亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        價值鏈模型視角下我國運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展研究

        2023-12-31 23:03:09魯志琴陳林祥
        沈陽體育學院學報 2023年2期
        關鍵詞:價值鏈小鎮(zhèn)特色

        魯志琴,陳林祥,任 波

        (1.鹽城師范學院 體育學院,江蘇 鹽城 224002;2.湖北休閑體育發(fā)展研究中心 湖北 武漢 430062;3.武漢體育學院 經濟與管理學院,湖北 武漢 430079)

        近幾年,體旅融合引發(fā)國家層面的高度關注,相關政策也陸續(xù)頒布。2019年9月,國務院辦公廳發(fā)布?關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見?[1],進一步明確提出要鼓勵體旅融合發(fā)展。面對這一新的時代發(fā)展背景,運動休閑特色小鎮(zhèn)作為我國體旅融合發(fā)展的重要組成部分,應該如何順應新的發(fā)展形勢和變革要求,不斷創(chuàng)新,促進體旅深度融合,已經成為當前各界關注的焦點。價值鏈是產業(yè)融合的核心要素,體育產業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展都要經歷原價值鏈分解與新價值鏈重構的過程[2]。體育旅游產業(yè)本質上屬于體育產業(yè)和旅游產業(yè)基于價值鏈相互滲透所形成的一種兼具體育和旅游內涵的創(chuàng)新服務業(yè)態(tài)[3]56。基于此,本文以價值鏈模型作為研究的理論基礎,對運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展進行研究。

        為獲取體旅融合發(fā)展翔實的研究素材,課題調研人員深入具有代表性的馬山攀巖小鎮(zhèn)、婺源珍珠山鄉(xiāng)運動休閑特色小鎮(zhèn)、金華蘇孟汽車運動小鎮(zhèn)、日照奧林匹克水上運動小鎮(zhèn)、蘇州太湖體育運動休閑小鎮(zhèn)、德清莫干山運動小鎮(zhèn)、荊門愛飛客航空運動小鎮(zhèn)、江陰新橋鎮(zhèn)、營口鲅魚圈何家溝運動休閑特色小鎮(zhèn)、紹興酷玩小鎮(zhèn)共10 家運動休閑特色小鎮(zhèn),對當地體旅融合價值鏈發(fā)展情況進行考察,并對小鎮(zhèn)部分政府官員、企業(yè)負責人及游客等進行訪談,為論文提供現(xiàn)實依據。

        1 我國運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合的價值鏈分析模型構建

        1985年,美國哈佛商學院教授邁克爾.波特提出了著名的價值鏈分析理論。在波特看來,企業(yè)經營管理主要是通過前期資源輸入轉化為最終價值輸出的過程,而企業(yè)將輸入資源轉化為消費價值的一系列活動本質上屬于價值創(chuàng)造活動[4]。需要注意的是,在這一價值創(chuàng)造活動中,僅僅只有某些價值鏈上特定的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”才能真正創(chuàng)造價值,而價值創(chuàng)造活動則包括基本活動(內部物流、生產經營、外部物流、市場銷售、服務)與輔助活動(基礎設施建設、人力資源管理、科學技術開發(fā)、采購),可見價值鏈理論最初主要運用于企業(yè)內外部活動。隨著技術進步與管制放松等因素的影響,產業(yè)融合逐漸出現(xiàn),不同產業(yè)間的價值鏈不斷發(fā)生解構與重組,引發(fā)價值創(chuàng)造方式與增值能力的改變[5],使產業(yè)鏈上的企業(yè)整合互補性資源,組織增值活動進而適應價值鏈上的關聯(lián)企業(yè),通過多種合作形式進行互補生產,最終創(chuàng)造更大價值[6],這說明價值創(chuàng)造活動能有效運用于產業(yè)融合發(fā)展之中??傮w而言,價值鏈理論在各個行業(yè)領域都普遍適用,不過由于行業(yè)領域不同,在價值鏈的具體表現(xiàn)形式方面也會有所差異[7]。在體育旅游產業(yè)領域,價值創(chuàng)造活動不僅適用于體旅融合發(fā)展實踐,而且是體育旅游產業(yè)發(fā)展的核心,成為當前學界關注的熱點[8]。

        1.1 運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價值鏈內涵與模型

        運動休閑特色小鎮(zhèn)表現(xiàn)出極強的體育旅游產業(yè)屬性[9]。在體旅融合發(fā)展實踐中,小鎮(zhèn)需要以外部游客的體育旅游需求為基礎,來分析小鎮(zhèn)鎮(zhèn)域范圍資源的科學化利用與針對性融合。這種融合不僅涉及各類體育旅游資源、信息服務運營、綜合組織管理,而且注重發(fā)展理念變革與服務模式創(chuàng)新。從小鎮(zhèn)體育旅游資源的梳理與整合、需求分析、宣傳推廣、綜合服務等基本活動環(huán)節(jié)中能夠發(fā)現(xiàn),運動休閑特色小鎮(zhèn)不斷深入體育旅游需求服務;從體旅融合發(fā)展的價值鏈層面來看,這也是小鎮(zhèn)不斷實現(xiàn)價值提升的過程。

        建立企業(yè)價值鏈提升的競爭機制是特色小鎮(zhèn)培育的關鍵行動,有利于小鎮(zhèn)從同質化激烈競爭中脫穎而出[10]。運動休閑特色小鎮(zhèn)在促進體育產業(yè)集群化發(fā)展的同時,各類在體育產業(yè)價值鏈上相關聯(lián)的企業(yè)與觀光旅游活動、社區(qū)功能等支持性的體系有機結合,形成體育產業(yè)有機體[11]。基于此,本文圍繞滿足游客體旅融合發(fā)展需求的滿意度這一目標,梳理出促進運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展過程中價值鏈提升的基本活動和輔助活動,并剖析相關價值活動各環(huán)節(jié)之間存在的內在聯(lián)系。

        1.2 運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價值鏈的基本活動

        1.2.1 資源梳理 資產通用性是體旅融合的基礎和前提[3]57,而資源梳理則是發(fā)揮運動休閑特色小鎮(zhèn)資產通用性、促進體旅融合的根本??梢姡Y源梳理環(huán)節(jié)構成小鎮(zhèn)體旅融合價值鏈模型的前提條件,影響著價值鏈模型的構建。從內部物流角度而言,小鎮(zhèn)需要對自身具備的資源狀況進行準確識別。具體而言:在體育賽事方面,在對小鎮(zhèn)賽事資源基本情況進行梳理的同時,需要重點關注小鎮(zhèn)舉辦的國際性體育賽事、國家性體育賽事以及地區(qū)性體育賽事,這些賽事不僅是重要的體育資源,更因為其與小鎮(zhèn)特定的自然環(huán)境、人文環(huán)境等相結合,具有成為重要旅游資源的潛力和價值;在體育場館方面,在體旅融合時代背景下,體育場館建設可以將小鎮(zhèn)當地的歷史文化、民俗風情、鄉(xiāng)愁體驗等融為一體,加強文化承繼與產業(yè)邏輯的高度耦合[12],注重承載多元功能;在渠道構成方面,要厘清小鎮(zhèn)線下渠道的服務供給能力,以此確定可覆蓋的地域范圍,同時要著重評估小鎮(zhèn)線上渠道的營銷服務和運營能力,為尋找線上線下融合發(fā)展的契合點做好準備;在人員配置方面,對小鎮(zhèn)工作人員的專業(yè)技能和綜合素質進行有效評估,從而對人力資源情況有所了解。

        1.2.2 資源整合 資源整合過程是運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價值鏈模型的動力引擎,構成價值鏈模型的重要內容。對特色體育項目、體育場館設施、民族傳統(tǒng)體育文化、旅游休閑等相關資源的整理加工,對小鎮(zhèn)所具備的教育培訓、健康養(yǎng)老、旅游住宿、休閑娛樂、度假體驗等功能的優(yōu)化整合,被視為小鎮(zhèn)在體旅融合價值鏈中涉及的一系列生產經營活動。小鎮(zhèn)要深度挖掘特有的地方文化價值,凸顯地方體育內涵,豐富體育旅游的項目、渠道與內容,利用數字化與智能化的技術拓展旅游的載體形式,構建富有體育特色的旅游服務平臺;加大對小鎮(zhèn)體育旅游資源的挖掘力度,為培育滿足體育旅游消費需求的各類體驗產品、形成全域旅游產品體系打好基礎[13]。同時要加強對小鎮(zhèn)蘊含的旅游價值、潛在的旅游熱點信息以及體育休閑娛樂等價值進行適度開發(fā),并進行必要的整合包裝,進而引導體旅深度融合發(fā)展。

        1.2.3 需求分析 需求分析過程是運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價值鏈模型的拉動力,有助于把握融合產品與服務的市場地位,也有助于塑造體育旅游品牌。小鎮(zhèn)運營企業(yè)立足于當地體育旅游產業(yè)的內涵特點,加強需求層面的科學分析,對于找準體旅融合的契合點具有重要作用。需求分析不僅要從體育旅游消費者的角度去調查分析,也要從體育旅游產品與服務的組織者、推廣者的企業(yè)運營角度去全面剖析。對于消費者需求來說,要立足于“食、住、行、游、購、娛”6 個基本環(huán)節(jié)進行重點探討,以消費需求端為抓手,主要關注游客旅途中的體育賽事觀賞需求、體育建筑游覽需求、體育參賽體驗需求、體育健身休閑需求、體育健康養(yǎng)老需求、體育旅游信息需求等方面,找準游客需求的切入點、發(fā)力點及著力點;在運營企業(yè)的需求方面,以推動小鎮(zhèn)體育旅游發(fā)展的供給視角去研究體旅融合發(fā)展方面的內容需求,需要從小鎮(zhèn)體育旅游特色資源需求、體育旅游信息管理需求、體育旅游主題凝練需求等諸多方面進行分析,把握好融合發(fā)展的方向。

        1.2.4 宣傳推廣 宣傳推廣活動是運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價值鏈模型的推動力,通過宣傳營銷與全面推廣使得小鎮(zhèn)資源潛力被充分發(fā)揮,進而加強體育產業(yè)與旅游產業(yè)的資源、產品、品牌等要素的優(yōu)勢互補與價值呈現(xiàn)。隨著我國體育旅游的快速發(fā)展,游客的體育旅游品位不斷提升,產業(yè)與服務需求日益多樣化,大眾越來越重視體育活動場景的親自體驗,這也使凸顯小鎮(zhèn)文化內涵的特色體育活動、獨特性的運動休閑體驗場景以及能夠展現(xiàn)小鎮(zhèn)運動項目歷史傳承與發(fā)展的主題活動等受到更多游客的關注,游客選擇參觀特色體育文化建筑設施或參加具有差異化的體育主題體驗活動的出游意愿持續(xù)增強。在小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的價值鏈中,以富有小鎮(zhèn)運動休閑特色的營銷宣傳和市場推廣活動來滿足大眾體育旅游的需求是市場銷售的主要環(huán)節(jié);同時,游客體育旅游需求的滿足以及滿意度和消費額的提升在很大程度上也正是運動休閑特色小鎮(zhèn)在體旅融合發(fā)展中價值提升的體現(xiàn)。因此,小鎮(zhèn)要結合資源情況,不斷加強體育旅游主題的宣傳推廣、體育旅游產品與服務推介以及體育旅游企業(yè)對外交流合作,以實現(xiàn)體育與旅游的深度融合。

        1.2.5 綜合服務 綜合服務活動是運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價值鏈模型的重要支撐,通過提供優(yōu)質的服務保障和提升要素價值,在一定程度上支撐體旅融合價值不斷實現(xiàn)。對于小鎮(zhèn)而言,大眾通常會將其視作運動休閑項目的聚集地和全民健身休閑的新社區(qū),小鎮(zhèn)開展的各類體育賽事、群眾體育活動及體育研學課程等承載了豐富的旅游信息。因此,為這些旅游信息提供綜合性的服務是小鎮(zhèn)體旅融合價值鏈中不可或缺的重要活動,也是將小鎮(zhèn)特色體育旅游資源優(yōu)勢轉化為當地發(fā)展優(yōu)勢項目的重要手段。在體旅融合信息服務方面,小鎮(zhèn)不僅要有滿足游客需要的基本體育旅游信息服務與當地特色文化信息服務,以及針對小鎮(zhèn)運營企業(yè)以開發(fā)體育旅游資源為最終目的的綜合信息咨詢服務,還需要有體育旅游相關工作人員在實踐中操作性較強的信息資料服務等;在體旅融合信息服務的方式上,除了主動推送相關的信息之外,更重要的是要加強面向消費者、工作人員、企業(yè)管理者的綜合參考咨詢服務工作,通過體育旅游相關信息之間的有效互動,達到促進信息服務提質增效的目的;在體旅融合信息服務渠道方面,在做好線下品牌推廣服務的同時,也要加強線上渠道服務的功能拓展與能力提升,實現(xiàn)線下與線上相互結合的服務模式,以滿足日益變化的大眾需求。

        1.3 運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合價值鏈的輔助活動

        1.3.1 基礎設施建設 基礎設施是實現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的根本保障,要轉變服務理念,建設有利于體旅融合發(fā)展的基礎設施。小鎮(zhèn)基礎配套設施建設是促進鎮(zhèn)域經濟社會發(fā)展、特色文化傳承以及居民生活水平提升的重要保障,也是體旅融合發(fā)展的必然要求,國外優(yōu)秀的運動休閑特色小鎮(zhèn)都建有高規(guī)格的基礎和配套設施[14]。因此,要將基礎設施配套與完善的理念貫穿于小鎮(zhèn)體旅融合的各項具體工作之中,尤其是針對部分危險系數相對較高的戶外運動項目,必須加強小鎮(zhèn)安全監(jiān)控設施安裝、救援物品配備、安全警示牌設置等方面的工作[15]。

        1.3.2 人力資源管理 人才要素是產業(yè)高質量發(fā)展的重要推動力量,需要加強人才隊伍的能力建設,促進業(yè)務素質的持續(xù)提升。運動休閑特色小鎮(zhèn)作為以產業(yè)經濟服務為主要發(fā)展內容的新興業(yè)態(tài),人員的素質與能力對小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展十分重要。在體旅融合的背景下,小鎮(zhèn)工作人員既要具有從事本職工作必需的專業(yè)技能,也要對體育與旅游融合發(fā)展的相關政策以及小鎮(zhèn)特有的歷史文化底蘊有清晰的認識和了解,更要具有組織體育賽事、體育休閑、體育娛樂等相關活動所需要的綜合統(tǒng)籌與應變能力。針對體旅融合的不斷創(chuàng)新與發(fā)展,小鎮(zhèn)應當不斷強化內部工作人員的服務管理與業(yè)務培養(yǎng)理念,通過營造良好氛圍以及健全體制機制提高員工的工作意愿;并利用形式靈活多樣、內容豐富多彩的專業(yè)技術培訓來提升員工工作能力與專業(yè)素養(yǎng),使其契合體旅融合發(fā)展的現(xiàn)實需要。在具體實施過程中,不同崗位在工作能力與專業(yè)素養(yǎng)方面的要求各不相同,在培訓計劃制定和培訓內容安排上要體現(xiàn)出差異性。

        1.3.3 企業(yè)技術開發(fā) 企業(yè)在技術開發(fā)方面需要強化服務渠道建設與拓展服務模式。要結合游客消費行為的新趨勢及體旅融合發(fā)展的新需求,有針對性地強化運動休閑特色小鎮(zhèn)企業(yè)線上服務渠道建設,樹立科技管理與投入的創(chuàng)新發(fā)展理念,在保障硬件建設的同時不斷加強對技術尤其是體旅融合發(fā)展的核心技術的培育,并根據游客的實際需求和消費習慣,有針對性地改進以增強游客消費體驗。此外,要不斷推動小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的專項服務系統(tǒng)建設工作,構建出富有小鎮(zhèn)地方特色的文化資源數據庫與體育旅游信息數據服務平臺。

        1.3.4 資源挖掘采購 運動休閑特色小鎮(zhèn)還需要根據體旅融合發(fā)展的需求進行特色資源的挖掘和采購。要注重加強體育旅游信息、紅色體育文化、體育非物質文化遺產等相關資源的采集,充分挖掘小鎮(zhèn)的地方資源信息,努力構建凸顯小鎮(zhèn)本地特色的體育旅游資源數據服務平臺,使游客能夠迅速便捷地獲取小鎮(zhèn)的特色體育旅游資源。同時,在大數據時代,小鎮(zhèn)能否提供契合游客需要的體育旅游資源顯得極為關鍵,因此要加強對資源數字化信息的標準化分類處理與整合優(yōu)化,從數據源頭上保障體育旅游信息的可用性、易用性及差異化,并不斷完善和更新體育旅游資源數據服務平臺的內容與信息,進而提升服務內容使用的全面性、準確性與便捷性。

        2 我國運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合實踐模式考察

        運用價值鏈模型確定體旅融合的競爭力,就是要關注價值鏈戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上的核心競爭力,圍繞旅游涉及的“食、住、行、游、購、娛”6 個基本環(huán)節(jié)[16]展開的體旅融合實踐構成本研究價值鏈模型的關鍵性戰(zhàn)略環(huán)節(jié)?;诖?,本文對我國運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的實踐案例進行歸納,提煉出我國運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的實踐模式。

        2.1 體育與“食”環(huán)節(jié)的融合模式

        對于“體育+食”環(huán)節(jié)的融合模式而言,運動休閑特色小鎮(zhèn)主要通過與餐飲企業(yè)合作,將體育資源與餐飲服務進行深度整合,滿足游客的多元化需求。當前,進行此類嘗試的小鎮(zhèn)主要是以舉辦特色體育美食節(jié)模式為主,從當地餐飲市場上尋找具備一定資質條件的餐飲企業(yè)進行跨界合作。小鎮(zhèn)提供場地設施與體育資源,當地餐飲企業(yè)主要運營和管理餐飲業(yè)務。

        廣西馬山攀巖小鎮(zhèn)依托豐富的文化旅游美食資源開創(chuàng)的中國黑山羊之鄉(xiāng)——馬山文化旅游美食節(jié)是國內“體育+美食節(jié)”模式的典型代表。馬山攀巖小鎮(zhèn)將體育旅游賽事與小鎮(zhèn)地方傳統(tǒng)特色節(jié)慶品牌——馬山文化旅游美食節(jié)進行了有效融合,從而使得該縣年旅游總人數實現(xiàn)從2015年的187.9 萬人次到2018年的502 萬人次的跨越,年均增長55.84%,旅游消費總額則由2015年的13.3 億元提高到了2018年的34.05 億元,年均增長52%[17]。目前,馬山攀巖小鎮(zhèn)已經形成了由全國青少年攀巖錦標賽、環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、中國山地馬拉松系列賽(馬山站)以及中國黑山羊之鄉(xiāng)——文化旅游美食節(jié)所構成的“三賽一節(jié)”的特色品牌。依托體育與“食”環(huán)節(jié)的融合模式,金華蘇孟汽車運動小鎮(zhèn)為了提高知名度,通過舉辦非遺美食節(jié)等系列活動促進體育旅游深度融合;婺源珍珠山鄉(xiāng)運動休閑特色小鎮(zhèn)將氣排球聯(lián)賽、山地自行車賽及環(huán)秀水湖越野跑等體育賽事與千人村宴、醬果美食節(jié)、皇菊采摘節(jié)等當地特色節(jié)慶美食活動相融合,滿足游客的個性化需求;日照奧林匹克水上運動小鎮(zhèn)舉辦開海美食節(jié),配備大量海鮮大咖專區(qū),讓游客體驗地方戲、傳統(tǒng)水族舞、舞龍舞獅及嵐山號子等精彩項目的同時,也能享受到特色的美食盛宴。

        2.2 體育與“住”環(huán)節(jié)的融合模式

        在“體育+住宿”融合模式中,當前運動休閑特色小鎮(zhèn)主要采取以旅游住宿點延伸運動休閑服務的模式,在為游客提供體育健身休閑服務的同時,也依托住宿點專屬的運動空間打造出特色運動民宿品牌,在一定程度上提升了小鎮(zhèn)的體育旅游形象。

        這種融合模式主要適用于住宿業(yè)發(fā)展相對發(fā)達的小鎮(zhèn),目前部分小鎮(zhèn)進行了一定的探索。德清莫干山運動小鎮(zhèn)的豈遇運動民宿堅持以“運動+民宿”的發(fā)展模式,配備了豐富且免費的運動設施,有室內健身器材、攀巖、泳池、臺球、乒乓球、飛鏢、桌游、單車、滑板、編帶、單雙杠等,而且每周有專業(yè)領隊免費帶領游客參加徒步登山等各種形式的戶外運動,受到游客的喜愛;蘇州太湖體育運動休閑小鎮(zhèn)中的東山東籬小筑單車運動主題民宿是一家以單車運動為主要特色的大咖民宿,為廣大的騎友們參與單車運動提供了一個溫馨安逸的休憩空間,吸引了大量騎友入住。但總體而言,此類體旅融合模式的創(chuàng)新依然屬于個案,暫時還未形成廣泛推行的成熟模式。

        2.3 體育與“行”環(huán)節(jié)的融合模式

        在“體育+行”環(huán)節(jié)的融合模式中,當前運動休閑特色小鎮(zhèn)主要是為游客在旅游行程中的體育健身休閑需求提供相關的服務,此類服務主要是依托小鎮(zhèn)開展的特色主題游覽線路增強游客的行程體驗。從融合實踐來看,小鎮(zhèn)依托體育旅游主題資源,將體育旅游與鎮(zhèn)域交通優(yōu)勢緊密結合,打造航空運動游覽線路、水上運動主題線路等融合產品。

        此方面的典型案例是推出系列航空運動休閑線路的荊門愛飛客航空運動小鎮(zhèn)。其將荊門美景與航空運動結合,目前主要開發(fā)四條市內航空體育旅游線路:1)大洪山明文化線路:漳河機場→柴湖→元佑宮→莫愁湖→明顯陵→溫峽水庫→大洪山;2)漢江→江漢運河游線路:漳河機場→沙洋曾集→紀山楚文化→漢江→江漢運河;3)四季花海游線路:漳河機場→屈家?guī)X→太子山→麗人湖→大口國家森林公園→京山美人谷→綠林山;4)荊鐘鄉(xiāng)村休閑游線路:漳河機場→漳河水庫→圣境山→仙居→栗溪→馬河。這種體旅融合發(fā)展模式在當地已經具備了一定的品牌知名度和影響力。

        2.4 體育與“游”環(huán)節(jié)的融合模式

        “游”是旅游活動的主要構成環(huán)節(jié),這一環(huán)節(jié)主要基于游客的眾多體育旅游需求點展開,運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合在這一環(huán)節(jié)已經進行了形式多樣的探索,其中主要體現(xiàn)為面向游客差異化需求的服務模式。體育旅游游客在“游”這個環(huán)節(jié)的需求主要表現(xiàn)在體育研學游、實地游覽體育場館建筑、參與運動休閑活動體驗、體育運動賽事觀賞等各個層面。為了滿足游客在該環(huán)節(jié)的需求,小鎮(zhèn)依托自身的自然地理條件、特色運動項目、體育主題文化、組織管理能力等資源優(yōu)勢,在體育研學游、體育觀賽游、體育參賽游、體育康養(yǎng)游、體育度假游等諸多方面進行了一定的探索。

        日照奧林匹克水上運動小鎮(zhèn)為了契合當地游客對體育運動探索、個人修養(yǎng)提高及非遺文化學習等方面的需求而探索了體育研學游的新發(fā)展模式,主要涉及的體育研學項目包括“參賽龍舟”、“揮舞高爾夫”、“新動能環(huán)海小火車”、“海上喊泉”(又稱為“龍涎水”)和“齊心協(xié)力賽拔河”,讓游客充分享受到體育研學游帶來的快樂[18]。

        2.5 體育與“購”環(huán)節(jié)的融合模式

        在“體育+購”環(huán)節(jié)的融合過程中,運動休閑特色小鎮(zhèn)相關體育文化創(chuàng)意產品成為體育與文化主要的契合點,體育文化創(chuàng)意產品中蘊含著巨大的體育文化價值,此類商品具有特殊的收藏功能與紀念意義,很大程度上提高了游客的關注度與購買欲,既是小鎮(zhèn)體育旅游觀賞與體驗的一系項重要的增值服務內容,又是其體育旅游品牌對外進行形象宣傳的一項重要手段。2019年9月,國務院辦公廳印發(fā)?體育強國建設綱要?[19],其中“文化”被提及21 次,“旅游”與“休閑”均被提及5 次,這意味著在我國體育強國建設中體育文化建設與體育旅游發(fā)展具有重要作用;同時也表明我國運動休閑特色小鎮(zhèn)要充分利用資源要素開發(fā)各類體育文化創(chuàng)意產品,促進體旅融合發(fā)展。

        此類融合模式的典型案例是江陰新橋鎮(zhèn)所推出的一系列體育文化創(chuàng)新創(chuàng)意產品。江陰新橋鎮(zhèn)作為江蘇省省級運動休閑特色小鎮(zhèn),游客能夠參觀海瀾馬文化博物館、馬術表演館、海瀾馬醫(yī)院、飛馬廣場、馬術訓練館、海瀾美術館、茶馬書院等“馬”文化健身休閑設施,也能欣賞或參與相關的馬術騎乘、馬術賽事及馬術表演等“馬”文化活動。除此之外,該小鎮(zhèn)還為滿足游客的購買需要而提供特色文化創(chuàng)意產品。例如:在馬具方面有金屬制品、皮制品、裝飾物、紡織品、韁繩、銜鐵、水勒等相關輔助器物,在馬術用品方面有防護背心、馬鐙、服飾、馬靴、馬褲、馬鞍、馬鞭、頭盔、手套、配件、護具等,在馬匹保健用品方面有馬匹醫(yī)療器械、營養(yǎng)保健品、護理用品、馬飼料、藥品等,在馬匹工藝品上有馬文化系列產品(包括紀念品、玩具、書畫等)以及其他相關創(chuàng)新創(chuàng)意產品。

        2.6 體育與“娛”環(huán)節(jié)的融合模式

        “娛”既是體育旅游中的一個環(huán)節(jié),也是一種貫穿于體育旅游全過程的身心感受。社會轉型促使體育文化實現(xiàn)從“政治化”向“商業(yè)化”、從“精英化”向“世俗化”“平民化”以及從“娛樂有罪化”向“娛樂合理化”的轉變,體現(xiàn)了大眾在體育娛樂文化方面發(fā)生的深刻變革[20]。各地運動休閑特色小鎮(zhèn)通過將體育活動與特色文化、當地習俗以及祭祀慶典等緊密結合,以地方體育節(jié)、體育賽事活動、傳統(tǒng)文化展示、企業(yè)高峰論壇等娛樂內容豐富的眾多專項活動進行體旅融合發(fā)展的探索與嘗試。

        營口鲅魚圈何家溝運動休閑特色小鎮(zhèn)陸續(xù)承辦了7 屆“遼寧省冰雪溫泉節(jié)”以及多屆省市級別的“百萬市民上冰雪活動”,向游客展示小鎮(zhèn)冰雪運動旅游的獨特魅力,增加游客的娛樂體驗。紹興酷玩小鎮(zhèn)充分發(fā)揮當地資源優(yōu)勢,堅持“酷玩”的發(fā)展理念,不斷加強娛樂設施建設,開發(fā)各類具有“新”“奇”“特”特點以及覆蓋水陸空多個維度的運動娛樂項目,不斷延伸“體育+旅游”生態(tài)鏈。日照奧林匹克水上運動小鎮(zhèn)為了吸引游客眼球,滿足游客多樣化的娛樂需求,在鎮(zhèn)域范圍開展了“2015—2016年全國啦啦操聯(lián)賽(日照站)比賽” “2018—2019年中國(日照)國民休閑水上運動”“2019年深潛.走進日照企業(yè)家高峰論壇”以及“世界太極日展演”“元旦迎日祈福大典”“日照海洋音樂節(jié)”等多種形式的娛樂休閑活動,使該小鎮(zhèn)獲得“2019 中國體育旅游精品景區(qū)”稱號。

        3 促進我國運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展的建議

        3.1 研究實際需求,構筑融合理念

        作為當前我國體育與旅游發(fā)展的一項重要國家戰(zhàn)略,體旅融合能夠有效推動體育旅游產品與服務企業(yè)規(guī)模逐步擴大與質量日益提升;同時也能更好地滿足大眾的體育旅游需求,提高人民群眾的幸福感和獲得感。運動休閑特色小鎮(zhèn)作為新時代的重要的體育旅游供給主體,積極主動地促進體旅融合發(fā)展是順應時代發(fā)展的客觀需要,也是夯實自身產業(yè)基礎的重要舉措,更是小鎮(zhèn)責任與擔當的深度體現(xiàn)。

        運動休閑特色小鎮(zhèn)參與體旅融合發(fā)展,前期的資源提供、產業(yè)集聚、服務支持等方面也屬于融合發(fā)展范疇,但這些方面還只是融合發(fā)展的初級形式,更為重要的是要通過一種系統(tǒng)性的推進方式加強體旅融合消費需求方面的研究,構筑“宜融則融、能融盡融”的融合理念,深入探索體旅融合的機制,以游客消費需求分析為立足點,對體育旅游領域利益相關者的實際需求進行深入系統(tǒng)的研究,從資源整合、信息提供、服務增值、產品優(yōu)化等不同層面對游客的體育旅游需求進行分析,以消費意愿調查、消費信息管理、消費質量提升等為重點對市場消費主體的需求展開研究,將對實際需求的準確分析作為基礎和前提,找準小鎮(zhèn)體旅融合的契合點。

        3.2 整合鎮(zhèn)域資源,創(chuàng)新融合思路

        體旅融合主要涉及資源、產品、技術、管理等方面的融合,體旅融合的效果正是這些內容的綜合反映與呈現(xiàn)。運動休閑特色小鎮(zhèn)是地方特色運動休閑品牌項目發(fā)展的重要載體,其承載的特色運動休閑品牌項目必然是吸引游客消費的一大亮點。通過游客與品牌項目的互動使游客對運動休閑品牌項目產生價值認同和情感共鳴,這是弘揚小鎮(zhèn)特色體育文化與實現(xiàn)體旅融合發(fā)展的愿景訴求。因此,在體旅融合發(fā)展的過程中,需要對鎮(zhèn)域范圍內與體育旅游發(fā)展相關的自然資源、人文資源及社會資源等進行系統(tǒng)梳理與有機整合,將鎮(zhèn)域資源整合成與小鎮(zhèn)特色體育旅游品牌定位推廣相符合的資源集合體,從而實現(xiàn)旅游資源為體育項目提供載體、體育資源旅游化的一種雙向互動融合發(fā)展模式。

        此外,運動休閑特色小鎮(zhèn)在體旅融合過程中,“運動休閑特色小鎮(zhèn)+”模式是一種重要的創(chuàng)新發(fā)展方法與舉措。在“運動休閑特色小鎮(zhèn)+”模式下,“運動休閑特色小鎮(zhèn)”不再只是一個產業(yè)發(fā)展的載體符號或者是鎮(zhèn)域范圍運動休閑項目的簡單拼湊,而應當代表的是鎮(zhèn)域范圍所擁有的各類資源的優(yōu)化聚集,通過小鎮(zhèn)對內外部資源進行系統(tǒng)梳理并加以有效整合,從而形成與體育旅游實際需求高度契合的運動休閑特色小鎮(zhèn)資源聚合與管理體系;同時,“運動休閑特色小鎮(zhèn)+”中“ +”所融合的內容具有無限的想象空間和選擇余地,這也是其融合創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。在對鎮(zhèn)域范圍資源進行挖掘、梳理及整合的基礎上,運動休閑特色小鎮(zhèn)還必須不斷貼近本土市場,研究游客消費并分析需求變化,探尋體旅融合發(fā)展的特色與創(chuàng)新,以思路的創(chuàng)新、模式的創(chuàng)新為運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展搶抓新機遇、拓展新領域、開辟新市場、探索新模式與實現(xiàn)新突破。

        3.3 增加有效供給,厘清融合目標

        運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展需要逐步推進,通過需求分析與資源整合,供給體育旅游市場運營的資源、技術、產品以及服務,這是體旅融合發(fā)展的關鍵,同時也只是真正實現(xiàn)體旅融合發(fā)展的第一步。以體旅融合需求為基礎提供一定供給之后,便要更多地轉向提高產品與服務供給的有效性上。具體來說,是指在滿足“有產品”“有功能”及“有牌子”的基礎需求后,要向“有高質量的產品”“有更加實用便捷的功能”和“有游客體驗好的品牌”的更高層次逐步推進。小鎮(zhèn)要結合本地體育旅游特色資源與游客需求現(xiàn)狀進行綜合分析,對自身體旅融合發(fā)展的運行機制、供給方式、產品體系等進行滾動式的重復檢查,加強消費服務系統(tǒng)與游客體驗的完善與改進工作,使體育旅游產品與服務供給最大程度轉化為游客滿意的有效供給,進而提高供給質量。此外,要厘清受眾滿意是體旅融合發(fā)展的最終目標,不斷加強針對運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展過程中的相關產品與服務項目的游客滿意度方面的調查,在經過充分調查之后,采用科學的評估流程和評估方法進行有效評估,從而真實掌握游客的消費行為與需求變化,并進行有針對性地完善和改進,提升游客體驗效果。

        體旅融合是小鎮(zhèn)高質量發(fā)展的全新機遇,更是小鎮(zhèn)自身定位與創(chuàng)新的責任。當前,運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展處于起步階段,應主動接受體旅融合思想,堅持體旅融合理念,思考體旅融合機制,重視體旅融合要素,優(yōu)化體旅融合措施,厚植游客“運動休閑與遠方”的體育旅游情懷,體現(xiàn)出運動休閑特色小鎮(zhèn)作為體旅融合載體發(fā)展的價值與責任。

        4 結語

        在國家推動體旅融合發(fā)展的時代背景下,運動休閑特色小鎮(zhèn)作為我國體旅融合創(chuàng)新發(fā)展的實踐載體,要從價值鏈模型維度提升小鎮(zhèn)核心競爭力,擺脫同質化發(fā)展趨勢。未來運動休閑特色小鎮(zhèn)體旅融合發(fā)展要構筑融合理念、創(chuàng)新融合思路、厘清融合目標,以此推動運動休閑特色小鎮(zhèn)體育旅游產業(yè)高質量發(fā)展。

        猜你喜歡
        價值鏈小鎮(zhèn)特色
        安安靜靜小鎮(zhèn)
        “CK小鎮(zhèn)”的美好
        走向世界(2022年3期)2022-04-19 12:39:22
        特色種植促增收
        淺談低碳價值鏈構建——以A公司為例
        熊的小鎮(zhèn)
        基于價值鏈會計的財務風險識別與控制
        小鎮(zhèn)(外一篇)
        文苑(2020年12期)2020-04-13 00:54:14
        中醫(yī)的特色
        醫(yī)療器械包裝發(fā)展價值鏈
        上海包裝(2019年4期)2019-08-30 03:52:56
        試析基于價值鏈理論的成本管理模式
        消費導刊(2017年24期)2018-01-31 01:29:30
        亚洲av香蕉一区二区三区av| 亚洲综合中文字幕乱码在线| 免费超爽大片黄| 国产做a爱片久久毛片a片 | 免费啪啪视频一区| 毛片一级精油按摩无码| 青青草视频视频在线观看| 国产精品美女一区二区视频| 男女啪啪永久免费观看网站| 青草网在线观看| 国产一区二区三区av观看| 中文字幕一区二三区麻豆| 国产播放隔着超薄丝袜进入| 国产中老年妇女精品| 欧美日韩综合在线视频免费看 | 国产一毛片| 一区二区三区人妻在线| 精品无人区无码乱码毛片国产 | 国产精品福利久久香蕉中文| 久久婷婷综合色一区二区| 夹得好湿真拔不出来了动态图| 久久午夜无码鲁丝片直播午夜精品 | 亚洲男人的天堂网站| 日本加勒比东京热日韩| 亚洲素人av在线观看| 国产亚洲av另类一区二区三区| 中文成人无码精品久久久不卡| 亚洲色成人WWW永久在线观看| 久久亚洲av熟女国产| 刺激一区仑乱| 久久久久国产精品免费免费搜索 | 国产玉足榨精视频在线观看| 亚洲精品久久久久久久不卡四虎| 国产精品11p| 亚洲区一区二区三区四| 国产丝袜美腿精品91在线看| 婷婷久久久亚洲欧洲日产国码av| 精品一区二区三区四区少妇 | 亚洲av无码一区二区三区人妖| 日韩国产成人精品视频| av在线一区二区三区不卡|