數(shù)字化時代的不斷發(fā)展促使文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有效路徑，可以更好地滿足人民群眾對精神文化生活的需求，有利于促進(jìn)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，在數(shù)字化助力文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，文化產(chǎn)業(yè)要尋求符合發(fā)展趨勢的創(chuàng)新路徑，以數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，有助于社會主義文化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的新期待，提高國家文化軟實(shí)力。黨的二十大報告指出，實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向。相關(guān)政策的出臺明確了當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向。此外，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要不同類型的主體共同參與，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化滿足人民群眾的精神文化需求，同時順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的趨勢，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

中國的文化產(chǎn)業(yè)概念受到了阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》一書中提出的觀點(diǎn)的影響。在《啟蒙辯證法》中，阿多諾和霍克海默將文化產(chǎn)業(yè)定位為具有人文商品邏輯工具的生產(chǎn)行業(yè)。而在《文化工業(yè)再思考》中，阿多諾認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是將文化內(nèi)涵或精神融入商品中的全新業(yè)態(tài)，并從經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)角度對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義。我國學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)的定義借鑒了上述相關(guān)論述與實(shí)質(zhì)內(nèi)核，認(rèn)為以文化傳播、精神傳播為主要目的的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)、流通等全部環(huán)節(jié)都可以歸納到文化產(chǎn)業(yè)中。基于此，文化產(chǎn)業(yè)不僅包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計與建筑設(shè)計等狹義上的文化產(chǎn)業(yè)，還包括傳媒產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等廣義上的文化產(chǎn)業(yè)。這一定義擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的范疇。本文所涉及的文化產(chǎn)業(yè)泛指與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。其生產(chǎn)活動范圍包括兩部分：第一，以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動。具體包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營和文化娛樂休閑服務(wù)等活動。第二，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動所需的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)（包括制造和銷售）等活動。

產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)增速位于文化產(chǎn)業(yè)前列

產(chǎn)業(yè)增速可以表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和階段性特征，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的方向。據(jù)對全國7.1萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)（以下簡稱“文化企業(yè)”）調(diào)查，2023年一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10961億元，同比增長11.1%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.1個百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的38.0%，占比高于上年同期2.4個百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)文化娛樂平臺，互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，數(shù)字出版，其他文化藝術(shù)業(yè)，多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)6個行業(yè)小類營業(yè)收入增速較快，均在10%以上。文化相關(guān)領(lǐng)域包括文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)等營業(yè)收入都呈下降趨勢。相較于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在盈利方面呈下降趨勢。因此，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展卓有成效，具備良好的發(fā)展?jié)摿?。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為我國文化產(chǎn)業(yè)帶來了大量的產(chǎn)業(yè)收益，成為行業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入占比繼續(xù)提升，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)增速位于文化產(chǎn)業(yè)前列。

文化產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展不均衡

不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)都有獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出空間發(fā)展不均衡的特點(diǎn)。我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不均衡的態(tài)勢，其中，東部沿海區(qū)域發(fā)展迅猛。根據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入120700億元，中部地區(qū)、西部地區(qū)和東北地區(qū)分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26525億元、16552億元和1725億元，各地區(qū)存在明顯差距。盡管不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)不同，但是營業(yè)收入的差距表現(xiàn)出我國文化產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展不平衡。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容與形式上不斷轉(zhuǎn)型升級

政府與市場的良性互動逐漸改變了我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與形式。例如，2014年，原國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級是進(jìn)一步鞏固新聞出版業(yè)作為文化主陣地主力軍地位的客觀需要，是搶占未來發(fā)展制高點(diǎn)、參與國際競爭的重要途徑。在政府政策的鼓勵下，更多企業(yè)或個人進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而進(jìn)一步加劇了市場競爭，提高了準(zhǔn)入門檻。例如，2017年，原文化部印發(fā)的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》在全社會形成了推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，引導(dǎo)和促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近幾年，政府根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)適時出臺相關(guān)政策，刺激產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向。在政策的引領(lǐng)下，我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出版等媒體行業(yè)將紙質(zhì)書籍存儲到互聯(lián)網(wǎng)終端，為人民群眾帶來信息化電子閱讀體驗；除此之外，還通過多媒體平臺與大眾進(jìn)行互動。愛奇藝、嗶哩嗶哩等多媒體影視平臺不斷更新客戶端界面和交互方式，優(yōu)化用戶體驗，引入更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如可供選擇的內(nèi)容不僅有影視相關(guān)內(nèi)容，還增加了教育、有聲書等內(nèi)容，推動了整個行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。游戲動漫產(chǎn)業(yè)不僅在動漫和手游方面取得了長足進(jìn)步，還通過數(shù)字媒體平臺積極推廣廣播劇、手游創(chuàng)意產(chǎn)品。另外，圖書館和博物館通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣吸引了大批消費(fèi)者。除了線下銷售外，這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品還通過線上終端進(jìn)行銷售。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容和形式上的革新離不開政策的推動，這也表現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新與發(fā)展現(xiàn)狀。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中取得了顯著成就，但是要注重把握質(zhì)量。黨的二十大報告提出，加快構(gòu)建新的發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展。

穩(wěn)定、高質(zhì)量發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢

數(shù)字化時代的碎片化信息給產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性帶來了挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中需要對信息進(jìn)行辨別，并將信息的整合與人民群眾的精神文化需求相結(jié)合，以豐富人民群眾的文化生活。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)、高效的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的要求。在構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的過程中，要充分注重惠民工程，以及文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入文化力量的同時，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定和高質(zhì)量發(fā)展。

推動各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢

從整體上看，我國不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有不平衡的特征。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，是促進(jìn)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展的重要因素，為地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的增長動力。文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提到，要融入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗區(qū)、國家文化與科技融合示范基地等重點(diǎn)功能平臺集聚。圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展、長三角一體化發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，培育若干產(chǎn)業(yè)鏈條完善、創(chuàng)新要素富集、配套功能齊全的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)。推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要政府、企業(yè)和社會各界共同努力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部的協(xié)同發(fā)展。

培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是長久任務(wù)

文化業(yè)態(tài)是衡量文化產(chǎn)業(yè)的重要指標(biāo)。只有在健康的業(yè)態(tài)下，各類文化產(chǎn)業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)有效的高質(zhì)量發(fā)展。在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)上，需要利用數(shù)字技術(shù)對具體的產(chǎn)品與服務(wù)形式進(jìn)行升級，形成產(chǎn)業(yè)之間的良性聯(lián)動，將不同產(chǎn)業(yè)整合到統(tǒng)一的文化業(yè)態(tài)中。文化產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域和文化相關(guān)領(lǐng)域。目前，在文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域，如新聞信息服務(wù)、出版服務(wù)、娛樂服務(wù)等利用數(shù)字化技術(shù)不斷創(chuàng)新，在內(nèi)容和形式上為廣大群眾帶來了新奇體驗。但是，在文化相關(guān)領(lǐng)域，如文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)等并沒有廣泛利用數(shù)字化技術(shù)。因此，培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是長久的任務(wù)，需要不斷更新數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新融合理念，將文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)充分結(jié)合，在創(chuàng)新中謀求更大的發(fā)展，在發(fā)展中探索更大的機(jī)遇。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新路徑

借鑒國外的理念與技術(shù)，將我國優(yōu)秀的數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念和技術(shù)與國際接軌，是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑。

夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)

穩(wěn)定、高質(zhì)量發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢離不開扎實(shí)的數(shù)字化基礎(chǔ)。

首先，政府要發(fā)揮引導(dǎo)職能，完善文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，搭建公共服務(wù)平臺，引導(dǎo)社會資本向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透，并促使各主體樹立穩(wěn)定、高質(zhì)量發(fā)展的意識，構(gòu)建政企互通、數(shù)據(jù)共享、安全可靠的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)體系。

其次，企業(yè)要樹立高質(zhì)量發(fā)展理念，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；要加強(qiáng)數(shù)字文化領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)，在關(guān)鍵技術(shù)中把握自主知識產(chǎn)權(quán)，使自身技術(shù)具有行業(yè)特色和獨(dú)特的競爭力；加強(qiáng)對企業(yè)人員創(chuàng)新意識的培訓(xùn)，讓他們更好地了解和適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求，推動企業(yè)進(jìn)行符合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

最后，文化企業(yè)要堅持以質(zhì)量為根本，以文化產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展為目標(biāo)，切實(shí)在碎片化信息中精準(zhǔn)把握內(nèi)容質(zhì)量，不斷提升企業(yè)的創(chuàng)新意識，只有這樣，才能在競爭激烈的市場環(huán)境中取得成功。

各區(qū)域信息資源一體化聯(lián)動發(fā)展

各區(qū)域信息資源一體化聯(lián)動發(fā)展是一項長久而艱巨的任務(wù)，其不可能一蹴而就，各主體應(yīng)穩(wěn)扎穩(wěn)打、循序漸進(jìn)、腳踏實(shí)地地進(jìn)行區(qū)域間的融合。

一方面，政府要為各主體提供信息資源，使各主體了解區(qū)域資源的現(xiàn)狀、差異、供給和需求；還要主動維系各主體之間的聯(lián)系，帶動各主體更好地發(fā)展，形成政府傾心助企、企業(yè)帶動地區(qū)的良好局面。

另一方面，企業(yè)要主動與其他地區(qū)的文化企業(yè)進(jìn)行溝通，通過企業(yè)間的資源共享和合作打造“1+1gt;2”的利益共同體，促進(jìn)區(qū)域間文化產(chǎn)業(yè)的合作，推動區(qū)域間文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。企業(yè)還要主動發(fā)揮幫扶作用，將先進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念與技術(shù)分享給文化產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段的區(qū)域。此外，政府與企業(yè)還要密切聯(lián)系城鄉(xiāng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興，以城市文化產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成具有鄉(xiāng)村特色的數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)。

營造文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提。首先，需要營造良好的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；其次，需要文化產(chǎn)業(yè)工作人員樹立創(chuàng)新意識，以推動文化資源和數(shù)字化發(fā)展的融合；最后，需要政府和企業(yè)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境。國家需要鼓勵、支持和引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，明確文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)機(jī)制和數(shù)字技術(shù)保護(hù)機(jī)制。企業(yè)要多視角考慮文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展方向，運(yùn)用全息技術(shù)、5G、8K等技術(shù)與文化消費(fèi)場景進(jìn)行深度融合，打造群眾喜聞樂見的數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品。

綜上，發(fā)展數(shù)字化新興文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)結(jié)合實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文化服務(wù)業(yè)、文化中介業(yè)務(wù)、文化生產(chǎn)制造業(yè)以及文化旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)數(shù)字化、中介業(yè)務(wù)流程數(shù)字化、生產(chǎn)制造結(jié)合數(shù)字媒體，打造數(shù)字化旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

（作者單位：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院）