楊紅梅，王曉微

（北京體育大學(xué) 學(xué)術(shù)期刊社，北京 100084）

習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，展示真實立體全面的中國，“要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”[1]。這是馬克思主義新聞觀同中國國際傳播具體實踐相結(jié)合的最新成果，為國際傳播理論和實踐提供了新的前進(jìn)指引。做好中國的國際傳播，已是刻不容緩的戰(zhàn)略任務(wù)。

當(dāng)前，中國體育國際發(fā)展成就顯著，從國家形象的凸顯到國際地位的提升已不同以往，但中國體育的實力獲得與國際認(rèn)可尚不匹配，與大國實力和地位相匹配的國際話語權(quán)和國際傳播能力亟需提升。因此，加強(qiáng)我國體育國際傳播工作，提升中國體育國際話語權(quán)，實現(xiàn)中國體育形象自塑和他塑的統(tǒng)一，亟須實現(xiàn)體育自信到體育他信的歷史轉(zhuǎn)變?；诖?，本文從新形勢下體育自信到體育他信這一體育國際傳播的新使命切入，探討實現(xiàn)體育他信的新目標(biāo)，進(jìn)而探索實現(xiàn)這一使命的新發(fā)展路徑。

1 中國體育自信與他信在國際傳播中的內(nèi)涵與表現(xiàn)

在國際格局變化、國家戰(zhàn)略需要、體育發(fā)展進(jìn)步的時代背景下，中國體育在國際傳播中被賦予了具有時代性的新角色和新使命。為達(dá)成這一時代使命，探索體育自信到體育他信的轉(zhuǎn)變路徑，實現(xiàn)體育國際傳播中國家形象的全面、立體、真實的自塑與他塑，其前提是厘清國際傳播中體育自信與他信的具體內(nèi)涵，明確兩者的現(xiàn)實表現(xiàn)，為進(jìn)一步探索兩者之間的邏輯關(guān)系提供可能。

1.1 國際傳播中體育自信的內(nèi)涵與表現(xiàn)

自信是相信自己，即對自我的認(rèn)可，體育自信即在體育領(lǐng)域的自我認(rèn)可與肯定。國際傳播中的體育自信也是基于這種認(rèn)可與肯定的形象展示與自塑，其自信的來源與內(nèi)涵主要包括兩個維度的內(nèi)容:一是體育有形的、具象化的成績與實力提升，二是體育無形的、抽象的制度與文化發(fā)展，體育自信在國際傳播中的表現(xiàn)也是圍繞這兩個維度的不同方面展開的。

中國體育的實力自信，表現(xiàn)在既有贏得金牌的能力又有接受淘汰的從容。中國體育在國際賽場上不再單純依靠更多的獎牌、更優(yōu)異的競技運(yùn)動成績來證明自己，而是更關(guān)注奧林匹克精神在運(yùn)動員身上發(fā)出的光芒。這種由內(nèi)而外的從容，是不卑不亢的自信姿態(tài)。中國體育的制度自信，表現(xiàn)在肯定并創(chuàng)新舉國體制，肯定堅持全國一盤棋的舉國體育制度既是實現(xiàn)體育事業(yè)騰飛的“因”又是堅定體育制度自信的“果”[2]。“體育強(qiáng)國建設(shè)需要發(fā)揮新型舉國體制優(yōu)勢，解決體教融合、全民健身、科學(xué)訓(xùn)練、大型賽事舉辦等問題，促進(jìn)有效市場和有為政府更好結(jié)合。”[3]新發(fā)展時代背景下舉國體制的創(chuàng)新是經(jīng)驗總結(jié)到理論升華的提升，是制度自信的表現(xiàn)。中國體育的文化自信表現(xiàn)在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與融合西方文化。國際傳播中通過體育賽事、運(yùn)動服飾、大型展演、體育品牌等弘揚(yáng)和傳承中國體育文化，是文化“走出去”的自信；通過友好交流、主動學(xué)習(xí)、搭建平臺等暢通西方體育文化進(jìn)入中國的渠道，是文化“引進(jìn)來”的自信。既不停滯不前也不故步自封，展現(xiàn)更創(chuàng)新、開放、包容的文化發(fā)展姿態(tài)，是中國體育文化自信的表現(xiàn)。

1.2 國際傳播中體育他信的內(nèi)涵與表現(xiàn)

他信包括相信他人和使他人相信兩種層次的含義。使他人相信與相信他人有著根本的不同，前者顯然具有更加豐富的內(nèi)涵[4]。本文提到的體育他信是指在國際傳播中被傳播受眾認(rèn)可和相信其傳播內(nèi)容，是一種與國家形象自塑統(tǒng)一的他塑過程。體育他信在國際傳播中的內(nèi)涵主要指傳播受眾從理解、認(rèn)可到接受的過程中建立的信任感，是體育自信的進(jìn)一步拓展和發(fā)展目標(biāo)，其在國際傳播中的表現(xiàn)也是圍繞這一過程展開的。

體育他信的前提是被理解，表現(xiàn)在中國體育理念深入國際，尤其在中國競技體育成績優(yōu)異但國際表達(dá)困境重重的現(xiàn)狀下，國際傳播中體育理念深入國際并實現(xiàn)真實傳遞以及跨文化輸出是“被理解”的關(guān)鍵和重要表現(xiàn)。體育他信的過程是被認(rèn)可，表現(xiàn)在中國體育聲音回響世界，即在擲地有聲的體育理念表達(dá)中獲得國際上的肯定，不僅僅在國際體育歷史上留下中國體育的烙印，更要實現(xiàn)中國體育話語的認(rèn)同。體育他信的結(jié)果是被接受，表現(xiàn)在中國體育故事傳唱海外，講好中國體育故事在外交層面有重要的敘事價值[5]，也是中國故事傳唱海外的關(guān)鍵前提。因此，從講好故事到傳唱故事是體育他信“被接受”的表現(xiàn)過程。

2 中國體育自信與他信在國際傳播中的互動邏輯與發(fā)展使命

自信與他信是辯證統(tǒng)一的，自信是他信的前提和基礎(chǔ)，他信是自信的追求和目標(biāo)。中國體育自信與他信也是如此，兩者在國際傳播中的互動與融通在歷史和現(xiàn)實中均有所體現(xiàn)。兩者關(guān)系的長期性和復(fù)雜性與中國體育形象的自塑和他塑息息相關(guān)，同時兼具歷史的互動邏輯與新時代的發(fā)展使命。

2.1 中國體育自信與他信的歷史互動邏輯

近代以來，中國體育與世界的歷史互動關(guān)系經(jīng)歷了許多標(biāo)志性的事件，大體上可分為3 個階段:第一階段即鴉片戰(zhàn)爭后與世界的相互隔離、割裂，第二階段即新中國成立后與世界建立的聯(lián)系、開放溝通，第三階段即中國加入世界貿(mào)易組織后與世界的互動互助、相互影響，總結(jié)為中國與世界、中國之世界、世界之中國[6]?；诖?，中國體育在國際上與世界的歷史互動也基本遵循上述脈絡(luò):“中國與世界”，即中國在國際體育賽事中遭遇西方陣營封鎖階段；“世界之中國”，即新中國初入奧運(yùn)賽場并實現(xiàn)國家競技體育的發(fā)展進(jìn)步階段；“中國之世界”，即中外各領(lǐng)域深入融合發(fā)展、全球中國體育文化逐漸成型階段[7]。中國體育與世界的關(guān)系既是近代中國體育自信和他信歷史互動的關(guān)系起點，也是體育自信生成、發(fā)展、與體育他信融通的邏輯起點。

2.1.1 中國體育自信的生成邏輯是源于他信的自信

新中國成立伊始百業(yè)待興，中國體育掀開歷史的新篇章，體育各項事業(yè)有序穩(wěn)步開展和推進(jìn)。這一階段中國在國際舞臺上獲得的成績極大地提高了體育自信，中國體育自信的生成邏輯即源于國際大賽上獲得的榮譽(yù)與肯定、在世界舞臺上嶄露頭角獲得的掌聲與認(rèn)可。這種自近代以來體育自信和他信丟失以后的信心重拾，在前期是源自“相信他人”的他信，主要表現(xiàn)為學(xué)習(xí)外國先進(jìn)的體育發(fā)展經(jīng)驗，例如新中國成立初期學(xué)習(xí)蘇聯(lián)體育建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗；后期即源自“使他人相信”的他信，主要表現(xiàn)為國際大賽上中國體育成績的獲得，這是一種被認(rèn)可與肯定的表現(xiàn)，都為該階段中國體育自信的生成提供了前提。

2.1.2 中國體育自信的發(fā)展邏輯是源于自我認(rèn)同的自信 隨著黨的十一屆三中全會的召開，中國拉開了改革開放的序幕。這一階段國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的進(jìn)步使體育事業(yè)的發(fā)展迎來新的契機(jī)，取得了整體的提高和豐碩的成果，尤其是獲得2008年北京奧運(yùn)會的舉辦權(quán)，極大地提升了中國體育的自信。這種自信心的提升主要源自國家整體實力的提升和體育事業(yè)的發(fā)展、改革、進(jìn)步，是一種內(nèi)在驅(qū)動下自我提升從而取得成績并自我認(rèn)可的自信建立過程，是該階段中國體育自信的發(fā)展邏輯。

2.1.3 中國體育與他信的融通邏輯是基于自信的他信 進(jìn)入21世紀(jì)，中國與世界的互動進(jìn)一步加深，進(jìn)入深度融合與共通階段。中國在這一階段韜光養(yǎng)晦的發(fā)展戰(zhàn)略使其逐步成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，體育發(fā)展把握前所未有的歷史機(jī)遇，獲得了廣泛的國際影響力。2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦舉世矚目、全球贊譽(yù)，中國體育的實力和自信得到了生動詮釋。2022年北京冬奧會的成功舉辦再次為中國體育的自信提供了印證，也為中國在國際上獲得體育他信提供了更多可能。這一階段里程碑式的中國體育成就充分印證了中國體育自信與他信的融通，意味著中國有影響世界體育的潛力和能力。這種體育他信是使他人相信的他信，是基于充分自信的他信，是該階段體育自信與他信的融通邏輯。

2.2 中國體育從自信到他信的新時代發(fā)展使命

對外宣傳首先要有自信，“自信”是“他信”的前提。進(jìn)入新時代，在國際形勢變幻莫測、國際格局重塑加之新冠肺炎疫情影響的背景下，北京成功舉辦2022年冬奧會，成為首個“雙奧之城”，使得中國體育的對外傳播有了充分的自信底氣與他信條件。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“我們走自己的路，具有無比廣闊的舞臺，具有無比深厚的歷史底蘊(yùn)，具有無比強(qiáng)大的前進(jìn)定力”，這是對外傳播的重要使命之一。同時，將“自信”拓展為“他信”是對外傳播發(fā)展的新階段。中國體育自信與他信需要在歷史互動邏輯下完成與時代的有機(jī)銜接，在相互促進(jìn)與成就的互動關(guān)系中堅定體育自信、拓展體育他信，實現(xiàn)體育形象自塑與他塑統(tǒng)一、體育從自信到他信的新時代使命。這一歷史使命在國際發(fā)展新契機(jī)的背景下也有著新的表現(xiàn)形式。

2.2.1 體育自信到他信新使命的國際發(fā)展契機(jī)一是國際格局重塑下國際政勢變化契機(jī)凸顯中國制度優(yōu)勢。從西方民主遭遇的制度困境以及因新冠肺炎疫情引發(fā)的一系列政治、社會問題來看，中國制度優(yōu)勢明顯，體育各項事業(yè)、各領(lǐng)域發(fā)展逐步深入，這是百年未有之國際變局下中國體育發(fā)展的歷史契機(jī)。二是國際經(jīng)濟(jì)變化契機(jī)凸顯中國經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。國際沖突和大國之間的博弈使得西方一些國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，逆全球化使得西方經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)低迷，而中國之“治”和西方之“亂”形成了鮮明對比，這是中國新興領(lǐng)域發(fā)展、體育現(xiàn)代化與發(fā)達(dá)國家縮小差距的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。三是媒體變革下國際數(shù)字發(fā)展契機(jī)凸顯中國技術(shù)優(yōu)勢。世界百年未有之大變局恰逢我國發(fā)展進(jìn)入新時代，“新時代”意味著傳統(tǒng)媒體發(fā)展邏輯的終結(jié)和“互聯(lián)網(wǎng)＋”傳播方式變革所帶來的社會各種變革，例如社會結(jié)構(gòu)、傳播方式、傳播市場重組和生態(tài)規(guī)則、受傳場域與受眾接受心理的重構(gòu)等[8]，這是新技術(shù)背景下我國創(chuàng)新高水平傳播手段、實現(xiàn)中國體育發(fā)展彎道超車的重要技術(shù)契機(jī)。

2.2.2 體育自信到他信新使命的表現(xiàn)形式 一是體育國際形象由塑造形象到改變印象。新形勢國際傳播的新要求不僅包括展現(xiàn)真實中國體育形象的自塑過程，而且需要消解國際上因誤解或抹黑造成的負(fù)面影響，即通過改變印象實現(xiàn)他塑。二是體育國際地位由肯定自我到贏得贊賞。國際影響力的擴(kuò)大不能靠孤芳自賞，獲得國際認(rèn)可才有與體育實力匹配的國際地位，即通過贏得贊賞實現(xiàn)體育他信。三是體育國際話語由話語表達(dá)到話語認(rèn)同。體育自信是擁有話語表達(dá)權(quán)的前提，但獲取國際話語權(quán)的關(guān)鍵是話語認(rèn)同，即通過被理解、被認(rèn)可實現(xiàn)被接受，進(jìn)而完成體育自信到他信的新使命。

3 中國體育自信到他信在國際傳播中的實現(xiàn)路徑

根據(jù)拉斯韋爾提出的傳播過程的5 個要素，傳播學(xué)形成了5 個分析領(lǐng)域，這一傳播模式成為傳播研究的經(jīng)典模式。該模式雖然簡單，卻劃分出了傳播研究的主要變量，清晰地考察了傳播過程中的環(huán)節(jié)和要素?；谶@一模式，中國體育從自信到他信在國際傳播中的融通路徑也可以從以下5 個方面逐一考量，進(jìn)而提升中國體育傳播能力，真正實現(xiàn)中國體育從自信走向他信。

3.1 傳播主體控制:堅持中國特色和智慧，多主體協(xié)同配合

傳播者是傳播活動的起點，也是傳播活動的中心之一。在體育國際傳播過程中，主體范圍自上而下，大到國家官方傳媒主體，小到個人自媒體主體，均可作為這一過程中的傳播者。但無論是官方還是民間以及個人的傳播主體，在發(fā)揮主體優(yōu)勢的前提下，均應(yīng)秉持中國特色和智慧，進(jìn)而形成多主體的協(xié)同聯(lián)動機(jī)制。

突出中國智慧，官方主體應(yīng)把握傳播理念。體育國際傳播理念應(yīng)占據(jù)國際傳播的制高點。在當(dāng)前國際政治環(huán)境和國際話語體系中，中國積極參與全球治理并構(gòu)建國際話語體系的重要基礎(chǔ)，就是傳播人類命運(yùn)共同體的理念[9]。這是有別于西方話語體系的價值觀念，展現(xiàn)出有別于西方體育現(xiàn)代性權(quán)力傲慢的一種包容和共同發(fā)展進(jìn)步，從傳播理念上摒棄了體育逐利爭權(quán)的價值偏執(zhí)。以主流媒體為代表的傳播主體在體育國際傳播中應(yīng)堅持中國的“求同”智慧，這也是當(dāng)代外交領(lǐng)域的基本原則。主流媒體傳播原則和理念的整體把握，能為更完善、更科學(xué)的國際傳播格局的建構(gòu)提供指導(dǎo)思想，也為非主流傳播主體提供了方向和思路。如此方能在國際形勢多變、政治格局重塑的環(huán)境下凸顯體育的非政治性，通過體育國際傳播使其在復(fù)雜的國際環(huán)境中為中國多邊的外交關(guān)系貢獻(xiàn)“緩沖劑”的作用，也為消除西方一些國家所謂的“中國威脅論”、為體育的世界大同貢獻(xiàn)中國力量提供前提。

體現(xiàn)中國特色，民間主體應(yīng)協(xié)同聯(lián)動配合。一流媒體建設(shè)在國際傳播的過程中至關(guān)重要，不僅包括主流媒體，也應(yīng)協(xié)同非主流媒體平臺實現(xiàn)全方位傳播格局。當(dāng)下媒體的概念和功能形式日益豐富，以社交媒體為主的新媒體平臺發(fā)揮著舉足輕重的現(xiàn)實作用，民間的傳播主體作用日益凸顯。在這個人人都是自媒體創(chuàng)作者的時代，人們通過新媒體技術(shù)能夠更加便捷地參與到國際傳播中。新時代媒體的傳播格局不能局限在主流媒體宏大、群體的體育事件范圍中，尤其在國際化的互動平臺日益增多的時代背景下，各國國家形象的塑造開始更多關(guān)注個體故事。就中國體育的傳播表達(dá)而言，更要體現(xiàn)中國特色，結(jié)合一個個鮮活、真實的體育主體參與到民間、個體的故事講述中，從而塑造不同于“想象中的中國體育形象”的“真實的中國體育形象”，也是更有利于打破國際刻板印象的重要途徑?？傊?，中國體育國際傳播應(yīng)該努力形成“官方有回應(yīng)、學(xué)界有反應(yīng)、媒體有呼應(yīng)、民眾有響應(yīng)”的聯(lián)動機(jī)制[10]。

3.2 傳播內(nèi)容建構(gòu):傳遞中國體育符號，回應(yīng)中國體育問題

國際傳播重要的一個方面就是展示中國形象。中國體育國際傳播的重要目的，就是要構(gòu)建一個真實、立體、全面的中國體育形象，讓世界對中國體育有更全方位的理解和認(rèn)識，使得中國體育能夠更好地被國際認(rèn)可。如何塑造這樣的中國形象，就是國際傳播過程中內(nèi)容建構(gòu)的環(huán)節(jié)。就體育而言，實現(xiàn)從自信到他信的融通和轉(zhuǎn)變，必然要在立足自信的基礎(chǔ)上傳遞中國符號與中國精神，通過回應(yīng)中國問題與世界議題來實現(xiàn)體育他信。

立足體育自信，傳遞中國符號與中國精神。中國體育的國際傳播需要民族自信，堅定中國體育的發(fā)展道路，傳播中國體育的精神文化，尤其是中國傳統(tǒng)的體育項目、體育文化符號，例如以武術(shù)為主要內(nèi)容的“中國功夫”，凸顯中國特色體育的符號，以此為載體豐富和創(chuàng)新傳播內(nèi)容，“要注重與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合，從而增加體育傳播厚度，生成具有藝術(shù)性、趣味性的體育傳播文本，以便在國際社會上能夠更好地傳播”[11]。同時體育自信也體現(xiàn)在中華體育精神的國際表達(dá)上，例如中華體育精神中“以和為貴”的精神不僅能體現(xiàn)奧林匹克新格言“更團(tuán)結(jié)”的內(nèi)涵，還能呼應(yīng)人類命運(yùn)共同體的理念內(nèi)容。對中國體育的精神內(nèi)涵進(jìn)行詮釋、解讀、國際化表達(dá)，是自信的表現(xiàn)，也是獲得他信的途徑，使得中國體育能更好地獲得國際認(rèn)同。

實現(xiàn)體育他信，回應(yīng)中國問題與世界議題。西方發(fā)達(dá)國家在國際上占據(jù)著體育話語的制高點，形成了全球體育信息的單向流通壟斷局面。基于這一歷史和現(xiàn)實情況，我們要積極構(gòu)建世界“聽得懂”“聽進(jìn)去”的傳播內(nèi)容。在具體內(nèi)容的選擇上，要以正面效果代替正面宣傳內(nèi)容，不回避困難和問題。在中國體育的國際傳播上，尤其要突出對中國體育概念、話語的建設(shè)和表達(dá)，讓新的體育范疇、領(lǐng)域能有融通中外的表述，充實現(xiàn)有的體育傳播內(nèi)容；讓體育領(lǐng)域的成就和困難能以客觀真實的講述傳至海外，避免說教、灌輸?shù)炔磺‘?dāng)?shù)膫鞑シ绞?。“我們要轉(zhuǎn)換體育新聞報道不夠客觀、報喜不報憂的特點，丟棄部分報道明顯自我中心的說教味；在涉及不義、非法、黑幕、丑聞等負(fù)面新聞時，實事求是，理性反思，力避失語；塑造坦誠、真誠、負(fù)責(zé)、自信的體育大國形象?！盵12]站在世界的角度立足中國體育自信，用融通中外的概念表達(dá)我們的體育文化，并以構(gòu)建“和而不同，美美與共”的世界體育共同體來促進(jìn)人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建，使得中國話語在國際上產(chǎn)生共鳴并真正成為世界議題，進(jìn)而實現(xiàn)體育他信。

3.3 傳播媒介創(chuàng)新:抓住技術(shù)契機(jī)，創(chuàng)新傳播方式

傳播媒介是傳播過程中重要的橋梁環(huán)節(jié)，它將傳播主體和受眾兩者聯(lián)系起來，是傳播過程得以實現(xiàn)的方式和手段。國際傳播媒介主要指信息符號的物質(zhì)實體。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，體育國際傳播中的傳播媒介也不斷與時俱進(jìn)地創(chuàng)新傳播方式。

發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新媒體傳播群眾路線。真實的中國形象來源于一個個真實的中國個體，這一層面上國際傳播的戰(zhàn)略部署和轉(zhuǎn)型離不開群眾路線，結(jié)合民間傳媒的媒體融合是走好群眾路線的重要方式之一。“媒體融合成為對外傳播領(lǐng)域的重要趨勢，不斷聚焦、聚眾、聚力，擴(kuò)大觸達(dá)海外用戶的范圍，依靠大數(shù)據(jù)等技術(shù)產(chǎn)出更高質(zhì)量的內(nèi)容，不斷提升了解海外用戶的水平?！盵13]尤其是在當(dāng)下自媒體發(fā)展良好的技術(shù)條件下，應(yīng)該鼓勵更多的人分享和講述中國故事。體育領(lǐng)域的群眾路線也是如此:一是選擇多種媒體，例如抖音、快手等。二是充分發(fā)揮多種自媒體的優(yōu)勢、個體的傳播力和影響力，鼓勵體育及相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士、體育愛好者等積極在各種平臺分享身邊的體育故事，使得人人都能成為中國體育形象的代言人。三是創(chuàng)新媒體的傳播方式，使得自上而下從宏觀到微觀層面打破國際社會對中國體育的狹隘偏見，自下而上從個體到群體重塑國際社會對中國體育的客觀認(rèn)知。

抓住技術(shù)契機(jī)，創(chuàng)新媒體傳播沉浸式體驗。中國優(yōu)勢目前在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播方面體現(xiàn)得較為明顯，應(yīng)在國際傳播中牢牢抓住，進(jìn)而打造立體、沉浸式的傳播方式。例如在體育的國際活動、國際型大賽上，將更多的外國記者和游客邀請至中國，為他們打造能夠更加落地的個人體驗式傳播方式，通過更多外國的、民間的個人視角體驗真實的中國體育魅力，進(jìn)而講述中國體育故事。同時利用互聯(lián)網(wǎng)和5G 技術(shù)打造中國體育的虛擬現(xiàn)實沉浸式體驗，從平面到立體、從圖文到視頻、從紙媒到各類新媒體，在展現(xiàn)體育文化、體育審美等元素上營造更濃厚和鮮活的氛圍，使得媒體傳播更有吸引力和影響力。

3.4 傳播受眾考量:結(jié)合全球視角，完善體育敘事表達(dá)

傳播內(nèi)容的接受者又稱受眾，是傳播活動中的中心環(huán)節(jié)，整個傳播活動就是面向傳播受眾使其理解、接受和認(rèn)可的過程，因此傳播受眾是信息的接收者、信息再加工的傳播者和傳播活動的反饋源。在國際傳播中，體育自信向他信的轉(zhuǎn)變過程即體育形象在自我認(rèn)同、自我塑造的前提下使得傳播受眾在接收、加工和反饋信息的他塑過程中實現(xiàn)一致性和統(tǒng)一性，并達(dá)成自信和他信基礎(chǔ)上的互信目標(biāo)。由此可見，傳播體系建構(gòu)是圍繞傳播受眾這一中心環(huán)節(jié)來實現(xiàn)的，體育自信到他信的融通路徑也應(yīng)著眼于全球受眾這一傳播接受者來完善體育的敘事表達(dá)。

結(jié)合全球視角，進(jìn)行東方傳統(tǒng)文化的國際化敘事表達(dá)。從國際文化傳播的整體格局來看，當(dāng)下呈現(xiàn)西強(qiáng)東弱的傳播格局。西方體育文化和敘事體系相對完善，體育話語權(quán)和文化影響力較我國有著明顯的優(yōu)勢。在這樣的國際背景下，中國體育經(jīng)驗的國際傳播和表達(dá)需要立足傳統(tǒng)優(yōu)秀體育文化凸顯本國經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上結(jié)合全球視角進(jìn)行體育敘事的表達(dá)。例如體育故事的講述可以以東方原型的方式呈現(xiàn)，在彰顯中國傳統(tǒng)體育精神魅力的同時用國際化視角來表達(dá)，這樣中西結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的方式是中國體育國際傳播的應(yīng)然路徑，既能保持中國特色，又能避免自我敘事東方化?！皯?yīng)將中國體育故事根植于本土文化，孕育于國際傳播平臺，從而將中華體育精神外化為特有的品格風(fēng)范，實現(xiàn)本土文化內(nèi)向性與超越性的統(tǒng)一?！盵14]這種全球視角的敘事方式更容易被國際受眾理解、認(rèn)可和接受。

結(jié)合全球視角，進(jìn)行基于中國體育實踐的非體育行為敘事表達(dá)。國際傳播的目的在于講好中國故事，讓中國概念、中國實踐通過媒體敘事得到國際的認(rèn)可。由此可見，中國體育的故事和實踐歷程在媒體敘事體系中應(yīng)是重點關(guān)注的內(nèi)容，這也是體育國際傳播中媒體的基本敘事方式。隨著中國對國際關(guān)系的重視和提升國際地位、話語權(quán)的國家需求，中國體育的對外傳播也肩負(fù)著改善國際體育關(guān)系、提升體育國際話語權(quán)的重要使命，這就要求媒體在敘事中運(yùn)用全球視角，使得中國體育故事更容易、更高效地被國際認(rèn)可與接受。僅僅聚焦于體育基本實踐和歷史成就的敘事體系需要結(jié)合非體育行為加以完善，如體育故事既要以體育活動為中心，還要融入個人情感、外視角等，進(jìn)行全面而真實的體育故事的呈現(xiàn)，這種立體、完整的媒體敘事方式更容易被國際受眾接受和認(rèn)可。

3.5 傳播效果保障:挖掘、培養(yǎng)傳播人才，完善人才體系建設(shè)

國際傳播的效果如何，人才發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。人才是國際傳播質(zhì)量保障的關(guān)鍵因素。無論是貫徹傳播理念、豐富傳播內(nèi)容，還是創(chuàng)新傳播手段，都離不開傳播人才勇?lián)姑?、踐行國際傳播的初心。中國體育的國際傳播尤其凸顯體育人才的重要性。從我國運(yùn)動員在國際上被“污名化”的傳播，到我國競技體育項目在國際賽事上缺乏話語權(quán)，個別體育媒體有時在國內(nèi)缺乏可信報道、在國際上發(fā)聲無力，以及中國體育國際傳播質(zhì)量的保障、效果的實現(xiàn)、使命的完成，均亟須完善相關(guān)的人才體系建設(shè)。

挖掘、培養(yǎng)體育人才，為國際傳播效果的實現(xiàn)提供人才資源保障。一方面，從各高校、研究院所、與體育相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)挖掘熟悉體育、有中國體育自信、能夠講好中國體育故事的學(xué)術(shù)型人才，配合相關(guān)的媒體資源和傳播途徑，充分發(fā)揮體育學(xué)者的體育傳播價值。另一方面，培養(yǎng)體育相關(guān)行業(yè)人員的體育傳播素養(yǎng)。直接參與體育賽事的組織者、教練員、運(yùn)動員、裁判員等是呈現(xiàn)賽事相關(guān)信息的重點，也是國際社交媒體關(guān)注的焦點，要培養(yǎng)其有效運(yùn)用社交媒體的能力，滿足國際傳播的媒體信息化需求，為國際傳播平臺提供更加真實、可信、鮮活的體育素材。在這個人人是代言人的時代，與國際體育相關(guān)的國際組織者、體育明星、商業(yè)人士、志愿者等工作人員，都是中國體育的重要代言人，也能作為體育國際傳播的人才資源，尤其是在各行業(yè)中挖掘和培養(yǎng)擅長外語、懂國際政治、熟悉體育和國際傳播的復(fù)合型人才，能為體育國際傳播效果的實現(xiàn)提供人才資源保障。

完善人才培養(yǎng)體系，為國際傳播效果的實現(xiàn)提供人才制度保障。一方面，肯定特殊貢獻(xiàn)成果，建立人才貢獻(xiàn)激勵制度。對于一些對外發(fā)聲、服務(wù)體育國際傳播的特殊貢獻(xiàn)人才，應(yīng)給予特定獎項設(shè)置，可以借助一些體育論壇、會議等場合進(jìn)行頒獎，也可以將此類獎項納入相關(guān)的人才考核、選拔范疇內(nèi)，以獎勵、激勵為中國體育國際傳播作出貢獻(xiàn)的人才，肯定他們的特殊貢獻(xiàn)，使得相關(guān)學(xué)者、研究人員或是對外傳播人員能在學(xué)術(shù)界、體育界得到應(yīng)有的價值肯定，進(jìn)而激勵更多的體育人才為國際傳播作出貢獻(xiàn)[15]。另一方面，及時搭建國際發(fā)聲平臺，完善人才國際溝通體系。國際傳播旨在表達(dá)和發(fā)聲，只有敢于發(fā)聲、擅于發(fā)聲，才能有實現(xiàn)傳播功能的可能性。只有為相關(guān)傳播人才提供國際溝通和發(fā)聲的平臺，才能壯大體育國際傳播的人才力量。例如:由體育相關(guān)組織牽頭，為學(xué)者、研究人員、外交專家等提供溝通和學(xué)習(xí)的平臺，可以用論壇、圓桌會議、講座等形式促進(jìn)各方人才的交流和相互提升。同時借助國際體育活動或者賽事，發(fā)揮更多資深、有經(jīng)驗的體育傳播人員的交流和帶動作用，讓更多相關(guān)專業(yè)的年輕人才有國際型的平臺進(jìn)行學(xué)習(xí)和歷練，實現(xiàn)人才培養(yǎng)理論與實踐的結(jié)合。

4 結(jié)語

新時代中國開展宣傳工作的重要性日益凸顯，展現(xiàn)中國形象的目標(biāo)日益明晰，表達(dá)中國話語的戰(zhàn)略日見成效，中國自信彰顯中國風(fēng)貌，中國他信體現(xiàn)中國外交，中國由自信到他信的道路漸入正軌，同時也是新時代對外傳播的新方向。體育自信與體育他信的關(guān)系有著歷史的生成邏輯、發(fā)展邏輯和融通邏輯。在新時代發(fā)展需求下，體育國際傳播肩負(fù)著從堅定中國體育自信到實現(xiàn)中國體育他信的時代使命，努力實現(xiàn)體育國際形象由塑造形象到改變印象、體育國際地位由肯定自我到贏得贊賞、體育國際話語由話語表達(dá)到話語認(rèn)同的轉(zhuǎn)變。同時，從國際傳播的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果5 個方面探索中國體育通過國際傳播實現(xiàn)從自信到他信的發(fā)展路徑。充分發(fā)揮國際傳播中體育的優(yōu)勢和價值，實現(xiàn)體育自信到體育他信的發(fā)展轉(zhuǎn)變，必將推動中國體育在國際上的進(jìn)步與發(fā)展，更好地為中國國際傳播工作的開展、能力的提升貢獻(xiàn)體育智慧與力量。