摘要：近年來，隨著傳媒科技和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞傳媒行業(yè)發(fā)生了深刻變革，以大數(shù)據(jù)和算法新聞為代表的新聞傳媒業(yè)態(tài)的出現(xiàn)推動了傳媒行業(yè)的發(fā)展，也改變了傳統(tǒng)媒體工作的方式和方法。在數(shù)字賦能下，新聞業(yè)成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注和研究的熱點(diǎn)話題。經(jīng)濟(jì)新聞一直都是受眾高度關(guān)注的新聞熱點(diǎn)之一，受眾對財經(jīng)資訊的關(guān)注度越來越高，特別是對投資類、理財類、宏觀政策解讀類經(jīng)濟(jì)新聞的興趣越來越強(qiáng)，這就對經(jīng)濟(jì)新聞報道提出了全新要求。而大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域的下沉應(yīng)用，極大地改變了新聞報道底層邏輯，衍生了許多新業(yè)態(tài)、新模式。面對大數(shù)據(jù)時代信息傳播語境的變化，經(jīng)濟(jì)新聞報道如何整合數(shù)據(jù)庫，如何辨別可靠數(shù)據(jù)源，如何做好研究型深度報道，如何利用大數(shù)據(jù)提升經(jīng)濟(jì)新聞報道品質(zhì)也成為關(guān)鍵議題。文章采用文獻(xiàn)分析法，分析經(jīng)濟(jì)新聞報道的主題選擇，研究大數(shù)據(jù)時代經(jīng)濟(jì)新聞如何在數(shù)據(jù)庫支持下進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，提出經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展長效挖掘；以大數(shù)據(jù)為依托開展專業(yè)數(shù)據(jù)分析；還要積極提高經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)和信息能力，從而充分釋放大數(shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)中的正面效能，以大數(shù)據(jù)提升經(jīng)濟(jì)新聞報道品質(zhì)，推動經(jīng)濟(jì)新聞在大數(shù)據(jù)時代的穩(wěn)定快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；經(jīng)濟(jì)新聞；報道品質(zhì)；數(shù)據(jù)素養(yǎng)

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0119-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度湖南省社科聯(lián)項(xiàng)目“融媒體背景下電視媒體的傳播語態(tài)研究”成果，項(xiàng)目編號：22YBM241

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞業(yè)成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注和研究的熱點(diǎn)話題，從1980年的精確新聞到1990年的電腦輔助新聞，再到2000年的數(shù)據(jù)庫新聞，直到2010年開始至今的數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，大數(shù)據(jù)與新聞之間的關(guān)系日益緊密，并逐漸發(fā)展成為新聞界的主流。所謂的數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，就是用來分析和過濾龐雜新聞數(shù)據(jù)的工具，通過對數(shù)據(jù)的整合優(yōu)化、整理分析，最終形成有價值的新聞產(chǎn)品[1]。近年來，隨著大數(shù)據(jù)概念的廣泛普及，數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞逐漸演變?yōu)閿?shù)據(jù)新聞，成為當(dāng)前最流行的一種新聞報道。而作為與數(shù)據(jù)有著天然聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)新聞，走向數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)新聞自然就成為一種必然趨勢。面對大數(shù)據(jù)時代信息傳播語境的變化，新聞報道如何整合數(shù)據(jù)庫，如何辨別可靠數(shù)據(jù)源，如何做好研究型深度報道，如何以大數(shù)據(jù)提升經(jīng)濟(jì)新聞報道品質(zhì)，是業(yè)內(nèi)人士需要深入思考與研究的課題。

一、以問題為導(dǎo)向的“主題先行”

不同于傳統(tǒng)的解釋性新聞報道，經(jīng)濟(jì)新聞通常是以專題系列報道形式出現(xiàn)，無論是選題還是體量，都具有“厚重”“宏大”等特點(diǎn)。最為關(guān)鍵的是，無論媒體介質(zhì)如何，都具有引導(dǎo)輿論走向和市場判斷的職責(zé)，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞的出發(fā)點(diǎn)要彰顯問題意識，同時要實(shí)現(xiàn)“主題先行”。比如，有關(guān)中國宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和市場經(jīng)濟(jì)體制改革、共建“一帶一路”與中國經(jīng)濟(jì)、美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇真相、民族企業(yè)“走出去”等等，這些復(fù)雜的選題單靠一兩篇解釋性報道或新聞評論，顯然無法達(dá)到深度報道的效果，但這對于受眾來講又是亟待了解和掌握的[2]。

對此，大數(shù)據(jù)時代，經(jīng)濟(jì)新聞報道首先要明確主題引導(dǎo)，不僅要加強(qiáng)數(shù)據(jù)整合，還要注重典型案例調(diào)研，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面結(jié)合，理性引導(dǎo)。例如，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》曾發(fā)表過一篇題為《872家上市公司中報透視：長三角實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方向》的報道，其中有著大量權(quán)威數(shù)據(jù)作支撐，有效增強(qiáng)了新聞的可讀性和真實(shí)性，但整篇報道缺乏典型企業(yè)案例調(diào)查，一定程度上影響了整體說服力[3]。

2020年9月，我國A股上市公司突破4000家，成為我國資本市場的一個里程碑，我國資本市場發(fā)展成為全球市值第二大的市場。2021年上半年，這些上市公司紛紛完成上一年的年報披露和新一季季報的披露，若是媒體在對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度整合的同時，巧妙融入企業(yè)樣本調(diào)研，生產(chǎn)出的新聞報道無疑將成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代印記。同時，經(jīng)濟(jì)新聞報道可以從上市公司數(shù)據(jù)整合入手，如通過上市銀行的財報數(shù)據(jù)分析來反映經(jīng)濟(jì)基本發(fā)展情況。如此一來，既可以彰顯問題意識，又可以凸顯經(jīng)濟(jì)主題。

二、以數(shù)據(jù)庫為支持的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

就現(xiàn)狀來講，我國經(jīng)濟(jì)新聞報道中的數(shù)據(jù)基本是出自政府部門、社會組織和第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)，且主要是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量級遠(yuǎn)未達(dá)到大數(shù)據(jù)級別，嚴(yán)重制約了經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展[4]。但反觀在經(jīng)濟(jì)新聞獨(dú)有建樹的彭博，之所以有較高知名度和較強(qiáng)影響力，是因?yàn)槠渚哂邢鄬ν晟频臄?shù)據(jù)庫。也就是說，財經(jīng)媒體要想拓展自身發(fā)展空間，就要打造好自己的數(shù)據(jù)庫，并以此為支撐，加快經(jīng)濟(jì)新聞產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型[5]。

大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)媒體打造的數(shù)據(jù)庫不僅要涵蓋結(jié)構(gòu)化的金融數(shù)據(jù)，還應(yīng)包括非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和“眾包數(shù)據(jù)”，同時要積極引入來自專家?guī)臁⑾M(fèi)者組織、相關(guān)企業(yè)、專業(yè)行業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)的信息，構(gòu)建出一個科學(xué)的、開放的、共享的、可互動的優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)信息數(shù)據(jù)庫。在數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建過程中，不僅要注意增加數(shù)據(jù)量，還要做好數(shù)據(jù)的監(jiān)控和抓取，既要大量收錄互聯(lián)網(wǎng)中公開的經(jīng)濟(jì)類信息，又要能體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)信息的縱向、橫向聯(lián)系，做好經(jīng)濟(jì)信息的有序組合和科學(xué)分析，形成自身獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢[6]。

從世界范圍來看，英國的老牌報紙——《衛(wèi)報》無疑作出了非常好的示范，其開放平臺主要由數(shù)據(jù)商店和移動APP構(gòu)成。在該平臺中，不僅有多國政府、社會組織、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的元搜索引擎，還有來自谷歌云計(jì)算數(shù)據(jù)庫的原始數(shù)據(jù)，具有極大的包容性、開放性和權(quán)威性，為《衛(wèi)報》經(jīng)濟(jì)新聞報道提供了保障[7]。

大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)媒體通過打造自身的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)庫，在提高經(jīng)濟(jì)新聞報道深度的基礎(chǔ)上，還可積極與有實(shí)力的第三方合作，以實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的革新，推動自身服務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。比如，在我國財經(jīng)界有較強(qiáng)影響力的《第一財經(jīng)日報》就選擇與大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力強(qiáng)勁的阿里巴巴集團(tuán)合作，正是傳統(tǒng)媒體向數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。

三、以長效挖掘?yàn)楦镜某B(tài)生產(chǎn)

不同于其他類型的新聞報道，經(jīng)濟(jì)新聞報道與數(shù)據(jù)有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)新聞本身就以大量的數(shù)據(jù)為依托，而且這些數(shù)據(jù)一般都是國家權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的，這無疑為數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)新聞的常態(tài)化生產(chǎn)提供了可能[8]。

大數(shù)據(jù)時代，要想實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)新聞的常態(tài)化生產(chǎn)，就必須實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集與分析的常態(tài)化，而這需要制度的保障。因此，要構(gòu)建完善的數(shù)據(jù)長效挖掘機(jī)制，同時要與第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行常態(tài)化合作，即財經(jīng)媒體要積極推動編輯部的升級轉(zhuǎn)型，加大新聞編輯人員大數(shù)據(jù)技能培訓(xùn)力度，并設(shè)置數(shù)據(jù)挖掘師、分析師等相關(guān)崗位[9]。

現(xiàn)階段，國際上許多著名的專業(yè)財經(jīng)媒體或者傳媒集團(tuán)都組建了專業(yè)的以數(shù)據(jù)為中心的新聞制作隊(duì)伍，他們在經(jīng)濟(jì)新聞報道的專業(yè)化和數(shù)據(jù)化方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，盡管我國財新網(wǎng)已成立了相關(guān)的實(shí)驗(yàn)室，但在數(shù)據(jù)挖掘力度上稍顯不足，因此要在學(xué)習(xí)國外成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行體制化建設(shè)。對此，我國的財經(jīng)新聞媒體可以主動與數(shù)字科研單位等互聯(lián)網(wǎng)公司“聯(lián)姻”，通過技術(shù)合作推動新聞媒體的專業(yè)性和數(shù)據(jù)公司的科技技術(shù)相結(jié)合，加大他們的融合力度，加強(qiáng)技術(shù)與專業(yè)的整合，走出一條“新聞媒體+科研機(jī)構(gòu)+數(shù)據(jù)庫”的傳播新路子[10]。如此一來，可以確保經(jīng)濟(jì)新聞實(shí)現(xiàn)多方力量支持、多支隊(duì)伍制作、多個平臺傳播，實(shí)現(xiàn)新聞采編人員、數(shù)字技術(shù)人員、平臺運(yùn)維人員的交互合作，有效提高數(shù)據(jù)的新聞轉(zhuǎn)化率，讓經(jīng)濟(jì)新聞報道更具深度[11]。

四、以大數(shù)據(jù)分析法為依托的專業(yè)架構(gòu)

全媒體時代，大眾的經(jīng)濟(jì)參與主要是通過互聯(lián)網(wǎng)展開，因此許多經(jīng)濟(jì)活動都存在于網(wǎng)絡(luò)世界中。但是，由于沒有專業(yè)的人員去編排和整理，這些數(shù)據(jù)和信息是混亂的、無序的，因此不能完全展現(xiàn)自身的新聞價值。在大數(shù)據(jù)時代，要想做好經(jīng)濟(jì)新聞報道，記者和編輯不但要善于發(fā)現(xiàn)有價值的信息，而且要懂得處理龐雜的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和“眾包數(shù)據(jù)”。但要想實(shí)現(xiàn)高效快速的數(shù)據(jù)處理和轉(zhuǎn)化，就必須以科學(xué)的大數(shù)據(jù)分析法為依托，這也是經(jīng)濟(jì)新聞報道獲得專業(yè)架構(gòu)的重要前提[12]。

經(jīng)濟(jì)新聞報道的數(shù)據(jù)來源日益多元化，數(shù)據(jù)量也越來越大，全樣本數(shù)據(jù)開始成為趨勢，因此數(shù)據(jù)分析單靠記者個人已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)，必須通過專業(yè)人員構(gòu)建科學(xué)的數(shù)據(jù)分析模型，才能有效篩選數(shù)據(jù)，并快速找出數(shù)據(jù)背后的規(guī)律。數(shù)據(jù)分析模型能有效確保數(shù)據(jù)分析的科學(xué)性和高效性，但經(jīng)濟(jì)新聞并非純粹的統(tǒng)計(jì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，其最大的價值在于對數(shù)據(jù)價值的深層解讀，是對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的闡釋和發(fā)展趨勢的預(yù)判。因此在確定科學(xué)的定量分析法后，必須確定科學(xué)的定性分析法[13]。

若只是純粹的數(shù)據(jù)量化分析，沒有科學(xué)的定性解讀，那就無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的新聞價值變現(xiàn)。相反，若只是純粹的定性分析，沒有量化分析，就會喪失對數(shù)據(jù)的客觀把握能力，技術(shù)色彩將掩蓋現(xiàn)實(shí)洞察，由此無法挖掘出數(shù)據(jù)背后的新聞價值與社會意義[14]。因此，在經(jīng)濟(jì)新聞的數(shù)據(jù)挖掘中，要將定量分析與定性分析相結(jié)合，才能在保障數(shù)據(jù)分析科學(xué)性和新聞解讀深刻性的同時，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報道的權(quán)威性與可靠性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)真正的突破。

五、以素養(yǎng)培養(yǎng)為切口的理性強(qiáng)化

大數(shù)據(jù)時代，經(jīng)濟(jì)新聞報道數(shù)據(jù)來源的復(fù)雜化使得數(shù)據(jù)權(quán)威性、精準(zhǔn)性、可靠性都存在較大差異，這就對新聞產(chǎn)品的質(zhì)量造成了不同程度的負(fù)面影響。所以，數(shù)據(jù)的辨別與篩選就成為關(guān)鍵一環(huán)，而以此為前提分析數(shù)據(jù)價值也成為必要的一步。但歸根結(jié)底，加強(qiáng)財經(jīng)媒體從業(yè)人員數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)才是重中之重。盡管與其他類型新聞的從業(yè)人員相比，財經(jīng)新聞從業(yè)人員有著相對較強(qiáng)的數(shù)據(jù)敏感性[15]，但在大數(shù)據(jù)時代，不僅要對數(shù)據(jù)的可信度進(jìn)行判斷，并考慮數(shù)據(jù)的適用性，還要對數(shù)據(jù)進(jìn)行深層分析與解讀。這就要求相關(guān)人員必須不斷提高相關(guān)素養(yǎng)，以確保數(shù)據(jù)新聞價值的充分發(fā)揮，以及數(shù)據(jù)社會意義的全面挖掘。

此外，必須強(qiáng)化財經(jīng)媒體人員的數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)最初是一個商業(yè)營銷工具，所以將其應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)新聞報道中時，要對其價值賦予全新的評價標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)應(yīng)用實(shí)效性、精準(zhǔn)性，最大限度發(fā)揮大數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)新聞的整合效應(yīng)。需要指出的是，大數(shù)據(jù)作為重要的技術(shù)工具，雖然能增強(qiáng)新聞報道的科學(xué)性和專業(yè)性，但它畢竟只是個技術(shù)工具，并不像人類一樣具有自主判斷和獨(dú)立思考的能力。

所以，在經(jīng)濟(jì)新聞的生產(chǎn)過程中，切不可唯數(shù)據(jù)論，更不能只使用大數(shù)據(jù)。經(jīng)濟(jì)新聞的記者和編輯要沉下心來，靜心參與到經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)制作的全過程，要考慮經(jīng)濟(jì)新聞的社會背景和時代價值，科學(xué)分析大數(shù)據(jù)技術(shù)得出的數(shù)據(jù)結(jié)果，強(qiáng)調(diào)以專業(yè)能力為依托的理性思考，不能過于依賴數(shù)據(jù)分析，只有如此才能確保經(jīng)濟(jì)新聞報道的深度。還有，財經(jīng)新聞媒體未來發(fā)展方向是媒體智庫，需要為受眾提供定制化信息服務(wù)，這就要求財經(jīng)媒體人員強(qiáng)化大數(shù)據(jù)服務(wù)思維，以積極適應(yīng)時代轉(zhuǎn)變。

六、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)媒體要積極做好轉(zhuǎn)型工作，在加強(qiáng)受眾需求研究的基礎(chǔ)上，立足于經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)實(shí)際，打造開放多元的數(shù)據(jù)庫，在內(nèi)容專業(yè)架構(gòu)的基礎(chǔ)上形成良好的互動局面。同時，還要靈活采用大數(shù)據(jù)分析方法，精準(zhǔn)分類與匹配受眾需求，并構(gòu)建與之相適應(yīng)的常態(tài)化生產(chǎn)機(jī)制，以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)效性。此外，財經(jīng)媒體還應(yīng)積極構(gòu)建符合大數(shù)據(jù)時代特征的經(jīng)濟(jì)新聞盈利模式和傳播體系，在充分釋放大數(shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)中的正面效能的基礎(chǔ)上，全面拓展經(jīng)濟(jì)新聞的生存與發(fā)展空間。

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作者簡介？廖英武，記者，研究方向：新聞宣傳。