隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒介技術(shù)應(yīng)用朝著數(shù)字化、智能化方向不斷發(fā)展。近年來(lái)，新興技術(shù)的不斷發(fā)展，在給圖書(shū)編輯帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。如何快速適應(yīng)Web4.0時(shí)代變化，結(jié)合時(shí)代背景有效改進(jìn)新型編輯模式，已經(jīng)成為圖書(shū)編輯行業(yè)的重要課題。

研究背景與研究方法

研究背景

在新媒體時(shí)代，社交媒體成為人們獲取信息和交流的重要渠道之一。快餐時(shí)代下的快節(jié)奏生活模式對(duì)公眾的傳統(tǒng)閱讀模式產(chǎn)生了影響，并在潛移默化中消解了公眾對(duì)深層次信息的需求與渴望。

在融媒體背景下，公眾面臨著更多的信息來(lái)源和選擇，使得公眾的注意力難以集中，難以進(jìn)行深度閱讀。伴隨技術(shù)的更新迭代，公眾的閱讀方式發(fā)生了很大變化。傳統(tǒng)的閱讀方式是緩慢且細(xì)致地看書(shū)或讀報(bào)，但是隨著電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾的閱讀方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x或碎片化閱讀。在提倡“全民閱讀”的時(shí)代潮流中，如何響應(yīng)政策號(hào)召，解決編輯、創(chuàng)新、選題方面的難題，對(duì)推動(dòng)全國(guó)民眾閱讀活動(dòng)順利開(kāi)展和提高全國(guó)民眾閱讀質(zhì)量至關(guān)重要。

研究方法

本次調(diào)研采用文獻(xiàn)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、半結(jié)構(gòu)式訪談法和深度訪談法四種研究方法。

2023年4月23日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果。本次調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.78本，高于2021年的4.76本。

為了得到更為精準(zhǔn)、具體的數(shù)據(jù)，筆者選擇在北京、廈門、太原三座城市進(jìn)行深入調(diào)研，選用分層抽樣法對(duì)各個(gè)年齡層的讀者群體發(fā)放問(wèn)卷，并將獲得的個(gè)體數(shù)據(jù)進(jìn)行編號(hào)后隨機(jī)抽樣，進(jìn)行新一輪訪談?wù){(diào)查。此次調(diào)研共獲得586份初級(jí)有效數(shù)據(jù)、8份深度訪談?dòng)行?shù)據(jù)。編繪成表1和下圖。

問(wèn)卷調(diào)研的結(jié)果顯示，調(diào)研對(duì)象通過(guò)各類新型媒介渠道進(jìn)行綜合式閱讀的比重穩(wěn)步攀升，而傾向于紙質(zhì)閱讀方式的受眾數(shù)量直線式銳減。

在新型媒介的沖擊下，受眾明顯更傾向于選擇手機(jī)移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)在線閱讀等新銳的閱讀方式。筆者將獲得的基本數(shù)據(jù)進(jìn)行編號(hào)，隨機(jī)抽樣后對(duì)8位受訪者展開(kāi)了新一輪的深度調(diào)研。具體采訪問(wèn)題編繪為表2。

與8位受訪者深入交流并結(jié)合現(xiàn)有大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行綜合分析后可知，在快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)語(yǔ)境下，公眾對(duì)紙質(zhì)閱讀需求減少，缺乏深度閱讀的耐心。

科技手段日趨成熟，伴隨Kindle等新型電子科技產(chǎn)品的更新迭代，以及喜馬拉雅等聽(tīng)書(shū)軟件的出現(xiàn)，“電子聽(tīng)書(shū)”“視頻評(píng)書(shū)”等全新的閱讀形式逐漸取代了原有、純粹的紙質(zhì)化閱讀在讀者心中的地位。原本看重讀書(shū)體驗(yàn)、重視閱讀感受的讀者在體驗(yàn)了極速閱讀后，更加渴求壓縮時(shí)間以更快速的方式獲取更多有效信息。

新媒體時(shí)代帶來(lái)的行業(yè)沖擊

盜版書(shū)籍的猖獗

圖書(shū)作為教育理念的最優(yōu)載體，不僅是個(gè)體啟蒙的最佳工具，也是個(gè)體瞭望世界的最好窗口，其重要意義不言而喻。然而，在互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)高速發(fā)展與新型媒體廣泛普及的現(xiàn)代化社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)文化猛烈沖擊著人們的生活，滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，也在悄然影響圖書(shū)編輯行業(yè)。

其中，盜版圖書(shū)是出版行業(yè)的頑疾。部分不良商家為追求利潤(rùn)最大化，在個(gè)人印刷廠使用劣質(zhì)紙張和劣質(zhì)紙膜大批次刊印盜版書(shū)籍。在電商行業(yè)崛起的環(huán)境中，商家通過(guò)代搬資源、倒換平臺(tái)、私域流量“分發(fā)”等方式規(guī)避監(jiān)管，灰色手段層出不窮。正版圖書(shū)與作者則苦于投訴成本高昂、取證困難、賠償數(shù)額小，陷入維權(quán)代價(jià)慘重的困境中，無(wú)法與之抗衡。

低俗書(shū)本的出現(xiàn)

文化快餐時(shí)代，低俗讀物在悄然侵占圖書(shū)市場(chǎng)。近年來(lái)，社會(huì)上頻繁出現(xiàn)“毒教材”“臟讀物”等影響重大的社會(huì)事件，低俗書(shū)本已然嚴(yán)重?cái)_亂了兒童讀物的出版編輯秩序，甚至對(duì)兒童的健康成長(zhǎng)產(chǎn)生不良影響。

產(chǎn)能過(guò)剩的迷茫

在多重因素的影響下，圖書(shū)編輯出版行業(yè)出現(xiàn)整體產(chǎn)能過(guò)剩的迷茫，大量圖書(shū)處于滯銷狀態(tài)。根據(jù)圖書(shū)咨詢機(jī)構(gòu)整理的歷年年度數(shù)據(jù)可知，近年來(lái)，將近五成的書(shū)籍年均銷售量竟不超10本，共有220萬(wàn)種圖書(shū)滯銷。各項(xiàng)事實(shí)數(shù)據(jù)與實(shí)踐調(diào)研都表明圖書(shū)編輯行業(yè)正在面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。

圖書(shū)編輯行業(yè)變革困境

科技與經(jīng)濟(jì)互為因果，在技術(shù)的更迭發(fā)展潮流下，圖書(shū)編輯行業(yè)的變革是必然趨勢(shì)。筆者結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代背景與國(guó)家政策，從外部宏觀和內(nèi)部微觀兩個(gè)角度對(duì)此行業(yè)變革面臨的困境進(jìn)行分析。

宏觀市場(chǎng)遭受多方?jīng)_擊

從外部宏觀條件來(lái)看，新興的科學(xué)技術(shù)改變了讀者群體的思考方式與閱讀偏好，國(guó)民對(duì)閱讀服務(wù)的需求逐漸多元化。

在實(shí)際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，公眾更傾向于“快速便捷型”“享受型”的閱讀形式，如通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行碎片化式閱讀，借助人工智能或付費(fèi)配音進(jìn)行音頻聽(tīng)書(shū)。在嘗試過(guò)“5分鐘看完一本書(shū)”“3分鐘看一場(chǎng)電影”等更短、更快、更舒適的閱讀方式后，受眾難以投入一定的時(shí)間和精力回歸到更為純粹的閱讀模式。

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升與新媒體蓬勃發(fā)展的碰撞之下，大眾的求知欲已然被便利的搜索引擎有效滿足。便捷、快速的信息傳播使得人們更容易接觸到各種新鮮事物，也使得人們對(duì)閱讀的內(nèi)容、形式和質(zhì)量提出了更高的要求。

隨著媒體話語(yǔ)權(quán)的不斷下放，在大眾傳播市場(chǎng)化、娛樂(lè)化的場(chǎng)域下，傳播者因追求利益最大化而一味進(jìn)行獵奇式、夸張化的信息傳播。在標(biāo)題黨橫行無(wú)下限的閱讀環(huán)境中，受眾難以對(duì)無(wú)爆點(diǎn)、無(wú)熱點(diǎn)的普通閱讀內(nèi)容產(chǎn)生瀏覽興趣。為了滿足廣大受眾的閱讀需求，社會(huì)上出現(xiàn)了一批不良媒體與出版商，惡意偏激地捏造事實(shí)，一味尋找獵奇角度，進(jìn)而導(dǎo)致低劣圖書(shū)的惡性傳播。

此外，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)相關(guān)保護(hù)法律法規(guī)不夠完善，國(guó)民的版權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱，再加上近年來(lái)部分抄襲書(shū)籍影視化帶來(lái)的火熱效應(yīng)，導(dǎo)致抄襲與盜版書(shū)籍猖獗，而原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的生存空間逐漸狹窄，令人唏噓。

個(gè)體人才培養(yǎng)缺席

從內(nèi)部微觀條件來(lái)看，圖書(shū)編輯行業(yè)的市場(chǎng)彈性不足，缺乏行業(yè)活力。通過(guò)分析相關(guān)行業(yè)的政策不難發(fā)現(xiàn)，圖書(shū)編輯企業(yè)缺乏有效激勵(lì)，無(wú)法調(diào)動(dòng)相關(guān)工作人員的工作積極性。

獎(jiǎng)勵(lì)制度的缺失導(dǎo)致編輯循規(guī)守舊、不思進(jìn)取，長(zhǎng)期閉塞的信息空間讓編輯缺乏創(chuàng)新與進(jìn)取的理念，主流意識(shí)形態(tài)的淡薄逐漸蠶食著編輯的工作熱情。

從圖書(shū)編輯行業(yè)現(xiàn)有從業(yè)員工結(jié)構(gòu)與國(guó)內(nèi)高校專業(yè)設(shè)置角度來(lái)看，專業(yè)的圖書(shū)出版編輯人才匱乏，編輯出版市場(chǎng)的后備力量?jī)?chǔ)備不足。鮮有高校以專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的角度設(shè)置關(guān)于圖書(shū)編輯的相關(guān)技能課程，并培養(yǎng)該專業(yè)人才?？傊?，沒(méi)有新鮮力量的注入，再加上缺少快速發(fā)展的支撐，圖書(shū)編輯行業(yè)尋求的突破難以實(shí)現(xiàn)。

圖書(shū)編輯行業(yè)突破途徑

現(xiàn)今，我們正式進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在工業(yè)化、信息化、知識(shí)化的背景下，出版事業(yè)仍是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分。圖書(shū)編輯的工作是實(shí)現(xiàn)圖書(shū)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)，其工作質(zhì)量與圖書(shū)出版物的質(zhì)量密切相關(guān)。

隨著高新技術(shù)更新迭代，Web4.0時(shí)代誠(chéng)然是變革與突破的新時(shí)代。在新事物的沖擊下，圖書(shū)編輯行業(yè)要想穩(wěn)步發(fā)展，還需要從多個(gè)角度細(xì)細(xì)考量。

宏觀把控

就宏觀把控而言，圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)關(guān)注國(guó)家相關(guān)政策，緊跟社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)，避免陷入閉門造車的窘境。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人民對(duì)精神文化生活的需求也日益增長(zhǎng)。圖書(shū)編輯應(yīng)聚焦于人們關(guān)注的熱點(diǎn)，精準(zhǔn)地把握他們的需求，有效推出有受眾的書(shū)籍與報(bào)刊；通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)控統(tǒng)計(jì)，在新媒體平臺(tái)上統(tǒng)籌大眾的閱讀意向，根據(jù)大眾需求創(chuàng)作出更有創(chuàng)意的圖書(shū)。圖書(shū)編輯要扮演好“把關(guān)人”的角色，守護(hù)圖書(shū)閱讀環(huán)境，堅(jiān)守職業(yè)道德，關(guān)注閱讀生態(tài)，打擊盜版劣質(zhì)書(shū)籍。此外，圖書(shū)編輯應(yīng)從受眾角度出發(fā)，換位思考，創(chuàng)作出真正有益于讀者的好書(shū)。

基礎(chǔ)素養(yǎng)

就基礎(chǔ)素養(yǎng)而言，即使科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，站在時(shí)代洪流中的圖書(shū)編輯也應(yīng)不忘初心，做好本職工作。要實(shí)事求是、秉公辦事，自覺(jué)遵守出版社制定的規(guī)章制度，對(duì)任何渠道收獲的書(shū)稿都要做到嚴(yán)格把關(guān)，將創(chuàng)造文化價(jià)值作為個(gè)人追求，堅(jiān)守職業(yè)道德，不斷提升個(gè)人能力。此外，圖書(shū)編輯還應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，找準(zhǔn)定位，推陳出新地開(kāi)辟新的選題路徑，以有效避免圖書(shū)同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，在獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上謀求獨(dú)特、別致的圖書(shū)風(fēng)格與讀者的支持。

新媒體創(chuàng)新

就新媒體環(huán)境而言，圖書(shū)編輯應(yīng)走出舒適圈，挑戰(zhàn)自我，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，提高工作效率。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的弊端十分明顯，若不及時(shí)進(jìn)行變革，將會(huì)被時(shí)代淘汰。圖書(shū)編輯應(yīng)意識(shí)到服務(wù)知識(shí)的重要性，在數(shù)字平臺(tái)尋求新的發(fā)展，具體而言，可以利用新興技術(shù)全方位多角度地與讀者進(jìn)行深度互動(dòng)，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，以滿足受眾的閱讀需求，有效提升出版行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，圖書(shū)編輯應(yīng)積極尋找跨界合作，在數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，做好市場(chǎng)營(yíng)銷；還應(yīng)掌握并利用好現(xiàn)代信息技術(shù)，提升圖書(shū)編輯行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書(shū)編輯行業(yè)受到?jīng)_擊，急需在艱難險(xiǎn)阻中謀求全新變革，這要求圖書(shū)編輯以頑強(qiáng)的意志力、大膽的創(chuàng)新力、精準(zhǔn)的把控力作出具有前瞻性和革命性的突破。圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)牢記工作使命，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，嚴(yán)格把控圖書(shū)內(nèi)容，創(chuàng)新圖書(shū)選題，尋求圖書(shū)編輯行業(yè)變革的突破。

（作者單位：中國(guó)文史出版社）