隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒介技術應用朝著數(shù)字化、智能化方向不斷發(fā)展。近年來，新興技術的不斷發(fā)展，在給圖書編輯帶來新機遇的同時也帶來了全新的挑戰(zhàn)。如何快速適應Web4.0時代變化，結合時代背景有效改進新型編輯模式，已經(jīng)成為圖書編輯行業(yè)的重要課題。

研究背景與研究方法

研究背景

在新媒體時代，社交媒體成為人們獲取信息和交流的重要渠道之一?？觳蜁r代下的快節(jié)奏生活模式對公眾的傳統(tǒng)閱讀模式產(chǎn)生了影響，并在潛移默化中消解了公眾對深層次信息的需求與渴望。

在融媒體背景下，公眾面臨著更多的信息來源和選擇，使得公眾的注意力難以集中，難以進行深度閱讀。伴隨技術的更新迭代，公眾的閱讀方式發(fā)生了很大變化。傳統(tǒng)的閱讀方式是緩慢且細致地看書或讀報，但是隨著電子設備和互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾的閱讀方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x或碎片化閱讀。在提倡“全民閱讀”的時代潮流中，如何響應政策號召，解決編輯、創(chuàng)新、選題方面的難題，對推動全國民眾閱讀活動順利開展和提高全國民眾閱讀質(zhì)量至關重要。

研究方法

本次調(diào)研采用文獻分析法、問卷調(diào)查法、半結構式訪談法和深度訪談法四種研究方法。

2023年4月23日，中國新聞出版研究院發(fā)布了第二十次全國國民閱讀調(diào)查結果。本次調(diào)查結果顯示，2022年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個百分點；我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，高于2021年的4.76本。

為了得到更為精準、具體的數(shù)據(jù)，筆者選擇在北京、廈門、太原三座城市進行深入調(diào)研，選用分層抽樣法對各個年齡層的讀者群體發(fā)放問卷，并將獲得的個體數(shù)據(jù)進行編號后隨機抽樣，進行新一輪訪談調(diào)查。此次調(diào)研共獲得586份初級有效數(shù)據(jù)、8份深度訪談有效數(shù)據(jù)。編繪成表1和下圖。

問卷調(diào)研的結果顯示，調(diào)研對象通過各類新型媒介渠道進行綜合式閱讀的比重穩(wěn)步攀升，而傾向于紙質(zhì)閱讀方式的受眾數(shù)量直線式銳減。

在新型媒介的沖擊下，受眾明顯更傾向于選擇手機移動閱讀、網(wǎng)絡在線閱讀等新銳的閱讀方式。筆者將獲得的基本數(shù)據(jù)進行編號，隨機抽樣后對8位受訪者展開了新一輪的深度調(diào)研。具體采訪問題編繪為表2。

與8位受訪者深入交流并結合現(xiàn)有大數(shù)據(jù)信息進行綜合分析后可知，在快節(jié)奏、高壓力的社會語境下，公眾對紙質(zhì)閱讀需求減少，缺乏深度閱讀的耐心。

科技手段日趨成熟，伴隨Kindle等新型電子科技產(chǎn)品的更新迭代，以及喜馬拉雅等聽書軟件的出現(xiàn)，“電子聽書”“視頻評書”等全新的閱讀形式逐漸取代了原有、純粹的紙質(zhì)化閱讀在讀者心中的地位。原本看重讀書體驗、重視閱讀感受的讀者在體驗了極速閱讀后，更加渴求壓縮時間以更快速的方式獲取更多有效信息。

新媒體時代帶來的行業(yè)沖擊

盜版書籍的猖獗

圖書作為教育理念的最優(yōu)載體，不僅是個體啟蒙的最佳工具，也是個體瞭望世界的最好窗口，其重要意義不言而喻。然而，在互聯(lián)網(wǎng)新興技術高速發(fā)展與新型媒體廣泛普及的現(xiàn)代化社會，網(wǎng)絡文化猛烈沖擊著人們的生活，滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，也在悄然影響圖書編輯行業(yè)。

其中，盜版圖書是出版行業(yè)的頑疾。部分不良商家為追求利潤最大化，在個人印刷廠使用劣質(zhì)紙張和劣質(zhì)紙膜大批次刊印盜版書籍。在電商行業(yè)崛起的環(huán)境中，商家通過代搬資源、倒換平臺、私域流量“分發(fā)”等方式規(guī)避監(jiān)管，灰色手段層出不窮。正版圖書與作者則苦于投訴成本高昂、取證困難、賠償數(shù)額小，陷入維權代價慘重的困境中，無法與之抗衡。

低俗書本的出現(xiàn)

文化快餐時代，低俗讀物在悄然侵占圖書市場。近年來，社會上頻繁出現(xiàn)“毒教材”“臟讀物”等影響重大的社會事件，低俗書本已然嚴重擾亂了兒童讀物的出版編輯秩序，甚至對兒童的健康成長產(chǎn)生不良影響。

產(chǎn)能過剩的迷茫

在多重因素的影響下，圖書編輯出版行業(yè)出現(xiàn)整體產(chǎn)能過剩的迷茫，大量圖書處于滯銷狀態(tài)。根據(jù)圖書咨詢機構整理的歷年年度數(shù)據(jù)可知，近年來，將近五成的書籍年均銷售量竟不超10本，共有220萬種圖書滯銷。各項事實數(shù)據(jù)與實踐調(diào)研都表明圖書編輯行業(yè)正在面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。

圖書編輯行業(yè)變革困境

科技與經(jīng)濟互為因果，在技術的更迭發(fā)展潮流下，圖書編輯行業(yè)的變革是必然趨勢。筆者結合當下的時代背景與國家政策，從外部宏觀和內(nèi)部微觀兩個角度對此行業(yè)變革面臨的困境進行分析。

宏觀市場遭受多方?jīng)_擊

從外部宏觀條件來看，新興的科學技術改變了讀者群體的思考方式與閱讀偏好，國民對閱讀服務的需求逐漸多元化。

在實際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，公眾更傾向于“快速便捷型”“享受型”的閱讀形式，如通過移動設備進行碎片化式閱讀，借助人工智能或付費配音進行音頻聽書。在嘗試過“5分鐘看完一本書”“3分鐘看一場電影”等更短、更快、更舒適的閱讀方式后，受眾難以投入一定的時間和精力回歸到更為純粹的閱讀模式。

在國民經(jīng)濟的穩(wěn)步提升與新媒體蓬勃發(fā)展的碰撞之下，大眾的求知欲已然被便利的搜索引擎有效滿足。便捷、快速的信息傳播使得人們更容易接觸到各種新鮮事物，也使得人們對閱讀的內(nèi)容、形式和質(zhì)量提出了更高的要求。

隨著媒體話語權的不斷下放，在大眾傳播市場化、娛樂化的場域下，傳播者因追求利益最大化而一味進行獵奇式、夸張化的信息傳播。在標題黨橫行無下限的閱讀環(huán)境中，受眾難以對無爆點、無熱點的普通閱讀內(nèi)容產(chǎn)生瀏覽興趣。為了滿足廣大受眾的閱讀需求，社會上出現(xiàn)了一批不良媒體與出版商，惡意偏激地捏造事實，一味尋找獵奇角度，進而導致低劣圖書的惡性傳播。

此外，我國圖書版權相關保護法律法規(guī)不夠完善，國民的版權意識相對薄弱，再加上近年來部分抄襲書籍影視化帶來的火熱效應，導致抄襲與盜版書籍猖獗，而原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)圖書的生存空間逐漸狹窄，令人唏噓。

個體人才培養(yǎng)缺席

從內(nèi)部微觀條件來看，圖書編輯行業(yè)的市場彈性不足，缺乏行業(yè)活力。通過分析相關行業(yè)的政策不難發(fā)現(xiàn)，圖書編輯企業(yè)缺乏有效激勵，無法調(diào)動相關工作人員的工作積極性。

獎勵制度的缺失導致編輯循規(guī)守舊、不思進取，長期閉塞的信息空間讓編輯缺乏創(chuàng)新與進取的理念，主流意識形態(tài)的淡薄逐漸蠶食著編輯的工作熱情。

從圖書編輯行業(yè)現(xiàn)有從業(yè)員工結構與國內(nèi)高校專業(yè)設置角度來看，專業(yè)的圖書出版編輯人才匱乏，編輯出版市場的后備力量儲備不足。鮮有高校以專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的角度設置關于圖書編輯的相關技能課程，并培養(yǎng)該專業(yè)人才?？傊瑳]有新鮮力量的注入，再加上缺少快速發(fā)展的支撐，圖書編輯行業(yè)尋求的突破難以實現(xiàn)。

圖書編輯行業(yè)突破途徑

現(xiàn)今，我們正式進入知識經(jīng)濟時代。在工業(yè)化、信息化、知識化的背景下，出版事業(yè)仍是中國特色社會主義事業(yè)的重要組成部分。圖書編輯的工作是實現(xiàn)圖書社會效益與經(jīng)濟效益的基礎，其工作質(zhì)量與圖書出版物的質(zhì)量密切相關。

隨著高新技術更新迭代，Web4.0時代誠然是變革與突破的新時代。在新事物的沖擊下，圖書編輯行業(yè)要想穩(wěn)步發(fā)展，還需要從多個角度細細考量。

宏觀把控

就宏觀把控而言，圖書編輯應當關注國家相關政策，緊跟社會發(fā)展熱點，避免陷入閉門造車的窘境。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人民對精神文化生活的需求也日益增長。圖書編輯應聚焦于人們關注的熱點，精準地把握他們的需求，有效推出有受眾的書籍與報刊；通過數(shù)據(jù)調(diào)控統(tǒng)計，在新媒體平臺上統(tǒng)籌大眾的閱讀意向，根據(jù)大眾需求創(chuàng)作出更有創(chuàng)意的圖書。圖書編輯要扮演好“把關人”的角色，守護圖書閱讀環(huán)境，堅守職業(yè)道德，關注閱讀生態(tài)，打擊盜版劣質(zhì)書籍。此外，圖書編輯應從受眾角度出發(fā)，換位思考，創(chuàng)作出真正有益于讀者的好書。

基礎素養(yǎng)

就基礎素養(yǎng)而言，即使科學技術發(fā)展迅猛，站在時代洪流中的圖書編輯也應不忘初心，做好本職工作。要實事求是、秉公辦事，自覺遵守出版社制定的規(guī)章制度，對任何渠道收獲的書稿都要做到嚴格把關，將創(chuàng)造文化價值作為個人追求，堅守職業(yè)道德，不斷提升個人能力。此外，圖書編輯還應關注市場動態(tài)，找準定位，推陳出新地開辟新的選題路徑，以有效避免圖書同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，在獲取更多經(jīng)濟效益的基礎上謀求獨特、別致的圖書風格與讀者的支持。

新媒體創(chuàng)新

就新媒體環(huán)境而言，圖書編輯應走出舒適圈，挑戰(zhàn)自我，不斷學習新技術，提高工作效率。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的弊端十分明顯，若不及時進行變革，將會被時代淘汰。圖書編輯應意識到服務知識的重要性，在數(shù)字平臺尋求新的發(fā)展，具體而言，可以利用新興技術全方位多角度地與讀者進行深度互動，聚焦社會熱點，以滿足受眾的閱讀需求，有效提升出版行業(yè)的核心競爭力。此外，圖書編輯應積極尋找跨界合作，在數(shù)字平臺進行創(chuàng)新，做好市場營銷；還應掌握并利用好現(xiàn)代信息技術，提升圖書編輯行業(yè)的競爭力。

在大數(shù)據(jù)時代，圖書編輯行業(yè)受到?jīng)_擊，急需在艱難險阻中謀求全新變革，這要求圖書編輯以頑強的意志力、大膽的創(chuàng)新力、精準的把控力作出具有前瞻性和革命性的突破。圖書編輯應當牢記工作使命，培育和踐行社會主義核心價值觀，嚴格把控圖書內(nèi)容，創(chuàng)新圖書選題，尋求圖書編輯行業(yè)變革的突破。

（作者單位：中國文史出版社）