摘要：基于信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新媒體，憑借數(shù)字化、交互性、個性化、時效性等優(yōu)勢，在傳播領(lǐng)域異軍突起，扮演著越來越重要的角色，廣播等傳統(tǒng)媒體想要在新媒體時代獲得生機(jī)，需與新媒體融合轉(zhuǎn)型。文章采用文獻(xiàn)分析法和調(diào)查法，分析新媒體的優(yōu)勢及新媒體在廣播新聞領(lǐng)域應(yīng)用的必要性，讓眾多廣播新聞工作者明白努力學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)對自己未來職業(yè)發(fā)展的重要作用，也使眾多媒體工作者認(rèn)識到新媒體的重要地位。此外，在研究過程中發(fā)現(xiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合存在一些困難，以新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用為例，其問題主要有：采制理念不同，融合難度增大；呈現(xiàn)形式不同，數(shù)據(jù)化管理不足；傳播渠道不同，傳播速度不一致。基于此，文章探討新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用策略，旨在為廣播新聞工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新媒體；廣播新聞；受眾

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0140-03

課題項目：本論文為2021年度江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目“媒介融合背景下城市廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展研究”成果，項目編號：2021SGD1749

當(dāng)前，信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，新媒體已成為當(dāng)今傳媒行業(yè)重點(diǎn)“熱詞”，傳統(tǒng)媒體如何迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)？如何堅守傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，探索出一條適合自身發(fā)展的“融合之路”，是廣播新聞工作者必須深思的問題。

一、新媒體

相較于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)等發(fā)展起來的，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線寬帶網(wǎng)、移動寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，在手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供音頻、視頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的新型傳播形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)打破了媒介之間的壁壘，使得新聞信息發(fā)布更加及時，表現(xiàn)形式更加多樣，也促使受眾選擇逐漸增多，增加了受眾與新聞媒體之間的粘性。傳統(tǒng)媒體借助新媒體的數(shù)字化、時效性、交互性、個性化等優(yōu)勢，與新媒體進(jìn)行融合促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的革新發(fā)展[1]。

（一）數(shù)字化

數(shù)字化即借助數(shù)字技術(shù)，將現(xiàn)實(shí)生活中的信息、事物等轉(zhuǎn)為計算機(jī)可理解的數(shù)字形式，從而實(shí)現(xiàn)信息的存儲、傳輸、分析和處理。新媒體的數(shù)字化體現(xiàn)在：以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過網(wǎng)絡(luò)平臺或智能終端采集結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)等，對其進(jìn)行數(shù)字化縮減處理，使其轉(zhuǎn)變?yōu)槎M(jìn)制元編碼，按照傳輸、存儲、數(shù)據(jù)分析與處理的流程完成數(shù)據(jù)編輯。在發(fā)布新聞信息時，只需傳媒工作人員點(diǎn)擊平臺上的發(fā)布功能，即可完成新聞信息的報道[2]。廣播新聞借助新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢不僅利于更好地管理和利用信息，還能提高新聞信息發(fā)布效率，提升新聞信息的價值。

（二）交互性

廣播等傳統(tǒng)媒體大多是媒體主動傳播信息，受眾被動接收信息的線性傳播模式，具有靜態(tài)性和孤立性，不能很好反映受眾需求，也不能準(zhǔn)確及時播報新聞信息的全貌，具有一定局限性[3]。新媒體則突破了這一局限性，用戶可通過手機(jī)、平板、電腦等終端，隨時隨地利用APP中設(shè)立的留言板、評論、私信、關(guān)注、點(diǎn)贊、收藏等發(fā)表自己觀點(diǎn)和看法，媒體有關(guān)負(fù)責(zé)人對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，從中篩選出有用的新聞素材進(jìn)行報道，或可邀請優(yōu)質(zhì)評論的發(fā)表者進(jìn)行連線，更好地反映了受眾需求，也有利于新聞報道人員及時完成新聞內(nèi)容的優(yōu)化，體現(xiàn)了新媒體的交互性。

（三）個性化

新媒體在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)了信息傳播和收閱的個性化。這主要體現(xiàn)在：新媒體利用算法推薦和個性化設(shè)置，對用戶的習(xí)慣、興趣、偏好等進(jìn)行分析，向受眾提供滿足其個性化需求的新聞、資訊，如對相同新聞的報道可根據(jù)不同受眾特點(diǎn)向其推送不同風(fēng)格的新聞[4]。

（四）時效性

廣播等傳統(tǒng)媒體在報道新聞時程序復(fù)雜，須經(jīng)過確定新聞主題和內(nèi)容、收集新聞素材、編寫新聞稿件、多方審核稿件、監(jiān)督后續(xù)反應(yīng)、更新新聞報道等流程，且每一流程都需付出極大心力和人力，導(dǎo)致新聞發(fā)布周期長、速度慢，極易流失受眾[5]。新媒體剛好彌補(bǔ)了這一弊端。主要體現(xiàn)在：不受時間、空間限制，對于突發(fā)新聞事件，可快速做出反應(yīng)，第一時間進(jìn)行報道，受眾作為信息的接收者與傳播者，對新聞信息不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)式傳播，一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞信息的“零時差”[6]。

二、新媒體在廣播新聞中應(yīng)用的必要性

廣播曾是人們獲得信息和休閑娛樂的主要方式之一，但隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播受眾及廣告市場正以驚人的速度被新媒體分割，而廣播受眾及廣告市場的流失對廣播媒體來說是最為致命的打擊。變則通，不變則悖。廣播媒體必須激流勇進(jìn)，主動與新媒體融合，拓寬收聽渠道，滿足受眾需求，求得生存發(fā)展。

新媒體在廣播新聞中的有效應(yīng)用，意義重大。其一，促進(jìn)廣播等傳統(tǒng)媒體的革新，推動廣播新聞的長期穩(wěn)定發(fā)展[7]。當(dāng)前，廣播等傳統(tǒng)媒體開通微信公眾號、微博、客戶端等行為創(chuàng)新了廣播傳播形式，拓寬了新聞信息的傳播渠道，真正做到了與新媒體融合[8]。通過新媒體平臺，受眾積極與廣播媒體互動，主動發(fā)表對新聞事件的看法，有助于廣播媒體根據(jù)受眾需求及時調(diào)整新聞報道的方向和內(nèi)容。媒體與受眾之間的多頻有效溝通，一定程度上創(chuàng)新了傳播內(nèi)容，留住了受眾及廣告商，推動了廣播新聞的創(chuàng)新穩(wěn)定發(fā)展。

其二，新媒體技術(shù)為廣播新聞提供源源不斷的素材，提高了廣播新聞播報效率，增加了新聞價值。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息碎片化特征明顯，廣播在進(jìn)行新聞事件報道時，利用新媒體技術(shù)，對碎片化信息進(jìn)行分析處理，深入挖掘信息中隱藏的群眾的思想和情感，縮短了發(fā)現(xiàn)有價值的新聞、與群眾進(jìn)行溝通交流的時間，提高了廣播新聞播報的效率[9]。當(dāng)前，廣播媒體新聞編輯工作量極大，時間的縮短、效率的提高，為廣播新聞編輯贏得了更多的時間，有助于其提升專業(yè)素質(zhì)、增加新媒體等專業(yè)知識儲備。同時，廣播新聞編輯能力的提升推動了廣播新聞內(nèi)容的縱深發(fā)展，同時也強(qiáng)化了廣播新聞工作人員應(yīng)對突發(fā)事件的能力，從而保證了新聞的質(zhì)量[10]。

三、新媒體在廣播新聞應(yīng)用中面臨的挑戰(zhàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播形式、采制理念等方面有著本質(zhì)區(qū)別，一些新聞工作者對新媒體知識了解有限，沒有主動提高自己新媒體能力及業(yè)務(wù)素質(zhì)，甚至有部分廣播新聞工作人員不能做到對新媒體完全接受，再加上新媒體與傳統(tǒng)媒體融合目標(biāo)不夠清晰，直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在融合過程中困難重重。

（一）采編理念不同，融合難度增大

新聞采編是一項對新聞信息進(jìn)行收集、加工的活動，換言之就是新聞的策劃、采寫和編輯[11]。新媒體環(huán)境下，信息資源繁雜，信息載體多樣，用戶交流便捷，廣播新聞要想在眾多媒體新聞中脫穎而出，新聞采編人員應(yīng)堅守“內(nèi)容為王”導(dǎo)向，樹立數(shù)據(jù)新聞意識。樹立數(shù)據(jù)新聞意識有助于新聞采編人員在龐大的數(shù)據(jù)中挖掘、過濾、分析、整合有價值的新聞，并以可視化的形式呈現(xiàn)出來，新聞報道更加方便快捷[12]。面對如此“快餐式”的新媒體采編理念，廣播新聞仍強(qiáng)調(diào)新聞主題優(yōu)質(zhì)性、廣播新聞要素的集成性、嚴(yán)格執(zhí)行原有復(fù)雜煩瑣的新聞采編標(biāo)準(zhǔn)程序，如此便形成了兩難境況，導(dǎo)致新媒體與廣播新聞融合困難[13]。

（二）呈現(xiàn)形式不同，數(shù)據(jù)化管理不足

廣播新聞采用音頻輸出方式，新媒體集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式為一體，輸出方式多樣，廣播新聞與新媒體的融合，打破了單一的音頻形式，徹底顛覆了廣播新聞的“你寫我讀，你讀我聽，你播我看”的傳播模式[14]。但當(dāng)前，廣播新聞在應(yīng)用新媒體之后，大多以拓寬傳播渠道為主，忽視了對受眾喜好的分析，也忽視了在不同平臺應(yīng)根據(jù)受眾偏好展示不同風(fēng)格的內(nèi)容。總之，廣播新聞工作人員對融合之后的呈現(xiàn)形式、數(shù)據(jù)化管理等研究不足。雖拓寬了傳播渠道，但由于對受眾群體的分類不夠細(xì)致，對不同平臺不同新聞的點(diǎn)擊率、評論量、點(diǎn)贊量缺乏管理分析，制約了節(jié)目的策劃和研發(fā)，也不利于廣播新聞節(jié)目呈現(xiàn)效果的提升。

（三）運(yùn)作速度落后，極易流失受眾

新媒體環(huán)境下，新聞信息繁雜、資源載體豐富，新聞受眾的需求也面臨著翻天覆地的變化，他不滿足于聲音、文字的播報方式，渴望參與到新聞事件的報道中來。因此，對于廣播新聞媒體來說，重視新聞播報方式的多樣化、留意及關(guān)注受眾在新聞當(dāng)中的評論極其重要[15]。媒介融合背景下，廣播新聞也逐漸拓寬傳播渠道，不再受限于原有電臺傳播方式，逐步在微博、客戶端、網(wǎng)頁等平臺傳播新聞信息，如大多數(shù)人通過車載音響、智能手機(jī)在駕車、學(xué)習(xí)、娛樂、跑步等過程中收聽新聞，滿足了受眾快餐化、碎片化地收聽新聞的需要，但由于廣播新聞側(cè)重于依靠聲音且定時段進(jìn)行傳播，很多年輕受眾不能準(zhǔn)時收聽且進(jìn)行有效評論，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下廣播新聞受眾的年輕化、高品質(zhì)、多樣化、規(guī)模化需求得不到滿足，面臨著受眾流失的危險。

四、媒體融合視域下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用策略

媒體融合視域下，新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用勢不可當(dāng)，但當(dāng)前應(yīng)用過程中存在一些問題，只有改變和突破廣播新聞中不適合新環(huán)境的因素，才有可能適應(yīng)競爭激烈的媒介市場。針對廣播新聞中存在的融合問題，主要從以下幾個方面進(jìn)行分析探討。

（一）積極轉(zhuǎn)變采編理念，加大融合力度

為了提高新媒體的應(yīng)用效果，當(dāng)前廣播新聞媒體應(yīng)樹立一體化采編理念，優(yōu)化采編流程。這就需要廣播新聞工作人員積極學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)中生產(chǎn)要素配置理論，將其充分應(yīng)用于新聞采編中。廣播新聞工作者在報道新聞時，應(yīng)以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，制定要素配置方案，增加技術(shù)要素的占比。另外，廣播新聞工作者也應(yīng)通過各個渠道進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)，努力提升自己的新媒體知識和業(yè)務(wù)技能，將新媒體資源和技術(shù)充分應(yīng)用到廣播新聞工作中。

（二）了解受眾新聞需求，增強(qiáng)呈現(xiàn)效果

開展受眾數(shù)據(jù)管理，對受眾需求進(jìn)行分析，根據(jù)受眾偏好優(yōu)化廣播新聞節(jié)目，促使廣播新聞節(jié)目成為受眾的“盤中餐”。研究表明：廣播新聞受眾青中年群體占據(jù)總聽眾的70%以上，廣播受眾正朝著年輕化方向發(fā)展，因此，滿足受眾的多元化需求十分重要。如在保證新聞質(zhì)量的前提下，可適當(dāng)讓主播們“露臉”，打造一批網(wǎng)紅主播，也可開展主播與粉絲的見面會等活動，利用網(wǎng)紅主播為廣播新聞拉動流量，這種“線上+線下”的模式不僅增強(qiáng)了廣播新聞節(jié)目的呈現(xiàn)效果，也推動了廣播新聞的有效傳播。

（三）開發(fā)新媒體技術(shù)，促進(jìn)新聞創(chuàng)新發(fā)展

首先，廣播媒體負(fù)責(zé)人應(yīng)加大人力、物力、財力的投入。廣播媒體負(fù)責(zé)人應(yīng)積極與當(dāng)?shù)卣块T溝通，表達(dá)自己訴求，爭取獲得政府的政策支持和一定的財力幫助，也可通過穿插廣告的形式吸引廣告商進(jìn)行投資。

其次，加強(qiáng)新媒體人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。廣播媒體人力資源部門應(yīng)提高準(zhǔn)入門檻，可通過筆試和面試的形式篩選人才，也可通過工資、住房補(bǔ)貼、福利待遇、人才補(bǔ)助等方式吸引優(yōu)秀的廣播新聞人才。另外，對于已進(jìn)入的新聞工作者，應(yīng)定期組織培訓(xùn)，在培訓(xùn)交流中增強(qiáng)新媒體意識，提高新媒體素養(yǎng)。

最后，做好新媒體的運(yùn)營。廣播新聞媒體借助新媒體發(fā)展，應(yīng)明確運(yùn)營目標(biāo)，保證目標(biāo)的可行性、清晰性、具體性、時間性。另外，廣播新聞在借助新媒體平臺傳播時應(yīng)根據(jù)新聞特點(diǎn)選擇合適的平臺，如可利用抖音、快手、知乎、微信、微博等平臺打通受眾交流通路，加強(qiáng)受眾與媒體互動，增加黏性，留住受眾。只有借助技術(shù)支撐，明確運(yùn)營目標(biāo)，保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能促進(jìn)廣播新聞創(chuàng)新穩(wěn)定發(fā)展。

五、結(jié)語

媒體融合是當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，面對新媒體的迅猛發(fā)展，廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體，只有積極應(yīng)對新媒體發(fā)展帶來的沖擊，才能獲得一線生機(jī)。而如何跟上新媒體的步伐，更好地發(fā)揮新媒體的作用，是當(dāng)下我們每個廣播新聞人都應(yīng)思考的問題。

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作者簡介？陶穎峰，記者，鎮(zhèn)江市廣播電視臺交通廣播電臺副總監(jiān)，研究方向：廣播新聞采編。