隨著時代的發(fā)展，我國進(jìn)入了一個以信息為主導(dǎo)，以技術(shù)為驅(qū)動的新時代，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)成為這個時代的關(guān)鍵詞。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用改變了社會的運(yùn)行方式和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。在此背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（簡稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)）作為一個富有活力和創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)正面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展空間和可能性，促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和變革?；诖耍F(xiàn)對“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來的契機(jī)，“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新特征，以及“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略等進(jìn)行深入研究，希望為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有價(jià)值的參考和借鑒。

在21世紀(jì)，信息技術(shù)迅速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)作為新一代信息技術(shù)的代表，正在以前所未有的力量和速度改變著人們的生活和工作方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)新方式利用文化資源，產(chǎn)出具有文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在迎來新的發(fā)展機(jī)遇。“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”不僅為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的市場，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷提供了新的思路和工具。

“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供的契機(jī)

豐富文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展手段

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展。如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在改變著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)，為其創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了新的精確預(yù)測市場的手段。傳統(tǒng)的市場調(diào)研和消費(fèi)者行為分析往往受到數(shù)據(jù)數(shù)量和質(zhì)量的影響，因此結(jié)果的準(zhǔn)確性和有效性有待提高。然而，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)解決了這個問題，其能夠收集并分析大量用戶行為數(shù)據(jù)，從而更精確地預(yù)測市場需求和消費(fèi)者行為趨勢。如此一來，文創(chuàng)公司可以更有針對性地制定文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和市場推廣策略，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，提高自身的市場競爭力。

其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了全新的技術(shù)手段。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了全新的展現(xiàn)形式，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等被大量應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，使得用戶可以與文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行互動，提高了用戶的體驗(yàn)感。

豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳平臺

互聯(lián)網(wǎng)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的宣傳空間。傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品多依賴實(shí)體店鋪和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，宣傳的范圍十分有限，效果也不佳。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了全新的宣傳方式。社交媒體、電子商務(wù)平臺、視頻網(wǎng)站等都可以作為文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳可以讓全球消費(fèi)者了解文創(chuàng)產(chǎn)品，并將文創(chuàng)產(chǎn)品銷往全球。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳效果。通過收集和分析消費(fèi)者的在線行為數(shù)據(jù)，文創(chuàng)企業(yè)可以深入了解消費(fèi)者的需求和喜好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)化推廣。比如，文創(chuàng)企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽歷史和購物習(xí)慣向消費(fèi)者推送其可能感興趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。這種以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的宣傳方式不僅提高了宣傳的效果，也大大提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新特征

個性化和定制化

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的驅(qū)動下，個性化和定制化成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。通過數(shù)據(jù)分析，文創(chuàng)企業(yè)可以了解消費(fèi)者需求的微妙變化，對文創(chuàng)產(chǎn)品的樣式、顏色、大小進(jìn)行調(diào)整，同時更新自身的創(chuàng)作理念，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的文創(chuàng)產(chǎn)品。這種有針對性的創(chuàng)新不僅能滿足消費(fèi)者表達(dá)個性的需求，還可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性和附加值。此外，定制化服務(wù)可以為消費(fèi)者提供更加貼心的消費(fèi)服務(wù)，如預(yù)購提醒、特別版發(fā)布提醒等，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的歸屬感。這對文創(chuàng)企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出具有極大的助推作用。

參與性和互動性

數(shù)字化時代背景下，參與性和互動性成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一大特征。通過社交媒體、在線論壇等平臺，用戶能夠參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和推廣中。這種全新的模式為用戶與企業(yè)以及用戶間進(jìn)行深度交流提供了可能，進(jìn)一步提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的社會價(jià)值和市場影響力。例如，一些知名文創(chuàng)品牌已經(jīng)開始通過邀請用戶參與新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，或是在社交媒體上發(fā)起創(chuàng)意比賽的方式，收集用戶的創(chuàng)新想法。這種用戶生成內(nèi)容（UGC）的模式不僅有利于產(chǎn)品的創(chuàng)新，還能夠構(gòu)建一個積極的用戶社區(qū)，加強(qiáng)用戶之間以及用戶與企業(yè)之間的聯(lián)系，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具活力。

數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能化

在信息爆炸的時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)成為各行各業(yè)重要的決策輔助工具。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助下，文創(chuàng)企業(yè)可以快速了解群眾的需求和行業(yè)的發(fā)展趨勢，進(jìn)而更科學(xué)、精準(zhǔn)地制定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營銷策略，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿技術(shù)的出現(xiàn)也給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的影響。這些技術(shù)使文創(chuàng)產(chǎn)品朝著智能化的方向發(fā)展。例如，文創(chuàng)企業(yè)可以根據(jù)用戶的需求和偏好設(shè)計(jì)出定制化文創(chuàng)產(chǎn)品。

全球化和本土化

互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了空間的限制，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了無比廣闊的發(fā)展舞臺。文創(chuàng)企業(yè)不再受地理空間的限制，可以直接接觸和服務(wù)全球的用戶，進(jìn)而更好地發(fā)展。

然而，全球化并不意味著可以忽視本地化。由于文化背景、消費(fèi)習(xí)慣等的差異，各地區(qū)用戶的需求往往存在很大差異。在此背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)成為解決這一問題的關(guān)鍵。文創(chuàng)企業(yè)通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的行為、喜好以及反饋意見等信息進(jìn)行收集和分析，可以深入了解不同地域、不同文化背景用戶的需求，從而設(shè)計(jì)出更符合市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的本土化?？梢姡蚧c本土化并不矛盾，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個重要維度。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全球化和本土化之間找到平衡，既擴(kuò)大了市場規(guī)模，又提升了用戶滿意度，有助于實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

打造文創(chuàng)品牌，兼顧文化內(nèi)涵與實(shí)用性

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，打造獨(dú)特的文創(chuàng)品牌，同時兼顧產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和實(shí)用性。

1.打造文創(chuàng)品牌

形成獨(dú)特的企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，代表了品牌的特色。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)企業(yè)要注意形成獨(dú)特的企業(yè)文化，并著力打造文創(chuàng)品牌，形成品牌效應(yīng)，以吸引更多的消費(fèi)者。此外，文創(chuàng)企業(yè)要積極通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播企業(yè)文化，讓更多人了解和接受企業(yè)的品牌文化，提高品牌的知名度。

設(shè)計(jì)有特色的產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌的具體體現(xiàn)，直接影響著消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和滿意度。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中，設(shè)計(jì)人員要充分考慮消費(fèi)者的需求和喜好，創(chuàng)造出既有藝術(shù)價(jià)值，又有實(shí)用性的產(chǎn)品。同時，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的使用體驗(yàn)進(jìn)行監(jiān)控和分析，從而持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和用戶的使用體驗(yàn)。

有效宣傳品牌。宣傳是打造品牌的重要環(huán)節(jié)，可以幫助品牌快速提高知名度和影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行大規(guī)模、多元化、個性化的品牌宣傳。如通過社交媒體、視頻平臺、電子郵件等渠道向消費(fèi)者傳遞品牌信息，提升品牌的知名度和影響力。

2.文化內(nèi)涵與實(shí)用性的融合

傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品往往過于重視產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，而忽視其實(shí)用性，這使得許多文創(chuàng)產(chǎn)品只能作為裝飾品，無法滿足消費(fèi)者的使用需求。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)企業(yè)意識到消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性的需求，因此開始注重文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性。這在很大程度上提升了消費(fèi)者的購買欲望，也為企業(yè)帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益。

加強(qiáng)平臺合作，建立線上線下相結(jié)合的營銷體系

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要充分利用線上線下兩個渠道，實(shí)現(xiàn)立體化營銷。一方面，企業(yè)可以通過加強(qiáng)與各大平臺的合作，提高產(chǎn)品的曝光度；另一方面，企業(yè)可以通過線上線下的立體營銷，吸引更多的消費(fèi)者。

1.加強(qiáng)平臺合作

文創(chuàng)企業(yè)要選擇合適的平臺進(jìn)行合作。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，文創(chuàng)企業(yè)的合作平臺不僅包括傳統(tǒng)的商業(yè)平臺，還包括社交媒體、電子商務(wù)平臺等線上平臺。文創(chuàng)企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)市場和目標(biāo)受眾選擇合適的平臺進(jìn)行合作。在合作前，企業(yè)需要考慮平臺的規(guī)模、影響力等因素，選擇最能提高自身品牌影響力和市場份額的平臺。

文創(chuàng)企業(yè)要與合作平臺建立良好的合作關(guān)系。與其他平臺合作不僅是資源的共享，更是一種責(zé)任。文創(chuàng)企業(yè)需要與合作平臺建立良好的溝通機(jī)制，確保雙方的信息可以順利傳遞；同時，也需要明確合作目標(biāo)和各自的職責(zé)，避免因?yàn)槁氊?zé)劃分不清而產(chǎn)生一些矛盾。此外，企業(yè)還需要注重建立長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，避免頻繁更換合作平臺帶來的受眾流失問題。

企業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升合作效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)評估合作的效果，優(yōu)化合作策略，提升合作帶來的效益。

2.線上線下立體營銷

線上線下立體營銷可以幫助企業(yè)擴(kuò)大宣傳范圍。傳統(tǒng)的線下營銷方式往往只能覆蓋一部分市場，受眾范圍十分有限。而線上線下相結(jié)合的立體營銷模式能夠?qū)崿F(xiàn)對消費(fèi)市場的全覆蓋?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺可以將文創(chuàng)產(chǎn)品展示給全世界的消費(fèi)者，而線下的實(shí)體店可以為消費(fèi)者提供更直接、更真實(shí)的購物體驗(yàn)。

線上線下相結(jié)合的立體營銷模式可以幫助企業(yè)提升用戶體驗(yàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的背景下，消費(fèi)者的需求越來越多元化、個性化。線上線下相結(jié)合的立體營銷模式可以通過線上的個性化推薦和線下的個性化服務(wù)滿足消費(fèi)者的各種需求。比如，文創(chuàng)企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)向消費(fèi)者進(jìn)行個性化推薦；同時在實(shí)體店為消費(fèi)者提供更專業(yè)、細(xì)致的服務(wù)。

全面引進(jìn)人才，利用宣傳手段使文創(chuàng)品牌走出國門

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”背景下，全面引進(jìn)人才并利用宣傳手段使文創(chuàng)品牌走出國門是推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要策略。文創(chuàng)企業(yè)要引進(jìn)高層次的創(chuàng)新人才，包括設(shè)計(jì)師、技術(shù)人員和管理人員等，幫助企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提升企業(yè)的核心競爭力。

在利用宣傳手段推進(jìn)文創(chuàng)品牌走出國門方面，文創(chuàng)企業(yè)可以通過與國際品牌合作，參加國際展會以及利用新媒體平臺進(jìn)行海外宣傳等方式，提升品牌的國際影響力，逐步打開海外市場。

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展擁有巨大潛力和可能性。打造文創(chuàng)品牌，加強(qiáng)平臺合作以及全面引進(jìn)人才等一系列措施可以為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，提升文創(chuàng)企業(yè)的知名度。然而，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是一蹴而就的，其需要文創(chuàng)企業(yè)堅(jiān)持不懈地努力，也需要政府的支持和引導(dǎo)，更需要全社會的認(rèn)知和理解。只有各主體共同努力，才能真正推動中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，讓中國傳統(tǒng)文化的魅力展現(xiàn)在世界面前。我們期待在不久的將來，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠在世界舞臺上放出更加燦爛的光芒。

（作者單位：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)學(xué)院）