最近，你一定在抖音上看到過“老年刺客旅游團(tuán)”、“City Jump”、“披荊斬棘的大爺們”等熱門話題，這些話題背后，都指向同一個(gè)品牌，就是“有爺在不怕沒狀態(tài)”的脈動(dòng)。

微博#有爺在不怕沒狀態(tài)#話題下，充斥著各種“老年旅游刺客”、“硬核大爺”、“你大爺還是你大爺”的社交梗。

不僅如此，抖音中“你問為什么不建議和大爺旅游？因?yàn)槁糜螘r(shí)大爺?shù)臓顟B(tài)vs我...對(duì)比不要太明顯，大爺才是真·旅游特種兵，不僅能早起打卡各個(gè)景點(diǎn)，還能精神飽滿的日行萬步。而年輕人走兩步就累、還到哪都想躺，到底怎么樣才能和大爺一樣保持出游好狀態(tài)！”的#有爺在不怕沒狀態(tài)#抖音挑戰(zhàn)播放量3.1億次。

一向樂于和年輕人玩在一起的脈動(dòng)，怎么會(huì)和大爺扯上關(guān)系？

· 代際反差" "大爺“身手不凡” ·

在全民出游的暑期，年輕人的出游雖是特種兵式，但也多是晚睡晚起，走三步就躺平的“戰(zhàn)五渣”狀態(tài)，而老年人卻經(jīng)常呈現(xiàn)活力滿級(jí)的狀態(tài)。

脈動(dòng)以此反差為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)“滿級(jí)”大爺們來一場硬核的出游狀態(tài)展示，這些大爺們大都“身手不凡”，健身時(shí)間最短的也有30年，還有大爺曾獲健美冠軍、登上大學(xué)健美教材、參加過米蘭時(shí)裝周等。他們統(tǒng)一穿著印有“你大爺還是你大爺”字樣的白色背心、背著脈動(dòng)從西湖邊一路沿臺(tái)階進(jìn)行蛙跳到山上，和一旁三步一歇、四處躺倒的年輕游客形成了鮮明對(duì)比。

脈動(dòng)以大爺們“滿級(jí)狀態(tài)”為傳播核心，通過路透達(dá)人的偶遇推動(dòng)熱門事件，而1818金眼等新聞賬號(hào)官方轉(zhuǎn)載報(bào)道，更是將事件升級(jí)為民生新聞，引發(fā)更多網(wǎng)友關(guān)注。

“你大爺還是你大爺”的白色背心更是引起年輕人“服與不服”的熱議。網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)自嘲玩梗，發(fā)出“大爺City Jump我只想City Sleep”、“這大爺看起來能一拳把二十多歲的我掄飛”、“大爺50健步如飛，我19蹲下兩眼一黑”、“你大爺終究是你大爺”等趣味評(píng)論引發(fā)話題不斷升溫。

脈動(dòng)順勢(shì)抓住熱點(diǎn)，合作多領(lǐng)域賬號(hào)擴(kuò)大傳播，通過#有爺在不怕沒狀態(tài)#、#為什么不建議和大爺出游#、#被老年旅游刺客沖擊到了#積極推動(dòng)話題熱度，網(wǎng)友紛紛自發(fā)玩起City Walk、City Eat 、City" Sleep等熱梗，引起年輕圈層的討論及自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)話題的破圈。

· 緊跟潮流" "脈動(dòng)狀態(tài)不設(shè)限 ·

“有爺在不怕沒狀態(tài)”的出圈，正是脈動(dòng)在“夏季出游年輕人沒狀態(tài)”這一熱度現(xiàn)象下的營銷，“爺”既是“狀態(tài)滿級(jí)的大爺”，更是在沒狀態(tài)時(shí)可以隨時(shí)為你補(bǔ)充能量的脈動(dòng)。

需要“脈動(dòng)回來”的，當(dāng)然不只是出現(xiàn)在夏季出游這一場景中。

在需要好狀態(tài)的女足賽場上，脈動(dòng)不僅邀請(qǐng)了知名金牌體育評(píng)論員黃健翔和千萬粉絲自媒體博主同道大叔領(lǐng)頭祝福女足好狀態(tài)，還在微博上發(fā)起了#祝福玫瑰好狀態(tài)#的話題活動(dòng)，以綻放玫瑰插入脈動(dòng)中的形式表達(dá)著脈動(dòng)對(duì)女足好狀態(tài)的祝福。

在年輕人青睞的綜藝中，脈動(dòng)獨(dú)家冠名的《全力以赴的行動(dòng)派》全新登場，在2022年7月23日首播以來，僅僅一個(gè)月的時(shí)間，欄目官方賬號(hào)收獲132萬粉絲，獲贊5346萬次，抖音#全力以赴的行動(dòng)派#話題下視頻合計(jì)播放量高達(dá)23億次，截至目前第二季播放結(jié)束，官方賬號(hào)已有248萬粉絲，獲贊2億次，話題視頻播放量高達(dá)146億次。在節(jié)目獲贊的同時(shí)，脈動(dòng)這個(gè)“能量BUFF”更是讓觀眾直呼：莫名想喝！

在年輕人的社交狀態(tài)情境中，脈動(dòng)聯(lián)合憑借“客服小張”“娛樂圈唯一人脈”在抖音翻紅的張大大，在直播間聊起了“朋友互黑不在狀態(tài)的搞笑瞬間”。

百無禁忌的客服張大大，像和朋友吐槽一樣與年輕消費(fèi)者聊天，引發(fā)廣大年輕粉絲沖進(jìn)#他這狀態(tài)誰懂啊#活動(dòng)中，抖音挑戰(zhàn)播放量20億次。

緊跟潮流的脈動(dòng)，深入到年輕人生活的各個(gè)場景中，樂其所樂，把自己當(dāng)做方法，為其提供解決方案，狀態(tài)不設(shè)限，未來也不設(shè)限。