一、川劇劇目IP結(jié)合動漫設(shè)計的必要性

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的川劇，自二十世紀(jì)八十年代以來，由于城市發(fā)展、文化融合以及人們對地方傳統(tǒng)文化缺乏保護(hù)意識，導(dǎo)致川劇的社會影響被嚴(yán)重削弱，地方川劇團(tuán)數(shù)量與從業(yè)人員大幅縮減，川劇演出劇目數(shù)量也急劇減少，川劇正面臨著文化傳承與市場發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要代表，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)與保護(hù)起到了重要作用，大大促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展。劇目作為戲劇文化IP，以IP帶動市場，以IP聯(lián)動產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀榇▌“l(fā)展的新契機(jī)。因此，將動漫設(shè)計與川劇劇目全方位結(jié)合，打造出適應(yīng)市場發(fā)展需求的地方傳統(tǒng)文化IP具有重要意義。

川劇是我國西南巴蜀地區(qū)的傳統(tǒng)地方戲，發(fā)展至今已有幾百年的歷史，川劇劇目繁多，早有“唐三千，宋八百，數(shù)不完的三列國”之說，可見川劇劇目之豐富，但川劇發(fā)展至今，受到多方面的影響，導(dǎo)致其發(fā)展舉步維艱。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出，“堅(jiān)持和發(fā)展馬克思主義，必須同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合。只有植根本國、本民族歷史文化沃土，馬克思主義真理之樹才能根深葉茂。”發(fā)展和傳承好四川傳統(tǒng)戲劇具有時代意義和歷史意義。尤其在新時代，我國文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)戲劇文化帶來了新的機(jī)遇。動漫元素已被應(yīng)用在諸多傳統(tǒng)文化IP中，被開發(fā)成動漫衍生品，受到粉絲追捧，形成動漫粉絲經(jīng)濟(jì)。比如由故宮博物院以故宮文物和藏品為IP，以動漫設(shè)計為元素，研發(fā)上市了一系列故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過線上線下進(jìn)行銷售，打造出了具有地方特色的IP衍生品，受到游客和收藏者的喜愛。2020年5月26日，艾瑞數(shù)智官方微信號發(fā)布的《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》中指出：2019年我國動漫產(chǎn)業(yè)已達(dá)到1941億元的總產(chǎn)值規(guī)模，動漫網(wǎng)站約有402個。動漫產(chǎn)業(yè)掀起了一股新浪潮，IP衍生品讓動漫市場的商業(yè)化收益變得更加具有潛力，未來市場發(fā)展空間巨大。

川劇劇目繁多，如《黃袍記》 《東窗修本》《五子告母》等傳統(tǒng)經(jīng)典劇目；新中國成立后整理改編的《柳蔭記》《彩樓記》《白蛇傳》《打紅臺》以及新編歷史故事戲《巴山秀才》《易膽大》《龍興鼓聲》《草鞋縣令》等劇目均產(chǎn)生了較大的社會影響，也擁有眾多戲粉。其中由四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、四川省川劇院聯(lián)合提升打造的大型原創(chuàng)川劇《草鞋縣令》在2022年9月榮獲第十七屆中國文化藝術(shù)政府獎——文華大獎，為四川的川劇事業(yè)發(fā)展贏得了榮譽(yù)，掀起了一陣川劇狂潮。將川劇劇目IP進(jìn)行重新設(shè)計創(chuàng)作，結(jié)合文旅產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、動漫作品，圍繞《草鞋縣令》創(chuàng)作出了青竹酒、古樹茶、折扇、口罩等20多種體現(xiàn)社會主義核心價值觀，反映廉潔文化，富有四川特色，符合時代要求的文創(chuàng)產(chǎn)品。以此結(jié)合創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，尋找川劇IP資源創(chuàng)新與發(fā)展多渠道模式，結(jié)合地方文化旅游，以文化促旅游，以文創(chuàng)促經(jīng)濟(jì)，不僅有利于川劇劇目的宣傳推廣和川劇大IP的應(yīng)用發(fā)展，更有利于四川傳統(tǒng)戲劇的傳承、保護(hù)與發(fā)展。

二、動漫在川劇劇目IP設(shè)計中的優(yōu)勢

（一）角色的動漫化表達(dá)

國產(chǎn)動畫在發(fā)展之初就充分利用了傳統(tǒng)戲曲元素，尤其在角色造型的設(shè)計上，動畫長片《鐵扇公主》的設(shè)計中，就大量借鑒了戲曲元素進(jìn)行角色造型設(shè)計。動漫化的角色造型具有很強(qiáng)的親和力和應(yīng)用廣度，在IP打造中能夠充分發(fā)揮動漫的優(yōu)勢作用，在當(dāng)下諸多具有傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品中，大部分角色形象的設(shè)計均是動漫化表達(dá)。動漫產(chǎn)業(yè)為中國傳統(tǒng)文化元素的傳承與宣揚(yáng)提供了廣闊平臺，有利于深入挖掘傳統(tǒng)文化資源的內(nèi)在價值，傳統(tǒng)文化元素又為國漫的創(chuàng)新與發(fā)展提供了民族素材，在動漫題材上講述“中國故事”，宣揚(yáng)中國文化，擴(kuò)大我國動漫的國際市場和文化影響力。（郭朝暾.傳承與創(chuàng)新——“中國傳統(tǒng)文化元素”理應(yīng)促成我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].黑龍江：牡丹江大學(xué)學(xué)報，2020（01）：56-60.）

川劇劇目IP中角色動漫化表達(dá)能夠通過夸張、變形的表現(xiàn)手法幻想、想象、設(shè)計出區(qū)別于川劇演員在劇中的人物造型，動漫化的角色表達(dá)更具親和力?？v觀動漫發(fā)展史，但凡經(jīng)典作品，一定伴隨著成功的動漫角色設(shè)計，比如《葫蘆兄弟》中的葫蘆娃設(shè)計，就充分利用了剪紙風(fēng)格來進(jìn)行創(chuàng)作，成為一個時代的經(jīng)典。一個能夠引起觀眾情感共鳴的動漫角色，才能真正走進(jìn)觀眾的內(nèi)心，才會有更好的商業(yè)價值。美國華特·迪士尼集團(tuán)代表人物形象米老鼠就是最早的動漫角色I(xiàn)P，鮮明的角色形象至今仍活躍在世界各地的文化藝術(shù)市場，為迪士尼帶來了不可估量的商業(yè)價值和品牌價值。

角色動漫化對川劇劇目IP中角色的設(shè)計表達(dá)是功能上的追求，只有通過對角色進(jìn)行重新動漫化設(shè)計，以此適應(yīng)衍生產(chǎn)品在功能和藝術(shù)設(shè)計上的需求，才能有效為川劇劇目IP設(shè)計帶來更具有典型性和表現(xiàn)性的IP形象。在四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院與四川省川劇院聯(lián)合打造的川劇《草鞋縣令》和《龍興鼓聲》的IP應(yīng)用設(shè)計中，分別以紀(jì)大奎和能海法師的人物形象為基礎(chǔ)設(shè)計的動漫表情包被應(yīng)用在微信和QQ社交軟件中，受到用戶青睞，不僅強(qiáng)化了川劇劇目IP中的角色動漫化設(shè)計，更讓川劇劇目IP成為流行文化元素中的一部分，對川劇劇目起到了積極的宣傳推廣作用。動漫化的優(yōu)勢顯而易見。

《草鞋縣令》和《龍興鼓聲》這兩部川劇在宣傳推廣中，都充分運(yùn)用了“動漫化表達(dá)”，以此讓劇目更接地氣，更能走進(jìn)當(dāng)下人的生活，讓喜歡這些劇目的粉絲們能夠通過動漫衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生情感寄托。“動漫化表達(dá)”能夠?qū)鹘y(tǒng)文化資源的內(nèi)在價值得以最大化挖掘，多維度為劇目帶來更大的文化和市場影響力。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品市場化

文化創(chuàng)意產(chǎn)品又叫文創(chuàng)產(chǎn)品，是一種文化衍生品，設(shè)計師通過對文化獨(dú)到的理解與物質(zhì)載體進(jìn)行融合創(chuàng)新，設(shè)計形成一種全新的創(chuàng)意產(chǎn)品，并具有產(chǎn)品化、市場化的特點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品作為當(dāng)?shù)匚幕c消費(fèi)者的媒介，能夠幫助消費(fèi)者了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，又可以帶動?dāng)?shù)氐奈幕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)品是基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家文化軟實(shí)力發(fā)展的組成部分，是以創(chuàng)造力為基礎(chǔ)的商業(yè)產(chǎn)品。以新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合川劇文化，以其動漫衍生品為文創(chuàng)產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)，以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式為基礎(chǔ)來帶動四川文化軟實(shí)力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一個全新的研究視角。（馬茜，易曉蜜，高中立.川劇動漫衍生品的設(shè)計與研發(fā)[J].四川戲劇，2016（07）：33-35.）川劇劇目IP打造要依托文化旅游市場，從市場化的角度出發(fā)，才能設(shè)計出適應(yīng)市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。在成都各大旅游景點(diǎn)，有一款名為“變臉娃娃”的文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客喜愛，“變臉娃娃”是基于川劇變臉而設(shè)計，玩家可通過觸按玩具的帽子而引起玩具喜、怒、哀、樂等臉譜的表情變化。玩具造型以夸張、可愛的動漫化為表現(xiàn)手法，通過互動、變化、趣味等特點(diǎn)吸引玩家，連續(xù)推出了“功夫系列”“西游系列”“電動變臉”等變臉玩具，通過線上線下進(jìn)行銷售，成為川劇IP文創(chuàng)市場化的代表產(chǎn)品，不僅推廣了川劇文化，還帶來了巨大的商業(yè)價值。

在旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品特點(diǎn)化的背景下，充分利用文化旅游市場需求，將川劇劇目IP融入文化創(chuàng)意的新領(lǐng)域和新熱點(diǎn)中，將川劇IP文創(chuàng)產(chǎn)品市場化和產(chǎn)業(yè)化，這對推動四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，也是川劇劇目IP打造的優(yōu)勢所在。

（三）故事動漫化

近年來，越來越多的動漫企業(yè)認(rèn)識到，在動漫創(chuàng)作過程中融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，注入傳統(tǒng)文化元素，已成為實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的一條有效路徑。上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰緦⒔?jīng)典黃梅戲劇目《女駙馬》改編創(chuàng)作成漫畫版的《女駙馬》，用戲曲+漫畫的跨界組合吸引年輕一代，成為獨(dú)具特色的國風(fēng)漫畫作品。由新疆青少年出版社出版的國粹戲劇圖書《盜御馬》《桃花扇》《竇娥冤》《西廂記》《三岔口》《空城計》等戲曲繪本，以水墨動漫為風(fēng)格，成為適合3-6歲兒童閱讀的繪本圖書。由人民美術(shù)出版社與九天星戲曲工作室共同策劃出版的《中國戲曲動畫故事繪本》系列漫畫圖書，包括了《三岔口》 《花木蘭》 《張飛審瓜》《劈山救母》《牡丹亭》等經(jīng)典戲曲故事，用繪本漫畫的形式講述經(jīng)典戲曲故事，并隨書穿插了知識窗，通過掃二維碼可以讓孩子了解相關(guān)的戲曲知識，還可以觀看戲曲動畫視頻，成為能看、能讀、能聽的多功能少兒漫畫圖書。

川劇是中國地方傳統(tǒng)文化的濃縮與結(jié)晶，經(jīng)過代代傳承，留下眾多傳唱不衰的經(jīng)典劇目。隨著時代的發(fā)展，川劇也不再局限于舞臺之上，川劇與動漫結(jié)合能夠創(chuàng)造出新的形式。當(dāng)下的年輕人是未來川劇發(fā)展的生力軍，給川劇加上動漫的翅膀，將川劇劇目故事動漫化，年輕人會更加容易接受，這對戲曲本身也能產(chǎn)生更廣泛的影響。眾多的川劇劇目故事將成為打造戲曲動漫的豐富創(chuàng)作資源。

三、川劇劇目IP與動漫結(jié)合的路徑

（一）劇目文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)

川劇劇目IP與動漫相結(jié)合可以在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中創(chuàng)造出多種可能，以劇目為基礎(chǔ)，將川劇角色原型進(jìn)行動漫化設(shè)計，設(shè)計出符合大眾審美的動漫形象，然后經(jīng)過加工、研發(fā)、制作出可銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品。目前市場上活躍的川劇文創(chuàng)產(chǎn)品種類主要有玩偶、手辦、玩具、圖書、食品包裝、服飾、生活用品等實(shí)物產(chǎn)品，此類文創(chuàng)產(chǎn)品也成為四川旅游市場中地方特色產(chǎn)品的重要組成部分。但放眼市場，大部分川劇文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎都與川劇的變臉或臉譜元素相關(guān)，針對川劇具體劇目IP研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品則較少，由劇目IP打造文創(chuàng)產(chǎn)品，對川劇大IP具有豐富、完善和補(bǔ)充的作用。川劇劇目從古至今已經(jīng)有五千多個，針對劇目進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)IP研發(fā)，打造更多的川劇文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富文化旅游市場中的川劇文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客提供更多的選擇，同時也為劇目起到宣傳推廣和保護(hù)的作用。

在四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、四川省川劇院聯(lián)合出品的川劇《龍興鼓聲》的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，以主角能海法師的人物形象進(jìn)行動漫化表達(dá)，將動漫元素融入川劇劇目IP的應(yīng)用設(shè)計，并結(jié)合彭州白瓷開發(fā)出具有地方文化特色的文創(chuàng)白瓷茶具，成為游客、戲粉收藏、送禮的劇目IP文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）劇目IP改編動畫

近年來，國漫的發(fā)展態(tài)勢良好，呈多元化的發(fā)展趨勢，國風(fēng)動漫越來越受觀眾歡迎。由傳統(tǒng)故事改編的動漫作品也取得了豐厚的受益，比如由神話故事改編的動畫電影《哪吒之魔童降世》受到了觀眾的追捧，創(chuàng)造了中國動畫票房奇跡；由《白蛇傳》改編的《白蛇：緣起》也獲得了較好的口碑和票房。與此同時，一些地方文化團(tuán)體也開始積極探索富有本土文化特色的動漫改編創(chuàng)作，四川多所專業(yè)院校、文化機(jī)構(gòu)也都在探索嘗試具有地方特色的動漫創(chuàng)作。漫畫化的川劇是通過年輕人喜歡和容易接受的形式，讓川劇走進(jìn)大眾的生活，用動畫的形式對川劇進(jìn)行宣傳、保護(hù)和傳承。近年來四川地區(qū)的一些專業(yè)院校也在探索將川劇劇目改編制作成動畫，由四川省川劇藝術(shù)研究院主持研發(fā)，成都大學(xué)美術(shù)與影視學(xué)院創(chuàng)作的動畫片《秋江》，是根據(jù)川劇經(jīng)典折子戲《秋江》改編創(chuàng)作而成，短片采用水墨畫的風(fēng)格，人物則色彩鮮明，采用元件動畫進(jìn)行制作。在川劇《龍興鼓聲》的前期宣傳中，四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院動漫系創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過動漫CG技術(shù)創(chuàng)作的《龍興鼓聲》動畫宣傳短片，以動畫的形式進(jìn)行改編設(shè)計，不同于傳統(tǒng)川劇劇目的宣傳推廣形式，更具有新穎、震撼、獨(dú)特的視覺效果。川劇劇目IP打造有效通過動畫進(jìn)行改編，具有更多創(chuàng)造性和多樣性，為川劇劇目IP打造帶來新路徑，也為川劇劇目的傳承、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)帶來更多的方法和途徑。

（三）沉浸式舞美視效體驗(yàn)

動漫是數(shù)字藝術(shù)的重要組成部分，涵蓋了動畫、動漫、數(shù)字游戲、影像、數(shù)字特效、動漫衍生品等藝術(shù)形態(tài)。動漫可以通過數(shù)字視覺化呈現(xiàn)，達(dá)到一種沉浸式的視覺特效體驗(yàn)。

近年來，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展迅猛，電影、電視、游戲等領(lǐng)域中均有應(yīng)用，通過互動、沉浸、多感知等特點(diǎn)被人喜愛，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以通過對川劇角色的表演進(jìn)行三維立體掃描，并通過三維虛擬空間營造數(shù)字化舞臺的效果，呈現(xiàn)出完全區(qū)別于傳統(tǒng)川劇的表演形式，達(dá)到沉浸式的視覺體驗(yàn)。在劇目表演的舞美設(shè)計上可結(jié)合動漫CG技術(shù)，利用LED顯示屏打造3D立體舞臺，讓觀眾完全沉浸在震撼的視覺體驗(yàn)中。2021年5月20日上映的粵劇戲曲電影《白蛇傳·情》，雖然取材于一個“老IP”，但通過全新的戲曲演繹與動畫特技結(jié)合，帶來了震撼、驚艷的視覺效果，影片將動畫特技與東方審美進(jìn)行了完美融合。川劇劇目IP的打造完全可以利用現(xiàn)代科技技術(shù)和數(shù)字動漫技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)出完全區(qū)別與傳統(tǒng)舞臺美術(shù)效果的川劇表演視效設(shè)計。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)川劇有現(xiàn)代舞臺藝術(shù)無法替代的藝術(shù)價值和群眾情感，在新的歷史時期，涌現(xiàn)出了多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，對傳統(tǒng)川劇的發(fā)展，也帶來了諸多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，讓川劇劇目IP價值最大化，是川劇發(fā)展和傳承的有效途徑。在川劇劇目IP的打造應(yīng)用過程中，充分利用動漫的功能和優(yōu)勢，順應(yīng)科技和市場的發(fā)展，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)以新的思路和載體結(jié)合時代新元素、新媒體、新科技，打造出年輕態(tài)、多元化、市場化的川劇IP產(chǎn)品，讓川劇劇目IP大放異彩。