摘要：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏呈現(xiàn)出一種越來越快的趨勢?？旃?jié)奏的生活讓人們喘不過氣，生活就像上了發(fā)條的時鐘，每天都在固定的軌跡上不停地轉(zhuǎn)動。正是由于大眾對這種快節(jié)奏生活的厭倦、對慢節(jié)奏生活的渴望，主打溫馨舒緩的慢綜藝獲得了大量觀眾的喜愛，并在綜藝市場掀起了一場不小的浪潮。當慢綜藝逐漸成為流量密碼，問題也隨之而來，慢綜藝的“慢”似乎也不再是“慢”了。同質(zhì)化的作品、泛濫的營銷、節(jié)目的腳本讓慢綜藝失去了原本的意義。當前，慢綜藝的發(fā)展疲態(tài)和創(chuàng)作困境引起了業(yè)界和學(xué)界廣泛而深入的探討，以期找到解決其同質(zhì)化問題的有效途徑，為慢綜藝的發(fā)展掃平障礙?！熬CN代”《向往的生活》作為慢綜藝中的佼佼者，每一季的關(guān)注度和收視率都很高，但到了第七季首期的時候，就對外宣布這是最后一季，并且會用一整季的節(jié)目邀請老友回歸，與觀眾道別，整體傷感又不失浪漫氣息。

文章首先對慢綜藝進行剖析，分析慢綜藝的興起，運用個案分析法，選取《向往的生活》第七季的停播作為一個比較典型的例子，簡要概括《向往的生活》的節(jié)目特色，對第七季停播的原因進行分析，最后對慢綜藝的發(fā)展作出思考，希望為慢綜藝提質(zhì)增效提供參考。

關(guān)鍵詞：慢綜藝；《向往的生活》；特色；困境；停播

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0149-03

一、慢綜藝的興起

經(jīng)濟繁榮帶來社會競爭加劇，人們在繁忙的快節(jié)奏生活中難以放慢腳步享受生活。“慢”成為人們追求的生活狀態(tài)，慢綜藝便在這樣的情境下悄然而生。慢綜藝沒有復(fù)雜的游戲設(shè)置和任務(wù)要求，而是把人物置于放松的環(huán)境中，記錄其最自然的狀態(tài)。作為“快綜藝”的對立面，這種“享受慢”的綜藝風(fēng)格迎合了人們渴望慢下來的心愿，不僅使觀眾在感官上得到愉悅，更使他們在精神上得到放松，緩解了自身焦慮，觀看節(jié)目的過程就是一場“自我療愈”。

這些以“慢”定位，為處于快節(jié)奏生活中的大眾展現(xiàn)一種從容淡定的文化心態(tài)的慢綜藝節(jié)目，大致可以分為四種類型：

一是傳統(tǒng)文化類慢綜藝，如《見字如面》《朗讀者》等。這類慢綜藝結(jié)合中國人的情感表達方式輸出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主流價值觀，能夠讓觀眾沉浸在中國文化的魅力中。

二是生活體驗類慢綜藝，如《向往的生活》《中餐廳》等。這類慢綜藝不是在常規(guī)的室內(nèi)演播廳錄制，而是讓嘉賓在日常生活的環(huán)境中錄制。以體驗式真人秀的節(jié)目形式和溫馨日常的氛圍喚起觀眾的情感共鳴[1]。

三是旅行類慢綜藝，如《花兒與少年》《旅途的花樣》等。這類慢綜藝能滿足觀眾在快節(jié)奏的生活中渴望出去旅行的精神需求，通過展現(xiàn)或如詩如畫或雄奇壯偉的地理風(fēng)光和嘉賓們旅行時的真實狀態(tài)，增強觀眾的代入感和體驗感。

四是音樂類慢綜藝，如《時光音樂會》《中國這么美》等。這類慢綜藝在內(nèi)容上多為“音樂+”模式，突破了單一的音樂內(nèi)容輸出，能將音樂中的故事更加具象化、生動化地傳達給觀眾[2]。

二、《向往的生活》節(jié)目特色

（一）慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村生活體驗

《向往的生活》主打慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村生活，為觀眾帶來一幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態(tài)”的生活畫面，讓為生計不斷忙碌的人們感到溫暖[3]。節(jié)目中，常駐嘉賓在蘑菇屋過日子，每期節(jié)目都會有不同身份的客人光顧，一起為一日三餐忙活，飯后拉扯家長里短。節(jié)目讓明星們回歸生活本身，講述簡單樸實的道理，讓觀眾看到明星更真實的一面。

隨著科技的發(fā)展，“豎屏”時代到來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)信息讓人們沉浸于手機經(jīng)濟中，較少面對面交流，大眾的情感需求越來越難以得到滿足，因此自然而然產(chǎn)生了對休閑生活的渴望。

《向往的生活》主打舒適緩慢、溫馨有愛的氛圍，讓觀眾遠離喧囂，避開擁擠，向往從城市搬到農(nóng)村，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音[4]。

（二）常駐嘉賓展現(xiàn)“家庭形象”

縱觀七季節(jié)目，常駐嘉賓有黃磊、何炅、劉憲華、張藝興、彭昱暢和張子楓。黃磊游刃有余地處理著蘑菇屋內(nèi)的大小事務(wù)，仿佛家中的父親；何炅心細如發(fā)，幫助每一位客人快速融入節(jié)目氛圍，仿佛家中的母親；劉憲華、張藝興和彭昱暢活潑調(diào)皮，做起事來踏實可靠，就像家里的兒子；張子楓安靜內(nèi)秀，但不沉悶，仿佛家中的妹妹[5]。

這種和諧美好的家庭氛圍是大眾所向往的，也是《向往的生活》這檔節(jié)目所要表達的主題——我們在一起，就是向往的生活。

（三）精良的后期制作

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的綜藝節(jié)目使用特效技術(shù)來豐富畫面，節(jié)目后期制作越來越精良[6]?？炀C藝的后期制作注重通過激化矛盾來推動劇情發(fā)展，慢綜藝的后期制作大多走溫馨輕快的路線，強調(diào)心靈感受。在快節(jié)奏的生活中，觀眾不會為了一個“笑點”去觀看幾小時的視頻素材，這就要求后期制作不但要化繁為簡，還要讓節(jié)目更加豐富有趣[7]。《向往的生活》常常利用嘉賓的性格打造節(jié)目精彩點，并利用充滿美感的空鏡頭或固定畫面來襯托氛圍，再配上溫馨的文案，引發(fā)觀眾情感共鳴。許多網(wǎng)友紛紛贊揚湖南衛(wèi)視的百萬文案和精美剪輯。

三、《向往的生活7》停播困境

（一）節(jié)目口碑下跌

對于一檔節(jié)目而言，在不斷更新與迭代的過程中，既要做到保持自身的風(fēng)格與定調(diào)，又能在此基礎(chǔ)上持續(xù)為大眾所喜愛，這是一件比較困難的事情。《向往的生活》第一季豆瓣評分7.5分，第二季8.0分，第三季7.3分，第四季6.9分，第五季6.6分，第六季5.8分，第七季7.7分[8]。大眾對這種熱門綜藝IP的期待值是很高的，每一季不僅要玩出新花樣，還要比過往的任何一季有更高的水準。這就要求《向往的生活7》既要滿足觀眾不斷上漲的期待感，又要克服觀眾越發(fā)嚴重的審美疲勞。

慢綜藝沒有快綜藝那樣強烈的視覺快感，這就容易讓節(jié)目情節(jié)過于平淡，觀眾的注意力很容易被分散。節(jié)目制作方越想吸引觀眾的注意力，就越容易陷入泥潭之中。

《向往的生活》做飯和嘮嗑的節(jié)目形式，在很大程度上拉近了與觀眾的距離。剛開始還有些新奇，畢竟在大眾的視野里，明星總是閃閃發(fā)光的[9]，但每一季每一期都是類似的劇情，觀眾難免產(chǎn)生審美疲勞，對節(jié)目的期待值也會降低。

（二）高頻次的廣告植入

在現(xiàn)代社會，商業(yè)化早已成為各大綜藝必不可少的一部分，但過度的商業(yè)化會讓觀眾產(chǎn)生逆反心理，從而影響節(jié)目收視率。

慢綜藝經(jīng)過幾年的發(fā)展，節(jié)目制作經(jīng)驗的豐富和市場的變化，讓品牌方對其的贊助變得越來越謹慎，單純的曝光已經(jīng)無法滿足品牌方的需求。品牌方不斷追求品牌曝光和銷售增長，為滿足品牌方銷售增長的需求，品牌Logo會在片頭、片尾以及節(jié)目中頻繁出現(xiàn)[10]。這種高頻次的廣告植入會影響節(jié)目的連續(xù)性和完整性，從而大大降低節(jié)目的觀看效果。

《向往的生活7》中共有9個廣告贊助，分別是特侖蘇、奧妙洗衣凝珠、真我手機、喜臨門床墊、正官莊紅參漿、綠源液冷電動車、火星人集成灶、金龍魚菜籽油和豪士面包。第一期節(jié)目中的“補給站”，本以為是物資提供點，沒想到是“金主爸爸的家”，在正片里用5分鐘左右的時間挨個介紹贊助商，這種廣告模式受到不少觀眾吐槽。

廣告插播在一定程度上給觀眾造成了視覺疲勞和心理壓力，也讓越來越多的觀眾選擇不再觀看節(jié)目，這與節(jié)目最初想帶領(lǐng)觀眾體驗慢節(jié)奏、原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活的初心相悖[11]。

其實從節(jié)目本身來看，廣告植入并沒有什么問題，但在具體實施過程中，如何實現(xiàn)商業(yè)化和藝術(shù)性之間的平衡才是關(guān)鍵。真正好的廣告插入應(yīng)該是在節(jié)目中自然銜接，而不是像完成任務(wù)似的必須在某一時點出現(xiàn)。

（三）常駐嘉賓的原因

《向往的生活》展現(xiàn)了黃磊真實舒適的一面，成功讓觀眾記住了“黃小廚”的形象[12]。但這也影響了作為演員該有的神秘感。在熱播劇《縣委大院》中，觀眾對黃磊的表演給出了這樣一條評論：“他演什么都透露出一股大廚的味道，和戲里人設(shè)完全不搭，尤其是他用力的表演顯得很擰巴?！?/p>

除黃磊自己熱度高之外，其妻子孫莉和女兒多多也被網(wǎng)友群嘲。在《向往的生活7》開播之前，妻子孫莉因為跳舞被嘲，女兒多多因為讀錯多個漢字被網(wǎng)暴。自己和家人都受到了網(wǎng)絡(luò)非議，或許暫停熱門綜藝的錄制，能挽回演員的口碑。

在大眾的印象中，何炅總是充滿活力，不知疲倦且永遠熱情，觀眾常常將“凍齡”“不老男神”這些詞用在何炅身上。但在《向往的生活7》中，49歲的何炅肉眼可見疲勞了許多，臉上的皺紋似乎更多。在節(jié)目中，何炅要縫門簾，卻因為手抖，硬是穿了兩次才把線穿進去，穿空時無奈的嘆氣讓觀眾鼻尖一酸[13]。他在首期節(jié)目中也首次公開了自己近視加老花眼的問題，這一幕幕就像在告訴觀眾——何炅不再年輕，從身體角度考慮是時候與《向往的生活》告別了。

張藝興、彭昱暢和張子楓都是年輕偶像。隨著《向往的生活》的播出，彭昱暢不斷為大眾熟知，資源越來越多，相信他會帶給大家更多優(yōu)秀的作品；張子楓憑借精湛的演技成為華表獎優(yōu)秀女演員獎項最年輕的獲獎?wù)撸彩堑谝粋€獲得該獎項的00后演員；張藝興的事業(yè)發(fā)展涉及多個領(lǐng)域，成立長沙染色體娛樂集團有限公司，逐漸成為“會帶團隊”的公司老板[12]。

四、慢綜藝的“破圈”思考

（一）能否做好綜藝和情緒價值之間的平衡

要將綜藝節(jié)目和情緒價值完美融合，需要更長的時間、更多的輸出與更多的磨合，如常駐人員時間安排、藝人檔期安排、節(jié)目表現(xiàn)手段的調(diào)整以及其他輔助環(huán)節(jié)的協(xié)作等各種問題。

同時面臨浮躁的流量市場對慢綜藝情緒升騰不耐受，消費低，成本劇增，而商務(wù)可能更少等巨大壓力。雖然《向往的生活》這次收官不再繼續(xù)，但其在七季中所做的努力是值得的[14]。

（二）慢綜藝能否有精品化制作的可能

縱觀整個影視行業(yè)，電影和劇集的精品化趨勢已經(jīng)初見端倪，網(wǎng)絡(luò)電影的精品化生產(chǎn)和劇集減量提質(zhì)的策略贏得了較好的口碑。而慢綜藝以“綜N代”作為持續(xù)吸金的方式，陷入了一個怪圈：季數(shù)越來越長，觀眾的興趣卻越來越低[15]。慢綜藝在內(nèi)容編排和細節(jié)制作上應(yīng)更加細致，做到媲美電視劇或電影的制作水平，或者通過創(chuàng)新，一季講述一個故事，打造一種沉浸式的觀看體驗。

五、結(jié)語

慢綜藝聚焦于人與人之間的交流和互動，將生活的美好通過鏡頭展示在觀眾面前，也讓人們對生活有了不一樣的感悟，逐漸在電視綜藝市場占據(jù)一席之地。但慢綜藝也存在許多不足，需要節(jié)目制作方不斷創(chuàng)新。如今，慢綜藝面臨觀眾審美疲勞和商業(yè)氣息濃厚的困境，要探索一條可持續(xù)發(fā)展的道路，需要節(jié)目各方不斷努力。

參考文獻：

[1] 王晴.大眾傳播視閾下慢綜藝的受眾心理需求分析：以《向往的生活》節(jié)目為例[J].藝術(shù)評鑒，2020（16）：147-149.

[2] 音樂先聲.音樂慢綜藝或成音綜新潮流？[EB/OL].鈦媒體，https：//www.tmtpost.com/5870034.html，2021-11-16.

[3] 趙依凡，葛曉翰，侯勝婷，等.電視真人秀節(jié)目的營銷策略研究：以《向往的生活》為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2019，40（32）：55-56.

[4] 張濤鮮.淺談?wù)嫒诵憔C藝節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展前景：簡評湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《向往的生活》[J].采寫編，2019（5）：80-82，121.

[5] 李忱欣.《向往的生活》的節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展建議[J].新聞傳播，2021（21）：100-101.

[6] 陳炳龍.快時代下慢綜藝節(jié)目后期剪輯策略研究：以《向往的生活》為例[J].今傳媒，2022，30（8）：52-55.

[7] 王佳樂.我國慢綜藝節(jié)目的傳播策略淺析：以《向往的生活》為例[J].北方傳媒研究，2020（1）：73-78.

[8] 藝綻.《向往的生活》將停播，卻不是因為收視率[EB/OL].騰訊網(wǎng)，https：//new.qq.com/rain/a/20230525A08KWL00，2023-05-25.

[9] 歐陽辛悅.“慢綜藝”節(jié)目的發(fā)展困境與出路研究[J].傳播力研究，2018，2（10）：31，33.

[10] 肖愛琳.融媒環(huán)境下慢綜藝的傳播創(chuàng)新探析：以《奇遇·人間角落》為例[J].今傳媒，2023，31（5）：60-63.

[11] 林剛，楊依依.生活類慢綜藝節(jié)目的敘事分析：評《你好，生活》與《向往的生活》[J].中國廣播電視學(xué)刊，2023（6）：118-122.

[12] 非常先生看娛樂.《向往7》為何是最后一季？無外乎4個原因，黃磊無奈，芒果損失大[EB/OL].騰訊網(wǎng)，https：//new.qq.com/ rain/a/20230429A04K2L00，2023-04-29.

[13] 鴨鴨，鈕祜祿桑.《向往的生活》停播：何炅老了，也到了該退休的時候了[EB/OL].騰訊網(wǎng)，https：//new.qq.com/rain/a/20230 524A0526400，2023-05-24.

[14] 若塵有約.《向往的生活》收官，向散而聚，未來的日子黃磊決定陪陪自己[EB/OL].騰訊網(wǎng)，https：//new.qq.com/rain/a/20230 730A00D4G00，2023-07-30.

[15] 冷眼看電視.《向往的生活》收官季：一場鄭重而浪漫的綜藝告別[EB/OL].騰訊網(wǎng)，https：//new.qq.com/rain/a/20230731A03DVL00，2023-07-31.

作者簡介？葉歡，研究方向：體育新聞傳播。？王申荃，研究方向：專門史。