項創(chuàng)新。

中材國際在進入國際市場之初，通過加強黨組織建設(shè)，構(gòu)建起共同奮進、重視創(chuàng)新的企業(yè)文化。在企業(yè)文化的熏陶感染下，中材國際黨員群眾將推進技術(shù)創(chuàng)新視為己任，以打造世界一流品牌的高度自覺推動創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，構(gòu)建起“研產(chǎn)用”一體化創(chuàng)新體系，以研發(fā)為基礎(chǔ)、裝備產(chǎn)品為載體，支持工程項目應(yīng)用，擁有5個國家級創(chuàng)新平臺，發(fā)布國際、國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)231項，擁有專利2383項，獲得國家科技進步獎及發(fā)明獎24項。

（四）開拓企業(yè)黨組織國際視野與戰(zhàn)略格局

世界一流品牌不是自封的，而是在激烈的國際競爭中鍛造的。研究表明，中國企業(yè)積極“走出去”，建設(shè)國際項目，參與國際競爭，能夠有效改善企業(yè)的治理水平，進而提升企業(yè)的創(chuàng)新、盈利空間和成長性。

中材國際創(chuàng)立之初，企業(yè)黨委以開闊的國際視野，圍繞打造世界一流品牌，制定了“走出去—走進去—走上去”的國際化發(fā)展戰(zhàn)略。為穩(wěn)步塑造良好的品牌形象，中材國際以單個國家和項目的實施為突破點，在獲得業(yè)主和市場肯定的基礎(chǔ)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，向某個地區(qū)擴展，繼而打開全球市場。2002年以來，中材國際以中東和東南亞為突破口進入國際市場，在參與全球競爭的過程中拓寬戰(zhàn)略格局，深耕屬地經(jīng)營，發(fā)展多元業(yè)務(wù)，讓 SINOMA品牌在世界品牌之林逐步占據(jù)一席之地。2008年，中材國際的海外市場份額成功超越歐洲競爭對手，重塑了世界水泥工程市場的競爭格局。目前，中材國際已經(jīng)在全球80余個國家建成了1500余座現(xiàn)代化工廠，擁有屬地化機構(gòu)36家，帶動6000余家中國企業(yè)走向世界。中材國際黨委以國際視野、長遠眼光，十年如一日地打造SINOMA品牌。目前，中材國際水泥工程總承包業(yè)務(wù)的海外市場份額占有率達到65%，連續(xù)15年全球第一。SINOMA品牌已經(jīng)成為世界建材工業(yè)亮麗的中國名片。

（五）積極倡導(dǎo)企業(yè)承擔(dān)世界公民的社會責(zé)任

如何履行社會責(zé)任，是消費者觀察企業(yè)的一扇窗。中材國際深知履行社會責(zé)任對于打造SINOMA品牌的重要意義，在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時，堅持以人為本，重視社會效益，承擔(dān)社會責(zé)任，有效塑造了良好品牌形象。

世界一流品牌企業(yè)都非常注重對職工利益和福利的保障，從而形成強大的向心力和凝聚力。中材國際黨委重視職工關(guān)愛工作，發(fā)揮公益基金扶貧濟困作用，指導(dǎo)全級次企業(yè)黨組織、工會組織建立健全職工關(guān)愛和幫扶機制，解決職工群眾困難。

中材國際黨委牢記打造世界一流品牌應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任，在環(huán)境保護、社區(qū)建設(shè)、文化融入、雇員福利、社團利益、慈善事業(yè)等方面通過制度化方法積極作為，使所在國民眾共享合作發(fā)展成果。在贊比亞，中材國際建設(shè)了中國在海外的首個以循環(huán)經(jīng)濟、完整產(chǎn)業(yè)鏈為發(fā)展模式的建材產(chǎn)業(yè)示范項目，被譽為“花園中的工廠”。在保加利亞、法國，中材國際實現(xiàn)對固體廢棄物的工業(yè)化利用，“減量化”“資源化”“無害化”處理工業(yè)垃圾，擦亮SINOMA品牌，提升品牌感召力。

（六）著力培養(yǎng)企業(yè)黨組織國際宣傳與國際傳播力

良好的品牌形象需要企業(yè)通過長期有效的品牌宣傳逐步引導(dǎo)培育。國企黨組織要帶領(lǐng)企業(yè)打造世界一流品牌，需要直面全球客戶，增強品牌宣傳意識，拓展品牌傳播形式，積極利用自媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、融媒體平臺等新興宣傳業(yè)態(tài)，開展深入有效的品牌宣傳工作。

中材國際黨委深知有效宣傳對于打造SINOMA品牌的重要意義，以打造SINOMA品牌為核心內(nèi)容，突破傳統(tǒng)媒體宣傳模式，利用“一網(wǎng)一微一刊三賬號”宣傳平臺，加強與國際主流媒體、屬地媒體、行業(yè)媒體的合作，積極主動傳播企業(yè)發(fā)展成就、創(chuàng)新成效、典型事跡和感人故事。

為增強民眾對SINOMA品牌的認同感，中材國際黨委積極推進企業(yè)開放日活動，邀請屬地主流媒體、在校學(xué)生、社區(qū)居民等走進企業(yè)，多方位、全角度宣傳展示企業(yè)改革發(fā)展成就，拉近企業(yè)與屬地民眾的距離。以中材國際黨委在尼日利亞設(shè)立的跨文化融合試點為例。該試點在積極培育對外宣傳專業(yè)隊伍、搭建對外宣傳多方平臺的基礎(chǔ)上，采取線上線下相結(jié)合的方式，推進企業(yè)“云開放”，并邀請當(dāng)?shù)孛襟w、民眾走進企業(yè)，增進企業(yè)與當(dāng)?shù)孛癖姷母星?。此外，該試點積極開展中外員工共度節(jié)日活動，在促進彼此溝通交流的同時，講好中國故事，傳播中國聲音，塑造中國形象。

（七）錘煉基層黨組織打造世界一流品牌的組織力

海外業(yè)務(wù)是中材國際的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，境外黨建是發(fā)揮基層黨組織建設(shè)SINOMA品牌積極性的關(guān)鍵一環(huán)。中材國際黨委全面建強境外黨組織，統(tǒng)籌建設(shè)三個體系。因地制宜，嚴(yán)密組織體系，根據(jù)駐外機構(gòu)特點，靈活設(shè)置黨的組織，確保黨員全部納入有效管理，基本落實項目經(jīng)理與黨支部書記“一肩挑”，實現(xiàn)黨組織“應(yīng)建必建”；建章立制，不斷完善制度體系，推動境外黨建工作制度化、規(guī)范化；黨管人才，建設(shè)國際化人才體系，深化市場化選人用人機制，全球招聘境外屬地公司職業(yè)經(jīng)理人，緊緊依托基層黨組織和黨員干部團結(jié)帶領(lǐng)職工群眾共同打造SINOMA品牌。

中材國際建立落實黨建聯(lián)系點制度，各級黨委班子建立黨建聯(lián)系點120多個，同步指導(dǎo)推進品牌建設(shè)與黨建工作，調(diào)動基層黨組織建設(shè)SINOMA品牌的積極性、主動性、創(chuàng)造性。境外黨組織把關(guān)愛員工擺在突出位置，堅持“五必談、五必訪”工作機制，開展豐富多彩的讀書分享會、座談會、體育競賽等，增強黨員職工的幸福感和歸屬感，激勵海外員工堅守崗位、履職盡責(zé)。新冠疫情發(fā)生以來，公司9000余名員工逆行出征，保障了全球258個項目按期履約，彰顯了SINOMA講信譽、重履約的品牌形象。

國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的經(jīng)驗啟示

中材國際黨委在領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)堅定貫徹“走出去”的戰(zhàn)略和實踐中，探索和總結(jié)出領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌企業(yè)的若干經(jīng)驗。

一是堅持黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的原則不動搖。在打造世界一流品牌的過程中，黨的領(lǐng)導(dǎo)將有助于為品牌建設(shè)提供堅強的政治保證，使品牌真正彰顯中國力量、中國智慧和中國價值觀念。國有企業(yè)黨組織要樹立起領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的自信和自覺，堅持高站位布局、高水平規(guī)劃世界一流品牌的建設(shè)方案，使之成為企業(yè)打造世界一流品牌的重要依據(jù)；要將黨的領(lǐng)導(dǎo)融入打造世界一流品牌的各環(huán)節(jié)，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、嚴(yán)格管理秩序、推動科技創(chuàng)新、激發(fā)工作熱情、開展國際宣傳，不斷提升企業(yè)的國際競爭力、塑造良好的品牌國際形象；要充分發(fā)揮企業(yè)黨建功能，教育、凝聚和動員國有企業(yè)廣大職工，激發(fā)全員的勞動熱情和創(chuàng)造活力，引導(dǎo)廣大黨員干部在急難險重任務(wù)上做先鋒、當(dāng)尖兵，從而在國有企業(yè)內(nèi)部形成打造世界一流品牌的強大凝聚力與向心力。

二是堅持圍繞國家“走出去”戰(zhàn)略建設(shè)世界一流品牌。國有企業(yè)是國家高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”，是參與全球品牌競爭與合作的“國家隊”。國有企業(yè)黨組織應(yīng)當(dāng)深刻理解黨中央實施“走出去”的深遠意義，圍繞國家“走出去”戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展和打造世界一流品牌。

面對百年未有之大變局，國企黨組織要通過打造世界一流品牌不斷擴大國際市場、吸引國際資源，促進國際國內(nèi)雙循環(huán)的暢通；要結(jié)合國家“一帶一路”“中非命運共同體”等全球和區(qū)域戰(zhàn)略，調(diào)整品牌建設(shè)的布局謀劃，從而在踐行國家戰(zhàn)略的同時，依托國家戰(zhàn)略資源更有力地推進一流品牌建設(shè)；要深刻理解中國對外開放在市場機制、意識形態(tài)等方面面臨的難題，既要針對性做好在國際競爭中的應(yīng)對之策，也要努力使品牌建設(shè)成為真實的中國聲音的傳播者?？傊?，要將中國精神、中國價值、中國力量、中國文化的精髓融入國有企業(yè)經(jīng)營和品牌建設(shè)的各環(huán)節(jié)，通過打造世界一流品牌，更好地向世界闡釋中國的大國發(fā)展之道、中國特色社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展之道、中國企業(yè)參與世界和平發(fā)展和推動和諧世界建設(shè)之道。

三是堅持融匯中西文化打造和傳播世界一流品牌。品牌文化建設(shè)是打造世界一流品牌的重要環(huán)節(jié)。在國際社會中，必須加快建構(gòu)起一套既能彰顯中國道路、中國國有企業(yè)和中國品牌的特點，又能適應(yīng)于國際話語體系的理論體系和傳播體系。這就要求，國有企業(yè)黨組織既要成為中國文化的守護者，也要成為企業(yè)對外交流的引領(lǐng)者。在建設(shè)品牌文化的過程中，要在保留中國文化特點的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展中國文化，并用國際社會能理解的文化范式打造一流品牌文化；要及時學(xué)習(xí)和了解不同國家的歷史文化和思維認知方式，以適合它國國情的方式打造品牌；要深刻認識和研究海外傳播規(guī)律和技巧，做到持續(xù)、有效、正面?zhèn)鞑ィ龠M民心相通，展示中國企業(yè)的良好國際形象。

四是堅持對標(biāo)世界一流品牌加強制度規(guī)范建設(shè)。國有企業(yè)打造世界一流品牌，目前還處于探索階段。一些國有企業(yè)黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的過程中，存在著管理水平不高、重視程度不足等消極現(xiàn)象。國有企業(yè)黨組織應(yīng)當(dāng)以開放包容的國際視野和世界眼光，在管理經(jīng)驗、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等方面自覺對標(biāo)世界一流品牌的標(biāo)準(zhǔn)，以外部高標(biāo)準(zhǔn)壓力推動實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部改革和建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，黨組織要主動對標(biāo)世界一流品牌的要求，加強頂層設(shè)計，推動制定管理、生產(chǎn)、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)相應(yīng)的規(guī)章制度，明確企業(yè)不同主體的責(zé)任，不斷規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理；要在總結(jié)現(xiàn)有經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，加快推進黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的行為規(guī)范的建構(gòu)，明確黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的戰(zhàn)略地位、使命責(zé)任、基本原則等，使之成為我國國有企業(yè)黨組織的實踐準(zhǔn)則；要使制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新成為我國國有企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要動力，不斷提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質(zhì)量和價值內(nèi)涵，優(yōu)化服務(wù)，更快更好地打造一批體現(xiàn)中國特色、具有國際競爭力的世界一流品牌。

五是堅持“四位一體”打造世界一流品牌。品牌作為展示國家形象的重要名片，建設(shè)具有中國特色的世界一流品牌將有助于更好地傳播中國文化，提升國家形象。國務(wù)院國資委將世界一流企業(yè)概括為“三個領(lǐng)軍、三個領(lǐng)先、三個典范”，并在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、價值理念、社會責(zé)任等方面提出了明確要求。對標(biāo)這一要求，國有企業(yè)在探索打造世界一流品牌的過程中，逐漸形成了品質(zhì)、創(chuàng)新、價值、責(zé)任“四位一體”的中國世界一流品牌特色。這四個維度，既在產(chǎn)品可靠性的實體維度回答了一流品牌的標(biāo)準(zhǔn)，也在情感共鳴的維度提出了品牌形象層面的要求。這就要求國企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的過程中，既要堅持以世界一流品質(zhì)為品牌標(biāo)準(zhǔn)，也要依據(jù)更高的標(biāo)準(zhǔn)不斷激發(fā)品牌創(chuàng)新。國企黨組織要充分考慮消費者的使用價值與情感價值的滿足，賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵，建成更具特色的品牌文化；要領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)自覺承擔(dān)國際治理責(zé)任，使品牌建設(shè)適應(yīng)國際社會在生態(tài)、環(huán)境等方面的先進理念，打造中國企業(yè)的良好國際形象。