佛山粵劇是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，具有濃郁的嶺南文化特色。然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，粵劇藝術(shù)受到了沖擊?，F(xiàn)從人才培養(yǎng)、文化消費(fèi)、受眾層面、推廣渠道等方面探究網(wǎng)絡(luò)媒體如何促進(jìn)佛山粵劇的推廣與發(fā)展，以及如何賦予這一傳統(tǒng)文化新的能量——網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和文化價(jià)值的賦能下構(gòu)建佛山粵劇的網(wǎng)絡(luò)空間，既開(kāi)辟了佛山粵劇推廣與發(fā)展的新路徑，也促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)；同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中還需要強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值，達(dá)到以網(wǎng)絡(luò)助力推廣、以推廣反哺文化的效果。

佛山粵劇——中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的育人新機(jī)遇與新職能

佛山是粵劇的發(fā)源地，佛山粵劇既與中華傳統(tǒng)戲曲文化一脈相承，又具有濃郁的嶺南文化特色?；泟∶逸叧觯瑒?chuàng)作了很多優(yōu)秀劇目，經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展，粵劇以佛山為中心輻射到珠三角地區(qū)以及港澳地區(qū)等，在兩廣地區(qū)有深厚的群眾基礎(chǔ)。2009年，粵劇被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)戲曲文化受到各類(lèi)新鮮事物的沖擊，粵劇的觀眾也逐漸減少。

佛山粵劇文化發(fā)展現(xiàn)狀

1.人才培養(yǎng)

佛山粵劇沒(méi)有形成較為系統(tǒng)的培養(yǎng)方案以及管理機(jī)制，導(dǎo)致粵劇人才隊(duì)伍整體素質(zhì)較低，藝術(shù)思想觀念停滯不前，難以滿足多元化的藝術(shù)市場(chǎng)需求，老一輩粵劇名家如紅線女、馬師曾、羅家寶等后繼無(wú)人?；泟”硌菡叨鄶?shù)是業(yè)余愛(ài)好者，沒(méi)有經(jīng)過(guò)全面、系統(tǒng)的戲曲藝術(shù)培訓(xùn)，專(zhuān)業(yè)技能水平有限，難以完美地塑造人物的舞臺(tái)形象。集“編、導(dǎo)、演、音、美”于一體的藝技綜合型高素質(zhì)的粵劇人才更是屈指可數(shù)。

2.文化消費(fèi)

佛山粵劇作為嶺南文化的代表之一曾經(jīng)受到戲迷們的熱烈歡迎，但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)豐富多樣，群眾的審美風(fēng)格也隨之改變。粵劇作為傳統(tǒng)戲曲文化仍然停留在傳統(tǒng)的審美層面，無(wú)法與新興的、迎合大眾品位的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)佛山粵劇的傳承與發(fā)展造成了極大影響。

3.受眾層面

佛山粵劇受眾以老年群體居多，出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象。2003年，廣州市文化局對(duì)廣州市及其周邊地區(qū)（番禺、東莞、佛山）的粵劇觀眾調(diào)查顯示，“粵劇觀眾集中在年齡 51歲以上，尤其是離退休人員，且文化程度多為初中或小學(xué)以下”。如今，相較于粵劇等傳統(tǒng)戲曲文化，年輕一代更容易被流行音樂(lè)等新時(shí)代的文化娛樂(lè)內(nèi)容所吸引，導(dǎo)致其對(duì)粵劇文化的了解不夠深刻。

4.推廣渠道

佛山粵劇的市場(chǎng)推廣思路仍然停留在傳統(tǒng)的思維模式。一方面，佛山粵劇偶爾在大型戲院或文化廣場(chǎng)進(jìn)行演出，由于其是戲臺(tái)表演形式，受到場(chǎng)地、時(shí)間和觀眾人數(shù)的限制，難以擴(kuò)大推廣范圍。另一方面，政府部門(mén)的宣傳推廣力度不足，缺乏有效的行政手段與資金支持，因此佛山粵劇難以拓寬宣傳推廣渠道。

佛山粵劇文化的新機(jī)遇

1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦新機(jī)

通過(guò)對(duì)人才培養(yǎng)、文化消費(fèi)、受眾層面和推廣渠道等方面的分析，佛山粵劇需要新的切入點(diǎn)來(lái)打破現(xiàn)有局面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展為佛山粵劇帶來(lái)新的科學(xué)技術(shù)與機(jī)會(huì)。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益普及，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣佛山粵劇是時(shí)代發(fā)展的要求。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣佛山粵劇文化，可以以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為切入點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)粵劇文化理論的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，通過(guò)線上媒體等手段提升粵劇文化宣傳的廣度與深度。

2.文化價(jià)值賦新能

作為傳統(tǒng)戲曲文化，佛山粵劇具有濃郁的嶺南地域色彩與深厚的人文底蘊(yùn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體中優(yōu)秀文化價(jià)值的寶貴向?qū)?。運(yùn)用佛山粵劇的獨(dú)特文化熏陶、影響觀眾是“文化價(jià)值”賦予佛山粵劇的新能量。佛山粵劇在網(wǎng)絡(luò)媒體中的“文化”職能是重要舉措，也是創(chuàng)新舉措，在潛移默化中培養(yǎng)觀眾的藝術(shù)修養(yǎng)與情操；以文“化”人，以文“養(yǎng)”性，在網(wǎng)絡(luò)媒體的支持下，佛山粵劇將打開(kāi)新的宣傳推廣格局。

網(wǎng)絡(luò)媒體——佛山粵劇傳播的新?lián)u籃

在信息化時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體是最便捷的傳播方式。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播范圍廣，基本不受物理空間的限制；數(shù)據(jù)信息儲(chǔ)存量大，具有全面性；實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾信息互換，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性；操作簡(jiǎn)便，受眾范圍廣。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和文化價(jià)值的力量，開(kāi)拓佛山粵劇文化新局面，形成良好的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，具有可借鑒、可實(shí)行、可推廣的意義。

擴(kuò)大佛山粵劇的受眾層面

佛山粵劇的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳有利于發(fā)掘、培養(yǎng)年輕粵劇愛(ài)好者，使更多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接觸和了解粵劇，學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大佛山粵劇的受眾范圍。

拓寬佛山粵劇的宣傳渠道

“網(wǎng)絡(luò)媒體+佛山粵劇”模式改變了傳統(tǒng)的戲臺(tái)表演形式，打破了場(chǎng)地限制。借助網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬佛山粵劇的推廣渠道，讓廣大受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看粵劇表演，實(shí)現(xiàn)了佛山粵劇的線上宣傳與推廣。

促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展

佛山粵劇在網(wǎng)絡(luò)媒體和文化價(jià)值的雙重賦能下，通過(guò)構(gòu)建粵劇網(wǎng)絡(luò)空間，既為傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打開(kāi)了新的宣傳與推廣突破口，又有利于弘揚(yáng)與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

提升受眾的文化素養(yǎng)

佛山粵劇是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。從網(wǎng)絡(luò)育人的角度來(lái)看，其促進(jìn)了佛山粵劇與網(wǎng)絡(luò)文化的新融合；從文化價(jià)值的角度來(lái)看，其進(jìn)一步提煉其文化精髓及要義。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播佛山粵劇有利于打破原有的審美界限，提升受眾的審美水平和文化素養(yǎng)。

基于網(wǎng)絡(luò)媒體的佛山粵劇文化推廣策略

佛山粵劇文化的“四化”舉措

佛山粵劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行一系列創(chuàng)新舉措，既打破了停滯不前的發(fā)展現(xiàn)狀，也促使佛山粵劇走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、貼近受眾，從文化層面打造佛山粵劇的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，弘揚(yáng)佛山粵劇的光輝，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)新發(fā)展。佛山粵劇以文化價(jià)值為主干，在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過(guò)程中融入“傳統(tǒng)文化”，即在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)格局時(shí)把“文化”中的“化”細(xì)分成“四化”。

1.二次元化

二次元即二維空間，由二維的平面漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等構(gòu)成，簡(jiǎn)而言之，即用簡(jiǎn)單的線條和色塊再現(xiàn)三維世界的復(fù)雜視覺(jué)效果。二次元由于簡(jiǎn)化、量小，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播時(shí)具有傳播速度快、顯示效果佳、質(zhì)量損耗少等優(yōu)點(diǎn)，深受年輕人喜愛(ài)。

二次元化意味著把佛山粵劇的一系列視覺(jué)元素扁平化和簡(jiǎn)練化，如對(duì)面譜、服裝和道具等可視元素進(jìn)行二次元?jiǎng)?chuàng)作，提煉出具有地方特色的二次元形象。在完成二次元形象的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步創(chuàng)作粵劇漫畫(huà)、粵劇動(dòng)畫(huà)、粵劇表情包等一系列二次元作品。將粵劇二次元化有利于更好地傳播粵劇，使其符合當(dāng)代年輕人的審美，既拓寬了傳播渠道，也擴(kuò)大了受眾范圍。

2.課程化

課程化即把佛山粵劇以網(wǎng)絡(luò)授課的形式形成系統(tǒng)的課程，開(kāi)設(shè)佛山粵劇相關(guān)教學(xué)課程，包括學(xué)習(xí)粵劇的起源與歷史、粵劇的曲目類(lèi)別與角色分類(lèi)、粵劇的唱腔介紹與發(fā)聲技巧、粵劇的肢體訓(xùn)練等。可以將粵劇網(wǎng)絡(luò)課程制作成簡(jiǎn)短、精練的小課堂，便于線上傳播，有利于受眾利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)。

從教學(xué)的角度來(lái)看，粵劇課程化可幫助大眾了解粵劇的文化底蘊(yùn)，激發(fā)受眾對(duì)佛山粵劇的興趣，同時(shí)也為粵劇人才的培養(yǎng)起到了一定的作用。因此，課程化既從一定程度上促進(jìn)了佛山粵劇人才培育，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造了佛山粵劇濃厚的文化氛圍。

3.數(shù)字化

網(wǎng)絡(luò)推廣給佛山粵劇帶來(lái)了新的機(jī)遇，拓寬其傳播渠道，擴(kuò)大受眾范圍。數(shù)字媒體具有便捷性和互動(dòng)性，觀眾通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等電子設(shè)備即可點(diǎn)播觀看。網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的快速興起為粵劇的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了參考案例，粵劇通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)化為可共享、再生的數(shù)字形態(tài)，打破了傳統(tǒng)戲臺(tái)表演的局限性，不再受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，促進(jìn)了粵劇與現(xiàn)實(shí)生活的深度融合，提升了傳播效果。

4.活動(dòng)化

盡管借助網(wǎng)絡(luò)媒體能夠突破時(shí)間和空間的局限，但是還缺乏面對(duì)面交流的真實(shí)感，因此在佛山粵劇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣的同時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)?shù)亟M織群體活動(dòng)，以舉辦主題活動(dòng)為載體，增強(qiáng)粵劇推廣的凝聚力。

活動(dòng)化可分為線上和線下。首先，線上活動(dòng)應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為切入點(diǎn)，舉辦集體賞劇、主題討論、標(biāo)語(yǔ)征集、留言活動(dòng)等；其次，定期舉辦線下活動(dòng)，比如專(zhuān)題講座、粵劇文化愛(ài)好者交流會(huì)、粵劇表演比賽等，線下的活動(dòng)可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播?；顒?dòng)化應(yīng)該做到線上、線下聯(lián)動(dòng)，形成立體化宣傳推廣、育人教學(xué)的文化矩陣。

佛山粵劇的網(wǎng)絡(luò)空間構(gòu)建

1.基本框架

粵劇的網(wǎng)絡(luò)空間構(gòu)建主要包括主頁(yè)、分頁(yè)等線上專(zhuān)題板塊，將佛山粵劇的二次元形象設(shè)計(jì)用于其系統(tǒng)圖標(biāo)、小程序等，將靜態(tài)的IP形象轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥星楦械亩卧蜗?。在粵劇網(wǎng)絡(luò)空間中的視頻觀賞模塊，制作獨(dú)具佛山粵劇文化色彩的系列教育動(dòng)畫(huà)視頻，并且在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放。

2.學(xué)習(xí)模塊

在粵劇的網(wǎng)絡(luò)空間中設(shè)置學(xué)習(xí)模塊，包括課程視頻、學(xué)習(xí)資料、興趣話題等，將粵劇文化相關(guān)的學(xué)習(xí)資料，如圖片、PPT、音頻、視頻等上傳至資料網(wǎng)盤(pán)。對(duì)粵劇有興趣的觀眾可以在空余時(shí)間利用手機(jī)或電腦觀賞粵劇并深入學(xué)習(xí)，在了解佛山粵劇專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，感受佛山粵劇的魅力。

3.數(shù)字化轉(zhuǎn)換

數(shù)字化轉(zhuǎn)換過(guò)程是將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為二進(jìn)制信息的過(guò)程，以二進(jìn)制數(shù)形式記錄采集、編輯處理，最終在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速傳播，并獲得相應(yīng)的反饋信息。數(shù)字化轉(zhuǎn)換需要將粵劇轉(zhuǎn)換為數(shù)字化的文字、圖形圖像、音頻、影像和動(dòng)畫(huà)等，根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征劃分為小型劇場(chǎng)、系列短篇曲目等形式，通過(guò)后期剪輯、包裝，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。數(shù)字化轉(zhuǎn)換需要改變傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出曲目的方式，以現(xiàn)代技術(shù)手段推廣佛山粵劇文化。

4.活動(dòng)組織

網(wǎng)絡(luò)媒體具有良好的互動(dòng)性，為了有效宣傳佛山粵劇，可以通過(guò)小程序、H5等方式開(kāi)展粵劇線上系列活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)論壇、線上講座、知識(shí)問(wèn)答等；并且，需要開(kāi)展一些線下活動(dòng)配合線上活動(dòng)，如線上開(kāi)展粵劇賞析活動(dòng)，線下組織觀后感的交流沙龍；線上開(kāi)展專(zhuān)題學(xué)習(xí)活動(dòng)，線下組織專(zhuān)題知識(shí)搶答活動(dòng)；線上開(kāi)展粵劇投票比賽，線下組織現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)活動(dòng)等。充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的各個(gè)功能，靈活組織各項(xiàng)活動(dòng)，線上、線下合理搭配，提升佛山粵劇的網(wǎng)絡(luò)凝聚力和受眾的實(shí)際活躍度。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益普及的今天，佛山粵劇順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，借助網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將文化價(jià)值作為切入點(diǎn)，彰顯佛山粵劇的文化色彩，打造具有濃厚地域文化特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)格局。大眾通過(guò)學(xué)習(xí)粵劇理論知識(shí)、觀賞粵劇可以提升粵劇欣賞水平。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣粵劇文化，逐步形成粵劇的網(wǎng)絡(luò)傳播、文化宣傳陣地，這在一定程度上加大了佛山粵劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播力度，擴(kuò)大了其影響范圍，促進(jìn)了佛山粵劇文化的持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：廣州工商學(xué)院）