農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的根基，滿足人民美好生活需要、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、夯實(shí)國(guó)家安全基礎(chǔ)，都離不開(kāi)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

質(zhì)量興農(nóng)，品牌強(qiáng)農(nóng)。9月12日——13日，2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會(huì)暨“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布五周年大會(huì)系列活動(dòng)在巴彥淖爾盛大舉行。這是中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇自 2018 年 12 月首屆舉行以來(lái)，第一次召開(kāi)秋季峰會(huì)，該論壇被譽(yù)為全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌最具影響力的頂級(jí)盛會(huì)。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑，作為我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展中最早一批的創(chuàng)新者、探索者，“天賦河套”5年中取得了諸多成績(jī)，為全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌創(chuàng)新發(fā)展，提供了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式。本次秋季峰會(huì)落地巴彥淖爾，將助推巴彥淖爾品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階。

在2023年農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，在“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布五周年之際，為了進(jìn)一步促進(jìn)全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌間的發(fā)展交流、創(chuàng)新探索和區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的緊密合作、互惠共贏，中國(guó)品牌雜志社聯(lián)合巴彥淖爾市人民政府共同主辦本次盛會(huì)。

巴彥淖爾市綠色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展辦公室、巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社、內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司、中國(guó)品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)共同承辦。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、原國(guó)務(wù)院參事葛志榮，巴彥淖爾市委副書(shū)記、政府市長(zhǎng)王志平，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受，北京大學(xué)教授、中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院首任院長(zhǎng)、著名品牌專家王齊國(guó) ，浙江大學(xué) CARD 中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云，巴彥淖爾市委常委、政府副市長(zhǎng)馮愛(ài)霞，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超、總編輯宛楓等出席本次活動(dòng)。

主辦方致歡迎辭

彥淖爾市委常委，市政府黨組副書(shū)記、副市長(zhǎng)馮愛(ài)霞代表主辦方發(fā)表歡迎辭。

大會(huì)上，巴彥淖爾市委常委，市政府黨組副書(shū)記、副市長(zhǎng)馮愛(ài)霞代表主辦方致歡迎辭，她表示在巴彥淖爾市第一屆農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果博覽會(huì)順利召開(kāi)之際，“2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會(huì)及‘天賦河套’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌發(fā)布5周年大會(huì)”系列活動(dòng)同時(shí)舉辦。近年來(lái)，巴彥淖爾市委、市政府堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記考察內(nèi)蒙古，考察巴彥淖爾重要講話重要批示精神，整合天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮品牌集聚項(xiàng)目，有力帶動(dòng)企業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)戶發(fā)展，取得了階段性成效。希望通過(guò)本次活動(dòng)與各位領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家和新聞界的朋友，共商品牌發(fā)展，共謀產(chǎn)業(yè)未來(lái)，共建區(qū)域經(jīng)濟(jì)，不斷增強(qiáng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，發(fā)展鄉(xiāng)村有特色產(chǎn)業(yè)，拓寬廣大農(nóng)民的增收致富渠道。

《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超代表主辦方致歡迎辭，他表示此次2023 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會(huì)，是中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇連續(xù)五年舉辦以來(lái)，首次在年中舉行，活動(dòng)希望通過(guò)邀請(qǐng)全國(guó)的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，整合各界力量、各方智慧，共謀發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共贏，為中國(guó)式現(xiàn)代化區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建匯聚新思想、探討新舉措、共享新經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇自2018 年12月20日舉辦首屆，此后每年的12月20日舉行，已成功舉辦五屆，成為我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的頂級(jí)年度盛會(huì)，業(yè)界影響力第一。今天很榮幸的邀請(qǐng)到了眾多知名的品牌、政府部門、研究機(jī)構(gòu)、服務(wù)單位等的代表來(lái)出席論壇。大家將在這里展開(kāi)一場(chǎng)精彩的品牌思想辯論，有傳承、有創(chuàng)新、有學(xué)術(shù)、有實(shí)踐，還會(huì)很有趣味、很有看頭。

“天賦河套”五周年主題演講及報(bào)告發(fā)布

在“天賦河套”五周年演講及報(bào)告發(fā)布環(huán)節(jié)，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)張旺發(fā)表《五載風(fēng)雨 回首來(lái)路與初心》的主題演講。

張旺表示近年來(lái)，巴彥綠業(yè)集團(tuán)公司深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)、文化旅游、品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)，主動(dòng)融入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

五年以來(lái)，“天賦河套”聚焦品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌管理、品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷，“天賦河套”位列2021年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)地市級(jí)第一，榮獲“新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年·卓越影響力品牌等21個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌影響力指數(shù)919.45，品牌強(qiáng)度800，2022年品牌價(jià)值達(dá)到260.18億元。巴彥綠業(yè)集團(tuán)公司將緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記交給內(nèi)蒙古的“五大任務(wù)”和全方位建設(shè)模范自治區(qū)兩件大事，“不忘初心 牢記使命”，持續(xù)加強(qiáng)“天賦河套”品牌引領(lǐng)作用，在建設(shè)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工基地、強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)“九大工程”中作出新的更大貢獻(xiàn)。

《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓發(fā)布天賦河套品牌創(chuàng)新發(fā)展啟示錄——《2018-2022天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展報(bào)告》解讀，宛楓表示回顧5年前，巴彥淖爾市委、市政府立足資源稟賦和優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)，成功創(chuàng)建了“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，堅(jiān)持走以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路徑?！疤熨x河套”品牌發(fā)展到今天，扎扎實(shí)實(shí)地交出了令人滿意的5年答卷。

為了更好的分享“河套智慧”、“河套經(jīng)驗(yàn)”、“巴彥淖爾模式”，提供更多可借鑒、可實(shí)踐、可落地的品牌發(fā)展成熟經(jīng)驗(yàn)，《天賦河套品牌創(chuàng)新發(fā)展啟示錄——2018-2022天賦河套農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展報(bào)告》應(yīng)運(yùn)而生。報(bào)告共分為6章27小節(jié)，全文超過(guò)5萬(wàn)余字。報(bào)告從“品牌引領(lǐng)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興”大背景切入，層層遞進(jìn)展開(kāi)“天賦河套”品牌的戰(zhàn)略綜述、品牌發(fā)展成效、授權(quán)企業(yè)的典型案例、品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和展望?！疤煜曼S河 唯富一套”，“天賦河套”品牌的成功打造，承載著引領(lǐng)巴彥淖爾現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的使命，在全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的征途中，發(fā)揮著獨(dú)有的氣質(zhì)和作用。

主旨演講" 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展思考

在主旨演講環(huán)節(jié)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、原國(guó)務(wù)院參事葛志榮，北京大學(xué)教授、中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院首任院長(zhǎng)、著名品牌專家王齊國(guó)，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受就“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展”從不同角度發(fā)表主旨演講。

葛志榮發(fā)表“加快區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建 不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與鄉(xiāng)村振興”的主旨演講，他表示區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，推進(jìn)先行先試，集合優(yōu)勢(shì)資源，集聚優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，集中人才力量，加快推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)共用品牌的品牌培育與打造，尤其要勇于面對(duì)市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，加快推進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，成為消費(fèi)者喜歡信賴的首選品牌。區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌相比企業(yè)品牌還更為復(fù)雜，品牌組織者、擁有者或者運(yùn)營(yíng)者，不僅要對(duì)自身企業(yè)質(zhì)量體系把好關(guān)，更要對(duì)品牌授權(quán)使用的企業(yè)做好質(zhì)量和服務(wù)等的把關(guān)、監(jiān)督、提升。只有保持區(qū)域農(nóng)業(yè)共用品牌整個(gè)生態(tài)鏈的高質(zhì)量發(fā)展和高服務(wù)追求，才能讓公用品牌更加耀眼。

在“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育與發(fā)展思考”的主旨演講中，王齊國(guó)認(rèn)為在區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育和發(fā)展路徑中，高品質(zhì)產(chǎn)品是品牌形象載體，其中的產(chǎn)品語(yǔ)言、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)要符合科學(xué)和邏輯。其次，區(qū)域品牌要從品牌知名度做起，品牌知名度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。

第三，廣告和傳播是獲得品牌知名度的基本手段。廣告和傳播需要具有打動(dòng)人心的力量。要重視事件營(yíng)銷。系統(tǒng)而科學(xué)的行業(yè)（系統(tǒng)）標(biāo)準(zhǔn)，把河套區(qū)域科技成果向成為模式、規(guī)范、體系、標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)變，并最終實(shí)現(xiàn)品牌授權(quán)。

在“中國(guó)區(qū)域公用品牌現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及‘天賦河套’區(qū)域公用品牌案例解讀”主旨演講中，胡曉云表示“天賦河套”創(chuàng)立五年以來(lái)，品牌經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)如下：第一是設(shè)計(jì)、創(chuàng)造和傳播了超級(jí)符號(hào)——天賦河套，表達(dá)河套美麗富饒的場(chǎng)景、河套的特色環(huán)境；第二是利用“河套”的文脈心像及識(shí)別價(jià)值，傳承、提升“河套”的文脈價(jià)值，將千百年來(lái)“黃河百害，唯富一套”的認(rèn)知與巴彥淖爾市農(nóng)牧業(yè)實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知捆綁，建構(gòu)了獨(dú)特的文脈價(jià)值關(guān)系；第三利用立體多元的現(xiàn)代品牌傳播與渠道架構(gòu)，走進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)深處，鞏固消費(fèi)者認(rèn)知與心智關(guān)系，構(gòu)建了消費(fèi)關(guān)系經(jīng)濟(jì)；最后以符號(hào)生產(chǎn)、關(guān)系鞏固、文脈創(chuàng)新來(lái)提升品牌溢價(jià)，創(chuàng)造品牌價(jià)值。

鄭志受發(fā)表“三個(gè)轉(zhuǎn)變重要講話十年來(lái)我國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展思考”的主旨演講，他介紹了2014年習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述后，近10年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)的發(fā)展情況。在國(guó)際上，中、美、德聯(lián)合提出“五要素”理論，實(shí)現(xiàn)了品牌評(píng)價(jià)的理論創(chuàng)新突破。我國(guó)聯(lián)合美國(guó)推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，中國(guó)承擔(dān)秘書(shū)國(guó)，秘書(shū)處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，推動(dòng)了品牌機(jī)構(gòu)創(chuàng)新。在國(guó)內(nèi)，黨中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)了品牌建設(shè)的系列文件，全社會(huì)品牌意識(shí)不斷得到增強(qiáng)，中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制基本建立。這是落實(shí)國(guó)務(wù)院“推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”的重要實(shí)踐，也是貫徹習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”、推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的具體行動(dòng)。

精彩呈現(xiàn)" 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展對(duì)話

在發(fā)展對(duì)話環(huán)節(jié)，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處二級(jí)調(diào)研員滕懷淵， 麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭巧燕，巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司總經(jīng)理徐建忠，北京東方同創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理侯光鋒就“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌創(chuàng)新與持續(xù)發(fā)展”展開(kāi)對(duì)話，主持人為中國(guó)品牌雜志社社長(zhǎng)張超。

就“麗水山耕”區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌市場(chǎng)開(kāi)拓、創(chuàng)新做法方面，郭巧燕表示“麗水山耕”推出了三個(gè)平臺(tái)，第一是會(huì)員平臺(tái)，對(duì)會(huì)員提供10個(gè)方面的服務(wù)，比如說(shuō)金融、保險(xiǎn)、渠道拓展、供應(yīng)鏈以及科技、文創(chuàng)等等；第二個(gè)是生產(chǎn)的交易平臺(tái)，通過(guò)前端的資源歸集，實(shí)現(xiàn)土地相對(duì)集中聯(lián)動(dòng)的一個(gè)訂單；第三個(gè)是市場(chǎng)商貿(mào)平臺(tái)，作為龍頭公司，通過(guò)全市市區(qū)范圍內(nèi)的16個(gè)菜市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了基地到市場(chǎng)到消費(fèi)端的一個(gè)承接，通過(guò)這樣區(qū)域公共品牌的引領(lǐng)，打造了一個(gè)有效的平臺(tái)，從而形成一個(gè)區(qū)域公共平臺(tái)加省域資源體系。

針對(duì)“天賦河套”區(qū)域公用品牌打造的思考，徐建忠說(shuō)“天賦河套”仿佛一艘航母存放著許多企業(yè)，三胖蛋就是其中一個(gè)板塊。“天賦河套”發(fā)展取得的顯著成果離不開(kāi)市委的大力支持，政府的支持是區(qū)域公用品牌持續(xù)發(fā)展的力量；除此之外，“天賦河套”對(duì)巴彥淖爾農(nóng)業(yè)的復(fù)興、宣傳與推廣起到了關(guān)鍵作用。

對(duì)于“甘味”品牌的培育工作，滕懷淵表示“甘味”品牌體系是省級(jí)公用品牌、市縣公用品牌、企業(yè)商標(biāo)品牌三級(jí)融合、協(xié)同發(fā)展、互為支撐的品牌體系，在品牌培育方面“甘味”建立品牌認(rèn)定監(jiān)測(cè)、品質(zhì)支撐、組織保障和品牌評(píng)價(jià)四大體系，不僅對(duì)產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、質(zhì)量安全等方面進(jìn)行權(quán)威評(píng)價(jià)和發(fā)布，還有省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，政府、部門、協(xié)會(huì)、企業(yè)及各類主體共同發(fā)力。在未來(lái)，“甘味”將培養(yǎng)出“能征善戰(zhàn)”的農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌，將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)勝勢(shì)，讓品牌影響力真正落地落實(shí)。

對(duì)于“天賦河套”的品牌建議，侯光鋒表示河套地區(qū)最大的特點(diǎn)是得天獨(dú)厚的自然條件，晝夜溫差大、北緯40度的地理?xiàng)l件是黃金種植帶，除此之外還擁有黃河灌渠?！疤熨x河套”的目標(biāo)市場(chǎng)集中在長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝等地區(qū)，目標(biāo)人群為高端消費(fèi)群體。在推廣方面，“天賦河套”應(yīng)占領(lǐng)品牌的制高點(diǎn)，爭(zhēng)做內(nèi)蒙區(qū)域品牌的佼佼者，未來(lái)，要繼續(xù)針對(duì)目標(biāo)群體精準(zhǔn)發(fā)力。

除此之外，會(huì)上還發(fā)布了“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌第五批授權(quán)產(chǎn)品，開(kāi)啟了第二屆“巴彥淖爾十大網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)。