河北省中醫(yī)藥資源豐富，中醫(yī)藥文化歷史悠久。冬奧會(huì)的成功舉辦為河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇?，F(xiàn)探討如何在后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)期穩(wěn)定推動(dòng)河北中醫(yī)藥文化傳播，以期助力河北中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高速發(fā)展，并為其他省份乃至全國(guó)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

隨著2022年冬奧會(huì)圓滿結(jié)束，奧運(yùn)所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)入了后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)期。在這一時(shí)期如何繼續(xù)促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)舉辦地其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為很多學(xué)者的研究方向。奧運(yùn)會(huì)的舉辦帶動(dòng)了全國(guó)3億多人參與投身冰雪運(yùn)動(dòng)，也大大提升了國(guó)內(nèi)“冰雪游”的熱度。以張家口為例，該市累計(jì)簽約冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目111個(gè)，總投資561.6億元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值10.31億元。2022年夏天，崇禮奧林匹克公園已舉辦大中小型賽事、會(huì)議、活動(dòng)50余場(chǎng)，累計(jì)接待游客5萬余人次。在國(guó)內(nèi)其他地方，比如新疆阿勒泰、黑龍江哈爾濱、湖北神農(nóng)架、吉林長(zhǎng)白山等地，“冰雪游”帶動(dòng)的周邊酒店預(yù)訂在2022年超去年同期的兩倍以上?？梢哉f，冬奧會(huì)大大促進(jìn)了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，國(guó)家出臺(tái)了眾多有關(guān)中醫(yī)藥發(fā)展的政策文件，有《關(guān)于推進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強(qiáng)中醫(yī)藥健康服務(wù)科技創(chuàng)新的指導(dǎo)意見》《關(guān)于在醫(yī)療聯(lián)合體建設(shè)中切實(shí)加強(qiáng)中醫(yī)藥工作的通知》《國(guó)家藥品監(jiān)督管理局關(guān)于促進(jìn)中藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施》《推進(jìn)婦幼健康領(lǐng)域中醫(yī)藥工作實(shí)施方案（2021—2025年）》《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實(shí)施方案》。在這些國(guó)家政策的大力扶持下，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。作為中醫(yī)藥大省的河北如何在后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)期推動(dòng)中醫(yī)藥文化全面?zhèn)鞑ィ蛟旌颖敝嗅t(yī)藥文化品牌，進(jìn)而促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，尚有待研究。

河北中醫(yī)藥文化現(xiàn)狀

河北中醫(yī)藥文化資源現(xiàn)狀

2019年8月，河北省中醫(yī)藥管理局會(huì)同3部門聯(lián)合印發(fā)了《河北省中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展“扁鵲計(jì)劃”》，提出重點(diǎn)實(shí)施中醫(yī)藥文化挖掘整理等五大行動(dòng)工作。河北省自古以來就是中醫(yī)藥大省，名醫(yī)輩出，醫(yī)藥并茂。河北省有豐富的中醫(yī)藥文化，比如新樂市的伏羲演繹八卦傳說，在藁城出土的藥用植物種子和商代診療工具等；有眾多歷代名醫(yī)大家，比如扁鵲、李杲、王清任、劉完素、張?jiān)?、張錫純等，以及這些名醫(yī)大家留下的經(jīng)典中醫(yī)藥著作；有入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的6大項(xiàng)目，比如武氏太極拳、王其和太極拳、楊氏太極拳等；有豐富的中藥材資源，中藥材種植規(guī)模已達(dá)297.97萬畝，野生中藥材多達(dá)1470種，比如何首烏、靈芝、冬蟲夏草等；有發(fā)展良好的中藥產(chǎn)業(yè)，比如石家莊以嶺健康城、安國(guó)中國(guó)藥都、衡水以嶺生態(tài)康養(yǎng)莊園、滄州渤海新區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園、石家莊高端醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等。

河北中醫(yī)藥文化傳播現(xiàn)狀

早在2017年，河北省中醫(yī)藥管理局就印發(fā)了《中醫(yī)藥文化傳播工作管理辦法（試行）》，旨在促進(jìn)中醫(yī)藥文化繁榮，加強(qiáng)中醫(yī)藥文化科普宣傳工作。2018年5月23日，河北省中醫(yī)藥管理局發(fā)布《中醫(yī)中藥中國(guó)行——中醫(yī)藥健康文化推進(jìn)行動(dòng)2018年活動(dòng)方案》等文件。2020年1月7日，河北省衛(wèi)生健康委、省文化和旅游廳、省中醫(yī)藥管理局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于公布河北省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地名單的通知》，確定了10家單位為省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地。2021年6月11日，河北省中醫(yī)藥文化進(jìn)校園啟動(dòng)會(huì)議召開。2021年12月，河北省中醫(yī)藥管理局、河北省委宣傳部等六部門聯(lián)合印發(fā)《河北省中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)——中醫(yī)藥健康文化“貼心”工程實(shí)施方案（2021—2025年）》，以期促進(jìn)全省中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前，中醫(yī)藥文化在居民中的普及率有較大提高，但是居民參與中醫(yī)藥文化相關(guān)活動(dòng)的積極性仍有待提升，這與中醫(yī)藥文化傳播形式單一、內(nèi)容設(shè)計(jì)枯燥、缺乏趣味性和針對(duì)性有關(guān)。因此，中醫(yī)藥文化傳播仍然任重道遠(yuǎn)，需要政府、中醫(yī)藥企業(yè)、中醫(yī)院、高校、科研機(jī)構(gòu)、社區(qū)等單位等共同努力。

河北中醫(yī)藥文化傳播路徑

提升河北中醫(yī)藥文化省內(nèi)認(rèn)同感

1.優(yōu)化中醫(yī)藥文化宣傳平臺(tái)

目前，河北省開展的中醫(yī)藥文化宣傳活動(dòng)有中醫(yī)藥文物展、中醫(yī)藥科普講座、中醫(yī)藥健康文化宣傳推廣周、中醫(yī)藥健康集市等，將這些宣傳形式進(jìn)行整合，可以構(gòu)建一個(gè)綜合性的河北中醫(yī)藥文化宣傳平臺(tái)。在技術(shù)方面，積極探索“實(shí)景+數(shù)字”技術(shù)，在展示中醫(yī)藥文物、診療工具、中藥炮制工具、中藥加工器具等器物的同時(shí)向觀看者講述與中醫(yī)藥文物相關(guān)的神話傳說、診療工具的使用方法、中藥加工炮制的完整過程等，有效改善傳統(tǒng)實(shí)物展覽中解說方式較為單一的不足，增強(qiáng)宣傳展覽活動(dòng)的趣味性、重現(xiàn)性、體驗(yàn)性。在設(shè)計(jì)方面，注重不同群體的關(guān)注點(diǎn)，針對(duì)其不同的興趣點(diǎn)設(shè)計(jì)展示模塊。比如中老年群體更關(guān)注中醫(yī)藥在養(yǎng)生保健方面的應(yīng)用，可以聯(lián)合河北省中醫(yī)院、河北中醫(yī)學(xué)院等單位多展示以拔罐、針灸、推拿、藥膳、太極拳和五禽戲等為主的養(yǎng)生保健類內(nèi)容。廣大女性群體普遍對(duì)中醫(yī)藥減肥、美白等感興趣，可以讓高校、中藥企業(yè)、科研院所等合作，詳細(xì)介紹相關(guān)的中醫(yī)藥療法、中醫(yī)藥化妝品等。青少年群體對(duì)中醫(yī)藥文化歷史、名醫(yī)大家、中醫(yī)藥文化相關(guān)的神話傳說興趣較濃，可以讓相關(guān)工作人員在展示中醫(yī)藥文物的同時(shí)向其講述與中醫(yī)藥文物相關(guān)的神話傳說等。另外，相較于講解類展示活動(dòng)，人們更喜歡參與實(shí)踐操作類的體驗(yàn)活動(dòng)，因此可以增加中藥材種植體驗(yàn)、中藥炮制加工體驗(yàn)、制作方劑、制作不同作用的香囊等活動(dòng)。

2.建立多元化中醫(yī)藥文化體驗(yàn)基地

打破建立獨(dú)立的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)中心這種傳統(tǒng)思維，在充分利用現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行資源整合，建立多元化中醫(yī)藥文化體驗(yàn)基地?？梢酝ㄟ^電視臺(tái)、電臺(tái)定期展播介紹河北名醫(yī)大家以及有關(guān)中醫(yī)藥神話傳說等題材的影視劇、宣傳片、紀(jì)錄片等，以群眾喜聞樂見的形式宣傳中醫(yī)藥文化及其發(fā)展歷程，增強(qiáng)人們對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同感。對(duì)于中醫(yī)藥文化中的診療服務(wù)，可以在社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、社區(qū)居委會(huì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院等場(chǎng)所常態(tài)化開展中醫(yī)專家義診等活動(dòng)，這既能夠節(jié)約現(xiàn)有資源，又能使中醫(yī)藥深入城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)全覆蓋。

3.完善中醫(yī)藥健康旅游線路及配套設(shè)施

冬奧會(huì)的舉辦大大提升了張家口乃至整個(gè)河北省的旅游熱度。雖然自2019年起至2020年11月，河北省出臺(tái)了有關(guān)加速推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游的文件，也評(píng)選了河北省中醫(yī)藥健康旅游示范基地。但是從目前的情況來看，中醫(yī)藥健康旅游并未獲得游客的青睞，熱度也不高，其中有很多重復(fù)的項(xiàng)目和線路，吸引力不高?；谶@種現(xiàn)狀，河北省積極探索“冰雪游+中醫(yī)藥健康”旅游模式，借助“冰雪游”的熱度，提升中醫(yī)藥健康旅游的選擇率。利用崇禮奧運(yùn)村打造集奧運(yùn)精神、冰雪運(yùn)動(dòng)、中藥材種植、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥文化宣傳科普于一體的特色旅游線路，形成河北旅游新品牌；邀請(qǐng)中藥種植企業(yè)、中藥生產(chǎn)企業(yè)、中藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)、中醫(yī)診療機(jī)構(gòu)、中醫(yī)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)、餐飲企業(yè)加入旅游線路設(shè)計(jì)中；開發(fā)涵蓋養(yǎng)生、藥膳、中藥炮制工藝、中藥種植的中醫(yī)藥體驗(yàn)產(chǎn)品；建設(shè)中醫(yī)藥特色主題公園、康養(yǎng)基地，健全名醫(yī)坐診制度，提供中醫(yī)診療和健康管理等服務(wù)。

促進(jìn)河北中醫(yī)藥文化“走出去”

目前，全世界已有196個(gè)國(guó)家或地區(qū)建立了41個(gè)中醫(yī)藥海外中心和56個(gè)中醫(yī)藥國(guó)際合作基地，已有近30個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過法律承認(rèn)了中醫(yī)藥的合法地位。冬奧會(huì)吸引了全世界的目光，以中醫(yī)藥文化為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化已成為海外民眾最想了解的內(nèi)容。從整體上看，中醫(yī)藥文化在世界上的傳播勢(shì)頭良好，但是仍然存在很多局限性。比如，在中醫(yī)藥診療方面，世界衛(wèi)生組織成員國(guó)對(duì)針灸療法的認(rèn)可度較高，對(duì)中醫(yī)藥方劑應(yīng)用技術(shù)等其他療法的接受度較低；在中醫(yī)藥文化傳播形式方面，國(guó)外開展的文化體驗(yàn)活動(dòng)較多，而醫(yī)理認(rèn)知、中藥知識(shí)、診療器物等方面的宣傳活動(dòng)較少，且宣傳效果不佳；在中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容方面，中醫(yī)藥文化內(nèi)涵、文化理念未能與中醫(yī)藥診療、中醫(yī)藥科學(xué)研究充分結(jié)合，導(dǎo)致中醫(yī)藥文化傳播的廣泛性不足。

1.推動(dòng)河北中藥產(chǎn)業(yè)開展國(guó)際合作

在中藥材出口方面，河北安國(guó)是全國(guó)最大的中藥材集散地和出口基地之一。當(dāng)?shù)刂兴幉某Ｄ攴N植面積在15萬畝左右，適宜種植品種300多種，常規(guī)種植品種40余種。目前，河北省已建成中藥材種植示范園區(qū)15個(gè)，中藥材種子種苗繁育基地1萬畝，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化種植基地10萬畝，中藥材種植水平和技術(shù)大大提高。河北省可以以安國(guó)中藥材市場(chǎng)為基礎(chǔ)，在“一帶一路”的支持下，依托河北省在“十四五”期間打造的國(guó)家級(jí)物流基地和自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)（特別是正定片區(qū)和曹妃甸片區(qū)），拓寬國(guó)際營(yíng)銷渠道，推動(dòng)河北中藥材出口貿(mào)易。目前，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織陸續(xù)頒布和出臺(tái)了20多項(xiàng)與中醫(yī)藥相關(guān)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。河北省以神威集團(tuán)、以嶺集團(tuán)為代表的中醫(yī)藥企業(yè)在中藥生產(chǎn)方面應(yīng)與國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)接軌，同時(shí)積極爭(zhēng)取參與國(guó)際中藥標(biāo)準(zhǔn)的制定，為河北中醫(yī)藥產(chǎn)品走向國(guó)際打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.推動(dòng)河北中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展

在發(fā)達(dá)國(guó)家，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值至少能占到國(guó)家GDP的15%，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)值仍呈上升趨勢(shì)，而我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占GDP的4%～5%，說明我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。中醫(yī)藥“治未病”理念在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中有很大的優(yōu)勢(shì)，中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也成為國(guó)家中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)支持的項(xiàng)目。早在2016年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》中就提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)。自“十三五”以來，河北省大力推動(dòng)省內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然河北省建成了邢臺(tái)巨鹿臺(tái)灣生物醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)園、衡水高新區(qū)大健康產(chǎn)業(yè)集群、以嶺健康城等康養(yǎng)基地，但是這些基地在國(guó)際上的知名度和認(rèn)可度較低。河北省應(yīng)依托豐富的中醫(yī)藥資源和政府的政策支持，做好對(duì)目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)文化、習(xí)俗、民眾康養(yǎng)需求和喜好的調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)具有針對(duì)性和適應(yīng)性的康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，借助后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和中藥國(guó)際營(yíng)銷渠道、海外中醫(yī)藥服務(wù)中心等平臺(tái)宣傳河北中醫(yī)藥康養(yǎng)品牌，在當(dāng)?shù)卮蛟炜叼B(yǎng)體驗(yàn)項(xiàng)目。

3.推動(dòng)河北中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和學(xué)術(shù)研究國(guó)際交流

全球已經(jīng)建立了多種類型的中醫(yī)藥海外傳播平臺(tái)，有中醫(yī)藥海外中心、中醫(yī)孔子學(xué)院、海外中醫(yī)藥教育機(jī)構(gòu)、海外中醫(yī)藥學(xué)術(shù)團(tuán)體、海外中醫(yī)診所等。河北省可以借助這些已經(jīng)建立的海外傳播平臺(tái)，拓展河北省中醫(yī)學(xué)院、河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院等開設(shè)的中醫(yī)藥專業(yè)的教學(xué)和科研內(nèi)容。中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)可以與國(guó)際院校及科研機(jī)構(gòu)合作探索中醫(yī)藥人才培養(yǎng)機(jī)制，合作辦學(xué)項(xiàng)目，建設(shè)中藥制劑研發(fā)中心、中醫(yī)臨床研究中心等，帶領(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)開展中藥新制劑研究、中醫(yī)防治各類疾病研究（比如常見病、新發(fā)傳染病、多發(fā)病、疑難病癥等）。河北省各高校在注重學(xué)歷教育的同時(shí)，還應(yīng)積極開展繼續(xù)教育和培訓(xùn)進(jìn)修項(xiàng)目，培養(yǎng)中醫(yī)藥人才。在培養(yǎng)中醫(yī)藥人才方面，加入國(guó)際其他語言的學(xué)習(xí)和其他文化、民族風(fēng)俗習(xí)慣的介紹，以突破語言壁壘給中醫(yī)藥理論和文化的國(guó)際傳播帶來的障礙；在國(guó)際中藥材鑒定標(biāo)準(zhǔn)、中醫(yī)方劑專利申請(qǐng)等方面，積極與其他地區(qū)的院校、科研院所展開廣泛合作，加強(qiáng)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升河北省高校和科研機(jī)構(gòu)的國(guó)際交流合作水平；在醫(yī)療保險(xiǎn)方面，由政府相關(guān)部門牽頭，加大中醫(yī)藥所占比例。這既能對(duì)中醫(yī)藥的臨床使用起到積極的推動(dòng)作用，又能對(duì)中醫(yī)藥研發(fā)起到促進(jìn)作用。

河北作為中醫(yī)藥大省，中醫(yī)藥文化傳播任重道遠(yuǎn)。河北省應(yīng)借助后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，把握經(jīng)濟(jì)熱度，一方面，優(yōu)化中醫(yī)藥宣傳平臺(tái)，建立多元化中醫(yī)藥文化體驗(yàn)基地，完善中醫(yī)藥健康旅游線路及設(shè)施，努力提高人們對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同感；另一方面，推動(dòng)中藥產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作、中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際發(fā)展、中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和學(xué)術(shù)研究國(guó)際交流，積極促進(jìn)河北中醫(yī)藥文化“走出去”。河北省可以根據(jù)中醫(yī)藥文化在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的傳播效果，研究提升中醫(yī)藥文化傳播效率的策略和路徑，比如創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容，拓展中醫(yī)藥國(guó)際服務(wù)范圍等，推動(dòng)河北中醫(yī)藥文化在國(guó)內(nèi)和國(guó)際高效傳播，助力河北中醫(yī)藥強(qiáng)省建設(shè)，使中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為河北省的支柱產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)而成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁、持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，在國(guó)際掀起新一波學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化、中醫(yī)健康理念乃至中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的高潮。

2021年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題，課題名稱：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)背景下河北中醫(yī)藥文化傳播路徑研究，課題編號(hào)：20210301012。

（作者單位：河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院）