摘要：紀(jì)錄片是中國(guó)文化走出去的載體之一。近年來(lái)，我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀作品，有些傳播到了世界各地，有力地提升了我國(guó)的國(guó)際形象。當(dāng)前，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，而在政策、技術(shù)、平臺(tái)、市場(chǎng)等的多維賦能下，中國(guó)紀(jì)錄片走出去正迎來(lái)全新機(jī)遇，并在多年實(shí)踐中取得了重要成就。相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家完善的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)生態(tài)和傳播體系，從國(guó)際傳播能力建設(shè)的整體戰(zhàn)略高度審視發(fā)現(xiàn)，中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”依然存在機(jī)構(gòu)生產(chǎn)形式單一、市場(chǎng)化水平不高、產(chǎn)業(yè)集中效應(yīng)不明顯、外部政策不完善等問(wèn)題?？陀^來(lái)講，中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”還處于探索階段，整體傳播效能不高，中國(guó)故事的表達(dá)力、傳播力和影響力還有待提升。對(duì)此，有必要立足實(shí)際，客觀看待自身不足，并采取有效措施積極尋求未來(lái)出路。文章采用文獻(xiàn)分析法，分析中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的必要性，并從生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容題材、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面分析中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的現(xiàn)狀，進(jìn)而從拍攝動(dòng)力、人才培養(yǎng)、政策支持等方面提出中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的對(duì)策。文章認(rèn)為，中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”應(yīng)充分發(fā)揮文化傳播、國(guó)家形象塑造、文化軟實(shí)力提升等方面的優(yōu)勢(shì)，另外應(yīng)強(qiáng)化范圍經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)開(kāi)拓動(dòng)力、遏制人才流失，完善培養(yǎng)體系、加強(qiáng)精準(zhǔn)扶持，強(qiáng)化政策貼合，從而推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片；“走出去”；現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；國(guó)際化傳播；文化傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）16-0048-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)省級(jí)基金項(xiàng)目“元宇宙社交對(duì)傳統(tǒng)社交模式重塑與影響研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：202210298110Y

站在傳播學(xué)角度來(lái)講，紀(jì)錄片是中國(guó)文化“走出去”的載體之一。紀(jì)錄片具有形式多樣、內(nèi)容真實(shí)和題材廣泛的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于全球人民了解中國(guó)，無(wú)疑是一個(gè)非常有效的途徑。近年來(lái)，我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀作品，如《公仆之路》《航拍中國(guó)》等?？梢灶A(yù)見(jiàn)，紀(jì)錄片將在中國(guó)文化“走出去”的過(guò)程中，發(fā)揮舉足輕重的作用[1]。但就現(xiàn)狀來(lái)講，由于我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，再加上各種內(nèi)外因素的制約，中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”還存在許多障礙，如機(jī)構(gòu)生產(chǎn)形式單一、市場(chǎng)化水平不高、產(chǎn)業(yè)集中效應(yīng)不明顯、外部政策不完善等，都加劇了紀(jì)錄片“走出去”的文化折扣。因此，要在明確中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”價(jià)值訴求的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)狀針對(duì)性探尋未來(lái)的發(fā)展路徑。

一、價(jià)值訴求：中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的必要性

（一）“走出去”的現(xiàn)實(shí)背景

根據(jù)美國(guó)著名學(xué)者約瑟夫·奈的觀點(diǎn)，實(shí)力主要分為硬實(shí)力和軟實(shí)力，硬實(shí)力屬于強(qiáng)制性的力量，而軟實(shí)力屬于同化式的力量，前者帶有較強(qiáng)的命令色彩，后者屬于“不戰(zhàn)而屈人之兵”。信息化時(shí)代，軟實(shí)力不僅與民族文化、主流價(jià)值是否得到國(guó)際認(rèn)可有關(guān)，還與具體的傳播渠道有關(guān)[2]。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，擁有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的西方主流媒體，始終站在負(fù)面角度審視、評(píng)判中國(guó)，這些帶有偏見(jiàn)的論點(diǎn)對(duì)我國(guó)戰(zhàn)略部署和政策實(shí)施造成了極大的負(fù)面影響。因此，通過(guò)國(guó)際傳播塑造中國(guó)良好形象，以打破西方話語(yǔ)壟斷是時(shí)代發(fā)展的必然要求[3]。對(duì)此，早在2001年，我國(guó)就提出了影視文化產(chǎn)品“走出去”的戰(zhàn)略口號(hào)，并出臺(tái)了一系列實(shí)施細(xì)則，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，已經(jīng)取得了顯著成效。

（二）紀(jì)錄片是最佳的對(duì)外傳播媒介

紀(jì)錄片可以真實(shí)記錄歷史，在對(duì)外傳播中能夠有效消除因語(yǔ)言差異、文化差異、體制差異所帶來(lái)的隔閡，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化折扣最小化的目標(biāo)[4]。再加上紀(jì)錄片可觀性強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐富，在對(duì)外傳播中能以最快的速度適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。紀(jì)錄片不僅能彰顯人文情懷，而且能以小見(jiàn)大，呈現(xiàn)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)社會(huì)的真實(shí)面貌，同時(shí)能夠闡述大戰(zhàn)略，明確大方向。如“一帶一路”倡議提出后，涌現(xiàn)出一大批制作精良的、以絲路為題材的紀(jì)錄片，站在國(guó)際發(fā)展的高度客觀審視歷史、思考當(dāng)下，正面闡釋了共建“一帶一路”為沿線國(guó)家所帶來(lái)的巨大好處，而非中國(guó)的一家獨(dú)大?？梢哉f(shuō)，紀(jì)錄片是對(duì)外傳播的最佳媒介和有效方式，它可以傳播中華民族優(yōu)秀文化，消除意識(shí)形態(tài)隔閡，并充分發(fā)揮歷史人文關(guān)懷的效用，是當(dāng)前對(duì)外傳播的主流趨勢(shì)[5]。

二、現(xiàn)實(shí)審視：中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的現(xiàn)狀

目前，紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，在對(duì)外傳播領(lǐng)域已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展，不僅制作了一大批成功走向海外的優(yōu)秀作品，如《我就是我》《玄奘之路》等，而且積極拓展海外業(yè)務(wù)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈，成功探索出各種運(yùn)營(yíng)模式，為中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[6]。

與此同時(shí)，盡管中國(guó)紀(jì)錄片海外市場(chǎng)拓展始終保持著良好態(tài)勢(shì)，但因起步晚、規(guī)模小，多年來(lái)一直處在低水平層面。相較于市場(chǎng)繁榮、體系成熟的影視劇行業(yè)，紀(jì)錄片還不具有在影視市場(chǎng)中分一杯羹的實(shí)力，再加上產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)國(guó)際化水平較低，導(dǎo)致其“走出去”依舊處于初級(jí)階段。目前，能在海外流行開(kāi)來(lái)的中國(guó)紀(jì)錄片，基本是海外紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)承制國(guó)內(nèi)相關(guān)項(xiàng)目所制作的，盡管題材具有較強(qiáng)國(guó)際性，但不具備相應(yīng)的國(guó)際化視野，投向海外市場(chǎng)的效果非常低下。而由國(guó)際聯(lián)合制作的中國(guó)題材紀(jì)錄片，在文化差異的作用下，就算海外投放效果不是很好，卻可以斬獲各類(lèi)國(guó)際大獎(jiǎng)，深受海外受眾的認(rèn)可[7]。

而那些題材多變的紀(jì)錄片，在充分吸納國(guó)內(nèi)外資金的前提下，有效聚合了海內(nèi)外優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)資源，不僅具有較強(qiáng)的海外投放針對(duì)性，而且具有較強(qiáng)的海外市場(chǎng)貼合性。因此，對(duì)海外市場(chǎng)資源的整合與利用效果，直接影響著中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的成效。再加上，各類(lèi)紀(jì)錄片節(jié)、展和相關(guān)業(yè)務(wù)的成熟，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)紀(jì)錄片海外市場(chǎng)。

就內(nèi)容題材來(lái)講，中國(guó)紀(jì)錄片選材更加多元，雙邊或多邊題材具有更強(qiáng)的全球話題性，更為適合海外的推廣傳播。目前，中國(guó)紀(jì)錄片，包括涉及中國(guó)題材的海外紀(jì)錄片，更多聚焦于當(dāng)代中國(guó)，已經(jīng)打破了以往純粹講述歷史的格局，可見(jiàn)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善[8]。但這也迫切要求中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)主體站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，深入挖掘紀(jì)錄片“走出去”中出現(xiàn)文化折扣的深層原因，以進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片融入海外市場(chǎng)，全面提高中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際知名度和影響力。

此外，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)規(guī)模有待進(jìn)一步擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)許多紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的作品都是面向國(guó)內(nèi)受眾的，而選擇“出海”也以直譯和銷(xiāo)售為主，這必然會(huì)造成跨文化傳播中出現(xiàn)“水土不服”。所以，許多海外機(jī)構(gòu)通常只購(gòu)買(mǎi)素材，或直接獲取改編權(quán)，以更加貼合海外受眾思維認(rèn)知和觀看習(xí)慣的方式進(jìn)行二次創(chuàng)作，隨后再傳播流通，但這樣一來(lái)，中國(guó)故事將會(huì)淪為西方話語(yǔ)的產(chǎn)物，甚至?xí)煌崆??！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)要“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”[9]。在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的戰(zhàn)略背景下，中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”亟待打破“二元結(jié)構(gòu)”，全面整合各類(lèi)優(yōu)勢(shì)要素，這不僅需要革新傳播機(jī)制、傳播方式，還需要及時(shí)調(diào)適紀(jì)錄片文本[10]。

三、明確方向：中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的路徑探尋

在明確了我國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的巨大價(jià)值和目前“走出去”存在的具體問(wèn)題后，我國(guó)紀(jì)錄片的相關(guān)主體應(yīng)該積極行動(dòng)，針對(duì)問(wèn)題采取措施，共同探尋我國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的路徑和方法，充分發(fā)揮紀(jì)錄片在國(guó)際交流和文化傳播中的重要作用，從而推動(dòng)我國(guó)的文化建設(shè)成效全面提升，助力我國(guó)國(guó)際形象的良好塑造。

（一）強(qiáng)化范圍經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)開(kāi)拓動(dòng)力

要想推動(dòng)紀(jì)錄片的海外傳播，首先要解決紀(jì)錄片拍攝制作及發(fā)行的資金問(wèn)題[11]。眾所周知，紀(jì)錄片不同于商業(yè)電影。和大制作、高投入、全明星領(lǐng)銜的商業(yè)電影相比，紀(jì)錄片要想通過(guò)影院放映來(lái)獲得資金的渠道是很難走通的。對(duì)此，紀(jì)錄片的生產(chǎn)和制作機(jī)構(gòu)必須樹(shù)立市場(chǎng)化理念，采取多渠道、多方式解決紀(jì)錄片的資金問(wèn)題。比如，可以通過(guò)行業(yè)融資、企業(yè)贊助、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載的方式募集資金。另外，也可以加強(qiáng)對(duì)紀(jì)錄片衍生品的開(kāi)發(fā)，整合人物形象、書(shū)籍、玩偶、旅游等要素，擴(kuò)大紀(jì)錄片發(fā)展壯大的價(jià)值空間[12]。特別是要重點(diǎn)加強(qiáng)中國(guó)題材內(nèi)容在國(guó)際傳播領(lǐng)域的IP集群化建設(shè)，通過(guò)“一源多用”的跨界開(kāi)發(fā)，全面拓寬IP價(jià)值空間。

（二）遏制人才流失，完善培養(yǎng)體系

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，范圍經(jīng)濟(jì)在提供紀(jì)錄片“走出去”核心動(dòng)力的同時(shí)，也有效增強(qiáng)了紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)的品牌效應(yīng)，但品牌效應(yīng)的形成還需要有優(yōu)秀人才作根本支撐，如此才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)紀(jì)錄片在海外的良性發(fā)展[13]。要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，就要盡快解決當(dāng)前國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片制作人才匱乏和流失嚴(yán)重的問(wèn)題。

首先，要鼓勵(lì)更多的人才進(jìn)入紀(jì)錄片行業(yè)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)模式的改革，增設(shè)紀(jì)錄片相關(guān)專(zhuān)業(yè)，同時(shí)讓更多制片保障、市場(chǎng)管理、海外投放等課程進(jìn)入高校，全面提高紀(jì)錄片行業(yè)人才的國(guó)際化水平[14]。

其次，要采取有效措施避免現(xiàn)有人才的大量流失，紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)要通過(guò)完善激勵(lì)體系、提高薪資待遇等手段，全面提高紀(jì)錄片從業(yè)者的生活品質(zhì)，充分調(diào)動(dòng)其創(chuàng)作激情。

最后，要為紀(jì)錄片從業(yè)者提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其是提供更多的海外交流實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓他們充分認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片“走出去”的短板所在，明確國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片“走出去”的優(yōu)勢(shì)。只有如此，才能確保紀(jì)錄片人才的有效儲(chǔ)備，最終通過(guò)高品質(zhì)、國(guó)際化人才團(tuán)隊(duì)打造中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際品牌。需要指出的是，在合作傳播成為國(guó)際傳播新常態(tài)的背景下，還要加強(qiáng)與知華、親華、友華海外人士的合作交流，擴(kuò)大中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際人脈圈，如日本紀(jì)錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮。

（三）加強(qiáng)精準(zhǔn)扶持，強(qiáng)化政策貼合

近年來(lái)，隨著精神文明建設(shè)的加強(qiáng)，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列政策支持我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展。但是面對(duì)全新的媒體環(huán)境和不斷變化的國(guó)際環(huán)境，政府方面要靈活調(diào)整扶持政策，根據(jù)國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)展方向，不斷提升政策支持的精準(zhǔn)度，同時(shí)要對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)加強(qiáng)引導(dǎo)，從內(nèi)容上提升紀(jì)錄片的質(zhì)量和水平[15]。

一方面，政府方面要深入紀(jì)錄片行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，切實(shí)了解紀(jì)錄片加強(qiáng)國(guó)際傳播方面存在的問(wèn)題。根據(jù)實(shí)際情況制定產(chǎn)業(yè)支持政策，使政策既能上接行業(yè)要求，又能下接“地氣”，使作品既立意深刻、能弘揚(yáng)主旋律，還使受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，能積極主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。另外，還應(yīng)對(duì)目前國(guó)際上的紀(jì)錄片發(fā)展進(jìn)行深入研討，結(jié)合我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，從題材、感染力等方面吸引外國(guó)受眾。

另一方面，政府要積極尋求行業(yè)與個(gè)體、中央與地方、運(yùn)營(yíng)者與制作者等多個(gè)利益主體之間的平衡。由于紀(jì)錄片的海外傳播牽涉多個(gè)單位和部門(mén)，其中有制作單位、發(fā)行單位、放映單位等。政府在制定支持政策時(shí)，要充分考慮到每個(gè)部門(mén)或者單位的利益，避免政策對(duì)個(gè)別單位過(guò)度傾斜，這會(huì)打擊其他相關(guān)參與單位的積極性，不利于紀(jì)錄片行業(yè)的整體發(fā)展。另外，要切實(shí)跟進(jìn)政策扶持和資金投入的執(zhí)行。同時(shí)，影視行業(yè)在協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，要對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)進(jìn)行有意識(shí)的傾斜，避免更多的優(yōu)質(zhì)資源過(guò)度流入其他文化產(chǎn)業(yè)，以形成對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的間接保護(hù)。

四、結(jié)語(yǔ)

在新的媒體發(fā)展階段，我國(guó)的紀(jì)錄片也發(fā)生了新的變化，全體紀(jì)錄片從業(yè)者正在積極努力，推動(dòng)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播，我國(guó)的紀(jì)錄片正在以新的模式加快“走出去”的步伐。對(duì)整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的紀(jì)錄片從業(yè)者要以更加宏觀的視角來(lái)看待未來(lái)的產(chǎn)業(yè)走向，認(rèn)真思索紀(jì)錄片海外傳播的路徑和方法，不斷提升紀(jì)錄片人才隊(duì)伍的素質(zhì)和水平，加大政策支持力度，從劇本、內(nèi)容、傳播平臺(tái)、藝術(shù)效果等方面不斷提升紀(jì)錄片的質(zhì)量，充分發(fā)揮紀(jì)錄片在文化傳播、形象塑造等方面的作用，從而為我國(guó)改革開(kāi)放貢獻(xiàn)文化力量。

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[15] 傅鵬，李冰冰，袁圣博，等.短視頻平臺(tái)對(duì)受眾時(shí)間、經(jīng)濟(jì)及情感的消費(fèi)：基于“受眾商品論”理論的分析[J].科技傳播，2022（24）：127-130.

作者簡(jiǎn)介？史石吏磊，研究方向：新聞傳播學(xué)。