摘要：新媒體的快速發(fā)展帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態(tài)的重大變化。網(wǎng)絡信息爆炸，泥沙俱下，真假難辨，很多觀點只為博取眼球，吸引流量，有的甚至造成錯誤的輿論導向。黨報理論宣傳處在意識形態(tài)前沿陣地，把握正確輿論導向，鞏固壯大主流思想輿論是其重要使命和擔當。新媒體時代的黨報理論宣傳如何發(fā)揮在引領思想輿論方面的比較優(yōu)勢？如何尋求壯大主流思想輿論的有效落點？文章以《北京日報·理論周刊》的理論宣傳為例進行歸類比較分析，從“大理論”“大學習”的角度，指出黨報理論宣傳在新媒體競爭格局下應從四個方面加強意識形態(tài)建設：一是堅持思想引導，賦予理論宣傳更多的學術內涵、學理力量。讓馬克思說中國話、說老百姓的話，使黨的創(chuàng)新理論越來越深入人心。二是堅持正面導向，做好重大主題宣傳，讓黨的創(chuàng)新理論在第一時間占領輿論場，理直氣壯唱響主旋律，讓主流思想輿論陣地越來越寬廣。三是堅持問題意識，在多元輿論中起到立主導、明方向、解疑惑的積極作用，讓主流思想輿論主導作用越來越有力。四是堅持主體意識，站在中國立場，在國際輿論場上把握意識形態(tài)斗爭的主導權，增強國際話語權?！侗本┤請蟆だ碚撝芸返闹饕龇ê托麄魈厣梢詾樾旅襟w時代黨報理論宣傳發(fā)揮主流思想輿論作用提供一定的啟發(fā)和借鑒。

關鍵詞：思想引導；正面導向；主流思想輿論；問題意識；主體意識；中國話語；《北京日報·理論周刊》

中圖分類號：G216.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0126-04

當前，文化領域思想觀念和價值取向日趨活躍，主流和非主流同時并存，社會思潮紛紜激蕩。新媒體的快速發(fā)展帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態(tài)的重大變化。習近平總書記指出，“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”[1]。網(wǎng)絡時代，信息爆炸，泥沙俱下，真假難辨，很多觀點只為博取眼球，吸引流量，有的甚至造成錯誤的輿論導向。黨報理論宣傳處在意識形態(tài)前沿陣地，把握正確輿論導向，鞏固壯大主流思想輿論是其重要使命和擔當。實際上，黨報理論版內容的可靠性、觀點的權威性、思想的深刻性，是黨報核心競爭力所在，在應對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)中能夠起到立標桿舉旗幟的作用。從這個角度來看，新媒體時代的黨報理論宣傳在引導思想輿論方面具有一種天然的比較優(yōu)勢[2]。因此，發(fā)揮和利用好這種比較優(yōu)勢，著力尋找壯大主流思想輿論的有效落點，是加強主流意識形態(tài)建設的重要一環(huán)。

一、堅持思想引導，讓黨的創(chuàng)新理論越來越深入人心

理論是黨報的思想載體?！耙粋€民族要想站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維?！盵3]新媒體時代的到來，給以黨報為代表的傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，也使主流意識形態(tài)傳播迎來了新挑戰(zhàn)。當前，亟須推動習近平新時代中國特色社會主義思想落地生根，讓黨的創(chuàng)新理論入腦入心，以思想優(yōu)勢壯大主流思想輿論。因此，加強黨報的理論宣傳，加強思想引導是當前意識形態(tài)工作的重要組成部分。

（一）形成“大理論”宣傳格局，突出理論立報功能

習近平新時代中國特色社會主義思想是涵蓋改革發(fā)展穩(wěn)定、內政外交國防、治黨治國治軍等各個領域的創(chuàng)新理論體系。另外，隨著治理體系現(xiàn)代化的不斷推進，黨的創(chuàng)新理論也日益吸收融通哲學社會科學的基本原理和精神內核。從“大理論”“大學習”的角度來理解和把握新思想的創(chuàng)新理論體系，從哲學社會科學等多學科多層面來闡釋宣傳黨的創(chuàng)新理論和方針政策，是增強理論宣傳的說服力、影響力、傳播力的有效做法。如《北京日報·理論周刊》（以下簡稱“理論周刊”）以“新論”“學習與答疑”“萬象”“世界視野”等進行多版面多學科的理論傳播，這種“大理論”格局靈活運用四個板塊進行聯(lián)合互動，實行立體多維宣傳，有力擴大了黨報理論版的知識容量和思想力量，較好地發(fā)揮了黨報理論立報作用和宣傳效果。

（二）形成“以理服人”的宣傳風格，“深入淺出”講好黨的創(chuàng)新理論

所謂“深入”，就是要做好理論的學理轉化，從學理上深刻揭示、透徹闡釋，形成“以理服人”的宣傳風格。如理論周刊以傳播知識的方式講理論、以案例分析的方式講理論，力求找準學術接口，堅持“用學術講政治”[4]，賦予理論宣傳更多的學術內涵、學理力量，使之更富邏輯的說服力、思想的穿透力，讓讀者在潛移默化中明理悟道，在思辨中感悟理論的徹底。

所謂“淺出”，要把博大精深的理論體系“講透”“講薄”，就要在堅持思想性、理論性、學理性的基礎上，將深奧的道理形象化、將深刻的內涵生動化、將晦澀的理論通俗化，將大道理轉變?yōu)榻拥貧獾陌傩照Z言?！霸掜毻ㄋ追絺鬟h，語必關風始動人”。理論周刊把“大家小文，深入淺出”作為理論宣傳的一個追求。大專家寫小文章，通過理論底蘊深、學術含量高而又表達通俗、要言不煩的“大白話”表達，讓馬克思說中國話、說老百姓的話，使讀者在不知不覺中“知其所以然”，使黨的創(chuàng)新理論越來越深入人心。

（三）形成全媒體理論傳播矩陣，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

習近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”[5]在媒體融合大潮中，強化黨報理論宣傳功能，就必須積極進軍互聯(lián)網(wǎng)主陣地，追逐搶占短視頻新風口，不斷創(chuàng)新傳播手段、話語方式、體制機制，持續(xù)拓展網(wǎng)上理論傳播新空間。如理論周刊的理論宣傳已經(jīng)形成了立體化、多平臺的全媒體時代理論傳播矩陣，形成了“一次采集、多種生成、多元傳播”[6]的融合傳播態(tài)勢，有效破解了黨的創(chuàng)新理論“傳不開、傳不遠”的難題，翻開了黨報理論宣傳闡釋新的篇章。

二、堅持正面導向，讓主流思想輿論的陣地越來越寬廣

思想輿論陣地，正確的思想不去占領，錯誤的思想就會去占領；主流思想輿論不去占領，非主流思想輿論就會去占領。黨報理論宣傳必須理直氣壯唱響主旋律，持之以恒弘揚正能量，讓主流思想輿論陣地越來越寬廣。

（一）做好重大主題宣傳是關鍵

壯大主流思想輿論陣地，做好重大主題宣傳是關鍵。重大主題宣傳是黨報意識形態(tài)建設的重要部分，“必須把意識形態(tài)工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中”[7]。理論宣傳切實掌握“領導權、管理權、話語權”，就要重視“在大眾傳播中越突出某一事件，多次、大量地報道某一事件，就會使社會公眾突出地議論這一話題”[8]的傳播規(guī)律，主動設置議題，既要先聲奪人，又要久久為功，形成強大的宣傳聲勢。如對黨的二十大的宣傳，理論周刊按照“快速反應、權威前沿、生動多樣、解渴管用”的原則，系統(tǒng)謀劃，深入闡釋，持續(xù)發(fā)力。黨的二十大開幕會直播剛結束，理論周刊《劃重點，二十大報告中的新判斷、新提法、新概念》的解讀類新媒體產(chǎn)品就“滾燙”上線。其后，《深入學習貫徹二十大精神》《深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想》《中國式現(xiàn)代化解析》等專欄次第花開，交相輝映，特刊、專版、專欄一以貫之，邀請權威部門領導和一流專家撰寫文章，力爭做到觀點有新意、思想有深度、文章有密度，以高質量的文章內容以及強大的宣傳規(guī)模聲勢，努力讓黨的創(chuàng)新理論在第一時間占領輿論場，成為輿論最強音，用21世紀最鮮活的馬克思主義凝聚全社會的思想共識。

（二）弘揚主旋律是基礎

壯大主流思想輿論陣地，弘揚主旋律是基礎。針對社會上“以洋為尊”“以洋為美”“唯洋是從”的某些現(xiàn)象，習近平總書記指出，“熱衷于‘去思想化’、‘去價值化’、‘去歷史化’、‘去中國化’、‘去主流化’那一套，絕對是沒有前途的”[9]。弘揚主旋律，一是要大力宣傳中華傳統(tǒng)美德及其在當代的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，教育人們追求講道德、遵道德、守道德，讓向上向善的力量不斷壯大。二是要讓更多的人增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自豪感和文化自信。習近平總書記提出“文化自信”后，理論周刊推出多篇文章，深入剖析了文化自信在“四個自信”中的獨特地位，梳理了“文化自信”與“文化焦慮”“文化他信”等的關系，起到了很好的答疑解惑、引導輿論的作用。理論周刊的文史版以宣揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，刊發(fā)了大量有史料、有新意、有趣味的關于中華文化文明的文章，旨在講好中國故事，傳播中國智慧，弘揚中國文化，發(fā)揮以史證今的作用。

（三）做好紅色文化宣傳是特色

壯大主流思想輿論陣地，特色是做好紅色文化宣傳?！白x懂今天的中國，必須讀懂中國共產(chǎn)黨。”[10]“學習黨史、國史，是堅持和發(fā)展中國特色社會主義、把黨和國家各項事業(yè)繼續(xù)推向前進的必修課?！盵11]大力加強黨史宣傳教育是弘揚社會正能量的重要環(huán)節(jié)。黨史宣傳是理論周刊文史版的重要組成部分。近年來，理論周刊加大黨史宣傳力度，開設了黨史專版，精心發(fā)掘黨史資政育人的紅色資源，尤其是利用好黨史國史重要紀念日宣傳契機，從不同角度、不同層面展示和挖掘黨史國史的內涵，形成宣傳強勢。首先從大歷史觀出發(fā)策劃選題，從百年黨史中尋求中國共產(chǎn)黨成長成功的規(guī)律和本質。如2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，推出“百年大黨 風華正茂”特刊，以《百年大黨 何以為鉅》《卓然大樣 何以日新》《人間大道 因何而成》《千秋大業(yè) 因何而興》的長篇論述，生動闡述了中國共產(chǎn)黨百年歷程中獨領風騷的內在邏輯，深刻揭示了中國共產(chǎn)黨領導中國人民邁向偉大復興的“成長密碼”。這樣的黨史宣傳，抓住了黨史的主流主線和本質，論從史出，使人信服。另外，理論周刊還推出《將軍譜》《向導志》《老一輩的智慧》《影像錄》等欄目，這些欄目文章短小精湛，圖文并茂，可謂小史宏義，側重從黨史的一個人物、一個故事、一個片段深入挖掘和展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人的精彩作為和歷史智慧。這樣的黨史宣傳讓深奧的理論更加鮮活，提升了宣傳的“能量密度”，擴大了主流思想輿論的影響力。

三、堅持問題意識，讓主流思想輿論的主導越來越有力

堅持問題導向是馬克思主義的鮮明特點，“問題是創(chuàng)新的起點，也是創(chuàng)新的動力源”[12]。黨報理論宣傳應著力在創(chuàng)新宣傳方式方法上下功夫，加強議題設置，加強析理明理，把宣傳黨的理論和回應干部群眾思想關切更加緊密地結合起來，從更高層面、更深層次、更寬視野深化習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋，在多元輿論中起到立主導、明方向、解疑惑的積極作用，讓主流思想輿論主導和引領作用越來越有力。

（一）釋疑解惑，進行正面引導

黨報理論宣傳的吸引力、感染力，在很大程度上取決于其現(xiàn)實性、針對性，既要講清楚“怎么看”，又要講清楚“怎么辦”。這就需要我們直面現(xiàn)實熱點和社會關切，緊密聯(lián)系干部群眾思想實際，正視社會熱點難點問題，幫助人們正確認識現(xiàn)實、科學解決問題。理論周刊開設“學習與答疑”深入分析輿情走勢，對經(jīng)濟社會發(fā)展的一些熱點難點問題，進行釋疑解惑和正面引導。如近年來，受疫情沖擊和國內外環(huán)境影響，針對民營企業(yè)出現(xiàn)了一些雜音甚至污名化現(xiàn)象，導致社會上對是否堅持“兩個毫不動搖”有一些不正確猜測。理論周刊主動設置議題，組織刊發(fā)了《誰影響了民營經(jīng)濟信心》《提振民營經(jīng)濟的社會預期》《“兩個毫不動搖”是中國經(jīng)濟發(fā)展常識》，營造有利于民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的社會輿論環(huán)境。

（二）理性辨析，做好心理疏導

網(wǎng)絡空間各種思想文化匯集與交鋒日益頻繁，有人缺乏理性分析，把點上的問題說成是面上的問題，把具體的問題說成是體制的問題，等等，這些模糊的認識和錯誤的觀點會給社會心理帶來負面影響。引導社會輿論，黨報理論需要對這些問題進行理性辨析，疏導社會心理，平衡社會情緒，緩解社會焦慮。如針對人口負增長引發(fā)的社會悲觀情緒，理論周刊組織刊發(fā)《無須談“負”色變》《“人口紅利”新解》《未來30年的新人口機會》等文章，指出了“看待中國人口負增長要分階段性，抓住人口負增長早期的新人口機會，創(chuàng)造新人口紅利”[13]。這些文章注重析事明理、解疑釋惑，引導人們樹立正確的思想方法和科學的理論思維，防止簡單化、片面性，發(fā)揮了較好的思想輿論引領作用。

（三）敢于亮劍，批駁錯誤思潮

當前，社會思潮復雜多元，尤其在網(wǎng)絡上，錯誤思潮還占據(jù)一定市場。黨報姓黨，黨報理論宣傳要有政治家辦報的意識，始終站穩(wěn)黨性立場，旗幟鮮明批駁錯誤觀點和錯誤思潮，有效開展辨析引導，幫助干部群眾劃清是非界限，廓清思想迷霧，自覺抵制錯誤思想的侵蝕。如針對歷史虛無主義，在抗戰(zhàn)勝利70周年主題宣傳當中，理論周刊邀請張海鵬、金一南等權威專家撰寫《從空前覺醒到偉大復興》《為什么說共產(chǎn)黨是抗戰(zhàn)中流砥柱》等重頭文章，駁斥了各種歪曲黨的歷史、否定黨的成就、詆毀黨的形象的錯誤思想和言論，主動引領黨史國史研究的政治方向和學術導向。如疫情期間針對美西方媒體各種污名化中國的輿論，刊發(fā)《西方輿論體系的垮塌與破產(chǎn)》一文進行批駁，使人們進一步認清了美西方媒體的虛偽性、欺騙性和險惡用心。

四、堅持主體意識，讓中國話語越來越響亮

中國特色社會主義進入新時代，國際社會對中國發(fā)展的關注、認同與日俱增，但“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國傲慢論”等雜音依然存在。國內也有一些人妄自菲薄，總覺得外國什么都好，中國什么都不好；還有的人借題發(fā)揮，制造各種不利于中國形象的負面輿論。國際上的意識形態(tài)是“一種無孔不入的重要力量”[14]，對此，理論宣傳要有清醒的認識，應樹立主體意識，站在中國立場，在國際輿論場上把握意識形態(tài)斗爭的主導權，增強國際話語權。

（一）講好中國發(fā)展的理論

中國為什么能？中國共產(chǎn)黨為什么能？當前國際社會對中國道路的關注和研究日益加深，對中國發(fā)展的理論需求也日益增多。同時，隨著中國特色社會主義取得的巨大成就以及在國際社會中地位的上升，中國人民也渴望不僅有發(fā)展的事實，也有發(fā)展的理論，“中國理論”“中國話語”能夠走上國際舞臺，從而增強民族自豪感和身份認同感。理論周刊站在時代前沿、學術前沿，以中國大事、盛事為契機，生動講好中國發(fā)展的理論。針對冬奧會，策劃《一起向未來》8個版面“冬奧新思”特刊，彰顯中國文化的創(chuàng)造力與創(chuàng)新力、黨的領導的偉大力量以及陽光、富強、開放的中國形象。針對神舟十五號載人飛船成功發(fā)射，推出4個版面“致敬航天夢”特刊，闡述以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。特刊理性、全面、深刻地用理論總結當下的中國發(fā)展，最終將發(fā)展成就的事實優(yōu)勢轉化為理論優(yōu)勢，增強了國人的身份認同，也加深了國際社會對中國道路的認識。

（二）講好融通中外的新概念新范疇新表述

近年來，“中國夢”“新常態(tài)”“一帶一路”“親誠惠容”“文明互鑒”“全球安全倡議”“全球文明倡議”“人類命運共同體”“國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”等概念的提出，令人耳目一新，在國內起到了指明前進方向、凝聚全國力量的重大作用，同時在國際上引發(fā)許多國家關注和共鳴，產(chǎn)生了很好的反響。理論宣傳應善于捕捉這些融通中外的新概念新范疇新表述，主動設置議題、引導話題，進而占領引導輿論的制高點和“發(fā)球權”。如理論周刊刊發(fā)《光從東方來——中華文明能夠彌補世界文明赤字》《輝煌的亞洲文明，互動的東西方》《人類命運共同體在實踐中進入新階段》等一系列文章，“聯(lián)接中外，溝通世界”，把陳情和說理結合起來，努力贏得國內外讀者的情感認同、價值認同。

（三）打破西方話語陷阱

面對“西強我弱”的輿論生態(tài)，破解“有理說不出”“說了傳不開”的困局，理論宣傳既要“敢講”，又要“善講”，在一些熱點、難點議題上，敢于直面西方理論的破綻，“去魅”西方話語。比如對民主問題的探討，理論周刊刊發(fā)了《澄清關于“自由、民主、人權”的認識盲點》《西方選舉的弊病是與生俱來的》《民主分為對抗式民主和協(xié)商式民主》《協(xié)商民主更符合人民民主的真諦》《深刻理解全過程人民民主豐富內涵》等文章，結合西方歷史事實和新近的西式民主亂象，辨析西方民主的固有漏洞和弊端，明確標出了“西方價值陷阱”[15]，深刻闡釋了中國民主文化基礎、政治邏輯、獨特優(yōu)勢、原創(chuàng)性貢獻，有力回擊了對中國民主的誤識誤判誤解，讓中國話語在國際上越來越響亮。

五、結語

馬克思曾說過，“報紙是作為社會輿論的紙幣流通的”，這就是說報紙應發(fā)揮理論生產(chǎn)和思想供給的“輿論貨幣”功能。在媒體融合時代，出觀點、出新知、出思想是黨報理論宣傳引導社會思想輿論的“硬通貨”。黨報理論宣傳尋求主流思想輿論的有效落點，必須緊緊把握時代脈搏，積極回應社會關切，不斷滿足社會需求，提高理論宣傳內容質量和傳播效能，以內容優(yōu)勢贏得引導優(yōu)勢，為推動塑造主流輿論新格局作出更大貢獻。

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[11] 習近平.在對歷史的深入思考中更好走向未來 交出發(fā)展中國特色社會主義合格答卷[EB/OL].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet. com/politics/2013-06/26/c_116299439.html，2023-06-26.

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[15] 馮建華.破解中國學術話語的傳播困境[J].新聞與寫作，2017（9）：47-49.

作者簡介？黃月平，主任編輯，北京日報理論部首席編輯，研究方向：中國共產(chǎn)黨理論傳播、新聞輿論傳播。