摘要：近年來受新冠疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)大環(huán)境受到了嚴重的沖擊，但也帶來了一定的機遇。隨著國家政策的開放，如何在疫情常態(tài)化的困境中謀求變局，在革新中抓住機遇，迎難而上，在大力發(fā)展河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的同時加速產(chǎn)業(yè)轉型，優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)結構是當下需要重點考慮的問題。該研究為行業(yè)提出了幾條發(fā)展路徑，包括加強休閑體育設施的數(shù)字化和自動化，推廣在線體育和健身計劃，擴大戶外體育活動的范圍，同時聚焦河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)特點，結合新冠肺炎疫情常態(tài)化當下帶來的問題，深入分析未來發(fā)展路徑與改革創(chuàng)新辦法。

關鍵詞：疫情常態(tài)化；休閑體育產(chǎn)業(yè)；體育消費；發(fā)展路徑

中圖分類號：G812

Study on the dilemma and development path of leisure sports industry in Henan Province under the normalization of COVID-19

Ma Xiao1，Chen Yanke2

（1.College of Physical Education， Henan Institute of Science and Technology，Henan" Xinxiang 453003， China; 2.Department of Physical Education， Zhengzhou Normal University， Henan" Zhengzhou 450044， China）

Abstract： In recent years， affected by the COVID-19 epidemic， the overall environment of the sports industry has been severely impacted， but it also brings certain opportunities. With the opening up of national policies， how to seek changes in the predicament of normalizing the epidemic， seize the opportunity in innovation， meet the difficulties head on， accelerate the industrial transformation while vigorously developing the leisure sports industry in Henan Province， and optimize the industrial structure of leisure sports are the issues that need to be considered. The study proposed several development paths for the industry， including strengthening the digitalization and automation of leisure sports facilities， promoting online sports and fitness programs， and expanding the scope of outdoor sports activities. Meanwhile， focusing on the characteristics of the leisure sports industry in Henan Province， combined with the current problems brought by the normalization of the COVID-19 epidemic， in-depth analysis of the future development path and reform and innovation methods.

Key words： normalization of the epidemic; Leisure sports industry; Sports consumption; Development path

休閑體育是指在閑暇時間開展的，以增進大眾身體健康，豐富生活，娛樂身心為目的體育活動。休閑體育種類多樣，沒有較高的場地和器材要求，參與人群更加廣泛，因此休閑體育是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人民收入水平的不斷提升，加上國家提出的全民健身計劃、十四五規(guī)劃要大力發(fā)展體育的政策支持，越來越多的人愿意通過參加休閑體育運動來改善自己的健康狀態(tài)，隨著時代發(fā)展休閑體育的理念逐漸深入人心。但是近幾年來受全球蔓延的新冠肺炎疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)大環(huán)境受到巨大的沖擊，體育市場，體育賽事，體育消費，全民健身等行業(yè)嚴重受挫，對人們的日常生活和休閑活動造成了重大干擾。在此期間，河南省也受到幾輪疫情風波帶來的影響，很大程度上阻礙了河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然隨著疫情逐漸趨于平穩(wěn)，多地疫情防控政策不斷放寬，但是短期內(nèi)完全結束疫情是不可能的，這就是所謂的疫情常態(tài)化。而在疫情常態(tài)化背景下，河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)如何在困境中謀求變局，如何轉型發(fā)展，成為當下亟待解決的問題。疫情防控措施常態(tài)化，為當下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)與機遇。

1 河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 疫情前河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

河南省做為一個中部地區(qū)人口大省，以其豐富的文化遺產(chǎn)和風景秀麗而聞名。河南省雖然人口眾多，但是休閑體育僅在近幾年來才有了顯著的發(fā)展，雖然起步較晚，但是休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭卻非常強勁，近年來大力發(fā)展一些受民眾歡迎的休閑運動，其中包括包括遠足、騎自行車、釣魚、攀巖、登山和滑雪等，在疫情大流行之前，河南省的休閑體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長，政府正在積極推廣戶外運動和旅游業(yè)，以促進當?shù)亟?jīng)濟，許多新的休閑體育設施，如滑雪勝地、遠足徑和攀巖健身房等正在建設中。據(jù)相關調(diào)查顯示，河南省體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出在2019年達到了1232.43億元，從名義增長看，在總產(chǎn)出比方面比上年同期增長了18.29%，增加值比上年同期增長了19.57%，占當年河南省GDP比重為0.91%。從產(chǎn)業(yè)結構來看，體育用品及相關產(chǎn)品制造業(yè)和體育場地設施建設業(yè)發(fā)展較快，增加值占比提升較為明顯，達到了166.41億元，占全省增加值比重為33.79%[1]?？偟膩碚f，雖然河南省體育產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展勢頭迅猛，但是體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值僅占全省生產(chǎn)總值的0.91%，低于全國1%的標準，說明河南省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在問題，比如體育產(chǎn)業(yè)品牌少、基礎薄、缺少龍頭企業(yè)、區(qū)域發(fā)展不平衡。但是就增長速度來看，河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭還是不容小覷的，其中休閑體育行業(yè)增長最為迅速，說明近幾年來大眾對休閑體育的認可度相對有所提高。未來，相關行業(yè)人員應積極向大眾普及休閑體育相關知識，推動休閑體育理念融入社會，加快休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2疫情后河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2020年春節(jié)前夕，本該是一個闔家團圓，舉國歡慶的日子，但是突如其來的新冠肺炎疫情打破了往日的熱鬧，隨著疫情的肆虐，引發(fā)了全球性的公共衛(wèi)生危機事件，我國也進行了全面的抗疫斗爭，一切社交活動停止，所有休閑娛樂場所停業(yè)，所有人員非必要不得外出。在全國人民的共同努力下，最終將疫請控制了下來，但是長期的管控導致各行各業(yè)受到了巨大的沖擊。據(jù)統(tǒng)計，2020年河南省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1285.81億元，相較于2019年來說，產(chǎn)值雖然有所增加，但是從名義增長來看，總產(chǎn)出只比2019年增長了4.3%，增加值增長了4.4%。對比疫情前數(shù)據(jù)不難看出，名義增長和增加值明顯放緩，其中，體育服務業(yè)受疫情影響最大，其中包括健身休閑產(chǎn)業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育教育培訓產(chǎn)業(yè)以及體育場地和設施管理業(yè)等行業(yè)的降幅最為明顯。雖然線下的實體體育產(chǎn)業(yè)增速放緩，但是線上體育產(chǎn)品需求量卻有巨大的增幅，據(jù)統(tǒng)計，2020年全年，網(wǎng)絡體育器材用品銷售量增幅最大的三個產(chǎn)品分別是啞鈴、彈力帶和瑜伽墊，增加幅度分別為60%、109%和150%[2]。這充分反應了疫情當下，人們對體育運動的渴望以及未來休閑體育的發(fā)展走向。

1.3疫情對河南省休閑體育的影響

自2016年《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》的發(fā)行，文件指出健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育休閑產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，要加快健身休閑產(chǎn)業(yè)的供給側結構性改革，為其更好更快發(fā)展提供持續(xù)性動力。隨著政策的出臺，全國各地健身休閑產(chǎn)業(yè)全面開花，各種健身房，室內(nèi)運動場，休閑運動場所如雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)，加上利好政策的大力支持，據(jù)不完全統(tǒng)計，河南省有記錄在案的休閑健身場所在2018年達到最高值，當年的體育運動場地達到28.2萬個，健身企業(yè)注冊量達5638家，各種功能完備的健身場所進入我們的生活中，大大豐富了人們的日常休閑運動的需求。但是受2019年突如其來的疫情影響，人們外出參與休閑體育活動的意愿大幅降低，頻次也大幅減少，據(jù)統(tǒng)計，受疫情影響，河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的總增加值同比上年減少了6.5%，總產(chǎn)出比則下降了10.2%，而各種線上的休閑體育產(chǎn)業(yè)則急劇增加[3]。由此不難看出，疫情的到來對實體休閑體育產(chǎn)業(yè)帶來了不小的打擊，但是就線上體育產(chǎn)業(yè)來說，卻是不可多得的機遇，同時也反映出了當下人們正在轉變運動觀念，逐漸由線下到線上，由現(xiàn)實到虛擬，在未來，線上體育行業(yè)有可能會與線下體育產(chǎn)業(yè)形成相輔相成，相互依托的局面。

2疫情常態(tài)化對河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)的影響

隨著近兩年疫情趨勢逐漸趨于平穩(wěn)，國家也在慢慢放寬對疫情限制措施的要求，一方面，疫情防控措施常態(tài)化，人們更加意識到體育鍛煉和戶外活動對保持健康的重要性，對健康保健關注度也有所提高，從而導致對休閑體育產(chǎn)品和服務的需求增加，例如健身器材、運動服裝和體育旅游。另一方面，疫情也引起了消費者行為和偏好的變化，許多人已經(jīng)從室內(nèi)運動和健身活動轉向戶外運動和娛樂，例如遠足、騎自行車和跑步，這些都可以在滿足一定社交距離的方式中進行，這為休閑體育行業(yè)開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務以滿足不斷變化的消費者需求創(chuàng)造了新的機會。

然而，在疫情防控措施常態(tài)化的趨勢下，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)，例如，許多體育賽事和比賽因疫情而取消或延期，導致行業(yè)收入下降，此外，疫情還造成勞動力和物資短缺，影響了休閑運動用品的生產(chǎn)供應。

2.1疫情對體育消費的影響

新冠疫情的大流行對世界各地的體育消費產(chǎn)生了重大影響。隨著封鎖、社交距離受限和體育賽事直播的取消，傳統(tǒng)的體育消費模式被打破，導致消費者行為發(fā)生變化。第一，觀賽方式的轉變：體育賽事受疫情影響導致不允許到場觀賽，習慣于參加現(xiàn)場活動的體育觀眾被迫使用電視或在網(wǎng)上觀賽。第二，消費內(nèi)容的轉變：由于沒有現(xiàn)場體育賽事觀看，一部分人們轉向網(wǎng)絡體育游戲，加之社交的受限，導致電子競技的快速興起，在線游戲和比賽變得越來越流行。第三，對收入的影響：體育賽事的取消也影響了一些體育組織的收入來源，包括職業(yè)聯(lián)賽和個人球隊，許多組織不得不削減成本并減少員工以應對疫情帶來的經(jīng)濟影響。就大環(huán)境來講，疫情導致各行各業(yè)的就業(yè)崗位數(shù)量都大幅下降，因為疫情使體育賽事，體育培訓等行業(yè)都受到了沖擊，對這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。在疫情常態(tài)化背景下，由于限制了人口流動以及需要保持社交距離，使眾多休閑體育場所掛牌歇業(yè)，體育產(chǎn)品制造業(yè)在疫情的影響下無法正常開工生產(chǎn)等等，因此近些年來，休閑體育產(chǎn)業(yè)在反復的疫情和防控政策的雙重壓力下發(fā)展的舉步維艱，對實體體育企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為了解決危機，應對這些挑戰(zhàn)，促進休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，眾多體育企業(yè)紛紛采取了應對策略，首先，企業(yè)可以促進線上線下渠道的整合，提高其分銷效率，增加其線上銷售。其次，企業(yè)可以開發(fā)滿足消費者不斷變化的需求的新產(chǎn)品和服務，例如家用健身器材和戶外運動裝備。第三，企業(yè)可以與地方政府合作，促進體育旅游和休閑體育設施的發(fā)展。最后，可以加強創(chuàng)新能力，開發(fā)能夠改善消費者體驗和增強行業(yè)競爭力的新技術和新產(chǎn)品?？偠灾?，在疫情防控措施常態(tài)化的趨勢下，各行各業(yè)都會面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，通過采取創(chuàng)新戰(zhàn)略并增強自身實力，才能克服這些挑戰(zhàn)并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

2.2疫情對河南省休閑體育的影響

河南省作為我國中部的人口大省，受疫情沖擊，眾多休閑體育場所紛紛歇業(yè)甚至倒閉，大量從業(yè)人員失業(yè)或轉行。在疫情中，資金鏈相對薄弱的體育行業(yè)，比如一些健身俱樂部、體育場館、體育賽事的承辦方等，都受到巨大的影響[4]。前景未明的市場，高額的場地租金和人力成本，也使很多投資者望而卻步。河南省休閑體育的消費旺季一般在六七月份左右，但是受零星散發(fā)的疫情影響，體育實體企業(yè)如履薄冰，在疫情常態(tài)化政策的管控下隨時可能需要關門停業(yè)。高額的場地租金，人員工資開支等眾多問題導致很多實體體育企業(yè)紛紛面臨倒閉。而且就消費者來說，由于疫情的不確定性，更多的人愿意以戶外休閑運動的方式代替室內(nèi)運動來降低疫情傳播的風險，消費者的流失也成為了體育實體企業(yè)面臨的另一大難題。

總之，新冠疫情的大流行對河南省的休閑體育發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，導致傳統(tǒng)消費模式的改變，但是也推動了部分體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

3河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展路徑研究

3.1發(fā)展“體醫(yī)融合”勢在必行

“體醫(yī)融合”是指體育運動和醫(yī)療的相互融合，其作用是專注于預防、診斷和治療身體損傷，殘疾和疼痛，在相互協(xié)同的過程中達到優(yōu)化健康資源配置和提升健康服務效率的目的，從而提升人民健康[5]。自新冠疫情發(fā)生的兩年多以來，全世界多數(shù)國家都遭受了疫情的嚴重沖擊，我國也在疫情中不斷優(yōu)化自身的防疫政策，由最初的“阻擊戰(zhàn)”進入到了“常態(tài)化”“動態(tài)清零的”階段?，F(xiàn)階段，減少疫情的發(fā)生率，提高人民自身免疫力成為當下疫情防控的重點工作?！绑w醫(yī)融合”作為一種新理念新方法，成為促進國民健康的技術關鍵，體育是手段，醫(yī)療是保障，在疫情之后，體醫(yī)融合趨勢愈發(fā)明顯[6]?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出要重點關注“體醫(yī)融合”，在疫情前，體醫(yī)融合理論的著重點在于如何去“醫(yī)”，而疫情發(fā)生后，隨著人們的健康意識發(fā)生轉變，體醫(yī)融合的重點也在逐步向“體”偏移，通過提高自身免疫力，提升人民防病抗病的能力[7]。根據(jù)我國目前的基本國情和體醫(yī)融合的發(fā)展現(xiàn)狀，目前體醫(yī)融合的理論還處于發(fā)展的初期階段，基于體育、醫(yī)療、康復于一體的健康產(chǎn)業(yè)市場還有待進一步開發(fā)，如何將體育與醫(yī)療相結合并作為一種治療預防疾病的手段，是當下需要深入研究的問題。在目前疫情常態(tài)化背景下我國體醫(yī)融合的發(fā)展現(xiàn)狀與既定目標還存在一定差距，雖然我國有許多醫(yī)院開設了與體育相關的科室，配備了相關專業(yè)人士開設運動處方，但是實際操作方面還存在一定問題，比如運動的過程是否得當，運動強度能否達標，運動的安全性如何保障等。因此“體醫(yī)融合”不能只停留在理論階段，而要切實的落實下去，在落實的過程中我們還有很長的路要走。

3.2為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)插上“科技+互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀

眾所周知，隨著數(shù)字化信息技術的高速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為當下最流行的熱點研究對象，尤其在疫情后期，人們習慣了網(wǎng)絡社交，數(shù)字化辦公，在高速發(fā)展的信息化技術的加持下，新一代的信息技術也逐漸向體育開始滲透，同時最近幾年，AI和人工智能等科技產(chǎn)業(yè)的興起，“體育+科技+互聯(lián)網(wǎng)”逐漸進入人們的視野，當下比較流行的比如：可穿戴技術、虛擬現(xiàn)實、分析和數(shù)據(jù)科學、社交媒體和流媒體、電子競技等，這些科技和互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)體育的結合可以為人們帶來更多的新玩法、新體驗和新的享受方式。同時，由于最近幾年受疫情沖擊，人們對自身健康的認知觀念也在不斷的發(fā)生轉變，越來越多的人愿意投入更多的精力和金錢在自身的健康方面。隨著全國疫情穩(wěn)步加速向好，在未來一段時間內(nèi)，休閑健身產(chǎn)業(yè)將會呈現(xiàn)一段爆發(fā)式的增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國的線上健身市場總產(chǎn)值達到3707億元，而且預計五年后，線上健身市場規(guī)?？偖a(chǎn)值將增加到8958億元。同時根據(jù)多家國內(nèi)短視頻平臺公開數(shù)據(jù)顯示，2021年B站體育類視頻規(guī)模較上年同比增加7成之多，在抖音做健身博主的用戶同比增長208%，其中，劉畊宏更是成為了抖音眾多新晉主播的代表，其抖音十天漲粉3000萬，目前粉絲量突破7000萬，成為了社交媒體的頂流之一[8]。受疫情不確定性影響，當下多數(shù)健身愛好者和有健身需求的廣大人群，逐漸接受和選擇線上健身作為身體鍛煉的主要手段。但是問題在于線上健身是否真的可以達到鍛煉身體的目的，線上健身是否能夠真正代替線下健身。多數(shù)學者認為線上健身在短期內(nèi)還是無法完全替代線下健身的，而且，線上健身帶來的巨大流量很難轉換為盈利，比如線上健身APP樂刻運動創(chuàng)始人韓偉說：“在創(chuàng)建網(wǎng)絡健身APP初期，想擁有流量，就賺不到錢，既想賺錢又想擁有巨大流量，在短期內(nèi)這個想法是不現(xiàn)實的，這樣的網(wǎng)絡鏈條不是一夜之間就能建立起來的?！痹诙唐趦?nèi)，線上健身只能作為線下健身的一個補充，本質上無法完全替代線下課程，在疫情逐漸向好的大背景下，人們終究要回歸正常的日常生活，在未來，做到線上線下相融合是未來休閑健身發(fā)展的新方向。

自疫情爆發(fā)以來，線下傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)均在不同程度上受到影響，受疫情管控和居家隔離影響，眾多體育愛好者不得不將線下體育參與轉到線上進行，人群也從線下實體運動轉到線上精細化量身定制的體育運動，龐大的人群流入也應運而生了眾多體育類APP，體育服務產(chǎn)業(yè)變革正在悄然發(fā)生，各類網(wǎng)絡健身APP也如雨后春筍一般大量出現(xiàn)并快速發(fā)展，為了增加自身產(chǎn)品黏性來更好的吸引消費者，不少健身類APP開始謀求與科技相結合，在滿足大眾多樣化個性化需求的同時，更注重滿足個體消費者的運動體驗，比如當下流行的Keep、Bodypark等健身類APP，將網(wǎng)絡健身與AI結合在一起，在滿足大眾健身需求的同時，對每個客戶也能做到精細化量身指導。未來“科技+互聯(lián)網(wǎng)”將會成為引領休閑體育產(chǎn)業(yè)的一個重要方向。

4結語

疫情對河南省休閑體育帶來的沖擊是巨大的，但是隨著疫情發(fā)展的逐漸向好，在這樣的危機中，又蘊藏著巨大的機遇。疫情過后，隨著國家政策的支持以及大眾對健身健康的需求不斷加大，將需求轉換為現(xiàn)實，喚醒休閑體育市場活力，將互聯(lián)網(wǎng)科技與休閑體育相融合，將休閑體育與生活相結合是未來的發(fā)展方向。

參考文獻

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[8]新浪財經(jīng).２月運動健身APP行業(yè)月活8928萬，同比增長93.3%[EB/OL]．[2020-03-24].http：//k.sina.com.cn/article_1642634100_61e89b7404000ukq1.html

作者簡介：馬驍（1993-）男，博士，講師，研究方向：體育營銷、休閑體育

陳延柯（1990-）女，博士，講師，研究方向：休閑體育