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        T臺(tái)“歸來”

        2023-12-29 00:00:00盧娜周一澤
        東方企業(yè)家 2023年5期

        圖/視覺中國

        春日的上海街頭格外熱鬧。在新天地和外灘源附近,你能看到身著各式新潮服飾的時(shí)尚弄潮兒,扛著單反相機(jī)、快門按個(gè)不停的攝影師,舉著直播設(shè)備煞有介事的網(wǎng)紅和自媒體,更有吆五喝六的黃牛,倒賣著不對外出售的秀場門票——沒錯(cuò),經(jīng)歷3年疫情,上海時(shí)裝周終于在2023年的春天正式回歸常態(tài)。來自世界各地的品牌和買手再度擁向這里,在“亞洲最大訂貨季”感受行業(yè)回暖的利好。

        20年前,上海時(shí)裝周誕生。相比歷史悠久的四大時(shí)裝周(巴黎、倫敦、米蘭、紐約),它依然年輕,但也已經(jīng)躋身世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的第一方陣。那么在過去20年,它和中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷了什么?

        呂燕出席個(gè)人品牌COMME MOI 2023 秋冬上海時(shí)裝周的發(fā)布活動(dòng)

        走過疫情,正式回歸常態(tài)的上海時(shí)裝周到底有多熱鬧?

        在位于上海新天地、外灘源、靜安嘉里中心、靜安八佰秀等時(shí)尚地標(biāo)的秀場內(nèi),有梁家輝、呂燕、張梓琳、董潔、王琳、吳卓羲、伊能靜、陳妍希、黃明昊、程瀟等明星捧場;秀場外,擠滿了擺造型、秀穿搭,然后發(fā)到網(wǎng)上秀一波的時(shí)尚紅人;網(wǎng)絡(luò)上,想要感受潮流氛圍的網(wǎng)友更是靠著自己的雙手在一些社交平臺(tái)上把“上海時(shí)裝周怎么參加”“上海時(shí)裝周搶票攻略”“上海時(shí)裝周街拍”等詞條頂上熱搜……難怪就連黃牛也忍不住要說一句:“鬧猛回來了,時(shí)裝周門票不要太難搞!”

        這種熱度不只是停留在本季上海時(shí)裝周的72場時(shí)裝秀,而是貫穿在為期十天的一系列服裝展示交易會(huì)、行業(yè)論壇、文化交流等活動(dòng)里。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力,也是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分。誕生于2003年的上海時(shí)裝周,在與中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的同頻共振中,見證和助推了中國設(shè)計(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的演變,也成了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)側(cè)面。

        據(jù)參加了首屆上海時(shí)裝周的記者老李回憶,“最早是1995年,上海在國家文化部的批準(zhǔn)下舉辦了上海國際服裝文化節(jié)。當(dāng)時(shí)的定位,更多的是在服裝、服飾物質(zhì)文化領(lǐng)域方面,想借此加強(qiáng)國內(nèi)外服裝服飾產(chǎn)業(yè)的合作交流、扶植民族品牌、豐富市民大眾服裝服飾市場。1999年,上海成立了上海國際服裝服飾中心,將目標(biāo)鎖定于打造國際時(shí)尚大都市。后來為了擴(kuò)大這一職能,2003年,首次舉辦上海時(shí)裝周,一直延續(xù)到現(xiàn)在。”只不過,當(dāng)時(shí)上海時(shí)裝周只有每年秋季這一季時(shí)裝發(fā)布活動(dòng),春季舉辦的是“上海國際服裝文化節(jié)”。

        到2008年,上海時(shí)裝周擴(kuò)容,才增至現(xiàn)在與國際接軌的春秋兩季發(fā)布?;顒?dòng)天數(shù)也從最早時(shí)的每次5天,發(fā)展到了現(xiàn)在的每次10天左右。從活動(dòng)場地和規(guī)模來說,上海時(shí)裝周秀場從原先浦東濱江、復(fù)興公園搭建起的臨時(shí)帳篷,轉(zhuǎn)至新天地、船舶館、太古匯、上海展覽中心、八佰秀、長寧國際、西岸藝術(shù)中心等有固定場地的時(shí)尚地標(biāo)。其中,上海新天地主秀場一場可容納1500名左右的觀眾。

        上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長呂曉磊稱,上海時(shí)裝周是“從各種模仿到各種低谷,然后到井噴,再走到有一個(gè)相對完整的雛形”。20年過去,上海時(shí)裝周變得更專業(yè),更國際化。如今,“扶持中國設(shè)計(jì)力量”“亞洲最大訂貨季”“全球新品首發(fā)平臺(tái)”等已經(jīng)成為上海時(shí)裝周一眾亮眼的標(biāo)簽。

        上海時(shí)裝周歷年開幕秀

        資料來源:本刊編輯部整理

        商業(yè)品牌借此“煥新升級”

        2006年以前,上海時(shí)裝周的開幕大秀都是由國際大牌擔(dān)當(dāng),但從2006年10月起,上海時(shí)裝周不僅首度開辟專門發(fā)布中國自主品牌的分會(huì)場,還首次啟用中國自主服裝品牌擔(dān)當(dāng)開幕大秀。這一做法成為上海時(shí)裝周的傳統(tǒng),并延續(xù)至今。

        開啟上海時(shí)裝周這個(gè)傳統(tǒng)的自主品牌“歌力思”,后來在2015年4月登陸上海證券交易所,成為滬市首家女裝上市公司。在時(shí)裝行業(yè)相關(guān)的中國上市公司中,有不少都多次參與過上海時(shí)裝周的秀場及相關(guān)活動(dòng),如鄂爾多斯、李寧、江蘇舜天、東方國際集團(tuán)、柏堡龍、百聯(lián)集團(tuán)、日播集團(tuán)、金利來集團(tuán)、地素時(shí)尚等。

        根據(jù)本刊編輯部整理的上海時(shí)裝周歷年開幕秀,我們可以發(fā)現(xiàn),國內(nèi)商業(yè)品牌以開幕大秀的身份亮相上海時(shí)裝周的頻率并不低。那么究竟是什么促使它們爭相亮相時(shí)裝周?

        馬克華菲在2021秋冬上海時(shí)裝周開幕大秀上發(fā)布的服飾,設(shè)計(jì)元素脫胎于《山海經(jīng)》
        李寧在2018年成為第一個(gè)登上紐約時(shí)裝周T 臺(tái)的中國運(yùn)動(dòng)品牌,圖為其當(dāng)時(shí)發(fā)布的作品

        有分析認(rèn)為,亮相時(shí)裝周對商業(yè)品牌而言,是一次極好的廣告宣傳,尤其是那些渴望轉(zhuǎn)型升級的品牌。

        比如2018年10月登上2019春夏上海時(shí)裝周開幕大秀舞臺(tái)的ME amp; CITY,其母公司是美特斯邦威。彼時(shí),其營收連續(xù)下滑多年,全國門店數(shù)量也減至 3700 多家。恰好2018年是美特斯邦威成立十周年,渴望全面轉(zhuǎn)型升級的ME amp; CITY便以“Me, Made In China”為口號(hào),登上上海時(shí)裝周。那場秀的設(shè)計(jì)主打流暢利落的剪裁及高端面料的運(yùn)用,顯示出品牌借開幕大秀展示其“為新都市中產(chǎn)階級提供簡約精致服裝”的新形象的期望。

        無獨(dú)有偶,2020年8月起,曾經(jīng)和“深色男士夾克”畫上等號(hào)的馬克華菲開始進(jìn)行渠道潮流概念店的拓展,后又擔(dān)綱2021秋冬上海時(shí)裝周開幕大秀,以脫胎《山海經(jīng)》的元素,結(jié)合當(dāng)代視角,傳遞多元的潮流品牌形象。

        事實(shí)上,馬克華菲此前已經(jīng)以“東方紅”“木版年畫”國潮系列登陸米蘭時(shí)裝周,以求升級轉(zhuǎn)型——這一操作也是效仿了“老前輩”李寧。自2018年初,李寧成為第一個(gè)登上紐約時(shí)裝周T臺(tái)的中國運(yùn)動(dòng)品牌以來,運(yùn)動(dòng)+潮流,成為它的流量密碼,成功把耐克、阿迪達(dá)斯擠下“神壇”。同時(shí)也有分析認(rèn)為,提升國際曝光度對李寧在收購國際品牌時(shí)的議價(jià)能力有利,有助于它和安踏在海外市場的收購競爭。

        毫無疑問的是,登上時(shí)裝周意味著品牌調(diào)性的提升。隨著越來越多中國品牌登上時(shí)裝周,在尋求認(rèn)可的同時(shí),市場也將對品牌參與時(shí)裝周的實(shí)際效果和后續(xù)發(fā)展更為關(guān)注。比如這次擔(dān)當(dāng)開幕大秀的Hazzys品牌,報(bào)喜鳥2011年獲得了其在中國的代理權(quán)。據(jù)報(bào)喜鳥2022年財(cái)報(bào)顯示,Hazzys在公司全年43.1億元的營收中占據(jù)了14.2億元。這次高調(diào)亮相,無疑說明報(bào)喜鳥對該品牌寄予的厚望。

        Hazzys 品牌2023 秋冬上海時(shí)裝周的開幕大秀現(xiàn)場,董潔、尹昉等藝人前排看秀

        獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌占比高

        除了商業(yè)品牌,獨(dú)立設(shè)計(jì)師也是上海時(shí)裝周的重要力量。從2019年到剛結(jié)束的2023年秋冬上海時(shí)裝周,約70%的品牌是中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,既體現(xiàn)中國設(shè)計(jì)蓬勃向上的力量,也足見它們對時(shí)裝周訂貨季的深度依賴。

        2014年起,上海時(shí)裝周進(jìn)一步加大了對本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師的扶持力度。當(dāng)年的上海時(shí)裝周出現(xiàn)了“棟梁獨(dú)立設(shè)計(jì)師專場”,2016年改名蕾虎(LABELHOOD)先鋒發(fā)布平臺(tái)。另據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,目前,從上海時(shí)裝周走出的300余名設(shè)計(jì)師、新生代已在國際舞臺(tái)嶄露頭角,不少享譽(yù)國際的中國青年設(shè)計(jì)師,如陳安琪、Masha Ma、上官喆、陳序之、方妍楠、胡穎琪、王予涵、楊桂東等,都是上海時(shí)裝周的“??汀薄?/p>

        從倫敦時(shí)裝周來到上海時(shí)裝周已經(jīng)三年的mithworld創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師張婷認(rèn)為上海時(shí)裝周的確已經(jīng)有了與“四大”相區(qū)別的特性:“上海時(shí)裝周展現(xiàn)出很強(qiáng)烈、很多元化的風(fēng)格,具有中國特色的同時(shí)也具有國際性。它的活力是讓我非常喜歡的。無論外部環(huán)境怎樣,我都能感覺到上海時(shí)裝周在盡可能地給一些新興設(shè)計(jì)師和新的設(shè)計(jì)品牌一個(gè)更加包容的展示空間和舞臺(tái),盡可能為他們在商業(yè)和市場方面提供助力?!?/p>

        2020春夏上海時(shí)裝周上,蕾虎先鋒發(fā)布平臺(tái)聚集了22位年輕設(shè)計(jì)師作品

        這種幫助體現(xiàn)在“保姆”式的關(guān)照上。她解釋說:“在倫敦時(shí)裝周,你需要靠自己了解時(shí)裝周會(huì)為你提供什么,比如場地、燈光、音樂,協(xié)調(diào)也要完全靠自己。對比來說,上海時(shí)裝周的老師們都特別細(xì)心,在籌辦秀的前幾個(gè)月,組委會(huì)會(huì)時(shí)不時(shí)地準(zhǔn)備講座,從燈光布置、模特妝發(fā)到場地籌備,手把手地為參展設(shè)計(jì)師和品牌提供教程,甚至還會(huì)幫忙提供媒體資源。”

        呂曉磊曾在媒體采訪中提到,在她的期望中,上海時(shí)裝周會(huì)因?yàn)橛歇?dú)立設(shè)計(jì)師和商業(yè)品牌的共同存在,而發(fā)展得更為豐富、平衡?!蔼?dú)立設(shè)計(jì)師的很多東西都是缺胳膊少腿的,光有創(chuàng)意還是不夠,得看一看商業(yè)品牌是怎么做的。反過來,商業(yè)品牌也要學(xué)習(xí)創(chuàng)意年輕設(shè)計(jì)師的這種玩法,我覺得這種交織互補(bǔ)是很有必要的?!彼f。

        上海時(shí)裝周后臺(tái)
        所謂展品陳列廳,是一種多個(gè)品牌集合展示、銷售服飾的靜態(tài)空間,在此買手可以近距離觸摸樣衣,并與設(shè)計(jì)師溝通訂貨

        亞洲最大訂貨季

        在“扶持中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)”以外,“亞洲最大訂貨季”是上海時(shí)裝周另一個(gè)鮮明的標(biāo)簽。

        據(jù)了解,上海時(shí)裝周期間舉辦的MODE上海服裝服飾展是構(gòu)成“亞洲最大訂貨季”的核心。它創(chuàng)立于2015年,是中國首個(gè)以展品陳列廳(showroom)集合體為特色,適應(yīng)于買手制模式的時(shí)裝商貿(mào)展會(huì)。

        所謂展品陳列廳,是一種多個(gè)品牌集合展示、銷售服飾的靜態(tài)空間,在此買手可以近距離觸摸樣衣,并與設(shè)計(jì)師溝通訂貨。2017年,MODE從巨鹿路一個(gè)4000平方米的地下室單一展會(huì)升級,發(fā)展到與時(shí)堂、Ontimeshow、TUBE、not等多個(gè)訂貨會(huì)共同構(gòu)成了亞洲最大原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌訂貨季。本次2023秋冬上海時(shí)裝周共開有18家展品陳列廳,其中15家僅對專業(yè)觀眾開放,僅有Mode、時(shí)堂、notShowroom是對公眾開放的,展會(huì)總面積超過6萬平方米。

        買手?jǐn)?shù)量方面,雖然沒有MODE官方信息公布,但參考Onetimeshow訂貨會(huì)公布的數(shù)據(jù),近兩年,僅在該訂貨會(huì)上,每季接待的專業(yè)買手?jǐn)?shù)量就在8000人上下,在剛結(jié)束的這一季更是逼近9000人??梢哉f,上海時(shí)裝周打造的以銷定產(chǎn)、引領(lǐng)商業(yè)模式改革的買手制商貿(mào)對接平臺(tái),已成為各大媒體、行業(yè)人士眼中名副其實(shí)的“城中盛事”。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,上海時(shí)裝周之所以能成功打造訂貨生態(tài),最重要的原因是形成了“聚集效應(yīng)”。因?yàn)閳?jiān)持扶持中國原創(chuàng)設(shè)計(jì),上海時(shí)裝周成為聚集中國最多年輕設(shè)計(jì)師的平臺(tái)之一,差異化、前瞻的定位形成了獨(dú)有的特色,也因此吸引到來自全國各地的展品陳列廳運(yùn)營商和品牌前來參展。這樣的“集群效應(yīng)”還吸引了海外的買手,比如多年參展的英國奢侈品百貨 Harrods哈羅德百貨、全球知名買手店 Browns、3NY、塞爾福里奇百貨公司男裝買手、Machine-A女裝買手等。

        “KIDSWEAR 童裝發(fā)布”是構(gòu)成上海時(shí)裝周“全球新品首發(fā)平臺(tái)”的重要矩陣之一

        全球新品首發(fā)平臺(tái)

        有了形成聚集效應(yīng)的“亞洲最大訂貨季”,上海時(shí)裝周成為不少品牌青睞的新品首發(fā)平臺(tái)。2020年,上海時(shí)裝周參展品牌數(shù)量更是首度超越紐約和倫敦,達(dá)到了216個(gè)。目前已構(gòu)建起了包括“新天地作品發(fā)布”“蕾虎先鋒時(shí)裝發(fā)布”“SIFS時(shí)尚特色發(fā)布”“KIDSWEAR童裝發(fā)布”在內(nèi)的多維發(fā)布矩陣,每年兩季發(fā)布新品時(shí)裝。

        其中,“新天地作品發(fā)布”定位于中高端設(shè)計(jì)品牌的新品首發(fā),匯集創(chuàng)意風(fēng)格、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、市場美譽(yù)度都具有代表性和影響力的時(shí)尚品牌,將時(shí)裝的功能品質(zhì)與精神訴求相融合;“蕾虎先鋒時(shí)裝發(fā)布”被許多設(shè)計(jì)師視為自己首秀和成衣系列的首選發(fā)布平臺(tái),近年來還聯(lián)合得物APP,線上線下聯(lián)動(dòng),與當(dāng)代中國的年輕時(shí)裝力量共同探索全新展示渠道;“SIFS時(shí)尚特色發(fā)布”定位都市特有場合特色時(shí)裝,匯聚中式嫁衣和國際婚紗禮服品牌新款力作;“KIDSWEAR童裝發(fā)布”則聚焦原創(chuàng)童裝設(shè)計(jì)和親子裝品牌,打造“萌想之境”。

        區(qū)分不同受眾的新品發(fā)布矩陣吸引了來自世界各地的買手。據(jù)2023秋冬上海時(shí)裝周時(shí)堂訂貨會(huì)的觀展客群統(tǒng)計(jì)顯示,浙江和廣東兩省新入場客戶數(shù)量超過了老客戶。來自澳洲以及中國香港的買手店則大量出現(xiàn)在小而美的notShowroom新增訪客名單中。買家蜂擁而至,為設(shè)計(jì)師帶來更多的信心。XC273合伙人尹家玨就確定了2023年的趨勢:“中高端消費(fèi)下半年會(huì)迎來較為明顯的增長,預(yù)計(jì)中高端訂貨情況可以恢復(fù)到2019年同期水平。”

        不過也有業(yè)內(nèi)人士透露,一些國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師之所以選擇上海時(shí)裝周作為首發(fā)平臺(tái),也有一部分成本因素的考慮,“在上海時(shí)裝周辦一場秀花費(fèi)預(yù)計(jì)在50萬元,到‘四大’就要翻番,比如在巴黎,一般可能要120萬元人民幣”。

        成為消費(fèi)助推器

        時(shí)裝周上有的不光是聚光燈下的T臺(tái)和模特、華麗的服裝、爭奇斗艷的明星,同樣還聚集了投資人、買手、代理商、渠道商、面料商、服裝廠商、服裝代購和普通消費(fèi)者。故而時(shí)裝周不僅催動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還具有巨大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。

        現(xiàn)在,以巴黎、倫敦、米蘭、紐約四大時(shí)裝周為代表的全球各大時(shí)裝周基本都是每年舉辦兩次,一般二三月展示本年度秋冬的新裝, 九十月則展示下一年春夏的新裝。

        參考全球范圍內(nèi)商業(yè)特色最突出的紐約時(shí)裝周:時(shí)裝業(yè)是紐約僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè),整個(gè)城市共有八百多家時(shí)裝公司,員工數(shù)目多達(dá)17.5萬人,薪水總額達(dá)到100億美元。在疫情前,紐約時(shí)裝周每年吸引觀眾逾23萬人次,為紐約創(chuàng)收16億美元。這些收入包括旅游收益、商務(wù)訪問收益、場地費(fèi)用、模特費(fèi)用、工作人員費(fèi)用和其他周邊收入。

        時(shí)裝周不僅催動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還能起到巨大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)
        上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長呂曉磊

        法國時(shí)裝業(yè)疫情前的直接收入約占GDP的2.7%,為法國創(chuàng)造了100 萬個(gè)工作崗位;倫敦時(shí)裝周疫情前通常為倫敦帶來超3.74億美元的收入。

        正因如此,全球各地時(shí)裝周紛紛將“促進(jìn)消費(fèi)”作為時(shí)裝周及其所在城市的戰(zhàn)略舉措。2019年上海時(shí)裝周正式獲得國家市場監(jiān)督管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn),成為國家注冊商標(biāo)。此舉被視為上海大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)營商環(huán)境的重大利好。2021年,時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)建設(shè)更被首次列入支撐未來上海發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。

        作為上海城市軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容,走過了20年的上海時(shí)裝周正在成為上海亮麗的“時(shí)尚封面”和“時(shí)尚會(huì)客廳”,也已經(jīng)給這座城市帶來了巨大的風(fēng)尚影響。從行業(yè)角度來講,上海時(shí)裝周也一直推動(dòng)著上海以及全國的時(shí)尚行業(yè)發(fā)展。在2022年的上海時(shí)裝周上,呂曉磊回憶說:“二十多年前從服裝產(chǎn)品的類別(童裝、男裝、女裝)開始到品牌的認(rèn)知、再到今天個(gè)性化的追求,我覺得這不僅是行業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也是上海時(shí)裝周在該產(chǎn)業(yè)里推動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)。它從‘推動(dòng)’一直到‘引領(lǐng)’,我覺得上海時(shí)裝周做到了?!?/p>

        在我國成為世界第二大時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)國的背景之下,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要性已經(jīng)不言而喻。上海時(shí)裝周20年取得的成績雖然有目共睹,但也有專家指出,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈高端如設(shè)計(jì)、品牌和營銷等,仍掌控在歐美等發(fā)達(dá)國家手中。從“李寧們”的轉(zhuǎn)型之路,我們或許不難發(fā)現(xiàn),在“休閑+運(yùn)動(dòng)+潮牌”的賽道上,國內(nèi)商業(yè)品牌已經(jīng)找到了出路。

        可以想見的是,當(dāng)我們擁有更多可以比肩國際品牌的自主品牌,作為國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)縮影的上海時(shí)裝周,其商業(yè)價(jià)值也無疑會(huì)變得更高,也會(huì)變得更國際化,而“國際化”也是不少業(yè)內(nèi)人士提到的上海時(shí)裝周可進(jìn)一步提升的方向。

        參加了10年上海時(shí)裝周的資深時(shí)裝評論人Jessica徐小喵就表示:“上海時(shí)裝周對中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)很好的平臺(tái),但作為一個(gè)國際時(shí)裝周,它在參與品牌的國際化程度上,我覺得還可以有提升。它不應(yīng)該僅僅是屬于中國設(shè)計(jì)師的,就好像倫敦時(shí)裝周,我們看到的也不光是英國設(shè)計(jì)師吧?很多優(yōu)秀的中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師都是從那里起飛的,比如陳安琪、Masha Ma。當(dāng)然,上海時(shí)裝周現(xiàn)在也有邀請開云集團(tuán)這樣的頂級時(shí)尚集團(tuán)在時(shí)裝周期間來開辦講座、座談等等的活動(dòng),這些都很好,但在設(shè)計(jì)師方面,如果我們也能‘組個(gè)局’,邀請一些海外設(shè)計(jì)師來上海辦秀,它絕對會(huì)變得更國際化、更多元,也更有包容力?!?/p>

        TIPS 時(shí)裝周簡史

        作為設(shè)計(jì)師展示時(shí)裝設(shè)計(jì)作品的舞臺(tái)和聚合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的盛會(huì),時(shí)裝周脫胎于19世紀(jì)中葉用以“帶貨”的小型服裝展示沙龍。后來,被稱為“第一個(gè)現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)師”的保羅·布瓦列特——他不僅廢除了流行約兩個(gè)世紀(jì)的緊身胸衣,還開創(chuàng)了具有品牌意識(shí)和時(shí)髦觀念的新女裝——開始定期推出新的時(shí)裝系列,并帶著自己的模特隊(duì)在歐洲“巡演”。

        1914年,設(shè)計(jì)師簡·帕昆在倫敦的“宮殿劇院”舉辦了第一個(gè)正式的時(shí)裝表演,她不僅搭建了步臺(tái),還配有背景音樂。時(shí)至今日,世界上的時(shí)裝表演也多遵循這種模式。

        到了1918年,越來越多的國外買手擁入法國,并通過“看秀”的方式觀察最新潮流趨勢。于是,一些品牌便開始集中在固定的日期舉辦時(shí)裝秀,這也成為時(shí)裝周的雛形。

        “二戰(zhàn)”期間,法國在時(shí)尚界的中心地位岌岌可危。1945年,并未在本土爆發(fā)戰(zhàn)爭且商業(yè)嗅覺敏銳的美國人舉辦了第一屆紐約時(shí)裝周。“二戰(zhàn)”結(jié)束后,隨著時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的恢復(fù),米蘭和倫敦也分別于1967年和1983年創(chuàng)立了自己的時(shí)裝周,從此形成了世界四大時(shí)裝周的格局。

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