摘" 要：為了探究“體育旅游+養(yǎng)生”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析等方法立足于行業(yè)現(xiàn)狀分析該模式形成的邏輯基礎(chǔ)，存在問(wèn)題以及優(yōu)化策略。研究認(rèn)為體育旅游養(yǎng)生資源的歷史積淀、體育的強(qiáng)身健體功能、國(guó)家政策支持、國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入、國(guó)民健康需求及成功案例六個(gè)方面共同構(gòu)成了“體育旅游+養(yǎng)生”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式生成的邏輯基礎(chǔ)，同時(shí)也是“體育旅游+養(yǎng)生”產(chǎn)業(yè)模式可行、可靠、長(zhǎng)久發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。然而，“體育旅游+養(yǎng)生”產(chǎn)業(yè)模式尚處于發(fā)展初期，存在大眾健康和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩方面問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出該產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展的優(yōu)化策略。通過(guò)優(yōu)化“體育旅游+養(yǎng)生”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，解決該模式的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，旨在推進(jìn)體育、旅游和健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展，同時(shí)尋求新的康養(yǎng)路徑，解決國(guó)民尤其是老年人的健康問(wèn)題，滿足國(guó)民訴求，服務(wù)于民。

關(guān)鍵詞：健康中國(guó)" 體育旅游" 養(yǎng)生" 產(chǎn)業(yè)模式" 優(yōu)化策略

Research on the Industrial Model of \"Sports tourism + Health Preservation\" Under the Background of Healthy China

ZUO Junlong1" LU Yao*2" LI Yizhou2" LV Ye3

（1.Shenyang City University School of Physical Education， Shenyang， Liaoning Province， 110000 China" 2.School of Physical Education， Liaoning University of Science And Engineering ，JinZhou， LiaoningProvince，121010 China;3.Shenyang City University School of Physical Education， Shenyang， Liaoning Province， 110000 China）

Abstract： In order to explore the industrial development mode of \"sports tourism + health preservation\"， the literature and data method， logic analysis and other methods are used to analyze the logical basis of the formation of the mode， existing problems and optimization strategies. Research that the history of sports tourism health resources， sports physical fitness function， national policy support， national economic income， national health needs and successful cases six aspects together constitute the \"sports tourism + health\" industry development model generated logic basis， is also the \"sports tourism + health\" industry model is feasible， reliable， long-term development of realistic basis. However， the industrial mode of \"sports tourism + health preservation\" is still in the early stage of development， and there are two problems in public health and sports industry development. According to the existing problems， the optimization strategies for the development of the industrial model are proposed.By optimizing the industrial development model of \"sports tourism + health preservation\" industry， the practical problems of this model are solved， aiming to promote the innovative development of sports， tourism and health industry， and at the same time seek new health paths， solve the health problems of the people， especially the elderly， meet the demands of the people， and serve the people.

Key Words： Healthy China;Sports tourism; Health preservation; Industry model;Optimization strategy

1 問(wèn)題的提出

在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，旅游業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一。在中國(guó)，旅游業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重越來(lái)越大。國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷提升、生活水平不斷提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使中國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)生巨大發(fā)展?jié)摿?，就業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。具體來(lái)講，旅游業(yè)已經(jīng)滲透到許多行業(yè)，與旅游業(yè)相關(guān)的行業(yè)已經(jīng)超過(guò)110個(gè)。受國(guó)內(nèi)學(xué)者廣泛認(rèn)可的體育旅游是指為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其諸種功能使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明、豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)[1]。在借助各種各樣的體育活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明、豐富社會(huì)文化生活目標(biāo)的過(guò)程中形成的體育旅游業(yè)浪潮勢(shì)不可擋，前景一片光明。

但當(dāng)下存在大眾健康和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩方面的問(wèn)題，在一定程度上制約著體育旅游業(yè)的發(fā)展，情形令人堪憂。大眾健康問(wèn)題主要體現(xiàn)在慢性疾病發(fā)展迅速，慢性病相關(guān)危險(xiǎn)因素日益嚴(yán)重。全國(guó)慢性病患者已經(jīng)突破2.6億人，因慢性病死亡人數(shù)占居民總死亡人數(shù)的85%，在社會(huì)負(fù)擔(dān)中所占比重高達(dá)70%。慢病主要表現(xiàn)為：第一，我國(guó)超重和肥胖人口快速上升。女性肥胖人數(shù)4640萬(wàn)人，男性肥胖人數(shù)4320萬(wàn)人，中國(guó)肥胖人數(shù)已超越美國(guó)，肥胖人口總數(shù)高居世界第一；第二，膳食不合理。我國(guó)居民對(duì)肉類、油脂消費(fèi)的增加；谷類食物消費(fèi)的明顯下降；食鹽攝人居高不下。第三，身體活動(dòng)不足。全國(guó)體質(zhì)調(diào)研結(jié)果表明：我國(guó)居民每周參加3次以上體育鍛煉的比例不足三分之一，以30-49歲的中年人鍛煉最少。第四，吸煙。2016年中國(guó)人吸煙現(xiàn)狀報(bào)告結(jié)果顯示，目前全國(guó)約有3.5億吸煙者，全球每年因吸煙直接死亡的600萬(wàn)人口中，我國(guó)占1/5。第五，老齡化趨勢(shì)成為極為嚴(yán)峻的社會(huì)問(wèn)題。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2017年年末我國(guó)60周歲及以上人口數(shù)為2.4億人，占總?cè)丝诒戎貫?7.3%。根據(jù)這一趨勢(shì)預(yù)測(cè)，我國(guó)2030年60歲及以上老年人口占比將達(dá)到25.3%。綜上，健康已不僅是家庭問(wèn)題，而是嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題表現(xiàn)為：首先，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，沒有充分把握市場(chǎng)需要，出現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施閑置狀況；其次，專業(yè)管理人才上嚴(yán)重缺乏；第三，與之相關(guān)的吃住行、游、購(gòu)、娛、配備等沒有形成完整的服務(wù)鏈；第四，“一錘子”買賣現(xiàn)象嚴(yán)重，給旅游區(qū)形象造成不良影響，阻礙游客二次消費(fèi)。第五，政府引導(dǎo)匱乏，沒有形成多部門協(xié)管機(jī)制。

以上種種問(wèn)題，亟需新的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有不良發(fā)展?fàn)顟B(tài)。綜合考慮旅游業(yè)帶動(dòng)作用、國(guó)民健康需求、體育的強(qiáng)身健體功能，體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)將成為改變這一不良現(xiàn)狀的發(fā)展模式。旅游與體育的融合使旅游業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展方式，大健康產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，在政府政策指引下，健康將融入到政府機(jī)制、社會(huì)的各行各業(yè)。在此背景下，體育旅游+養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)模式將會(huì)成為體育旅游與大健康產(chǎn)業(yè)的融合的全新發(fā)展模式。另外，在中共中央、國(guó)務(wù)院頒布《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》的背景下，“體育旅游+養(yǎng)生”產(chǎn)業(yè)模式將成為解決上述問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)全民健康、提升國(guó)民的身體健康的途徑之一。

2 體育旅游和養(yǎng)生模式生成的邏輯基礎(chǔ)

2.1 歷史積淀的體育資源奠定了“體育旅游+養(yǎng)生”模式生成的物質(zhì)基礎(chǔ)

中華民族是四大文明古國(guó)之一，因其融合各個(gè)民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)形成多姿多彩、豐富多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承并發(fā)展至今，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目就是其中之一。由于不同民族各具特色，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目分類方法也應(yīng)多種多樣。常見的分類方法有二分法、三分法。二分法將體育項(xiàng)目分為靜態(tài)體育和動(dòng)態(tài)體育。靜態(tài)體育是以靜、慢、活動(dòng)量小為特點(diǎn)的項(xiàng)目，如氣功、靜坐、漱咽、服食、衛(wèi)生習(xí)慣、太極拳、易筋經(jīng)、八段錦、棋類等等；動(dòng)態(tài)體育是以劇烈身體活動(dòng)為特點(diǎn)的項(xiàng)目，如賽馬、摔跤等。三分法將體育項(xiàng)目分為軍事性體育項(xiàng)目、健身養(yǎng)生體育項(xiàng)目和娛樂(lè)游戲性體育項(xiàng)目。軍事性體育項(xiàng)目是指從軍事技能中衍生出來(lái)或與軍事技能有關(guān)的項(xiàng)目，如武術(shù)、射箭、摔跤、蹴鞠、擊鞠、牽鉤等；健身養(yǎng)生體育項(xiàng)目是指以修身養(yǎng)性、延年益壽為目的體育項(xiàng)目，包括消腫舞、導(dǎo)引術(shù)、氣功、養(yǎng)生術(shù)、五禽戲、太極拳等一類項(xiàng)目；娛樂(lè)游戲性體育項(xiàng)目是以豐富文化生活、愉悅身心為目的的體育項(xiàng)目，如舞蹈、百戲、棋類、龍舟、秋千等各種民間游戲。歷史上各個(gè)民族融合過(guò)程中的民族特色體育項(xiàng)目蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富和商機(jī)，合理的開發(fā)和利用歷史資源對(duì)發(fā)展體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)具有積極的促進(jìn)作用。另外，在長(zhǎng)期融合中形成的民族文化，通過(guò)體育項(xiàng)目的形式表現(xiàn)出來(lái)，在體育旅游過(guò)程中滿足自身強(qiáng)身健體、延年益壽、愉悅身心的需求，使來(lái)自五湖四海的中華兒女具有親切的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感，是體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)發(fā)展的業(yè)精神紐帶。因此也構(gòu)成了“體育旅游+養(yǎng)生”模式的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.2 國(guó)家政策為“體育旅游+養(yǎng)生”模式的形成營(yíng)造良好的環(huán)境基礎(chǔ)

“大健康”產(chǎn)業(yè)方面，2016年10月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院頒布《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》，《綱要》提出“共建共享，全民健康”的主題，為養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展提供了政策支撐[2]。政府頒發(fā)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕85號(hào)）一文，對(duì)體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有良好的指導(dǎo)和促進(jìn)作用[3]。體育旅游方面，政府頒發(fā)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕77號(hào)）一文[4]。為了貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，2016年12月，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），部署體育旅游發(fā)展?！兑庖姟分赋?，大力發(fā)展體育旅游對(duì)豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義[5]。

2.3 國(guó)民收入為“體育旅游+養(yǎng)生”模式形成提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到28228.05元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到39250.84元；我國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853.14元，其中城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)26112.31元，人均消費(fèi)支出呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)。另外，我國(guó)居民閑暇時(shí)間逐步增加[6]。隨著我國(guó)逐步實(shí)行雙休日制度；五一、十一、春節(jié)等節(jié)假日長(zhǎng)假制度；清明、端午、中秋三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的假期，除此之外，還有婦女節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等節(jié)日，我國(guó)法定節(jié)假日休息時(shí)間超過(guò)120天。有錢、有閑是體育旅游養(yǎng)生實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。

2.4 國(guó)民健康訴求為“體育旅游+養(yǎng)生”模式的形成提供人口基礎(chǔ)

隨著工業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展，社會(huì)的向前發(fā)展速度日益加快，人口眾多、交通擁堵、大氣污染以及噪聲污染等一系列負(fù)面效應(yīng)加劇了城市環(huán)境的惡化，從而導(dǎo)致整個(gè)城市的生態(tài)失衡，最終影響到了人們的居住環(huán)境和身體健康。由環(huán)境污染造成的慢性病引發(fā)的疾病進(jìn)而產(chǎn)生巨額的醫(yī)藥費(fèi)用給個(gè)人、家庭、社會(huì)帶來(lái)了沉重負(fù)擔(dān)，對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，不健康的身體不僅影響社會(huì)生產(chǎn)率，而且給社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)擔(dān)，這是極為嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。從國(guó)家層面來(lái)看，全民健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件；從個(gè)人層面來(lái)看，追求健康是家庭幸福、事業(yè)成功的前提條件。所以，健康是全體國(guó)民的共同訴求。

2.5 眾多健康企業(yè)成功案例為“體育旅游+養(yǎng)生”模式的形成提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

健康是群眾的基本需求，我們要不斷提高醫(yī)療衛(wèi)生水平，打造健康中國(guó)[7]。旅游是滿足大眾健康需求的方式之一。海豐旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司屬于海豐控股集團(tuán)，主要從事文化旅游、養(yǎng)生養(yǎng) 老產(chǎn)業(yè)開發(fā)及質(zhì)詢策劃。盛景股份是海豐控股集團(tuán)旗下公司，它的成功說(shuō)明海豐控股集團(tuán)旅游板塊經(jīng)營(yíng)企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)得以完善，股權(quán)管理更規(guī)范，更說(shuō)明體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。慶海豐控股集團(tuán)總裁肖華安認(rèn)為，慶海豐控股集團(tuán)成功經(jīng)驗(yàn)是堅(jiān)持以站在明天的角度經(jīng)營(yíng)今天的公司為基本思路；堅(jiān)持不同的項(xiàng)目創(chuàng)新設(shè)計(jì)不同的運(yùn)管模式；“堅(jiān)持基本原則”是海豐控股集團(tuán)成功的秘訣。除此以外，中國(guó)國(guó)際體育旅游公司醫(yī)療康復(fù)中心、中旅體育旅行社有限公司、美林體育旅游有限公司、眾信旅游、廣西豪源旅游養(yǎng)生有限公司等在全國(guó)各地如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。

3 “體育旅游+養(yǎng)生”產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化策略

3.1 大力開展以“體育旅游，養(yǎng)生健康”為主題的體育康養(yǎng)活動(dòng)

“體育旅游，養(yǎng)生健康”既是主題，又是目標(biāo)。這一主題既突出特色，又服務(wù)大眾，將總體效益與大眾健康緊緊聯(lián)系到一起，符合大眾需求，滿足組織收益，體現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨。確立“體育旅游，養(yǎng)生健康”主題具有重要的戰(zhàn)略意義。第一，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)——農(nóng)村——農(nóng)民”一體化發(fā)展。通過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的旅游轉(zhuǎn)型，造就農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的快速發(fā)展。農(nóng)民生產(chǎn)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品銷售到旅游區(qū)，農(nóng)民土地得到高效利用獲得收益、旅游區(qū)獲得優(yōu)質(zhì)養(yǎng)生產(chǎn)品的同時(shí)，使得旅游區(qū)后勤補(bǔ)給問(wèn)題得以解決，除此之外，農(nóng)民在旅游區(qū)開設(shè)賓館、餐廳、洗浴等形式的創(chuàng)業(yè)方式，促進(jìn)就業(yè)，帶動(dòng)周邊居民共同發(fā)展。第二，形成政府間協(xié)調(diào)管理聯(lián)動(dòng)機(jī)制。體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅牽涉到體育、旅游兩個(gè)部門，還涉及工商、環(huán)保、航空、海事、森林、水利、安保、稅務(wù)等多個(gè)部門。國(guó)家政策規(guī)定，將《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》落實(shí)到政府機(jī)制的方方面面。利用這一政策優(yōu)勢(shì)，將體育部門與其他相關(guān)部門緊密聯(lián)系到一起，形成聯(lián)動(dòng)管理機(jī)制。第三，便于管理?！绑w育旅游，養(yǎng)生健康”既是主題，又是目標(biāo)。確立目標(biāo)，旅游區(qū)圍繞這一目標(biāo)制定計(jì)劃，各項(xiàng)工作才能有序開展。

3.2 創(chuàng)新資源開發(fā)形式，大力構(gòu)建并宣傳體育養(yǎng)生主題公園

依托于本地區(qū)特色傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，吸引當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)，帶動(dòng)餐飲、交通等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。引進(jìn)符合大眾需求的、影響范圍廣的體育旅游養(yǎng)生項(xiàng)目融入到本地特色養(yǎng)生文化當(dāng)中，例如，引進(jìn)太極拳項(xiàng)目，培養(yǎng)太極拳精英群體，合力搭建太極拳信息平臺(tái)，助推太極拳服務(wù)于民[8]。此外，聘請(qǐng)專業(yè)人士傳授“少林八段錦”、五禽戲等項(xiàng)目為創(chuàng)新開發(fā)形式。在聘請(qǐng)外地人員講授的過(guò)程中，外地講授人員自身具有一定的追隨者，擴(kuò)大了體育旅游養(yǎng)生主題公園的宣傳，既可以起到宣傳推廣的形式，又可以滿足外來(lái)游客養(yǎng)生需求，促進(jìn)二次消費(fèi)的同時(shí)，帶動(dòng)餐飲、交通、住宿行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

3.3 聚集“健康、體育、旅游”三方的產(chǎn)業(yè)功能

產(chǎn)業(yè)功能集聚的必要性：主要確立核心資源，也是在旅游區(qū)輻射范圍內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游資源，聚集產(chǎn)業(yè)功能有利于資源整合，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力與旅游地硬件設(shè)施形成資源互補(bǔ)，開拓了產(chǎn)業(yè)的廣度和深度形成具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，使得產(chǎn)業(yè)集聚作用充分發(fā)揮。

體育旅游養(yǎng)生集合了體育、旅游和養(yǎng)生三大產(chǎn)業(yè)。體育對(duì)個(gè)人的身體、心理、道德的培養(yǎng)、體育價(jià)值遷移特性對(duì)個(gè)人適應(yīng)社會(huì)具有良好的促進(jìn)作用。前文所述的旅游具有消費(fèi)潛力大，就業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn)，可以融合工業(yè)、科技、生態(tài)、環(huán)境、建筑、海洋、民航、鐵路、公路、餐飲、住宿、通信、會(huì)展、博覽、影視、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、體育、航天等領(lǐng)域。健康是心理、身體、社會(huì)適應(yīng)能力、道德四個(gè)維度的綜合體現(xiàn)。包含生理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科。健康產(chǎn)業(yè)則是以醫(yī)療行業(yè)為主，相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔的產(chǎn)業(yè)類型，也具有一定的融合和帶動(dòng)作用。

圍繞特定區(qū)域的以體育旅游項(xiàng)目為吸引物和以“體育旅游，養(yǎng)生健康”為共同的目標(biāo)形成體育旅游養(yǎng)生核心產(chǎn)業(yè)、依托產(chǎn)業(yè)、相關(guān)輔助機(jī)構(gòu)以及旅游組織和教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在空間上集聚，組成完整的體育旅游養(yǎng)生服務(wù)體系。通過(guò)體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，使得餐飲、住宿、交通、生態(tài)園林、特色商業(yè)等公共服務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)共享。

3.4 保障“政府扶持，市場(chǎng)主導(dǎo)”體制機(jī)制

政府頒布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出，要堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，政府扶持；堅(jiān)持消費(fèi)引領(lǐng)，培育主體；堅(jiān)持強(qiáng)化特色，打造品牌，堅(jiān)持加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范發(fā)展，加快形成結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系。從體制機(jī)制上要保障“土地——房產(chǎn)——經(jīng)營(yíng)者——養(yǎng)生產(chǎn)品——游客”體系機(jī)制運(yùn)行通暢，按照土地“政府統(tǒng)一規(guī)劃，市場(chǎng)化運(yùn)作”模式來(lái)推進(jìn)房產(chǎn)開發(fā)商土地使用。開發(fā)商租賃商鋪，由經(jīng)營(yíng)者售賣養(yǎng)生產(chǎn)品或提供養(yǎng)生服務(wù)給消費(fèi)者。政府起維護(hù)市場(chǎng)秩序作用，市場(chǎng)主導(dǎo)體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)主題公園運(yùn)行。

3.5 優(yōu)化結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

以體育養(yǎng)生為特色的主題公園系統(tǒng)，主旨明確，活動(dòng)繁多。根據(jù)波特提出的價(jià)值鏈理念，將所有關(guān)系體育旅游主題公園運(yùn)行的活動(dòng)要素分為輔助活動(dòng)和基本活動(dòng)。以養(yǎng)生為主題的旅游公園要長(zhǎng)期生存和發(fā)展下去，必須有與主題公園相融合的體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)品。體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)品一方面包括以體育為主體的體育產(chǎn)品或體育項(xiàng)目；另一方面，包括以養(yǎng)生為主體的旅游養(yǎng)生產(chǎn)品。按照體育產(chǎn)品的自然形態(tài)劃分，可以把體育產(chǎn)品分為有形體育產(chǎn)品和無(wú)形體育產(chǎn)品。有形體育產(chǎn)品是指主要由各物質(zhì)生產(chǎn)部門生產(chǎn)的與體育有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品，如各種運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)飲料、體育圖書報(bào)紙雜志等均屬于有形體育產(chǎn)品。無(wú)形體育產(chǎn)品是指主要由體育部門的勞動(dòng)者以自已的活勞動(dòng)形式所提供的體育服務(wù)產(chǎn)品和以體育無(wú)形資產(chǎn)形態(tài)存在的體育權(quán)益產(chǎn)品。如具有無(wú)形性、公私混合性、供給剛性等經(jīng)濟(jì)特性的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育表演、體育健身娛樂(lè)等[9]。旅游養(yǎng)生產(chǎn)品，即對(duì)旅游養(yǎng)生資源進(jìn)行包裝、加工、交易、消費(fèi)后具有時(shí)效性的產(chǎn)品。旅游養(yǎng)生資源分為兩大類，一類是自然類，一種是人文類。自然類又可以分為鄉(xiāng)村養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、草原盆地養(yǎng)生，如云、雨、雪、霜、光自然元素分配而產(chǎn)生季節(jié)性的的生態(tài)田園、生態(tài)物產(chǎn)、山岳、森林、盆地、草原等[10]；人文類的主要包括傳統(tǒng)養(yǎng)生文化以及民族養(yǎng)生或者是度假養(yǎng)生等，如峨眉道教養(yǎng)生。基本活動(dòng)包括對(duì)體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、交易和后期服務(wù)等活動(dòng)。輔助活動(dòng)有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、組織人事管理、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品引進(jìn)等活動(dòng)。在動(dòng)態(tài)中，以旅游為載體形成的一系列活動(dòng)構(gòu)成了體育旅游養(yǎng)生價(jià)值鏈。隨著環(huán)境的發(fā)展變化，基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)不斷向前推進(jìn)，借助體育旅游和旅游養(yǎng)生的形式發(fā)展的體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)品被游客所消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)體育旅游養(yǎng)生產(chǎn)品價(jià)值增值、基礎(chǔ)活動(dòng)價(jià)值增值和輔助活動(dòng)增值。在社會(huì)大環(huán)境不斷變化發(fā)展中，價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)之間相互關(guān)聯(lián)，相互影響。一個(gè)環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量的優(yōu)劣可以影響到其他環(huán)節(jié)的成本和效益。

體育旅游養(yǎng)生模式不是單一形式的存在。客流量是體育旅游養(yǎng)生模式發(fā)展的動(dòng)力所在。客流量還帶動(dòng)了住宿、餐飲、交通等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展的內(nèi)在原因是游客需求，正是游客需求使以體育旅游養(yǎng)生為主體的相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生共生關(guān)系，從而形成“交通——體育旅游養(yǎng)生——餐飲——住宿”產(chǎn)業(yè)鏈狀發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)鏈相互促進(jìn)相互依賴，彼此之間應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能發(fā)展長(zhǎng)久。

4 結(jié)語(yǔ)

體育旅游養(yǎng)生資源的歷史積淀、體育的強(qiáng)身健體功能、國(guó)家政策支持、國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入、國(guó)民健康需求及現(xiàn)實(shí)中的成功案例六個(gè)方面共同構(gòu)成了“體育旅游+養(yǎng)生”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式形成的奠定了基礎(chǔ)。但政府部門也應(yīng)該在旅游區(qū)土地開發(fā)利用、安全防控、城市品牌打造、媒體宣傳等方面提供應(yīng)有的環(huán)境支撐。只有建立“政府-企業(yè)-公民”多方位保障機(jī)制，體育旅游養(yǎng)生模式才能形成以健康為主導(dǎo)的價(jià)值鏈，激發(fā)“體育旅游+養(yǎng)生”模式的正向效益，實(shí)現(xiàn)全民健康促進(jìn)社會(huì)和諧。

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基金項(xiàng)目：2021年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《“體醫(yī)融合”視域下老齡人口健康風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建及應(yīng)用研究》（項(xiàng)目編號(hào)：L21CTY002）

作者簡(jiǎn)介：左俊龍，男，漢族，（1988-），碩士研究生，講師，研究方向：體育學(xué)。

通信作者：陸堯，男，漢族，（1993-），碩士研究生，助教，研究方向：公共體育健康管理，794896526@qq.com