朱仙鎮(zhèn)木板年畫作為中國民俗文化千百年來的縮影，在時代洪流的沖擊下日漸式微。本文通過調研朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品設計現狀，從情感三層次角度探索朱仙鎮(zhèn)木板年畫情感化文創(chuàng)產品的設計策略，以期滿足消費者日益增長的情感需求。

一、朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品設計現狀

2016年12月，文化部（現文化和旅游部）出臺了《“十三五”時期文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃中明確提出到2020年，文化創(chuàng)意產業(yè)成為我國經濟產業(yè)支柱的目標。朱仙鎮(zhèn)木版年畫作為河南民間美術的代表，在新時代的發(fā)展中呈現出新的樣貌。當下，有關朱仙鎮(zhèn)的文創(chuàng)設計與相關研究，主要集中在民間藝人的傳承與新生代以學院派為主的設計工作者兩個層面。學者多從創(chuàng)新視角進行研究，通常以論文的撰寫和文獻的梳理形式表現，不足之處在于缺少系統(tǒng)的設計，目前暫且沒有對朱仙鎮(zhèn)木版年畫創(chuàng)新進行全面具體的實施和設計實踐。而朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品的現狀與亟待解決的問題，主要表現在以下幾個方面。

第一，產品種類單一、稀少，無法滿足消費者對產品多樣化的需求。相比市場上開發(fā)比較成熟的文創(chuàng)產品，朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品無法提供多樣選擇，且開發(fā)初級，無法吸引消費者。第二，開發(fā)淺顯、創(chuàng)新不足，無法構建新的審美賣點。當前朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品只是對傳統(tǒng)紋樣的復制粘貼，缺乏創(chuàng)新和亮點。第三，朱仙鎮(zhèn)木板年畫以門神畫為最，因此當前相關文創(chuàng)產品仍然選用門神畫這一題材，其他寓意的題材用之甚少，難以吸引消費者駐足。

二、朱仙鎮(zhèn)木板年畫情感化文創(chuàng)產品設計思路

（一）情感化設計概述

情感化設計由美國著名認知心理學家唐納德·諾曼提出。唐納德·諾曼在他的著作《情感化設計》中提出情感化三層次理論，他將人的情感分成本能、行為、反思三個層級來論述。本能層是大腦活動中最基礎的情感，表現人對產品的直觀感受，強調產品帶給人的初步印象，比如產品色彩、質感、造型、氣味等帶給人的感官刺激，本能層設計的目的是給用戶帶來好的第一印象。行為層是人在使用產品的過程中產生的情感，這與產品的使用操作與體驗有關，其設計目的是讓用戶在使用中獲得良好的體驗感。相比于本能層，行為層情感更加遞進，能夠影響到用戶是否愿意繼續(xù)使用產品。反思層是情感化設計的最高層次，指用戶對產品文化內涵、價值意義進行思考，依據自身經歷與文化產生情感共鳴，影響時間最長，其設計目的是為了滿足消費者的精神需求，使產品更具價值。起初這一概念的形成是基于現代設計中過分強調產品的實用性而忽視人的情感需求，其設計理念強調“以用戶為中心”，研究產品如何使人產生愉悅的情感體驗，通過激發(fā)消費者情感共鳴，使產品更具吸引力。隨著時代的發(fā)展，情感化設計被不斷應用到設計的各個領域。

（二）朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品消費意愿調研結果分析

調研采用問卷的形式，針對不同年齡段消費群體發(fā)放，通過設置文創(chuàng)產品第一購買因素、年畫題材偏好、產品風格偏好、消費期許、影響情感的產品要素等，獲取消費者對朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品開發(fā)的需求點，以此輔助制定朱仙鎮(zhèn)木板年畫情感化文創(chuàng)產品設計策略，并通過整合研究內容，構建朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品的設計思路。

當前問卷共收集102份，通過問卷分析，可以得出年輕消費群體對文創(chuàng)產品有著較高的興趣，他們在購買產品時大多為感性需求而消費，注重產品外觀和體驗感。對于朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品，他們傾向產品有著良好的寓意并且跟現代生活掛鉤，他們熱愛娛樂性產品，喜歡當下比較流行的風格，重視產品的多樣性與創(chuàng)意性。筆者基于以上用戶需求結合朱仙鎮(zhèn)木板年畫文化特色和內涵，梳理朱仙鎮(zhèn)木板年畫情感化文創(chuàng)產品設計思路。

（三）朱仙鎮(zhèn)木板年畫情感化文創(chuàng)產品設計思路

從情感三層次角度來看，當前朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品開發(fā)層次基本僅停留在本能層，并且這些產品也幾乎無法帶給用戶本能層次的情感體驗；朱仙鎮(zhèn)木板年畫情感化文創(chuàng)產品的開發(fā)首先應對朱仙鎮(zhèn)木板年畫進行形式特色和文化的深度挖掘，研究其藝術特征、制作技藝、故事題材和文化寓意，梳理地域符號信息；再根據朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品消費意愿調研數據，梳理出消費者的需求與期許，思考產品開發(fā)方向；最后根據情感化三層次理論，分別從本能層、行為層、反思層，對朱仙鎮(zhèn)木板年畫中提取的符號元素和消費者偏好需求進行整合，通過符號轉化與創(chuàng)意表達，來呈現情感化文創(chuàng)產品。朱仙鎮(zhèn)木板年畫情感化文創(chuàng)產品整體設計思路如圖1所示。

三、朱仙鎮(zhèn)木版年畫情感化文創(chuàng)產品設計策略

（一）本能層次：抓住感官吸引

本能層設計與人對物感官層面的情感反應相關，是人最直觀的感受，這種感受通過人的眼、耳、鼻、舌、皮膚等，將外界信息轉化為神經信號傳入大腦，形成對外界刺激的反饋。在文創(chuàng)產品設計中，本能層設計集中于在產品的色彩、造型、材質、氣味等方面帶給人感受。

朱仙鎮(zhèn)木板年畫的色彩是區(qū)別于其他年畫的顯著特征，重濃墨、重原色的朱仙鎮(zhèn)木板年畫視覺沖擊力強、引人注目，因此，文創(chuàng)產品色彩上可以參考朱仙鎮(zhèn)木板年畫的原始配色。造型是產品外觀最直觀的表達方式，好的產品造型能夠讓人印象深刻、心情愉悅，朱仙鎮(zhèn)木板年畫人物造型夸張飽滿、沉穩(wěn)有力、個性鮮明，在文創(chuàng)產品開發(fā)過程中可以適當選取適合元素，依據產品風格定位進行再設計。比如可以通過萌趣化圖案處理、傳統(tǒng)與現代圖案元素融合處理等方式，對文創(chuàng)產品造型進行時尚與新穎性呈現，使其滿足當下年輕群體熱衷的創(chuàng)意與個性需求。不同的產品材質給人帶來多元的心理感受，如光滑質感使人平和冷靜、磨毛質感使人溫暖等，在文創(chuàng)產品設計中，可以根據不同的產品定位選擇單個或多個材質使用。最后，想讓文創(chuàng)產品更加生動細節(jié)，還可以根據產品特點加入氣味設計，調動用戶嗅覺體驗。

（二）行為層次：調動交互體驗

行為層次的情感交互貫穿在整個使用過程中，主要體現在產品的功能上，通過功能傳遞情感、增強聯系、勾起回憶、給人驚喜，并且勇于創(chuàng)新，積極探索新的領域。好的交互體驗有故事、有情景、有記憶點，讓人愛不釋手。

朱仙鎮(zhèn)木板年畫傳統(tǒng)功能在今天已漸漸淡出人們的生活，文創(chuàng)產品融合文化、創(chuàng)意與科技，不論外觀、功能還是產品理念，均符合現代人的審美與需求，是朱仙鎮(zhèn)木板年畫發(fā)展的有利載體。文創(chuàng)產品發(fā)展至今，產品品類豐富、功能多樣、內涵廣泛，其中本身帶有良好互動體驗的產品，如數字油畫、拼圖、盲盒、DIY潮玩等，設計師可參考借鑒，設計出具有互動體驗性的作品。另外，設計師需要在產品功能方面進行創(chuàng)新，給用戶帶來新鮮感。以開發(fā)年畫娃娃系列盲盒為例，當前市場上大部分的盲盒產品功能以擺件為主，功能單一，用戶體驗感主要體現在消費者滿懷期待撕開盲盒的瞬間，滿足感相對短暫。設計師如果能在現有體驗基礎上進一步設置新的交互體驗，創(chuàng)新產品功能，可以進一步激發(fā)用戶更多的期待，延續(xù)用戶滿足感。具體來說，在有關盲盒的功能創(chuàng)新上，設計師可以在現有的擺件功能上加入實用功能，使之成為實用型擺件，如香氛、鐘表、音樂盒等，用戶打開盲盒后可進一步體驗產品的實用性功能，進而與產品產生可持續(xù)性交互。最后，設計師想讓用戶在使用產品的過程中產生持續(xù)性體驗，可以進行模塊化設計或多功能性產品的開發(fā)，如可撕式年畫日歷，產品模擬傳統(tǒng)可撕日歷，給予用戶每日生活的儀式感。同時，撕下后的日歷卡片可充當明信片，其中郵票隱藏在每一頁的年畫圖案設計中，需要用戶自行尋找獲取。設計師通過對產品每一個使用操作環(huán)節(jié)設置驚喜，在用戶對產品不斷的探尋與挖掘下，給予用戶特定獎勵或新的功能呈現，帶給消費者更持久的互動體驗。通過對產品行為層設計策略的梳理，可以為朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品設計提供更多的思路，從而豐富產品內涵，提高產品趣味性、創(chuàng)意性與互動性。

（三）反思層次：建立情感羈絆

反思層次著重于讓用戶對產品內涵產生思考，對應著產品設計的文化要素。諾曼在《情感化設計》中總結出反思層次設計與產品特性關系的三方面特征：尋求自我形象、滿足個性化需求、產生持久記憶與關注，以下從這三個角度對朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品進行思考。

朱仙鎮(zhèn)木板年畫背后的文化被轉譯為符號，物化為文創(chuàng)產品外形時，一定程度上傳遞著產品受眾的愛好、身份、個性、價值觀念等，因此，文創(chuàng)愛好者，尤其是本土愛好者，對朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品情感上有一種本能的歸屬感，在此基礎上，年畫文創(chuàng)產品設計要深度挖掘文化內涵。從另一角度來看，用戶在使用產品的過程和操作的流程中，會對產品的呈現狀態(tài)、傳達的故事、理念、文化等產生思考和感悟，從而與產品建立情感聯系。因此，朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品在設計時，也可以采用敘事的方式進行設計。最后想要產生與產品穩(wěn)固持久的情感聯結，可以通過象征和隱喻的方式設計產品。朱仙鎮(zhèn)木板年畫中不同題材的寓意傳達人們日常生活的美好愿景，對其抽象的寓意通過具體的產品呈現，無形中將產品蘊含的精神內涵傳達給用戶，使用戶實現對產品的情感寄托。例如，可將朱仙鎮(zhèn)木板年畫中送子福娃形象與女性孕期保健品藥盒結合，寓意順利產子的心愿。通過對產品反思層次設計策略的探究，啟發(fā)朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品的設計實踐，可以使產品更加人性化，提升用戶對產品的關注度。

四、結語

情感化設計充分考慮用戶的心理感受，是一種使用戶在產品的使用過程中體驗到愉悅感的產品設計方式。本文通過研究情感化設計理論與朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品設計現狀，繪制設計思路框架，參考了朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品消費意愿問卷調查結果，了解到了用戶對產品的需求與期待。結合用戶的需求，從情感化三層次梳理出可執(zhí)行的多樣化設計策略，以供產品設計實踐參考，希望促進朱仙鎮(zhèn)木板年畫的可持續(xù)發(fā)展，提升朱仙鎮(zhèn)木板年畫文創(chuàng)產品總體質量。（中原工學院服裝學院）

作者簡介：王蕾（1975—），女，河南鄭州人，碩士研究生，副教授，研究方向為色彩與設計造型表達。

通信作者：曹馨，郵箱：cx1300308@163.com。