摘要：AIGC是以人工智能自動或半自動生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式。生成內(nèi)容廣泛涵蓋文字、音頻、視頻、圖像等多種形式，并隨著算力、預(yù)訓(xùn)練模型和多模態(tài)技術(shù)的迭代而不斷拓展。尤其是GPT-4超越既往的先進(jìn)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型和龐大的訓(xùn)練數(shù)據(jù)規(guī)模，使其具備處理更復(fù)雜語音、文本、圖像等多模態(tài)數(shù)據(jù)的能力，可能推動人工智能技術(shù)在電視藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域突破既有的視頻剪輯編排、音頻生成和語音合成、智能推薦等應(yīng)用形式，拓展、生發(fā)許多更具變革意義的應(yīng)用場景。當(dāng)前，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽科技工作不斷賦能行業(yè)發(fā)展，驅(qū)動大視聽業(yè)務(wù)迭代升級，服務(wù)大視聽格局加速構(gòu)建。對廣電視聽行業(yè)而言，AIGC展現(xiàn)出的學(xué)習(xí)能力和迭代速度，是降本增效、為行業(yè)帶來顛覆性變革的新創(chuàng)造，還是會給艱難復(fù)蘇的行業(yè)帶來更大沖擊？文章將從AIGC在廣電視聽創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用、深層次影響、潛在風(fēng)險(xiǎn)以及治理對策四方面展開，對廣電視聽行業(yè)工作者如何理性看待AIGC對藝術(shù)創(chuàng)作的影響，警惕可能帶來的“信息繭房”、創(chuàng)作路徑依賴、版權(quán)侵害等方面風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析。同時從行業(yè)長期穩(wěn)定繁榮高質(zhì)量發(fā)展角度出發(fā)，對創(chuàng)作者如何進(jìn)一步發(fā)揮好在藝術(shù)創(chuàng)作中的關(guān)鍵核心作用、更好適應(yīng)“人機(jī)分工”的新發(fā)展環(huán)境、管理機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會等單位的組織優(yōu)勢如何進(jìn)一步發(fā)揮等方面提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：AIGC；廣電視聽；藝術(shù)創(chuàng)作；信息傳播；技術(shù)治理

中圖分類號：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）16-0001-03

一、引言

近幾年，人工智能技術(shù)在海量數(shù)據(jù)集成、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法優(yōu)化以及并行計(jì)算廉價(jià)化三大前提下得到迅猛發(fā)展，并在擬真度和功能維度上不斷取得新的突破[1]。ChatGPT作為單一模態(tài)大語言模型，理解和生成信息都限于文本（含代碼）形式，而OpenAI在2023年3月發(fā)布的GPT-4為多模態(tài)大語言模型，在理解圖像、處理復(fù)雜任務(wù)等方面有所提升[2]，可能推動人工智能技術(shù)在廣電視聽領(lǐng)域突破既有的視頻剪輯編排、音頻生成和語音合成、智能推薦等應(yīng)用形式，拓展、生發(fā)許多更具變革意義的應(yīng)用場景。對廣電視聽行業(yè)而言，AIGC展現(xiàn)出的學(xué)習(xí)能力和迭代速度，是降本增效、為行業(yè)帶來顛覆性變革的新創(chuàng)造，還是會給艱難復(fù)蘇的行業(yè)帶來更大沖擊？這需要理性思考和客觀分析。

二、AIGC已經(jīng)深度介入廣電視聽創(chuàng)作

在廣電視聽創(chuàng)作領(lǐng)域，AIGC早已經(jīng)融入與藝術(shù)創(chuàng)作緊密相關(guān)的各生產(chǎn)環(huán)節(jié)，機(jī)器可以擔(dān)任寫手、作曲、編曲、風(fēng)格多樣的畫師，以及長短視頻的剪輯者和后期處理工程師等等，在創(chuàng)作者的指導(dǎo)下完成特定主題內(nèi)容的創(chuàng)作和藝術(shù)加工。2023年全國兩會期間，中央廣播電視總臺基于央視頻客戶端推出了首個擁有超自然表情和超自然語音的超仿真主播“AI王冠”，并全新上線了AI節(jié)目《“冠”察兩會》[3]。這款產(chǎn)品充分彰顯了AI技術(shù)在新聞領(lǐng)域應(yīng)用的前沿成果。山東、云南、江西、甘肅等地的廣播電視臺也陸續(xù)使用AI虛擬主播，提高新聞報(bào)道的效率，實(shí)現(xiàn)新聞場景與媒介技術(shù)的創(chuàng)新融合。

如果說《流浪地球2》充分利用人工智能技術(shù)和表情捕捉技術(shù)，不斷訓(xùn)練AI模型，讓AI幫助演員非常自然地“返老還童”，自動生成演員面部的年輕狀態(tài)，是讓國內(nèi)觀眾直觀感受到AIGC技術(shù)對突破影視創(chuàng)作瓶頸、實(shí)現(xiàn)影視藝術(shù)表達(dá)想象、打破好萊塢大片格局的可能，那么GPT-4的出現(xiàn)則讓全球用戶第一次有了“機(jī)器代人”的危機(jī)感。ChatGPT之所以能在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生現(xiàn)象級的影響力，是因?yàn)镚PT-4的版本已經(jīng)是一位聊天高手，不僅輸出內(nèi)容“絲滑”連貫，高度近似于人類的思維模式，同時可根據(jù)用戶生成內(nèi)容不斷自我學(xué)習(xí)，具有與用戶構(gòu)建情感化社交關(guān)系的潛力[4]。這種已經(jīng)能夠達(dá)到甚至超越普通人寫作水平、讓用戶產(chǎn)生和“人”交流的感覺以及啟發(fā)用戶“創(chuàng)作”靈感的工具，確實(shí)會給人以AIGC“無所不能”“將改變世界”的錯覺。

三、從參與到共生，AIGC對廣電視聽創(chuàng)作的深層次影響

（一）產(chǎn)品形態(tài)

隨著AIGC技術(shù)的不斷迭代及與虛擬現(xiàn)實(shí)、全息影像等融合應(yīng)用，越來越多的視聽業(yè)態(tài)和節(jié)目融合利用超高清（4K/8K）、AR/VR、AI、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等高新技術(shù)，用新奇的影像語言和視覺體驗(yàn)創(chuàng)新應(yīng)用場景[5]。電視藝術(shù)作品乃至更寬泛的影視作品與游戲、話劇的界限將逐漸模糊，作品將向“可訓(xùn)練”方向演化，情節(jié)和內(nèi)容將向“可生成”方向演化，受眾角色將向“參與者”“共創(chuàng)者”方向演化。

（二）生產(chǎn)形態(tài)

AIGC可能提供的先進(jìn)生產(chǎn)力將給優(yōu)秀創(chuàng)作者帶來極大助力，創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)見與人工智能對具體場景的迅速生成相結(jié)合，部分業(yè)態(tài)和分工將可能被人工智能取代。這種技術(shù)可以使內(nèi)容制作更加自動化，提高生產(chǎn)效率和降低成本[6]。廣電視聽創(chuàng)作可能將從“人力車時代”向“機(jī)動車時代”演進(jìn)，創(chuàng)作理念將相應(yīng)從提供作品向提供與受眾、用戶長久相伴的“生活方式”轉(zhuǎn)變。

（三）表演體系

虛擬場景和生成角色的廣泛應(yīng)用將給現(xiàn)有表演體系帶來巨大沖擊，一般性表演的工具價(jià)值將大幅度降低，“受眾參演”將逐漸成為常態(tài)，高水平表演的情感價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值將更加凸顯、愈發(fā)稀缺。

（四）國際競爭

AIGC在廣電視聽領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用將相應(yīng)引發(fā)國際產(chǎn)業(yè)格局的深刻調(diào)整，誰先應(yīng)用誰主動。尤其是西方因生成式人工智能技術(shù)、訓(xùn)練模型、語料庫等優(yōu)勢和低語境文化特點(diǎn)，在新一輪競爭中將天然占據(jù)優(yōu)勢，國內(nèi)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快推進(jìn)。

總體來看，技術(shù)突破短期內(nèi)必然會降低創(chuàng)作門檻。但長期來看，高水平優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將更稀缺，廣電視聽的獨(dú)特價(jià)值無法被替代。AIGC現(xiàn)階段的發(fā)展水平并不能引發(fā)顛覆性的行業(yè)革命，其“創(chuàng)造力”無法與人的創(chuàng)造性相提并論：一是AIGC提供的內(nèi)容是基于對數(shù)據(jù)庫的“歸納”，并不具備“想象力”，更沒有“無中生有”的創(chuàng)造性；二是AIGC的觀點(diǎn)輸出更類似于一種“推理”，不具備“主見”，不能深度思考；三是AIGC即使能夠展現(xiàn)一些“人性化”（如認(rèn)錯、開玩笑等），但不具備體驗(yàn)情感的能力。藝術(shù)創(chuàng)作中，真正的好故事需要跳出傳統(tǒng)與固有框架，探索非常規(guī)的想法，同時創(chuàng)作者只有將個人獨(dú)一無二的經(jīng)歷與情感表達(dá)投入作品中，才有可能與觀眾實(shí)現(xiàn)情感傳遞。因而高水平的情感價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值將更加凸顯、愈發(fā)稀缺。

四、潛在風(fēng)險(xiǎn)：警惕審美和價(jià)值導(dǎo)向不知不覺“走偏”

當(dāng)前，以GPT-4為代表的AIGC技術(shù)已經(jīng)引發(fā)各領(lǐng)域從業(yè)者的普遍擔(dān)憂，具體到廣電視聽創(chuàng)作領(lǐng)域，AIGC技術(shù)的“狂飆”同樣值得警惕——ChatGPT可以在心靈層面上與人類用戶進(jìn)行深度合作，成為人類有價(jià)值的寫作伙伴[7]，但人作為一切藝術(shù)創(chuàng)造的核心，創(chuàng)作者如何使用AIGC技術(shù)，將決定其風(fēng)險(xiǎn)走向。

（一）警惕“智能鴻溝”加深

智能時代所造就的數(shù)字鴻溝呈現(xiàn)出極強(qiáng)的馬太效應(yīng)：技術(shù)意義上的強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，生活意義上的智能人群愈智能，非智能人群愈非智能[8]。而AIGC同樣會讓掌握技術(shù)的“智能”創(chuàng)作人群愈強(qiáng)，不掌握技術(shù)的愈弱。少數(shù)實(shí)力雄厚的AI技術(shù)公司將成為內(nèi)容生產(chǎn)制作的重要參與者甚至是主導(dǎo)者[9]。如要成熟運(yùn)用AIGC技術(shù)，產(chǎn)出《流浪地球2》一樣高質(zhì)量的作品，需要極大的成本投入?？此萍夹g(shù)普及給了普通創(chuàng)作者更多可能，實(shí)際上也可能加劇技術(shù)壟斷和資源壟斷，進(jìn)一步擠壓普通創(chuàng)作者的生存空間。

（二）警惕同質(zhì)化內(nèi)容進(jìn)一步?jīng)_擊市場

近十年來，一些平臺和影視公司，已經(jīng)通過大數(shù)據(jù)不斷制造可復(fù)制的“流量密碼”——無論是“IP+流量演員”的影視劇熱播，還是“全民”為之狂熱的選秀節(jié)目，或者是某類爆款短視頻的走紅，本質(zhì)都是讓用戶短時間、高密度收看同質(zhì)化的內(nèi)容，培養(yǎng)用戶收視習(xí)慣，影響用戶的審美取向，通過收割流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。AIGC創(chuàng)作的出現(xiàn)將給低成本迅速生成大量劣質(zhì)內(nèi)容提供可能，龐雜多樣的生成式內(nèi)容將增加內(nèi)容審核、鑒別的難度。

（三）警惕“創(chuàng)作惰性”被放大

要警惕部分創(chuàng)作者過度依賴技術(shù)手段。習(xí)近平總書記指出，廣大文藝工作者“必須把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)”，要努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多“思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”[10]。創(chuàng)作這樣的優(yōu)秀作品需要反復(fù)思考、反復(fù)修改，而不僅僅是“靈光一現(xiàn)”，將大量“思考”和推演的過程交給機(jī)器，會降低人主動思考的認(rèn)知能力。而社會主義文藝是人民的文藝，要在深入生活、扎根人民中進(jìn)行無愧于時代的文藝創(chuàng)造[11]。利用AIGC搜集整理資料，然后進(jìn)行創(chuàng)作，極容易導(dǎo)致創(chuàng)作脫離生活、脫離群眾。

（四）警惕錯誤的價(jià)值導(dǎo)向悄無聲息地蔓延

AIGC所能使用的訓(xùn)練數(shù)據(jù)來自人類社會，因此它有可能繼承人類社會的固有歧視[12]。當(dāng)前比較成熟的 AIGC開發(fā)已經(jīng)由西方企業(yè)先導(dǎo)，語料庫和訓(xùn)練模型均有西方色彩。AIGC在“技術(shù)客觀”表象下，在涉及意識形態(tài)、價(jià)值觀念等問題上其實(shí)有明顯的傾向判斷，這種傾向可能滲透至生成式內(nèi)容的細(xì)枝末節(jié)，一些重大風(fēng)險(xiǎn)隱患可能悄無聲息、難以察覺。

（五）警惕版權(quán)侵害等打擊創(chuàng)作熱情

當(dāng)日益強(qiáng)大的AIGC成為內(nèi)容生產(chǎn)主體，其內(nèi)容版權(quán)（文字、圖片、音視頻等）歸屬及出現(xiàn)問題如何明確責(zé)任也將成為具體內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)有待探討和解決的現(xiàn)實(shí)問題[13]。AIGC參與創(chuàng)作的知識產(chǎn)權(quán)、利益分配、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)等問題都還沒有較完善的規(guī)范和保障，對侵權(quán)、抄襲等問題的判定和創(chuàng)意的保護(hù)難度更大，也將影響藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。事實(shí)上，這方面的危害已經(jīng)顯現(xiàn)，美國編劇協(xié)會已經(jīng)深受其擾，創(chuàng)作者們不得不通過罷工的方式，抵制因平臺數(shù)據(jù)不透明與AI寫作泛濫導(dǎo)致的創(chuàng)作“零工化”，罷工對美國娛樂產(chǎn)業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失超過百億美元。

五、發(fā)揮優(yōu)勢：充分激發(fā)創(chuàng)作者主體價(jià)值是破題關(guān)鍵

首先，發(fā)揮好管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等單位的組織優(yōu)勢。我國對人工智能的實(shí)際研究，包括了算法模型、場景等，處于世界相對靠前的位置[14]，需要引導(dǎo)具備開發(fā)能力的互聯(lián)網(wǎng)、人工智能企業(yè)在視聽領(lǐng)域加強(qiáng)研發(fā)，創(chuàng)建更能滿足影視業(yè)發(fā)展需要、準(zhǔn)確理解創(chuàng)作者創(chuàng)作意圖的工具。管理部門也需要秉承包容審慎的態(tài)度，有針對性地進(jìn)行治理和監(jiān)督，及早布局相關(guān)領(lǐng)域治理規(guī)范與行業(yè)規(guī)章制度，研究細(xì)化電視藝術(shù)領(lǐng)域相關(guān)管理措施和引導(dǎo)方式，在行業(yè)規(guī)范發(fā)展方面發(fā)揮“壓艙石”與“定盤星”作用。

其次，要更好地激發(fā)人的主體性價(jià)值，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)?！霸谛碌钠瘘c(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命。”[15]廣電視聽工作者更應(yīng)堅(jiān)守社會主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。尤其是行業(yè)內(nèi)有影響力的創(chuàng)作者和創(chuàng)作平臺更應(yīng)該在講好中國故事、傳播中國文化方面持續(xù)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，為一線創(chuàng)作者提供價(jià)值邏輯。

同時，主動迎接“人機(jī)分工”的新階段，以藝術(shù)創(chuàng)作和創(chuàng)意讓技術(shù)“為我所用”。如，要鼓勵和扶持藝術(shù)類、傳播類院校機(jī)構(gòu)設(shè)置相關(guān)專業(yè)方向，鼓勵高水平藝術(shù)院校與知名高校研究機(jī)構(gòu)人工智能相關(guān)專業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才。同時為從業(yè)者學(xué)習(xí)AIGC相關(guān)知識，尤其是提高人工智能素養(yǎng)，提供社會化培訓(xùn)，讓創(chuàng)作者釋放更多精力集中處理更頂層、更有價(jià)值的工作，比如挖掘更有深度的選題，更深入細(xì)致地觀察生活體驗(yàn)生活，塑造更有魅力的人物形象，努力實(shí)現(xiàn)作品質(zhì)量和創(chuàng)作風(fēng)格的新突破。

六、結(jié)語

應(yīng)當(dāng)看到，未來像ChatGPT這樣的熱門應(yīng)用會越來越多地出現(xiàn)。在熱鬧背后，我們應(yīng)當(dāng)把握趨勢、理性看待，加快推進(jìn)AIGC在電視藝術(shù)領(lǐng)域應(yīng)用的前瞻性研究，加強(qiáng)AIGC在廣電視聽領(lǐng)域應(yīng)用的產(chǎn)學(xué)研合作，重視相關(guān)領(lǐng)域人才培養(yǎng)與儲備，在“人機(jī)共存”的發(fā)展環(huán)境中立于不敗之地。

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作者簡介？郭堯，編輯，中國電視藝術(shù)委員會編輯，研究方向：電視藝術(shù)評論。