摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，國(guó)際新聞傳播正在經(jīng)歷翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體逐漸失去市場(chǎng)份額，而社交媒體等新媒體則快速占據(jù)了新聞傳播的制高點(diǎn)。文章采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法，通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代國(guó)際新聞傳播策略的探討，得出以下結(jié)論。首先，新媒體在國(guó)際新聞傳播領(lǐng)域具有巨大潛力和影響力，其快速、實(shí)時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)使其成為國(guó)際新聞傳播的重要工具。其次，新媒體時(shí)代國(guó)際新聞傳播策略需要與時(shí)俱進(jìn)，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)充分利用社交媒體平臺(tái)，定制內(nèi)容以符合受眾需求，并加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。此外，跨文化交流也是國(guó)際新聞傳播的關(guān)鍵，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)不同文化的理解和尊重，以確保信息能夠準(zhǔn)確傳達(dá)并被接收。針對(duì)以上結(jié)論，文章提出以下建議：媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，加強(qiáng)與讀者的溝通和互動(dòng)，提升內(nèi)容質(zhì)量和吸引力；同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)不同文化的研究，提高對(duì)全球事件的準(zhǔn)確報(bào)道和解讀能力。文章深入探討新媒體時(shí)代國(guó)際新聞傳播特點(diǎn)與傳播策略，并從內(nèi)容、形式、平臺(tái)等方面進(jìn)行分析和研究，旨在為相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)和從業(yè)者提供指導(dǎo)和借鑒，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的新聞傳播環(huán)境，提高新聞傳播的效果和影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體；國(guó)際新聞；準(zhǔn)確報(bào)道；傳播策略；跨文化交流

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）16-0103-03

一、引言

新媒體時(shí)代國(guó)際新聞傳播的重要意義日益凸顯。在信息技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)通信日益普及的今天，傳媒機(jī)構(gòu)能夠?qū)⑿侣勑畔⑼ㄟ^(guò)各種渠道傳送到世界各地，從而在世界范圍內(nèi)進(jìn)行信息交流。這不僅對(duì)媒體自身的發(fā)展具有重要意義，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也具有深遠(yuǎn)的意義[1]。

國(guó)際新聞傳播能夠增進(jìn)文化間的溝通與了解。文化背景與價(jià)值觀的差異容易導(dǎo)致人們對(duì)一些事件或者問(wèn)題產(chǎn)生分歧。國(guó)際新聞傳播有助于人們了解各國(guó)、各地區(qū)的文化、風(fēng)俗，進(jìn)而尊重不同文化。

國(guó)際新聞傳播能促進(jìn)全球社會(huì)發(fā)展變化。信息時(shí)代，國(guó)際新聞傳播能夠幫助人們認(rèn)識(shí)到世界各地存在的社會(huì)問(wèn)題，從而更好地解決氣候問(wèn)題、貧困問(wèn)題以及其他一些常見(jiàn)問(wèn)題。它還能增進(jìn)受眾對(duì)全球議題的認(rèn)識(shí)，更重視全球議題并積極行動(dòng)起來(lái)，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

國(guó)際新聞傳播對(duì)國(guó)際關(guān)系穩(wěn)定具有重要作用，能夠增進(jìn)各國(guó)間的溝通與理解，排除誤解與偏見(jiàn)，進(jìn)而減少各國(guó)間的沖突與摩擦，以維持全球的和平穩(wěn)定。

二、新媒體時(shí)代國(guó)際新聞傳播的特點(diǎn)

（一）傳播速度快

傳統(tǒng)媒體新聞傳播以電視、報(bào)紙和廣播為主，其傳播效果受時(shí)間空間限制，發(fā)行范圍狹窄，更新速度緩慢。而新媒體平臺(tái)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行即時(shí)傳播，使人們能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)布或獲取新聞信息[2]。

傳播迅速的好處是可以滿足用戶對(duì)即時(shí)信息的需求，使用戶第一時(shí)間獲知最新、最熱門(mén)的消息，增強(qiáng)用戶黏性，提升社會(huì)影響力。與此同時(shí)，傳播速度快也給各國(guó)媒體機(jī)構(gòu)帶來(lái)更大的機(jī)遇，能夠借助信息化手段對(duì)市場(chǎng)變化作出迅速反應(yīng)，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略與計(jì)劃，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率[3]。

（二）交互性較強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，國(guó)際新聞傳播具有交互性強(qiáng)的特征。傳統(tǒng)媒體僅能單向傳遞信息，而新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，則使雙向或者多向互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。用戶在獲取新聞信息的同時(shí)，也可以在社交媒體平臺(tái)與其他用戶產(chǎn)生交互，甚至可以主動(dòng)發(fā)布相關(guān)話題。

新媒體平臺(tái)為用戶獲取新聞信息提供了更加靈活和多樣化的途徑。傳統(tǒng)媒體是單向傳播，如報(bào)紙、電視和廣播等，而在微博、抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)上，用戶可以根據(jù)自己的喜好和需求，獲取感興趣的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，用戶還可以根據(jù)自己的意愿選擇參與和互動(dòng)方式，通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等手段與其他用戶交流和討論。傳統(tǒng)媒體僅限于信息的傳遞，用戶無(wú)法對(duì)其進(jìn)行修改和補(bǔ)充。而在新媒體平臺(tái)上，用戶可以通過(guò)發(fā)布觀點(diǎn)、評(píng)論他人觀點(diǎn)、參與討論等方式，對(duì)新聞信息進(jìn)行進(jìn)一步的延伸和發(fā)展。用戶不再只是信息的接收者，而是信息的創(chuàng)造者和分享者。這種交互性的特點(diǎn)使新媒體成了一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，能夠匯集和整合來(lái)自不同渠道的信息和觀點(diǎn)。

交互式傳播可以使用戶參與新聞事件，提高用戶滿意度。用戶以互動(dòng)的方式了解新聞事件的來(lái)龍去脈，在溝通中提出自己的看法與觀點(diǎn)。與此同時(shí)，對(duì)新聞機(jī)構(gòu)而言，交互式傳播也能獲知用戶反饋與訴求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適時(shí)調(diào)整與優(yōu)化，提升用戶黏度與滿意度[4]。

（三）多元化表達(dá)

新媒體時(shí)代，國(guó)際新聞傳播的另一個(gè)特點(diǎn)是多元化表達(dá)。傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中，通常以文字、圖片和視頻為主，如今新媒體平臺(tái)則更強(qiáng)調(diào)多樣性，不只是以文本進(jìn)行報(bào)道，還加入音頻、視頻、直播、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)圖表、VR等表達(dá)手段。這能適應(yīng)不同讀者的要求與偏好，進(jìn)而增強(qiáng)傳播效果[5]。

多元化表達(dá)方式的信息量大、表現(xiàn)形式鮮明，能較好地講述新聞事件背景與細(xì)節(jié)，增強(qiáng)觀眾情感認(rèn)同與親近感。比如直播時(shí)觀眾可通過(guò)實(shí)時(shí)連線與主持人、嘉賓等互動(dòng)，以增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感及參與感。利用VR技術(shù)，能夠使觀眾沉浸其中，將新聞事件更生動(dòng)、更鮮活地展現(xiàn)出來(lái)?；?dòng)圖表與動(dòng)畫(huà)還能夠強(qiáng)化新聞的視覺(jué)效果，加深觀眾對(duì)于新聞事件的認(rèn)知與記憶。

三、新媒體時(shí)代國(guó)際新聞傳播策略

（一）打破傳統(tǒng)媒體壁壘，積極開(kāi)發(fā)新媒體技術(shù)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)成為國(guó)際新聞傳播最主要的渠道，傳統(tǒng)媒體漸漸走下了神壇。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體須打破藩籬，積極發(fā)展新媒體技術(shù)，才能更好地適應(yīng)與迎接新媒體環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[6]。

傳統(tǒng)媒體要以整合資源的方式實(shí)現(xiàn)信息的跨平臺(tái)共享與發(fā)布。傳統(tǒng)媒體應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)部合作，整合資源。傳統(tǒng)媒體通常是以不同編輯部門(mén)、報(bào)道團(tuán)隊(duì)為主體，各自為政，這種零散的運(yùn)作模式容易造成信息孤島、資源浪費(fèi)等問(wèn)題。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過(guò)內(nèi)部合作、資源整合等方式，加強(qiáng)不同媒介間的信息共享與合作，跨平臺(tái)發(fā)布與傳播信息，提升信息效率與效益[7]。

傳統(tǒng)媒體也可通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升對(duì)觀眾的吸引力。例如，傳統(tǒng)媒體可通過(guò)社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)與用戶間的交流，提高用戶的參與度及忠誠(chéng)度。此外，傳統(tǒng)媒體也可通過(guò)發(fā)展定制化服務(wù)來(lái)提供個(gè)性化新聞內(nèi)容，以適應(yīng)不同觀眾的要求與偏好。這些創(chuàng)新策略能夠提升新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升傳統(tǒng)媒體價(jià)值。

傳統(tǒng)媒體可通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)來(lái)促進(jìn)機(jī)構(gòu)與員工對(duì)新媒體技術(shù)的把握與運(yùn)用。傳統(tǒng)媒體需要在新技術(shù)的推動(dòng)下轉(zhuǎn)變傳播方式與過(guò)程，提升新聞報(bào)道與制作效率，從而提升傳播效果與影響力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析與用戶反饋采集工作，對(duì)新聞內(nèi)容與產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，以適應(yīng)觀眾的要求與期待[8]。

（二）注重傳播多元化，不斷推陳出新

新媒體時(shí)代，國(guó)際新聞傳播需要重視傳播的多元化發(fā)展，不斷推陳出新，突破傳統(tǒng)媒體的藩籬。新媒體技術(shù)的發(fā)展與革新既給國(guó)際新聞傳播帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)[9]。

重視傳播多元化，是提升國(guó)際新聞傳播影響力與傳播價(jià)值的必要前提。面對(duì)不同的受眾需求與偏好時(shí)，傳播多元化就顯得十分必要。要?jiǎng)?chuàng)新傳播渠道和傳播形式，積極運(yùn)用社交媒體平臺(tái)，以視頻、音頻和圖片等為載體傳播國(guó)際新聞。要想使傳播多元化發(fā)展，記者與編輯必須對(duì)受眾喜好進(jìn)行綜合考量，適時(shí)調(diào)整傳播策略，通過(guò)流動(dòng)性寫(xiě)作方式與留言功能不斷提升自身新聞價(jià)值[10]。

不斷推陳出新，突破傳統(tǒng)媒體壁壘，這是增強(qiáng)國(guó)際新聞傳播影響力與價(jià)值的關(guān)鍵所在[11]。例如，對(duì)于居住在海外的中國(guó)人，可有針對(duì)性地設(shè)置專欄，介紹海外各地區(qū)的餐飲、住宿和旅游景點(diǎn)相關(guān)信息，增強(qiáng)受眾黏性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還能通過(guò)深度報(bào)道、專題報(bào)道和數(shù)據(jù)新聞等吸引更多受眾。

積極發(fā)展新媒體技術(shù)，是增強(qiáng)國(guó)際新聞傳播影響力與傳播價(jià)值的有力保障。新媒體時(shí)代，持續(xù)的發(fā)展和創(chuàng)新是決定傳播效果的重要因素。傳統(tǒng)媒體必須積極發(fā)展新媒體技術(shù)，以應(yīng)對(duì)日新月異的信息傳播業(yè)態(tài)。以視頻報(bào)道為例，國(guó)外某媒體發(fā)布的360多條視頻新聞受到了用戶青睞，其采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶能夠從任何角度觀察新聞現(xiàn)場(chǎng)，提升用戶體驗(yàn)[12]。

（三）聚焦全球化背景，探索深度報(bào)道

新媒體時(shí)代，關(guān)注全球化背景、探究深度報(bào)道已成為國(guó)際新聞傳播的重要戰(zhàn)略。這樣既能向受眾提供更客觀、更深刻的資訊，又能提升傳媒機(jī)構(gòu)國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域的專業(yè)水平、擴(kuò)大覆蓋范圍、提升機(jī)構(gòu)聲譽(yù)與影響力。

注重全球化背景，這意味著要注重不同區(qū)域間的連接和相互作用。就國(guó)際新聞傳播而言，選取更深層次的報(bào)道角度探討各區(qū)域間的關(guān)聯(lián)與交互，能夠給受眾帶來(lái)更詳細(xì)、更客觀的資訊，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)國(guó)際新聞事態(tài)發(fā)展的了解與認(rèn)知。

深度報(bào)道能帶來(lái)更專業(yè)、更準(zhǔn)確的國(guó)際新聞報(bào)道。為提升新聞傳播的效率與質(zhì)量，傳媒機(jī)構(gòu)需要借助信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的精細(xì)化管理，其中包括新聞的采編、剪輯、發(fā)布與宣傳。就新聞采編而言，傳媒機(jī)構(gòu)能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶興趣點(diǎn)與需求進(jìn)行分析，從而提供更多具有針對(duì)性的新聞報(bào)道。

深度報(bào)道有助于擴(kuò)大國(guó)際新聞傳播的覆蓋范圍。通過(guò)深度報(bào)道，傳媒機(jī)構(gòu)能夠探索出更有價(jià)值的題材與主題，從而引起更多受眾的注意。比如在全球氣候變化報(bào)道中，可通過(guò)深度報(bào)道來(lái)討論影響因素、解決方法，以引起更多的受眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注，從而拓展國(guó)際新聞傳播覆蓋面，提升其影響力[13]。

（四）強(qiáng)化品牌化建設(shè)，提升報(bào)道質(zhì)量

新媒體時(shí)代，品牌化建設(shè)是國(guó)際新聞傳播的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。品牌化建設(shè)既能提升傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)入國(guó)際新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，又能提升報(bào)道質(zhì)量與影響力，繼而引起更多受眾的關(guān)注與認(rèn)同。

品牌化建設(shè)有助于傳媒機(jī)構(gòu)塑造自身形象。傳媒機(jī)構(gòu)可以打造出一個(gè)有特色、有個(gè)性的品牌形象，使其在公眾心中留下深刻的印象和記憶。傳媒機(jī)構(gòu)可以通過(guò)Logo設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、口號(hào)設(shè)計(jì)等多種方式，展現(xiàn)自身價(jià)值理念，進(jìn)而樹(shù)立一個(gè)獨(dú)特的品牌形象。這不僅有助于傳媒機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還可以讓公眾對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)更加信任和認(rèn)同[14]。

品牌化建設(shè)能夠推動(dòng)報(bào)道專業(yè)化、多元化發(fā)展。傳媒機(jī)構(gòu)要樹(shù)立自身品牌形象，就必須從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道方式幾個(gè)方面進(jìn)行差異化創(chuàng)新，不斷提升報(bào)道質(zhì)量與深度。如此一來(lái)，傳媒機(jī)構(gòu)在報(bào)道時(shí)不但更專業(yè)、更精準(zhǔn)，而且更能適應(yīng)不同受眾的需要，增強(qiáng)報(bào)道的全面性與多元性。

品牌化建設(shè)能夠促進(jìn)傳媒機(jī)構(gòu)同受眾的互動(dòng)與溝通。新媒體時(shí)代，傳媒機(jī)構(gòu)需要充分考慮受眾需求及反饋信息，并與之進(jìn)行互動(dòng)溝通，增強(qiáng)報(bào)道針對(duì)性與可讀性。品牌化建設(shè)有助于傳媒機(jī)構(gòu)獲得更穩(wěn)定的受眾群體，并加強(qiáng)與該群體的互動(dòng)與溝通，進(jìn)而持續(xù)提升報(bào)道質(zhì)量與影響力[15]。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)展的今天，新媒體時(shí)代成為新聞傳播領(lǐng)域中的重要轉(zhuǎn)折。在這一全新的時(shí)代背景之下，國(guó)際新聞傳播戰(zhàn)略也要不斷調(diào)整與優(yōu)化，才能適應(yīng)市場(chǎng)需求與用戶習(xí)慣的改變。新媒體時(shí)代，國(guó)際新聞傳播要更具開(kāi)放性、靈活性與創(chuàng)新性。傳媒機(jī)構(gòu)唯有與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新與完善，才能夠順應(yīng)市場(chǎng)的需求與用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，獲得快速成長(zhǎng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介？馬佳佳，主任記者，研究方向：國(guó)際新聞采編、國(guó)際傳播。