博物館積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品有助于樹立博物館的形象，提升博物館的影響力，提高博物館的經(jīng)濟(jì)效益，為博物館的未來(lái)發(fā)展提供有利條件。近年來(lái)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)工作取得了一定成績(jī)，但也遇到了許多問(wèn)題?，F(xiàn)結(jié)合當(dāng)下的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景，分析博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中存在的問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際，探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展策略。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，已經(jīng)融入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，也為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣帶來(lái)了新的機(jī)遇。當(dāng)前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷主要采用線上線下并行的方式，大大提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣效果，拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展加深了公眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的靈感，推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向更好的方向發(fā)展?；诖?，結(jié)合博物館自身特色，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷售環(huán)節(jié)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，加大文創(chuàng)產(chǎn)品銷售推廣力度，充分發(fā)揮博物館文化傳播作用已經(jīng)成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特性

總體來(lái)講，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)主要依托博物館的歷史文物。作為公共文化服務(wù)事業(yè)的重要組成部分，博物館的建設(shè)在黨和國(guó)家的關(guān)心與支持下，在社會(huì)各界的積極參與下，取得了顯著的成效，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和銷售也為地方文化產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液。綜合來(lái)看，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有以下特征。

獨(dú)特性

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)大多是參考博物館收藏的文物，再創(chuàng)新性地融入當(dāng)下的流行元素，開發(fā)出具有鮮明博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，其具有獨(dú)特性。作為收藏、保護(hù)、展示人類活動(dòng)及自然環(huán)境見(jiàn)證物的公共文化機(jī)構(gòu)，博物館承擔(dān)著建設(shè)、展示與提升我國(guó)文化軟實(shí)力的光榮使命。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是在傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)造性開發(fā)，是為了讓人們熟悉歷史，走進(jìn)歷史，讓古老的文物“跳”出展柜，“走”進(jìn)人們的日常生活，以其獨(dú)特的魅力為人們的精神生活增添一抹亮色。

創(chuàng)新性

當(dāng)代博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展離不開創(chuàng)新。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作的各個(gè)方面，如新穎的造型、獨(dú)特的材質(zhì)、別出心裁的色彩等。同時(shí)，博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，這要求文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中應(yīng)融入自身對(duì)歷史和歷史文物的獨(dú)特理解，而不是一味迎合消費(fèi)者需求，如果一味迎合會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品隨波逐流，缺少自身特色。

具有多重價(jià)值

在當(dāng)代藝術(shù)理論研究視角下，人們普遍認(rèn)為中西方的藝術(shù)發(fā)展具有一定共性，比如藝術(shù)與宗教的聯(lián)結(jié)都有一定的規(guī)律可循。相比于市場(chǎng)中流通的其他商品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品更具備人文性，這也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的顯著特征。從博物館的角度來(lái)說(shuō)，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品必然融入了相應(yīng)的歷史文化元素，并深入了解了目標(biāo)群體的精神文化需求，因此，其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品本身帶有文化價(jià)值、歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和使用價(jià)值等多重價(jià)值，是歷史文化與現(xiàn)代商品屬性融合的產(chǎn)物。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

提升民眾審美能力和文化素養(yǎng)

博物館具有公益性，其日常經(jīng)營(yíng)發(fā)展不以營(yíng)利為目的，而是更關(guān)注自身社會(huì)價(jià)值與文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)雖然具有商業(yè)性，但有利于傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展還有利于博物館打造特色品牌，擴(kuò)大社會(huì)影響，進(jìn)而吸引更多的人走進(jìn)博物館。因此，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)加大宣傳推廣力度，打造品牌效應(yīng)，提高知名度。博物館中的館藏文物是創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品的素材，因此，創(chuàng)作出的文創(chuàng)產(chǎn)品兼有歷史價(jià)值、文化價(jià)值和教育價(jià)值，民眾在了解文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中也能感受到其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，進(jìn)而提升自身文化修養(yǎng)。此外，博物館特色定制服務(wù)的推出，吸引了人們的目光，讓更多的人愿意走進(jìn)博物館認(rèn)識(shí)和了解文物。這極大地豐富了民眾的精神文化生活，提升了民眾的審美能力和文化素養(yǎng)。

增加博物館的經(jīng)濟(jì)收入

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，博物館原有的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式受到了極大的沖擊，但同時(shí)也給博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。當(dāng)前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以正確的價(jià)值觀為導(dǎo)向，聯(lián)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)涵、資金管理等多個(gè)方面，探索未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的可行路徑。此外，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)館藏文物及其相關(guān)歷史文化充分了解的基礎(chǔ)上，力求提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量，以全新的經(jīng)營(yíng)模式打開博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問(wèn)題

對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受眾了解不充分

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，借助微信公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，可以拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文化與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，提升博物館的影響力。但是結(jié)合當(dāng)前我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的實(shí)際來(lái)看，很多博物館并不了解文創(chuàng)產(chǎn)品主流消費(fèi)者的需求，對(duì)消費(fèi)群體的構(gòu)成缺乏客觀分析，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也脫離了市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)人員難以打造出“爆款”單品。而從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求來(lái)看，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅需要精美的制作工藝，更需要通過(guò)產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)文物的文化內(nèi)涵。而這些都需要結(jié)合市場(chǎng)需求，因此博物館在開發(fā)與設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是必不可少，只有精準(zhǔn)把控受眾需求，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)人們的日常生活，充分發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)品傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。

對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新性重視程度不高

我國(guó)歷史文化悠久，博物館達(dá)數(shù)千家，各個(gè)地區(qū)都有獨(dú)具特色的博物館，且藏品各不相同。為了更好地實(shí)現(xiàn)館藏文物的價(jià)值，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)注重對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新。但是當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售狀況不容樂(lè)觀，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少新意是當(dāng)前存在的主要問(wèn)題。此外，很多博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品缺少創(chuàng)新意識(shí)，生搬硬套，甚至把文物的圖片直接印在產(chǎn)品上；還有部分博物館借鑒其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的策略

重視博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研

作為城市的重要組成部分，博物館是非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，還肩負(fù)著傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，教育引導(dǎo)民眾的重任。因此，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求。這就要求博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品前期要重視市場(chǎng)調(diào)研，積極開展調(diào)研工作，收集與分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和精神文化需求，并將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，從而吸引更多的消費(fèi)者。

在調(diào)研過(guò)程中，博物館可以選擇多種調(diào)研形式，比如網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，通過(guò)多樣化的題目來(lái)拓展調(diào)查深度，獲取有效信息，再依托大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析處理，進(jìn)而助力文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)。

以故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為例，2014年“剪刀手雍正”主題文化產(chǎn)品火爆全網(wǎng)，引發(fā)人們的激烈討論，但對(duì)故宮博物院來(lái)說(shuō)，這種情況并不是第一次出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，故宮博物院淘寶店鋪推出文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)兩萬(wàn)款，且都備受好評(píng)，經(jīng)濟(jì)效益也連年增加。究其原因，其離不開背后300多位專家對(duì)市場(chǎng)的鉆研與審視。

拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的線上銷售渠道

博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品除了要注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)外，還要關(guān)注產(chǎn)品的推廣銷售。在信息化時(shí)代，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，除了做好線下的展覽銷售外，還應(yīng)參考電商的線上銷售模式，借助現(xiàn)代化數(shù)字信息技術(shù)，建立官方網(wǎng)站，入駐知名電商平臺(tái)，加大宣傳力度，擴(kuò)大博物館影響力，使更多的人關(guān)注博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，走進(jìn)博物館。

當(dāng)前很多博物館都認(rèn)識(shí)到了線上平臺(tái)的重要性，相繼搭建起了官方網(wǎng)站，來(lái)介紹博物館館藏資源，宣傳博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品，為受眾提供更好的服務(wù)。其中較為出色的是故宮博物院，故宮博物院在官方網(wǎng)站開辟了專門的營(yíng)銷板塊用于宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品，受眾通過(guò)搜索引擎可以更好地了解文創(chuàng)產(chǎn)品，還能更加方便快捷地挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。這也在無(wú)形之中提高了故宮博物院的搜索量與點(diǎn)擊量，提升了博物館的知名度。

打造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特色品牌

打造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品特色品牌，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)將館藏文物與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合。國(guó)內(nèi)博物館數(shù)量眾多，但是由于博物館地理位置不同，藏品不同，歷史價(jià)值也各不相同，所形成的文化氛圍也有顯著區(qū)別。所以博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同博物館之間的差異性，打造具有鮮明特色的文化產(chǎn)品特色品牌。這要求博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)要立足于博物館實(shí)際，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷形成品牌效應(yīng)，打開博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館應(yīng)借助信息技術(shù)迅速找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身歷史價(jià)值和文化價(jià)值，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品深刻的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)較大份額，但同時(shí)也存在諸多問(wèn)題，如一個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎后，就會(huì)引來(lái)其他博物館的競(jìng)相模仿，導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥著同類型產(chǎn)品，不利于市場(chǎng)的良性發(fā)展。

因此，要想打造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品特色品牌，就需要博物館加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，依托博物館的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。此外，博物館應(yīng)提高對(duì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過(guò)程中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利權(quán)等相關(guān)權(quán)益保護(hù)的重視程度，在創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，及時(shí)申請(qǐng)專利，通過(guò)宣傳推廣提高其知名度，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，營(yíng)造和諧的市場(chǎng)環(huán)境。

與其他博物館合作建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

目前，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮，但很多博物館受制于地理區(qū)位因素，難以獲得先進(jìn)技術(shù)的支持，文化資源也難以有效利用。2013年，中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會(huì)建立，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向了新階段，專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持讓博物館之間可以進(jìn)行更好的交流與溝通，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立打下了基礎(chǔ)。博物館之間進(jìn)行合作，不僅能實(shí)現(xiàn)信息資源共享，還能拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，形成互利共贏的營(yíng)銷新模式。

以陜西省的博物館聯(lián)盟為例，包括西安博物院、秦始皇帝陵博物院在內(nèi)的博物館聯(lián)盟推動(dòng)了聯(lián)盟內(nèi)博物館資源的共享共建，其結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，依托特色優(yōu)勢(shì)，獲得了多方面的支持。

博物館應(yīng)充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，將科技與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，不斷推出個(gè)性化服務(wù)，吸引更多的人關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品，走進(jìn)博物館。

綜上，“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)的應(yīng)用為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)提供了助力，但當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售中仍有很多問(wèn)題急需解決。未來(lái)，博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，注重市場(chǎng)調(diào)研工作，關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性與獨(dú)特性，建立博物館之間的文創(chuàng)聯(lián)盟，加大線上平臺(tái)與線下博物館的同步推廣力度，進(jìn)而更好地傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升博物館的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。